Как парсить аудиторию Вконтакте

Одной из причин почему таргет себя не окупает, является неправильно подобранная аудитория. В соцсетях она и так холодная, а ещё и постоянно видит кучу рекламных предложений. Поэтому важно попасть точно в цель. Но если мы берём плохо подобранную ЦА, то каким бы прекрасным ни было объявление и сам продукт, люди на него не отреагируют, потому что им это не нужно. Они не входят в вашу ЦА.

О том, как собирать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте, а также парсить данные по этой аудитории и сообществам, мы расскажем в этой статьей.

• Сбор и фильтрация целевой аудитории
• Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
• Отложенный постинг фото, видео и историй
• Рассылка в Директ, автоответчик

Что такое парсер и парсинг в ВК

Парсер — это сервис, программа или скрипт, которая по заданному алгоритму собирает нужную информацию в соцсети.

Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте по конкурентам c помощью сервиса Target Hunter.

Если говорить конкретно о ВКонтакте, то парсер ВК — это скрипт, обращающийся к API ВК и получающий от него информацию о пользователях, сообществах и контенте.

Парсинг — процесс поиска, анализа и систематизации данных по заданному алгоритму и выдача его в удобном для сохранения и использования формате (Exel, csv, txt).

В программе SocialKit такой парсер реализован, о том, как им пользоваться мы и расскажем далее. Стоит отметить, что в отличии от других парсеров, в SocialKit нет ограничений на парсинг и не нужно докупать лимиты, достаточно оплатить лицензию на месяц, чтобы пользоваться парсингом в ВК и другими инструментами SocialKit.

Зачем нужен парсить аудиторию в ВК

• Ретаргетинг . При помощи парсера можно собирать аудитории пользователей ВКонтакте, по определённым, нужным нам параметрам. Затем загружать эти аудитории в свой рекламный кабинет и показывать им свои рекламные объявления.
  Также можно собирать базы ретаргетинга на заказ или для последующей перепродажи.
• Реклама в Инсте и ФБ . Обратите внимание, что парсинг аудитории с последующей загрузкой в рекламный кабинет возможен только ВКонтакте. В Инстаграм и Фейсбуке так сделать нельзя, но для них можно собрать данные для создания look-a-like аудитории. Для этого, достаточно номеров телефонов.
• Сбор аудитории для рассылки приглашений, масслайкинга и прочее.
• Номера телефонов — для настройка лук-э-лайк аудитории на любой рекламной площадке, для рассылки в мессенджерах и прочее.
• Инстаграм-аккаунты из профилей в ВК для запуска масслукинга или другой активности.

Видео по сбору, парсингу аудитории и групп Вконтакте

Как собрать аудиторию ВКонтакте

Запускаем программу SocialKit. Для сбора аудитории требуется добавить в программу технический аккаунт.

Технический аккаунт — это фейковый аккаунт, с которого происходят запросы и сбор аудитории, и который не страшно потерять в случае блокировки. Если вы хотите, чтобы данные собирались быстрее, то добавьте несколько технических аккаунтов.

Переходим на вкладку ВКонтакте и кликаем «Добавить аккаунт».

Вводим логин (почта или телефон) и пароль для входа.

Парсинг групп

Этот тип парсинга позволит собрать список сообществ по заданным параметрам.

Шаг 1 . Нажимаем «Сбор и анализ аудитории» и выбираем «Сбор и анализ сообществ ВКонтакте».

Шаг 2 . Ставим отметку в поле «Сообщества из глобальной базы ВКонтакте» и жмём «Критерии фильтрации сообществ».

Шаг 3 . Вводим ключевые слова для поиска групп, регион и тип собираемых сообществ.

Шаг 4 . Ставим галочку в поле «Сохранять текстовую информацию из групп в файлы» и выбираем, что будем сохранять.

Также, указываем файл, в который нужно записать данные. В блоке ниже задаём правила формирования файла. В завершении кликаем «Применить» и запускаем парсинг.

Сбор аудитории и данных (телефоны, Инстаграм)

Шаг 1 . Возвращаемся в главное окно программы. Жмём «Сбор и анализ аудитории» и выбираем «Сбор и анализ профилей ВКонтакте».

Шаг 2 . Далее есть 2 основных варианта парсинга: сбор аудитории из глобальной базы ВК или подписчиков из групп ВКонтакте.

(а) Сбор аудитории из базы ВК . Ставим отметку в поле «Пользователи из глобальной базы ВКонтакте» и жмём «Критерии фильтрации пользователей».

