Как попасть в поисковую выдачу Telegram

Инсту скоро заблокируют, очень большая вероятность что следом пойдет ютуб.

Прямо сейчас все блогеры заливают свою аудиторию в телеграм.

Павел Воля

В ноябре 2021 я проводил небольшой эксперимент с телегой и получил оттуда 13к уников за пару часов работы. Трафик падал на пассиве, сливал на пуши в zpush . (35$ за все время).

Примеры просмотров постов (не накрученные просмотры):

Под новость — Алек Болдун застрелил кого-то на съемках
Какой-то хентай, который форсился в тик токе

Что мы можем сделать прямо сейчас?

Идем в https://wordstat.yandex.ru/ и чекаем запросы, берем топ запросы по актуальным тематикам, а сейчас будет актуально:

1) Запрещенный контент. ВПН, торренты, пиратские программы (скачать офис и тд), фильмы, доступ к сайтам

2) Запросы по названию инсты/ютуб каналов (даже если запрос занят, занимаем 2-3 строку в выдаче).

3) Адалт (всегда актуально)

4) Чаты по эмиграции, школы английского, переезд и тд

Буду рад любым идеям в комментах =)

Как попасть на первые строчки поисковой выдачи?

Как работает выдача в телеге?

Тут совокупность факторов:

Очень часто боты занимают топ1-топ2. Можно занимать жирные ключевые слова.

На разных аккаунтах отличается выдача. Лучше проверять позицию с 2-х аккаунтов.

Куда лить?
1) ПП по пушам, которая до 24 февраля хорошо работала — КЛИК . Узнаю работают они или нет, если что обновлю инфу. Могут платить в крипте (от 150$). Топ ленды — Robot3, Robot5

2) Перелив на свои каналы / ботов.

Материалы по теме:

Шаблоны постов

Посты можно делать универсальные, или под тематику (будет больше кликов).

Источник: teletype.in

Как продвигаться в Telegram

Круто же, когда человек вбивает в поисковик запрос, а в первых сроках выходит название вашего канала?

Алгоритм Телеграм несовершенен и работает довольно топорно. Надеюсь, это временно. Но есть ряд нюансов, которые стоит учесть :

• каналы имеют преимущество перед чатами, ботами, личными аккаунтами;
• контент из каналов хранится в базе;
• Телеграм распределяет контент по категориям на основании ключевых слов из постов;
• ранжирование – это, пожалуй, самое интересное.

Как повлиять на поисковую выдачу:

• канал должен быть публичным;
• название должно отражать суть канала и содержать частый поисковый запрос;
• описание должно содержать ключевые слова;
• возраст канала, по слухам, имеет значение;
• контент: регулярный, актуальный, соответствующий тематике канала и интересам аудитории и, конечно, содержать ключевые слова;
• аудитория: ее количество, качество, вовлеченность;
• присутствие в каталогах Телеграм-каналов;
• номер телефона должен быть от той страны, где вы планируете развивать свой канал.

Самые популярные каталоги каналов

TGStat – распределяет каналы по категориям и показателям статистики за определенный период. Дает возможность глубоко проанализировать множество показателей и выбрать каналы для размещения взаимопиара или закупа рекламы.

Вывод в ТОП Telegram, как канал трафика

Telemetr – удобно отслеживать статистику каналов, вовлеченность и публикацию рекламных постов.

Telegros – самый крупный каталог, в который можно попасть, если у вас больше 100 подписчиков.

Tlgrm – классификация по тематикам, поиск работает по имени и внутри рубрик.

Telega.in – сервис для рекламы, в котором можно продвигаться через тематические группировки.

Как продвигаться в Телеграм

Начну с антитрендов – как НЕ надо продвигаться :

• Гивы.
• Накрутка.
• Участие в чатах активности.

Почему? Основная причина в том, что эти способы приводят вам кого угодно, но только не вашу целевую аудиторию. Эти люди не купят. А бота так и вовсе мертвые души. Цифра в канале будет увесистой, но вот статистика грустно обвалится.

Ну а продаж как не было, так и не будет.

А теперь о том, что сейчас работает.

Бесплатные методы:

• приглашение своим контактам;
• персонализированные рассылки;
• репосты;
• ссылки на канал в других ваших соцсетях;
• заимопиар с другими экспертами;
• комментинг (но ручками, а не с помощью нейросети). Да, затратно по времени, но метод рабочий;
• гостевые посты;
• интерактивы;
• перелив ваших подписчиков с других площадок;
• регистрация в каталогах Телеграм-каналов;
• марафоны и гостевые эфиры;
• инвайтинг;
• публикации на сторонних сайтах с указанием ссылки на ваш канал;
• еmail-маркетинг. Прикрепляйте ссылку на ваш канал в письмах, которые рассылаете по клиентской базе, да и просто в конце деловых писем в блоке контактов;
• офлайн-мероприятия и нетворкинги. Нюанс: важно подготовиться – проработать самопрезентацию, формат small-talk, онлайн-визитки (кстати, об этом я дорабатываю гайд).

