Как тебе такая картина: на канале в соцсети 200 тысяч подписчиков, за размещение нужно платить 4 тысячи, и при такой популярности не набралось и двадцати кликов?
7 мая 2021
Add author snippet
Может, никого не заинтересовал предложенный продукт? А что, если посевы не сработали? Скорее всего, причина намного проще, и у группы искусственно собранная аудитория, а не реальные заинтересованные участники.
О том, как узнать, накручены ли подписчики, и выявить фейковую вовлеченность, расскажем дальше. Но для начала несколько слов о причинах, способах и последствиях искусственного расширения аудитории.
- Обходные пути продвижения: разоблачение
- Советы по выявлению накруток
- Инструменты для выявления накруток
- Курс «SMM-маркетолог» на IMBA
Обходные пути продвижения: разоблачение
В сообществах Facebook и ВК, на YouTube, в Telegram, Twitch и Instagram нередко используются сомнительные приемы увеличения количества зрителей и подписчиков, а также показателей, отображающих степень вовлеченности аудитории: репостов, лайков и комментариев. Таким образом не слишком добросовестные блогеры и владельцы интернет-площадок получают возможность повышать цены на рекламу.
✅ Как продвигать бизнес в Telegram с наименьшими потерями: вычисляем накрутки, ботоводов, мошенников
Кроме того, от таких приемов могут пострадать и они сами, если столкнутся с недобросовестными подрядчиками, которые занимаются накрутками для улучшения показателей в отчетности и демонстрации высокого качества своих услуг.
В любом случае можно с полной уверенностью утверждать, что, покупая рекламу у владельцев аккаунтов с фейковой аудиторией, не стоит рассчитывать на ее эффективность.
Советы по выявлению накруток подписчиков в соцсетях
Чтобы грамотно проверить группу, канал или аккаунт на накрутки и достоверно установить наличие фейков, необходимо при проведении оценки обращать внимание на некоторые нюансы и использовать специальные инструменты. Мы подготовили для тебя несколько практических советов, которые помогут в них разобраться.
1-й совет – Учитывай необъективность показов и просмотров
Анализировать эти показатели несложно, но при этом нельзя забывать, что они не демонстрируют реальную картину популярности. Другими словами, ты не сможешь понять, сколько у публикации уникальных читателей. Один пользователь может взаимодействовать с ней неоднократно, и каждый раз это будет приводить к росту статистики.
Допустим, он возвращался к чтению поста пять раз. В статистических данных это отразится как пять просмотров, а не один. В связи с этим, чтобы получить хотя бы приближенные данные, нужно разделить показатель на два. Кроме того, если нужно оценить популярность на видеохостинге, например на YouTube, гораздо важнее не то, сколько раз посмотрели видео, а время, которое пользователи провели за этим занятием. А накрутить его очень непросто.
Запрашивай подробные статистические данные, не стесняйся!
Так ты сможешь получить показатели более высокого качества, в том числе данные об органическом охвате в Facebook, уникальных посещениях в ВК и времени, потраченном на просмотр видео на YouTube.
� Как проверить YouTube-канал на накрутки
Обратись к блогеру или администратору площадки, и если он не сомневается в ее эффективности, то обязательно поделится информацией. А получив отказ, ты сможешь уже по этому сделать вывод о сомнительности официальных показателей.
2-й совет – Оценивай не только количество подписчиков, но и вовлеченность
Для определения ее показателя можно воспользоваться, например, такой формулой:
общее число действий / количество подписчиков * 100 %.
Вовлеченность (Engagement Rate, ER) оценивается за определенный период. Чем больше ее процент, тем выше активность сообщества.
При большом количестве подписчиков и практически полном отсутствии отклика с их стороны можно говорить о двух возможных причинах такой непропорциональной картины. Или некачественно ведутся социальные сети (неинтересный и бесполезный контент, обилие рекламных объявлений и т. п.), или подписчики накручены. Но в любом случае вряд ли стоит связываться с такими площадками и платить за их услуги.
Какой показатель вовлеченности считать нормальным, зависит от количества участников сообщества, его тематики, а также от особенностей конкретной социальной сети. Для объективной оценки стоит принимать во внимание средние данные по нескольким популярным площадкам.
