Как настроить таргетинг в ВК на группу

Содержание

таргет вк вк картинка гл

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте — процесс не сложный, но выделить время на изучение придется. В противном случае есть риск не целенаправленного вложения денег.

Как работает таргетинг ВКонтакте

Большинство социальных сетей на регулярной основе занимаются сбором данных пользователя, и ВКонтакте не стал исключением. Лайки, комментарии, любимые группы, время просмотров фотографий – все это запоминается и используется для последующей коррекции рекламных объявлений в социальной сети. К тому же сохраняются данные из анкет – пол, возраст, интересы, любимая музыка, адреса.

То есть пользователь будет видеть интересные товары и услуги, а рекламодатель не будет тратить деньги на «пустые» просмотры и переходы.

Таргетированная реклама ВК – это реклама, которая запускается с учетом набора маркетинговых данных, нацеленных на охват заинтересованной в товаре или услуге аудитории.

Исключение нецелевых показов позволяет получить ряд преимуществ:

высокий отклик от клиентов в виде переходов и заключения сделок;
меньшие расходы на незаинтересованных пользователей;
стоимость одного клиента становится ниже;
компания получает меньше отрицательных отзывов из-за ненужной рекламы;
повышается шанс привлечения аудитории конкурентов.

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Настройкой и запуском таргетированной рекламы можно заниматься самостоятельно. Пользователи ВК имеют личный рекламный кабинет, в котором и происходит основная работа. В нем нужно нажать на кнопку «Создать объявление».

КАК ПРОДВИГАТЬ МУЗЫКУ ВК. Настройка рекламы Вк на привлечение подписчиков Ч.1 | Продвижение музыки

Платформа предлагает перечень видов объявлений, между которыми необходимо определить самый эффективный — в зависимости от индивидуальных особенностей рекламируемого товара или услуги. Этот момент нужно тщательно обдумать, а интерфейс страницы подскажет возможные варианты. Дальше не сложный, но время-затратный этап: подбор картинки, запоминающегося заголовка и короткого описания.

Желательно иметь познания в работе ситуативного маркетинга.

Теперь можно перейти к непосредственной настройке таргетинга, он всегда упирается в знание своего клиента. Таргет не принесет никакой пользы в случае, если «ваша целевая аудитория – это все!». Нужно знать кому предлагать свои товары и услуги. На этом этапе можно обратиться за консультацией к SMM специалистам, ведь неопределенная вовсе или определенная частично ЦА может принести дополнительные затраты.

Например, бессмысленно показывать рекламу кроссовок для горных прогулок человеку, который из дома выходит крайне редко и живет у моря далеко от гор, а платить за его просмотры все равно придется.

Как настроить географический таргетинг

Этот пункт необязателен для всех подряд.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Как настроить таргет в вк. Реклама ВКонтакте

Его можно обойти стороной в следующих случаях:

товары распространяются по всему миру без исключения;
услуги актуальны по всему миру и могут совершаться удаленно;
в штате есть люди, владеющие самыми востребованными языка мира, или хотя бы русским и английским;

Если бизнес не имеет отношения к вышесказанному, то географический таргетинг необходим. Тут учитывается местонахождение человека, который видит рекламу – где он прямо сейчас, в каких точках бывает либо же какие места мечтает посетить. Рекламодатель может указать страну или несколько стран, область, город, район. Но также можно что-либо исключить – например, выбрать всю страну, но при этом ограничить показы в одном или нескольких регионах.

Как настроить демографический таргетинг

Демографический таргетинг будет очень просто настроить, но только при условии, что изначально были определены пол и возраст целевой аудитории. Неправильное знание возрастных категорий и пола может сильно превысить желаемый бюджет, не принеся при этом никакой пользы.

К тому же увеличивается количество негатива – если среднестатистическому мужчине регулярно рекламировать косметику, то это вызовет раздражение. Что, конечно же, повлияет на репутацию компании. Во вкладку «демографии» еще входит функция «семейное положение». Ее рекомендуется не трогать и оставить по умолчанию без определения.

Бывают исключительные случаи, когда товар направлен конкретно на женатых, влюбленных, или находящихся в отношениях.

