АРИР и Роскомнадзор подготовили рекомендации по размещению идентификатора для разных форматов рекламы: видео- и аудиорекламы, «кружков» в Telegram, «сториз» и других, в которых нельзя просто добавить токен в кликовую ссылку.
Требования учета распространяются на большинство видов рекламы. Онлайн-креативы должны быть зарегистрированы в едином реестре, содержать токен и отметку «Реклама». Исключения: email-рассылки, push-уведомления по существующим клиентам, по собственным товарам поставщика рекламных данных и по товарам их аффилированных лиц.
Токен должен быть присвоен креативу до запуска рекламы, и только после этого можно ее публиковать. Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и присвоенный креативу идентификатор.
В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта, он размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика в виде пометки erid: ххх, где erid представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Как Создать Рекламный Пост для Telegram Канала
Общие рекомендации
- Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуется добавлять в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX.
- Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи) рекомендуется добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX.
- Для форматов без кликовых ссылок в виде изображений рекомендуется размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуется размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуется в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для рекламных врезок (midroll) рекомендуется во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
Кружок в Telegram
Для кружка в Telegram рекомендуется размещать идентификатор текстом в формате “erid: XXX” и в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео чтобы сохранить связность сообщений. Автоматизированное решение будет, когда Telegram интегрируется с одним из ОРД.
Сториз
Для сториз, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), идентификатор рекомендуется размещать в виде текста поверх видео в начале ролика в формате “erid: XXX”. То же следует делать с изображениями.
Подкаст
Идентификаторы стоит ставить одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате “erid: XXX”.
Аудиореклама
Идентификатор размещается в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате “erid: XXX”.
Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип формата, описанного выше, то нужно обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату. Регистрировать такую рекламу нужно.
На законодательном уровне общие требования к идентификаторам сейчас формирует Роскомнадзор. Ведомство уже составило проект приказа, где расписаны критерии меток.
Источник: adindex.ru
Форматы рекламы в Телеграм
Форматы бывают разные, синие и красные, очень изощренные, рабочие и тухлятина. Традиционно, зачинаем из списка: от наиболее тупорылого и малоэффективного до наиболее приемлемого и работающего:
Форматы
- мега-подборка
- репост из канала
- GIF-анимация + текст в описании
- изображение + текст в описании
- монотонная текстовая рекомендация канала
- подборка каналов
- жлобское упоминание вконце или вначале поста
- полноценная прямая реклама
- диверсантский маркетинг с инвайт-ссылкой
- нативочка, как у Евы
Мега
Метод, придуманный умельцами Телеграма еще за царя Гороха. Собирается местная узбекская шпана. Простыня из сотни каналов рассылается по этой же сотне каналов, в надежде ухватить на свой канал заинтересованных людей. Никогда не предлагали, никогда не участвовал в этом дерьме и другим запрещаю.
Работоспособность: не знаю. Я ж не участвовал. Если и работает, то действует только на узбеков, как валерьянка на кошек.
Репост из канала
Работоспособность: несколько бедолаг приходило. Способ мертвый, не майся белебердой.
GIF-анимация + текст
Редко где встречается, но такое есть. Способ для гурманов, но определенно это не формат Телеграма. GIF-анимацию, а лучше полноценный промо-ролик, трейлер канала, использовать при рекламе в Инстаграм. На каждой площадке нужно учитывать ее формат. Телеграм — текст. Инстаграм — фото. YouTube — видео.
Работоспособность: в телеге — зиро унд зиро. В Инстаграм — лучшее что можно придумать.
Монотонная текстовая рекомендация канала
Чуть получше, потому что не так по узбекски выглядит и есть простор для фантазии — один, два, три абзаца. Тем не менее, это все равно прямая реклама и очень часто (почти всегда) она имеет следующий шаблон:
Работоспособность: так себе, если #отдуширекомендация, а не реклама — возможно. Но подписчики все равно воспринимают это как рекламу, либо как вп. А помним, да, детки, что лучшая реклама та, которой не было.
Жлобское упоминание в конце или вначале поста
Таким форматом балуется Палач. Минусы — 1) ни туда и ни сюда, галопом рекомендация, в которой толком сказать нечего; 2) банерная слепота — это прямая реклама и довольно скудная.
Работоспособность: способ для отчаянных, но я бы за такое деньги не отдавал. Как рекомендация за спасибо — пойдет.
Подборка каналов
Подборка — почти мертвый способ, только если вдруг в Телеграм завалится лавина новых пользователей из офлайн-пространства, которые еще не в курсе об этом способе, тогда воскреснет (способ).
Работоспособность: подыхает. Профит только у тех, кто стоит на первой либо последней позиции в подборке. Почему — надо спросить у Савельева. Кто посредине — аутсайдеры. К использованию противопоказано, если первая и последняя позиция заняты.
Полноценная прямая реклама
50% успеха рекламной кампании — правильно подобранная площадка для рекламы, где обитает нужная тебе аудитория. 30% — рекламный текст. Остальные 20% — контент канала.
Хоть способ и плюет в лицо прямой рекламой читателю, но зато как вкусно плюет! Неограниченный полет фантазии. При условии правильно подобранного канала для рекламы, весь успех зависит лишь от рекламного текста. А строится он по формуле:
Работоспособность: в строе. Лучший из имеющегося в арсенале. Специально собрал лучшие образцы таких рекламных постов.
