Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте самостоятельно

Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Настройка таргетинга ВКонтакте — тема, которая требует детального рассмотрения. В статье рассматриваем подготовку к запуску рекламы, основные настройки, а также доступные рекламные форматы.

Поделиться

Настройка таргетинга ВКонтакте — тема, которая требует детального рассмотрения. В статье рассматриваем подготовку к запуску рекламы, основные настройки, а также доступные рекламные форматы.

Особенности таргета во ВКонтакте

ВК активно собирает данные пользователей, фиксирует лайки, время просмотра фотографий, переходы на страницы и в группы, а также данные из анкет: пол, возраст, место проживания, семейное положение и т.д. Все это позволяет рекламодателям максимально точно установить свою аудиторию и транслировать объявления только заинтересованным пользователям.

КАК НАСТРОИТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ ВК В 2022 ГОДУ? Реклама ВКонтакте. ТАРГЕТ ВК В 2022

В дополнение к этому в 2020 году в ВК появился контекстный таргетинг, благодаря которому показы можно настраивать с помощью ключевых фраз и минус-фраз. Последние позволяют ограничить ЦА по определенным словам, например, если вы продаете только мужскую одежду, можно исключить людей, которым была бы интересна женская или детская. Алгоритмы Вконтакте также позволяют автоматически подбирать синонимы к указанным ключевым фразам.

Все это делает возможной тонкую настройку таргетинга в ВК, то есть вы сможете точно прописать портрет своей целевой аудитории и тратить бюджет только на показ объявлений этим людям.

Рекламный кабинет ВК

Личный рекламный кабинет в ВК бесплатный, он доступен каждому пользователю. Чтобы попасть в него, нужно кликнуть на пункт «Реклама» в левом меню. Если такой пункт отсутствует, его можно включить в настройках: «Настроить отображение пунктов меню».

Доступ в рекламный кабинет ВКонтакте

Из рекламного кабинета можно запускать рекламные кампании, предварительно внеся средства на счет. Для запуска потребуется минимум 500 рублей.

Карта продукта и сегментов

Чтобы повысить эффективность своих объявлений, необходимо предварительно составить карту продукта. Так называется подробное описание товара/услуги со всеми продающими элементами: фотографиями, видео, описанием преимуществ, офферами и т.д.

Например, если вы планируете рекламировать собственную кондитерскую, то в карте продукта должна содержаться информация, описывающая, почему клиент должен выбрать именно вас: качество, вкус, безопасность ингредиентов, ассортимент, подход к работе, профессионализм и умения сотрудников и т.д.

Оффером называется предложение, которое объясняет потенциальному клиенту, почему он должен купить у вас. Оффер должен содержать call to action — призыв к совершению целевого действия.

Как настроить рекламу в Вконтакте | Таргетированная реклама Вконтакте

Чтобы правильно настроить таргет в ВК, также необходимо составить карту сегментов ЦА. Так называется подробное описание аудитории, которую вы можете привлечь в качестве клиентов в свой бизнес посредством рекламного кабинета ВКонтакте.

Сегмент — это небольшая часть вашей целевой аудитории, на которую можно ориентировать объявление. То есть вы можете создавать кампанию под всю свою аудиторию, но ее эффективность будет существенно ниже, чем у нескольких индивидуальных РК под небольшие сегменты.

Поиск ЦА

Естественно, перед запуском кампании нужно составить точный портрет своей целевой аудитории. Это нужно знать, чтобы правильно выставить настройки в рекламном кабинете и показывать свои объявления только тем людям, которые уже заинтересованы или могут заинтересоваться вашим товаром/услугой.

Чтобы составить портрет своего покупателя, необходимо ответить на множество вопросов о том, кто ваш клиент. В их числе:

• пол;
• возраст;
• место проживания;
• образование;
• место работы;
• должность;
• увлечения;
• страхи;
• нужды;
• зачем ему ваш продукт.

Чем на большее число вопросов вы будете знать ответ, тем более точно сможете настроить таргет.

Выбор формата таргетированной рекламы

Доступные форматы рекламы в ВК разделяются на две группы по месту размещения:

• в ленте новостей;
• в текстово-графическом блоке слева под основным меню.