Проблема заключается в том, что социальная сеть ВКонтакте не требует никакого подтверждения семейного статуса, и чаще всего указываемая информация не соответствует действительности.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Платформа ВКонтакте в первую очень создана для общения и развлечения пользователей. И, конечно же, она хранит в себе огромные базы данных с интересами своей аудитории. При хорошем анализе ЦА, с определением этой категории не будет проблем. Нужно определить, чем увлекается среднестатистический пользователь, которому может быть интересен рекламируемый товар или услуга.

Тут главное обойтись без фанатизма, ведь чем больше пунктов интересов, тем шире ЦА – а значит есть шанс прихватить лишние показы, которые придется оплачивать. Разработчики ВКонтакте постарались и для удобства рекламодателей создали огромное количество интересов, учтены даже редкие и узкие направления.

Как таргетировать участников сообществ

«Самая выгодная реклама – у конкурентов!» — слоган прост, долговечен и полностью себя оправдывает. Переманить клиента очень выгодно. Сделать это можно двумя способами. Первый и самый очевидный — договориться о взаимной рекламе.

Но иногда договориться о совместной рекламе не получается – нечего предложить взамен либо просто у конкурента нет желания, тогда на помощь приходит второй способ действий – таргетинг по сообществам. В специальной вкладке можно выбрать интересующую группу, или даже несколько групп. После их отметки, товар или услуга начнет появляться в новостной ленте участников этих групп.

Важно понимать, что речь не идет о рекламе в самом сообществе.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Сайты и приложения также могут стать источниками ограничений для потока выбранной аудитории. Эта функция для профессионального использования. Если разобраться в аспектах SMM-продвижения чуть подробнее, становится очевидным какими выгодными перспективами сулит обращение внимания на аудиторию конкретных сайтов и приложений.

В таком случае выбираются группы, которые ведут на определенный сайт. Лучше стараться брать официальные сообщества, или сообщества с большой активностью. Можно указать ограничения по количеству подписчиков.

Отметим еще один момент, который прямо к данной теме не относится, но располагается на этой же вкладке – функция «путешественники». Это категория людей, которые находятся в постоянном движении и регулярных переездах.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Неоднозначный пункт таргетинга ВК, так как мало кто обозначает место учебы, полученное образование и занимаемую должность. Если такая информация указывается – то не обновляется и теряет свою актуальность. По факту этот пункт рекомендуют пропускать, так как целевой трафик легко потерять или не обнаружить вовсе.

Еще по теме: Вп это что Вконтакте

Источник: finzav.net

Как настроить таргетинг в вк на группу

Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Настройка таргетинга ВКонтакте — тема, которая требует детального рассмотрения. В статье рассматриваем подготовку к запуску рекламы, основные настройки, а также доступные рекламные форматы.

Особенности таргета во ВКонтакте

ВК активно собирает данные пользователей, фиксирует лайки, время просмотра фотографий, переходы на страницы и в группы, а также данные из анкет: пол, возраст, место проживания, семейное положение и т.д. Все это позволяет рекламодателям максимально точно установить свою аудиторию и транслировать объявления только заинтересованным пользователям.

В дополнение к этому в 2020 году в ВК появился контекстный таргетинг, благодаря которому показы можно настраивать с помощью ключевых фраз и минус-фраз. Последние позволяют ограничить ЦА по определенным словам, например, если вы продаете только мужскую одежду, можно исключить людей, которым была бы интересна женская или детская. Алгоритмы Вконтакте также позволяют автоматически подбирать синонимы к указанным ключевым фразам.

Все это делает возможной тонкую настройку таргетинга в ВК, то есть вы сможете точно прописать портрет своей целевой аудитории и тратить бюджет только на показ объявлений этим людям.

Рекламный кабинет ВК

Личный рекламный кабинет в ВК бесплатный, он доступен каждому пользователю. Чтобы попасть в него, нужно кликнуть на пункт «Реклама» в левом меню. Если такой пункт отсутствует, его можно включить в настройках: «Настроить отображение пунктов меню».

Доступ в рекламный кабинет ВКонтакте

Из рекламного кабинета можно запускать рекламные кампании, предварительно внеся средства на счет. Для запуска потребуется минимум 500 рублей.

Карта продукта и сегментов

Чтобы повысить эффективность своих объявлений, необходимо предварительно составить карту продукта. Так называется подробное описание товара/услуги со всеми продающими элементами: фотографиями, видео, описанием преимуществ, офферами и т.д.

