Обозреватель сайт разобрался в феномене китайского аналога YouTube — видеохостинга Youku . Сервис, созданный в 2006 году, уже по некоторым показателям обогнал YouTube, а в будущем стремится стать одной из самых масштабных компаний в Китае.
В китайском интернете существует огромное количество сайтов, которые являются аналогами более популярных всемирных сервисов. Во многом это связано с особенностями КНР, как страны с высоким уровнем цензуры, ограничивающей появление иностранного контента. Именно поэтому местные предприниматели пытаются заполнить пробелы за счет собственных продуктов.
Youku призван заменить заблокированный китайским правительством YouTube. При этом выполняет свою задачу этот видеохостинг настолько хорошо, что уже по некоторым показателям превзошел своего именитого конкурента. К примеру, ежедневно в Youku «стримят» более 13 млрд минут, что намного больше по сравнению с YouTube, у которого всего 3 млрд.
Китайский видеопортал переместил огромное количество сериалов в сеть, при этом фактически заменив национальное телевидение. И наконец, он смог собрать аудиторию более чем 400 млн человек. Всё это стало результатом безграничной веры в проект одного человека, которого на его родине называют самым странным бизнесменом.
Реальная жизнь в Китае. Откровения местных
Огромная аудитория и правильная реклама позволила производителям сериалов практически полностью перенести все свои премьеры на Youku и лишь после этого начать показы на каналах. Такой подход обеспечил перманентный рост аудитории видеопортала, но не решил всех его проблем, ведь ресурс по-прежнему оставался убыточным. Фактически за три квартала 2010 года компания потеряла почти $30 млн.
Для того, чтобы решить финансовые проблемы, Youku, имеющая аудиторию в 150 млн пользователей, в том же году осуществила IPO, которое позволило ей привлечь $203 млн. долларов. Кроме того, по словам Виктора Ку, это дало компании возможность заявить о себе на международном рынке и тем самым разнообразить контент.
Ставка вполне оправдалась, и вскоре Youku заключила несколько сделок с крупными видео- и телекомпаниями США. При этом видеопортал не всегда покупал американские сериалы или фильмы, но получал права на съемки собственных версий знаменитых картин.
Такой подход позволил сервису быть отмеченным со стороны правительства, которое оценило влияние ресурса на развитие киноиндустрии в КНР. Кроме того, компания привлекла к некоторым из своих проектов, авторов топовых видеороликов. Такой нетривиальный ход увеличил посещаемость сайта, ведь каждый захотел почувствовать себя кинозвездой.
Заключенные договора с крупными американскими кинокомпаниями, а также телеканалами помогли серьезно поднять уровень прибыли. Особенно стали заметны преимущества этого решения, когда Youku стали использовать как площадку для рекламы блокбастеров. Трейлеры фильмов крупнейших студий Голливуда получали до 25 млн просмотров в день. Огромная аудитория сайта и удобная функциональность позволили ряду картин значительно увеличить сборы. Рекордсменом по этому показателю стал фильм «Мир Юрского Периода», который благодаря продвижению на Youku смог собрать более $300 млн в КНР и стал одним из самых кассовых блокбастеров в истории.
На Удивление Мне Понравилось
Это в полной мере относится и к музыке. Многим студиям со всего мира стало понятно , что для того чтобы обеспечить успех альбома в Китае, нужно сперва разместить клипы на Youku. Естественно, это позитивно повлияло на скорость роста аудитории сервиса.
Кроме мировой известности 2010 год принес компании массу различных рекордов. Сервис занял первое место по количеству просмотров в КНР. Youku стал официальным видеопровайдером китайской версии Mozilla Firefox. Кроме того, успешное IPO позволило компании закончить неудачно начавшийся с финансовой точки зрения год, с прибылью в 200 млн юаней.
Желание превратить огромный видеопортал в доходный бизнес заставило руководство сервиса задуматься над стратегией монетизации. Итоговая модель стала во многом похожа с мировыми аналогами. В первую очередь это можно отнести к рекламе.
На все ограничения и запреты китайцы отвечают не протестами, а новыми открытиями. За последнее десятилетие информационный рынок пополнился такими аналогами мировых приложений и сервисов, как WeChat, Baidu, и, конечно же, Youku.
