Как отследить utm метки на Ютубе

Что это такое?UTM-метки – «жучки», встроенные в ссылку, ведущую из рекламы на сайт, лендинг, в группу, интернет-магазин. По ним можно определить, какая рекламная кампания сколько привела клиентов.

Как настроить?Такие метки делаются вручную, что очень муторно, или с помощью генераторов, что предпочтительней, так как все ошибки сведены к нулю. Полученная ссылка вставляется в рекламное объявление, чтобы потом анализировать статистику.

В статье рассказывается:

1. Что собой представляют UTM-метки
2. Параметры UTM-меток
3. Как сделать UTM-метки
4. Генераторы создания UTM-меток
5. Как создать UTM-метку самостоятельно
6. Что делать дальше со сгенерированной ссылкой
7. Типичные ошибки при создании UTM-меток
8. Часто задаваемые вопросы об UTM-метках

Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains

Что собой представляют UTM-метки

У многих начинающих специалистов по рекламе и маркетингу возникает вопрос: что это такое? UTM-метка (англ. – Urchin Tracking Module) представляет собой некий тег, вписанный в адрес интернет-ресурса или страницы для выявления источников, которые приводят трафик на сайт. При помощи данного фрагмента кода собирается соответствующая информация, которую затем можно обработать в аналитической системе. UTM-метки онлайн присутствуют в адресе многих сайтов. Они востребованы у специалистов, организующих рекламные кампании.

Как отслеживать ссылки с помощью UTM меток

Для чего нужны UTM-метки? При помощи этого инструмента можно выполнять следующее:

• Обрабатывать аналитические данные.
• Увидеть, какие источники приносят больше всего трафика.
• Оценить эффективность рекламных кампаний в социальных сетях или поисковиках.
• Увидеть, какие способы привлечения новых пользователей актуальны.
• Отследить эффективность рассылки информации по электронной почте.

Если сайт занимается продажами, то правильные UTM-метки позволят точно определить конверсию.

Если говорить простыми словами, то схема использования такого фрагмента кода выглядит следующим образом: Предположим, существует основной адрес сайта – flexbe.ru. К этой ссылке программист добавляет UTM-метку. Пример: flexbe.ru/?utm_source=yandex. Впоследствии системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика сформируют данные о посетителях сайта, которые использовали для перехода на него адрес с тегом.

Параметры UTM-меток

Чтобы понимать, как настроить UTM-метки, надо знать, что каждая включает в себя два элемента:

• Параметр.
• Значение метки.

Параметр UTM-метки – это первое слово в ней. В примере, который мы рассматривали выше, он выглядит как «utm_source». После этого необходимо поставить равно и затем вписать значение. Большинство пользователей применяет примерно одинаковые параметры. Ниже мы приводим список наиболее популярных, которые позволят понять, что используется при создании UTM-меток.

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

Важно понимать, что одна ссылка может заключать в себе не один, а несколько тегов. Перед тем как сгенерировать UTM-метку, подумайте, какие из параметров пригодятся именно вам, и укажите их при формировании кода. Чаще всего используют три характеристики:

• Источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте и т. п.).
• Тип трафика — utm_medium (имейл-рассылки, оплата за клик и т. п.).
• Название рекламной кампании — utm_campaign.

Узнай, какие ИТ — профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес
Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно
Уже скачали 22645

Вышеперечисленные параметры считаются обязательными. Если в ссылке не будет какого-либо из них, то данных для проведения аналитики будет недостаточно. Если, чтобы создать UTM-метки, будете использовать специальный генератор, то вам останется лишь заполнить информацией пустые поля. Программа сама составит новый адрес сайта. Параметры всегда имеют одинаковый вид, а значения можно выбирать по своим потребностям.

Вы можете использовать при заполнении поля значений любой удобный вам алфавит, но всё же лучше писать латинскими буквами. Помните: между заглавными и строчными символами есть разница. Метки utm_campaign=flexbeи utm_campaign=Flexbeотличаются друг от друга. В ссылке с UTM-метками все слова нужно писать через нижнее подчёркивание. Сами теги отделяют друг от друга знаком «utm_medium=cpm.

