Как поменять цель в рекламе ВК

Команда ВКонтакте добавила выбор цели для настройки рекламной кампании.
Всего доступно более 10 вариантов, среди них подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте.

В дальнейшем ВКонтакте планирует предлагать только те форматы рекламы, которые лучше всего подойдут для достижения выбранной цели.

Новый интерфейс доступен всем с 17 марта.

Как настроить рекламное объявление в обновленном интерфейсе:

1. При создании рекламной кампании ВКонтакте нужно выбрать цель: для чего будет заточено объявление (конверсии на сайте, подписки на сообщество, заполнения лид-формы и другое).

Цели можно отфильтровать по объекту, который будет рекламироваться. Например, нажав на «VK Mini Apps» можно увидеть те, что специально подобраны для продвижения мини-приложений.

2. Определиться с форматом. Его можно выбрать из тех, что лучше подходят для цели. Если ключ к решению задачи – один конкретный формат, то он включится автоматически.

3. Оформить объявление. Здесь нужно указать, что продвигать: выбрать сообщество, вставить ссылку на сайт или сервис. На этом шаге система учитывает особенности заданной цели:

Какую ЦЕЛЬ в рекламе VK выбрать? ОБЗОР рекламных целей таргетированной рекламы вконтакте

• Для целей «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие» установится кнопка «Подписаться».
• Если цель «Сообщения в сообщество» и формат «Реклама сайта», то нужно указать ссылку вида «vk.link/домен_сообщества». Такой адрес получает сайт, созданный из сообщества ВКонтакте, – и как раз он даст прямую связь с пабликом.
• Для цели «Установки мобильного приложения» нужна специальная ссылка с передачей события установки. Получить ее можно в одном из трекеров: AppsFlyer, Adjust или myTracker.
• Если цель – «Конверсии внутри мобильного приложения», то потребуется предварительно настроить отслеживание событий в разделе «Приложения».

4. Настройка цены продвижения. Для большинства целей включено «Автоматическое управление ценой» – остается только задать дневной лимит и ограничения. А ручная настройка доступна с целями «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе».

Обновленные цели отображаются только в тех объявлениях, где они были выбраны. Для предыдущих запусков в режиме редактирования ничего не изменится.

Вернуться к привычному интерфейсу запуска объявлений можно в любой момент по кнопке в верхней части экрана.

Напомним, недавно ВКонтакте добавил возможность зарабатывать при размещении вакансий, а также совместно с Mail.ru Group запустил платформу электронной коммерции – мультимаркет.

Источник: www.likeni.ru

У рекламных кампаний ВКонтакте появилась возможность выбора цели

СТАРЫЙ И НОВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ ВКОНТАКТЕ: СРАВНИВАЕМ ФОРМАТЫ И ЦЕЛИ | УРОК 2 КУРСА ПО VK РЕКЛАМЕ

ВКонтакте добавил возможность выбора цели для своей рекламной кампании.

Это поможет настроить рекламу так, чтобы она работала на выполнение задач вашего бизнеса, а вы получали максимум от запущенных кампаний.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Как выбрать цель при создании рекламной кампании ВКонтакте

1. Выберите цель. Для чего будет заточено ваше объявление: конверсии на сайте, подписки на сообщество, заполнения лид-формы или чего-то другого?

Фильтруйте цели по объекту, который собираетесь рекламировать. Например, нажмите «VK Mini Apps» — и увидите те, что специально подобраны для продвижения мини-приложений.

2. Определитесь с форматом. Выберите из тех, что лучше подходят для вашей цели. Если ключ к решению задачи — один конкретный формат, то он включится автоматически, а вы сразу перейдёте к следующему шагу.

3. Оформите объявление. Укажите, что продвигать: выберите сообщество, вставьте ссылку на сайт или сервис. На этом шаге система учтёт особенности цели, которую вы задали:

• Для целей «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие» установится кнопка «Подписаться».
• Если вы выбрали цель «Сообщения в сообщество» и формат «Реклама сайта», то укажите ссылку вида «vk.link/домен_сообщества». Такой адрес получает сайт, созданный из сообщества ВКонтакте, — и как раз он даст прямую связь с вашим пабликом.
• Для цели «Установки мобильного приложения» нужна специальная ссылка с передачей события установки. Получите её в одном из трекеров: AppsFlyer, Adjust или myTracker.
• Если ваша цель — «Конверсии внутри мобильного приложения», то потребуется предварительно настроить отслеживание событий в разделе «Приложения».

4. Настройте цену продвижения.

Для большинства целей включено «Автоматическое управление ценой» — вам остаётся только задать дневной лимит и ограничения. А ручная настройка доступна с целями «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе».

Важный момент: обновлённые цели отображаются только в тех объявлениях, где вы их выбрали. Проще говоря, для ваших предыдущих запусков в режиме редактирования ничего не изменится.

Вы можете вернуться к привычному интерфейсу запуска объявлений в любой момент — кнопку для этого вы найдёте в верхней части экрана.

Кстати, не так давно ВКонтакте добавил возможность зарабатывать при размещении вакансий, а также совместно с Mail.ru Group запустили платформу электронной коммерции — Мультимаркет.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru

Рекламные цели ВКонтакте: какую для чего лучше использовать

Как построить продвижение бизнеса во ВКонтакте, какие стратегии использовать, рассказывает на опыте своего агентства основатель Tesla Target Павел Бельченко.

Рекламные цели ВКонтакте

На первом этапе настройки рекламной кампании система предлагает выбрать цель продвижения в рамках одной из трех стратегий. Они прописаны над целями:

1. Показы и переходы.
2. Вовлечение ВКонтакте.
3. Конверсии.

