Как попасть в маркет Вконтакте

Еще в 2017 году для публикации рекламы в сообществах ВКонтакте приходилось договариваться и согласовывать записи с каждой площадкой на бирже постов. По исследованиям ВК, такой процесс запуска в первую очередь способствует сливу рекламного бюджета.

К счастью, сейчас это в прошлом. С 2018 года биржу постов заменила Маркет-платформа ВКонтакте. Как в ней работать – смотрите в этом руководстве.

Как выглядит реклама в сообществах и кому она подходит

Публикации в популярных пабликах ВКонтакте просматривают миллионы пользователей соцсети. Маркет-платформа позволяет не только показывать им рекламу, но и сама подсказывает, в каких именно сообществах, под нужные вам тематику и время размещения.

Такой формат подходит нишам, которые стремятся к максимальному охвату, но плохо «знают в лицо» своего потенциального клиента. К таким относятся массовые товары и услуги, которые покупают все: продуктовые бренды, сотовая связь, банковские продукты, спортивные товары и т.д. Когда нет портрета ЦА, определить особенности её поведения затруднительно.

МАРКЕТ ПЛАТФОРМА ВКОНТАКТЕ Как делать дешевые клики и подписчиков?

Следовательно, можно обойтись без сегментации. Это отличие от таргетированной рекламы, где вы детально настраиваете характеристики аудитории, для которой собираетесь рекламироваться.

Вы оплачиваете отдельно размещение на Маркет-платформе и отдельно таргетированную рекламу ВК. Минимальная сумма та же – 500 рублей. Это отдельные сервисы, и перевод денег между ними не предусмотрен.

Рекламная запись поддерживает все доступные типы контента ВК (картинки, ссылки, аудио, видео и т.д.) и по внешнему виду мало отличается от обычных публикаций соцсети:

В течение часа после размещения записи в сообществе нельзя публиковать другие посты. Поэтому реклама будет на самом видном месте. Это первое, что увидят посетители паблика на стене в этот момент.

Как происходит прием заявок на Маркет-платформе

Заявки на размещение принимаются автоматически исходя из времени, когда вы хотите опубликовать рекламу. Благодаря этому их сложно потерять или пропустить, и вы обходите долгий процесс согласования.

Всё, что нужно – задать бюджет и диапазон времени размещения (для администраторов оно пересчитывается с учетом часового пояса рекламодателя). Платформа подбирает площадки, в которых:

• Вы получите максимальный охват за эти деньги;
• Нет в таймере запланированных публикаций на время, которое вы указали. То есть есть свободные рекламные слоты. Их количество система система определяет по принятым заявкам и отложенным записям с меткой «Реклама».

В результатах подбора – только те сообщества, которые соответствуют обязательным требованиям ВК:

• Активные;
• Существуют не меньше месяца;
• Среднемесячный дневной охват от 20 тысяч пользователей.

Еще одно ограничение. ВКонтакте позволяет публиковать объявления в группе максимум раз в час. Отсюда требование – необходимо, чтобы после предыдущей рекламы прошел как минимум час.

Когда вы выберете из списка подходящие, для них рекламная запись автоматически встанет в таймер на запланированное время.

Рассмотрим весь алгоритм подробнее в рекламном кабинете.

Шаг 1: создайте рекламную запись

Для этого перейдите в Маркет-платформу:

Нажмите кнопку создания:

В появившемся окне задайте параметры рекламной записи.

2) Придумайте текст

Объем технически может достигать 16 тысяч знаков. Но мы рекомендуем формулировать кратко и придерживаться лимита 280 знаков. Так пользователь охотнее его прочтет, и ему не придется нажимать «Показать полностью».

К новой записи можно прикреплять до 10 вложений, к репосту – только одно. Предварительно загрузите все материалы (фотографии, ролики, аудиозаписи и т.д.) на свою страницу.

3) Придумайте короткое название

Оно для вашего удобства, поэтому увидите его только вы в личном кабинете и оповещениях.

4) Выберите существующую рекламную кампанию или создайте новую:

Готовая запись появится в таблице «Все рекламные записи». Отправьте её на проверку:

До одобрения модераторами можно менять текст и вложения в любой момент, но после редактирование уже недоступно.