Обязательными являются следующие параметры:

• utm_source— источник трафика, например: Google, Yandex, ВКонтакте.
• utm_medium— вид трафика, например: имейл-рассылки, оплата за показы.
• utm_campaign— наименование кампании, его вы можете выбрать на своё усмотрение.

К необязательным параметрам относятся:

• utm_term— ключевое слово, которое послужило причиной к тому, что пользователь перешёл по ссылке.
• utm_content— позволяет создать разные названия для объявлений в рамках одной рекламной кампании. Это удобно, если нужно провести аналитику по конкретному направлению и позволяет отличать предложения друг от друга.

Как сделать UTM-метки

Есть два варианта:

Вам нужно будет самостоятельно поработать со ссылкой. После основной части поставьте «?» и затем вписывайте значения тегов. Помните, что разделять их между собой нужно при помощи знака «
Скачайте ТОП-10
бесплатных нейросетей
для программирования
Помогут писать код быстрее на 25%
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

Заниматься этим процессом вручную – долгое и хлопотное занятие. К тому же в ходе работы можно ошибиться, и тогда всё придётся переделывать. Поэтому многие специалисты по рекламе используют конструкторы UTM-меток. Так мы подошли к ещё одному способу создания тегов.

• Посредством специализированных программ илисайтовUTM-меток

Вы можете скопировать в отдельное поле название своего домена и указать необходимые параметры, после чего сервис выдаст готовый результат. Потребуется сохранить его, вписать туда, куда надо. Помимо создания UTM-метки, такие сайты часто предлагают дополнительные услуги. Это может быть использование готовых шаблонов, сокращение ссылки на вашу страницу и другие.

Генераторы создания UTM-меток

Оптимальным вариантом для выполнения задачи является использование сервисов-генераторов. Пользоваться ими удобно и просто, а результат можно получить уже через несколько минут. Мы составили список наиболее популярных ресурсов такой направленности:

• Генератор UTM-меток от «Тильда». При создании ссылки с тегами можно использовать шаблонные или собственные значения. UTM-метки от Tilda могут быть оптимизированы под системы Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте и TargetMy.com. Для получения результата надо набрать в генераторе название своего сайта, обозначить актуальный источник трафика.
• Создатель UTM-меток Google. Этот сайт предназначен для англоязычных граждан, но с ним легко разобраться и российскому пользователю благодаря удобному и понятному интерфейсу. Все значения нужно набирать вручную. И тут вы нет функции динамических параметров.
• Компоновщик UTM-меток. Сайт работает на русском, имеет понятный интерфейс и нравится даже новичкам. Вы можете получить результат как в виде полноценной, так и сокращённой ссылки. Есть режим автонастройки, чтобы оптимизировать итог для нескольких аналитических систем. Например, можно создать UTM-метки для Гугл и Яндекс.Метрики одновременно.
• Генератор для сквозной аналитики. Этот сервис работает в автоматическом режиме и сразу создаёт варианты для разных рекламных систем. Он способен подставлять параметр utmstat. Для начала работы надо набрать название домена в отдельной строке, дождаться результата.

Как создать UTM-метку самостоятельно

Теперь расскажем, какие параметры нужно будет учитывать для создания UTM-метки в генераторе Яндекс Директ или на другом сервисе, где данные нужно вводить вручную.