Форматы рекламы новостной ленты:

1. Универсальная запись. Стандартный пост с текстом, который сопровождается изображением, видео или анимацией.
2. Карусель. Одно объявление с несколькими карточками товаров или ссылок на страницы сайта. Максимальное количество карточек — 10 штук.
3. С кнопкой. Стандартный пост, который также сопровождается кнопкой с призывом к действию, например, «Купить».
4. Сбор заявок. Пост с анкетой, графы в которой можно гибко настраивать для сбора контактных данных или заявок на услуги/консультацию.
5. Реклама сайта. Предназначена для перенаправления пользователя на свой сайт. Может содержать заголовок, логотип, подробное описание и ссылку.
6. Реклама в историях. Полноэкранный формат, позволяющий загрузить до трех карточек с изображениями, видео и другим контентом.

Два рекламных формата: в ленте и текстово-графическом блоке

Форматы рекламы в текстово-графическом блоке показываются только пользователям компьютеров. Содержат текст и изображение, могут привлекать пользователей:

1. В сообщество.
2. На сайт.
3. В Приложение в ВК.

Подробнее форматы рекламы ВКонтакте с примерами и техническими требованиями мы описываем в этой статье .

Параметры объявления

А теперь рассмотрим пошаговую инструкцию по настройке таргета в ВК. Основное здесь, конечно, настройки аудитории, показов, географии и т.д.

Аудитория

В первую очередь вам необходимо выделить свою целевую аудиторию среди всех пользователей ВКонтакте. Как уже говорилось выше, рекомендуется выделять несколько сегментов и запускать для каждого из них собственную РК. Деление ЦА на группы позволит обращаться к представителям каждой из них с максимально релевантным предложением.

Предположим, что вам нужно привлечь клиентов в кафе в центре города, рядом с которым располагается офисное здание. У вас есть два предложения:

1. Недорогие и вкусные бизнес-ланчи.
2. Скидка 30% женским компаниям по четвергам.

То есть среди всей вашей ЦА вы можете выделить 2 сегмента — девушки, которые любят отдыхать в кафе с подругами, и работники офисного центра по соседству.

Создание новой аудитории для рекламной кампании

Под каждый сегмент вы можете запустить индивидуальное объявление, которое не будет затрагивать всех остальных ваших клиентов.

Демографический таргетинг

При настройке аудитории необходимо четко прописать все ее особенности. Предположим, что вы рекламируете кафе, о котором говорили выше, среди девушек.

В этом случае вам нужно указать пол, подходящий возраст, интересы, место проживания. Кроме того, вы можете прописать сообщества, пользователям которых вы хотите транслировать свои объявления.

Расписание показов

Важный пункт при настройке таргетинга в ВК на группу, сайт или запись. По стандарту вам предложат круглосуточное транслирование объявления, однако этот вариант вам вряд ли подойдет.

Вам необходимо знать, по каким дням и в какое время ваша целевая аудитория пользуется социальной сетью, чтобы максимально увеличить шанс показа заинтересованным людям.

Особенно важно устанавливать время показа в случаях, когда вы рекламируете товар/услугу и предлагаете потенциальным клиентам связаться с менеджером по телефону. Если во время показа объявления менеджер не будет работать и ему нельзя будет дозвониться, вы потеряете клиентов.

География показов

Здесь все просто: вы устанавливаете место проживания людей, которым хотите показывать объявления. ВК дает возможность устанавливать в качестве локации показов всю страну, отдельный регион или населенный пункт. А также исключать отдельные области и города из списка.

Таргетинг по интересам

Настройка по интересам дает возможность выбрать аудиторию, которая уже интересуется тем или иным продуктом. К примеру, вы можете рекламировать свой сервис технического обслуживания только автомобилистам и владельцам мотоциклов.

Настройка аудитории по интересам

Таргетинг по ключевым фразам

Контекстный таргетинг подходит для продвижения практически любых товаров и услуг. Он позволяет показать пользователям интересные им предложения на основе истории взаимодействия людей с различными площадками, включая:

• Одноклассники;
• «Юлу» — доска объявлений;
• проекты Mail.ru.