3-й совет – Оценивай динамику изменения показателей
Накрутить подписчиков и вовлеченность незаметно практически невозможно. Всегда есть какие-то проколы, по которым можно выявить подлог. Как правило, все очень грубо, и показатели растут буквально на глазах. Поэтому необходимо анализировать их в динамике.
Если ты увидишь в графике скачки, которые делают его похожим на лестницу, есть повод насторожиться. Таких подписчиков вполне можно воспринимать как накрученных. Но бывают и исключения, например, активное расширение аудитории за счет удачно проведенной рекламной кампании или появления резонансного сообщения в социальных медиа.
Поэтому нужно сопоставить даты взрывного повышения активности аудитории и событий, которые могли его спровоцировать. Это, например, размещение пиар-постов, рекламные публикации и информационные поводы.
4-й совет – Читай комментарии
Так тебе будет легче разобраться, какая на площадке аудитория, и определить, насколько могли быть накручены комментарии. Для проверки ботов выборочно почитай их.
Если публикации комментируются за деньги, развернутая информация в них, как правило, отсутствует, а у авторов аккаунты, вызывающие подозрение, новые или даже явно фейковые.
5-й совет – Считай переходы по ссылкам
Перейти на предложенную страницу сложнее, чем лайкнуть публикацию или оставить под ней комментарий из одного слова, поэтому именно количество кликов лучше показывает, насколько активна аудитория. При их отсутствии по ссылкам, размещенным под другими постами, вряд ли можно рассчитывать на много переходов по твоим.
Проводя такую оценку, в первую очередь найди упоминания на сторонних площадках и оцени, насколько они кликабельны. Статистику переходов никто тебе не раскроет, но есть способы узнать ее самостоятельно. Для этого в зависимости от вида ссылки нужно добавить к ней «+», «-» или перевести адрес в полный формат и вставить в адресную строку. На открывшейся странице будет нужная статистика.
Инструменты для выявления накруток
Быстро узнать, не накручены ли показатели публикаций в Facebook и Instagram, видео на YouTube, опросов в ВК или стримов на Twitch, позволяет комплексный подход к анализу показателей с применением специальных инструментов. В зависимости от площадки, бюджета, количественных показателей и особенностей социальных медиа можно использовать такие возможности.
Рекламные биржи
В качестве примеров таких площадок можно привести Webartex и Epicstars, предоставляющие расширенные статистические данные без необходимости подписываться. При этом адреса блогов здесь в открытом доступе, и можно свободно изучать их показатели.
Статистические и аналитические сервисы
С их помощью ты можешь проводить анализ показателей не только по своим аккаунтам в социальных сетях, но и по учетным записям конкурентов. Это, например, такие сервисы:
- для ВК – AllSocial;
- для Telegram – TGStat;
- для Facebook – Likealyzer;
- для YouTube, Twitter, Instagram и Facebook – Socialblade (как и три предыдущих сервиса, используется бесплатно);
- для LiveJournal, Twitter, ВК, YouTube и Instagram – LiveDune (платное средство).
Специальные инструменты для обнаружения накруток
С их помощью анализировать площадки гораздо проще благодаря тому, что учитывается множество важных нюансов. Так, для аккаунтов в Instagram можно использовать платный инструмент FakeLikeInfo, распознающий сомнительные и накрученные комментарии и лайки.
С этой же социальной сетью (и только с ней) помогают работать еще два сервиса: LiveDune и EPICDETECT, которые также используются за плату.
Показатели аккаунтов в Twitter и ВК можно анализировать при помощи бесплатных инструментов, Twitteraudit и Antidog, соответственно.
Итак, чтобы выявить накрученных пользователей и их сфальсифицированную активность, нужно изучать качественные показатели: количество переходов по ссылкам, уникальных посетителей и вовлеченность, оценивать их динамику и читать комментарии. Выявлять фейковые данные максимально эффективно помогают рекламные биржи, статистические сервисы и специальные инструменты.
Курс «SMM-маркетолог» на IMBA
Для освоения не только приемов определения накрутки, но и многих других полезных навыков, необходимых для успешной карьеры в сфере SMM, нужны системный подход к обучению и дисциплина. Профильные знания и умения можно приобрести в IMBA, где ты прослушаешь теоретическую часть и наберешься опыта на практических занятиях.
После прохождения полного курса профессиональной подготовки слушатели способны использовать любой инструмент продвижения в социальных сетях максимально эффективно и без лишних затрат. Официальный диплом об успешном окончании обучения позволяет трудоустроиться на высокооплачиваемую позицию SMM-маркетолога в солидном рекламном агентстве и другой компании или вести собственный бизнес без значительных капиталовложений.