Сам термин «Youku» переводится с китайского как «превосходный», что очень удачно характеризирует этот многофункциональный видеохостинг. Китайский аналог YouTube появился чуть больше десяти лет назад, но уже успел вытеснить западного конкурента. Youku удалось заменить не только аналогичные видеосервисы, но и национальное телевиденье. Сейчас на этом портале смотрят не только милые видео с котиками, но и сериалы с китайскими субтитрами. Как же компании удалось этого добиться?
Основатель Youku за пределами КНР менее известен, чем Джобс или Цукерберг. Но за короткий срок Виктору Ку удалось добиться многого. Сразу после окончания американского университета он вернулся в Пекин, где, вместе с компанией единомышленников и организовал Youku. Уже в декабре 2006 года сервис начал свою работу.
Изначально он не был чем-то оригинальным, но за три года компания сумела выделиться среди остальных китайских стартапов. За пару лет Youku поглотил своего основного конкурента, Tudou, и стал самым популярным видеохостингом в Китае. Единственный минус – он ориентирован только на КНР, в отличие от того же Ютуба. Потому англоязычных видео и комментариев на сайте практически нет.
Но плюсов у сервиса все равно намного больше. Для начала достаточно того факта, что Youku сейчас уже занимается производством полноценного контента, а не только дает возможность его размещать.
Популярности Youku добавил тот факт, что в 2008 году на территории Китая Ютуб был заблокирован . Но даже из этого местным разработчикам удалось извлечь пользу. Многим на тот момент казалось, что Youku тоже ждет блокировка, ведь он публиковал такой же контент, и часть видео на сайте тоже была пиратской.
Чтобы не терять аудиторию, удаляя сериалы и фильмы, Виктор Ку решил пойти тем же путем, что и Netflix. Благодаря сотрудничеству с американскими компаниями, на сайте появилось огромное количество лицензионных продуктов. От некоторых сериалов, правда, все равно пришлось отказаться, чтобы избежать блокировок. В короткий список запрещенных тем вошли эротика и антипропаганда КНР.
Компенсировали это контентом, который производился локальными креэйтероми. Производители китайских сериалов с удовольствием подхватили эту инициативу, и многие премьеры стали появляться сначала в интернете, и только потом на ТВ. За счет этого аудитория стала больше. Но вот доход наоборот уменьшился, как ни странно.
Поэтому Виктору Ку и его коллегам пришлось в очередной раз пересмотреть свои планы на видеохостинг. Youku стал активно покупать права на пересъемку популярных в Америке и на западе сериалов и фильмов. Это понравилось и простым пользователям, и правительству. Сейчас на сайте можно найти китайские ремейки многих известных проектов, которые среди местных пользуются намного большей популярностью, чем оригиналы.
Был и другой плюс сотрудничества с американскими фирмами. На Youku теперь в первую очередь выкладывали трейлеры будущих мировых премьер. Это было выгодно и для Голливуда, и для КНР. Американские студии получали свои просмотры (так, например, «Мир Юрского периода», один из наиболее дорогих фильмов в истории кино, получил большую часть своей прибыли именно благодаря продвижению в Китае), а Youku – деньги. Этой же схемой решили воспользоваться и производители музыкальных клипов, понимая, насколько большая аудитория пользуется этим сервисом.
Начав получать неплохие доходы, компания решила поддерживать простых пользователей, занимающихся производством контента. Идея, по сути, не нова. Большинство видеосервисов предлагают неплохую модель монетизации. У Youku это тоже получилось. Чтобы разнообразить контент, не нарушая при этом никаких правил, Виктор Ку несколько раз проводил конкурсы оригинальных видеоклипов.
Контент-мейкеры соревновались между собой, одновременно радуя зрителей интересными видео, и получая возможность заработать неплохой денежный приз. А топовые видеоблогеры со временем стали получать предложения о сотрудничестве с теми самыми компаниями, которые занимаются профессиональной съемкой отечественных сериалов. Таким образом, у них появилась мотивация выкладываться по полной при съемке своих видео.
Чтобы поддерживать отдельных контент-мейкеров и целые студии, руководство сервиса сделало сразу две вещи. Во-первых, они ввели рекламу, которой до этого на сайте практически не было. Перед каждым видео начали демонстрировать короткие рекламные ролики. Во-вторых, как и Netflix, компания решила предоставлять возможность смотреть сериалы за символическую плату.