Таргетинг на участников сообществ

Предполагает настройку показов только на тех людей, которые состоят в определенных тематических сообществах ВКонтакте. Схема отлично зарекомендовала себя на практике, так как позволяет работать только с заинтересованными людьми.

ВК позволяет также добавлять сообщества в исключения, то есть не показывать объявления участникам определенных групп.

Таргетинг по образованию и должности

Функциональный инструмент, которым не всегда удается эффективно пользоваться. Поиск по образованию и, например, возрасту позволяет транслировать объявление вчерашним школьникам или студентам, искать сотрудников в свою компанию.

Однако пользоваться этим инструментом нужно аккуратно, так как не все указывают реальные данные о своем образовании и должности.

Модель оплаты

ВК предлагает разные варианты оплаты для различных объявлений. Наиболее популярные:

• CPC — оплата за клики или переходы.
• CPM — оплата за показы.

Продвижение товара со смартфона

ВКонтакте быстро развивается и старается предложить широкие возможности всем заинтересованным рекламодателям. Поэтому настраивать и запускать рекламные кампании в соцсети можно со смартфона без использования компьютера.

Пока функционал решения меньше, чем через компьютер, однако даже его может быть достаточно для запуска первой РК. Кроме того, возможности постоянно расширяются и в скором времени должны стать такими же, как в десктопной версии.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — отличный инструмент повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Он предполагает показ объявлений людям, которые уже интересовались вашими товарами или услугами, например, заходили на ваш сайт, в вашу группу или сообщество, но почему-то не воспользовались предложением.

Вы можете создать аудиторию ретаргетинга на основе уже имеющихся данных о своих потенциальных клиентах либо собрать их список с нуля, воспользовавшись специальным кодом, который можно вставить в код вашего сайта.

Анализ эффективности рекламы во ВКонтакте

Чтобы получить максимально положительный результат от любого продвижения, необходимо анализировать эффективность проводимых кампаний. Вся основная статистика о показателях РК отражается на главной странице рекламного кабинета. Функционал ВК позволяет получить отчет за конкретный период времени с информацией по важным для вас данным — переходам, расходам и т.д.

Для получения необходимой информации по конкретной РК нужно выбрать ее в личном кабинете и задать интересующий вас период времени.

Рекомендуется также оценивать эффективность рекламы по статистике «Источников», где показывается, откуда к вам переходят пользователи. Также для анализа эффективности можно использовать специальные аналитические системы.

Рекомендации от K50

Чтобы настройка таргетинга ВКонтакте вызывала у вас меньше сложностей, мы подготовили несколько общих рекомендаций:

1. Тестируйте. Нельзя запустить одно объявление на один сегмент и получить достаточный результат, чтобы завершать рекламу. Нужно экспериментировать, пробовать разные подходы и форматы, в том числе для одной и той же группы целевой аудитории. Через тесты вы сможете узнать, что нравится вашим покупателям и как их правильно привлекать.
2. Персонализируйте. Не ограничивайтесь одним общим объявлением для всей ЦА. Разделяйте аудиторию на сегменты, создавайте индивидуальные предложения для каждой из них и следите за результатом.
3. Анализируйте. Все время нужно отслеживать статистику, вносить изменения в ставки, корректировать охваты, особенно если РК сразу показывает неудовлетворительные результаты.

Не забывайте определять свои цели до старта рекламной кампании и обязательно отслеживайте, насколько близко вам удается приблизиться к достижению желанного результата.

Источник: k50.ru

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте в 2022 году: подробная инструкция

После ухода нескольких популярных соцсетей, которые для многих бизнесов были основным каналом продвижения, владельцы компаний и маркетологи столкнулись с необходимостью искать им замену. Альтернативой запрещенным площадкам может стать ВКонтакте.

23.06.2022 10:00 1209

Аудитория ВКонтакте в 2022 году составляет 73,4 млн человек — часть из них можно охватить с помощью рекламы. Среди пользователей есть потенциальные клиенты любого бизнеса, а найти их позволяют широкие настройки таргетинга. Ошибки при запуске рекламы могут дать обратный эффект: вы потратите бюджет впустую и не охватите целевую аудиторию совсем. Чтобы этого избежать, читайте нашу статью об особенностях настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Создание рекламного кабинета

• Кампании — настройка и запуск рекламы, статистика по объявлениям, общие сведения о балансе.
• Бюджет — подробные данные о поступлении и списании денег в рекламном кабинете.