Источник: imba.ru
Инструмент «Анализ просмотров»
Сегодня мы познакомимся с инструментом, который позволяет проанализировать, с какой скоростью подписчики потребляют контент вашего канала, а также научимся выявлять накрутку просмотров публикаций.
В этой статье мы расскажем:
- для чего нужен «Анализ просмотров»;
- какие инструменты для анализа предусмотрены в TGStat;
- как выявлять накрученные просмотры публикаций.
Об инструменте
Инструмент «Анализ просмотров» показывает динамику распределения просмотров на публикациях канала по часам за первые 24 часа жизни публикации.
Здесь можно увидеть количество просмотров каждой публикации на текущий момент, общее количество репостов в другие каналы, распределение просмотров по часам в процентном соотношении и самое интересное — график распределения просмотров.
Чем инструмент полезен для автора канала?
Автор канала на основе анализа данных графиков может выявить более подходящее для публикаций время суток — то время, когда подписчики наиболее активно просматривают публикации. В примере выше наиболее удачным временем оказался 12-й час дня: публикацию просмотрели 1224 подписчика. Конечно, для точных выводов о самом эффективном времени для постинга нужно также учитывать будние/выходные дни, специфику тематики канала, но с этим вы и без нас справитесь.
Чем инструмент полезен для рекламодателя?
Наиболее интересное применение данного инструмента заключается в возможности очень быстрого и простого выявления накруток просмотров на канале. Остальная часть статьи именно про это.
Выявление накруток
В общем случае графики распределения просмотров за первые 24 часа должны выглядеть именно так, как показано на картинке выше. Такие графики мы будем считать эталонным образцом, который следует хорошенько запомнить.
«Нормальное» распределение просмотров
Возьмем скриншот отчета для другого канала, который, так же как и предыдущую картинку, можно считать эталоном.
Что мы видим на этом графике?
В первый час количество просмотров сильно больше, чем в любой последующий час и составляет около 20% от общего количества просмотров. Количество просмотров в последующие несколько часов монотонно убывает, и график становится похожим на «лесенку вниз». Приближаясь к ночному времени суток, просмотры убывают еще активней и достигают своего минимума, а иногда и «сходят на нет» (в зависимости от количества подписчиков на канале). В утренние часы наблюдается небольшой рост («лесенка вверх»), после чего снова наблюдается снижение («лесенка вниз»).
В зависимости от % подписчиков, у которых включены уведомления о новых публикациях канала, разница между первым и последующими часами может быть не такой явной, но описанное выше поведение графика все равно сохраняется для любого канала, не злоупотребляющего накруткой просмотров.
Возможны исключения, если:
-
Пост опубликован ночью, когда подписчики «спят». В этом случае разница между столбиком за первый час и столбиками за последующие часы будет не такой явной. А в некоторых случаях (например, пост опубликован ранним утром) график может начаться с «лесенки вверх».
Далее рассмотрим примеры графиков, где отчетливо видно использование накрутки.
«Ровные столбики»
«Неадекватные просмотры»
«Рваный график»
Здесь можно возразить: «А вдруг был репост в канал, который по каким-то причинам не был зафиксирован в TGStat?». Такая ситуация хоть и встречается крайне редко, но возможна. Поэтому не следует делать выводы на основе аномалий только одной публикации, всегда анализируйте хотя бы десяток разных публикаций.
Другие примеры «грубой накрутки» просмотров
«Аккуратная накрутка» просмотров
Также важно обращать внимание на статистику просмотров первого часа «жизни» публикации, которая доступна по нажатию на ссылку с количеством просмотров публикации. Это поможет сделать окончательный вывод о накрутке.
Анализ первого часа жизни публикации
Анализ почасовых просмотров на TGStat присутствует довольно давно, и некоторые аккуратные накрутчики научились крутить просмотры так, чтобы почасовое распределение более-менее соответствовало графику живых просмотров.
Как проверить телеграм канал перед покупкой рекламы
Вы используете устаревший браузер. Этот и другие сайты могут отображаться в нем неправильно.