Начальная стоимость подписки – два с половиной доллара, или 15 юаней в месяц – была не такой уж большой. А тем, кто не хотел выкладывать деньги за постоянный доступ, приходилось платить по пять юаней за один киносеанс. У зрителей уже был выбор – если ты заядлый киноман, покупай месячную подписку, и смотри неограниченное количество серий в свое удовольствие. Если же времени на развлечения не так много, можно просто время от времени платить небольшой взнос за просмотр очередной серии любимого сериала.
На этом этапе, когда дела Youku были более чем успешны, на творение Виктора Ку обратила внимание Alibaba Group. Они выкупили часть акций компании, что расширило возможности Youku, и существенно увеличило их бюджет. Уже в 2014 году доходы компании побили все ранние рекорды. Кроме того, именно благодаря сотрудничеству с Alibaba видеохостинг стал таким, каким мы его видим сейчас.
Во-первых, Youku вытеснил всех своих конкурентов Китае. Во-вторых, они решили выходить из зоны комфорта и привлекать зрителей из других стран. Как уже было сказано, компания не стремится покорять Америку или Европу. Они планируют захватить азиатский рынок. Пока, увы, не очень успешно.
С одной стороны компания уже активно занимается покупкой прав на показ корейских драм и сериалов. Как показал пример с Америкой, такая стратегия ведет к успеху. Но многие видео нарушают корейскую цензуру, которая намного строже китайской. Поэтому продвижение происходит очень медленно. Но уже сейчас никто не сомневается в том, что у Виктора Ку все получится.
Ведь этот человек, которого соотечественники называют «самым странным бизнесменом», действительно разбирается в своем деле, и, что гораздо важнее, любит его.
Сегодня я представлю вашему вниманию 10 самых популярных и известных сайтов , которые используются в Китае. Среди них есть аналоги ICQ, Youtube, Twitter, Vkontakte, Wikipedia, Google. Очень здорово, если Вы достаточно хорошо владеете китайским языком, чтобы читать оригинальные статьи, ведь это прибавляет вам +100 баллов от каждой прочитанной статьи и +300 от просмотренного фильма на китайском языке.
Самая популярная платформа для обмена сообщений в Китае, схожая с нашими QIP, MSN и т.д. Была запущена в далеком 1999 году, а сейчас в ней зарегистрировано 300 миллионов пользователей. На данный момент в мессенджере есть доступ не только к обмену сообщениями, но к рингтонам и играм. А недавно была запущена еще и англоязычная версия, для простоты использованиями данным мессенджером лаоваями – www.imqq.com (временно не работает: ошибка 502).
Своеобразная китайская версия Гугла. За названием 百度скрывается очень интересная и романтическая история. Дословный перевод у этого слова «сто раз», и впервые слово было замечено в поэме Синь Цицзи, жившего во времена Сунской династии. В этой поэме героиня оглядывалась назад сотни раз, чтобы увидеть своего пропавшего возлюбленного.
А так, Байду хоть и имеет романтическое начало, по сути это очень серьезный поисковый движок, запущенный в 2000 году Робином Ли и Эриком Сю. Сейчас Байду содержит около 740 миллионов страниц, 80 миллионов изображений и 10 миллионов файлов. А еще есть возможность воспользоваться 57-ю дополнительными сервисами, включая Baidu Baike (своеобразная китайская википедия).
Среднестатистический сайт в Китайнете, посвященный новостям, спорту, социальными вопросам, образованию, жизни, интересным историям из Китая и из других точек мира. Преобладают, конечно, именно новости спорта и репортажи с каких-либо событий.
Самый топовый сайт среди форумных в Китае. Мы можете быть в курсе самых последний событий из жизни китайцев. Тысячи пользователей создают новые темы, публикуют своим мнения и даже обычные люди становятся тут всеобще известными.
Ну, не знать этот сайт для русских интернет пользователей просто стыдно. Для тех, кто не знает, Таобао — это интернет магазин, похожий на Ebay, и работающий только на территории Китая. Создан под покровительством Alibaba group и занимается продажей практически всех видов продукции для более чем 190 миллионов зарегистрированных пользователей.
Аналог Youtube, созданный в 2006 году Виктором Куу, экс-президентом поисковика sohu.com, как сайт для хранения и просмотра видео и эпизодов из фильмов. На данный момент около 1500 телевизионных компаний сотрудничает с данным сайтом, и уже в 2009 году посетители провели 229 миллионов часов на сайте.
- Kaixin001.com 开心网 Кайсинь
Социальная сеть, предназначенная для офисных работников, привлекает каждую неделю 3,5 миллионов новых пользователей, и является 13-ой по популярности в китайском интернете. Известна также своими онлайн играми, которые не отпускают никого. К таковым относятся например «Happy Farm», созданной изначально для Facebook.