Чтобы зачислить средства, нужно нажать на значок кошелька в разделе «Кампании» или «Бюджет». Способ оплаты выбирается только один раз: изменить его нельзя.

• Статистика — детальные показатели по всем рекламным кампаниям, которые можно экспортировать в удобном формате и за любой промежуток времени.
• Ретаргетинг — создание группы аудитории для повторной рекламы и настройка пикселя (кода, который устанавливается на сайт и собирает данные о его посетителях).
• Приложения — подключение сервисов для оптимизации рекламных объявлений: myTracker, AppMetrica, AppsFlyer или Adjust.

Нажмите «Создать объявление», чтобы начать работу с рекламой

Выбор цели

На выбор есть 13 целей для продвижения сообщества или личной страницы, сайта или товаров из каталога, приложений, видео и сбора заявок:

Цель помогает алгоритмам площадки лучше оптимизировать процесс показов. Например, при выборе «Переходы по рекламе», ВКонтакте в первую очередь покажет объявления тем пользователям, которые чаще нажимают на кнопку «Перейти».

Форматы рекламных объявлений

Таргетированная реклама ВКонтакте регулируется на законодательном уровне, поэтому объявления не должны нарушать правила размещения. Последние месяцы площадка делает особый упор на качество рекламы: запрещает использовать эмодзи и кликбейт в тексте и на картинках, а плохие изображения с нечитаемыми надписями могут не пройти модерацию.

К каждому формату рекламы соцсеть предъявляет уникальные требования: ограничения по знакам, длительность видео, использование ссылок. В разделе «FAQ» ВКонтакте они указаны.

Всего есть 10 вариантов рекламных объявлений:

Карусель — короткая запись с карточками изображений. Можно добавить от 3 до 10 карточек со ссылками на разные посадочные страницы. Размер картинок должен быть не менее 400х400 пикселей, а подпись к карусели нужно уместить в 220 символов.

Универсальная запись — текстовая публикация с любыми вложениями. Можно выбрать существующую запись из вашего сообщества или создать новую в рекламном кабинете. Общее количество допустимых символов — 16 384.

Реклама сайта — направляет пользователя на сайт. Позволяет запустить объявление без создания сообщества во ВКонтакте. Текстовое описание допустимо от 3 до 90 символов.

Запись с кнопкой — реклама с призывом перейти по добавленной ссылке. Она может быть как внутренней, так и внешней. Текст объявления не должен превышать 220 знаков.

Реклама в клипах и историях — реклама в формате 1080х1920, то есть вертикальная и полноформатная. Для клипов можно использовать только видео, для историй еще и изображения. Есть возможность добавлять внутренние и внешние ссылки.

Реклама личной страницы — помогает продвигать личный бренд. Можно рекламировать не только публикации, но и полностью профиль.

Обучение SMM-менеджеров

• Как создать качественный и востребованный контент, который привлечет потребителя?
• Как поддержать положительный имидж компании?
• На какие социальные сети следует обратить внимание?

Подробности и регистрация

Мобильное приложение — новый формат привлечения пользователей в сервисы. Рекламное объявление отображается не только в ленте ВКонтакте, но и на площадках-партнерах: Юла, Одноклассники и других.

Объявления в текстово-графическом блоке позволяют рекламировать приложения, сообщества и внешние сайты. Их видно только на компьютерной версии сбоку в виде небольшого баннера.

При выборе формата публикации отталкивайтесь от ваших целей. Например, для рекламы нескольких товаров одновременно подойдет «Карусель», а для нативного объявления стоит попробовать универсальную запись.

Не обязательно создавать новую публикацию: можно выбрать существующую из вашего сообщества, если она не противоречит правилам модерации. В таком случае вы сразу перейдете к настройкам целевой аудитории.

При создании нового объявления откроется окно редактора. Нужно заполнить все поля согласно правилам: вставить ссылку, добавить текст, выбрать кнопку, загрузить изображение или видео, ввести заголовок или описание ресурса.

