Всем, привет! Сегодня я подготовила для вас обзор основных функций Youtube Analitics.
Если вы создали Ютуб-канал не просто так, намерены привлекать определенную аудиторию, взаимодействовать с ней и успешно продвигать свой проект, то вам непременно стоит использовать этот инструмент.
Именно он показывает картину развития видеоканала изнутри. Кто ваша аудитория, из каких источников она приходит, как реагирует на ваши видео, что ей интересно, и т.д.
Отчеты аналитики дают понять, каковы ваши успехи в продвижении видео, работают ли ваши аннотации и призывы к действию, делятся ли видеороликами, встраивают на др. сайтах и многое другое. Также аналитика позволяет сравнивать статистические данные за тот или иной период.
Итак, на примере моего канала рассмотрим инструменты аналитики в Ютубе, и чем они могут быть нам полезны.
Смотрите видео:
Или читайте краткий текстовый обзор.
Статистика Ютуб-канала | Как работать с YouTube аналитикой? 📈
Доступна Ютуб Аналитика в «Менеджере видео» либо в «Творческой студии», боковая колонка слева. Кликнув по этой вкладке, мы увидим основную статистику по каналу плюс вкладки с детальными отчетами.
Тут мы сразу можем указать нужный период отчета или выбрать разные временные периоды для сравнения.
Первое, что мы видим – это показатели эффективности: количество просмотров, общее время просмотра всех видео на кале (если кликнем по этой цифре, то увидим более подробную картину по просмотрам конкретных видео). Ну и общий расчетный доход (если канал подключен к партнерке).
Что касается просмотров, то когда наводим на них мышкой, видим, насколько выросло их количество в процентах по сравнению с предыдущим периодом.
Чуть ниже отображается активность пользователей на канале – количество лайков, дислайков, комментариев, добавлений в избранное, подписчиков, а также сколько раз поделились видео. Все эти цифры кликабельные, нажимая на них, переходим в более подробные отчеты.
Вообще, как по мне, эта аналитика очень удобная и ориентироваться в ней просто.
Дальше перед нами не менее интересные данные.
ТОП-10 популярных видео на канале с числом просмотров за выбранный период, общим временем просмотра и доходом по каждому.
Например, первое видео в этом списке «Как сделать баннер онлайн» было самым популярным на моем канале в этом месяце и набрало 1354 просмотра (или 20% от общего количества просмотров). Общее время просмотра данного видео составило 4005 мин. или 17% от общего времени просмотра всех видео. И доход по данному видео – 0,23 цента или 17% от общего дохода всех видео на канале.
Следующее, что мы видим – демографические данные. Самые популярные регионы, из которых заходят на канал, и как в процентах распределился пол аудитории. В моем случае – мужская аудитория преобладает.
Опять же, кликая по этим отчетам, углубимся в данные и увидим возраст аудитории, число визитов из того или иного региона и т.д.
И, наконец, еще 2 важных отчета – это основные источники трафика и места воспроизведения.
На моем скриншоте видно, что большинство посетителей (30%) пришли именно из поиска на Ютуб, второе место (17%) занимают похожие видео и третье (16%) – внешние сайты. Ко внешним сайтам относятся поисковики Гугл и Яндекс, мой блог, Гугл +, др. соцсети и т.п.
Что касается мест воспроизведения, то у меня лидирует страница просмотра Ютуб, то есть страница с точным адресом видео. Попадать на нее могут, как из поисковиков, из поиска самого Ютуба, из фида (подписок), похожих видео и др. источников. То есть по прямой ссылке на то или иное видео.
Повторюсь, эти данные общие по каналу, ведь мы также можем просматривать все те же отчеты но по конкретным видео. Недаром под каждым видеороликом на канале есть вкладка «Analytics».
Это была основная статистика по каналу, каждый из отчетов можно проанализировать еще подробнее, кликая по ним, или выбирая нужные вкладки в левой боковой колонке.