- Renren.com 人人网 Жэньжэньван
Тоже социальная сеть, выросла из локальной университетской в аналог Facebook в Китае. Основателем считается Ван Син, который также запустил клон Твиттера – Foufou. Здесь вы сможете общаться с более чем 40 миллионами пользователей.
Овощной сайт, а овощной потому что 土豆 с китайского – «картошка». Это один из сайтов, посвященных публикации видео роликов. Появился на свет в 2005 году, а в сентябре 2008 запустил функцию HD видео, которую сами китайцы называют 黑豆 или «Черный боб».
Цифры 163 вы, наверняка, встречали в адресах электронной почты своих друзей, и это имеет объяснение: сайт 163ком – входит в десятку самых популярных сайтов в китайском интернете и огромное количество китайцев выбирает его за хороший проверенный почтовый сервис и новостную ленту, которая в большей степени специализируется именно на индустрии развлечений.
Хотите узнать какие сайты популярны у китайцев? Ознакомьтесь с рейтингом, составленный на основе Alexa.com.
Сайты в рейтинге предназначены для китайцев, если вам нужен китайский магазин, приспособленный для российского пользователя и с доставкой в РФ, то вам сюда .
20 лучших сайтов Китая
Лучший поисковик в Китай. Аналог Яндекса. Содержит множество сервисов: картинки, видео, музыка, новости, игры, карты и даже википедию. Как и у Яндекса, есть собственные программы: антивирус и браузер. За счёт большого количества китайцев, неизвестный во всём мире поисковик занимает 5 место по популярности в мировом интернете в рейтинге Алексы (на практике может быть ещё выше, т. к. далеко не у каждого китайца стоит тулбар от Алексы).
Крупнейший китайский новостной портал. Можно подключить аналог аськи. В глобальном рейтинге занимает 8-е место.
Крупнейший китайский интернет-магазин, аналог нашего Озона . К сожалению, адаптирован только для китайского пользователя. Занимает 12 место в глобальном рейтинге.
Новостной и развлекательный портал. Существует возможность создать бесплатный e-mail. Мировой рейтинг – 13 место.
Сервис микроблогов. Аналог Твитера. 17 место в глобальном рейтинге.
Крупный развлекательный портал от Baidu. В мировой паутине является 22-м.
Китайский антивирус. Есть даже русскоязычная версия – 360totalsecurity.com . Занимает 35 место в мировом рейтинге.
Интернет-магазин, где каждый продавец, даже из другой страны, может выставить свой товар. Аналог Алиэкспресса , только для китайцев. 32 место в глобальном рейтинге.
Крупный новостной и развлекательный портал. Пользователи могут вести сообщества и блоги, а также пользоваться бесплатной почтой. В мировом интернете сайт занимает 39 место.
Этот новостной сайт имеет мощное влияние на культурную и идейную области. 48 место в мировом интернете.
Мировые и местные новости. Сайт имеет русскоязычную версию – russian.news.cn . Глобальный рейтинг – 67.
Китайский поисковик. Имеет традиционные для портала сервисы: почта, новости, карты, фото, видео и т. д. Мировой рейтинг – 68.
Поисковик от 360.com. Помимо стандартных сервисов, содержит википедию. Занимает 92 место в глобальном рейтинге.
Этот интернет-магазин имеет русскоязычную версию. Лидером в Рунете пока не стал, видимо сказывается не самый большой ассортимент и не слишком привлекательные цены. 88 место в глобальном рейтинге.
Китайская версия Гугла. Ранее основной сайт поисковика был заблокирован на территории Китая. На данный момент, Гугл соблюдает китайские законы и работает на его территории. 58 место в мировом рейтинге.
Новости на английском языке о Китае. Мировой рейтинг – 93 место.
Видеохостинг. Китайский аналог youtube.com. Занимает 109 место в мировом интернете.
Новостной портал. Существует русскоязычная версия. Глобальный рейтинг – 117.
Крупный портал и сообщество обо всём. Мировой рейтинг – 115 место.
Обозреватель сайт разобрался в феномене китайского аналога YouTube — видеохостинга Youku . Сервис, созданный в 2006 году, уже по некоторым показателям обогнал YouTube, а в будущем стремится стать одной из самых масштабных компаний в Китае.