Пример создания рекламного объявления в формате «Запись с кнопкой»

Настройка целевой аудитории

Чтобы настраивать аудиторию в рекламном кабинете, на которую будет таргетироваться объявление, нужно заранее изучить свою ЦА. Это упростит задачу — вам останется «вбить» полученные знания в рекламный кабинет.

ВКонтакте предлагает около 20 настроек таргетинга. В пункте «География» можно выбрать локации из выпадающего списка или отметить точечно на карте и задать радиус показа. Например, нужно показать объявление на Москву и близлежащие города. Чтобы не вводить каждый вручную, лучше сделать так:

Настройка «Тип мест» позволяет выбрать отношение пользователя к выбранной локации. Если у вас местная кофейня, например, и вы хотите настроить объявления на людей, находящихся поблизости, то выбирайте пункт «Сейчас находится» вместо «Регулярно бывает» и отметьте в городах геопозицию заведения. Тогда его увидят пользователи, находящиеся рядом с ним прямо сейчас.

После половозрастных и демографических настроек идет таргетинг интересов. Чтобы система автоматически определила тех, кому интересно ваше предложение — сдвиньте ползунок в пункте «Подобрать заинтересованную аудиторию». Но для этого на вашей странице должно быть минимум 3 поста и 10 подписчиков: они помогают алгоритму обучиться.

Вручную аудиторию можно настроить максимально точно. Таргетинг ВКонтакте включает в себя выбор интересов и поведения, всех или только активных подписчиков сообществ, музыкальные предпочтения, пользователей приложений и сайтов. Их можно не только добавлять, но и исключать.

Например, ваша цель — повысить активность в группе магазина строительных товаров. Вы запустили рекламу на привлечение подписчиков. Сначала настраиваем интересы. Подойдет все, что связано с ремонтом, обустройством, переездом. В пункте «Подписчики сообществ» нужно исключить свое сообщество, чтобы реклама не попадалась вашей аудитории. Для привлечения релевантных пользователей выбирайте группы сходной тематики:

Счетчик справа показывает количество потенциальной аудитории — сколько примерно человек можно охватить. Если вы указали все настройки, но хотите больший охват, то можно расширить количество пользователей в интересах. Чем меньше процент, тем уже аудитория, и наоборот.

Ключевые фразы — это то, что люди вводят для поиска нужной им информации. Система ВКонтакте считывает эти показатели и использует для таргетинга. Например, человек делает ремонт и его поисковые запросы состоят из «ремонт своими руками», «купить плитку», «магазин стройматериалов» и тому подобное. Это и нужно отразить в ключевых фразах. ВКонтакте автоматически помогает подобрать ключевики, основываясь на тематике вашего сообщества, тексте в объявлении. Вам нужно только выбрать подходящие:

Ретаргетинг

Ретаргетированная реклама настраивается на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом, сообществом или объявлением. Например, она заходила на сайт и смотрела товары или кликала по рекламной публикации. Такую аудиторию называют «теплой» и ее конверсия, как правило, выше.

В рекламном кабинете ее можно создать, чтобы «догреть» до покупки или действия, которого он так и не сделал: подписаться, оставить заявку и так далее. Для этого нужно добавить пиксель, который установлен на сайте или загрузить базу номеров или имейл-адресов, если они есть:

После того как вы создадите аудиторию, ее можно будет добавлять при настройке рекламы.

Также можно создавать группы пользователей для ретаргетинга, которые будут собираться на основе взаимодействий с вашей рекламой во ВКонтакте. В настройке сохранения аудитории выберите «Создать новую», дайте ей название и отметьте действия, которые должен совершить пользователь, чтобы попасть в вашу группу:

Время показа

Расписание показов объявлений нужно выбирать, если ваша реклама связана со временем суток. Например, предлагать бодрящий утренний кофе вечером не стоит. Поэтому в этом пункте логично отметить часы до полудня:

Если ваша организация не работает в праздники, то не стоит показывать объявления в эти дни. Чтобы не отключать всю рекламную кампанию, просто нажмите «Учитывать праздники» для конкретного объявления: оно прекратит показ в выходные.

Настройка кампании, цены и размещения

Если вы работаете с несколькими проектами или запускаете много рекламы, то кампании удобно разделять. Это поможет вам не запутаться. В пункте «Настройка кампании» выберите, где сохранится объявление: в существующей или новой.