Шаг 2: выберите площадки для размещения

Нажмите «Разместить запись», чтобы открыть окно подбора сообществ:

Задайте обязательные критерии подбора:

• Бюджет – Маркет-платформа выдает список сообществ с максимальным охватом при указанной сумме;
• Время размещения – Маркет-платформа выдает список сообществ со свободными рекламными слотами в этот промежуток времени.

Остальные опции – по желанию, если хотите уточнить запрос. Например, если нужны только крупные, или, наоборот, локальные, группы, определенная тематика и т.д.

В окне результатов в столбце «Охват» вы увидите среднее количество подписчиков и гостей сообщества (кто читает публикации).

При необходимости по нужным сообществам изучите подробную статистику – для этого кликните по пиктограмме рядом с ними.

Шаг 3: исключите лишние площадки

Если какие-то сообщества вам не подходят или вы не хотите там рекламироваться по любым причинам, исключите их из подборки.

Администраторы со своей стороны могут запретить показ определенной рекламы в своих сообществах – добавить сайты, паблики и тематики в черный список. Эта опция автоматически отклоняет заявки по данным условиям. В месяц можно отменить максимум 10 заявок.

Когда в списке останутся только нужные сообщества, подтвердите размещение. Внизу вы увидите общую стоимость размещения на всех площадках.

Шаг 4: ожидайте размещения рекламной записи

Статус заявки говорит, на каком этапе выполнения она находится.

• Ожидают публикации – запись попадает в запланированные публикации на время из диапазона, который вы задали (точные дату и время смотрите рядом со статусом). Сумма стоимости блокируется на счете аккаунта, но не списывается – это происходит уже после выполнения заявки;
• Активные – запись опубликована на стене сообщества, отозвать её вы уже не сможете;
• Выполненные – запись провисела на стене сообщества 24 часа, деньги за размещение списались со счета;
• Невыполненные – вы отозвали заявку / администраторы удалили запись ранее, чем через 24 часа. Стоимость размещения в этом случае возвращается вам в полном объеме;
• Отклоненные – администраторы отклонили заявку.

При перемещении в архив запланированной публикации заявка отменяется.

Шаг 5: анализируйте эффективность размещения

Для этого есть график статистики. Для каждой публикации он отображает переходы по ссылкам и расход бюджета.

Также можно посмотреть подробности для каждого размещенного сообщения (активных и выполненных заявок). Это следующие показатели:

• Подписчики;
• Пользователи, которые посмотрели рекламную запись;
• Уникальные пользователи, которые переходили хотя бы по одной ссылке из записи;
• Пользователи, которые поделились, прокомментировали или лайкнули запись;
• Вступления благодаря рекламе, если вы продвигали сообщество.

Ниже – распределение по полу и возрасту всех пользователей, которые просмотрели рекламную запись:

Чек-лист

Если кратко, запуск рекламной кампании включает 5 шагов:

1. Создайте и отправьте на модерацию рекламную запись;
2. Задайте бюджет и период размещения и запросите подбор площадок ВК;
3. Выберите из списка нужные сообщества и исключите те, которые не подходят;
4. Подтвердите размещение;
5. Сделайте выводы об отдаче от рекламы в разных сообществах и скорректируйте рекламную кампанию при необходимости.

P.S. И напоследок – рекомендация. Чтобы получить желаемый отклик аудитории, создавайте рекламу в формате, близком тому, что привыкли видеть подписчики сообщества. Полезно туда заглянуть и посмотреть, как выглядит контент, как администраторы обращаются к аудитории, высмотреть какие-то фишки при общении, стилистику текста и т.д.

И, конечно, тестируйте рекламные объявления.

Источник: conversion.im

Маркет-платформа ВКонтакте: первый запуск рекламы, инструкция по применению и лайфхаки

Маркет-платформу ВКонтакте и сегодня некоторые интернет-маркетологи называют по-старому – «биржа ВКонтакте». Что это за рекламный инструмент и как им пользоваться? Какие подводные камни у этого инструмента и лайфхаки стоит использовать для эффективной работы с ним? Мы расскажем в этой статье.

При помощи маркет-платформы рекламодатель может разместить рекламу на стенах сообществ социальной сети ВКонтакте. Выбрать получится, к сожалению, не любое сообщество, а только те, которые работают с маркет-платформой как площадки для размещения.