1. Узнайте название сайта, в отношении которого будет проводиться PR-кампания.
2. Обозначьте площадки, на которых будет распространяться реклама. В виде источников трафика чаще всего выступают следующие сервисы:
3. Google Ads— размещение контекстной рекламы в Google.
4. UTM-меткиВКонтакте(посты в группах) — теги добавляются в PR-пост, размещённый в группе, которая интересна заинтересованным в вас пользователям.
5. ВКонтакте(таргетинг) — такие UTM-метки в ВК позволяют показывать вашу рекламу только обозначенной целевой аудитории.
6. Youtube / Twitter / Одноклассники— PR, размещаемый в выбранной социальной сети.
7. Другая площадка— любая рекламная площадка, кроме тех, которые описаны в перечне.
8. Определитесь с видом трафика:
9. Оплата за клик— PR-сервису деньги идут, если юзер щёлкнул по вашему объявлению.
10. Оплата за показы— отдаёте финансы за осуществлённые показы вашей рекламы.
11. E-mail— деньги по количеству разосланных по электронной почте писем с PR-материалом.
12. Баннеры— вы платите за размещение рекламных баннеров на различных ресурсах.
13. Ретаргетинг— финансируете показ нового PR юзерам, уже посещавшим ваш веб-ресурс.
14. Прайс площадки— оплата услуг сервисов, размещающих на своём сайте объявления о продаже чего-либо и рекламу продающих сайтов.
15. Партнерская программа: вознаграждение – за переход юзера по партнёрской ссылке.
16. Другой тип— виды PR, которые не упоминаются в перечне.
17. Введите наименование рекламной кампании.
18. Укажите ключевое слово или фразу.Данный параметр используется не всегда и является актуальным только для рекламы, размещённой в поисковой системе. Он помогает отслеживать UTM-метки и их эффективность.
19. Внесите дополнительный параметр.Важен, если ваша PR-кампания содержит несколько объявлений и их нужно быстро различать.
20. Сначала пропишите все нужные данные, а затем скопируйте ссылкуи примените её для размещения в своём рекламном предложении.

Дарим скидку от 60%
на обучение «Веб-разработчик» до 01 октября
Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей
Забронировать скидку

Дальше вы узнаете, как использовать UTM-метку.

Что делать дальше со сгенерированной ссылкой

Недостаточно просто сгенерировать ссылку с нужными тегами. Важно понимать, как использовать её эффективно. Если говорить простым языком, то UTM-метки похожи на отслеживающие жучки. Они собирают данные о работе рекламной кампании, передают их в обозначенные вами сервисы. Эта выбранная система аналитики (в основном – Google Analytics, Яндекс.Метрика) структурирует информацию и составляет статистику: какой пользователь посещал ваш сайт и что на нём делал.

Как посмотреть UTM-ссылку с несколькими метками? Все выбранные вами теги должны быть прописаны в полном варианте адреса домена. Можете последовательно отследить действия пользователя от момента, когда он увидел рекламу и перешёл по ней, до того, как покинул сайт и чем завершился визит. Это позволяет проанализировать причины, по которым юзеры посещают веб-ресурс, а также факторы, которые препятствуют совершению клиентами целевого действия.

Если после прочтения статьи остались неясные моменты – не волнуйтесь. Когда плотно займётесь вопросом и начнёте разбираться, как поставить UTM-метки, вы быстро войдёте в курс дела.

Типичные ошибки при создании UTM-меток

• Лишние пробелы. Необходимо следить, чтобы в созданной ссылке не было такой ошибки. Противная ситуация приведёт к возникновению «error 404» и, как следствие, к сбою в работе аналитических сервисов.
• Отсутствие «?» и «https://gb.ru/blog/utm-metki/» target=»_blank»]gb.ru[/mask_link]

  Как быстро добавить utm-метки и ничего не перепутать: полный гайд для новичков и специалистов

  В этом материале – самая полная информация об utm-метках для новичков и специалистов по рекламе. Мы разберем utm-метку «по кусочкам», посмотрим, как поставить utm-метки в разных системах, как правильно настроить utm и как анализировать данные.

  Содержание

  Для чего нужны utm-метки?

  Utm-метка – это ваш персональный шпион, который проследит за каждым пользователем:

  • Как он попал на ваш сайт, откуда пришел? Из Яндекса, Google, соцсетей или, может быть, рассылки?
  • Что заставило его кликнуть по ссылке: красочный баннер или ваше рекламное объявление?
  • Какой именно баннер, какое именно объявление?
  • К какой из запущенных рекламных кампаний они относились?

  

  Так выглядит ссылка с utm-метками

  Получив информацию, откуда больше и чаще приходят пользователи, мы можем сделать выводы об эффективности каждой рекламной кампании. Неэффективные каналы отключить или уменьшить для них бюджет, эффективным уделить больше внимания. Главное – знать, как пользоваться utm-метками.