Выбор цены зависит от формата объявления:

• За клики (CPC) — вы платите только за переходы по вашему объявлению.
• За показы (CPM) — снимается сумма за 1000 показов объявления.

Также можно выбрать автоматическое управление — система сама распределяет стоимость и выбирает модель оплаты в соответствии с вашим бюджетом. Обязательно проставляйте лимиты по затратам как дневные, так и на всю кампанию. Это позволит вам не потратить больше, чем вы запланировали:

После настройки цены счетчик покажет прогноз показов и примерный бюджет, который нужен для охвата указанной аудитории.

Завершающий пункт — выбрать места размещения рекламы (мобильная или десктопная версия сайта, приложение) и частоту показов:

Если ваша цель — не надоесть пользователям, то выбирайте не больше 1—2 показов в день. В противном случае человек может скрыть или даже пожаловаться на объявление.

После создания рекламной записи она отправляется на модерацию. Если ошибок не обнаружат, то показ рекламы начнется автоматически:

Во вкладке объявления можно проверить основные настройки и предпросмотр рекламы, задать лимит всего объявления и скорректировать дневной, поставить дату запуска и окончания рекламы, отслеживать статистику.

Запомнить

Три совета по работе с таргетированной рекламой во ВКонтакте:

1. Тестируйте цели, форматы и аудитории. Трудно предугадать, какие настройки дают лучшие показатели: объявление в формате «Карусель» или универсальная запись, широкая или узкая аудитория. Можно прочитать много кейсов и исследований, но результаты все равно будут отличаться. Поэтому не бойтесь тестировать и учиться на своих ошибках.
2. Всегда проверяйте. Неэффективно потратить рекламный бюджет очень просто. Объявление может значительно замедлить показ из-за низкого порога оплаты или, наоборот, «скрутить» деньги за считаные секунды. Поэтому ежедневно утром и вечером проверяйте все рекламные кампании.
3. Персонализируйте объявления. Мало кто любит рекламу — она бывает слишком назойливой и не всегда соответствует нашим интересам. Если разбивать аудиторию на небольшие сегменты и делать персонализированное предложение для каждого, есть шанс добиться успеха.

Подпишитесь
на полезные статьи

Источник: uprav.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте: как настроить и запустить РК

Таргетированная реклама в Вк предназначена для повышения популярности сообщества, приложения или даже стороннего сайта. При этом эффективность продвижения зависит исключительно от рекламодателя, поскольку именно рекламодатели выбирают что, когда и кому демонстрировать. А сама социальная сеть является лишь платформой для показа ролика или ссылки и строго следует заданным параметрам, исполняя волю заказчика.

Что такое таргетированная реклама Вконтакте?

Таргетированная реклама Вконтакте – это форма онлайн-рекламы, позволяющая привлечь целевую аудиторию к определенной информации в соответствии с заявленными заказчиком требованиями и запросами. Её основное отличие от других подобных объявлений в нацеленности на определённый тип людей, которые станут клиентами (подписчиками) рекламодателя. Подобный подход повышает эффективность рекламных ссылок и помогает добиться лучшего результата за аналогичные или меньшие деньги.

Как работает таргетированная реклама?

Принцип работы подобных объявлений предельно прост:

1. заказчик выбирает целевую аудиторию (ЦА) и устанавливает соответствующие настройки;
2. платформа (социальная сеть) показывает ролики и записи исключительно тем пользователям, которые соответствуют настройкам;
3. в результате ссылку видят те люди, которые окажутся заинтересованы в ней.

При этом эффективность напрямую зависит от того, насколько правильно выбрана целевая аудитория.

Типы объявления Вк

На текущий момент Vk предлагает клиентам несколько типов объявлений:

рекламные записи в новостной ленте;

• карусель;
• пост со встроенной кнопкой;
• универсальный пост;
• пост-заявка;
• история;

ссылки под основным меню;

• приложения;
• группы;
• сторонний сайт.

Выбрать наиболее эффективный, универсальный вариант невозможно, поскольку каждое упомянутое предложение обладает собственными преимуществами, позволяющими привлечь внимание окружающих.

