Как организовать конкурс в Одноклассниках

Итак, вы решили провести конкурс, и площадкой для него вы выбираете социальные сети. Это правильно: с большой долей вероятности, в социальных сетях вы охватите существующую аудиторию интернет-магазина и сможете привлечь внимание новых потенциальных покупателей. В это материале – рекомендации, которые помогут вам сделать первый блин блином, а не комом.

Идеи конкурсов

Сегодня популярными соц. сетями являются Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) (и схожие с ним по типу ВКонтакте и Одноклассники), Twitter, Pinterest (и его русскоговорящий клон pinme.ru). Специфика этих площадок обуславливает виды конкурсов, которые удобно проводить на их основе.

Pinterest

Pinterest ставит во главу угла визуальные образы, так что в этой сети имеет смысл проводить конкурсы, связанные с фотографией. Варианты моделей конкурсов для Pinterest и pinme.ru представлены ниже.

• Публикация контента с сайта: чтобы принять участие в конкурсе, пользователи должны опубликовать изображение с вашего сайта на своей доске.
• Поиск: вы предлагаете тему, пользователи ищут тематические изображения в сети, присылают вам ссылки, вы проводите отбор, раздаете призы.
• Лайки и репины: вы задаете тему, пользователи создают на эту тему доску, та доска, у которой будет больше всего лайков и репинов к моменту завершения конкурса, получает от вас плюшевого медведя (или другой назначенный вами приз).

Twitter

Twitter – сеть слов, причем коротких. Поэтому лучше всего он подходит для проведения таких моделей конкурсов…

Как провести конкурс в Одноклассниках?

• Конкурс для остроумных: вы предлагаете начало фразы – пословицы, поговорки – а пользователи предлагают свои оригинальные концовки.
• Простой розыгрыш призов: чтобы принять в нем участие, пользователь должен твитнуть о вашем магазине (со ссылкой) или ретвитнуть ваш твит.
• Хэштег: конкурс на самый оригинальный хэштег для вашего интернет-магазина.

Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) (+Вконтакте)

Фейсбук (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) и другие сети такого типа достаточно универсальны, так что в них можно проводить конкурсы, озвученные выше, а также:

• Усложненный розыгрыш: используйте приложения, которые предназначены для проведения розыгрышей (например, WildeFireApp в Facebook) (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена)
• Усложненные конкурсы с визуальным контентом: предлагайте искать/создавать не только фото, но и видео, анимации, и пусть победителя конкурса определяют сами пользователи социальной сети.
• Блиц-опрос: пользователям предлагается ответить на ряд вопросов (о магазине, об истории товаров); среди правильно ответивших на все вопросы вы выбираете победителя.

Конечно, вы можете придумать что-то свое. И ограничивать конкурс одной сетью вовсе необязательно, можно проводить его сразу в нескольких средах обитания вашей целевой аудитории. Важно донести до потенциальных участников информацию о конкурсе и его правила. Остальное – нюансы, и четких указаний тут нет.

Как провести конкурс в одноклассниках

Перед тем, как запустить конкурс, стоит изучить правила избранных сетей. Очевидно, что нарушение этих правил может привести не только к запрету самого конкурса, но и к удалению упоминаний о магазине из сети. Из популярных соц. сетей, Pinterest, ставит меньше всего барьеров перед своими пользователями. То же самое принципиально касается и pinme.ru. В общем и целом, пины и доски, созданные для конкурса, должны иметь ссылки на источники контента, и суть конкурса и поведение его участников не должны переходить общепринятые границы.

Твиттер настаивает на соблюдении общих правил использования, прямой, прописанный в правилах запрет на создание нескольких аккаунтов для участия в конкурсе, и не менее прямой запрет на многократную публикацию одного и того же твита.

Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) требует от проводящей конкурс компании больше всего. Так, для организации конкурса следует использовать только одобренное сетью приложение(см. Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) упростил правила проведения конкурсов и акций), в условиях проведения конкурса необходимо четко указывать, что Фейсбук (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) не имеет к нему отношения, и для уведомления победителей следует отказаться от внутренних инструментов сети. ВКонтакте и Одноклассники особых требований к конкурсам не публикуют (по крайней мере, нам их обнаружить не удалось), но логично было бы предположить, что не стоит выходить за рамки условий и правил использования этих сетей.

Призы и участие

Естественно, для того, чтобы люди принимали участие в вашем конкурсе, следует предложить им хорошие призы. В случае с интернет-магазином, выбор вполне очевиден: товары, которые в нем продаются. Но можно использовать конкурс и с более «продвинутыми» целями: например, в качестве приза предлагать новинки, или купоны на скидку. Также не исключен вариант партнерства с интернет-магазином, продающим смежные с вашими товары: если организовывать конкурс вдвоем, можно привлечь вдвое больше участников.

