Как подать рекламу в Телеграмм каналах

В декабре 2021-го состоялся релиз официальной платформы Telegram Ads. На ней можно запускать рекламу в любых открытых каналах без согласования с владельцами.

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

В отличие от обычного контента канала и нативных рекламных интеграций, в объявлении Telegram Ads нельзя давать ссылки на внешний сайт, только на чат-бот, канал или пост в нем. У официальной рекламы есть и другие особенности:

1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В групповых чатах или личных беседах рекламы не будет.
2. Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить.
3. В объявлении есть пометка «Спонсировано», а символов в описании не может быть больше 160 символов. Такой формат система считает наиболее комфортным для пользователя.
4. Также нельзя добавлять фото или видео, но эмодзи разрешены.

Реклама в Телеграм | Как пользоваться Telega.in

Примеры рекламы канала и чат-бота

Размещение в Telegram Ads доступно рекламодателям с очень большим бюджетом — от 2 млн €, из которых 1 млн — депозит.

Сейчас Telegram Ads можно подключить через eLama — тогда рекламный бюджет для старта будет меньше. Чтобы узнать условия и подробности, обратитесь в Службу Заботы.

Оставить заявку можно в личном кабинете eLama: для подключения Telegram Ads понадобится только никнейм в мессенджере. Единственное условие — профиль должен разрешить другим приглашать его в чаты и каналы.

Аккаунт Telegram Ads в eLama создается в течение суток, когда он будет готов, на почту придет письмо. Затем нужно авторизоваться в Telegram Ads и перейти в свой кабинет. Пошагово весь процесс мы описали в короткой справке

Оплачивайте рекламу в Telegram двумя платежами

Запускайте рекламу в Telegram Ads через eLama и платите за нее через 30 и 60 дней без комиссий и процентов

1. создание объявления
2. планирование бюджета
3. настройка таргетингов
4. корректировки после запуска
5. особенности модерации

Как настроить и запустить рекламу в Telegram

В аккаунте Telegram Ads выберите организацию, а затем в появившемся окне нажмите «Создать новое объявление».

Откроется вкладка со всеми настройками.

Укажите название объявления, его увидите только вы. Рекомендую делать название коротким, чтобы его легче было искать в общем списке кампаний. Например, в названии можно указать оффер или используемые в объявлении таргетинги.

Добавьте текст объявления. Напомню: символов не может быть больше 160.

Как запустить рекламу в Telegram? ВСЕ О ПЕРВОЙ ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМЫ. Таргетинг Telegram.

1. Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
2. Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах — отделяться пробелами.
3. Запрещено размещать ссылки на внешние ресурсы и злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи.
4. Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупайте».
5. Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.
6. Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.
7. В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.

1. Как пройти модерацию в Telegram Ads — чек-лист
2. 9 причин, по которым объявление в Telegram Ads могут отклонить

Как написать рекламный текст в 160 символов

160 знаков и ни символом больше — ограничение, которое многих рекламодателей вместе с требованиями к текстам ставит в тупик. Однако его можно преодолеть. Вот несколько советов, которые помогут написать хороший текст и уложиться в лимиты:

1. если вы предлагаете продукт, который нужно увидеть или услышать, опишите его так, чтобы пользователю было легко представить атмосферу;
2. чтобы не призывать к действию, опишите, что пользователя ждет после клика по кнопке в объявлении;
3. вместо обращения к читателю вроде «Ты маркетолог?», расскажите о своей аудитории, чтобы пользователь узнал в тексте себя.

1. бить в боль и потребности целевой аудитории;
2. обещать решение проблемы;
3. быть простым, понятным и четко доносить одну главную мысль;
4. цеплять: пугать, смешить, подстегивать найти ответ на вопрос, перейдя по ссылке, обещать пользу и т.п.