  5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

  1. Когда вы продвигаете сайт больше чем по 2 каналам (контекстная реклама в Директе и Adwords, таргетированная реклама в соцсетях, email-рассылка и т.д.).
  2. Когда у вас много ключевых слов или разных баннеров в рамках одной кампании, и вам нужно выбрать те, что работают лучше.
  3. Вы хотите провести тестирование и узнать, на какое объявление чаще кликают, и определить наиболее эффективный заголовок/акцию/спецпредложение/картинку.
  4. Вам необходимо посчитать, сколько заказов принесла конкретная рекламная единица, например, пост в соцсетях или гостевая статья у блогера с ссылкой на ваш сайт.
  5. Вам интересно узнать, из какого региона чаще всего приходят представители вашей целевой аудитории, совершающие конверсионные действия (подписка, заявка, заказ и т.д.).

  Как решить все эти задачи? Необходимо грамотно настроить сбор статистики, используя разные параметры utm-меток.

  Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

  Прежде чем смотреть, как создать utm-метку, нужно сначала изучить, из каких «кусочков» она состоит.

  Каждая utm-метка состоит из частей:

  • сама ссылка на нужную страницу сайта
  • параметры UTM, которые всегда пишутся одинаково
  • символы-разделители
  • значения, которые прописывает маркетолог

  

  Так выглядят все составляющие utm-метки

  Как добавить utm-метку? Utm-метка всегда добавляется после url посадочной страницы сайта и начинается со знака вопроса «?». Далее идут параметры со знаком равно «=» и прописанными вручную значениями. Все параметры отделяются друг от друга знаком «», «#».

• Не ставьте лишние знаки вопроса – в utm-метке «?» может быть только один, тот, что разделяет сам url и все остальное – параметры со значениями.
• Обращайте внимание на регистр и пишите всегда одинаково. Потому что «Google» и «google» – это разные источники.
• Договоритесь в команде о правилах написания значений. Зафиксируйте их в таблице и сделайте интуитивно понятными. Например: «brand_1» – название брендовой рекламной кампании номер один, «promo_code» – рекламная кампания с промокодом на скидку и т.д.
• Всегда прописывайте значения для обязательного параметра utm_source – это то место, где мы размещаем ссылку (Yandex, Google, соцсети…).
• Не путайте utm_source и utm_medium. Первое – это источник трафика, второе – тип трафика.
• Сделайте utm-метку удобной для просмотра статистики: если названия кампаний длинные, сократите их или сформулируйте так, что у каждой метки отличалось начало.
• Не создавайте UTM-разметку для ссылок, с которых ведется переадресация на другие страницы. В этом случае все utm-метки автоматически удаляются.

Как проверить utm-метку?

Вставьте ссылку с UTM-разметкой в адресную строку браузера и нажмите «Enter». Если страница загрузилась корректно, и все utm-метки остались на своих местах – значит, все в порядке. Если метки исчезли – значит, где-то в них закралась ошибка.

Статические и динамические utm-метки

Utm-метки бывают двух видов: статические и динамические. Для статических меток значения необходимо прописывать вручную. А для динамических меток система сама подставляет нужные значения.
Рассмотрим, какие есть уникальные динамические utm-метки в разных системах.

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

• Название кампании: . Значение для этого параметра обычно прописывается вручную. Но если рекламных кампаний много, то почему бы не воспользоваться автоматизацией при работе в Яндекс.Директ. Система сама подставит нужное значение для названия кампании.
• Ключевое слово: . Это значение для параметра utm_term, который мы уже разбирали. Он всегда динамический. Система сама подставляет нужную ключевую фразу, и мы можем посмотреть, по какому запросу пользователь перешел на сайт.
• Идентификатор объявления: для текстовых объявлений и для баннерной рекламы.
• Позиция объявления на поиске Яндекса: . Если объявление было показано в блоке «премиум», над результатами общего поиска, то значение будет premium. Если в блоке справа или внизу страницы, то значение other. И мы сможем отследить, насколько эффективнее работают премиум-объявления.
• Тип кампании: . Показывает, к какому типу относится кампания, например, type1 – это текстово-графические объявления, type6 – это баннеры на поиске.
• Тип устройства: . Показывает, на каком типе устройства было показано рекламное объявление или баннер – на компьютере (desktop), на мобильном телефоне (mobile) или на планшете (tablet).

Полный список динамических utm-меток в Яндекс.Директе вы можете посмотреть здесь .

