Что такое код ретаргетинга, и зачем он нужен? В статье — мануал по установке кодов ретаргетинга в наиболее популярных социальных сетей Рунета, а также — особенности ретаргетинга каждого кода.
Приветствую всех коллег и предпринимателей, на связи Юрий Брильков ! Одним из первых вопросов, которые я задаю своим клиентам, которые обращаются за продвижением — это установлены ли у них коды ретаргетинга. Если нет — то уточняю, почему.И всячески рекомендую его установить, даже если он решил со мной не работать — тогда не мне, но другому SMM-специалисту будет более просто работать, поскольку будет «теплая» база посетителей сайта. Поскольку особенности установки кодов — это наиболее частый вопрос, то я решил написать инструкцию по установке кодов ретаргетинга в трех наиболее популярных социальных сетях России и СНГ: ВКонтакте, Facebook и MyTarget ( соц.сеть Одноклассники и сервисы Mail.ru )
Что такое код ретаргетинга, и зачем он нужен?Код ретаргетинга представляет из себя небольшой фрагмент JavaScript программного кода, который после установки собирает базу посетителей вашего сайта, позволяя вам рекламироваться на ту их часть, которая зарегистрирована в нужной социальной сети. Таким образом — это шанс совершить еще одно «касание» с привлеченной на ваш сайт аудитории, мотивируя ее вернуться и купить у вас, а не просто бесцельно потыкать на красивые картиночки товара.
Как работать с пикселем и аудиториями | ВКонтакте с нуля до первых лидов
Общие рекомендации по установке кода ретаргетинга1. Коды ретаргетинга лучше всего устанавливать в верхней части страницы, между тэгами head, поскольку это позволит с наибольшей точностью им срабатывать. 2. Коды следует устанавливать на каждую страницу, с которых вы хотите «собирать» пользователей. 3. В FB и MyTarget возможно поделиться кодом ретаргетинга ( точнее — возможностью таргетировать на собранную аудиторию), в ВК такой возможности нет.
Установка кода ретаргетинга социальной сети ВКонтакте Рассмотрим вариант двух версий кода ретаргетинга: старого кода ретаргетинга, и нового пикселя ВКонтакте ( доступен в новом дизайне) .
По данным ВК, на новый дизайн ВК перешло чуть больше 25% пользователей, поэтому рассматриваю 2 варианта установки кода.
Установка кода ретаргетинга в старом дизайне ВК
Возможность установки кода доступна в разделе «Ретаргетинг» рекламного кабинета ( https://vk.com/ads?act=retargeting)
Выбираем раздел «Создать группу», и указываем ссылку на сайт, и срок автоудаления ( когда пользователи будут автоматически удаляться из базы ):
Автоудаление имеет смысл ставить в том случае, если у ваших клиентов короткий цикл продажи, либо вы систематически меняете содержимое страницы, и как следствие — ЦА. Автоудаление не всегда нужно в проектах сферы B2B.
Рекомендую ставить несколько кодов ретаргетинга, для более точной сегментации, на каком этапе покупки находится ваша ЦА ( если вы принципиально не хотите ставить обновленный пиксель ВК). Самый простой вариант: это установка кодов ретаргетинга на главную страницу сайта ( а также — все остальные), а также по отдельному коду ретаргетинга на страницу «Корзины» ( или на страницу оплаты), а также код на страницу «Спасибо»
РАБОТА С ПИКСЕЛЕМ VK РЕКЛАМЫ | УРОК 5 КУРСА ПО VK РЕКЛАМЕ
Установка кода ретаргетинга в новом дизайне ВК
Новый код ретаргетинга называется пикселем, и доступен для установки в том же разделе, что и старый ( но учитывая сайт обновленной версии ВК, то по ссылке ( https://new.vk.com/ads?act=retargeting )
Далее вы попадаете на форму, где нужно указать название пикселя, ссылку на сайт и тематику сайта ( выбранная тематика ни на что не влияет, возможно ВК в будущем что-то введет, либо будет использовать эти данные для категории интересов в рекламном кабинете) 
Далее возвращаемся в раздел «Ретаргетинг», и выбираем «создать аудитории»
Во многом тут аналогичные возможности старого кода, но время исключения тут более тонкое — от 3 до 180 дней:
Указываете страницу сайта и срок исключения — и пиксель начнет собирать аудиторию.