Больше о подготовке текстов: Увлечь за 160 символов: разбираем 15+ приемов и 80+ примеров объявлений для Telegram Ads

Ссылка в объявлении и предпросмотр

Иногда на этапе заполнения описания объявления возникает ошибка «URL-адрес недействителен». Так бывает, если в настройках ниже еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Нужно добавить ссылку в поле «Кнопка» — тогда ошибка исчезнет. И вдобавок появится опция «Предпросмотр объявления» — можно посмотреть, как пост будет выглядеть в каналах.

Хотите создать собственный чат-бот, чтобы получать лиды из Telegram? У нас есть решение! Клиенты eLama с тарифом Optimal могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro.

В текст тоже можно добавить ссылку, но она должна вести туда же, куда и ссылка в кнопке.

1. если в чат-бот — «Перейти к боту»;
2. в канал — «Перейти в канал»;
3. на пост в канале или боте — «К сообщению».

1. Кнопку нельзя вести на внешние сайты или приложения. Это сделано для того, чтобы за пользователями никто не следил.

2. Нельзя дезинформировать пользователей, например рекламировать одно, а вести на канал с другой тематикой.

В ссылку в объявлении добавить UTM-метки нельзя. Как вариант, если ведете рекламу на пост с внешней ссылкой, то можно добавить UTM-метку к ней, чтобы отслеживать эффективность с помощью Google Analytics и Яндекс Метрики

Планирование бюджета: CPM и минимальный бюджет

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за 1000 показов. Клики по рекламному сообщению мессенджер не отслеживает.

Минимальная цена за тысячу показов — 2 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.

Сейчас аукцион не перегрет, поэтому можно начинать с минимального CPM. Но если вы замечаете, что в каналах с нужной тематикой рекламируется конкурент, то лучше в следующей кампании повысить ставки.

Назначение ставки в Telegram Ads

Важно: просмотры не уникальны. Система засчитывает новый просмотр каждый раз, когда пользователь увидел объявление.

Начальный бюджет — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление.

Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится. Ограничения как такового на него нет, но в первое время рекомендую задавать бюджет только на 2–3 дня, чтобы было легко отслеживать траты.

Кстати, если вы агентство или фрилансер, вы можете получать до 5% от оборотов своих клиентов в Telegram Ads в качестве вознаграждения по партнерской программе eLama.

Подробности и калькулятор расчета →

Настройка таргетингов

Таргетингов в Telegram Ads всего три — и все они связаны не с аудиторией, а с каналами. Это язык, тематика и целевые каналы.

И если язык и тематику обязательно комбинировать, то связку «язык + конкретные каналы» использовать нельзя, так как при таких настройках объявления будут показываться и во всех существующих каналах на этом языке, и вдобавок в выбранных каналах.

Язык и темы

Тематику канала определяют алгоритмы. В настройках объявления можно выбрать несколько тематик, но только в связке с языком (указать можно только один, для российских рекламодателей — только русский) — без него запустить рекламу не получится.

1. Учитывает не страну или геолокацию, а именно язык канала, который определяется системой автоматически.
2. Если объявление ведет на пост в канале с картинкой, то система может не определить язык канала. Такие сложности возникают, если изображения занимают большую часть поста.
3. Доступно 42 тематики, они появятся в выпадающем списке при настройке объявления. Охват канала можно определить на сторонних ресурсах Telemetr и TGstat.
4. При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.

Целевые каналы

Это возможность добавить конкретные каналы или исключить ненужные. Чтобы таргетироваться на каналы, добавьте в поле их уникальные ссылки.

5 идей для таргетинга на каналы

1. Свой канал, чтобы вытеснить из него рекламу конкурентов.
2. Каналы конкурентов, чтобы переманивать их подписчиков.
3. Каналы из вашей тематики. Например, если вы продаете одежду, таргетируйтесь на блоги о моде, каналы торговых центров и т. д.
4. Каналы из смежных тематик, на которые может быть подписана ваша целевая аудитория. Так, если вы продаете курсы по рисованию для детей, можно протестировать нацеливание на каналы о психологии, которые может читать ваша ЦА — родители. Чтобы этот подход работал, вам нужно хорошо знать интересы ваших потенциальных клиентов.
5. Новостные городские сообщества, каналы о событиях в городе, сообщества районов и каналы местных брендов и компаний — если рекламодателю важно местоположение.

1. Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы
2. Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс

Исключите темы и каналы, которые вам не интересны.

Финальный шаг в создании кампании

Когда все таргетинги настроены, примите условия использования платформы и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание, что после этого поменять таргетинги будет нельзя, только CPM и общий бюджет. Но можно скопировать сообщение с помощью кнопки «Создать похожее объявление», которая рядом с названием объявления. Это удобно, если нужно создать несколько объявлений с различающимся таргетингом или бюджетом.

Читайте по теме: Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы

Что делать с объявлением после создания

Созданное объявление появится на главной странице аккаунта. В этом разделе можно увидеть просмотры, CPM, бюджет, название канала или чат-бота, который вы рекламируете, дату создания объявления и его статус.

1. Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.
2. In Review — означает, что объявление на модерации.
3. Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.
4. Active — все в порядке, объявления откручиваются.
5. On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить рекламный бюджет.

Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

В появившемся поле нужно указать сумму в евро, которую вы готовы потратить, — после запуска кампании деньги будут списываться с вашего баланса.

В этом же разделе можно отредактировать CPM — увеличить или уменьшить цену за тысячу показов. Чтобы это сделать, нужно кликнуть на значение CPM.

А вот общий бюджет уменьшить после запуска объявления нельзя, только увеличить. Чтобы скорректировать бюджет, нужно «провалиться» в само объявление и перейти на вкладку Budget.

Также на вкладке объявления можно посмотреть историю транзакций, расходы на рекламное объявление и любые увеличения бюджета.

Чтобы уменьшить бюджет, нужно удалить старое объявление и создать новое.

Информация об объявлении

На вкладке «Статистика» вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров.

Внизу будет подробный график — с количеством просмотров объявления и переходами по ссылке по минутам или дням. Эти данные можно выгрузить в CSV или поделиться ими по ссылке.

Статистики по количеству подписчиков в этой вкладке нет, ее можно проверить только в самом канале.

Читайте по теме: Как анализировать рекламу в Telegram Ads

Почему модерация отклоняет объявление

1. Обращение на «ты» и повелительное наклонение. Это первое и самое частое, из-за чего объявление отклоняют. Так Telegram Ads старается сохранить нативность и ненавязчивость рекламы.
2. Слишком много эмодзи. Чаще всего с одним эмодзи объявления пропускают, но если их больше, то вероятность не пройти модерацию повышается.
3. Больше одного восклицательного знака. Если такое объявление не пропустили — смело меняйте восклицательный знак на точку.
4. Рекламные преувеличения из разряда «самый лучший» и «изменит жизнь навсегда».
5. Неработающий бот, на которого переходят пользователи с рекламы. Бот должен правильно реагировать на команду /start и иметь заполненное поле «What this bot can do?». Нельзя использовать ботов, с которыми не повзаимодействуешь или которые первым же сообщением отправляют на внешний ресурс.

Источник: spark.ru

Как запустить рекламу в Телеграме: руководство по продвижению и примеры объявлений

Говорим о рекламе в Телеграме: как делать, какие есть примеры рекламных постов в Telegram каналах. Мессенджер насчитывает более 500 миллионов активных пользователей и еще 150 миллионов аккаунтов, которые используются лишь время от времени. Здесь можно быстро и недорого получить новую аудиторию и продвинуть свой бренд.

