Как посчитать среднее количество просмотров в Youtube

SMM в Инстаграм, ВКонтакте, раскрутка и продвижение

Почему количество подписчиков ютуб-блогера ≠ эффективность рекламы

В сегодняшней гостевой статье ребята из проекта EPICSTARS хотели бы разобраться со стереотипами, которые сложились на рынке рекламы у блогеров и более подробно остановиться на методах предварительной оценки, а также прогноза эффективности размещения прямой рекламы у ютуб-блогеров

Всем привет! Идея написать эту статью возникла после того, как в очередной раз наши менеджеры по продажам пожаловались на то, что в чат поступает очень много вопросов от рекламодателей, которые ищут потенциальных исполнителей и ориентируются при их подборе… на количество подписчиков их канала, после чего заказывают у них рекламу и получают низкий эффект от размещения, после чего начинают идти разговоры о том , что реклама у ютуб-блогеров не работает.

О том, почему это неправильно и на какие метрики действительно необходимо ориентироваться при работе с форматом маркетинга влияния мы расскажем вам далее.

Как Считается Время Просмотров для Подключения Монетизации в Ютуб

Ранее мы писали, что Youtube-канала, как и у любой площадки в интернете, которая взаимодействует с пользователями, есть статистика и куча различных метрик , которые и отображают то, как аудитория этого канала взаимодействует с ним. Ознакомившись с этим списком, вы увидите, что помимо количества подписчиков есть как минимум шесть важных метрики, на основании которых и нужно оценивать ютуб-канал как площадку для размещения рекламы:

• Среднее кол-во просмотров на 1 видео
• Вовлечённость аудитории (ER)
• Рейтинг обсуждаемости
• Рейтинг распространения
• Рейтинг одобрения

О том, что означает каждая из этих метрик вы можете узнать, кликнув по ее названию. Но предлагаем остановиться на одной из базовых « Среднее кол-во просмотров на 1 видео «. Давайте подробнее разберемся, что она означает и чем она может быть полезна для рекламодателя.

Начнем с основ рекламы. Что является ключевыми метриками для любых рекламных объявлений? Как вы знаете, выделяют два основных формата:

1. CPM (плата за 1000 просмотров).
2. CPC (плата за клик).

Да, есть еще CPA и прочие форматы, но в основе любой рекламы в интернете именно просмотры и клики. Youtube, со всеми свойственными видео качествами, работает точно также —

ключевым показателем оценки канала является именно среднее количество просмотров 1 видео , т.к. на их базе строятся все последующие метрики

Хотите посчитать конверсию? Вам нужно знать количество кликов. Хотите спрогнозировать количество кликов из видео? Вам нужно знать CTR, который строиться на… среднем количестве просмотров видео! Бинго!

Именно поэтому необходимо брать за основу среднее количество просмотров одной единицы видео — она отражает фактический потенциал будущего рекламного объявления, а последующие метрики в видео рейтинга вовлечения или одобрения помогают вам оценить этот потенциал в разрезе качества.

Как YouTube считает просмотры.

И именно поэтому в одно из наших последних обновлений была включена возможность прогноза количества просмотров и их стоимости. Более того, мы выстраиваем автоматическую рекомендательную систему, которая высчитывает среднее количество просмотров на 1 видео на канале и подсказывает рекламодателю оптимальную стоимость размещения рекламы на таком канале.

Количество подписчиков на канале не является достаточным основанием для того, чтобы принять решение о выборе той или иной площадки, т.к. эта цифра не всегда коррелирует с количеством средних просмотров на 1 видео по разным причинам (от вполне естественных, когда канал набрал ядро аудитории на 1-2 взрывных видео и потом просто перестал их публиковать, до банально накрученных подписчиков).

Надеемся, мы внесли ясность относительно вопроса оценки эффективности канала по подписчикам. Пользуйтесь фильтром «Просмотров на 1 видео» и подбирайте по-настоящему эффективные каналы для вас и вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Источник: freesmm.ru

KPI в SMM: измеряем эффективность стратегии

В SMM-продвижении, как и в любом другом направлении работы, чтобы иметь возможность оценить эффективность и своевременно внести корректировки, необходимо определить точки контроля. Существует довольно много метрик, применяемых в SMM, но в каждом отдельном проекте стоит выбрать именно те параметры, которые подходят по своему описанию, эффективны, по мнению экспертов, и соотносятся с вашими целями продвижения. В определении количества стоит придерживаться золотой середины: оценивая SMM только по одному из показателей, вы рискуете получить сильно искаженную картину, а пытаясь использовать все метрики сразу, вы затратите слишком большое количество времени и сил, несоразмерное результату проделанной работы.

