Как писать тексты в Вконтакте

ВК-копирайтинг. чем отличается этот формат от обычного копирайтинга и чем нужно руководствоваться при написании постов в соцсетях? Мнение эксперта.

22 February, 14:29

Блог-мастер

О том, как правильно состалвять тексты для постов в ВКонтакте и чем отличается копирайтинг в соцсетях от обычного копирайтинга, рассказывает SMM-менеджер Елена Манаенкова.

Представьте такую ситуацию: появляется в офисе сотрудница с умопомрачительным новомодным клатчем в руке, что мгновенно вызывает зависть у женской половины офиса и возбуждает интерес у мужской половины. Всем интересно, откуда у этой счастливицы последний писк моды. И когда обладательница модного аксессуара заявляет, что приобрела свою добычу в ВКонтакте, ей все охотно верят. Потому что ВКонтакте – это серьезная социальная сеть, в которой можно не только постить няшные картинки с котиками, тусоваться в развлекательных пабликах типа «Леонардо Дай Винчик», но и вести свой бизнес, причем – весьма успешно.

7 правил написания текстов в ВКонтакте

Успех бизнеса в социальной сети зависит от тех же факторов, что и на других площадках (сайтах, блогах и т.д.), а именно – количество контента и его качество. То есть, история стара – всё упирается в контент. Но социальная сеть – среда специфичная, со своими особенностями. А ВК – это самая особенная соцсеть.

И подход к созданию контента в этой социальной сети тоже должен быть особенным. Какой он, копирайтинг ВКонтакте? И как писать посты ВКонтакте? Спросим эксперта. Слово Елене Манаенковой, SMM-менеджеру студии Zexler.

Елена Манаенкова

Контент для социальных сетей имеет свои отличительные особенности в сравнении с контентом для сайтов всех типов. И есть такая характерная особенность, которую я давно заметила и вывела себе за правило. Эта особенность может показаться парадоксальной, но узнав социальные сети поближе, поварившись в этой среде, Вы не заметите, как парадокс превратится в очевидность.

Так давайте же проследим, как особенности соцсети ВКонтакте влияют на формат контента.

Объем имеет значение

Как известно, в соцсетях посты не отличаются многословием. Все по делу, коротко и ясно – в коротких строках нужно вместить смысл целой статьи. Кстати, с недавнего времени ВКонтакте ввел новый формат публикаций – Статьи. Если есть необходимость поделиться со своими подписчиками своей интересной статьей, ее можно красиво оформить.

Но по-прежнему популярностью пользуются короткие посты, и это вполне оправданно, так как особенность аудитории социальных сетей – это клиповое восприятие информации.

Истории

Если в обычном копирайтинге, то есть – для сайтов, формат сторителлинга не всегда уместен, то в соцсетях, и особенно в ВКонтакте, истории работают безупречно. Социальная сеть – это прекрасная среда, которая позволяет доносить до аудитории свои чувства и мысли в форме рассказа. И это может быть любой формат, лишь бы это было созвучно аудитории. Поэтому нужно иметь особое чутье, чтобы войти в резонанс с читателями.

Как писать тексты для социальных сетей Instagram, VK, Facebook | Правила копирайтинга в соц сетях

В социальной сети ВКонтакте историями можно делиться при помощи специальной функции Истории. Пользователи выкладывают свои фото и видео в специальном разделе, не публикуя на своей странице. В течение суток материалы доступны друзьям и подписчикам. А с недавнего времени в ВК формат Истории введен и для сообществ.

Критика

ВКонтакте – это та среда, где можно смело высказывать свое мнение, выражать суждение о различных событиях, явлениях, о людях. Такой контент получает максимум реакции и отлично генерирует комментарии.

При явном интересе к критическому контенту критиковать в соцсетях следует с осторожностью, чтобы не превратиться в «диванного критика» и не вызвать обратный эффект – бурю негодования вначале, а затем полное игнорирование со стороны подписчиков. Но можно приобрести и ярых поклонников. Тут важно иметь чутье на, казалось бы, непредсказуемую реакцию аудиторию на провоцирующий контент.

На «ты»

Да, «выкание» в соцсетях как-то не воспринимается. Там привыкли общаться по-свойски, по-домашнему. Это своеобразный код персонализации, общение напрямую, в своем круге.

Писать и говорить, говорить и писать

Всегда нужно помнить, что в социальных сетях лучше всего работает формат общения. Формальный стиль здесь неприемлем. ВКонтакте-копирайтинг тем и отличается – свободным стилем. Ни в коем случае не убирайте слова-паразиты, типа «собственно», «так сказать», «вообще». Пишите как говорите! И не усложняйте свою речь.

Чем проще, тем доступнее – вот такой лозунг я бы поставила на рабочем столе всех SMM-щиков.

