Как писать посты в Одноклассниках и Вконтакте

Татьяна Котова, редактор-фрилансер, специально для блога Нетологии написала колонку о том, как создавать контент, учитывая особенности разных соцсетей.

Компании, продвигающие свои товары и услуги в Инстаграме, Фейсбуке и ВКонтакте, редко создают разный контент для разных социальных сетей, так как это требует дополнительных усилий и времени. Однако у каждой соцсети свои особенности и чтобы получить необходимый отклик, контент нужно адаптировать.

Все различия можно разделить на две категории:

• разница в оформлении,
• разница в содержании.

Разница в оформлении

Размеры фотографий и максимальное количество знаков в тексте для каждой соцсети разные. Есть мнение, что использование оптимального размера контента, увеличивает естественный охват поста. Алгоритм показа публикаций, встроенный в соцсеть, считает, что такая публикация более качественная.

Инстаграм

В Инстаграме первое, что видит пользователь — это картинка. Именно благодаря ей человек принимает решение, читать ли дальше ваш пост. Поэтому она должна быть качественной и иметь отношение к содержанию текста.

Как написать продающий пост в Одноклассниках

Для правильного отображения квадратных фотографий нужен размер 1080×1080 пикселей. Для вертикальных — 1080×1350 пикселей, а для горизонтальных — 1080×566 пикселей.

При загрузке видео учитывайте, что его длительность не может превышать 1 минуту. Минимальное разрешение: 600×600 пикселей для квадратного видео в и 600×315 пикселей для пейзажного.

Количество текста в посте ограничено 2200 символами. Если описание длиннее, можно добавить вторую часть в комментарии, а лучше — сократить или сделать две публикации.

Важно, что после трëх строчек текста остальные знаки уходят под кат. Ваша задача — в первых строках максимально заинтересовать аудиторию, сообщить основную тему поста, побудить пользователя читать дальше.

Фейсбук

В Фейсбуке можно размещать публикации без фотографии, но в таком случае пост получает меньший охват.

Если загружаете своё фото, то оптимальный размер — 1200×630 пикселей. Если расшариваете ссылку, то размер картинки должен быть 1200×627 пикселей.

В Фейсбуке есть требования и к видео: длительность не более 120 минут, а размер файла не более 4 ГБ.

Текстовое описание поста в Фейсбуке ограничено 63206 знаками с пробелами. Но есть исследование, согласно которому у поста с описанием до 80 знаков, охват будет лучше на 66%, а посты до 120 знаков имеют более высокий показатель кликабельности CTR.

ВКонтакте

Оптимальный размер картинки во ВКонтакте — 700×500 пикселей. Картинка к внешним ссылкам должна быть 537×240 пикселей.

Как написать пост в вк Инстаграм и одноклассниках

Если загрузить картинку меньшего размера, соцсеть её растянет, если большего размера — сожмёт. В обоих случаях картинка исказится и будет хуже выглядеть.

Чтобы загрузить видео во ВКонтакте, его объем не должен превышать 2 ГБ.

Максимальный размер заметки — 15895 знаков. Однако после 350 знаков с пробелами текст уходит под кат, поэтому общая рекомендация — заинтересовать пользователя уже первыми предложениями, чтобы он захотел читать дальше.

Во ВКонтакте можно использовать хэштеги, однако есть данные, что если их более 10, система их проигнорирует.

Разница в содержании

В разных соцсетях популярен разный контент. Аудитория в Инстаграме, Фейсбуке и Вконтакте отличается по возрасту, полу, географии и социальному статусу. Соответственно интересы и потребности у пользователей тоже разные.

Инстаграм

Аудитория Инстаграма на 79% состоит из женщин и на 21% из мужчин, средний возраст от 16 до 34 лет.

В Инстаграм люди приходят за вдохновением, поэтому красивая картинка очень важна. Она привлекает внимание, побуждает пользователя читать текст и подписываться на аккаунт.

Так как основная часть аудитории — молодые женщины, то и интересы у них соответствующие: мода, красота, спорт, дети, здоровье, карьера.

Большой популярностью пользуются фотографии, показывающие обычную жизнь, каждодневную рутину, но при этом красиво. Пользователи с удовольствием лайкают и комментируют такие посты.

