При планировании продвижения сингла или альбома важно заранее подготовить промопакет, который может понадобиться вам, вашему менеджеру, лейблу или дистрибьютору. В него входят фотографии артиста, визуал на основе обложки релиза (фото или видео для сторис, обложка в хорошем качестве), а также тексты с описанием сингла или альбома, которые можно будет адаптировать для разных каналов и площадок.
В России существует локальный смартлинк-сервис BandLink — он позволяет не только давать красивые ссылки на релизы, но и настраивать интернет-рекламу, продавать билеты на концерты и отслеживать статистику кликов как на весь смартлинк, так и на каждую ссылку внутри него. Если вы выбрали продвижение в каждой соцсети отдельно, то при наличии дополнительных бейджей в оформлении релиза (например, значков «Слушайте во „ВКонтакте”» в шапке паблика, на аватаре артиста, на обложке сингла) площадки также могут дополнительно поддерживать ваш контент.
«ВКонтакте»
У «ВКонтакте» есть собственная стриминговая платформа «VK Музыка», предлагающая артисту использовать в продвижении инструменты соцсети, совмещенные с возможностями музыкального сервиса.
12. Как написать пресс-релиз музыкального релиза
Прежде всего предложите свой трек редакторам сервиса. Вне зависимости от того, через какого дистрибьютора вы отгружаете трек в «VK Музыку», вы можете заполнить анкету. Редакция стриминга увидит вашу заявку, прослушает релиз и в случае, если он им понравится, опубликует сингл в тематическом плейлисте на витрине музыкального сервиса и даже разместит промобаннер. Помимо этого, редакция занимается самостоятельными поисками новых артистов, забирает их музыку на витрину и отписывается об этом в комментариях. Обратите внимание, что предлагать свои новые треки необходимо заранее, чтобы у редакции было время с ними ознакомиться: за две недели до релиза и не позже, чем через 7 дней после.
Кроме того, у каждого артиста, отгружающего свои релизы в «VK Музыку», появляется своя карточка. В ней собираются все песни, альбомы и клипы исполнителя, к карточке можно привязать официальное сообщество и добавить фотографии. Чтобы добавить весь этот контент на свою страницу и привязать карточку к сообществу, вам необходимо воспользоваться личным кабинетом «Студия».
Не забывайте, что карточка артиста — это еще один инструмент продвижения: на нее могут перейти не только ваши слушатели из сообщества, но и другие пользователи «ВКонтакте» через поиск по музыкальному разделу.
О том, зачем музыканту пользоваться «Студией» во «ВКонтакте», читайте здесь.
Перед выходом сингла также стоит изменить оформление своего сообщества: подчеркнуть значимость релиза в шапке, на его аватаре, в виджете, заранее опубликовать анонсы релиза (сначала за две недели, потом за неделю, далее за три дня и за один день). Используйте виджет с рассылкой по своим подписчикам (если такового нет, самое время его сделать — внутри сообщества зайдите в раздел «Управление» и в подраздел «Приложения»).
Используйте все возможности паблика:
КАК ВЫЛОЖИТЬ ТРЕК НА ВСЕ ПЛОЩАДКИ | ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О ДИСТРИБУЦИИ МУЗЫКИ
• Добавьте обложку трека как товар, чтобы дополнительно отобразить новый релиз в группе. Цену можно поставить как в 1 рубль, так и в 10 рублей — и дать ссылку, например, на Bandcamp, где можно купить конкретно этот релиз за выставленную сумму.
• Выложите в блок «Статьи» текст новой песни.
• Разместите в видеозаписях ролик Official Audio (видео под трек с анимированным фоном).
• Опубликуйте серию сторис паблика со ссылкой на релизный пост.
• Добавьте трек в плейлисты паблика, в его аудиозаписи, в статус сообщества.
В релизном посте постарайтесь дать емкое интересное описание трека. Ставить ссылки на прослушивание трека в сторонних сервисах не стоит: представители «ВК» не позволят запустить такой промопост, потому что сочтут его рекламой конкурирующей площадки.
YouTube
Сингл можно залить на канал как Official Audio со статичной или анимированной обложкой вместо видеоряда, или как Lyric Video (видео с текстом песни) — это заметно повысит внимание к релизу. Под описанием видео обязательно дайте ссылки на другие площадки, где можно послушать песню, добавьте видео в плейлисты на своем канале, а также воспользуйтесь вкладкой «Сообщество» для дополнительного оповещения и используйте инструменты YouTube Shorts для публикации сниппета трека так же, как в случае с промо видео.
О том, почему музыканту важно загружать Lyric Video, мы писали в этой инструкции.
TikTok
Для промо сингла в TikTok можно использовать все те же инструменты, как и в случае с промо видео: таргетированную рекламу, публикацию сниппетов нового трека, тиктоки из студии в процессе записи для прогрева, а также ролики с запоминающимися танцевальными движениями под наиболее «вирусный» участок вашего трека и липсинки.