Ну а еще есть платные методы:

• закуп рекламы в каналах, где есть ваша аудитория;
• Telegram ADS – таргет;
• реклама на сторонних ресурсах.

Какие методы продвижения в Телеграм выбрала я

• Комментинг – но только когда есть, что сказать по теме поста. Всё подряд не комментирую – это выглядит фальшиво. К тому же Телегам – мир узкий. Я в разных каналах встречаю массу одних и тех же людей.
• Закуп рекламы – я экономлю время, а потому мне удобнее и проще заплатить за размещение рекламного поста в тех каналах, где есть моя аудитория.
• Нативный : на визитках, в моих соцсетях и в письмах стоят каналы связи со мной. Это пассивный способ, но он требует всего лишь один раз указать везде ссылку на канал.
• Офлайн-мероприятия – это то, что я давно хочу внедрить и вот наконец созрела. Буду вам рассказывать.
• Взаимопиар – пока в планах. И только с теми, в ком я уверена и готова вам посоветовать.

Какие методы не по мне:

• Марафоны . Пробовала на заре блокировки Нельзяграм. Тяжело мне работать с холодной аудиторией в таком формате, поэтому отказалась от этого метода продвижения. А вот побывать приглашенным спикером на эфире коллеги я не против.
• Интерактивы . Это дает всплеск активности в канале, но потом статистика идет на спад. Плюс это не целевая аудитория.
• Рассылки . Кто бы что ни говорил, а я считаю это вторжением в личное пространство. Сама не люблю, когда мне их шлют, а потому и рассылать не буду. Я за взаимное уважение в онлайн-пространстве и экологию общения.

Источник: dzen.ru

Как попасть топ Озон (Ozon). Тонкости ранжирования маркетплейса Озон

Сегодня поговорим об Озоне. В отличие от Вайлдберриз, здесь нет глюков, здесь в основе не хаос и пьяные айтишники, а проработанные арифметические алгоритмы, но логика близка к маркетплейсу Wildberries, но здесь всё круче и арифметичнее…

Почему важно быть в ТОПе?

Вы во время поиска в интернете переходите на вторую страницу? Ответ, я думаю, очевиден… НЕТ…

Вы будете листать вниз до 50+ места, чтобы найти то, что вам надо, если всё одинаковое? Ответ, я думаю, очевиден… НЕТ…

Что вы сделаете, если не увидите то, что хотите (например не того цвета)? Вы пойдете и измените поисковый запрос или воспользуетесь фильтрами…

ЭТО И ЕСТЬ ОСНОВА ПОНИМАНИЯ.

Нам важно быть в ТОПе не потому, что это «типа круто», а потому что мы, как покупатели, ленивые задницы и ищем так как нам удобно… А вот и статистика от ОЗОН

Обратите внимание, что конверсия резко падает в район 10-15 места… Потому то нам и надо быть в ТОПе.

И эта логика актуальна везде…

Что важнее арифметической формулы ранжирования?

Важнее всего — СЕО ОПТИМИЗАЦИЯ. Важно не нахождение в высокочастотной нише, а наличие товара во всех нишах, поисковых запросах, в которых потенциальные покупатели надеются увидеть ваш товар. Вы удивитесь насколько отличается СЕО оптимизация сайта, от СЕО оптимизации карточки для маркетплейса… Об это я подробно рассказываю на своих Скайп-консультациях. Если коротко — ЗАБЫВАЙТЕ ПРО WORDSTAT.YANDEX и отрубайте своего грамотного специалиста в голове.

Этапы ранжирования товаров на Озон

1. Поиск товаров

Каждый день покупатели задают поисковой системе Ozon миллионы запросов. Чтобы каждый нашёл среди миллионов товаров нужный, на первом этапе система ранжирования просто ищет товары (артикулы), в названии и различных атрибутах которых есть слова из поискового запроса. Для каждого запроса в этом списке может оказаться до 500 000 товаров.

1.1. Поиск слов в атрибутах карточек

Озон (OZON) проверяет

1. Название товара,
2. Категория товара,
3. Бренд,
4. Цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.

Чем больше у товара заполненных атрибутов, тем проще его найти.

ВАЖНО. В этот список не входит текстовое описание товара.

1.2. Преобразование и нормализация запроса

А. Сначала Озон находит товары и потом понимает, что у товаров есть обиходные синонимы, например «телефон» это «смартфон» и применяет их для расширения поисковой базы.