Определение ЦА

Чтобы запустить рекламу Вконтакте, нужно правильно выбрать целевую аудиторию. Администраторам сообществ предстоит решить, на каких пользователей нацелены публикации в их пабликах и группах, а владельцам сайтов, предлагающих товары и услуги, следует определить, какие категории клиентов чаще всего совершают покупки.

Если разобраться в ЦА самостоятельно не удаётся, придётся действовать методом проб. Для этого нужно установить тестовые параметры и проанализировать полученную отдачу на конкретных примерах.

Как правильно настроить рекламу в Вк?

Чтобы настроить рекламу для группы, требуется указать массу параметров потенциальных клиентов, включая:

• место проживания;
• пол;
• возраст;
• интересы;
• посещаемые сообщества;
• используемые приложения;
• уровень образования;
• занимаемую должность.

Важно подчеркнуть, что настроить правильно с первого раза будет непросто, поскольку нужно знать образ типичного пользователя, способного заинтересоваться предложенным объявлением.

Настройка географического таргетинга

Настройка географии позволяет выбрать страну, город, улицу, район и даже станцию метро, где должен проживать потенциальный подписчик. Чтобы выбрать правильный охват, следует решить, на кого нацелен паблик. Если он касается определённого города или заведения (магазин, клуб), разумнее ограничить географию до конкретного района. Если тематика широка, рекомендуется не устанавливать узкие рамки, заострив внимание на других параметрах.

Настройка демографического таргетинга

Демография – важнейший показатель, которому следует уделить особо пристальное внимание. Он содержит 2 пункта:

Каждый указанный показатель не требует дополнительных пояснений, поскольку тематику многих сообществ можно уверенно поделить на женскую, мужскую, молодёжную, детскую и взрослую. При возникновении сомнений можно изучить состав уже имеющихся подписчиков (покупателей) или присмотреться к аналогично статистике на страницах конкурентов (для новичков, не успевших собрать большое количество подписчиков).

Таргетинг по интересам и категориям интересов

Решившим настроить таргетированную рекламу в Вк по интересам пользователей следует учитывать, что многие люди не заполняют упомянутую часть профиля и не обновляют сведения при изменении интересов. Поэтому продвижение с использованием подобных параметров актуально для групп с узкой тематикой, полностью соответствующей определённому типу хобби, занятий, увлечений. Остальным следует задуматься об эффективности использования данного пункта.

Как таргетировать участников сообществ?

Для показа объявлений в новостной ленте подписчиков определённых пабликов требуется:

• указать нужные сообщества в соответствующем пункте настроек;
• в другой строке выбрать группы, посетителям которых не стоит показывать рекламные записи.

Главное при подобном выборе ЦА учитывать не только число подписчиков, но и активность в сообществах. Это позволит избежать выбора групп с накрученными пользователями.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов?

Таргетинг на основе приложений и сайтов не отличается от описанного выше подхода с выбором групп. Основная цель подобного отбора клиентов – создать объявление для идеально подходящей аудитории и добиться максимального числа переходов по ссылке. При этом рекламодателю важно проследить, чтобы тематика приложения совпадала с рекламируемым сайтом (пабликом). В противном случае добиться желаемого результата не получится.

Что делать с таргетингом по образованию и должности?

Установка дополнительных требований к ЦА на основе занимаемой должности и полученного образования не рекомендуется. Данные параметры неактуальны для бизнеса, поскольку редко совпадают с реальным положением дел. Кроме того, большая часть пользователей игнорирует указанную часть профиля, предпочитая не указывать информацию о работе, школе и университетах. Потому использование перечисленных параметров не даст желаемого результата.

Как использовать ретаргетинг?

Помимо перечисленных настроек рекламы в Вк пользователям предлагается использовать полноценные базы. Их придётся формировать самостоятельно, воспользовавшись вспомогательными инструментами или загрузив файл с контактными данными. В первом случае в базу удастся добавить посетителей паблика за определённый период времени. Второй вариант зависит от желаний рекламодателя.

Стоимость готовой базы зависит от её качества и количества контактов. При этом предполагается, что в каждом случае ссылка будет показана тем людям, которые с высокой долей вероятности воспользуются ею.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга в Вк?

