Эффективность продвижения определяется по трем критериям — медийным показателям, бренд-метрикам и бизнес-результатам. В зависимости от целей вашего бизнеса ключевыми результатами могут быть охват уникальных пользователей, частота донесения рекламного сообщения, показатель конверсии, число или рост продаж, рост узнаваемости бренда или запоминаемости рекламы.
Новый выпуск спецпроекта «Спроси о рекламе Google» посвящен оптимизации закупок рекламы на YouTube. Sostav собрал вопросы читателей, а представители российского офиса Google ответили на них. Как правильно настроить кампанию, чтобы она показала максимальный результат, рассказали Юрий Долженко, Industry Head CPG
По итогам кампании в феврале-июле 2018 года получили следующие результаты:
- Средний VTR — 37,43%;
- Средняя стоимость просмотра (CPV) кампаний TrueView — 0,4 рубля;
- Суммарный охват всех кампаний — 8 396 482 показов;
- Количество всех просмотров кампаний TrueView — 1061092;
- Суммарный охват видео в «Универсальных кампаниях для приложений» на Android и iOS — 5561382 показов;
- Установок приложения на Android и iOS по итогам запуска видеорекламы в «Универсальных кампаниях для приложений» — 5 838.
Секрет 3. Снижаем цену за просмотр
Цена за просмотр может зависеть от нескольких факторов: продолжительности рекламного ролика, его качества, настроек таргетинга, конкуренции на аукционе и не только. Цена может увеличиваться со временем из-за износа рекламы, когда реклама отображается в течение пары недель, или роста конкуренции на аукционе. Подробные рекомендации по оптимизации цены за просмотр можно найти в Справке YouTube.
Реклама Ютуб Канала: Полный Гид по Настройке и Секреты Эффективного Продвижения Видео на YouTube!
Снижению цены за просмотр могут способствовать использование разных форматов видеорекламы. Например, международный бренд Superdry запустил в период перед крупными распродажами рекламную кампанию TrueView на YouTube.
Такой формат позволил предложить аудитории рекламу с прямым откликом, а также дать пользователям возможность пропустить ролик после 5 секунд просмотра — так рекламодатель не платит за просмотр. Это помогло оптимизировать цены за просмотр, увеличить продолжительность просмотра и эффективность охвата. Были запущены торговые кампании TrueView — в роликах зрители видели товары и цены, после чего могли сразу перейти на страницу продукта.
Товарные объявления TrueView получили более 4,8 млн просмотров — зрители смотрели их дольше 154000 часов. А цена за просмотр благодаря оптимизации снизилась на 50% по сравнению со средним показателем в сфере розничной торговли.
Секрет 4. Настраиваем таргетинг
Чтобы использовать бюджет эффективно, рекламную кампанию необходимо правильно таргетировать. Google анализирует поведенческие сигналы семи площадок — Поиска, Chrome, Android, YouTube, Карт, Google Play и Gmail, у каждой из которых более 1 млрд пользователей, и находит наиболее релевантную аудиторию.
В зависимости от этапа пользователя на пути к покупке, можно выделить два вида таргетинга:
- По интересам и привычкам — помогает получить широкий охват и вовлечь пользователей на верхних этапах воронки продаж.
- По намерениям и действиям — помогает найти пользователей, которые заинтересованы в покупке прямо сейчас, и получить конверсии на нижних этапах воронки продаж.
Для оптимизации бюджета и получения лучших результатов стоит учитывать демографические, географические таргетинги, списки ремаркетинга, таргетинг на «похожие аудитории» и не только. Подробную информацию о каждом из видов таргетинга вы найдете на сайте Think with Google. А в справке сервиса Google Реклама вы сможете детальнее изучить особенности геотаргетинга.
Секрет 5. Повышаем эффективность programmatic закупок
Сервис Display https://www.sostav.ru/publication/sekrety-optimizatsii-zakupok-reklamy-na-youtube-kak-gramotno-nastroit-kampanii-i-sekonomit-33425.html» target=»_blank»]www.sostav.ru[/mask_link]
Видео-реклама AdWords на YouTube каналах конкурентов
Google AdWords
Для раскрутки канала YouTube можно использовать разные варианты рекламы. В данной статье вы узнаете о том, как в период праздничных распродаж с помощью YouTube рекламы не только получить дополнительные транзакции, но и привлечь достаточное количество подписчиков на ваш канал на youtube.