Все наиболее распространенные метрики можно условно разделить на 4 основных направления:

• оценка динамики подписчиков;
• оценка вовлеченности аудитории;
• оценка коммуникации со стороны бренда;
• оценка конверсии и трафика.

Итак, разберем подробнее каждую из этих групп.

ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ

Динамика подписчиков помогает оценить эффективность всей SMM-стратегии в целом. В этом направлении чаще всего используют следующие показатели:

• Количество подписчиков (Followers) Это одна из самых известных метрик в SMM, повсеместно используемая в отчетах. Хотя количество подписчиков можно накрутить, недобросовестные способы привлечения в случае подозрений довольно легко вычислить, оценив аккаунты новичков и сопоставив их данные с портретом вашей целевой аудитории. Ботов и так называемых «собачек» среди подписчиков видно сразу. Также стоит задать вопрос своим SMM –специалистам, если вы заметили сильные расхождения с характеристиками вашей аудитории среди новых подписчиков.
  Родственный показатель – количество органических подписчиков, т.е. тех, кто пришел в ваше сообщество не из рекламных источников. Возможность посчитать таких подписчиков отдельно есть в статистике страниц в сети Facebook. Большое количество органических подписчиков показывает, что ваш контент полезен и интересен аудитории.
• Количество отписок (Unfollows) Эта метрика помогает своевременно вносить корректировки в стратегию развития или настройки рекламы, оценив в динамике количество подписчиков, которых перестала интересовать ваша страница. В Facebook отписки можно увидеть в разделе статистики, Вконтакте с помощью специальных приложений. В Instagram проанализировать количество отписок сложнее, так как эта сеть отключила API для любых сторонних приложений.
• Темпы роста аудитории сообщества (Audience Growth Rate) Расчет этого показателя ведется по формуле:
  количество новых подписчиков / общее количество подписчиков * 100 %.
• Количество просмотров (Views) Чаще всего используется обобщенный показатель – суммарное число просмотров всех записей за определенный период времени. Стоит помнить, что в соцсетях считаются не уникальные просмотры, т.е. один подписчик может открыть запись несколько раз и увеличить тем самым общее количество просмотров.
• Охват (Reach) Охват аудитории позволяет увидеть, сколько уникальных пользователей взаимодействовали с записями сообщества. Считается, как правило, суммарно, как и количество просмотров. Вы можете посчитать промежуточный охват для оценки эффективности нескольких отдельных постов
  Есть два родственных показателя – платный охват, полученный от рекламных источников и виральный охват, определяющий число показов записей тем, кто не подписан на страницу, т.е. полученных благодаря репостам.

ВОВЛЕЧЕННОСТЬ АУДИТОРИИ

К этой группе отнесем показатели, которые отражают реакцию пользователей на ваш контент. Чаще всего это Лайки (likes), репосты (shares) и комментарии (comments). Используя количество таких реакции, мы можем вывести следующие метрики:

• Уровень привлекательности (Love Rate) Считается по формуле:
  лайки / число подписчиков * 100 %.
• Уровень общительности (Talk Rate) Формула для расчета:
  комментарии / подписчики * 100 %.
• Коэффициент распространения (Amplification Rate) Характеризует виральность контента, то есть объем его распространения с помощью репостов:
  репосты / количество постов * 100 %.
• Коэффициент вовлеченности аудитории (Engagement Rate или ER) Существует несколько вариантов определения вовлеченности. Одна из формул:
  количество всех вовлечений (лайк / репост / комментарий/ количество подписчиков) * 100 %. Недостаток показателя в субъективности, т.к. в нем не учитывается охват, взаимодействие с отдельными записями или вовлеченность в определенные дни. Чаще используют несколько видов данной метрики.
• Вовлеченность по охвату (Engagement Rate by Reach или ERR) Этот показатель отображает ту часть аудитории, которая видела запись и каким-либо образом отреагировала на неё. Формула для расчета:
  количество вовлечений / охват * 100 %.
• Коэффициент уровня вовлеченность в день (Daily Engagement Rate или ER Day) Показывает среднюю активность подписчика в сутки, считается по формуле:
  количество вовлечений за один день / число подписчиков * 100 %.
• Коэффициент вовлеченности в пересчете на пост (Engagement Rate of Post или ER Post) Помогает оценить интерес к отдельным публикациям. Формула:
  сумма вовлечений на один пост / число подписчиков на дату публикации * 100 %.
• Вовлеченность по просмотрам (Engagement Rate by Views или ER View) Считается по формуле:
  количество вовлечений на 1 пост / число просмотров * 100 %.
• Негативная реакция (Negative Feedback) Реакция пользователей на ваши записи не всегда позитивна, поэтому стоит отдельно учитывать взаимодействия с негативным контекстом. Вконтакте есть отдельная метрика «оценка», схожая по функционалу с качеством аккаунта в «Яндекс Директе»
• Объем пользовательского контента (User Generated Content или UGC) Пользовательский контент показывает доверие к бренду, включает в себя предложенные посты, загруженные подписчиками фото, видео.
  Метрика позволяет оценить общее количество созданного пользователями контента.