Пишите посты, которые будут понятны аудитории и созвучны ее интересам, и будет Вам счастье!

Источник: zexler.ru

Как писать тексты для социальной сети ВКонтакте с учетом особенностей новой выдачи

В официальном блоге ВКонтакте не так давно вышли рекомендации о том, как правильно работать с новой лентой новостей. Участвовала как администратор сообществ ряда брендов в их разработке, делюсь своими соображениями:

1. Производите уникальный контент. Любой: тексты, картинки, фотографии, видео, коубы. Это то, за чем пользователи будут приходить именно к вам. Лучше, конечно, видео.

Сейчас все загруженные в соцсеть видео воспроизводятся через автозапуск. Это значит, что если вы, например, закрепляете запись с видео в шапке группы, ее просмотрят все открывающие вашу группу пользователи — это дает дополнительный охват. Видео лучше выкладывать в хорошем разрешении, с качеством от 720p.

Вот как это делают в группе «Детский сад «100 языков»

А это пример закрепленного видео в шапке группы «YIT Family»

2. Лучше, чем уникальный контент, только уникальный персонифицированный контент. Когда контент ассоциируется с издателем, тогда он получает больше доверия. В случае с коммерческими страницами это могут быть записи от имени собственника бизнеса. Хорошо, например, это делает петербургский предприниматель Андрей Кощеев, собственник компании «Дома Вкуснее»:

От редакции: дружно подписались на обновления этого прекрасного гурмана

Предупреждаем — в этом аккаунте вы задержитесь надолго!

3. Работайте с обратной связью. Будьте готовы отвечать на комментарии, а не закрывать их. Записи, которые чаще комментируют, будут в приоритете. Но не забываем про здравый смысл и другие факторы.

ВКонтакте есть компании, которые успешно представлены в соцсети, не смотря на закрытие комментарии. Это, к примеру, «Группа ЛСР»:

Обратите внимание на количество подписчиков

4. Понятная периодичность публикаций, внятный контент-план с рубриками. Пример хорошо продуманной рубрикации в паблике 220 Вольт:

Делаем ставку на рубрику «наши талантливые подписчики и их проекты»

Количество записей в сутки не всегда означает качество. В умной ленте ниже показываются новости тех сообществ, которые выкладывают контент слишком часто.

Лучше меньше текстов, но хороших. Для коммерческих групп — это 1-3 обновления в сутки, для тематических — 6-10.

5. Тренд — длинные тексты или лонгпостинг. (Полезная статья на эту тему «Лонгпостинг как следующий тип контента в SMM». Пользователи готовы читать и вникать, если вы приучите их к этому. Аналитические тексты хорошо смотрятся в экспертных сообществах, например, в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я» используют вики-заметки для оформления полноценных статей:

Про формат вики-страниц читайте в справочнике

6. Пользовательский контент. Находите его через поиск или генерируйте через конкурсы. Отмечайте авторов, просите делать репост, получайте дополнительный охват.

Важно! Это универсальный совет для всех пабликов в ВК — будь то интернет магазин, или образовательный проект, или даже продажа услуг. Подскажу «фишку». Можно мотивировать людей публиковать фото или обзоры купленных в магазине товаров с тегом, а за это обещать им бесплатную доставку или упоминание в сообществах бренда в соцсетях.

Например, в группе крупного в России продавца электротехники «220 Вольт» пользовательский контент (материалы в формате DIY (сделай сам) составляют ядро контента:

7. Используйте рекламу. Если запись хорошая, покрутите её в промо, получите дополнительный охват. Готовьте тематические записи, интересные нужному вам срезу аудитории, адаптируйте его к ценностям бренда, запускайте промо. Пример такой записи — советы по воспитанию детей от Президента Холдинга RBI.

8. Работайте с повесткой дня, если умеете, используйте ситуационный маркетинг. Отрабатывайте информационные поводы. Хорошо в этом прокачался паблик Aviasales, они даже делали для себя рейтинг на основе таких постов, кто из политических деятелей лучше продает: https://new.vk.com/wall-1239834_86865

9. Отслеживайте статистику, установите метрики, за которыми следите. Число переходов или число комментариев, охват записей. Ставьте цели и идите к ним. Показатели могут быть количественные и качественные.

Количественные — это, например, число вступивших и вышедших участников, охват сообщества. Качественные — это вовлеченность пользователей в жизнь сообщества, число переходов по ссылкам, число участников группы, пришедших на мероприятие и т. д.