Небольшой лайфхак: можно в новом пикселе ВК можно также сделать ретаргетинг по УТМ-метке: таргетировать на тех, кто перешел на вас сайт по ссылке с УТМ-метке. Это весьма удобно!
Но помните, что минимальный размер базы ретаргетинга должен составлять не менее 100 человек. Полезные материалы: Официальная информации о особенностях пикселя ВК
Таким образом — владелец счетчика может поделиться возможностью таргетировать на аудиторию его сайта сразу нескольким рекламным аккаунтам.
Установка пикселя FacebookПиксель ФБ можно найти в разделе «Пиксели» Менеджера Рекламы ( https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/)Жмем на зеленую кнопочку «Создать пиксель»:
Обратите внимание — возможно создать только один пиксель. Выбираем название пикселя и ждем на «Создать пиксель» 
Для каждого пикселя есть свой уникальный идентификатор.
Код для установки можно посмотреть и скопировать, а можно отправить о электронной почте. Пиксель состоит из двух частей: базовой части, и событий, которые можно использовать для более высокой эффективности пикселя:
Есть возможность поделится пикселем как с рекламным аккаунтом, так и с партнером — оптимально использовать первый вариант, если вы не хотите, чтобы партнер постоянно использовал вашу аудиторию ( например — после завершения работы над проектом, если вы забудете снять у него доступ к пикселю) Полезные материалы: Полная информации о пикселе ФБ Информация о настраиваемых событиях пикселя ( позволяет оптимизировать стоимость лида)
Заключение Таким образом установка кодов ретаргетинга — это одна из первоочередных вещей перед продвижением в социальных сетях: пусть вы начнете продвижение не сейчас, но установка кода позволит вам собирать теплую аудиторию, которая пришла к вам на сайт с другого канала трафика, и не совершила нужное вам целевое действие. Это позволит вам «дожимать» тех, кто просто посетил ваш сайт, либо делать допродажи. Оптимизируйте своое продвижение в социальныех сетях, как это делаю я этим и другими способами. С вами был SMM-специалист Юрий Брильков, если у вас есть какие-либо вопросы по продвижению в социальных сетях — тогда смело задавайте их!
Источник: spark.ru
Установка кода ретаргетинга на сайт
Поскольку особенности установки кодов — это наиболее частый вопрос, то мы решили написать инструкцию по установке кодов ретаргетинга в трех наиболее популярных социальных сетях России и СНГ: ВКонтакте, Facebook и MyTarget (соц.сеть Одноклассники и сервисы Mail.ru).
Что такое код ретаргетинга, и зачем он нужен?
Код ретаргетинга представляет из себя небольшой фрагмент JavaScript программного кода, который после установки собирает базу посетителей вашего сайта, позволяя вам рекламироваться на ту их часть, которая зарегистрирована в нужной социальной сети. Таким образом — это шанс совершить еще одно «касание» с привлеченной на ваш сайт аудиторией, мотивируя ее вернуться и купить у вас, а не просто бесцельно потыкать на красивые картиночки товара.
Общие рекомендации по установке кода ретаргетинга
1. Коды ретаргетинга лучше всего устанавливать в верхней части страницы, между тэгами head, поскольку это позволит с наибольшей точностью им срабатывать.
2. Коды следует устанавливать на каждую страницу, с которых вы хотите «собирать» пользователей.
3. В FB и MyTarget возможно поделиться кодом ретаргетинга (точнее возможностью таргетировать на собранную аудиторию), в ВК такой возможности нет.
