Ранее таргетологи пользовались рекламным кабинетом непосредственно Вконтаке или myTarget . В 2022 год ситуация изменилась — был запущен проект VK Реклама. В настоящее время Вконтакте осуществляет перевод всех своих рекламных кампаний на новую платформу, постепенно урезая функционал старой.
Специалисты HICLCIK посетили вебинар «Как стартовать в новом кабинете VK ADS (VK реклама) и не наломать дров». Давайте разберемся, что это за платформа и с чем ее едят.
1. Что такое VK Реклама и как она работает
VK Реклама – платформа для быстрого запуска эффективной рекламы на проектах VK.
КАК ПЕРЕНЕСТИ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ИЗ MYTARGET В VK РЕКЛАМУ | УРОК 4 КУРСА ПО VK РЕКЛАМЕ
VK Реклама был запущен в апреле 2022 года, но только в феврале 2023 стал доступен всем желающим. Первоначально в нем можно было рекламировать только мобильные приложения, но теперь функционал расширился.
VK Реклама объединяет возможности старого кабинета, сервиса myTarget и новые разработки ВКонтакте.
2. Основные отличия VK Реклама от старого рекламного кабинета ВК
- Внешний вид – интерфейс новой платформы представлен в формате дашборда. Рекламный кабинет стал логичнее и интуитивно понятнее.
- Высокие результаты проведения кампаний за счет автоматизации.
- Удобство управления благодаря трехуровневой структуре компании.
- Быстрота запуска за счет адаптации объявлений под все площадки.
- Умное таргетирование. Показ объявления в зависимости от предпочтений пользователя.
- Новые стратегии управления ставкой за рекламный показ:
– Цель «Максимальное количество событий за ваш бюджет».
В старом рекламном кабинете было доступно ручное управление ценой показов. В VK Реклама эту функцию убрали, потому что автоматические стратегии работают эффективнее и экономят время.
- Трехуровневая структура рекламных кампаний
Внутри рекламных кампаний появилась возможность создавать группы объявлений. Это позволяет применять настройки и оптимизацию бюджета сразу к целой группе, а не только к отдельным объявлениям.
На уровне кампаний — общие настройки и цели.
На уровне групп — настройки таргетингов.
На уровне объявлений — непосредственно тексты, изображения и видео.
– Удобное распределение бюджета рекламной кампании между группами объявлений.
– Удобная сегментация при работе с большим количеством рекламируемых товаров или услуг.
– Удобная сегментация при работе с различными рекламными инструментами и настройками.
- Адаптивные (универсальные) объявления
Гибкий формат, способный автоматически подстроиться под любые площадки и места размещения, а также под пользователей.
КАК ПЕРЕНЕСТИ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ИЗ СТАРОГО КАБИНЕТА В VK РЕКЛАМУ | УРОК 3 КУРСА ПО VK РЕКЛАМЕ
Система создает все варианты креативов для максимального охвата ЦА на всех доступных площадках VK и подбирает наиболее конверсионное сочетание формата креатива для каждого пользователя на каждой площадке VK.
– Медиатека с быстрым доступом к ранее загруженным креативам
– Автогенерация текстов для объявления
– Realtime-превью всех форматов объявлений
3. В VK Рекламе можно продвигать товары, услуги и бизнес.
Платформа говорит о том, что еще не все форматы реализованы и со временем будут пополняться.
Сейчас доступно 5 объектов для рекламирования:
– Мобильные приложения (цели: установки мобильных приложений, конверсии в мобильные приложения)
– Каталоги товаров (цели: для сайтов и приложений, привлечение потенциальных клиентов, динамический ретаргетинг)
– Лид-формы (цель: сбор контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге — заявки, заказы, регистрации)
– Бизнес-сообщество (цели: увеличение подписчиков, диалоги с сообществом, повышение вовлеченности, продвижение товаров и услуг в сообществе)
4. Где транслируются объявления из VK Рекламы
По умолчанию, объявления отображаются на всех доступных площадках и местах размещения.
Площадки, которые использует VK Реклама:
– ВКонтакте — крупнейшая соц.сеть в России и СНГ. Пользователи видят объявления в ленте новостей, на стене сообществ, в виде баннеров слева в десктопной версии сайта, в историях в мобильном приложении.
– Одноклассники — соц.сеть с пользователями в 220 странах.
– Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, Delivery Club, Skillbox, контентные проекты Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
– Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и других.
5. Доступы в VK Рекламе
1 уровень — Агентский аккаунт, к нему присоединяются «Аккаунты менеджера»
2 уровень — Аккаунт менеджера, на них выдаются доступы к «Рекламным аккаунтам»
3 уровень — Рекламный аккаунт (клиент)
6. В чем сила VK Рекламы.