Затем указываем критерии сбора аудитории:

• Можно добавить ссылку на поиск по ВК;
• Имя;
• Страна и город;
• Возраст;
• Пол;
• Семейное положение;
• Находится ли пользователь онлайн и есть ли у него фото профиля;
• Год, месяц и день рождения.

(б) Пользователи из сообществ (поиск на лету) . Отмечаем соответствующий пункт и жмём кнопку «Критерии поиска сообществ». Как вариант можно загрузить файл со списком сообществ, которые мы сформировали заранее.

Задаём критерии подбора сообществ, с которых требуется спарсить аудиторию.

Шаг 4 . Ставим галочку в поле «Сохранять текстовую информацию из профилей в файлы» и выбираем, что сохраняем, куда и в каком виде. Например, можно сохранить не просто список id, а номера телефонов и другую информацию на выбор.

Шаг 5 . Кликаем «Запуск» и получаем готовую базу пользователей ВК для дальнейшей работы!

Парсинг фото

Также вы можете собрать и скачать фотографии отобранных пользователей или групп. Для этого заходим во вкладку «Сохранение медиа-контента».

И выбираем что нужно сохранять. У пользователей можно сохранить:

• альбомы;
• фотографии из профиля;
• фотографии со стены;
• сохранённые изображения.

Например, можно скачать всю инфу по каждому профилю в папку. А через автопостинг в Инстаграм всё это заливать, на каждый новый аккаунт из своей папки. На выходе получаются уникальные заполненные страницы.

Из групп можно спарсить:

• альбомы сообществ;
• аватары;
• фотографии со стены.

Заключение

Парсинг — полезный инструмент, который поможет найти и загрузить данные в рекламный кабинет ВК или другие сервисы. Парсер SocialKit позволяет быстро собрать базу людей (или отдельные данные), сообществ и контента, которые можно использовать для дальнейшей работы.

Ключевое преимущество SocialKit — безлимитный и многопоточный парсинг, без доплат и каких-либо ограничений.

Источник: socialkit.ru

TargetHunter для рекламы во ВКонтакте: обзор сервиса и схемы сбора аудитории

В этом материале разберем, для чего нужен TargetHunter, как спарсить аудиторию ВКонтакте и какие схемы сбора пригодятся специалисту по таргетированной рекламе.

TargetHunter — это сервис поиска аудитории в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. Он помогает собирать наиболее целевые сегменты аудитории, проверять гипотезы в рекламе и повышать эффективность продвижения.

Сервис позволяет собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. Рекламодатель получает сегмент в виде списка идентификаторов пользователей ВКонтакте, его можно загрузить в рекламный кабинет и сформировать аудиторию для таргетинга.

Сервис платный, в нем есть два тарифа, которые отличаются доступом к некоторым возможностям. По моему промокоду ilovetarget первые два дня будут бесплатными на тарифе «Автоматизация», а при покупке от трех месяцев вы получите один месяц в подарок.

Если вам удобнее смотреть видео, урок про TargetHunter и парсинг для рекламы есть на нашем YouTube-канале. Смотреть →

Начало работы с сервисом

Чтобы попасть в TargetHunter, перейдите по ссылке targethunter.ru, затем зарегистрируйтесь или войдите в систему. Слева находится меню со всеми инструментами, посередине — рабочее поле, справа — полезные материалы и ссылки, в том числе инструкции по работе с каждым инструментом.

Поиск

Инструмент позволяет находить сообщества, пользователей, промопосты, видеозаписи и другие объекты во ВКонтакте по определенным параметрам. Специалисту по таргетированной рекламе будет интереснее остальных поиск по сообществам и пользователям.

Сообщества

Можно искать сообщества и страницы по ключевым фразам, месторасположению, адресу, статусу, описанию. В дальнейшем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: находить людей, которые состоят сразу в нескольких группах, искать самых активных или, наоборот, неактивных.

Пользователи

Пользователей соцсети также можно отбирать по нескольким параметрам:

• ключевой фразе, написанной в интересах, должности, месте работы, религии, имени, фамилии, статусу и имени ребенка;
• геоположению: стране и городу;
• геоточке и радиусе вокруг нее от 10 м до 5 км;
• школе и вузу по названию учебного заведения, городу и стране, году окончания и другим параметрам;
• факультету и кафедре;
• родному городу с фильтрацией по возрасту, полу, семейному положению и местоположению пользователя.

Учтите, что эти данные не верифицируются. Пользователь может указать, что учился в Сорбонне, но на самом деле из своего условного Бобруйска никогда не уезжал.