При настройке таргетированной рекламы в TikTok используйте сниппет с артистом — короткий видеоролик, в котором он не дольше 15 секунд исполняет самую цепляющую часть трека, находясь в студии или дома. Аудитории важно показать лицо музыканта, его естественность и индивидуальность — этот формат будет органично смотреться в ленте. Вести оттуда можно на смартлинк.
Убедитесь, что вы можете отследить статистику по переходам из разных источников внутри вашего сервиса (например, BandLink), чтобы впоследствии понять, насколько эффективным был каждый канал продвижения релиза.
Источник: i-m-i.ru
Сообщить о релизе
Сегодня кратко, но информативно, затронем интересную тему, такую как поддержка артиста со стороны стриминговых платформ. Расскажем, где сообщить о релизе в Яндекс Музыке и Вконтакте.
Важно отметить, что питчинг трека на стриминговую платформу доступен только первые 14 дней после релиза для Яндекс музыки, и 7 дней для ВК.
На момент подачи заявки у вас уже должен быть сформирован UPC код от вашего дистрибьютора.
Вы можете отправить на питчинг, как один трек (сингл), так и целый альбом.
Сообщить о релизе в Яндекс музыку
Если у вас недавно вышла или совсем скоро выходит музыка/песня, на которую вы бы хотели обратить внимание слушателей Яндекс Музыки, вы можете сообщить об этом, заполнив простую форму Яндекса.
Яндекс не гарантирует никаких размещений трека в плейлистах или его дополнительной рекомендации пользователям, все отдается на откуп куратору.
Если ваш трек понравится, вы сможете увидеть результат этих действий в своей статистике, в разделе ИНФО:
Сообщить о релизе в ВК
Заполнение анкеты во вконтакте дает возможность попасть в плейлисты и на витрину Музыки ВКонтакте.
Только если вы представитель лейбла или иного дистрибьютора, вы не можете питчить ваши релизы через эту форму! Только для частных артистов и исполнителей.
Вконтакте также сообщает о том, что если релиз подойдет и он понравится музыкальной редакции, вы обязательно увидите его на музыкальной витрине ВКонтакте и в плейлистах.
Статистику по вашим трекам, а также всю информацию по срезам вы можете смотреть в вк студии
Еще у нас есть отличная статья по продвижению музыки во вконтакте, читать.
Также вы можете воспользоваться возможностью размещение ваших треков через наших кураторов на платформе schmusic.
Источник: schmusic.ru
5 вещей, которые нужно сделать задолго до релиза своих треков
Продвигать музыку нужно задолго до выпуска трека в свет.
ПОДЕЛИЛОСЬ
Продвижение музыки начинается задолго до загрузки треков в Сеть. Как минимум за месяц до релиза нужно начать работу по продвижению своего релиза — так получится привлечь более широкое внимание аудитории к треку/синглу/альбому, а также сконвертировать случайных слушателей в преданных поклонников.
Звучит легко, но вопросов остаётся много. С чего начать продвижение музыки? Когда им заниматься? На что сделать упор? Авторы блога LANDR рассказали о 5 вещах, которые нужно подготовить до релиза, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных в продвижение сил и средств.
Подготовка релиза подразумевает активное планирование, но этот элемент часто упускается музыкантами: «Вот выпустим трек, а там разберёмся». Именно собранность, своевременные действия, понимание каждого сделанного шага и грамотная работа с аудиторией увеличивают шансы на успех вашей записи. Конечно, музыка должна всё сказать и сделать за вас, но предрелизная подготовка особенно важна — так у вашего творчества появится шанс попасть во внимание максимального числа слушателей.
Прежде, чем браться за продвижение своего релиза, назначьте дату его выпуска. Готова песня или нет, но конкретный день должен обязательно быть. Такой дедлайн обладает рядом плюсов: вы тщательнее спланируете своё время, силы и цели, сможете отслеживать ход работы, оценивать успехи и неудачи.
Когда песня будет записана и сведена, пройдёт процедуру мастеринга, то можно загружать музыку в Сеть. Заметьте: речь идёт только о загрузке, а не публикации. Большинство сервисов дистрибуции музыки и стриминговых площадок позволяют назначить любое время публикации — хоть через 2 дня, хоть через 3 недели. Такая опция полезна: оставшиеся до публикации дни и недели нужно посвятить продвижению релиза.
1. Расскажите слушателям историю своей записи
Каждый альбом, трек и даже аккорд имеют свою историю. Если это так, то не стесняйтесь и поделитесь этим с аудиторией. Расскажите, как родилась идея релиза, как проходила запись, в чем уникальность работы, какие ассоциации она вызывает у вас. Такой рассказ сделает вашу музыку более личной и интересной для аудитории.
Чтобы понять, о чём рассказывать, спросите себя:
- Что вдохновило меня на написание этой мелодии?
- Какой личный опыт лёг в основу релиза?
- Где я был, когда сочинял композицию? В каком настроении я был?
- В чём главная идея музыки?
- Какова связь между мной, инструментом, музыкантами группы или соавторами песни?