В китайском интернете существует огромное количество сайтов, которые являются аналогами более популярных всемирных сервисов. Во многом это связано с особенностями КНР, как страны с высоким уровнем цензуры, ограничивающей появление иностранного контента. Именно поэтому местные предприниматели пытаются заполнить пробелы за счет собственных продуктов.
Youku призван заменить заблокированный китайским правительством YouTube. При этом выполняет свою задачу этот видеохостинг настолько хорошо, что уже по некоторым показателям превзошел своего именитого конкурента. К примеру, ежедневно в Youku «стримят» более 13 млрд минут, что намного больше по сравнению с YouTube, у которого всего 3 млрд.
Китайский видеопортал переместил огромное количество сериалов в сеть, при этом фактически заменив национальное телевидение. И наконец, он смог собрать аудиторию более чем 400 млн человек. Всё это стало результатом безграничной веры в проект одного человека, которого на его родине называют самым странным бизнесменом.
Огромная аудитория и правильная реклама позволила производителям сериалов практически полностью перенести все свои премьеры на Youku и лишь после этого начать показы на каналах. Такой подход обеспечил перманентный рост аудитории видеопортала, но не решил всех его проблем, ведь ресурс по-прежнему оставался убыточным. Фактически за три квартала 2010 года компания потеряла почти $30 млн.
Для того, чтобы решить финансовые проблемы, Youku, имеющая аудиторию в 150 млн пользователей, в том же году осуществила IPO, которое позволило ей привлечь $203 млн. долларов. Кроме того, по словам Виктора Ку, это дало компании возможность заявить о себе на международном рынке и тем самым разнообразить контент.
Ставка вполне оправдалась, и вскоре Youku заключила несколько сделок с крупными видео- и телекомпаниями США. При этом видеопортал не всегда покупал американские сериалы или фильмы, но получал права на съемки собственных версий знаменитых картин.
Такой подход позволил сервису быть отмеченным со стороны правительства, которое оценило влияние ресурса на развитие киноиндустрии в КНР. Кроме того, компания привлекла к некоторым из своих проектов, авторов топовых видеороликов. Такой нетривиальный ход увеличил посещаемость сайта, ведь каждый захотел почувствовать себя кинозвездой.
Заключенные договора с крупными американскими кинокомпаниями, а также телеканалами помогли серьезно поднять уровень прибыли. Особенно стали заметны преимущества этого решения, когда Youku стали использовать как площадку для рекламы блокбастеров. Трейлеры фильмов крупнейших студий Голливуда получали до 25 млн просмотров в день. Огромная аудитория сайта и удобная функциональность позволили ряду картин значительно увеличить сборы. Рекордсменом по этому показателю стал фильм «Мир Юрского Периода», который благодаря продвижению на Youku смог собрать более $300 млн в КНР и стал одним из самых кассовых блокбастеров в истории.
Это в полной мере относится и к музыке. Многим студиям со всего мира стало понятно , что для того чтобы обеспечить успех альбома в Китае, нужно сперва разместить клипы на Youku. Естественно, это позитивно повлияло на скорость роста аудитории сервиса.
Кроме мировой известности 2010 год принес компании массу различных рекордов. Сервис занял первое место по количеству просмотров в КНР. Youku стал официальным видеопровайдером китайской версии Mozilla Firefox. Кроме того, успешное IPO позволило компании закончить неудачно начавшийся с финансовой точки зрения год, с прибылью в 200 млн юаней.
Желание превратить огромный видеопортал в доходный бизнес заставило руководство сервиса задуматься над стратегией монетизации. Итоговая модель стала во многом похожа с мировыми аналогами. В первую очередь это можно отнести к рекламе.
Источник: hecc.ru
С 170 миллионами пользователей Bilibili – самое близкое, что есть у КНР на Youtube
Bilibili, китайский веб-сайт для потокового видео, который когда-то считался пристанищем для молодежной субкультуры, неуклонно продвигается в мейнстрим по мере старения пользователей и диверсификации контента. Компания, торгуемая NASDAQ, показала 70-процентный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 172 миллионов активных пользователей в месяц в первом квартале, ставя ее в один ряд с видеоуслугами, управляемыми Tencent и Baidu iQiyi.
Ежедневное время, потраченное на одного пользователя, возросло до рекордных 87 минут, что, вероятно, связано с расширенным порядком пребывания дома, навязанным студентам во время COVID-19.