Что такое маркет платформа

Представьте, что вы решили привлечь новых подписчиков в вашу группу и написали в своей группе пост, в котором рассказали, какая у вас хорошая группа, как много в ней ништяков и что пользователь получит много пользы, если вступит в нее.

Дальше вам нужно, чтобы этот пост увидели другие люди, не подписчики группы. Вы идете искать подходящие по тематике группы, куда можно разместить ваше объявление (сделать репост) за небольшую денежку. В группе должны быть реальные живые подписчики, которым интересна ваша тематика, чтобы они заинтересовались вашим постом, а потом и группой.

После того, как вы нашли нужные группы, посмотрели активные ли там подписчики, вы пишете администраторам этих групп в личку и узнаете, сколько стоит публикация, в какое время можно сделать, какие условия.

С этого места начинаются все прелести общения с живыми людьми: они бывают ответственные, безответственные, пунктуальные, раздолбаи, сговорчивые и не очень. К чему это я? А к тому, что о размещении рекламы таким способом нужно договариваться. На это может уйти много времени. Какой-то администратор не читает сообщения, какой-то не может определиться со временем. Кто-то не соблюдает договоренности и удалить рекламу раньше срока, и ничего вы ему не сделаете, потому что кроме вас двоих никто эту сделку не проверяет.

Конечно, в основном, администраторы отвечают быстро и время находят подходящее, потому что размещение рекламных постов — это основной заработок их групп. И основное преимущество рекламы через админов групп — это цена.

Все остальные преимущества — у маркет платформы.

На что обратить внимание при выборе сообществ на маркет-платформе?

В первую очередь – на аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов.

Второй важный параметр – охват публикации, чем больше охват и дешевле стоимость показа, тем лучше. В то же время, нужно не забывать о частоте публикаций. Рекламные публикации сообщество может публиковать (согласно правилам платформы) не чаще, чем 5 раз в сутки (не чаще, чем один раз в час), а количество обычных публикаций никак не ограничивается. Если в сообществе выходят публикации каждый час, то даже при больших охватах, есть риск, что вашу рекламу увидит слишком мало пользователей.

Третье – реакция аудитории на публикации в целом и, особенно, на рекламные публикации. Вас должно насторожить, если под всеми рекламными публикациями в сообществе приблизительно одинаковое количество лайков, а комментарии всегда оставляют одни и те же люди.

И, конечно, время публикации. Размещения нужно делать в то время, когда аудитория с максимальной вероятностью его увидит. Поэтом не стоит размещаться ночью, в большинстве случаев, вечерами пятницы, субботы. Утром в воскресенье, субботу.

Даже после отправки заявок на публикацию в сообществах вы можете отменить еще не размещенную публикацию, нажав кнопку «отменить заявку». Опубликованные заявки (со статусом «Активная») отменить уже нельзя.

Плюсы и минусы маркет-платформы

Плюсы

1. Маркет платформа позволяет размещать рекламные посты в группах не общаясь с администраторами напрямую;
2. Платформа сама подбирает группы по заданным вами критериям. Вы можете исключить не понравившиеся группы;
3. Размещение рекламного поста одним кликом сразу в нескольких группах;
4. Гарантия возврата денег, если условия размещения не выполнены администратором;

Минусы

1. Цена за размещение поста выше, чем если бы вы договаривались с администратороми напрямую;
2. Не все группы подключены к маркет-платформе, с такими все равно придется договариваться лично, если очень хотите у них прорекламироваться.
3. Критерии подбора групп пока еще очень сырые.

Рекламный кабинет вк и его разделы

Перешли в рекламный кабинет в контакте, видим много разных кнопок, полей и пр. и все как-то не очень понятно. Это не страшно, я тоже года 3-4 назад, когда оказывалась тут, понимала что ничего не понимаю и быстро уходила, зато теперь разобралась и с удовольствием пользуюсь.

Обратите внимание, в верхнем левом углу рекламного кабинета:

• Таргетинг
• Маркет платформа

Это 2 раздела рекламного кабинета вк. Все остальные кнопки пока нас не касаются. О таргетинге в рамках этой статьи мы поговорим коротко. А вот маркет – платформу разберем подробнее.