Еще несколько критериев поиска

1. Поиск по меломанам поможет найти пользователей, которые слушают определенную музыку.
2. Родители. В настройках можно задать возраст и родителей, и детей. Точность сбора аудитории в TargetHunter по этому параметру выше, чем в рекламном кабинете ВКонтакте.
3. Новости по ключевым фразам.
4. Пользователи по телефону и почте.
5. Видеозаписи по ключевым словам и длительности.
6. Дни рождения.
7. Промопосты по ключевым фразам.

Больше инструментов для рекламы — на маркетплейсе eLama

Используйте платные решения для важных задач в интернет-продвижении бесплатно и экономьте до 100 000 ₽

Сбор

Это более продвинутый способ парсинга. Дает возможность собрать посты, упоминания, пользователей, участвовавших в опросах, взаимодействие с товарами, видеозаписями. Разберем три варианта, которые пригодятся специалистам по таргету.

Участники

Этот способ позволяет собирать аудиторию ВКонтакте, которая состоит в одном или одновременно нескольких сообществах. Последняя опция полезна, так как в рекламном кабинете ВКонтакте можно настроить рекламу на участников конкретных групп, но нет возможности настроить показ объявлений участникам нескольких групп.

Чекбокс «Собрать участников из сообщества, если оно скрыло участников» позволяет работать с базой TargetHunter, собранной до того, как ВКонтакте разрешил администраторам сообществ скрывать подписчиков.

Топ участники

Опция «Топ участники» позволяет собрать не всех подряд участников, а самых активных пользователей или, наоборот, неактивных. За параметр активности отвечают поля «От» и «До» под вопросом «Топ каких участников собирать». Этот вопрос определяет место сообщества у подписчика в списке сообществ, где они ранжируются по тому, как часто пользователь взаимодействует с пабликом и его контентом.

Контакты пользователей

Этот инструмент я рекомендовал использовать для переноса базы из ВКонтакте в Instagram. Так можно было собрать во ВКонтакте контакты подписчиков сообществ конкурентов и загрузить их для таргетинга рекламы в Facebook Ads. Но помните, что использовать контакты для спам-звонков или рассылок, плохо.

Можно собирать телефоны, email-адреса, имена в Skype и адреса профилей в Facebook, Twitter и ЖЖ.

Активности

Здесь мы можем собирать активных пользователей в сообществах, на страницах других пользователей соцсети: их комментарии, участие в опросах, лайки. Специалисту по рекламе это поможет изучить целевую аудиторию.

Активность с семейным положением раньше помогало продвигать психологов, адвокатов, подарки и т. п. Сейчас этот вариант потерял актуальность, так как мало кто использует статус, но протестировать этот вариант стоит.

Вступления

Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Этот инструмент подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.

Анализ

Инструмент этого блока помогают глубже проанализировать целевую аудиторию (узнать, чем еще она интересуется или какая реклама ей нравится), промопосты, сообщества и т. д.

Специалистам по рекламе будет полезен инструмент «Промопосты». С его помощью можно собрать рекламные записи конкурентов, чтобы понять, о чем они говорят в своей рекламе, что показывают и получить инсайты и идеи для своего продвижения.

Инструменты

Для специалиста по таргету в этом блоке есть три возможности подготовить базу для рекламы:

• пересекать списки пользователей и сообществ, конкретных сегментов;
• фильтровать сообщества из списка: по ключевым словам, географии, датам последнего поста, количеству участников и т. п.;
• фильтровать профили пользователей: по полу, возрасту, количеству детей, географии и т. п.;
• очищать от ботов, чтобы анализировать только полезную ЦА.

Как использовать полученные сегменты в рекламе

В результате работы с TargetHunter вы получите список идентификаторов или контактов в файле. Его можно загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте в разделе «Ретаргетинг» и использовать для таргетинга кампании.

В зависимости от охвата сегмента и особенностей бизнеса, вы можете сузить аудиторию с помощью встроенных таргетингов ВКонтакте. Например, если у вас локальный бизнес без доставки за пределы города, то аудиторию конкурентов с доставкой в другие города нужно отфильтровать с помощью геотаргетинга.

Также ориентируйтесь на объем сегмента: если активная аудитория сегмента насчитывает сотни тысяч пользователей, лучше разбейте ее на несколько более узких. Если объем сегмента в несколько десятков тысяч, то специально сужать ее не нужно.

Парсер аудитории ВКонтакте TargetHunter может помочь сделать вашу рекламу эффективнее. Начинать работу над проектом стоит с участников и топ участников, недавно вступивших (за последние три дня), а также анализа промопостов конкурентов. Рекомендую вступить в сообщества TargetHunter и eLama, чтобы найти кейсы по тематике проекта, который вы планируете продвигать, и перенять фишки: гипотезы для тестирования, акценты в креативах и другие идеи.