За тот же период Tencent Video сообщил о 112 миллионах подписчиков, а iQiyi – 118,9 миллиона, почти все из которых платят. Билибили, напротив, видели только около 8% выплат MAU.
Однако двигатель роста Билибили принципиально отличается от двух гигантов. Пока Tencent Видео и iQiyi ставка на Netflix В стиле профессиональных программ, Bilibili опирается на широкий спектр пользовательского контента в стиле Youtube. Количество ежемесячных создателей выросло на 146% до 1,8 миллиона, которые коллективно представили 4,9 миллиона штук в месяц. Среди его главных создателей – чудо-коммунистическая молодежная лига КНР.
Сайт также имеет нетрадиционный способ монетизации своей аудитории. Он удваивается как мобильная игровая платформа – как и следовало ожидать, учитывая ее базу молодых пользователей – и получил половину своего дохода от видеоигр в первом квартале. Другие способы получения дохода связаны с продажами виртуальных предметов в прямом эфире, рекламой и продажами от создателей контента, которые управляют интернет-магазинами через Bilibili.
Несмотря на стабильный рост пользователей, Bilibili увеличил чистый убыток до 538,6 млн. Юаней или 76,1 млн. Долларов США в первом квартале, что является резким увеличением по сравнению с 195,6 млн. Юаней годом ранее. Он ссылается на COVID-19, который вызывает задержки в поставках товаров через свою платформу.
Тем не менее, компания увеличила свой денежный резерв до 8 млрд юаней или 1,13 млрд долларов после Sony. увеличил инвестиции в 400 млн. $ на изучение синергии в анимации и играх между парой. Выскочка онлайн-развлечений входит в число небольших компаний, которые привлекли финансирование как от Alibaba, так и от Tencent, которые являются давними архивниками.
«Наш денежный поток в первом квартале положительный и превышает наши потери. В целом, компания находится в хорошем финансовом положении », – заявил финансовый директор Fan Xin во время звонка.
Источник: kolibri.press
Социальные сети в Китае. Обзор самых популярных площадок
В 2021 году количество пользователей интернета в Китае приблизилось к 1 млрд. человек. Из-за большого населения китайские социальные сети не менее популярны, чем их западные аналоги. Однако, из-за закрытости китайского интернета, социальные площадки имеют отличия. Ориентироваться в возможностях местных сервисов стоит всем, кто так или иначе интересуется современной китайской культурой, ведёт онлайн-бизнес или выбрал КНР в качестве постоянного места жительства.
О всех фишках наиболее распространённых китайских соц.сетей расскажем в статье.
WeChat (кит. 微信, пиньинь wēixìn)
- Работает с 21 января 2021 года;
- 1 млрд. юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время использования ― 80 минут в сутки;
- Ежедневно загружается 70 млн. видеозаписей;
- Около 50 сообщений передаётся ежедневно.
Общая информация
WeChat ― главная китайская соц.сеть, входит в пятёрку известных социальных онлайн-сервисов мира.
На первый взгляд WeChat является типичным мессенджером, но его возможности выходят за рамки этого термина. Здесь есть функции социальной сети, веб-браузера, блога, сервиса коротких видео, публичных страниц и др.
Многофункциональность WeChat способствовала тому, что пользователи китайского интернета стали всецело полагаться на этот сервис, что сделало его незаменимым в их повседневной жизни.
Возможности
В WeChat существует два типа аккаунтов: сервисные и подписные.
Подписной аккаунт напоминает канал в telegram, где можно вести ленту новостей. Подходит рядовым пользователям, новостным ресурсам, блогам при бизнесе, а также людям, которые развивают личный бренд.
Рекламные объявления
Сервисный аккаунт ― это возможность создать полноценный интернет-магазин. Здесь можно прикрепить систему оплаты. При этом, в посте может быть опубликован десяток разных новостей. Число постов ― не более, чем 4 за месяц.
Мини-программы ― дополнение в виде веб-страниц формата html5. Интегрируются в интернет-магазин. Страницы можно открывать только на мобильных устройствах и только внутри самого WeChat.
Их можно использовать, например, в качестве витрины для интернет-магазина. Кликая на нужный товар, покупатели могут тут же оплатить его через систему WeChat Pay.
Продвигать можно как мини-программы, так и сервисные аккаунты WeChat. Стоимость ― 40 юаней жэньминьби за 1000 показов или 450 рублей. Реклама может быть исполнена в виде баннера или ссылки на мини-программу.