У каждого из этих разделов есть свой бюджет, который необходимо пополнить прежде чем вы выберете площадку или аудиторию для рекламы. Когда вы пополняете рекламный кабинет вк, внимательно перепроверьте — бюджет которого из разделов вы пополняете. Чтобы не случилось так, что вы хотели купить рекламу в группах а пополнили таргетинг.

Как правильно настроить и пользоваться маркет платформой

1. Зайдите в пункт меню Реклама в панели слева на вашей страничке ВК или по ссылке https://vk.com/adsmarket
   Вход в рекламный кабинет ВК
2. Перейдите в раздел Маркет-платформа и нажмите Создать запись. Создаем в маркет платформе рекламную запись

Запись с текстом и вложениями

В запись с текстом можно добавить до 10 вложений и написать до 16 тыс.знаков. В качестве вложений можно прикрепить: фото, видео, аудиозапись, документ, карту, граффити, товар, опрос. Обо всех эти типах читайте в статье «Простая инструкция как сделать пост в группе». В поле Текст записи нужно написать текст, который увидят пользователи.

Поле Короткое название нигде не отображается, его будете видеть только вы в списке своих рекламных постов, чтобы отличать их. Рекламная кампания — если создаете впервые, да и не в первые, то лучше сразу создать новую. Рекламная кампания — это как бы папка в рекламном кабинете, где будут группироваться все рекламные объявления по какой-то теме. Например, если вы продвигаете несколько групп, то имеет смысл создать несколько рекламных кампаний, чтобы не путаться. Выбор типа рекламной записи

Репост другой записи

Оплата рекламы на маркет-платформе VK

У кабинета «биржи Вконтакте» свой собственный счет, который оплачивается теми же способами, что и рекламный кабинет социальной сети.

Для оплаты выберите нужный способ на странице оплаты: банковские карты и т.п. или безналичный расчет.

Процедура переноса денег с рекламного кабинета на маркет-платформу: для переноса части средств с основного рекламного кабинета, нужно написать заявку технической поддержке (отправить сообщение в сообществе «Бизнес ВКонтакте» от лица аккаунта, к которому привязан рекламный кабинет и кабинет маркет-платформы, указав идентификаторы обоих кабинетов, сумму переносимых средств и причину переноса). Кстати, таким же образом можно перенести излишки средств, оставшихся на аккаунте платформы, если вы не хотите больше размещать рекламу в данном сервисе.

Оплата за публикации снимается с вашего счета автоматически только в том случае, если публикация была размещена в сообществе 24 часа (то есть, если администратор сообщества соблюдал все требования платформы), в момент отправки заявки на публикацию деньги только блокируются на вашем счету. Особенность списания средств и формирования статистики в кабинете маркет-платформы может привести к некоторым сложностям для проектов, где необходима ежедневная регистрация данных.

Что лучше: маркет-платформа или таргетинг

Характеристика	Маркет платформа	Таргетинг
Возможности тонкой точечной настройки на аудиторию: гео-таргетинг, устройство с которого сидят в ВК, интересы и т.д.	нет	да
Простота настройки	да	нет
Эффективность	и да и нет	и да и нет

В этом суперкратком сравнении я хотела выразить одну мысль: если вы хорошо соображаете в таргетированной рекламе, то она скорее всего будет более эффективна для вас, так как можно отобрать очень горячую целевую аудиторию, которая будет покупать много.

Если вы наоборот не очень соображаете в этом, то заказать рекламу через маркет платформу будет выгоднее, особенно если угадаете с группой. Там нет тонкого отбора, видеть пост будет вся аудитория группы.

Так что, для новичков лучше маркет-платформа, а профи вряд ли читают эту статью)

Если вы вообще не шарите, и даже не знаете, в какие группы размещать рекламные посты, потратьте деньги куда выгоднее — накрутите участников. Так они хотя бы гарантированно будут.

Как попасть на маркет платформу ВК админу группы

Если в вашей группе 20000 участников или больше, то вы уже большие и вам можно подключаться к маркет платформе.

Даю подсказку, в маркет платформу принимают с любым качеством участников. Лишь бы было 20000. А это значит, что можно их просто накрутить. Быстро и беспроблемно на ВК таргет, 1 подписчик обойдется в 1 рубль. Если посложнее, но подешевле, то можно на сеоспринте создать задание на подписку. Там может за 25 копеек подписчик выйти.