Установка кода ретаргетинга в новом дизайне ВК
Новый код ретаргетинга называется пикселем и доступен для установки в том же разделе, что и старый. Учитывая сайт обновленной версии ВК, то по ссылке https://new.vk.com/ads?act=retargeting
Далее вы попадаете на форму, где нужно указать название пикселя, ссылку на сайт и тематику сайта (выбранная тематика ни на что не влияет, возможно ВК в будущем что-то введет, либо будет использовать эти данные для категории интересов в рекламном кабинете)
Далее возвращаемся в раздел «Ретаргетинг» и выбираем «Создать аудитории»
Во многом тут аналогичные возможности старого кода, но время исключения более тонкое — от 3 до 180 дней:
Указываете страницу сайта и срок исключения — и пиксель начнет собирать аудиторию.
Небольшой лайфхак: можно в новом пикселе ВК можно также сделать ретаргетинг по UТМ-метке: таргетировать на тех, кто перешел на ваш сайт по ссылке с UТМ-метке. Это весьма удобно!
Но помните, что минимальный размер базы ретаргетинга должен составлять не менее 100 человек.
Установка счетчика [email protected] ( ретаргетинг в MyTarget)
Установка и использование счетчика здесь сложнее, чем в в ВК:
1. Нужно зарегистрировать сайт и установить счетчик в системе Рейтинг.Mail.ru. Это можно сделать по ссылке https://top.mail.ru/add
2. Отправить запрос на добавление счетчика в MyTarget. Находится в разделе «Аудитории — счетчики [email protected]»
Указываете номер счетчика — запрос падает владельцу счетчика на почту. После этого он может дать права использовать этот счетчик, либо нет.
Таким образом владелец счетчика может поделиться возможностью таргетировать на аудиторию его сайта сразу нескольким рекламным аккаунтам.
Установка пикселя Facebook
Пиксель ФБ можно найти в разделе «Пиксели» Менеджера Рекламы https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/
Ждем на зеленую кнопочку «Создать пиксель»:
Обратите внимание: возможно создать только один пиксель. Выбираем название пикселя и ждем на «Создать пиксель»
У каждого пикселя есть свой уникальный идентификатор. Код для установки можно посмотреть и скопировать, а можно отправить по электронной почте. Пиксель состоит из двух частей: базовой части и событий, которые можно использовать для более высокой эффективности пикселя:
Различных событий целых 9 штук. Наиболее часто используемый — отслеживание конверсий (лидов). Установка этого события позволит в дальнейшем платить в ФБ не за клики, а за фактические конверсии/заявки.
Поделиться пикселем возможно в том случае, если вы настраиваете через Бизнес-менеджер (рекомендуем, поскольку иначе вы сможете рекламировать только один ваш проект. Если попробуете рекламировать другие проекты с вашего личного рекламного аккаунта, ФБ забанит вас за «подозрительную активность»). Процесс создания пикселя там аналогичен созданию на личном рекламном аккаунте. Пиксель, как и другие ресурсы Бизнес-Менеджера, можно просмотреть и настроить в разделе «Настройки».
Есть возможность поделиться пикселем как с рекламным аккаунтом, так и с партнером. Оптимально использовать первый вариант, если вы не хотите, чтобы партнер постоянно использовал вашу аудиторию (например, после завершения работы над проектом, если вы забудете снять у него доступ к пикселю).
Таким образом, установка кодов ретаргетинга — это одна из первоочередных вещей перед продвижением в социальных сетях. Пусть вы начнете продвижение не сейчас, но установка кода позволит вам собирать теплую аудиторию, которая пришла к вам на сайт с другого канала трафика и не совершила нужное вам целевое действие. Это позволит вам «дожимать» тех, кто просто посетил ваш сайт, либо делать допродажи.
Оптимизируйте свое продвижение в социальных сетях!