КОММУНИКАЦИЯ СО СТОРОНЫ БРЕНДА

Эта группа метрик показывает, как ваш бренд взаимодействует с подписчиками, как часто инициирует коммуникацию, насколько активно отвечает своей аудитории. Важная часть работы по продвижению в соцсетях – это предоставление обратной связи подписчикам, реакция на их действия.

• Частота генерации постов (Post Rate) Считает количество размещенных постов за определенный промежуток времени
• Частота генерации контента (Content Rate) Более общий показатель, учитывающий не только размещенные посты, но и все виды контента, как, например, фото, видео, инфографика, опрос, и т.д.
  Content rate это общее количество контента, сгенерированного за отчетный период.
• Среднее время откликов (Response Time) Этот важный показатель отображает время реакции на сообщения аудитории. Это важная метрика, поскольку своевременность ответов на реакции своих подписчиков показывает уровень качества обслуживания и уважение к аудитории бренда.
• Частота откликов (Response Rate) С помощью этой метрики контролируется количество вопросов пользователей, на которые была получена ответная реакция. Формула:
  количество ответов / общее число вопросов * 100 %. Чем выше доля пользователей, получивших ответ, тем более высокое качество сервиса видит ваша аудитория.

КОНВЕРСИЯ И ТРАФИК

Социальные сети являются лишь каналом коммуникации бренда, а не основным инструментом формирования потребности потребителей, поэтому SMM не стоит напрямую завязывать на показатели, связанные с продажами. На них влияет множество факторов, не связанных с продвижением в соцсетях, но есть группа метрик, которые могут показать эффективность работы ваших SMM-специалистов по подведению аудитории к решению о покупке.

• Трафик из соцсетей (Social Traffic) В системах веб-аналитики можно посчитать уровень трафика из соцсетей, но не стоит задавать жесткие требования по данному показателю в начале работы по продвижению, поскольку для формирования доверительного отношения к бренду необходимо длительное время.
• Кликабельность, коэффициент конверсии (Click-Through Rate или CTR) В SMM CTR можно рассчитать по следующей формуле:
  число переходов по ссылке / число показов поста * 100 %.
• Цена клика (Cost Per Click или CPC) Показатель, родственный с одноименной метрикой в таргетированной рекламе. Для соцсетей считается по следующей формуле:
  сумма расходов на ведение соцсетей / число переходов на сайт.
• Количество лидов (Leads) Метрика определяет число контактов потенциальных клиентов (заявки / заказы / звонки), полученных с помощью страниц в соцсетях.
• Стоимость 1 лида (Cost Per Lead или CPL) Рассчитывается в случае, если обработка заявок менеджерами ведется через соцсети. Используют формулу:
  сумма всех расходов / количество лидов

Итак, подведем итоги. Мы рассмотрели множество метрик, которые вы можете использовать в оценке эффективности работы по продвижению в соцсетях. Количество используемых вами метрик не должно быть большим, но показателей, которые вы контролируете с их помощью, должно быть достаточно для всесторонней оценки SMM-стратегии.

Прежде чем задать определенные числовые показатели исполнителю, необходимо проанализировать конкурентную среду, средние данные по региону, отрасли, оценки опытных SMM-специалистов и маркетологов.

Используйте несколько основных метрик в SMM, чтобы иметь возможность проанализировать результаты и своевременно скорректировать свою работу в этом направлении.

Чтобы максимально эффективно использовать все возможности SMM-продвижения, поручите ведение своих аккаунтов в соцсетях профессиональному SMM-агентству.

Поделиться ссылкой:

Полезная рассылка для вашего бизнеса

Подпишитесь на нашу рассылку и получите возможность бесплатно изучать полезные статьи для вашего бизнеса, узнавать о популярных форматах видео для бизнеса, новых трендах в продвижении компаний, а также получать полезные анонсы и бонусы для подписчиков при сотрудничестве с нашим агентством. Мы не рассылаем спам. Всего 1 письмо в неделю.