Б. Далее идет «Нормализация запроса». Все слова запроса приводятся к единой форме, чтобы, например, запросы «изумрудный корабль строителя Джонсона» и «изумрудные корабли строителя Джонсона» давали одну и ту же выдачу. На этом же этапе система исключает слова, не несущие смысловой нагрузки, например союзы

В. Выбор кандидатов. Для всех оставшихся слов из поискового индекса извлекаются все товары, содержащие все слова запроса. Если таких товаров оказалось слишком мало, также извлекаются все товары, содержащие хотя бы одно слово запроса.

На данном этапе собираются кандидаты. Их максимальное количество не может быть более 500000

2. Сортировка по релевантности

На данном этапе идет проверка артикулов на текстовую релевантность. Что происходит

2.1. Определение количества попаданий слов.

Сначала определяется количество попаданий слов из поискового запроса в поля и атрибуты товара по каждому отдельному слову в запросе. Затем суммируется количество попаданий по всем словам из запроса.

2.2. Коэффициент рейтинга.

Далее применяется увеличивающий коэффициент на основе рейтинга карточки товара. Он может быть от х1 до х1.25.

На этом этапе поисковая система Озон сортирует кандидатов и отдаёт список из уже 1 000 наиболее релевантных на третий этап.

3. Машинное предсказание вероятности покупки тем или иным покупателем — «фичи»

Далее эти 1000 товаров проходит через машину предсказания вероятности покупки

Вычисляются все фичи (свойства, от английского features) каждого отдельного товара, которые могут повлиять на факт продажи. Каждая фича — это вещественное число.

Основные смысловые блоки учитываемых фичей:

Популярность — объединяет в себе свойства, которые характеризуют взаимодействия покупателя с товаром: показы товара, добавления в корзину и в избранное. Показом товара считается переход покупателей на карточку товара и факт просмотра товаров в поисковой выдаче. В текущей модели поиска популярность имеет вес в 49%.

Продажи – объединяет свойства, вычисляемые из продаж товара в прошлом: конверсия товаров в покупку и количество покупок этого товара. Вес — 19%.

Цена – свойства, вычисляемые из цены товара: изменение цены этого товара относительно истории собственной цены и размер текущей скидки. Вес — 9%.

Рейтинг – свойства, вычисляемые из рейтинга товара: сам рейтинг товара и количество отзывов на товар. Вес — 8%.

Доставка – свойства, характеризующие скорость доставки товара: сама скорость доставки и то, относится ли этот товар к категории экспресс-товаров. Вес — 6%.

Текстовая релевантность – свойства, характеризующие текстовое соответствие товара запросу. Вес — 6%.

Продавцы могут влиять на положение товара в выдаче, потому что они напрямую контролируют значения некоторых фичей.

Предсказательная сила фичей постоянно меняется из-за обновлений формулы и добавления новых фичей.

На этом этапе поисковая система оценивает каждый товар из 1 000 кандидатов по шкале от 0 до 1. Чем ближе эта оценка к единице, тем более высокую позицию в выдаче займёт товар и тем выше вероятность его продажи. Все оценки передаются на четвёртый этап.

4. Бустинги и дебустинги

На этом этапе к товарам-кандидатам, ранжированным по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.

Виды бустингов и дебустингов

Бустинги

В данный момент включены следующие бустинги, применяемые после ранжирования моделью:

• Рекламное поднятие — покупка коэффициента бустинга за деньги. Подробнее в личном кабинете на вкладке Реклама → Продвижение в поиске.
• Бустинги, связанные с логистикой. К одному товару может быть применён только один бустинг из этой категории. Последовательность приоритетов применения следующая:

• Товары Ozon Express. Такие товары имеют повышенный коэффициент благодаря скорости доставки — 7,5%.
• Товары, отмеченные значком ракеты. Товары, для которых продавец гарантирует доставку с локального склада в тот же день или на следующий день, имеют повышенный коэффициент — 7,5%.
• Товары с домашнего склада. Товары, которые находятся на ближайшем к пользователю складе FBO, получают +5% к релевантности.

Дебустинги

Дебустинги находятся на стадии разработки. Ожидается, что они появятся в первом квартале 2022 года. Планируемые дебустинги:

• Грубые нарушения правил площадки. Товары продавцов, которые совершили грубые нарушения правил площадки, имеют понижающий коэффициент.
• Низкий рейтинг товара. Товары с низким рейтингом по большому количеству отзывов имеют понижающий коэффициент.
• Низкий рейтинг продавца. Товары продавца с низким рейтингом имеют понижающий коэффициент.