Фейсбук

Аудитория Фейсбука на 58% состоит из женщин и на 42% из мужчин.

Возрастная категория — от 25 до 50 лет. Социальный статус — выше среднего.

Фейсбук — любимая площадка для профессиональных сообществ, людей творческих профессий, дизайнеров, IT-специалистов. Эту соцсеть любят предприниматели, которые используют её в качестве платформы для обмена профессиональным опытом.

Аудитория Фейсбука — люди прогрессивные, образованные, следят за тенденциями в бизнесе и в моде. Любят делиться информацией, не бояться высказывать своё мнение, активно участвуют в жизни общества и страны.

Поэтому в Фейсбуке популярен контент на острополитические и социальные темы, авторские комментарии к важным инфоповодам, рекомендации и лайфхаки по развитию бизнеса и карьеры, по улучшению профессиональных навыков. Любые статьи, несущие пользу, будут с радостью восприняты аудиторией: ими будут делиться, их будут комментировать. Хорошо делать провокационным первый абзац и оставлять вопрос в конце поста, чтобы вовлекать пользователей в обсуждение.

ВКонтакте

Во ВКонтакте зарегистрировано 57% женщин и 43% мужчин. Средний возраст — от 13 до 34 лет.

Если в Фейсбук люди приходят пообщаться на серьёзные темы, обсудить бизнес-проблемы, то во Вконтакте — поболтать с друзьями и расслабиться: послушать музыку, посмотреть видео, поиграть в игры. У этой соцсети много разных возможностей и функций, наверное, поэтому она так популярна среди студентов и школьников.

Помимо развлекательного контента, во ВКонтакте пользуются популярностью подборки музыки и фильмов, притчи, цитаты. Пользователи этой социальной сети также любят пользу, поэтому не забывайте о ней при создании своих публикаций.

Посты с внешними ссылками плохо индексируются умной лентой. Более того, любой пользователь может отключить показ репостов в настройках своей страницы. Поэтому старайтесь не делать репосты или дополняйте их своими комментариями.

Чтобы сделать эффективный пост во ВКонтакте, публикуйте лёгкий, неострый контент, играйте в игры и устраивайте опросы.

Выводы

1. Делайте разные публикации для разных соцсетей, чтобы увеличить интерес аудитории к вашим постам.
2. В зависимости от соцсети подберите качественную фотографию нужного размера.
3. Помните, что у каждой соцсети есть ограничения по количеству знаков под постом.
4. Создавая контент, учитывайте различие в интересах и потребностях ваших подписчиков в разных соцсетях.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Средняя оценка 4.5 / 5. Всего проголосовало 6

Источник: netology.ru

Как писать посты для ВК, чтобы их читали: 12 важных принципов

Даже у матерых копирайтеров иногда случаются периоды, когда текст просто «не идет» — творческий ступор. И вроде слова пишутся, но все не то. У каждого свои способы приманивания Музы: кто-то черпает вдохновение из вне, кто-то просто делает перерыв и отвлекается на другие насущные дела, а мы предлагаем вернуться к истокам, то есть к теории. Разберем основные приемы написания постов для ВКонтакте, которые точно понравятся аудитории.

Маленький спойлер — скучно не будет.

В начале нашего приключения, думаю, стоит вспомнить, что с бухты-барахты мало кто пишет посты для соцсетей, особенно для бизнес-аккаунтов. Контент-план — хорошее подспорье для любого контент-менеджера.

Напомню, что контент-план — это список тем, которые будут публиковаться в определенный период на сайте, в социальных сетях и так далее. В нем же для удобства указывается описание текста (о чем), время постинга (когда) и объем (сколько). О том, как составлять контент-план мы уже подробно рассказывали, гайд и шаблон найдете здесь.

Контент-план составлен, переходим к созданию постов. И тут без проверенных приемов не обойтись.