Динамические utm-метки в Google рекламе

• Тип устройства: значение для мобильного трафика и значение для планшета или компьютера.
• Ключевое слово: . Все то же самое, что и в Яндекс.Директ. Показывает, по какой ключевой фразе пользователь перешел на сайт.
• Позиция рекламного объявления: . Показывает номер страницы поиска, на которой было показано объявление. И также можно понять, размещалось ли оно сверху или снизу страницы.
• Место, где было размещено объявление: – поиск, сеть или партнерский сайт.

Google позволяет получить и другую информацию о том, откуда пришел каждый клик. Подробнее о динамических utm-метках и параметрах ValueTrack в Google читайте здесь .

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

В контекстной рекламе utm-метки просто необходимы: они позволяют отслеживать, какие именно объявления приносят больше конверсий при меньшем CPC. Позволяют сравнивать, откуда идет больше трафика: из РСЯ или поиска.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Яндекс.Директа:

utm_source= yandex.ru (рекламная система)
utm_medium= (канал трафика)
utm_campaign= (идентификатор кампании)
utm_term= (ключевое слово)
utm_content= (идентификатор объявления)

Google реклама

В Google рекламе есть функция автоматической разметки ссылок gclid. По сути это аналог UTM, только персональный для Google. Если вы ведете рекламные кампании только там, gclid вполне хватит. Если же вы размещаете кампании сразу на нескольких площадках, лучше использовать общую UTM-разметку.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Google рекламы:

utm_source= google
utm_medium=
utm_campaign=
utm_term=
utm_content=

Социальные сети

В социальных сетях UTM-разметка помогает определить, какие форматы рекламы работают эффективнее, какой текстовый пост/видео/баннер принес больше целевых действий по меньшей цене (CPA). Благодаря подробной статистике можно перераспределить рекламный бюджет и создавать контент с большей конверсией.

Пример настройки динамической UTM-разметки для ВКонтакте:

utm_source= vkontakte
utm_medium= cpc
utm_campaign=
utm_term=
utm_content=

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Как отследить источники трафика на сайт

Чтобы не растратить весь бюджет на неэффективные каналы продвижения, после каждого запуска рекламы нужно анализировать данные.



Дата публикации: 13 апреля 2018
Дата обновления: 26 февраля 2022
Время чтения: 10 минут



Ольга Сабанина Редакция «Текстерры»

«Яндекс. Метрика» или Google.Analytics помогают отследить переходы на сайт из самых разных источников, но эти системы не дают конкретной информации, чтобы можно было точно определить, какое объявление дает результат, а какое – нет. Поэтому часть работы по отслеживанию трафика нужно проделать самому.

«Метрика» и Analytics автоматически идентифицируют некоторые типы переходов:

• Переходы из поисковых систем (Organic Search).
• Прямые заходы (Direct).
• Переходы по ссылкам на сайте (Referral).
• Переходы из социальных сетей (Social).
• Рекламные системы (Adwords, Yandex).

Проблема в том, что такая статистика не позволяет проанализировать каждое рекламное объявление, ссылку или баннер. К примеру, в отчете «Переходы из социальных сетей» вы сможете увидеть число переходов из «ВКонтакте», Facebook, Pinterest и других известных сайтов, но при этом не будете знать, откуда именно – из поста в какой-то-то группе, рекламного объявления, ссылке в профиле – совершен переход.

Допустим, вы рекламируете сайт во «ВКонтакте», покупая рекламные посты в группах и одновременно тестируя несколько таргетированных объявлений. В системах аналитики все они будут помечены как переходы из «ВКонтакте». Если учесть, что помимо платной рекламы у вас могут быть также и органические переходы из «ВК», это еще больше путает карты.

Как тогда разобраться со всем этим хаосом?

UTM-метки

UTM-метки – самый простой и эффективный способ отслеживания источников трафика. С ними хорошо знакомы SMM-щики и те, кто настраивает рекламу в «Яндекс.Директ» и Google.Adwords. Но у этого инструмента гораздо более широкий спектр применения – баннерная реклама, посты на форумах, ссылки в собственных аккаунтах и группах, офлайн-листовки и т. д.