Правила для принятия участия должны быть максимально простыми. Чем больше преград вы поставите (только для зарегистрированных покупателей, только для тех, кто что-то купил в этом месяце…), тем меньше участников привлечете. В определенных условиях и при определенных целях, в отсечении некоторой части аудитории есть смысл, но в общем случае этого делать не стоит.

Страница конкурса

Чтобы конкурс оправдал все ожидания, следует сделать отдельную страницу, посвященную ему. Ниже – перечень вещей которые должны быть на этой странице.

• Привлекающий внимание заголовок, название конкурса. Придумайте что-нибудь оригинальное, заманивающее, смешное, чтобы люди не просто интересовались конкурсом сами, а хотели поделиться им с друзьями. Не забудьте предоставить им такую возможность и «увешайте» страницу конкурса шейринг-кнопками.
• Логотип, талисман, картинку, графическое воплощение конкурса. Например, лого магазина, украшенный радостными звездочками или другими элементами, подчеркивающими возможность халявы для участников.
• Краткий, но заметно выделенный текст о том, что требуется для участия в конкурсе, его условия в двух-трех предложениях.
• Информацию о призах! Именно для получения призов большинство согласится принять участие в вашем конкурсе.
• Прочие условия и ограничения – мелким шрифтом, внизу страницы:)

Реклама конкурса

Решив все предыдущие вопросы, задумайтесь о том, как вы дадите людям знать о своей щедрости. Варианты…

• Используйте все доступные каналы распространения информации: рассылку магазина, блог, страницы/аккаунты в соц. сетях. Опубликуйте новость о проведении конкурса, сделайте ее привлекательной.
• Запустите рекламную кампанию в избранной соц. сети, если в ней есть внутренняя система размещения рекламы. Как правило, гибкий таргетинг такой системы позволяет показывать объявления четко очерченному кругу людей, то есть при небольших затратах можно получить хорошую отдачу.
• Включите объявление о конкурсе со ссылкой на его страницу во все письма, – уведомления о заказах и т.п. – которые рассылает ваш интернет-магазин покупателям.
• Придумайте кнопку, ведущую на страницу конкурса, и разместите ее «сквозняком» на всех страницах магазина, «над разворотом», в видимой области.
• Если конкурс и призы в нем весомы и ощутимы, можно написать и опубликовать на соответствующих сайтах пресс-релиз.

Мониторинг

Какую цель вы преследуете, организуя конкурс? Очевидная и финальная цель – повышение продаж, более реалистичные цели – увеличение количества лайкеров и фолловеров, повышение осведомленности целевой аудитории о магазине и предлагаемых им товаров. Возможные методы отслеживания эффективности конкурса…

• Создание отдельного хэштега в Твиттере с последующим мониторингом его популярности и количества упоминаний конкурса.
• Мониторинг количества лайков в Фейсбуке (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), ВКонтакте.
• Настройка оповещенийGoogle (сайт нарушает закон РФ) с целью получения уведомлений о количестве упоминаний магазина и конкурса.

Раздача пряников

Из раздачи призов тоже можно сделать отдельное мероприятие, способствующее продвижению интернет-магазина. Например…

• Соберите победителей в своем офисе/кафе/ресторане и снимите процесс раздачи на видео, которое затем опубликуйте в сети и распространите новость об этом знаменательном событии по всем доступным каналам.
• Опубликуйте заметку о победителях с их фотографиями в своем блоге, на страницах магазина в соц. сетях.
• По завершении конкурса соберите лучшие ответы в один пост и опубликуйте его везде, где возможно.
• Запланируйте еще один конкурс и донесите информацию о нем всем, кто уже поучаствовал в состоявшейся раздаче.

Конкурс в соц. сетях – отличный способ привлечения новой аудитории и оживления отношений с уже состоявшимися покупателями. При правильной реализации и реалистичных целях, вы можете решить сразу несколько задач. У вас есть интересные примеры конкурсов из собственной практики? Пожалуйста, делитесь ими в комментариях.

Источник: www.shopolog.ru

Веселье без последствий: как провести конкурс в соцсетях и не нарушить правила

Всевозможные конкурсы для подписчиков в соцсмедиа — отличный способ расшевелить аудиторию. В статье расскажем, что нужно учитывать при подготовке конкурса в соцсетях. А ещё узнаешь, что бывает с теми, кто этими правилами пренебрегает.

25 сент. 2020

Add author snippet

Как провести конкурс в соц. сетях: пошаговая инструкция

Новогодние конкурсы в Инстаграме и ВКонтакте уже такая же традиция, как оливье и мандарины. Сегодня рассказываем о том, как сделать так, чтобы конкурс не превратился в благотворительность и принес пользу.