ПРИМЕР

Для примера рассмотрим запрос «носки красные». Допустим, после прохождения трёх этапов поиска, включая машинно обученное ранжирование, товар с названием «носки красные» получает оценку 0,7. Если это товар от премиум продавца, к нему будет применён бустинг — например, × 1,3. В этом случае итоговая оценка товара составит 0,91 вместо 0,7.

Дебустинг — это обратная операция, когда оценка товара после трёх этапов умножается на понижающий коэффициент. Например, оценка 0,7 из-за плохой цены товара относительно предыдущих вариантов его цены умножается на коэффициент дебустинга 0,8 и даёт результирующую оценку 0,56.

Коэффициенты бустинга и дебустинга достаточно часто меняются, так как Ozon постоянно ищет новые коэффициенты, которые увеличивают общее количество продаж на площадке.

Все бустинги, если они не носят взаимоисключающий характер, суммируются. Для примера рассмотрим товар на Ozon, который одновременно является товаром от премиум продавца, товаром с гарантированной доставкой на следующий день и товаром с хорошей ценой. Предположим, что для каждого из этих бустингов коэффициент бустинга составляет 10%. Тогда товар с оценкой релевантности на базе машинно обученного ранжирования 0,7 будет иметь итоговую оценку релевантности 0,7 × 1,1 × 1,1 × 1,1 = 0,9317.

Результирующая оценка и влияние бустинга и дебустинга

Для примера рассмотрим два товара, у одного из которых оценка после третьего этапа составляет 0,9, а у второго — 0,6. В этом случае первый товар должен располагаться на первой позиции в выдаче, а второй — на второй. Если при этом для второго товара будет применён бустинг × 1,25, его результирующая оценка составит 0,6 × 1,25 = 0,75. Так как изначальная оценка второго товара была достаточно низкой, бустинг не поможет ему подняться выше первого товара в поисковой выдаче.

Важно понимать, что конечная оценка 0,9 при одном запросе может вывести товар на первую позицию, а при другом — на десятую. Это будет зависеть от того, какие оценки получили другие товары, попавшие в выдачу.

Как поднять товар в поисковой выдаче

1. Используйте продвижение в поиске. Вы можете влиять на положение ваших товаров на странице поиска или каталога, выставляя для них ставки по необходимым поисковым запросам. Для этого в личном кабинете перейдите в раздел Реклама → Продвижение в поиске.
2. Размещайте товары на локальных FBO-складах. Доставка с таких складов обычно быстрее, и покупатели увидят такие товары выше в выдаче. В личном кабинете перейдите в раздел Продажи со склада Ozon, чтобы разместить свои товары на таком складе.
3. Участвуйте в программе лояльности Premium для продавцов. Программа доступна для всех продавцов на Ozon, кроме самозанятых. Участники программы могут предлагать своим покупателям повышенный кешбэк. Кроме того, их товары отмечены специальным стикером, увеличено место на складах FBO и выделена премиум-поддержка. Чтобы принять участие в программе лояльности, в личном кабинете перейдите в раздел Ещё → Продвижение → Premium для продавцов.
4. Снижайте цену на товар. Товары, цена которых снизилась относительно их средней цены за последние 30 дней, поднимаются в выдаче. При этом среднее значение цены товара постепенно снижается после внесения изменений, поэтому со временем эффект будет ослабевать. Чтобы снизить цену на товар, в личном кабинете перейдите в раздел Цены → Цены на товары.
5. Собирайте отзывы от покупателей. Чем выше рейтинг товара и чем больше отзывов на него, тем выше товар в выдаче. Вы можете предложить покупателям баллы за отзывы на ваш товар. В личном кабинете перейдите в раздел Ещё → Продвижение → Отзывы за баллы, чтобы подключить эту услугу.
6. Полностью заполните атрибуты товаров. Чем больше информации о товаре, тем проще покупателям найти его. Чтобы редактировать информацию о товарах, перейдите в раздел Товары → Редактировать товар. Вы также можете редактировать информацию для нескольких товаров сразу, загрузив её в XLS-файле.
7. Немного перенасыщайте по СЕО. В некоторых категориях ОЗОН использует шаблонизатор, то есть вам не дадут написать наименование для оптимизации, но характеристики обязательно стоит перенасытить для лучшей текстовой релевантности.
8. Теплый внешний трафик. Есть трафик «холодный», например Я.Директ. Вы можете привести показ, но купят ли вас. Если нет, то вы отрицательно повлияли на ранжирование, потому что ваша конверсия упала. Ведите трафик «подгретый», например со своего Инстаграм-магазина. Все инстаграмеры попадают в ТОП.
9. Самовыкуп. Работает и помогает продвигать товар. Никто и никогда не будет против денег.

Источник: wbcon.ru