UTM-метки могут быть полезны и для анализа эффективности бесплатных каналов трафика. Например, если вы размещаете ссылки в статьях «Яндекс.Дзена» и хотите узнать, кликают ли по ним вообще, эффективны ли ссылки внизу статьи и т. д. Или, к примеру, у вас есть группа «ВКонтакте», и люди могут переходить на сайт по ссылкам в меню группы или постах на стене (в т. ч. закрепленных). Статистика поможет определить, есть ли от них польза в вашем случае и какие форматы работают эффективнее.

В общем, UTM-метки дают удобный и полезный инструментарий, а для каких целей его использовать – решать вам. Главное – соблюдать определенные правила при их создании.

Чтобы понять, как создаются UTM-метки, нужно иметь понятие о параметрах URL. В этом случае мы имеем дело со стандартизированными параметрами, значения которых зависят от типа трафика, который вы используете. Это все можно прописать вручную, но есть более простые решения, о которых поговорим позже.

Вот так выглядит ссылка с UTM-метками, указывающими на то, что переход выполнен из объявления «Яндекс.Директ» в результатах поиска:

Параметры можно менять местами, но нельзя изменять их имя – иначе система аналитики не распознает метку. Значения параметров могут быть разными, но, опять же, лучше придерживаться максимально понятных общепринятых значений.

Обязательными являются три параметра:

• utm_source – источник (yandex, google, vk, Instagram, email и т. д.). Полный список рекомендованных значений этого параметра для разных рекламных систем можно найти в справке «Яндекса»;
• utm_medium – канал. Варианты: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), affiliate (партнерский трафик), price (переходы из агрегаторов, например, «Яндекс.Маркет»), social_post (рекламный пост в соцсети) и т. д.;
• utm_campaign – название кампании (можно ввести вручную или использовать динамический параметр).

Еще одна метка для определения источника – utm_referer. Она используется, чтобы параметр referrer (который вы наверняка видели в партнерских ссылках, например) не «отвалился» во время перехода на сайт при JavaScript-редиректе или с сайта с протоколом https (если ваш сайт доступен по http).

Для некоторых случаев удобнее использовать динамические параметры. Так, например, не нужно будет вводить названия кампаний для рекламы в «Яндекс.Директе» – они будут автоматически отправляться в «Метрику». Задаются такие параметры в фигурных скобках:

• или – идентификатор объявления или баннера (число);
• – идентификатор кампании (число);
• – ключевое слово, по которому было показано объявление.

Полный список динамических параметров «Яндекс.Директа» можно посмотреть здесь. В одном параметре можно передать сразу несколько значений, соединяя их точкой:

Существует большое количество компоновщиков UTM-меток, позволяющих быстро и удобно создавать свои ссылки, подставляя нужные значения. Плюс, автоматически генерируется короткая ссылка. Самый простой и удобный сервис – UtmUrl. Компоновщик MyURL содержит набор готовых значений меток для разных площадок («Яндекс.Директ», e-mail, лента Facebook и др.).

Чтобы посмотреть статистику по меткам в «Яндекс.Метрике», нужно выбрать соответствующий отчет:

В открывшемся окне можно увидеть график переходов из разных источников и подробную статистику по каждой метке.

Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте – важная информация, которую можно использовать в дополнение к статистике по переходам для повышения эффективности рекламы. С помощью «Вебвизора» можно проанализировать поведение пользователей на странице. Ну а чтобы получить статистику о конверсиях по UTM-меткам, не забудьте установить цели.

Чтобы посмотреть статистику по UTM-меткам в Google Analytics, нужно открыть меню «Источники трафика», далее – «Весь трафик» и выбрать вкладку «Источник/канал». Данные будут показываться в формате source/medium.

Если вам нужно посмотреть информацию по конкретной кампании, нажмите на ссылку с источником и в меню «Основной параметр» откройте меню «Другое». Затем в списке «Источники трафика» выберите «Кампании».

Отслеживать переходы на сайт с помощью UTM-меток можно не только из онлайн, но и из офлайн-источников. Это легко реализуется при помощи QR-кода.

Для начала создадим метку в компоновщике со всеми необходимыми параметрами:

Готовая ссылка появится под формой, поэтому экран нужно прокрутить.

Теперь переходим в генератор QR-кодов. Например, вот этот. Выбираем нужный вариант: «закодировать – ссылку на сайт». Вводим полученный адрес.