Такие простые вопросы помогут найти отправную точку для повествования. Всё, что вы пережили и почувствовали поможет продвижению музыкального продукта.
Безусловно, музыка должна говорить сама за себя. Но именно искренний рассказ сделает рекламу в глазах аудитории менее явной, но более интересной и личной. Этого не хватает рекламе музыки в наши дни.
2. Обновите биографию, опубликуйте пресс-релиз о себе и своей группе
До того, как релиз попадёт в Сеть, опубликуйте актуальную информацию о себе и своём проекте в журналах и блогах, на форумах и радио, а также везде, где о вас могут говорить. Это важно: нужно, чтобы людям было, что о вас рассказывать. Эфиры радиостанций и подкастов, публикации в блогах, газетах и журналах готовятся заранее, зачастую будучи расписанными на несколько месяцев вперёд — завязаться со СМИ нужно как можно раньше.
Чтобы информация везде была одинаковой, подготовьте пресс-релиз. В него обязательно включите:
- Анонс своего музыкального проекта и ссылки на страницы, где его можно найти
- Краткую биографию проекта или самого себя
- Контактную информацию
3. Составьте список контактов сообществ, блогов, радио, журналов
Итак, информация о себе и релизе у вас на руках. К кому обратиться со всем этим добром? Для ответа на этот вопрос потребуется либо много времени, либо деньги. PR-кампания — отдельная трудоёмкая задача, именно поэтому услуги продвижения стоят дорого, если обратиться в какое-либо агентство. Тем не менее заняться пиаром самостоятельно можно, если выбрать правильную стратегию продвижения и грамотно распределить силы и время.
Первым делом составьте список всех контактов, кому вы отправите свою музыку задолго до официального релиза. Речь не только о друзьях, но и радиоведущих, блогерах, редакторов СМИ и администраторов музыкальных сообществ. В этот список также можно включить другие музыкальные группы, с которыми вы не против сотрудничать.
Начать сбор контактов лучше за несколько месяцев до выпуска. Так у вас будет больше шансов на то, что люди из списка найдут время послушать материал, ознакомиться с биографией проекта, подумают над тем, как и когда лучше вас показать широкой публике.
Рассказать о себе можно через тот же SubmitHub. В базе сервиса представлены профили различных музыкальных блогов, журналистов, лейблов и кураторов плейлистов. После бесплатной регистрации можно отправить свой трек кому-либо из профильных экспертов. Сервис частично переведён на русский, так что разобраться не составит труда. Если кому-либо из читателей хочется узнать больше про SubmitHub, то сообщите в комментариях — с удовольствием поделюсь личным опытом.
Время отклика и возможности тех, к кому вы обращаетесь, могут сильно разниться. Именно поэтому сбором контактов и рассылкой релиза нужно заняться заранее.
Не забывайте о живом общении. Холодные звонки и рассылка миллиона рекламных писем в мире музыки никогда не заменит настоящего диалога. Ко всем, с кем вы можете встретиться лично, сделайте пометки в своём списке. Всё, что вам останется — встретиться с человеком и прорекламировать релиз на словах.
Зарелизь мне это
4. Обновите сайт, социальные аккаунты и базу почтовых адресов
Очевидный пункт, о котором многие забывают, взявшись за продвижение своего релиза. Слушателям важно, когда на страницах группы в Сети кипит жизнь. Поднимать форум на сайте не обязательно, но стабильно публиковать интересный контент из жизни группы необходимо.
Заранее подготовьте текст сопроводительного поста к релизу — лучше не импровизировать в последние минуты перед запуском, а продумать каждое слово.
Проверьте актуальность и работоспособность всех ссылок на ваши аккаунты в социальных сетях. Не лишним будет обновить страницы на стриминговых площадках, дающих такую возможность. Заранее создайте страницу релиза на своём сайте, составьте письма и сообщения для почтовых рассылок. Смените оформление своих аккаунтов — так вы можете привлечь новую аудиторию, а заодно удержать интерес тех, кто уже с вами.
5. Подготовьте визуальную составляющую релиза
Любое повествование нужно дополнить качественным визуалом. Видео, фотографии, изображения и даже цветовые схемы — всё это тоже часть подготовки к релизу. Они подчеркнут и украсят вашу историю. В сравнении с любой музыкальной эпохой сегодня визуальная составляющая музыки стала чуть ли не более важной вещью, чем само творчество.
Найдите художника или дизайнера, который поможет сделать макеты рекламных материалов. Вместе с ним подготовьте как можно больше материалов для будущей раскрутки релиза: плакаты, картинки, баннеры, мерч, стикеры, обложки для социальных сетей, дизайн отдельных страниц или всего сайта.
Документирование творческого процесса — один из самых простых и эффективных способов делиться своей музыкой и искать новых слушателей.
Помните, что даже такие простые вещи, как короткие сообщения с фрагментами записи, небольшие отрывки студийных джемов и фотографии творческого процесса — часть кампании по продвижению музыки. С их помощью создаётся интерес публики, повышается заинтересованность аудитории в вашей музыке.
Источник: samesound.ru