Шаг первый: определяемся с целями

Обычно говорят о широких целях, типа:

• повысить вовлеченность
• провоцировать прирост подписчиков
• повысить лояльность аудитории
• получить контент.

Чтобы вам было проще, предлагаем подойти к вопросу так: посмотрите на свое сообщество и подумайте, чего вам не хватает? Возможно, у вас мало живых отзывов, вас редко отмечают на фото и в сториз, мало комментируют посты. Выпишите все проблемы, а затем выберите одну (максимум две). Именно ее закрытие будет целью конкурса.

Шаг второй: составляем условия

Здесь важно еще раз оценить свою группу и понять, к какому уровню сложности готовы ваши подписчики. Если это ваш первый конкурс, а вовлеченность в сообществе низкая, начните с самого простого – лайк, репост, подписка.

Основное условие конкурса должно работать на достижение цели, которую мы поставили в шаге 1.

Пример из нашей практики

В сообществе ВКонтакте достаточно крупной компании высокая вовлеченность подписчиков и регулярный поток заявок на услуги. Проблема была такой же, как у многих бизнесов: клиенты не хотят оставлять отзывы (особенно положительные).

Учитывая высокую вовлеченность, большой поток клиентов и прошлый опыт проведения конкурсов, мы решили подарить ценный приз за отзыв. Условия написать именно положительный отзыв, конечно, не было.

В результате за время проведения конкурса мы получили 58 положительных отзывов, что в 6 раз больше по сравнению с обычным режимом. После окончания конкурса люди стали оставлять отзывы чаще, в т.ч. и положительные. Приятным бонусом стал прирост подписчиков и повышение охватов сообщества.

Шаг третий: прочие условия

Помимо основного условия, обозначьте:

• Сроки проведения конкурса
• Дату объявления итогов
• Способ определения победителя
• Требования к победителю (возраст, гео и т.п.)
• Срок, в который результаты конкурса действительны
• Дополнительные условия

Шаг четвертый: работаем с условиями тщательнее

Условия в формате трех строчек:

1. Поставить лайк этому посту
2. Быть подписчиком
3. Сделать репост

годятся только для самого конкурсного поста. Обязательно распишите подробные условия конкурса в отдельном документе и добавьте его в ваше сообщество. Будет отлично, если документ будет подписан и заверен организаторами конкурса.

Документ с подробными условиями должен содержать четкое и грамотное разъяснение правил, информацию о призовом фонде и сроках проведения конкурса. Также, стоит продумать юридические и правовые нюансы, четко изложить права и обязанности участников и организаторов конкурса.

Подробные правила в более сжатом виде стоит опубликовать в специальном обсуждении сообщества. Там же люди смогут задать вам вопросы.

Ссылку на обсуждение и документ можно прикрепить к конкурсному посту или опубликовать в шапке профиля.

Шаг пятый: реклама конкурса

Конкурс тоже нуждается в рекламе и продвижение. Если возможности выделить доп. бюджет нет – проводите конкурс без него, но мы советуем так не делать.

Традиционно конкурсная запись продвигается с помощью таргетированной рекламы и рекламы в тематических сообществах. Будет здорово, если вы сможете привлечь лидеров мнений и инфлюенсеров.

Не забудьте разместить информацию о конкурсе на сайте, договориться отделам маркетинга об e-mail рассылке и сделать рассылку в сообществе в ВК.

Шаг шестой: оформляем

Отрисуйте баннер для конкурса или сделайте анимированный. Важно, чтобы глядя на него, люди поняли что происходит. Дайте только основную информацию, не перегружайте картинку.

Конкурсный баннер нужно отрисовать в нескольких форматах:

• Для поста (1080х1080)
• Для сториз (1920х1080)
• Для сайта (запросите размеры)
• Для рассылок (запросите размеры)
• Для рекламы (если требуется)

Что еще можно сделать

Будет здорово, если вы напишите скрипт для сотрудников (менеджеров, консультантов, администраторов и официантов) с помощью которого они смогут оповестить ваших клиентов о конкурсе в соц. сетях.

Закажите полиграфию и разместите ее на видных местах в ваших офисах и ресторанах – стойки на столы, вкладыши в меню, наклейки на зеркала.

Продумайте момент вручения приза победителю. Будет здорово, если вы сможете сделать пару фото для отчетных постов, снять сториз или видео.

Подумайте о доп. призах для всех участников конкурса, например промокод на скидку. Это повысит мотивацию подписчиков участвовать в следующих конкурсах. Также, такой прием мотивирует к участию тех, кто считает, что никогда нигде не выигрывал и тут не повезет.

Если у вас остались вопросы, вы хотите поспорить или рассказать о своем опыте – приглашаем в комментарии к статье

Источник: krasivo-agency.ru