Если найти самостоятельно целевую аудиторию не удаётся, рекомендуется обратиться к сторонним сервисам:

• Церебро;
• ТолькоТолк;
• Pepper;
• Allsocial;
• Spotlight;
• Segmento Target.

Функции каждого упомянутого сервиса предельно похожи:

• поиск ЦА;
• аудит и отслеживание изменений в сообществах;
• выбор активных пользователей и анализ их действий;
• помощь в подборе администраторов.

Важно подчеркнуть, что большинство предложенных платформ требуют оплаты.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы?

Размещение рекламных записей требует оплаты, но социальная сеть не гарантирует, что пост найдёт нужную аудиторию. Таргетинг повышает вероятность того, что объявление попадёт на глаза потенциальным клиентам. То есть, с помощью дополнительных настроек рекламодатель выбирает ту нишу, которую он планирует занять на рынке, и обращается напрямую к будущим покупателям (подписчикам). В результате за ту же цену достигается больший эффект.

Как повысить эффективность объявлений?

Простейший способ повысить отдачу – постоянное отслеживание результатов и обучение. Кроме того:

• следует выяснить, какая ЦА чаще переходит по ссылкам;
• нужно определить, какие посты, кейсы и объявления привлекают больше внимания;
• желательно следить за конверсией и останавливаться на оптимальных вариантах.

В качестве основного критерия рекомендуется использовать денежную оценку – количество затраченных рублей на каждого перешедшего человека.

Какой формат объявлений выбрать?

Универсального решения, подсказывающего правильный выбор формата объявления, не существует. Но считается, что:

• изображение и текст с пояснениями используется там, где понимание предложения вызывает определённые сложности;
• большое изображение используется там, где всё понятно без дополнительных слов и пояснений.

К сказанному требуется добавить, что, независимо от сделанного выбора, рекомендуется учитывать конверсию (отдачу).

Как повысить кликабельность объявлений?

Для повышения кликабельности (показателя CTR) объявлений следует:

• провести продуманный таргет Вк;
• выбрать эффектную, привлекающую пользователей картинку (изображение должно быть понятным и запоминающимся);
• придумать призывающий заголовок, способный убедить пользователя перейти на сайт.

К сказанному требуется добавить, что привлечь клиента недостаточно, важно его удержать. Для этого на сайте (в группе) должны быть актуальные, интересные статьи и публикации.

Анализ статистики по РК

Для анализа статистики следует перейти в рекламный кабинет и изучить достигнутые результаты. Особое внимание следует уделить:

• CPC – итоговая стоимость каждого клика пользователей;
• CPM – стоимость 1000 показов рекламного баннера;
• CTR – процентное соотношение показов к кликам.

Важно помнить, что конечная цель – добиться минимальной цены клика и перехода. При этом CTR показывает, насколько заметным и привлекательным для окружающих оказался баннер.

Как заработать на таргетированной рекламе Вконтакте?

Основное назначение рекламных записей – продвижение продукции, сообществ, сайтов и услуг. Следовательно, заработок прямо связан с результатами таргета.

Чтобы заработать, менеджер, администратор или рекламодатель обязаны постоянно анализировать происходящее и выбрать оптимальный кейс для продвижения. В противном случае достижение желаемого результата осложнится.

Вывод

Подключение таргетированной рекламы – отличный способ привлечь аудиторию и увеличить продажи (популярность паблика). Но следует подготовиться к тому, что настроить самому весь процесс поиска целевой аудитории будет непросто. Для этого требуется запастись терпением, временем и деньгами, которые уйдут на тестовые варианты баннеров. Но важно подчеркнуть, что без подобных технологий достичь успеха сейчас практически невозможно, поэтому таргет – практически обязательный инструмент продвижения.

Дмитрий Игнатович (Написано статей: 109)

Администратор сайта и редактор эксперт. Его основная задача — не только написать качественный контент, но и проверить все факты на достоверность и простоту. Перед тем, как опубликовать очередное руководство, он проверит его на себе сам. Дмитрий является экспертом в пользовании социальными сетями и умным телевидением. За плечами многолетний опыт работы преподавателем образовательных курсов, менеджером по продажам цифровой техники, руководил отделом продвижения в социальных сетях. Просмотреть все записи автора →

Источник: smm-guide.com