Содержание скрыть

• Преимущества рекламы в Telegram
• На что обратить внимание перед рекламным размещением
• Недостатки и особенности Телеграм
• Как выбрать канал для продвижения
• Как покупать рекламу

• Покупка рекламы напрямую через админов каналов
• Покупка рекламы через биржи рекламы
• Как договариваться с владельцем канала о цене
• Как оплатить рекламу и что делать с документами

Преимущества рекламы в Telegram

• В TG нет ярких баннеров. Пользователи не раздражаются и воспринимают рекламу более спокойно.
• Нативное размещение можно легко приобрести у владельцев каналов. Многие из них ставят прямую ссылку на ваш аккаунт в закрепленных сообщениях.
• Большая часть трафика приходится на мобильные устройства.
• Читатель может увидеть коммерческий пост прямо в уведомлении на телефоне.

На что обратить внимание перед рекламным размещением

• Аудитория должна расти постепенно, а не одномоментно. В сети много ресурсов, на которых можно посмотреть статистику подписчиков конкретного канала, например, tgstat.ru.
• Динамическая отписка показывает, что ресурс не развивается или что его тематика изменилась. Старайтесь смотреть, чтобы за последнее время процент описавшихся не был слишком высоким, учитывая общее количество читателей.
• Показатель вовлеченности (ER) – это процент от общего числа участников, которые проявляют активность. Чтобы его посчитать, нужно охват постов за временной промежуток поделить на количество постов. Его значение не должно быть меньше 15% (для ресурсов с численностью до 50 000 чел). Резкие изменения в ER или их отсутствие должны вызвать у вас подозрения.

Интересные и полезные посты для вовлечения и лояльности

Статьи, инструкции, гайды, кейсы, визуалы, графика – о вас и для вашей аудитории

Хочу хороший контент

Недостатки и особенности Телеграм

• Телега не имеет официальной рекламной платформы. Как, например, Вконтакте.
• Собственники каналов в Телеге – частные лица.
• Отсутствует геотаргетинг.
• Отсутствует органический рост.

Как выбрать канал для продвижения

В Telegram есть две метрики: неуникальные просмотры и подписчики. Дополнительная аналитика доступна на специальных сервисах. Среди маркетологов популярен TGstat, о котором мы уже говорили выше.

Показатели, которые можно посмотреть:

• Количество подписчиков и данные о росте;
• Охват одного поста;
• Общий охват;
• Индекс цитируемости;
• Вовлеченность подписчиков.

Нюансы при выборе канала для размещения:

• Хорошие показатели аналитики (ресурс должен быть доступен в сервисах сбора данных);
• В сообщества достаточно публикаций (от 15);
• Не менее 30% подписчиков просмотрели контент.

Как создать и начать вести свой канал Телеграм

Что такое телеграм-канал? Это инструмент, который позволяет рассылать публичные сообщения большой аудитории. Это своеобразная платформа для микроблогинга. Публикацию постов осуществляют в одностороннем порядке. Подписчики читают записи и комментируют.

Владелец может ограничить комментарии к публикациям. Создание сообществ в Телеграме ограничено по количеству. Одновременно можно завести 8 публичных каналов или до 500 приватных. Ажиотаж на работу в Телеграме связан со следующими плюсами инструмента: он не заблокирован; максимальная вовлеченность аудитории – охват постов может превысить 100% (чаще всего 40–90%, что уже хорошо); высокая…

Как покупать рекламу

Мы расскажем о двух основных способах, как дать рекламу в Телеграмм канале.

Покупка рекламы напрямую через админов каналов

Сначала необходимо найти интересующий ресурс, проанализировать его данные, а затем связаться с его владельцем. Часто в описании сообщества есть ссылка на аккаунт менеджера или на почтовый ящик.

Преимущества.

Большой выбор каналов. Есть возможность обсудить условия напрямую и заранее. Вы получите нативное размещение в стиле предыдущих постов.

Отрицательные стороны.

При 100% предоплате нет гарантии размещения, но есть вероятность столкнуться с мошенниками. Обращайте внимание на имена пользователей. Не верьте тем, кто называет себя админами и связывается с вами первый.