Плюсы нового кабинета:
– Трехуровневая структура рекламных кампаний
– Более глубокая статистика
– Автоматическое управление ставкой
– Больше таргетингов по интересам
– Универсальный формат объявления
– Медиатека сохраняет весь архив баннеров
Минусы нового кабинета:
– Нельзя импортировать рекламные кампании из старого кабинета в новый, только создавать новые кампании с нуля
– Многих таргетингов, которые были в старом кабинете, в новом нет
– Меньше форматов объявлений (в процессе добавления)
– Возникают проблемы с предоставлением доступов
– Нет ручного управление ценой показов
7. Как перенести кампании в VK Рекламу.
1. Изучать новый кабинет и плавно переносить кампании из старого кабинета.
2. Поставить на сайт новый пиксель и убедиться, что он определяет нужные события.
3. При использовании динамического ремаркетинга на основе товарных фидов, необходимо загрузить фид в новый кабинет и проверить его корректность.
4. Сделать креативы всех доступных форматов.
– Для логотипа: 256х256.
– Для картинок в постах: 1:1 — 600x600px, 4:5 — 1080х1350, 16:9 — 1080x607px.
– Для видео: минимум 720p (лучше 1080p) — горизонтальные и вертикальные.
5. Работать с текстами: выделить основные преимущества и на основе каждого написать по 15-20 текстов до 90 — 220 символов.
6. Тестировать рекламу сайта в VK Ads при работе с форматами «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой».
7. Следить, что ваши конкуренты делают в VK. Например, это можно делать с помощью платформы Pepper.Ninja.
Мнение Екатерины Ивановой, руководителя бэк-офиса агентства HICLICK, нужно ли переносить рекламные кампании весной 2023:
“Если ранее были сомнения по поводу переноса рекламных кампаний из кабинета ВК в новый кабинет ВК Рекламы, то сейчас их не остаётся – время пришло! Тем более, в ближайшем будущем ВК Реклама станет единственным инструментом для запуска таргетированной рекламы VK и MyTarget.
Новая платформа уже готова к тому, чтобы закрыть все задачи, поставленные перед бизнесом: будь то продвижение нового бренда или привлечение целевых клиентов на сайт. Обновления в интерфейсе, расширение инструментария, изменения в структуре рекламной кампании и многие другие доработки в ВК Рекламе однозначно сыграют положительную роль в эффективности проектов и освоении бюджетов.
Примечателен и тот факт, что на новой платформе появились умные алгоритмы, они позволяют более точно настраивать таргетинги и повышать конверсионность трафика. Эксперты уже сейчас отмечают рост показателей в тестовых рекламных кампаниях.”
У вас остались сомнения по переносу ваших рекламных кампаний и запуска новых? Свяжитесь с нами, мы проконсультируем вас как бережно перенести рекламные кампании, устраним ошибки и настроим актуальные фишки рекламной системы.
Источник: hiclick.ru
Пора переносить кампании из myTarget и старого кабинета ВКонтакте в VK Ads? Как сделать это быстро
Большинство пользователей кабинетов ВКонтакте и myTarget уже заметили, что некоторые цели пропали из меню, с ними больше нельзя запускать кампании. Происходит это потому, что постепенно форматы рекламы «переезжают» в новый кабинет VK Реклама, его также называют VK Ads (в соответствии с доменным именем). Социальная сеть и вся компания VK делают ставку именно на эту платформу, постоянно обновляют ее, добавляют новые цели и технологии продвижения.
Вероятно, с течением времени все возможности myTarget и старого кабинета ВКонтакте будут перенесены в VK Рекламу, поэтому задуматься о «переезде» стоит уже сейчас. А если вы все еще не знаете, что это за платформа, читайте наш подробный обзор .
Реклама: 2VtzqvSTRwm
Почему стоит выбрать кабинет VK Реклама уже сейчас
Помимо актуальности, есть еще минимум три причины начать пользоваться VK Рекламой для продвижения своих проектов.
- В кабинете доступны практически все существующие в VK форматы рекламы. С помощью платформы можно продвигать мобильные приложения, сайты, позиции из товарного фида, бизнес-сообщества и пр.
- Экономия времени в будущем. Если начать пользоваться платформой сейчас, то в дальнейшем не придется экстренно экспортировать кампании перед окончательным закрытием других кабинетов.
- Технологии для увеличения эффективности продвижения. VK Реклама использует современные технологии, которые позволяют автоматизировать многие процессы, в том числе управление ставками. В итоге можно получить более эффективное продвижение и снижение затрат на рекламу до 30%.
В одной из статей мы разбирали, как работает платформа на примере инструмента для продвижения сайтов.
Какие цели доступны в старом кабинете ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе
Чтобы наглядно показать, какие рекламные форматы доступны во всех существующих на данный момент кабинетах, мы составили сводную таблицу. В ней вы сможете узнать, какие форматы уже отключены или скоро будут отключены, а также понять, подходит ли VK Реклама для решения ваших задач прямо сейчас.