Вообще для скидок обычно используют промокоды, но с помощью QR-кодов можно тестировать самые разные виды рекламы, используя более подробную статистику. Это необходимо, если клиентов приводят разные каналы.

Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг



Метки Openstat и From

Помимо UTM существуют также метки From и Openstat, которые распознает «Яндекс.Метрика», но не распознает GoogleAnalytics. Метка From указывает только источник переходов. Ее удобно использовать для email-трафика (site.ru?from=email).

Кстати, о трафике из электронных писем. Помечать ссылки в таком случае нужно обязательно, иначе переходы на сайт будут помечены как прямые. Если у вас несколько рассылок или вы, к примеру, хотите отследить эффективность конкретного письма (или призыва к действию), для этих целей лучше подойдут UTM-метки. При этом ссылка должна содержать параметр utm_medium со значением email или e-mail, а utm_source можно придать любое значение (например, название рассылки).

Метку _openstat можно добавить, включив эту опцию на странице параметров кампании в блоке «Метрика» в «Яндекс.Директ». Метки Openstat кроме «Яндекс.Метрики» вы можете просматривать также на Liveinternet и одноименном сервисе Openstat. Для других целей (кроме «Директа») создавать их можно здесь (есть все необходимые параметры). На выходе – данные в закодированном виде: mysite.ru/?_openstat=ZGlyZWN0O2NwYzs7.

Сервисы коротких ссылок для сбора статистики

Я часто размещаю ссылки на свою группу «ВКонтакте» в постах на канале в «Яндекс.Дзен». Было интересно, переходят ли люди по ссылкам, но получить конкретных данных статистика «ВКонтакте» не позволяет – в качестве источников просто показываются «внешние сайты». Кроме того, статистика указывает соотношение в процентах, а мне нужны конкретные цифры.

Решением проблемы стали сокращатели ссылок. Например, goo.gl. Он показывает количество переходов и даже небольшую статистику по странам и устройствам. Хотя уже скоро пора будет подыскивать ему альтернативу – 30 марта 2019 года сервис закроют.

Кстати, статистика групп «ВКонтакте» может немного запутать – не всегда понятно, что подразумевается под тем или иным источником перехода. В этой заметке можно посмотреть расшифровку всех возможных каналов, отображаемых «ВКонтакте».

Коллтрекинг

Не забывайте, что для наиболее полного анализа эффективности рекламных кампаний необходимо отслеживать не только источники переходов на сайт, но и источники звонков. Помочь с этим (и не только) вам может коллтрекинг.

Коллтрекинг бывает двух видов:

1. Статический. Каждому каналу (контекстная реклама, соцсети и т. д.) присваивается отдельный номер телефона. Чем больше источников, тем больше номеров потребуется для отслеживания, что скажется на стоимости услуг. При этом данные об эффективности каждого канала будут представлены в обобщенном виде. Посмотреть подробную статистику по каждому звонку не получится.
2. Динамический. Этот вид коллтрекинга решает проблемы предыдущего: отдельный номер привязывается к отдельному человеку на определенное время, и вы получаете дополнительную информацию – источник звонка (конкретное объявление или поисковый запрос), рекламная кампания, регион, поведение на сайте, устройства и т. д. Изначальное количество телефонных номеров определяется, исходя из посещаемости сайта. Но оно ограничено, и как только номер освободился – его занимает следующий посетитель и т. д.

Иногда для достижения большего эффекта эти два вида коллтрекинга комбинируют. Например, для рекламы в офлайн-источниках используют статический коллтрекинг, а для рекламыв соцсетях или Google.Adwords – динамический. Второй вариант предпочтительней там, где нужно получить больше информации.

Сервисы коллтрекинга отличаются по функционалу. Выбор широк– от бесплатного Google.Adwords с ограниченными возможностями до многофункциональных инструментов, способных интегрироваться с CRM, «Яндекс.Директ», Google Adwords и т. д.

Ранее мы уже проводили подробный обзор 12 сервисов коллтрекинга со сравнительной таблицей. С помощью него вы сможете выбрать наиболее подходящий для вашего бизнеса вариант.

Источник: texterra.ru