Как отследить ютм метку Вконтакте

Что такое UTM-метки? Для чего они нужны? А нужны ли? Как их настроить? Где отслеживать?

Разберем все эти вопросы в статье.

Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

Если простыми словами: UTM-метки добавляются в виде специального набора символов к ссылке на целевой ресурс (сайт/социальная сеть) и служат для отслеживания источников трафика.

Еще более простыми словами: UTM-метки нужны, чтобы понять, откуда конкретно был совершен переход на ваш сайт или страницу в социальной сети.

Как правило, такие метки используются в контекстной рекламе и рекламе в социальных сетях.

Если говорить о контекстной рекламе, то с помощью UTM-меток можно определить, с какого именно ключевого слова/объявления/баннера/группы объявлений/кампании был совершен переход на сайт и к чему в дальнейшем этот переход привел (выполнение разного рода конверсий, например: посещение определенных страниц, покупка товара через корзину, отправка форм и т.д.)

Если говорить о рекламе в социальных сетях, то UTM-метки помогут понять с какого именно креатива/поста/рекламной кампании пользователь совершил переход на вашу целевую страницу и что делал на ней в дальнейшем.

10. Отслеживание UTM меток и конверсий при подписке через лендинг ВК

Обязательно ли нужны UTM-метки?

Все люди делятся на три типа:

1. Настраивают UTM-метки, отслеживают статистику по ним, оптимизируют рекламные кампании.
2. Настраивают UTM-метки и забывают про них.
3. Не настраивают UTM-метки.

Со своей стороны, исходя из опыта, дадим вам несколько рекомендаций, когда UTM-метки нужны обязательно, а когда нет.

UTM-метки не обязательно настраивать, если:

1. Вы точно знаете, что не будете их отслеживать, а настраиваете только «ради галочки». В таком случае не тратьте время и на настройку. Для вас есть внутренняя статистика рекламной кампании, в принципе, иногда ее достаточно.
2. Вы используете только один рекламный канал/публикацию.

Пример 1: вы запустили одну рекламную публикацию в Instagram. В таком случае вы точно знаете, что все переходы из Instagram на ваш сайт, которые вы видите в системах Яндекс Метрики или Google Analytics были совершены именно с этой публикации. В таком случае и отслеживать больше нечего.

Пример 2: вы настроили и запустили контекстную рекламу только в одной системе (Яндекс Директ или Google ADS). В таком случае, UTM-метки не обязательны, поскольку всю статистику вы можете увидеть в системах Яндекс Метрики или Google Analytics соответственно, которые полностью синхронизируются с рекламными кабинетами и прозрачно показывают всю статистику.

UTM-метки желательно настраивать во всех остальных случаях, не описанных выше. Если у вас несколько рекламных кампаний, которые работают одновременно и вы хотите видеть более углубленную статистику для оптимизации рекламы – тогда UTM-метки созданы для вас.

Как настроить UTM-метки?

Настроить UTM-метку можно либо вручную, просто дописав к ссылке на ресурс специальные символы, либо сгенерировать с помощью специальных сервисов. Сервисов достаточно, они все бесплатные, и конечно же проще работать с ними, нежели писать вручную.

Как отслеживать UTM-метки и повышать эффективность рекламы. Отчеты Яндекс.Метрика

Дадим вам два сервиса, которыми пользуемся мы:

• Сервис от Google
• Сервис от индивидуального разработчика утилит

В целом, суть их работы одинакова. Разберем принцип настройки UTM-меток на втором сервисе, просто потому, что он немного проще и понятнее.

Действие 1: вам нужно выбрать для чего вы настраиваете UTM-метку, тогда сервис сразу подставит в нужные поля значения по умолчанию в соответствии с источником трафика. Если хотите настроить все вручную – нажмите «Сброс».

Действие 2: представим, что мы настраиваем метки для Рекламы в Google ADS. Нажимаем соответствующую кнопку. В поля автоматически подставятся значения по умолчанию для этого рекламного канала.

Действие 3: в специальное поле вставляем ссылку на целевой ресурс (сайт/страницу в социальной сети)

Действие 4: можно оставить все значения по умолчанию и скопировать ссылку уже в таком виде из поля в правой части экрана и вставить ее в специальное место для ссылки в настройках рекламных объявлений Google, Яндекс или в продвигаемой публикации в социальной сети.