Возьмем пример с бизнесом по доставке цветов. Итак, всплеск продаж или праздничные распродажи по временному промежутку припадают на неделю до 14 февраля и неделю до 8 марта, это очевидно. Так вот, идеальным в этот период является запуск рекламной видео-кампании AdWords с YouTube видео праздничным в форматах in-Display и in-Stream именно по каналам конкурентов. Спросите вы как это реализовать?
Достаточно просто. Итак, начнем.
В блоге есть интересные кейсы по AdWords и статьи о разных настройках отслеживания для сайтов с помощью Google Tag Manager:
Для начала необходимо выполнить ряд подготовительных работ, среди которых самым важным этапом является поиск каналов конкурентов и сбор ссылок на каждое видео из их каналов. Собрать список YouTube каналов конкурентов — не составит труда, а вот как быстро собрать тысячи URL с видео данных каналов, это уже не рядовая задача интернет-маркетолога. Смотрим на скрин ниже:
Находим на каждом канале YouTube конкурентов элемент, отвечающий за видео, и копируем его в NotePad ++ для дальнейшей обработки. Итак, получаем мы файл следующего вида:
С помощью регулярных выражений необходимо выделить и оставить только те строчки текста, в которых есть следующий текст —
Далее все теми же регулярными выражениями добавляем ссылку YouTube к каждой строке и получаем огромный список URL с видео на каналах конкурентов.
Завершающим действием остается создание видео-кампании в Google AdWords с таргетингом на местаразмещения, куда и добавляем список из URL. Загружаем видео-объявление в форматах как in-Display, так и in-Stream. При такой рекламе мы получаем самую целевую аудиторию для видео-рекламы в AdWords.
Естественно, если у ваших конкурентов каналы YouTube не развиты, например, до 100-200 подписчиков в коммерческой тематике, то большого результата от такой рекламы у Вас не будет, а если речь идет о более крупных кампаниях, то результат не заставит долго ждать. Вопросы задаем в комментарии, ставим лайки.
Источник: professional-web.ru
Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры? (видео урок)
Здравствуйте уважаемые посетители. Предлагаем Вам ознакомиться с обучающим видео уроком на тему “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”. Данный мастер класс проведет Можаева Анастасия генеральным директором MediaGuru. Вы сможете узнать о такой видео рекламе как формат TrueView, оплата происходит за показы или за оказанное взаимодействие.
Из данного мастер класса Вы сможете узнать. Зачем бизнесу нужно использовать видеохостинг YouTube. Как правильно работают формат видео рекламы TrueView. Какие методы оплаты существует и где появиться Ваша реклама, а главное кто её сможет увидеть. Узнаете рекомендации по созданию продающего видео и многое другое расскажет Анастасия Можаева.
Скачать презентацию данного видео мастер класса “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”
Смотрите обучающий мастер-класс “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”
Вы должны ответить для себя на один вопрос зачем Вам нужна видео реклама?
- Это узнаваемость Вашего бренда.
- Повышение лояльности Вашей аудитории.
- Стимуляция пользователей к покупке.
- Проинформировать о новых товарах, акциях, скидках которые имеются у Вас.
- Так же собрать свою целевую аудиторию с которой в конечном итоге будете взаимодействовать. В том числе с помощью ремаркетинга.
Основные форматы рекламы TrueView
Такие форматы называют TrueView что в переводе означают действительный просмотр. Деньги оплачиваются только за реальный просмотр видеоролика и осознанное взаимодействие с ним. Вы показываете рекламу выбранной аудитории в пределах своего бюджета.
CPV – Cost Per Visitor (оплата за просмотр), видео которое необходимо просмотреть.
CPE – Colt Pistol Extension (оплата за взаимодействие), это клин на баннер, подсказку, на название канала, оверлей, переход на сайт.
Модели оплаты бывают за просмотры которые переводятся как CPV и оплата за взаимодействие в переводе как CPE. Более подробно рассмотрим, что такое оплата за просмотр и взаимодействие.
Модель оплаты за просмотр
В просмотрах по умолчанию длина видео ролика не ограничена. Соответственное денежные средства будут списываться с Вашего счета в том случаи, если пользователь просмотрел более 30 секунд видео. А если ролик короче 30 секунд то он должен посмотреть его до конца. Что это все означает?
Допустим у нас ролик длительность две минуты, то деньги со счета спишутся в том случаи если пользователь просмотрел 31 секунду. Если видео ролик у нас длиной 20 секунд, то деньги спишутся у Вас с счета когда пользователь просмотрел полностью весь ролик до конца.
Модель оплаты за взаимодействие