Давайте немного пройдемся по этим вкладкам, более подробно я останавливаюсь на них в видео.
Появилась в Ютуб-аналитике и такая возможность, как отчет в реальном времени, который доступен для пяти последних загруженных роликов. Он показывает примерные данные по просмотрам за последние 48 часов (почасовые) и за последние 60 минут (поминутные).
Следующие несколько вкладок – это те самые детальные отчеты по просмотрам, источникам трафика, демографическим данным, удержанию аудитории…
На скриншоте представлены демографические данные за все время существования моего канала. Помимо разделения посетителей по полу, есть и подробные данные по возрасту. Из них я вижу, что у меня доминирует аудитория в возрасте от 18 до 34 лет, хотя и немало людей до 18 лет, и, наоборот, людей от 35 и старше.
Что касается регионов, то большинство моих зрителей из России и Украины.
В источниках трафика можем получить подробную информацию по конкретному источнику.
Например, кликнув по поиску на Youtube, я вижу, по каким именно ключевым словам находят мои видео и какие запросы пользуются наибольшей популярностью.
Из похожих видео на Ютуб вижу ролики с других каналов, которые привели мне трафик.
А во вкладке «Места воспроизведения» → «Встроенный проигрыватель на других сайтах» могу посмотреть, из каких конкретно сайтов идет наибольшее количество просмотров моих видео.
Во кладке «Устройства» отображаются данные о том, с каких устройств люди просматривают видео на моем канале, вплоть до ОС.
Отчет «Удержание аудитории» позволяет оценить, насколько ролики интересны зрителям и как долго они удерживают их внимание.
По своему отчету я вижу, что среднее время просмотра всех видеороликов на моем канале составляет 3,30 мин.(19 %). Это очень мало, так как видео у меня довольно длинные. То есть, это сигнал мне, что видеоролики надо делать интереснее и менее продолжительные.
В таблице ниже отображается средняя длительность просмотра по каждому отдельному видео:
Например, видео «Как сделать баннер онлайн» наиболее слабо удерживает внимание аудитории, среднее время его просмотра составляет 2,49 мин., хотя сам ролик длится более 30 мин.
С другой стороны, видео «Обзор партнерской cpa-сети KMA» менее популярно по количеству просмотров, зато средняя длительность просмотра у него выше (7,37 мин.) и само оно короче (17 мин.). То есть, оно лучше удерживает аудиторию.
Если кликнуть по этому видео, то мы попадем на страницу с данными по удержанию аудитории на его отдельных временных отрезках. По графику видно, как снижается процент людей, которые досматривают видео до конца.
В отдельную группу выделены отчеты о взаимодействии. Как раз они отображают, как пользователи реагируют на ваши видео. Это данные о подписках, лайках, дислайках, добавлениях в избранное, комментариях, репостах и кликах по аннотациям.
Например, в разделе «Подписки» мы можем посмотреть, откуда люди чаще подписываются – с главной страницы канала или с конкретных видеороликов. С каких видео было оформлено больше всего подписок и сколько людей отписались.
В разделе «Избранное» видно, какие видеоролики пользователи добавляют к себе в плейлисты.
Во вкладке «Поделились» можем увидеть, какими видео и сколько раз поделились пользователи. А нажав на любое видео в таблице, узнаем в каких именно соцсетях им поделились.
И последний раздел «Аннотации» отображает данные о кликах по аннотациям, включая оверлеи и всплывающий баннер «Рекомендованное видео».
В таблице отображается общее количество кликов по аннотациям в отдельных видео, ctr и закрытия. Чтобы посмотреть подробную статистику по аннотациям, опять же, кликаем по названию нужного видеоролика.
Итак, друзья, мы с вами рассмотрели разные отчеты Ютуб Аналитики, которые дают массу полезной информации о развитии видеоканала. Если вы их еще не используете, имеет смысл начать.
P.S. Продолжение обзора по трем новым функциями Yt.Analytics смотрите здесь.