Возможность доступна не только китайским фирмам, но также компаниям-нерезидентам.
Sina Weibo (кит. 新浪微博, пиньинь xīn làng wēi bó)
- Существует с 14 августа 2009 года;
- 533 млн. юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время пользования ― 57 минут за сутки.
Общая информация
Второе по значимости социальное онлайн-приложение в Китае. Его ещё называют сервисом микроблогов. Возможности близки к Twitter, Instagram и Vkontakte.
Главное отличие от того же WeChat ― это его направленность. Если WeChat напоминает главным образом мессенджер, где коммуникация происходит с близкими людьми, то в Weibo аккаунты являются более публичными.
Сердечки, публикации и комментарии в Weibo выставляются на всеобщее обозрение, а не только для тех, кто добавлен в список друзей.
Возможности
Здесь можно выкладывать маленькие посты, длинные лонгриды, проводить опросы, а также публиковать аудио- и видеоконтент.
В Weibo пользователь может ориентироваться по интересующим его хэштегам и интересам. Благодаря этому, местным блогерам удобно находить свою целевую аудиторию и находить партнёров для рекламных интеграций.
Гибкая система таргетинга эффективно помогает бизнесу в продвижении. Кроме того, продвижение в Weibo стоит всего лишь 10 юаней жэньминьби за 1000 показов или 113 рублей.
Пользоваться таргетингом могут как физические, так и юридические лица. Услуга разрешена фирмам-нерезидентам.
Douyin (кит. 抖音, пиньинь dǒuyīn)
- Существует с сентября 2016 года, международная версия запущена летом 2018 под названием TikTok;
- 518 млн юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время пользования ― 88 минут за сутки.
Общая информация
Douyin ― платформа короткометражных видео, которая быстро снискала популярность не только в Китае, но и по всей планете. Два года назад аудитория сервиса достигла отметки 350 млн. человек.
В Douyin богатый, но простой инструментарий, чем и объясняется быстрый рост популярности этого китайского приложения.
Возможности
Пользователям Douyin открыт доступ ко множествам визуальных эффектов для видеоконтента. Открыт большой простор для креатива: короткие ролики можно превратить в опросы или полноценные челленджи.
В Douyin используются умные AL-алгоритмы, а также всегда есть шанс попасть в тренд, что даёт мгновенный охват в сотни тысяч человек.
Социальная сеть использует три типа таргетинга при цене в 30 юаней (339 рублей) за 1000 человек.
- настройка вручную (по полу, возрасту, местоположению и интересам)
- таргет на посетителей других страниц
- умный таргетинг (по AI-алгоритмам)
QQ (кит. QQ, пиньинь qq)
- Существует с 11 февраля 1999 года;
- 647 млн. пользователей проявляют активность каждый месяц.
Общая информация
Китайский мессенджер, который похож на Viber и Whatsapp. Старейшая социальная сеть ведёт свою историю с 1999 года.
Сегодня QQ имеет ряд новых возможностей, таких как музыка, онлайн-игры и многое другое.
Изначально интерфейс очень походил на ICQ, но позже стал напоминать Windows Live Manager (программа для мгновенного обмена сообщениями).
Возможности
QQ имеет все функции, присущие для мессенджеров. Есть список контактов, личные и групповые сообщения.
Игровой контент реализован через клиент QQ Games. Это своего рода библиотека интерактивных развлечений, которая связана с профилем, чатами и списком друзей. Здесь есть большое количество соревновательных игр.
QQ music ― сервис потоковой передачи музыки. Функционал схож с youtube и spotify.
В QQ можно находить сообщества по направлениям, вступать в их ряды и заказывать там коммерческие интеграции. Таким образом, получается точное попадание рекламой по конкретной аудитории. Кроме того, в QQ нет ограничений на количество участников в группе.
Недостаток ― многие тематические паблики закрыты и вступить в них можно только по приглашению. Не исключена возможность платного входа.
Xiaohongshu ( кит: 小红书; пиньинь: xiǎohóngshū)
- Существует с января 2013 года;
- Другое распространённое название ― Little Red Book;
- 300 млн. юзеров проявляют активность каждый месяц.
Общая информация
Little Red Book ― сервис с возможностью встраивания интернет-магазинов. Главная фишка: при публикации контента, нужный отвар отмечается ссылкой. При клике на этот товар происходит переход на страницу оформления заказа.