Или на кворке заказать: есть задания по 500 рублей за 1000 подписчиков.

1. Перейдите в управление группой и проверьте, если ли у вас раздел Монетизация. Если есть, то ОК и читаем дальше, если нет, то у вас еще меньше 20000 участников, вам надо еще подрасти, а пока можете зарегиться на VKtarget и размещать рекламные посты за деньги оттуда. Раздел монетизация
2. Состояние измените на Заявки принимаются. Укажите цену, за которую вы согласны публиковать рекламные записи других сообществ (лучше делайте как рекомендованная). Укажите тематику вашего сообщества и если хотите комментарий для рекламодателя. Чтобы не предлагали всякую фигню)) Настройка монетизации
3. Все, теперь ваше сообщество подключено к монетизации. Если кто-то захочет разместить у вас рекламу — вам придет уведомление.
4. Изучить какую именно запись хотят у вас прорекламировать можно в разделе Монетизация — Заявки от рекламодателей.
5. В день вы можете размещать не больше 5 рекламных постов. Опубликованный пост должен провисеть у вас в ленте 24 часа, только после этого начисляться деньги за размещение. Потом можете запись удалить.

Как работает маркет-платформа в ВК?

Всё очень просто. Если кто-то захочет опубликовать у Вас в сообществе рекламную запись — Вам придёт уведомление об этом.

• Вы узнаете дату и время публикации записи;

Подробнее посмотреть рекламную запись можно в управлении сообществом — «Монетизация» — «Заявки от рекламодателей».

• Вы можете отменить заявку или просто ждать её публикации;
• Рекламная запись будет опубликована автоматически — никаких действий от Вас совершать не требуется;
• Вы можете увидеть её в отложенном постинге ВК;
• В день можно разместить не более 5 рекламных записей (в час не более 1);

Как только запись опубликуется — Вам придёт уведомление. Статус изменится на «Опубликована». В течение часа Вы не сможете публиковать записи в сообществе, а в течение 24 часов — удалять рекламную запись.

Когда пройдёт 24 часа с момента публикации записи — Вам будут перечислены денежные средства.

• Вы можете посмотреть статистику записи и удалить её;

Как вывести деньги с маркет платформы ВК

1. Перейдите в раздел Монетизация в управлении сообществом и нажмите на Операции со счетом. Как вывести деньги с маркет платформы ВК
2. Откроется сервис вывода SocialSentrum Сервис вывода денег с маркет платформы ВК
   Минимальная сумма к выводу на электронные кошельки — 500 рублей; На банковский карты — 600 рублей; Комиссию на вывод смотрите в разделе ниже «Тарифы и лимиты»

Отзывы о маркет-платформе ВК

Отзывы как-то не очень. Есть разные, но с непривычки народ ругается. В основном не нравятся группы, которые подбирает ВК. Но я думаю, что они постепенно допилят алгоритм предложения групп и все будет получше.

Отрицательный отзыв о маркет-платформе.

Еще отрицательные отзывы о маркет платформе

Оценка эффективности публикаций на «бирже ВКонтакте»

Как оценить эффективность публикаций? Помимо общей статистики по всему рекламному кабинету маркет-платформы, вы можете посмотреть статистику по каждой отдельной заявке на размещение. Статистика доступна на странице публикации:

Здесь можно посмотреть количество просмотров, лайков, репостов, переходов по ссылке, количество подписчиков, увидевших вашу публикацию, а также половозрастной состав этой аудитории:

Помимо показателей, доступных в статистике маркет-платформы, рекомендуем вам отслеживать эффективность по уникальным utm-меткам в публикациях, а также по меткам в мессенджерах.

Источник: winac.su

Уважаемый ВКонтакте, ваша маркет-платформа — ерунда

Маркет-платформа — один из собственных инструментов ВКонтакте для продвижения бизнеса. Создаете пост, выбираете сообщества нужной тематики, и сообщество размещает его от своего имени. Так публикация выглядит органичнее, чем таргетированная рекламная запись в ленте. Разработчики ВКонтакте утверждают, что платформа экономит время специалистов: не нужно в частном порядке договариваться о рекламе с владельцами сообществ, мониторить выход постов и соблюдение условий размещения. Именно это и стало поводом протестировать: быстро получить максимальный охват статьи из блога с минимальными трудозатратами.