Надеюсь, что ой обзор вам пригодился.:) А если возникнут вопросы, пишите в комментариях, буду рада подсказать.
С уважением, Виктория
Источник: o-zarabotkeonline.ru
17 метрик для мониторинга и развития вашего YouTube-канала
YouTube опирается на свой собственный набор KPI-метрик, которые отличаются от других каналов digital-маркетинга, и чтобы выделить наиболее важные из них, онлайн-платформа для бизнес-аналитики Databox провела опрос с участием 42 маркетологов.
Когда их попросили оценить все показатели по степени значимости, в своих ответах эксперты однозначно склонялись к метрикам вовлеченности, таким как время и средний процент просмотра.
Но все же это были далеко не единственные показатели, на которых респонденты заострили внимание. Всего маркетологи перечислили аж 17 ключевых метрик YouTube аналитики, и чтобы вы лучше понимали, как добиться успеха на этой платформе, далее мы вкратце остановимся на каждой из них.
1. Время просмотра
Участники опроса единогласно согласились с тем, что время просмотра видеороликов нужно постоянно отслеживать.
Чтобы пользователи уделяли вашему видеоконтенту больше времени, всегда опирайтесь на принципы сторителлинга в ходе его создания. Верно выстроенное повествование и эпизодическая структура предоставляемой информации играют важнейшую роль, ведь именно эти факторы побуждают зрителей досматривать ваши ролики до конца и переходить к следующему видео.
Еще одна весомая причина мониторить время просмотров кроется в алгоритме YouTube. Чем лучше ваши видео проявляют себя в этом ключе, тем чаще платформа будет отображать их в результатах поиска и рекомендациях.
2. Количество новых и ушедших подписчиков по каждому видео
Простой аналитики общего количества новых и ушедших подписчиков вам будет недостаточно. Это довольно расплывчатые показатели, которые не дадут вам много пользы. Вместо них вам нужно узнать, какие конкретно видео приводят к вам больше всего пользователей, и разобраться в том, почему они сработали.
3. Ранжирование видео
Как и в случае с поисковыми системами и ключевиками, алгоритм YouTube ранжирует видеоролики на основе тегов. Очень многим брендовым видео не хватает правильного тегирования, поэтому в рамках платформы они не могут получать пользу от выгодных «длиннохвостых» запросов.
Отслеживая позиции своих роликов с помощью TubeBuddy или VidIQ, а также сочетая эти и подобные сервисы с инструментами для исследования ключевиков и творческой студией, доступной на самом YouTube, вы получите более полную картину происходящего.
4. Средний процент просмотра
Мониторинг этой метрики позволит вам увидеть, удерживают ли ваши видео внимание аудитории, и если нет — где именно люди теряют интерес и уходят. Благодаря этому вы сможете улучшать свои ролики и быстрее находить проблемные моменты.
Следить за количеством просмотров может быть интересно, но в конечном счете этот показатель говорит лишь о качестве маркетинга, который стоит за видеоконтентом, а не о качестве самой информации. По среднему же проценту просмотра вы, напротив, можете судить о правильности своего таргетинга и о том, насколько целевые пользователи вовлечены материалами вашего YouTube канала.
5. Источник трафика
Добавляя правильные теги и варианты ключевиков в свои описания, вы можете получать гораздо больше просмотров. И чтобы подобрать подходящие теги и ключи, вам нужно посмотреть, по каким из них вы уже ранжируетесь, в отчете об источниках трафика.
6. Действия после просмотра
Действия, предпринимаемые пользователем после просмотра, будь то клик по ссылке или кнопке, покажут вам истинное влияние вашего контента. Размещайте в конце своих видео CTA-элементы. Если люди не будут взаимодействовать с ними, значит над вовлеченностью аудитории еще надо поработать.