Покупка рекламы через биржи рекламы

Биржи отличаются более высокой, чем напрямую, стоимостью рекламы и удобством использования предоставляемой информацией. Например, возможность напрямую связаться с управляющим канала.

На этих биржах можно фильтровать ТГ-каналы по количеству пользователей и содержанию:

• Telegrator;
• Telega.in;
• AdGram;
• EpicStars;
• TGRM.su

Медийная реклама

Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Оставить заявку
Преимущества.

Статистика в виде small data. Это наборы данных, которые достаточно малы по объему и формату. Они понятным человеку без использования сложных программ. Доступны отзывы о сообществе, а также гарантированное размещение.

Отрицательные стороны.

Нужный вам ресурс может быть недоступен на бирже, а за размещение сообщения может потребоваться заплатить до 15% от стоимости услуги. Кроме того, некоторые сайты взимают плату как за ввод, так и за вывод средств внутри системы.

Как договариваться с владельцем канала о цене

• Если вам написал админ ресурса и предложил продать вам рекламу, этот канал либо плохой, либо мошеннический. У хороших сообществ уже есть очередь на публикации, которая может длиться месяцами.
• Торг в Telegram уместен, как и на любом рынке. Если вы наглядно покажете, что на других подобных ресурсах пост стоит дешевле, управляющий сделает вам скидку. При правильной подаче вы можете получить скидку в 10% и более.
• Скидки за опт и специальные предложения пользуются популярностью. Есть специальные боты, которые собирают такую информацию. Во время распродаж цена падает на 25%, а иногда даже на 50%.

Как оплатить рекламу и что делать с документами

Некоторые менеджеры каналов – ИП. С ними вы можете заключить договор. Однако большинство хотят получать оплату на карту или электронный кошелек. При этом нередки случаи, когда администратор собрал деньги и исчез.

Когда вы переписываетесь с управляющими площадок, убедитесь, что они действительно управляют сообществом. Иногда встречаются фальшивые аккаунты менеджеров, которые заберут деньги и исчезнут.

Юридическим лицам сложнее размещать рекламу в Telegram, так как они требуют договор. В этом случае использование биржи – самый простой и удобный вариант. Они предоставляют всю необходимую документацию для закрытия счетов.

Как сделать и создать стикеры в Телеграме: инструкция по созданию

Что такое стикеры Это картинки, которые выполняют функцию эмодзи – передают чувства пользователей. Своеобразное УТП Telegram. Люди охотно делятся ими в своих ежедневных переписках. И это бесплатно. Для компаний это шанс получить эффективный нативный способ продвижения.

А отсюда идет лояльность и привлечение новых клиентов. При разработке важно воспринимать их в качестве коммуникативного средства, а не просто красивого визуала. С точки зрения бизнеса это: Маркетинговый инструмент. Шанс повысить узнаваемость. Фирменный контент и элемент фирстиля. Со стороны обычных пользователей: Возможность выразить реакции…

Как написать хороший пост

Найдите сообщества Телеметре, которые соответствуют вашей теме. Затем посмотрите их метрики, чтобы изучить эффективность рекламы.

По сути, вы можете составить коммерческий пост, изучив эти факты и усреднив цифры, подобно конструктору. Вы поймете, что работает лучше всего – экспертный контент, личное повествование с прямым обращением или инсайт с полезным руководством.

Есть универсальные советы, которые можно применить примерно к любому контенту для публикации в ТГ:

Сделайте интригующий заход, но не кликбейт. Задайте вопрос, расскажите про выгоду или сразу призывайте к действию. Не забывайте рассказать о пользе от вашего предложения.	Установите контакт – сообщите о том общем, что есть у вас и у читателей. Это могут быть общие проблемы и желание их решить, ценности или взгляды на жизнь.
Внятно и кратко, ориентируюсь на аудиторию, опишите преимущества своего предложения.	Не перебарщивайте с эмодзи, это всех бесит.
Добавьте фото – это может быть изображение товара, сценарий использования или даже мем. Важно, чтобы иллюстрация была качественной и понятной для аудитории.	Делайте ссылки короче. Так пост будет аккуратнее и дешевле, если вы платите за количество знаков в интеграции.
Списки! Пусть рекламный пост будет структурным и правильно сгруппированным.	Помните, что чаще всего читают телегу в телефоне, поэтому будьте краткими.
Давайте факты и конкретные цифры – это хорошо работает на лояльность аудитории.	Если рекламируете товар, не стесняйтесь добавить в пост короткий видео обзор Позаботьтесь, чтобы он не весил много (в пределах 3-5 МБ) и быстро загружался.

Примеры рекламных постов:

Источник: semantica.in

Биржа рекламы телеграм-каналов Telega.In

Если бы мне рассказали это 5 лет назад, я бы рассмеялся, но сейчас Telegram-каналов расплодилось так много, что теперь нет ни единого шанса набрать подписчиков без покупки рекламы в телеграме. Без денег не вырастешь и это суровая правда. Но вы можете сразу же обратно начать вытаскивать деньги от продажи рекламы в телеграм. Например продавать рекламу на бирже, тем самым как-бы реинвестируя деньги.

С деньгами открываются впечатляющие возможности. Однако рынок рекламы в телеграм все еще очень молод. Паша Дуров считает WhatsApp отстоем, хотя сам до сих пор почему-то не запилил встроенный рекламный инструмент как в других социальных сетях.

И поэтому приходится с каждым блогером связываться отдельно, а перед этим еще нужно его найти, и чтобы он был адекватный, без ботов и с нормальными охватами, а в стандартном поиске телеграма выдается только три результата. Я прошел сто двадцать восемь кругов бюрократических адов, вычленяя методом тыка нормальные каналы среди гор мусора. Время на это все убивается чудовищно много и в этот момент я начал дико ценить биржу рекламы телеграм-каналов: Telega.In

По сути, за небольшую комиссию Telega.In лишат вас всей рутинной, нудной, скучной работы и выступает в роли посредника-гаранта при продаже и покупке рекламы в телеграме. Потому что очень часто бывает (особенно с новичками) такая досадная ситуация, когда тебе предлагают рекламу, ты перечисляешь деньги, но оказывается что этот человек никак не связан с Telegram-каналом, владельцем которого он якобы являлся. В итоге ты остаешься у пустого корыта. Кроме того, когда ты обращаешься напрямую к владельцу какого-то телеграм-канала, он может загнуть необоснованно высокую цену. А на бирже рекламы царит естественная рыночная конкуренция и поэтому цены уравновешены в баланс и адекватны. А иногда и вообще копейки…

Мой опыт

За полгода работы на бирже рекламы Telega.In я понял одно самое важное правило, которое убережет вас от слива бюджета. Суть в том, что для рекламы своего тг-канала нужно подбирать небольшие каналы. Само собой они должны быть тематическими и с нормальным охватом на одну публикацию (ERR), но то о чем я расскажу дальше многие упускают.

Хитрость в том, что все ведутся на количество подписчиков, но крупные телеграм-каналы уж слишком часто размещают платную рекламу, и поэтому их рекламные посты уже смозолили глаза и пресытились их аудитории — подписчики уже тупо не обращают на них внимание. При этом цены в таких каналах дико высокие.

А вот когда ты размещаешь объявление в небольшом канале, для его аудитории твоя реклама будет восприниматься как аномальное явление. А значит зацепит внимание! Поэтому конверсия будет максимальной, при минимальной цене. Поэтому вывод такой: нужно охватить как можно больше мелких телеграм-каналов. Возможно часть из них откажутся, но ты ничего не теряешь, ведь в случае отказа деньги все равно вернутся на баланс.

Только не публикуйте рекламу в телеграм у всех сразу! Иначе вы потом не сможете отследить их эффективность. Выбирайте разные даты:

Источник: clubshuttle.ru