Для посева выбрали статью Антикейс по продвижению в Яндекс.Директе. Желаемая аудитория — владельцы бизнеса, маркетологи, профессионалы, занимающиеся развитием компаний. На тестирование инструмента выделили 2000 рублей. В случае успешного результата бюджет планировали увеличить.

Что пошло не так

Маркет-платформа имеет набор для фильтрации сообществ: тематика пабликов, регион, количество участников, пол и возраст аудитории.

Выбираем параметры, включая желанный охват, — и интерфейс автоматически предлагает набор групп, которые впишутся в бюджет по заданным параметрам. Результаты удивляют.

«Дневной охват» и «Охват записи» оказались не способом отфильтровать паблики с маленьким охватом, а пожеланиями по суммарному количеству аудитории. Мы получили список групп, которые в сумме по охвату и стоимости вписываются в наши параметры. По отдельности ни одна в заданный диапазон не вписывалась. Окей, интеллектуальный подбор.

Просмотрели предложенные варианты. От бизнеса у них была только тематика в настройках. В постах — фото автомобилей, животных, мемы. В фидбеках и списке участников — ощутимый процент ботов или неактивных аккаунтов.

Получается, ВКонтакте не модерирует паблики из маркет-платформы. А еще хуже — они не предоставляют рекламодателю возможность выбора из чего-то стоящего. Это подтверждает ответ Агента поддержки. Заодно Агент написал, что лучше все-таки не пользоваться маркет-платформой для органического размещения, а договариваться с администраторами групп самостоятельно. То есть представитель ВКонтакте заявил, что инструмент не работает на ту цель, ради которой создавался.

Мы все-таки протестировали размещение в нескольких предложенных пабликах, чтобы оценить инструмент. И окончательно убедились, что для нашей специфики он бессмысленный.

Деньги потрачены, просмотры публикации есть, вовлеченность и переходы по ссылке минимальны. Особенно интересный результат получился в паблике «Об интересном». Почти 800 человек лайкнули и 76 репостнули статью, не прочитав ее. Как так? Подвох был разоблачен при проверке фидбеков на накрутку.

Для сравнения публикация этого же материала в Экспертном сообществе Yagla получила больший процент охвата, лучшую вовлеченность и переходы на наш сайт. Спасибо коллегам за интерес к статье.

Что мы поняли из эксперимента

Маркет-платформа работает больше года, а полезных улучшений в ней так и не произошло. Вероятно, соцсеть не заинтересована в развитии инструмента. Однако при умном подходе он может быть полезен. Вот несколько инсайтов:

1. ВКонтакте не заботится о качестве предлагаемых площадок. Рекламодатель оказывается в жесткой ситуации, когда выбирает площадки сама система, а ответственность за принятое решение система не берет. То есть вы не сможете вернуть деньги за неудачное размещение, которое порекомендовала маркет-платформа.
2. Возможности выбора аудитории ограничены. Если аудитория у товара не массовая, вы с трудом попадете в нужный сегмент. Инструмент может сработать для продвижения товаров широкого спроса, например одежды и обуви. В остальных случаях продвигаться на нужную аудиторию удобнее через таргетированную рекламу.
3. Инструменту не хватает гибкости. Предложение для маленького бюджета очень ограничено, нельзя сравнить площадки по стоимости и охвату и заранее спланировать бюджет. В отличие, например, от платформы Sociate рекламодатель не может выбрать один-два паблика, которые наиболее привлекательны по качеству аудитории. Инструмент навяжет размещение в большем количестве групп в ущерб эффективности.
4. Платформа предлагает в первую очередь охватные площадки. А больший охват зачастую у пабликов с развлекательным контентом. Для продвижения товаров и услуг для бизнеса эти группы не подходят, даже если бизнес заявлен в их тематике. Зато продвижение мероприятий и реклама развлечений может выстрелить.

Если вы решите протестировать маркет-платформу для своего бизнеса, оцените предложенные группы по содержанию публикаций, количеству мертвых подписчиков, накрученных лайков и одиночных комментариев без ответов. Хороший признак живой группы — наличие обсуждений под постами.

Будем рады рассказам об удачном опыте работы с маркет-платформой. Должна же хоть кому-то быть польза от инструмента, раз он существует.

Источник: atwinta.ru