В таком случае все параметры будут подтягиваться автоматически. Обозначения параметров в случае с Google ADS:

utm_source – источник трафика (Google)

utm_medium – тип трафика (cpc – рекламный платный трафик)

utm_campaign – номер кампании

utm_content – номер объявления

utm_term – ключевое слово

Звездочками отмечены обязательные параметры.

Однако, если вы оставите значения по умолчанию, то правильно подтягиваться будет только параметр «ключевое слово», а все остальные параметры будут отображаться в виде чисел/номеров кампаний и объявлений, что не совсем удобно для анализа, ведь проще отслеживать их по названиям.

Поэтому, рекомендуем как минимум параметр «utm_campaign» заполнять вручную в соответствии с их названиями. Например, если у вас есть три кампании: Поиск, КМС, Ремаркетинг, вписывайте названия кампаний на транслите в нужное поле.

Например:

Источник: agvento.com

UTM-метки: как отслеживать трафик из социальных сетей?

Знаете ли вы, какая социальная сеть привлекает больше всего трафика на ваш сайт прямо сейчас? Или сколько прибыли социальные медиа приносят вам в целом? Согласитесь, держать в голове подобную информацию довольно сложно, но ведь вам и не нужно запоминать эти данные. Их можно отслеживать при помощи Google Analytics и UTM-меток.

Что такое UTM-метки и почему они так важны?

Аббревиатура «UTM» расшифровываться как «Urchin tracking module», что в буквальном смысле означает «отслеживающий модуль Urchin». В 2005 году Google купили компанию Urchin Software и при помощи их программного обеспечения заложили прочный фундамент для сервиса, который теперь известен под названием Google Analytics.

Итак, UTM-метки — это текст, дополняющий линк, который предоставляет аналитическим инструментам немного больше информации о каждой отдельно взятой ссылке. Взгляните на пример:

Если вы посвящаете много времени социальным сетям, вам наверняка приходится постить сотни линков ежедневно. UTM-метки позволяют вам отслеживать эффективность каждой из ссылок, благодаря чему вы можете видеть, откуда именно приходит трафик.

Кроме того, существуют различные UTM-вариации, чтобы отслеживать как общую информацию, так и более подробные аспекты. К примеру, за счет меток можно запросто выяснить, сколько трафика вы привлекаете не только со всех социальных медиа, но и с конкретного ресурса (Twitter, Facebook).

На сегодняшний день выделяют очень много способов использования UTM-меток. И хорошая новость заключается в том, что если вы начнете применять этот метод в ваших ссылках сейчас, в будущем это значительно сократит ваши временные затраты и избавит от лишней головной боли.

3 важнейших вопроса, на которые может ответить UTM-ссылка

Когда все метки проставлены, ссылки помогают вам получить ответы на некоторые базовые вопросы, касающиеся веб-трафика:

1. Откуда трафик приходит?
2. Как посетитель попадает на сайт?
3. Почему трафик направляется именно по этому каналу?

По сути, UTM-метки предоставляют вам некий рассказ о том, как человек оказался на вашем сайте. Это возможно благодаря использованию трех (или четырех) элементов, именуемых UTM параметрами, и ниже мы остановимся на них более подробно:

1. Source
2. Medium
3. Content (опциально)
4. Campaign

UTM-метки предоставляют вам некий рассказ о том, как человек оказался на вашем сайте

«Меченый» URL ресурса выглядит так:

Видите все эти «utm» частицы? Именно здесь маркируется трафик, который поступает по ссылке.

Чрезвычайно полезные UTM-параметры

Конечно же, набирать такие длинные строки символов вручную было бы нецелесообразно, поэтому большинство маркетологов пользуется URL-генераторами. При помощи этих инструментов вы можете задать значение для каждого параметра, после чего программа составит из них корректный URL. Ниже приведены некоторые популярные генераторы:

1. Компоновщик URL от Google.
2. Расширение для Google Chrome от Effin Amazing.

UTM-параметры, в свою очередь, подсказывают Google Analytics (GA), как нужно сортировать ваш входящий трафик. Отслеживая ссылки в социальных медиа (или при работе с другим цифровым контентом), вы извлечете намного больше пользы из функции «Источники трафика», поскольку таким образом вы даете GA больше специфических данных для обработки.