Источник: elama.ru

Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»

Системы парсинга аудиторий довольно популярны среди специалистов по таргету благодаря эффективности подхода. Павел Баракаев из агентства Adventum рассказал, в каких случаях этот подход актуален и какие аудитории стоит протестировать.

«ВКонтакте» — уникальная в плане рекламных инструментов социальная сеть. Именно с нее начинают работу многие молодые специалисты по SMM и таргетированной рекламе. Как и у многих площадок, у «ВКонтакте» есть свои особенности, слабые и сильные стороны. Один из плюсов — поддержка сторонних инструментов парсинга — или сбора — аудиторий по узким параметрам.

В этой статье расскажу о двух подходах к работе с аудиторией в таргетированной рекламе для соцсети и покажу основные сценарии парсинга.

Два пути работы с целевой аудиторией

Таргетологов условно можно разделить на два лагеря: первые работают преимущественно с небольшими по объему, но горячими аудиториями; вторые, напротив, предпочитают огромные, но в среднем более холодные аудитории. И у каждого из этих направлений кунг-фу свои особенности.

Практика работы с широкими аудиториями

Запустить рекламу по широкой аудитории, ограничивая ее только интересами самой социальной сети, никогда не поздно. Когда вы работаете с большими бюджетами и аудиториями от 100 000 человек, разумно таргетироваться по интересам, активностям в крупных тематических сообществах, пикселю, выгруженным аудиториям из CRM (текущие покупатели, реактивация старых, акции под конкретные аудитории), а также look-alike аудиториям.

Для повышения эффективности рекламы можно воспользоваться Plarin. Этот инструмент позволяет массово редактировать кампании и объявления, создавать варианты креативов в несколько кликов и автоматизировать ежедневные рутинные процессы по управлению РК.

Но если бюджет сильно ограничен или аудитория специфичная — такие настройки помогут разве что быстро потратить деньги.

Мельчить и брать сотни выборок в 1000–2000 человек может быть невыгодно из-за бизнес-процессов и экономики проекта. Представьте, сколько времени будет уходить на подготовку и согласование креативов под каждую аудиторию. И как быстро такие аудитории будут выгорать. Спойлер: быстрее, чем вы прочтете эту статью.

Практика и работа с узкими горячими аудиториями

Собирать узкие аудитории «ВКонтакте» — занятие, схожее с детективной деятельностью. Но «узкий» парсинг полностью оправдывает себя с финансовой точки зрения в регионах и на проектах с небольшим бюджетом. Это отличный вариант, когда на рекламу во «ВКонтакте» всего 10 000–15 000 рублей.

Можно выделить три основных направления поиска аудитории:

1. Работа с вашей текущей аудиторией — это «оцифрованные» клиенты, аудитория групп в социальных сетях, а также данные с пикселя для ретаргетинга.
2. Конкуренты — работа с аудиториями сообществ конкурентов.
3. Интересы — поиск и работа с аудиториями тех групп, с которыми взаимодействует ЦА.

Способы парсинга аудиторий во «ВКонтакте»

Отбирать узкие и горячии сегменты пользователей «ВКонтакте» можно с помощью сервисов парсинга. Эти инструменты дают возможность создавать кастомные аудитории под любые требования.

Необходимость в таких сервисах возникла из-за того, что требования рынка опережают возможности отделов разработки и маркетинга «ВКонтакте» (справедливо замечу, что сейчас ребята из «ВКонтакте» активно догоняют). К примеру, до сих пор нет возможности собирать аудиторию пользователей, состоящих одновременно в нескольких сообществах, а это очень часто нужно, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

На рынке работает несколько систем поиска аудиторий, самые известные — «Церебро Таргет», Segmento Target, Pepper ninja и TargetHunter. Мы используем последний.

Подписчики и друзья инфлюенсеров

Как найти: Сбор — Друзья.

Практически в каждом бизнесе есть свои «Звезды» — это могут быть люди с миллионами подписчиков, а может быть большое количество микроинфлюенсеров с 3-10 тысячами подписчиков. Особенно такая аудитория хорошо отрабатывает, если у блогера тематический контент, который перекликается с вашим проектом. Рекомендую создать и вести табличку с ссылками на блогеров по тематикам.

Участники сообществ

Как найти: Сбор — Участники.

Самый простой из инструментов парсинга — «Участники». Он позволяет собирать только тех пользователей «ВКонтакте», которые состоят одновременно в нескольких заданных вами группах.