7. Средняя длительность просмотра
Эта метрика является наиболее важной в контексте алгоритма YouTube — она может дать вам чрезвычайно полезный фидбек об эффективности ваших видео. Если вы замечаете, что какой-то отрезок ролика провоцирует серьезный отток пользователей, вам стоит вырезать его или изменить порядок предоставляемой вами информации. У вашего контента может быть куча просмотров, но они ничего не значат, если люди уделяют ему считанные секунды.
Средняя длительность просмотра покажет вам, насколько хорошо ваши видео вовлекают зрителей, чтобы в итоге вы могли отсеять записи, которые пользуются незначительным интересом, и сосредоточиться на более востребованных тематиках.
8. Удержание аудитории
Хотя этому показателю уделяется меньше внимания, чем остальным, он определенно имеет огромное значение. Ведь конце концов, большинство брендов создают видео и наращивают аудиторию на YouTube, чтобы сформировать сообщество преданных фанатов.
Благодаря метрике удержания вы получаете лучшее представление об успешности вашего канала с течением времени, и с таким пониманием ситуации подобрать удачный момент для вложений в рекламу становится намного проще. Кроме того, YouTube продвигает видео с высоким удержанием в результатах поиска, так как по меркам алгоритма платформы этот контент считается ценным для аудитории.
9. Рост числа подписчиков
Как YouTube маркетологу, вам нужно фокусировать свои усилия на охвате как можно большего количества новых пользователей. Такой акцент на увеличении числа подписчиков поможет вам поднять эффективность ваших роликов практически по всем параметрам — вы получите больше просмотров, увеличите их продолжительность и улучшите вовлеченность зрителей.
10. Соотношение просмотров к вовлеченности
По этой метрике YouTube определяет релевантность и качество каждого видео. Алгоритм платформы лучше ранжирует контент, который активно лайкают и комментируют, так как это говорит о высокой вовлеченности аудитории. Комментарии играют более важную роль, но именно в сочетании с лайками они делают ролик максимально эффективным.
11. Соотношение показов к кликам
Прежде чем вы побудите пользователей просмотреть ваше видео до конца, вам нужно заставить их нажать «play». CTR показов является мощным индикатором того, насколько хорошо вы связываетесь с новой аудиторией — даже в большей степени, нежели просмотры или вовлеченность. Комбинируя его со средним процентом просмотра, вы получите четкое представление о том, что резонирует со зрителями и какой контент вызывает у них интерес.
12. Вовлеченность
Метрики вовлеченности вроде лайков, комментариев, распространения ссылок и т. д. являются основной директивой алгоритма YouTube, так как они показывают, насколько людям интересен ваш контент, и позволяют оценить его эмоциональное влияние на пользователей. Кроме того, наблюдая, как аудитория взаимодействует с вашими видео, вы можете почерпнуть много идей для будущих роликов.
13. Показы в рекомендациях YouTube
Статистика показов, получаемых за счет рекомендаций алгоритма YouTube, имеет огромное значение, поэтому ее нужно постоянно мониторить.
Если метрика не увеличивается, вам может потребоваться внести коррективы в структуру ваших видео. Если же показатель растет, значит благодаря качеству вашего контента и вовлеченности им со стороны пользователей платформа начала рекомендовать эти ролики более обширной аудитории.
14. Лидогенерация
Брендам, которые стремятся использовать YouTube для более прямых продаж, обязательно надо отслеживать количество привлеченных потенциальных клиентов. Видео больше не выстраиваются только вокруг брендинга — теперь это активный механизм лидогенерации, и при создании такого контента вы должны учитывать это.
Очень важно, чтобы вы понимали:
- какие записи приводят больше всего и наиболее качественных лидов на лендинг;
- откуда поступает трафик для видеороликов с самой высокой конверсией;
- где вы можете добиться большего числа или более высокого качества лидов, улучшив само видео, разработав больше подобного видеоконтента, подняв просмотры и трафик для ролика и т. д.