Чтобы отыскать UTM-информацию на панели инструментов Google Analytics, следуйте указаниям ниже:

1. Источники трафика > Весь трафик > Источник/Канал
2. Источники трафика > Кампании > Все кампании

UTM-метки, отслеживаемые в Google Analytics

Как использовать UTM-метки в ссылках для социальных сетей?

Итак, при помощи UTM-меток вы помогаете платформе Google Analytics рассказать вам о том, как трафик попадает на ваш ресурс. Выбор подходящих параметров не отличается особой сложностью. Взгляните, как все это работает вместе:

Пример UTM-параметров для социальных медиа

Source (источник)

В качестве UTM-тега «Source» вы можете использовать название социальной платформы, на которую ведет ваша ссылка. Этот параметр позволит вам понять, откуда именно приходит трафик. Добавляя тег utm_medium= в ваши ссылки, вы отмечаете каждый переход, совершенный по ним. Однако здесь все немного сложнее, чем в предыдущем случае, ведь объяснить, как трафик попадает на ваш ресурс, вы можете самыми разнообразными способами.

В связи с этим, следует ознакомиться с некоторыми общепринятыми UTM-условностями. Если вы запомните несколько вариантов описания тега «medium», эта часть процесса отслеживания ссылок существенно упростится. В своем URL Builder’e Google предлагает использовать для данного параметра название актуального маркетингового канала:

Маркетинговый канал: CPC (cost per click), баннер, email

Ниже мы также перечислили несколько других «medium» тегов, которые вы могли бы задействовать в ваших не социальных ссылках:

1. Email
2. Blog
3. Blog-guest (когда вы гость, публикующий информацию на авторитетном ресурсе)
4. Blog-syndicated (когда вы делитесь статьями с сайтами партнеров)

Campaign (кампания)

Наконец, перейдем к последнему вопросу: «Почему трафик направляется именно по этому каналу»? За счет использования параметра Кампании > Все кампании
2. Кликните для просмотра статистики по параметрам «Кампании», «Источник» или «Канал».

Вместо заключения

Освоив базовую информацию о UTM-метках и их настройке, вы получите лучшее представление о вашем социальном (и не только) трафике. Автоматизируйте проставление всех необходимых тегов в одном из вышеупомянутых сервисов и начинайте отслеживать результаты.

Источник: lpgenerator.ru

Как отслеживать трафик с помощью UTM-меток

Вы размещаете ссылки на свой сайт в объявлениях контекстной рекламы, тематических форумах, соцсетях, электронных письмах и т. п. Определить источник трафика можно с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics. Однако сервисы аналитики не дают развернутых данных о том, с какой конкретно страницы или по какой именно ссылке переходил пользователь. Получить такую информацию можно с помощью UTM-меток.

Что такое UTM–метки

UTM-метки (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова, устройства пользователей и другие данные.

Реклама: 2VtzqvSTRwm

Архитектура UTM–меток

UTM-метки являются GET–параметрами. Это параметры, которые добавляются в URL после знака вопроса и разделяются амперсандом «utm_значение2=переменная2

две — опциональные (необязательные).

Универсальные метки понимает и Google Analytics, и Яндекс.Метрика, и другие системы аналитики.

Яндекс рекомендует придерживаться такого порядка размещения меток, как мы указали в примере. Для Google порядок размещения меток не имеет значения. Даже если вы вначале поставите utm_content, а затем — utm_source, система аналитики учтет все данные верно.

Хотите эффективно управлять контекстной рекламой и получать дополнительный доход без лишних затрат времени и сил? Регистрируйтесь в сервисе Click.ru, приводите клиентов и получайте вознаграждение до 6 % от их расходов на рекламу.

Как создать UTM-метки

Для корректной работы UTM-меток важен правильный синтаксис. Рассмотрим поэтапное составление ссылок с UTM-метками на примере.

Исходные данные для составления меток:

• целевая страница — https://click.ru;
• рекламная система — Google Ads;
• вид рекламы — поисковая;
• название рекламной кампании — «Партнерская программа»;
• количество объявлений — 2;
• ключевые слова: «заработок на контекстной рекламе», «реферальная программа».

Рассмотрим пример создания UTM–метки для объявления 1:

1. Указываем рекламную площадку:

1. Ставим знак вопроса:

1. Прописываем первую обязательную метку — в качестве значения указываем источник трафика:

1. Ставим амперсанд:

1. Прописываем вторую обязательную метку — указываем тип рекламы:

Источник: postium.ru