Зачем это нужно? В рекламном кабинете вы можете настроить рекламу на участников конкретных групп, но возможности настроить показ участников нескольких групп одновременно — нет.

Проблема эта родилась в те далекие годы, когда модно было собирать подписчиков с помощью конкурсов репостов. В результате этого сообщества наполнялись нецелевой аудиторией. К счастью, сейчас рекламные механизмы куда более развиты и конкурсы репостов стали моветоном. Жаль, не для всех.

Активности в группах

Как найти: Активности — Сообщества.

Этот критерий собирает пользователей, которые взаимодействовали в определенных сообществах. Например, вы можете собрать тех, кто проявляет активность на стене группы, в фотоальбомах, товарах «ВКонтакте». Горячая аудитория, которая всегда хорошо конвертируется.

Топ участники

Как найти: Сбор — Топ участники.

Работа с тематической аудиторий — это отлично. Следующий уровень — максимально мотивированные пользователи. Те, кто в целевых сообществах не просто состоит «для галочки», а активно взаимодействует с контентом и другими пользователями.

Инструмент «Топ участники» позволяет собирать аудиторию по нескольким условиям: по участию в нескольких группах и по внутреннему рейтингу «ВКонтакте», благодаря которому целевые страницы в профилях пользователей проранжированы в блоке «Интересные страницы».

Относительно недавно в рекламном кабинете «ВКонтакте» появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который немного отличается по механике работы от TargetHunter, но также рекомендуется к использованию.

Недавно вступившие

Как найти: Активности — Вступления и Сбор — Недавно вступившие.

Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Собирать их можно вручную или автоматизировано.

В каких случаях стоит точно использовать этот инструмент? Он отлично подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.

Обсуждения и комментарии

Как найти: Сбор — Обсуждение, Сбор — комментарии.

Самые частые сценарии использования — сбор комментариев и вопросов из определенных тем. Например, так можно собрать пользователей, которые задают вопросы о продуктах и услугах в сообществах конкурентов.

Работа с контактами

Как найти: Сбор — Контакты пользователей.

Если вам нужны личные данные пользователей из базы, то именно этим инструментом и надо пользоваться. Я не рекомендую использовать полученные контакты для спам-рассылок или звонков, разумнее их использовать для создания ретаргетинговых аудиторий.

Лайфхак: вбейте всех ваших конкурентов в инструмент «Участники» и соберите всех пользователей, которые состоят хотя бы в одной из этих групп. Исключите оттуда администраторов сообществ и Топ-1 участников (там часто бывают сотрудники конкурентов). Затем с помощью «Контакты пользователей» соберите телефоны и вуаля — у вас есть база, которую можно загрузить в Facebook Ads Manager и запустить недоступную стандартными настройками кабинета рекламу на конкурентов.

Обратите внимание, что соберутся телефоны только тех пользователей, у которых они открыты в профиле.

Семейное положение

Как найти: Активности — Семейное положение.

Здесь важно собрать не столько людей с определенным статусом (на них можно и в рекламном кабинете старгетироваться), сколько тех пользователей, кто этот статус сменил. Например, изменение статуса с «Женат/Замужем» на «Все сложно» будет интересно тем, кто продает услуги адвокатов, юристов и психологов. А смена статуса с «В активном поиске» на «Влюблен» заинтересует тех, кто продает товары и услуги для влюбленных.

Активности с сайта

Как найти: Активности — Сайты.

Если вы или ваши конкуренты используют виджеты «ВКонтакте» на своем сайте, то есть хорошее решение: с помощью TargetHunter можно собрать профили пользователей, которые проявляли активность на сайтах. Собирайте так только свежую аудиторию (до семи дней) и активно крутите на них самое «продающее» объявление.

Сергей Александрович таргетолог в TargetHunter

У сервиса есть инструмент, который находит людей, подаривших подарки указанным пользователям (Сбор — Подарки). Что это дает? Так можно собрать близких друзей пользователя. В рекламном кабинете «ВКонтакте» такой настройки нет.

Как применять: можно выставить период, за который был подарен подарок, спарсить пользователей и показывать им рекламу перед праздниками. Это редкая, но реально используемая фича.

Заключение

На выходе вы получаете текстовый файл с ID пользователей «ВКонтакте». Теперь можно смело загрузить его в ваш рекламный кабинет, в раздел «Ретаргетинг» и уже при создании рекламных кампаний дополнительно отфильтровать по полу, возрасту, географии и иным дефолтным таргетингам рекламного кабинета.

Источник: ppc.world