Например, если вы планируете рекламировать собственную кондитерскую, то в карте продукта должна содержаться информация, описывающая, почему клиент должен выбрать именно вас: качество, вкус, безопасность ингредиентов, ассортимент, подход к работе, профессионализм и умения сотрудников и т.д.

Оффером называется предложение, которое объясняет потенциальному клиенту, почему он должен купить у вас. Оффер должен содержать call to action — призыв к совершению целевого действия.

Чтобы правильно настроить таргет в ВК, также необходимо составить карту сегментов ЦА. Так называется подробное описание аудитории, которую вы можете привлечь в качестве клиентов в свой бизнес посредством рекламного кабинета ВКонтакте.

Сегмент — это небольшая часть вашей целевой аудитории, на которую можно ориентировать объявление. То есть вы можете создавать кампанию под всю свою аудиторию, но ее эффективность будет существенно ниже, чем у нескольких индивидуальных РК под небольшие сегменты.

Поиск ЦА

Естественно, перед запуском кампании нужно составить точный портрет своей целевой аудитории. Это нужно знать, чтобы правильно выставить настройки в рекламном кабинете и показывать свои объявления только тем людям, которые уже заинтересованы или могут заинтересоваться вашим товаром/услугой.

Чтобы составить портрет своего покупателя, необходимо ответить на множество вопросов о том, кто ваш клиент. В их числе:

пол;
возраст;
место проживания;
образование;
место работы;
должность;
увлечения;
страхи;
нужды;
зачем ему ваш продукт.

Чем на большее число вопросов вы будете знать ответ, тем более точно сможете настроить таргет.

Выбор формата таргетированной рекламы

Доступные форматы рекламы в ВК разделяются на две группы по месту размещения:

в ленте новостей;
в текстово-графическом блоке слева под основным меню.

Форматы рекламы новостной ленты:

Универсальная запись. Стандартный пост с текстом, который сопровождается изображением, видео или анимацией.
Карусель. Одно объявление с несколькими карточками товаров или ссылок на страницы сайта. Максимальное количество карточек — 10 штук.
С кнопкой. Стандартный пост, который также сопровождается кнопкой с призывом к действию, например, «Купить».
Сбор заявок. Пост с анкетой, графы в которой можно гибко настраивать для сбора контактных данных или заявок на услуги/консультацию.
Реклама сайта. Предназначена для перенаправления пользователя на свой сайт. Может содержать заголовок, логотип, подробное описание и ссылку.
Реклама в историях. Полноэкранный формат, позволяющий загрузить до трех карточек с изображениями, видео и другим контентом.

Два рекламных формата: в ленте и текстово-графическом блоке

Форматы рекламы в текстово-графическом блоке показываются только пользователям компьютеров. Содержат текст и изображение, могут привлекать пользователей:

В сообщество.
На сайт.
В Приложение в ВК.

Подробнее форматы рекламы ВКонтакте с примерами и техническими требованиями мы описываем в этой статье .

Параметры объявления

А теперь рассмотрим пошаговую инструкцию по настройке таргета в ВК. Основное здесь, конечно, настройки аудитории, показов, географии и т.д.

Аудитория

В первую очередь вам необходимо выделить свою целевую аудиторию среди всех пользователей ВКонтакте. Как уже говорилось выше, рекомендуется выделять несколько сегментов и запускать для каждого из них собственную РК. Деление ЦА на группы позволит обращаться к представителям каждой из них с максимально релевантным предложением.

Предположим, что вам нужно привлечь клиентов в кафе в центре города, рядом с которым располагается офисное здание. У вас есть два предложения:

Недорогие и вкусные бизнес-ланчи.
Скидка 30% женским компаниям по четвергам.

То есть среди всей вашей ЦА вы можете выделить 2 сегмента — девушки, которые любят отдыхать в кафе с подругами, и работники офисного центра по соседству.

Создание новой аудитории для рекламной кампании

Под каждый сегмент вы можете запустить индивидуальное объявление, которое не будет затрагивать всех остальных ваших клиентов.

Демографический таргетинг

При настройке аудитории необходимо четко прописать все ее особенности. Предположим, что вы рекламируете кафе, о котором говорили выше, среди девушек.

В этом случае вам нужно указать пол, подходящий возраст, интересы, место проживания. Кроме того, вы можете прописать сообщества, пользователям которых вы хотите транслировать свои объявления.

Расписание показов

Важный пункт при настройке таргетинга в ВК на группу, сайт или запись. По стандарту вам предложат круглосуточное транслирование объявления, однако этот вариант вам вряд ли подойдет.