Нажимая на кнопку,
Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Присоединяйтесь к нам: в YouTube

Arteko Media. Все права защищены.

Источник: emotionfilms.ru

Как YouTube отслеживает количество просмотров и простые советы по увеличению количества просмотров на вашем канале YouTube?

Вы уже давно постоянно загружаете видео на свой канал YouTube. Тем не менее, у вас на уме надвигающийся вопрос. Это касается просмотров на YouTube. Пока вы внимательно не отслеживали метрики. Но если вы серьезно настроены расширить свой канал YouTube, максимизировать платформу или увеличить продажи, возможно, пришло время лучше понять, как работает YouTube.

Содержание скрывать

Что считается просмотром?

YouTube учитывает просмотры только в следующих случаях:

• 1. Пользователь нажимает на видео, чтобы посмотреть его, и,
• 2. Пользователь смотрит видео не менее 30 секунд. Если зритель пропускает видео, но остается на нем дольше 30 секунд, оно все равно будет считаться просмотром.

Эксперты не уверены, что именно считается просмотром видео продолжительностью менее 30 секунд. 30-секундный смотреть время limit только помогает YouTube решить, стоит ли монетизировать видео. Видео продолжительностью менее 30 секунд обычно не монетизируются.

Точка обзора = 300

Если вы хотите измерить успех вашего канала по количеству просмотров ваших видео, это поможет понять, что YouTube считает просмотром. Раньше YouTube считал каждый раз, когда видео загружалось, как просмотр. Им не потребовалось много времени, чтобы понять, что люди будут продолжать перезагружать страницу собственного видео, чтобы искусственно увеличивать количество просмотров. Поскольку YouTube отображает популярные видео на главной странице, люди могут играть в систему, чтобы повысить рейтинг.

Когда количество просмотров меньше 300, работает та же система перезагрузки, которая не влияет на сайт YouTube. Когда количество просмотров превышает 300, YouTube спроектировал свою платформу так, чтобы замораживать просмотры до тех пор, пока они не смогут установить, что просмотры законны. Все это сделано для предотвращения переполнения домашних страниц пользователя. YouTube хочет предоставить своим пользователям наиболее точные и достоверно популярные результаты. Видео, зрителями которых являются боты, или большая часть их просмотров с одного и того же компьютера, подделывают свою популярность, что YouTube активно не поощряет.

YouTube умнее сторожевых ботов

YouTube тратит время на анализ поведения своих пользователей. Если он замечает, что пользователь переходит к другому видео каждые 30 секунд, без логического, реалистичного шаблона, он будет считать, что это бот, и перестанет считать просмотры этого пользователя. Точно так же YouTube не учитывает просмотры пользователей, оставляющих спам-комментарии к видео.

Почему мнения имеют значение

Важно отметить, что алгоритм YouTube оценивает время просмотра, а не только просмотры, для монетизации. Лайки тоже не так важны. Независимо от того, нравится ли видео или нет, YouTube смотрит, как долго пользователь остается на нем. Чтобы получить это время просмотра, вам нужно получить эти просмотры. Так что лучше отдавать предпочтение просмотрам, а не лайкам.

В следующих нескольких разделах мы рассмотрим некоторые тактики, с помощью которых создатели YouTube могут увеличить свои просмотры.

Это начинается с вашего контента

Зрители стали достаточно умными, чтобы нюхать некачественный контент. Качество определяется не только производственной ценностью ваших видео, но и подлинностью, которую они выявляют. Гэри Вайнерчук, магнат социальных сетей, начал свой канал на YouTube, публикуя видео с мобильной камеры, где он дегустирует вино. Людям нравится его уникальная точка зрения, поэтому они настраиваются на просмотр, независимо от качества продукции. Вскоре Вайнерчук получил лучшее оборудование и начал снимать более плавные видео.

Откуда вы берете идеи для отличного контента? Большинство создателей YouTube скажут вам то же самое. Они спрашивают свою аудиторию. Спрашивайте у аудитории, что они хотят увидеть, и цените их время. Это отправная точка для получения большего количества просмотров.

Заставьте своих зрителей подписаться

Заботьтесь о своих старых клиентах, пока вы неуклонно расширяете свою базу — лучший бизнес-совет для здорового роста. То же самое и с YouTube. Если вы попросите зрителей подписаться на ваш канал, это даст вам возможность уведомлять их каждый раз, когда выходит новое видео. Это приводит к более высокому количеству просмотров.
Как заставить зрителей подписаться? Формула, которую используют многие успешные создатели YouTube, — спрашивать в начале и в конце каждого видео.