Диверсантский маркетинг с инвайт-ссылкой
Агрессивная реклама, которая давит на врожденный человеческий страх — страх потери. Буквально неделю назад эту дичь начали использовать. Прогнозируется быстрое выгорание эффективности. Как и в финансовой пирамиде: кто первый начал использовать, тот и скушал весь торт.
Минусы: 1) ты ходишь по лезвию, еще чуть чуть, и тебя обкидают яйцами подписчики и админы 2) ссылка через joinchat немедленно подписывает человека на канал. Не факт что он целевой подписчик. Он может подписаться и забыть отписаться. Это не приводит истинных ценителей в твой канал. Плюсы: вообще не выглядит как реклама, потому и стоит предпоследней в списке.
Работоспособность: очень работоспособен, но к использованию не благословляется. Лучше взять этот же фактор — страх потери — и внедрить боль в прямом рекламном посте.
Нативочка, как у Евы
Не утомлюсь повторять: лучшая реклама та, которой не было. Нативная реклама — это реклама за деньги, но которая выглядит как #отдуширекомендация. Это когда ты пишешь, к примеру, в блоге о том, что сломался гребаный пылесос и попутно рекламируешь интернет-магазин с бытовой техникой.
Минусы: надо изрядно попотеть, чтобы родить годный нативный текст. Плюсы: не плюет в лицо подписчику, а невзрачно вписывается в текст, маскируется под дружескую рекомендацию.
Работоспособность: лучшая из всех. Но самый высший пилотаж — условно бесплатные методы рекламы. Одобряется к использованию.
Как нужно делать рекламу
В каждом деле, чтобы ты не делал, нужно на кого-то ровняться. Возьми эти гениальнейшие экземпляры рекламы и подточи для своего Телеграм-канала.
А вот пример в некотором смысле черного пиара — то, что ссут делать админы. А надо бы попробовать.
А теперь идея для того, как следовало бы писать пиар-тексты для прямых рекламных постов и для нативочки.
Наконец, если надумаешь пускать рекламу своего канала в социальную сеть для тёлочек, то делать только так.
Telegram кузница им. Николая Дурова — пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера
Источник: telesmithy.net
Как оформить рекламный пост для телеграм канала
Как оформить?
Шапка. Сюда отнесем название и описание канала. С названием все просто – пишите то, которое отражает суть контента. Если сообщество бренда, то указываем это, если речь про интересы или блог, то тоже. Рассчитывать на трафик с поиска не стоит, так как он минимальный. Поисковик в приложении работает достаточно криво, поэтому заморачиваться с ключевыми фразами не сильно важно. Описание должно слегка подробней раскрыть тематику канала. Пары строк для этого хватит. Также в описании можно добавить контакты: телефон, почту, профиль в Telegram.
Аватар. Строгих законов касаемо аватара нет. Желательно, чтобы он как-то отражал тематику канала или чата. Чего точно не стоит делать, так это использовать изображение с большим количеством деталей. На телефонах такое превратится в кашу и картинку будет не разобрать.
Посты. Здесь тоже все стандартно: текст разбиваем на абзацы, главное можно выделять эмодзи, квадратные и горизонтальные фото в постах смотрятся лучше вертикальных.
Как продвигать?
Реклама на сторонних ресурсах. Вы можете попробовать рекламировать свой канал в других соцсетях и блогах, но не факт, что это принесет большое количество подписчиков, так как не все из пользователей выбранной площадки могут пользоваться Telegram.
Реклама в каналах Telegram. В этом случае вы находите похожие по тематике и целевой аудитории сообщества, чтобы разместить у них свою рекламу. Проблема лишь в том, что многие каналы промышляют накруткой показателей, поэтому лучше перед оплатой размещения проверить его через специальные сервисы или поискать отзывы.
Подборки. Иногда в крупных изданиях появляются подборки популярных или интересных каналов в Telegram. Попасть в них без знакомств не так уж и просто. Дело не в том, что все места «куплены». Просто банально заранее узнать о возможности попадания в какую-либо подборку практически нереально. Поэтому единственный вариант туда попасть – делать качественный контент, чтобы на вас обратили внимание.
Биржи. Пока на рынке мало бирж, которые удовлетворяли бы все потребности. У одних плохо работает поиск по запросам, у других слишком неповоротливые фильтры, которые не будут вас показывать, если вы не попадает в широкую тематику, например, «Кино» или «Кулинария». Но как один из вариантов продвижения можно попробовать. Вдруг для вас биржи сработают хорошо.
Итог
Канал в Telegram точно не стоит пока использовать как первую площадку для бренда. Для этого лучше подойдут ВКонтакте или Instagram. В мессенджере не так уж просто продвигаться, так как внутреннего инструментария для этого пока нет. Но как альтернативное место для сбора аудитории, использовать его можно. Главное, тестировать форматы контента и актуальные способы продвижения. Заниматься накруткой или серыми методами формата «добавлю в канал всю телефонную книгу» тоже не стоит. Пользователи это не одобрят.
Источник: supa.ru