Вам необходимо знать, по каким дням и в какое время ваша целевая аудитория пользуется социальной сетью, чтобы максимально увеличить шанс показа заинтересованным людям.

Особенно важно устанавливать время показа в случаях, когда вы рекламируете товар/услугу и предлагаете потенциальным клиентам связаться с менеджером по телефону. Если во время показа объявления менеджер не будет работать и ему нельзя будет дозвониться, вы потеряете клиентов.

География показов

Здесь все просто: вы устанавливаете место проживания людей, которым хотите показывать объявления. ВК дает возможность устанавливать в качестве локации показов всю страну, отдельный регион или населенный пункт. А также исключать отдельные области и города из списка.

Еще по теме: Как загрузить wav в ВК

Таргетинг по интересам

Настройка по интересам дает возможность выбрать аудиторию, которая уже интересуется тем или иным продуктом. К примеру, вы можете рекламировать свой сервис технического обслуживания только автомобилистам и владельцам мотоциклов.

Настройка аудитории по интересам

Таргетинг по ключевым фразам

Контекстный таргетинг подходит для продвижения практически любых товаров и услуг. Он позволяет показать пользователям интересные им предложения на основе истории взаимодействия людей с различными площадками, включая:

Одноклассники;
«Юлу» — доска объявлений;
проекты Mail.ru.

Таргетинг на участников сообществ

Предполагает настройку показов только на тех людей, которые состоят в определенных тематических сообществах ВКонтакте. Схема отлично зарекомендовала себя на практике, так как позволяет работать только с заинтересованными людьми.

ВК позволяет также добавлять сообщества в исключения, то есть не показывать объявления участникам определенных групп.

Таргетинг по образованию и должности

Функциональный инструмент, которым не всегда удается эффективно пользоваться. Поиск по образованию и, например, возрасту позволяет транслировать объявление вчерашним школьникам или студентам, искать сотрудников в свою компанию.

Однако пользоваться этим инструментом нужно аккуратно, так как не все указывают реальные данные о своем образовании и должности.

Модель оплаты

ВК предлагает разные варианты оплаты для различных объявлений. Наиболее популярные:

CPC — оплата за клики или переходы.
CPM — оплата за показы.

Продвижение товара со смартфона

ВКонтакте быстро развивается и старается предложить широкие возможности всем заинтересованным рекламодателям. Поэтому настраивать и запускать рекламные кампании в соцсети можно со смартфона без использования компьютера.

Пока функционал решения меньше, чем через компьютер, однако даже его может быть достаточно для запуска первой РК. Кроме того, возможности постоянно расширяются и в скором времени должны стать такими же, как в десктопной версии.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — отличный инструмент повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Он предполагает показ объявлений людям, которые уже интересовались вашими товарами или услугами, например, заходили на ваш сайт, в вашу группу или сообщество, но почему-то не воспользовались предложением.

Вы можете создать аудиторию ретаргетинга на основе уже имеющихся данных о своих потенциальных клиентах либо собрать их список с нуля, воспользовавшись специальным кодом, который можно вставить в код вашего сайта.

Анализ эффективности рекламы во ВКонтакте

Чтобы получить максимально положительный результат от любого продвижения, необходимо анализировать эффективность проводимых кампаний. Вся основная статистика о показателях РК отражается на главной странице рекламного кабинета. Функционал ВК позволяет получить отчет за конкретный период времени с информацией по важным для вас данным — переходам, расходам и т.д.

Для получения необходимой информации по конкретной РК нужно выбрать ее в личном кабинете и задать интересующий вас период времени.

Рекомендуется также оценивать эффективность рекламы по статистике «Источников», где показывается, откуда к вам переходят пользователи. Также для анализа эффективности можно использовать специальные аналитические системы.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

реклама в сообществах;
таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

в новостной ленте;
на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Дополнительные форматы

Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Еще по теме: Как перекинуть музыку с ВК на флешку

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

Выбрать тематику объявления.
Указать ссылку на счетчик показов.
Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

загрузить ее из заранее приготовленного файла;
использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

21 января состоится бесплатный вебинар eLama «Как прогнозировать и оценивать эффективность интернет-рекламы». Регистрируйтесь, чтобы узнать какие метрики отслеживать, как правильно интерпретировать результаты и составлять отчеты.

Источник: spark.ru