Главная страница рекламного кабинета ВКонтакте

Расскажем подробнее про каждую цель.

Показы и переходы

Выберите эту группу, если ваша цель — привлечение регистраций или подписчиков по оптимальным ценам. Можно установить оплату за клик или за показы. При выборе способа оплаты мы советуем отталкиваться от размера аудитории:

• если база большая, выбирайте оплату за клик — так вы не сольете бюджет;
• если аудитория небольшая, можно выбрать оплату за показы — тогда объявление увидит больше людей, и вы сможете охватить более широкую аудиторию.

А теперь подробнее про цели, которые доступны в рамках стратегии «Показы и переходы»:

1. Показы рекламного объявления — такое объявление увидит максимальное количество пользователей. Вы заплатите за показы объявления, а не за переходы. Подходит для всех бизнесов независимо от ниши.
2. Переходы по рекламе — объявление увидят те, кто вероятнее всего кликнет и перейдет по рекламе. Вы заплатите только за клики по ссылке. Подходит для всех бизнесов в городах-миллионниках, поскольку в крупных городах достаточно аудитории для достижения цели.

Если бренд локальный — например, кондитерская, — и работает только в одном небольшом городе, население которого — 15 000 человек, запускать рекламу с целью «Переходы» будет бессмысленно: аудитория слишком мала, и совершать целевое действие нужное количество раз будет просто некому.

Вовлечение ВКонтакте

Выберите эту стратегию, если ваша цель — набрать участников в группу и в дальнейшем прогревать их контентом. Подходит как закрытым, так и открытым сообществам. Приятный бонус — эта стратегия увеличит виральный охват публикаций, что поможет вам привлекать аудиторию бесплатно.

Вступления в сообщество — объявление увидят те, кто вероятнее всего подпишется на группу. Такая цель больше подходит для продвижения сообщества общепита, городских пабликов, групп по интересам, потому что другие ниши (например, инфобизнес и бьюти) больше работают на быстрый лидген и прогрев через рассылки. Для них показатель подписчиков в группе важен, но не так, как в группах по интересам.

Так как сейчас многие начинают создавать сообщества и продвигать свои бренды во ВКонтакте, то эта стратегия, скорее всего, станет наиболее популярной среди пользователей.

Пример объявления в ленте новостей

Сообщения в сообщества — объявление увидят пользователи, которые вероятнее всего перейдут в диалог с пабликом и напишут сообщение. Эта цель пока работает в режиме беты. Она подходит для любого бизнеса, которому нужны лиды.

Участие в мероприятии — рекламу увидят пользователи, которые с максимальной вероятностью захотят присоединиться ко встрече. Идеально подходит для инфобизнеса, который продвигает встречи, курсы, вебинары и т. д.

Продвижение товаров или услуг в сообществе — рекламу увидят те, кто вероятнее всего заинтересуется предложением и перейдет по объявлению. Подойдет любому сообществу, которое продает товары или услуги: например, интернет-магазину и салону красоты.

Советуем отказаться городским пабликам от использования этой цели, даже если у них есть товары (например, мерч с городом). Она не принесет ожидаемого результата, потому что сообщество не заточено непосредственно под продажу товаров. Основной инструмент продаж у таких пабликов — нативная реклама. Платные объявления в других местах размещения не сработают, и рекламный бюджет уйдет в никуда.

Заполнение лид-формы — выберите эту цель, чтобы использовать форму сбора заявок. Реклама покажется тем, кто вероятнее всего заполнит форму. Подойдет бизнесам, в которых решение о покупке принимается не мгновенно, а через какое-то время.

Тут тоже советуем городским пабликам воздержаться от использования этой цели — в ней просто нет смысла. Лид-форма — это аналог анкеты, и пользователям нужна мощная мотивация, чтобы ее заполнить. Например, тот, кто хочет купить квартиру, заполнит форму ради хорошей скидки, а тот, кто планирует купить машину, захочет записаться на тест-драйв на послерабочее время или рассчитать стоимость авто в разных комплектациях. У городских пабликов нет подобной конкретной мотивации для пользователя, так как у них нет задачи провести потребителя по воронке продаж.

Переходы в VK Mini Apps — подходит для всех, у кого есть приложения на платформе ВКонтакте. Реклама покажется целевой аудитории приложения.

Подписки на рассылку — эта цель позволит прогревать аудиторию через рассылки, чтобы увеличить количество подписчиков. Рекламу увидят те, кто с высокой вероятностью подпишется на рассылку. Пока цель работает в режиме беты. Она подходит для любого бизнеса.

Конверсии

Выберите эту стратегию, если ваша цель — увеличить количество конверсий. Реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие — перейдет по ссылке и оставит заявку на сайте. Вы сможете отслеживать конверсии напрямую в рекламном кабинете. К тому же вам не придется ежедневно вручную подбирать сегменты — эта стратегия упростит поиск ЦА.

Конверсии на сайте — подходит всем бизнесам, которым надо вести пользователей на сайт для совершения целевого действия. Сейчас эта цель работает довольно плохо: нет точной оптимизации, цена всегда выходит высокой, аудитория не оптимизируется под данную цель, а также события, которые надо устанавливать на сайт, не всегда работают. Есть еще одна сложность: чтобы реклама правильно работала, необходимо настроить отслеживание событий на сайте при помощи пикселя.

Установка мобильного приложения — подходит для владельцев мобильных приложений, которые хотят выйти в топ в Google Play и App Store. Объявление будет показываться тем, кто с наибольшей вероятностью скачает приложение. Чтобы реклама правильно сработала, используйте трекинговую ссылку AppsFlyer, Adjust, myTracker, AppMetrica.

Источник: dzen.ru