Источник: conversion.im
Единый пиксель Вконтакте, обзор, настройка — обновление ретаргетинга
Рекомендую ознакомится с полезной статьей по нововведению Вконтакте.
Здравствуйте уважаемые читатели, сегодня пишу для вас обзор одной из важнейших новостей месяца, для предпринимателей и специалистов по рекламе. Речь пойдет о нововведении Вконтакте — «Единый пиксель»
Для простоты навигации по заметке дам простое оглавление:
- Что такое единый пиксель;
- как создать и установить;
- как проверить корректность установки;
- функциональность и настройка кода единого пикселя;
- взаимодействие старого кода ретаргета и нового пикселя;
- личные выводы.
Фактически единый пиксель Вконтакте представляет собой эволюцию классического кода ретаргета для сбора баз аудиторий с последующим таргетированием на него. В чем же разница между старым кодом ретаргета и новым пикселем?
Самым главным преимуществом пикселя является возможность задавать параметры сбора аудиторий ретаргета, что позволит значительно улучшить качество баз для последующей настройки, более подробно функционал пикселя я представлю в следующих блоках.
Как создать и установить пиксель Вконтакте
Процесс установки единого пикселя довольно простой и начинается он с его создания, ниже представляю пошаговую инструкцию:
1) Нажмите на меню реклама на вашей странице
2) В открытом рекламном кабинете нажмите на вкладку «Ретаргетинг»
3) Наш аудиториями ретаргета нажмите на кнопку «Создать единый пиксель»
4) В открывшемся окне заполните все поля
5) После заполнение полей вам станет доступен код единого пикселя.
После получения javascript кода, его необходимо скопировать в TXT файл (обычный документ) — это позволит защитить код от случайных повреждений во время копирования из письма в письмо или из переписки в переписку. Затем передайте код вашему программисту для установки на каждую страницу вашего сайта.
Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами и . У вас уже могут быть другие коды между тегами , поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше тега .
Как проверить корректность установки
Прежде всего вам необходимо переместиться во вкладку «ретаргетинг», вашего рекламного кабинета, в ней вы найдете новое поле «пиксели»
В случае если ваш специалист правильно установил код пикселя, в списке всех кодов, в вашем рекламном кабинете, он будет отмечен как «работает»
Функциональность и настройка единого пикселя Вконтакте
Прежде чем говорить о функционале пикселя, давайте разберемся, где же он настраивается. Все очень просто, смотрите внимательно:
- Откройте нужный рекламный кабинет
- Нажмите на вкладку «Ретаргетинг» ( фиолетовая стрелка)
- Нажмите на вкладку «Аудитории» ( зеленая стрелка)
- Нажмите на вкладку «Создать аудиторию» ( красная стрелка)
После нажатия на вкладку «Создать аудиторию» перед вами откроется окно, которое позволит задать название аудитории и выбрать источник ее накопления, их доступно всего два, «Получить с помощью пикселя» и «Загрузить из файла».
А теперь я более подробно расскажу о каждом из типов накопления аудитории:
- Получить с помощью пикселя
Функционал этого источника ровным счетом такой же, как и у старого кода ретаргета, он позволяет накапливать айдишники посетелей всего вашего сайта или выбранных его страниц.
Еще одна возможность которая нам доступна во вкладке «Получить с помощью пикселя» — выбор периода времени на протяжении которого пользователи посещали выбранную нами страницу.
Эта настройка позволить получать «более горячие» сегменты аудитории для сайтов с большим количеством входящего трафика, особенно это касается тех видов бизнеса, где повторные продажи на постоянной основе — это нормально, например доставка суши.
- Загрузить из файла
Вот и мы добрались до самого главного и ценного из того, что нам предлагает «Единый пиксель» — возможность пополнения аудиторий для последующего таргетированния с помощью подгруки базы ваших клиентов построенной на: эмейл адресах, номерах телефонов или классические базы ретаргета состоящие из ID пользователей Вк.