Как можно считать вовлеченность, я писала ранее

10. Не забывайте про визуальное оформление, картинки имеют большое значение для пользователей ВКонтакте. Оформление задает контекст, в Рунете контекст — половина успеха. Основные принципы (если хотите, составляющие) качественной визуальной коммуникации и ролевой модели, которые всегда считываются через картинки в группе бренда, если ее ведут хорошо:

— Главный герой (например, собственник бизнеса, повар, тренер)

— Атмосфера, lifestyle (картинки, передающие дух бизнеса)

— Здоровое чувство юмора, обаяние, самоирония, которая считывается через визуальные образы

Подробнее об этом можно посмотреть в презентации Олега Корнева из digital-агентства Pixsells: «Визуальная составляющая SMM локального бизнеса»

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Head of content компании Inweb

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Источник: webpromoexperts.net

Как написать сильный текст для ВКонтакте за 15 минут

Далеко не каждый человек умеет грамотно выражать свои мысли с помощью напечатанных слов: проблема может быть в стеснении, нехватке знаний или опыта. Тем более что любой пост в соцсетях должен решать определенную задачу, например, информировать, вовлекать, обучать или продавать. Если ваш текст не справляется со своей миссией, значит, вы что-то делаете не так.

Сегодня мы поговорим о том, как научиться быстро генерировать действительно работающие тексты ВКонтакте. Вас ждут полезные лайфхаки и экспертные советы, благодаря которым вы полностью освоите текстовый формат.

Пошаговая инструкция по написанию текста ВК

Представляем вашему вниманию рабочий алгоритм подготовки качественного текста для социальных сетей.

Придумайте цепляющий заголовок

Учтите, что в ленте ВКонтакте пользователи видят свернутые посты, то есть им заметна лишь картинка и первые несколько строчек текста. По этой причине ваша задача – сразу же заинтересовать потенциального читателя.

Начинайте с главного

Старайтесь избегать клише и шаблонов в первой фразе – текст обязан цеплять с самого начала, иначе пользователи не будут изучать публикацию дальше. Лучше всего во введении привести данные статистики по теме поста. Можно задать подписчикам вопрос, описать проблему, добавить цитату эксперта или знаменитости.

Задавайте себе вопросы

Для построения логической цепочки задавайте себе вопросы – это поможет вам получить готовую структуру текста. Классическую схему «Что, где, когда?» можно дополнить «Как, почему, зачем?» и любыми другими уместными вопросами. Данный принцип подходит как для информационного, так и для продающего контента. Просто излагайте последовательно свои мысли так, словно разговариваете с другом. При этом обязательно делите текст на абзацы с учетом негласного правила: один абзац = одна завершенная мысль.

Делайте призыв к действию

Если речь идет о продающем тексте, предложите подписчикам оформить заказ, написав вам в личные сообщения или перейдя на страницу интернет-магазина с корзиной (простимулируйте ЦА временной скидкой или каким-нибудь бонусом). В случае с информационной или вовлекающей публикацией попросите пользователей поставить лайк, сделать репост, если информация оказалась полезной. Чтобы увеличить количество комментариев под текстом, задавайте читателям вопросы. Интересуйтесь: согласны ли они с вашим утверждением, часто ли попадают в подобные ситуации, хотят ли увидеть больше постов такого формата?

Проверяйте ошибки

Прежде всего, проверьте свою публикацию на наличие синтаксических и грамматических ошибок. Затем обязательно прочитайте текст вслух: хорошо ли он звучит, все ли будет понятно целевой аудитории? Уберите семантический мусор и проверьте логику повествования.

Золотые правила написания текстов для ВКонтакте

1. Будьте осторожны с метафорами и заимствованными словами. Все термины, цифры и утверждения перед публикацией текста непременно перепроверяйте.
2. Подстраивайтесь под свою ЦА. И тему поста, и манеру общения выбирайте с учетом вкусов, предпочтений имеющихся или потенциальных подписчиков/клиентов.
3. Старайтесь уложиться в минимальное количество слов, чтобы удержать внимание читателя и не заставить его скучать. Лонгриды оставьте для блогов.
4. Выбирайте стиль письма под особенности вашей целевой аудитории и поставленных задач. Он может быть обзорным, вопросительным или спорным. Отлично работает и сенсационный стиль текста, когда вы делитесь с читателями самыми свежими новостями. Только важно, чтобы информация была достоверной.
5. Усильте свой текст подходящим визуалом. Лучше всего использовать авторские снимки, в крайнем случае можно обойтись стоковыми фото и картинками из поисковых систем (обязательно проверяйте лицензию на использование). Отдайте предпочтение изображениям с двумя-тремя основными цветами, которые привлекательно смотрятся вместе.

Заключение

Многие считают написание качественных текстов для ВКонтакте сложной задачей. Но если вы будете понимать свои приоритетные цели, особенности ЦА и будете пользоваться рекомендациями из этой статьи, то у вас легко получится создать эффективный пост!

Источник: socialgoods.ru