Почему лучше перенести кампании через сервис click.ru
В основном блоге мы рассказывали , как перенести существующие кампании из постепенно устаревающих кабинетов в VK Ads и почему зачастую лучше вручную скопировать их, а не экспортировать с помощью встроенных функций площадок. Но дополнительно вы можете сэкономить время и облегчить себе дальнейшую работу, если будете использовать сервис click.ru .
- Вы всегда можете задать вопрос команде поддержки, если возникнут сложности с «переездом» в VK Рекламу.
- Всеми кампаниями можно будет управлять из одного окна. Это касается любой интернет-рекламы, которую вы ведете.
- Вы сможете возвращать часть потраченного бюджета за счет партнерского вознаграждения .
- Вам будет доступен весь арсенал инструментов click.ru для автоматизации и ускорения рабочих процессов.
- Мы помогаем своим клиентам маркировать рекламу .
- Вы сможете получать кешбэк на маркетинговые инструменты и сервисы.
Чтобы начать вести рекламу через наш сервис, достаточно создать аккаунт VK Рекламы (если его еще нет), а затем открыть кабинет VK Ads в click.ru.
Затем в настройках доступа нужно будет ввести ID аккаунта кабинета в VK Ads, который вам выдали при регистрации, и выбрать уровень доступа.
На этом процесс окончен, теперь вы можете запускать кампании в VK Рекламе через click.ru .
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>
Источник: postium.ru
Нужно ли переносить кампании из myTarget и старого кабинета ВКонтакте в VK Ads
Большинство пользователей кабинетов ВКонтакте и myTarget уже заметили, что некоторые цели пропали из меню, с ними больше нельзя запускать кампании.
Происходит это потому, что постепенно форматы рекламы «переезжают» в новый кабинет VK Реклама, его также называют VK Ads (в соответствии с доменным именем). Социальная сеть и вся компания VK делают ставку именно на эту платформу, постоянно обновляют ее, добавляют новые цели и технологии продвижения.
Вероятно, с течением времени все возможности myTarget и старого кабинета ВКонтакте будут перенесены в VK Рекламу, поэтому задуматься о «переезде» стоит уже сейчас. А если вы все еще не знаете, что это за платформа, читайте наш подробный обзор.
Почему стоит выбрать кабинет VK Реклама уже сейчас
Помимо актуальности, есть еще минимум три причины начать пользоваться VK Рекламой для продвижения своих проектов.
- В кабинете доступны практически все существующие в VK форматы рекламы. С помощью платформы можно продвигать мобильные приложения, сайты, позиции из товарного фида, бизнес-сообщества и пр.
- Экономия времени в будущем. Если начать пользоваться платформой сейчас, то в дальнейшем не придется экстренно экспортировать кампании перед окончательным закрытием других кабинетов.
- Технологии для увеличения эффективности продвижения. VK Реклама использует современные технологии, которые позволяют автоматизировать многие процессы, в том числе управление ставками. В итоге можно получить более эффективное продвижение и снижение затрат на рекламу до 30%.
В одной из статей мы разбирали, как работает платформа на примере инструмента для продвижения сайтов.
Какие цели доступны в старом кабинете ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе
Чтобы наглядно показать, какие рекламные форматы доступны во всех существующих на данный момент кабинетах, мы составили сводную таблицу. В ней вы сможете узнать, какие форматы уже отключены или скоро будут отключены, а также понять, подходит ли VK Реклама для решения ваших задач прямо сейчас.
Почему лучше перенести кампании через сервис click.ru
В основном блоге мы рассказывали, как перенести существующие кампании из постепенно устаревающих кабинетов в VK Ads и почему зачастую лучше вручную скопировать их, а не экспортировать с помощью встроенных функций площадок. Но дополнительно вы можете сэкономить время и облегчить себе дальнейшую работу, если будете использовать сервис click.ru.
- Вы всегда можете задать вопрос команде поддержки, если возникнут сложности с «переездом» в VK Рекламу.
- Всеми кампаниями можно будет управлять из одного окна. Это касается любой интернет-рекламы, которую вы ведете.
- Вы сможете возвращать часть потраченного бюджета за счет партнерского вознаграждения.
- Вам будет доступен весь арсенал инструментов click.ru для автоматизации и ускорения рабочих процессов.
- Мы помогаем своим клиентам маркировать рекламу.
- Вы сможете получать кешбэк на маркетинговые инструменты и сервисы.
Чтобы начать вести рекламу через наш сервис, достаточно создать аккаунт VK Рекламы (если его еще нет), а затем открыть кабинет VK Ads в click.ru.
Затем в настройках доступа нужно будет ввести ID аккаунта кабинета в VK Ads, который вам выдали при регистрации, и выбрать уровень доступа.
На этом процесс окончен, теперь вы можете запускать кампании в VK Рекламе через click.ru.
Источник: www.cossa.ru