Необходимо обновить браузер или попробовать использовать другой.
admin
Administrator
Команда форума
Приватный участник
Представитель компании
Июн 27, 2018 445 28 28 bezumarb.ru
Если анализировать рекламные кампании в мессенджере довольно легко, и отличия от привычных площадок не существенны, то оценка канала — тема гораздо более сложная, и даже самые известные PR-эксперты Telegram совершают одни и те же досадные ошибки.
Сервис аналитики Telegram-каналов TGStat подготовил пять простых советов, как не ошибиться в своих суждениях о канале.
Никогда не ориентируйтесь на месячный охват
Месячный охват — это суммарное количество просмотров всех публикаций за месяц. Им очень удобно хвастаться, но на деле эта характеристика не говорит примерно ничего. Если вы публикуете десять постов в месяц, и каждый из них набирает 5 тысяч просмотров — ваш суммарный охват пятьдесят тысяч.
Если вы публикуете 50 постов в месяц по 2 тысячи просмотров — суммарный охват ровно сто тысяч. Маленький охват? Просто добавь постов.
Манипулировать этим показателем легко, хвастаться им — приятно, но на деле он практически бесполезен. Поэтому.
Смотрите на средний охват одного поста
В отличие от месячного охвата, охват одного поста — величина гораздо более показательная. Считается он так: берем охват всех постов на канале за 30 дней (без учета репостов из других каналов) и делим на количество постов. Получаем среднее количество просмотров поста.
Чаще всего можно даже не смотреть на количество подписчиков — у канала с 200 тысяч подписчиков может быть такой же охват, как и у канала с 50 тысячами. Сравните, как отличаются подписчики и месячные охваты у МДК и Артемия Лебедева. Какой канал успешнее?
Смотрите на ERR
Engagement Rate by Reach — очень важный показатель. При планировании рекламных кампаний он не нужен, средний охват будет гораздо полезнее. Однако при оценке деятельности своего канала он незаменим.
ERR = (Средний охват одного поста / Количество подписчиков) * 100%
Скриншот из Crosser_bot
Просмотры в Telegram легко можно накрутить
Увы, но накрутки в Telegram — не редкость. К счастью, они чаще всего легко определяются. Посмотрим, например, на вот этот канал с отличными показателями:
Хороший охват, хороший ERR, так и хочется купить рекламу или как минимум похвалить за труд. Но взглянем на просмотры:
Большой прирост в первый день, минимальный во второй — и спустя два дня после публикации ни один из 37 тысяч подписчиков не взглянул на пост. Прирост во второй день большего числа просмотров, чем в первый, тоже довольно сложно объяснить странными привычками читателей.
- В первый день просмотров больше всего. Дальше ежедневный прирост уменьшается с каждым днем. Резкого перекоса на один день быть не должно.
- Следите за репостами и рекламой. Выбросы в просмотрах могут быть вызваны упоминаниями не поста, а канала на других каналах — но тогда и соседние посты в этот день должны набрать больше просмотров
- «Круглые» значения просмотров (типа 1027) не должны вас насторожить. Telegram весьма оригинально отдает количество просмотров приложениям, однако постоянно повторяющиеся из поста в пост числа — повод сомневаться в качестве канала.
Четыре дня почти одно и то же количество просмотров, три дня одно число — на что они вообще надеялись?
Смотрите на индекс цитирования, не на количество репостов
Многие ориентируются на количество упоминаний канала — это хорошая метрика, чтобы понять, как часто канал рекламируется или является источником новости. Однако его легко накрутить — дешевой рекламой в тысяче подборок и рейтингов каналов, упоминаниями в своей сети каналов и многими другими способами.
Для того, чтобы можно было относительно точно оценить «влиятельность» или «популярность» канала, мы придумали наш ИЦ — индекс цитирования. Это относительная величина, на которую влияет множество факторов: авторитетность канала-донора, его качество, сколько раз он уже упоминал вас, не была ли это подборка и так далее.
Сам по себе ИЦ ничего не скажет вам о канале, но если зайти в конкретную тематику и отсортировать каналы по ИЦ, можно посмотреть, какое значение в тематике сейчас максимально. Так выглядит на конец 2018 года общий рейтинг:
- Смотрите на средний охват поста и ERR.
- Ориентируйтесь на высокий ИЦ.
- Не смотрите на суммарный охват.
- Не ставьте в KPI количество подписчиков (они будут бесполезны при низком ERR).
- Не попадайтесь на накрутки.
Источник: www.bezumarb.ru