12 принципов, как сделать пост для ВК интересным для аудитории

1. Фрирайтинг Это техника помогает многим заклинателям текста выйти из творческого ступора. Если не знаете, как начать пост, тогда просто отпустите себя и пишите без остановок на редактирование и раздумывания, печатайте все, что придет в голову: ассоциации, метафоры, эмоции, отдельные фразы, воспоминания. Сначала будет выглядеть как полный бред и чушь, но позже перед вами появятся очертания чистового варианта текста.
2. Краткость Согласна, ВКонтакте — это та социальная сеть, которая ассоциируется прежде всего с текстом, и аудитория ждет его и читает. Но кто сказал, что нужно писать «Войну и мир»? Порой небольшой, но лаконичный текст в разы эффективнее и полезнее полотна на 15 895 знаков с пробелами. Однако помните, иногда без большого развернутого поста не обойтись. Например, когда важно подробно рассказать об услуге или товаре.
3. Честность Не стоит преувеличивать достоинства товара или услуги и обещать того, чего вы не сможете выполнить. Например, нельзя обучить гончарному мастерству или настраивать таргет в ВК за один мастер-класс, но можно дать знания и поделиться своим опытом в сфере. Но если пользователь по окончании открытых уроков действительно нарисует свою первую иллюстрацию с нуля, тогда почему бы не написать об этом.

Больше статей на схожую тематику:

• Найди путь: как сделать эффективную навигацию в сообществе ВКонтакте
• 10 простых способов круто оформить пост ВКонтакте
• Как не попасться на уловку злоумышленников: 5 способов мошенничества в Телеграм

1. Сторителлинг Прием, который предполагает рассказывание историй — отличный способ начать пост. Увлекательные истории цепляют пользователей, их хочется читать, а главное — делиться ими. Желаете повысить лояльность аудитории и улучшить поведенческие факторы, тогда смело используйте сторителлинг. Но применяйте его с умом — о правилах написания историй писали здесь. Поверьте, пользователям уже давно приелась навязчивая реклама в духе «купите прямо сейчас, до окончания акции осталось 100500 дней» — простая и понятная история сработает в разы эффективнее и тоньше. Ловите парочку интересных примеров использования сторителлинга в постах для Вконтакте:

У текста должен быть заголовок или указана тема поста в первом предложении тему. Важно в самом начале заинтересовать пользователя, чтобы он захотел прочитать пост. Конструкции вроде «Знаете ли вы. », «Интересный факт. » вам помогут. Пример удачного простого заголовка:

Делите текст на абзацы, никто не будет читать сплошную «простыню» из предложений.

Если публикуете большую статью, то обязательно выделите смысловые части подзаголовками. Часто пользователи не читают объемные материалы целиком, а вычленяют что-то интересное для себя. Чтобы помочь подписчику сориентироваться, добавьте подобные указатели.

Используйте списки, структурированная информация легче воспринимается.

Не бойтесь использовать эмодзи, они помогают расставить акценты в тексте и передать эмоции. Но важное правило: смайлы должны только дополнять и усиливать текст, помните, что во всем должна быть мера. Важное замечание: использование эмодзи в рекламных объявлениях запрещено! О новых правилах рекламы ВК рассказывали здесь.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
• Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
• Вебинар «Контент, который продает»

1. Интерактивы Раз уж вскользь упомянули этот прием, поговорим о нем подробнее. Пользователи очень любят информационно-развлекательный контент. Устраивайте различные активности в своем профиле, но не забывайте давать максимально подробные инструкции и условия. Из примера выше видно, что вовсе не обязательно что-то разыгрывать, можно устроить простой опрос: Экспериментируйте — совмещайте текст, изображения и опросы. Чем больше «плюшек», тем лучше. Кстати, вы удивитесь, но опросы могут принести лиды и продажи. Наш SMM-специалист Валерия Смолина раскрывает все секреты в своем материале.
2. Простота Мы изучили разные приемы, которые можно и нужно использовать при написании постов, но главное, о чем нельзя забывать — это простота, «заумных» выражений и сложных километровых конструкций лучше избегать. Разумеется, если ваша ЦА — люди, которые разбираются в терминологии и не побегут гуглить, увидев в тексте «твист-офф для укупорки банок», тогда можете немного пощеголять подобными выражениями, но их использование должно быть оправдано. Потому что специфика соцсетей заключается в «человечности» текстов — пост не должен нагружать читателя.
3. Конкретность Не лейте «воду» ради объема, лучше кратко, но емко рассказать о фактах, чем растягивать информацию, которая уместится в одном предложении, на 2 000 символов. Пользователь просто пролистнет ленту дальше в поисках более интересного поста.
4. Выгода Важно показать в тексте, что вы можете предложить пользователю, и какую выгоду он получит от сотрудничества/услуги/товара. ВКонтакте — идеальная площадка для общения с клиентами напрямую, поэтому не забывайте обращаться к аудитории и говорить с ней.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Привлечение лидов на курс SMM по 7 рублей
• Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
• Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом

После занавеса

Позвольте дать небольшой совет напоследок. Всегда помните о пользователях — именно для них вы создаете контент, поэтому очень важно спрашивать их мнение и следить за реакцией. Каждый прием из статьи поможет создать цепляющий текст, но о вкусах, как говорится, не спорят.

Поэтому мы лишь даем рекомендации и решать вам, что использовать и как.

Ну и по старой и доброй традиции: если у вас нет времени, сил, вдохновения или желания, мы с удовольствием готовы заняться продвижением вашего паблика во Вконтакте.

Легкого пера и интересных текстов!

17

1

0

1

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник: 1ps.ru

Как правильно писать посты Вконтакте? Правила и примеры

Читая посты Вконтакте, читатель хочет поглощать полезную информацию за максимально короткий промежуток времени. Это факт. Чтобы заинтересовать пользователя продающим или информационным текстом, нужно быть быстрым и действовать четко. А еще, вооружиться рядом инструментов – подобрать визуальные элементы, продумать структуру и заголовок и подобрать уникальную информацию.

Сегодня мы поговорим о том, как правильно писать продающие, развлекательные и информационные заметки для Vk, чтобы информация быстро и успешно усваивалась читателем. Это целая наука, которую точно стоит изучить!

Как «приодеть» текст VK?

Чтобы не утомить пользователя Вконтакте длинным текстом, нужно правильно оформить пост. Вот 3 фишки, которые делают текст реально лучше:

Маркированные списки дают глазу отдохнуть. Полотно текста никого не заинтересует. В списки лучше дать основную информацию, потому что велика вероятность, что ее сначала и прочитают.

Картинки, таблицы, инфографики позволят тексту не затеряться. Визуализация – мощное оружие в борьбе за внимание читателя в социальных сетях.

Пример правильного продающего поста:

В посте вся важная информация собрана в тексте маркированного списка.

Усиливайте тексты визуализацией

Представьте – вы скроллите новости в vk за чашкой кофе с утра, и совсем не настроены вникать в длинный текст. На какие посты вы обратите внимание в первую очередь? Скорее всего на те тексты, которые украшены картинкой, инфографикой, видео или гифкой.

Неплохой пример:

Для визуализации подходят не только фото, но и комиксы, таблицы, рисунки

То, что видео и гифки в vk начинают воспроизводится автоматически – ваше оружие. Часто используя эти элементы в постах, вы быстро привлечете внимание к ним в новостной ленте и повысите количество просмотров. Далее – дело за качественным тестом.

Не переборщите с количеством картинок. Чем их больше в одном посте, тем сильнее рассеивается внимание читателя. Наша задача – привлечь читателей к тексту. С этим лучше справится 1 большая картинка, инфографика или же видео.

Исключение! В некоторых случаях лучше прикрепить к посту несколько картинок. Например, если вы продаете коллекцию товаров, и нужно показать разные модели, или же вы прикрепляете визуальное портфолио к продающему посту. Если картинок слишком много, лучше прикрепите 1-3 штуки, и дайте ссылку на альбом или сайт.

И снова образец хорошего поста Вконтакте:

Картинки сбоку «выпадают» из внимания. Лучше подбирать к посту одну картинку, особенно если на ней есть текст

Повышайте узнаваемость бренда

Если вы постите продающие тексты в группе или публичной странице, разработайте шаблоны картинок для постоянных рубрик. Во-первых, это уменьшит время, которое вы будете затрачивать на оформление каждого поста. Во-вторых, проблема «Какую картинку выбрать?» больше не будет вас беспокоить.