Благодаря такому подходу, в Xiaohongshu используется контент-маркетинг ― товар продаётся не только напрямую, но также через написание обзоров, кейсов и рецензий.
Возможности
В социальной сети можно оформлять заказ, оплачивать его и вводить данные о доставке.
На Little Red Book представлено большое количество иностранной продукции с чеком выше среднего. Поэтому, продавцы дорогих товаров могут найти здесь свою целевую аудиторию.
Товары продаются через написание обзоров и кейсов-историй от пользователей. Такие материалы хорошо индексируются внутри самой социальной сети, а также в главной поисковой системе Китая ― сервисе Baidu.
Youku (кит. упр. 优酷; пиньинь: yōu kù)
- Существует с 21 декабря 2006 года;
- 500 млн. пользователей проявляют активность каждый месяц;
- Крупнейший видеопортал Китая по количеству визитов.
Общая информация
Youku ещё называют «китайским youtube». Но в отличие от зарубежного аналога, в китайском видеохостинге преобладает контент от профессионалов. Это сделало Youku полноценной заменой телевидению: китайского дедушку чаще можно застать за телефоном, а не у привычного «ящика».
Возможности
Работа с видеоконтентом
В Youku можно размещать видео: как долгие, так и короткие. Здесь, как и в youtube, есть каналы, на которые можно подписываться или создавать свои собственные. Ну и разумеется, любое видео можно лайкать, комментировать, а также откликаться на чужие комментарии.
Продвижение
Рекламировать свой продукт можно двумя путями:
- Реклама перед началом и после завершения видео
Реклама перед стартом видеозаписи стоит дороже, чем по её завершении. Цена будет зависеть от длины рекламного ролика, а также региона, где он будет транслироваться.
Так, за трансляцию 15 секундного ролика в Цзянсу нужно будет заплатить 45 юаней (507 рублей) за 1000 показов или в 3 раза больше за показ в Пекине или Шанхае.
2. Баннерная реклама
Цена колеблется в зависимости от вида баннера: статичный или двигающийся, и от его расположения: в начале, середине и внизу страницы. Диапазон цен ― от 30 000 до 250 000 юаней в месяц.
Zhihu
- Существует с 26 января 2011 года;
- Зарегистрировано 220 млн. пользователей
Общая информация
Это китайский сервис вопросов и ответов. Напоминает российские Ответы mail.ru.
Возможности
Вопросы и ответы
В Zhihu можно задавать вопросы или отвечать на них. На вопросы можно отвечать как от частного лица, так и от имени бренда, благодаря возможности корпоративного аккаунта.
Отвечая на вопросы, частный предприниматель или компания показывает свою экспертность в какой-либо теме. Это положительно сказывается на дальнейшей рекламе.
Kuaishou (кит. 快手, пиньинь kuài shǒu)
- Существует с марта 2011 года;
- Зарегистрировано 200 млн. пользователей.
Общая информация
Kuaishou (другое популярное название ― kwai) ― это аналог TikTok. Но в отличие от своего популярного собрата, сервис приобрёл популярность посредством стриминговых трансляций.
Kuaishou нашёл свою аудиторию в небольших городах и посёлках.
Возможности
Доступны короткие видео, а также проведение прямых трансляций.
Рекламировать свою продукцию можно, заказывая рекламу у блогеров. Блогеры, в свою очередь, интегрируют рекламируемый товар в свои трансляции. Например, бьюти блогеры в прямом эфире пользуются косметикой от фирмы, которая заказала у них рекламу.
Также, в Kuaishou можно продвигаться через рекламный кабинет. Таргет можно настроить по географии, полу и возрасту.
У видеосервиса есть собственный токен Kuaibi (кит. 快币). Он приобретается по курсу 1 юань = 4 Kuaibi. На токены и запускаются рекламные кампании, однако минимальный бюджет составляет 80 токенов. Именно столько стоит охват в 1000 показов (225 рублей).
Люди не приходят в социальные сети за покупками. Они приходят развлекаться. Однако, продажи на соц.площадках сейчас ничем не уступают доходам с сайтов и интернет-магазинов.
Вот и в Китае социальные сети ― не только развлечение, но также канал продаж. Канал, актуальность которого обоснована огромным населением с одной стороны и невозможностью «достучаться» до этого населения через иностранные социальные сети с другой.
Хотите продвигать товар или услугу в Китае? Обратите внимание на местные социальные сети.
Источник: blog.shensyao.com