Создайте плейлист

По данным YouTube, наиболее успешные бренды на платформе создают и продвигают плейлисты в два раза больше, чем 25% самых популярных. Плейлисты работают хорошо, потому что они избавляют пользователя от необходимости решать, что смотреть дальше. Группирование видео с одинаковым оттенком в один плейлист будет способствовать автоматическому воспроизведению и интересному когнитивному предубеждению, которое называется «неприятие потерь».
Неприятие потери — это теория, согласно которой люди боятся потерять что-то вдвое больше, чем удовольствие, которое они испытывают при получении чего-либо. Применяя это к видео YouTube, автоматическое воспроизведение заставляет пользователей чувствовать себя тяжелыми из-за потери возможности посмотреть следующее видео. Они предпочитают продолжать смотреть.

Используйте конечные заставки и подсказки для продвижения других видео

Конечные заставки, которые появляются в конце видео, можно использовать для перенаправления людей с помощью интерактивного призыва к действию. Люди могут быть перенаправлены на другое видео, на ваш веб-сайт или страницу в социальных сетях. Подсказки — это всплывающие окна, которые появляются в видео, чтобы направить зрителей к другому видео или плейлисту. Карточки также можно использовать для сбора данных от зрителей в формате опроса о том, что они хотели бы видеть дальше.

Включите встраивание в свои видео

Теперь у вас есть отличный контент и настоящий Подписчики YouTube на свой канал. Допустим, вы получили отзыв от подписчика, что он пытался поделиться вашим видео на своем веб-сайте или в блоге, но не смог. Причина, по которой они не могут? Возможно, вы забыли включить встраивание видео.

Включая встраивание, вы открываете возможности для охвата новой аудитории. Если подписчик делится вашим контентом на своем веб-сайте или в блоге, он обычно копирует код внедрения на свою страницу. Если они поделятся этим со своими подписчиками, у вас может появиться новый набор подписчиков на вашем канале YouTube.

Развивайте сообщество

YouTube — это не только размещение контента. Это хорошо работает для авторов, когда они относятся к нему как к социальной сети. Создатели, которые отвечают на комментарии, укрепляют бренд среди своих подписчиков. Это занимает несколько минут в день, и его можно использовать вместе с прокруткой комментариев, чтобы проверить наличие новых идей для контента.

Создатели также должны стать активными членами своего собственного нишевого сообщества. Следите за другими каналами YouTube в своей нише. Общайтесь с ними, комментируя их видео. Щедро продвигайте их контент, что принесет вам баллы времени просмотра, которые повысят ваш канал в алгоритме YouTube.

Оптимизируйте свои видео

YouTube, по сути, является поисковой системой и предлагает множество возможностей для оптимизации. Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это практика создания контента, такого как заголовки видео, описания, теги и т. Д., Для органического улучшения видимости в поисковой системе. YouTube, как и Google, учитывает несколько компонентов вашего видео, чтобы решить, показывать ли его в определенных результатах поиска.

Легендарный копирайтер Дэвид Огилви писал, что когда пишется заголовок рекламы, израсходовано восемьдесят центов из доллара. Это говорит о важности привлекательного заголовка. Обратите особое внимание на оптимизацию заголовка видео.

Оживите свои миниатюрные изображения

При загрузке видео вы можете выбрать миниатюру из одного из автоматически созданных вариантов. Советуем не делать этого. Вместо этого создайте свой собственный эскиз, чтобы зацепить зрителя. YouTube сообщает, что 90% ведущих авторов YouTube предпочитают создавать собственные миниатюры, а не использовать какие-либо автоматически созданные параметры.

Миниатюры требуют творческого подхода, но эффектные миниатюры действительно могут помочь вам выделиться. Попробуйте включить яркие цвета, человеческие лица, тонкий брендинг и наложения текста. Также проверьте технические детали эскиза YouTube и убедитесь, что они точны.

Публикуйте видео в нужное время

В какое время? Это когда ваша аудитория, скорее всего, будет смотреть видео. На YouTube есть данные о том, когда ваши подписчики смотрят видео. Отсканируйте отчет «Когда ваши зрители на YouTube». Вы получите информацию о ключевых моментах времени, когда ваши пользователи находятся в сети.

Затем вы можете запланировать контент за час или около того до этих пиковых периодов. Вы должны иметь доступ к отчету на вкладке «Аналитика» на главной странице вашего канала.

Теперь твоя очередь