Подберите фирменный стиль – шрифт, палитру цветов, добавьте фирменные элементы – плашки, геометрические узоры. Гармоничная картинка/инфографика всегда смотрится приятно. А в долгосрочной перспективе еще и повышает узнаваемость бренда. Ваши тексты можно будет безошибочно выделить из всего массива новостной ленты, и аудитория уже будет знать, что пост от вас.

Пример брендинга – посты Arzamas в вк дополняются картинками, оформленными по одному шаблону

Содержание хорошего поста

В зависимости от того, какой текст вы готовите для вконтакте – продающий или информирующий, отличаются и особенности создания поста:

В продающем тексте нужно дать максимум преимуществ товара. Причем, я советую каждое преимущество сразу «приправлять» выгодой, которую получить потенциальный покупатель от каждого конкретного плюса товара или услуги.

Как и в случае с текстами на сайте, продающий пост Вконтакте должен четко показывать путь от «хочу купить» к «уже оформил заказ», поэтому контакты менеджеров, ссылки на оформление покупки и другие якорьки для быстрого заказа должны быть на виду.

Разберем на примере, как указать выгоду на преимущество:

Если вы продаете mp3, в пункте – целых 8 Гб памяти, сразу укажите: «Вы сможете закачать 10 тыс. любимых треков и не переживать за нехватку места».

Рекламируете кроссовки с воздушной прослойкой на подошве? Сразу укажите, что покупатель забудет о боли в лодыжках после длительной пробежки на стадионе.

Для информационного текста вы берете тему и предлагаете читателю текст, в котором дана выжимка самой полезной информации по ней. Чем больше полезных советов и конкретики получит читатель, тем вероятнее, что он подпишется на группу или будет возвращаться к тестам автора.

Чтобы весь массив советов подать удобно, чаще всего используются заголовки с «ТОП-N советов».

ТОП-4 ошибки заголовка в посте

Известно, что посты, которые собирают ТОП лучших сервисов, советов, техник, секретов и т.д. привлекают больше внимания. Но пользователи, которые пресытились подобными формулировками, фильтруют информацию в подобных заголовках, оценивая его четкость и экспертность.

Объясню на примере:

Видя заголовок «ТОП-10 советов для тех, кто хочет поехать работать за рубеж», большинство читателей решат, что в тексте будут только общие советы.

А вот тексты «ТОП-5 приложений, которые помогут вам быстро выучить польский для работы» или «ТОП-10 ошибок, которые совершают при оформлении документов для работы за рубежом» показывают, что вы уже ориентируетесь в теме и готовы поделиться с читателем действительно ценной и нишевой информацией.

Каким точно НЕ должен быть заголовок?

Длинным. Уместите главную мысль в 6-10 слов.

Расплывчатым. Только конкретная информация, по которой понятно, что читателя ждет в статье.

Скучным. Нужно сделать так, чтобы текст не затерялся в новостной ленте, и это – одна из главных задач, которые стоят перед заголовком.

Слишком абстрактным. Покажите экспертность. Затрагивайте в заголовке узкие темы и предлагайте решения, и вы повысите интерес к тексту.

Как правильно закончить текст?

Как бы банально не звучало, но фразы: «Добавьте себе на стену, чтобы не забыть» или «Поделитесь с друзьями, чтобы и они были в курсе…» и правда действуют. Про это не стоит забывать, если вы пишете длинный информационный пост. Если ваш текст действительно понравился и был полезен, стоит мягко напомнить о возможности сохранить его себе.

Написать об этом можно не в конце, а вначале. Это действенно потому, что многие сохраняют информационные статьи, чтобы прочитать потом.

Важно мотивировать читателей на общение, спрашивать их мнение, предлагать поставить лайк, сделать репост и, конечно же, оставить комментарии (это важный момент потому, что внимание к личному мнению читателя повышает доверие к автору).

Используйте советы для своего бизнеса и привлекайте больше читателей и клиентов. Удачного постинга!

Другие интересные материалы по теме:

1. Как писать тексты для Instagram. Правила, примеры, принципы
2. Как правильно писать о стандартных услугах?
3. Написание текста делового стиля: правила и примеры
4. Продающие тексты. Примеры от агентства копирайтинга Text iS
5. Продвижение ключевых запросов с помощью wiki-страниц Вконтакте

Источник: textis.ru