Самый важный момент при этом заключается в том, что Вконтакте не ограничивает нас в объеме загружаемых баз мейлов или телефонов, единственное условие дробить их на серию файлов весом до 20 МБ.
Взаимодействие старого кода ретаргета и пикселя
Совершенно необходимым к описанию является тот факт, что javascript код единого пикселя никак не кофликтует со старыми счетчиками, которые вы устанавливали ранее на свой сайт. При этом представители социальной сети Вконтакте очень рекомендуют как можно быстрее перейти со старых кодов ретаргета на пиксель, ради получения более гибкого инструмента сегментации ваших баз.
Личные выводы
В конце статьи пора задать себе вопрос, чем же отличается новый пиксель от старого кода ретаргетинга? И вот забавное сравнение:
- Получения базы из эмейлов: старый код — да, пиксель — да;
- получения базы из номеров телефонов: старый код — да, пиксель, да;
- накопления базы пос. сайта за выбранный период: старый код — да, пиксель — да.
С первого взгляда может показаться, что код ретаргета и пиксель не отличаются по функционалу, но давайте проведем более детальный анализ:
Добавление любого количества страниц в один код
Было раньше:
Для того чтобы охватить все страницы вашего сайта, с помощью ретаргетинга, необходимо было под каждую станицу создавать отдельный код, что очень неудобно, когда речь идет о больших проектах
Стало теперь:
Нет необходимости создавать бесконечное количество счетчиков, достаточно использовать правило «Пользователи, посещавшие отдельные страницы», соответственно в появившиеся поля можно ввести нужные вам страницы, в любом количестве.
Сегментация накопленных аудиторий
Было раньше:
Работая с большими проектами, специалист по рекламе всегда стоял перед выбором поставить автоудаление базы ретаргета за короткий срок, для получения более горячей (молодой) аудитории посетителей сайта или не ставить автоудаление ради расширения базы ретергета. Более того, накапливать два такие базы одновременно было невозможно.
Стало теперь:
Используя единый пиксель вы можете одновременно накапливать несколько баз за любой выбранный промежуток времени, как для посетителей всех страниц вашего сайта, так и для выбранных страниц — это потрясающе, правда? И самое главное вы можете комбинировать эти аудитории в вашем рекламном кабинете!
Возможность построения сложных аудиторий
Одной из самых интересных, новых возможностей, единого пикселя является функционал «Параметров» правил, для посетителей нужных страниц вашего сайта.
Грамотное использование параметров правил позволит настроить сложные аудитории ретаргетинга, например: пользователь зашедший на сайт, затем перешедший в каталог товара, скачавший прайс.
Зачем это нужно и почему нельзя просто использовать аудиторию посетивших страницу и скачавших оттуда прайс? Да просто потому, что человек предварительно прошедший серию товарных страниц и дошедший до прайса, априори более заинтересованный в покупке, чем тот пользователь, историю попадания на страницу прайса которого,мы не знаем. Все это позволит получать, как никогда, «горячие» аудитории ретаргета, особенно это касается больших интернет магазинов, с огромным ассортиментом товаров.
Можно смело сказать, что введение «Единого пикселя» существенно повлияет на качество рекламных кампаний построенных на базе аудиторий ретаргета, благодаря богатому функционалу нового сервиса.
А еще если провести аналогии с пикселем Facebook, можно предположить, что анонс единого пикселя Вконтакте — лишь начало нового ,функционального инструмента, который, с моей точки зрения, будет дополняться новыми возможностями,, ведь это в прямых интересах, как социальной сети, так и рекламодателей.
P.S. выражаю благодарность Наталье Броницкой и Дмитрию Макарову за помощь в дополнении и редактировании этой статьи.
Статья на близкую тему:
- Статистика любых групп и страниц Вконтакте — бесплатные способы и платный.
Источник: javdele.com