15. Кликабельность (CTR)
Показатель кликабельности помогает вам лучше понять поведение своих клиентов. Более высокий CTR значит, что аудитория вовлечена вашим контентом, тогда как низкий — может подсказать вам, как улучшить ваши CTA-элементы.
16. Число кликов на конечный экранный элемент
Как ваши видео побуждают аудиторию к действию? Как ваш YouTube контент проводит зрителей через воронку навстречу покупке?
Выясните, сколько людей, посмотревших ваши ролики, конвертируются в потенциальных клиентов или поклонников бренда, отслеживая клики по конечным экранным элементам. Это покажет вам, что пользователи делают после просмотра — подписываются, смотрят другое видео или переходят по одной из ваших внешних ссылок.
17. Скорость просмотра
Если вы хотите, чтобы ваша запись попала на вкладку «В тренде», обратите внимание на скорость просмотра (View Velocity). Эта метрика показывает соотношение времени к количеству просмотров, полученных в течение всего жизненного цикла вашего видео.
На авторитетных YouTube каналах с мощной подписной базой этот показатель, как правило, достигает пика в начале, когда ролик публикуется. В случае же менее известных авторов скорость просмотра видео повышается по мере того, как люди начинают изучать их канал в поисках схожего контента.
Самые важные KPI-метрики YouTube
YouTube маркетинг сопровождается своим собственным набором уникальных терминов и аналитики, но в конечном счете успех в этой соцсети сводится к тем же факторам, что и на других маркетинговых платформах:
- создание вовлекающего контента;
- продвижение вовлеченных зрителей или читателей по воронке продаж.
Отслеживая приведенные выше KPI-метрики, вы сможете создать высококонверсионные видео и достичь бизнес-успеха.
Источник: lpgenerator.ru
Секреты Ютуб Аналитикс: какие отчеты важны для ютубера и как их анализировать
В этой статье я напишу, как анализировать статистику Ютуб-канала в YouTube Analytics (классический интерфейс). Когда только начинаешь свой Ютуб-канал, то совсем не понятно, какую статистику смотреть и как и для чего использовать отчеты. В этой статье мы как раз разберемся, что нужно смотреть в первую очередь и опытным, и начинающим ютуберам. Я напишу здесь о том, какие отчеты самые важные и на что обратить свое внимание при раскрутке своего Ютуб-канала.
Честно сказать, мне статистика YouTube Analytics в старом интерфейсе нравится намного больше, чем в новом интерфейсе, там на текущий момент намного больше данных. Но если вам больше нравится новый интерфейс, то эта статья будет вам одинаково полезна. Просто найдите эти же отчеты в новом интерфейсе Ютуб Аналитикс.
Где найти YouTube Analytics
Чтобы найти Ютуб Аналитикс, войдите в Творческую студию (старый интерфейс) и нажмите ссылку YouTube Analytics в левом вертикальном меню:
Итак, рассмотрим по порядку самые важные отчеты YouTube Analytics.
Отчет “Время просмотра”
Этот отчет поможет понять, в какие дни недели лучше всего загружать свои видеоролики на Ютуб.
Очень важно, в какой день недели и в какое время дня вы загружаете видео на свой Ютуб-канал. В отчете “Время просмотра” можно посмотреть, в какие дни у вас больше всего просмотров, посмотреть, какие это дни недели, и загружать видео в эти дни. Разумеется, когда вы только начинаете канал, то у вас пока нет статистики и поэтому вы можете загружать видео в удобном для вас графике, но когда вы наберете статистику, то обязательно откорректируйте график загрузки новых видео.
Отчет “Данные в реальном времени”
Когда наберется статистика, то в отчете “Данные в реальном времени” выясните, в какие часы в течение суток у вас наибольшее количество просмотров, и в это время загружайте свои видео, чтобы получать максимальное количество просмотров.
Отчет “Удержание аудитории”
Это, пожалуй, самый важный отчет. В нем вы можете увидеть среднее время просмотра ваших видео в процентах. Это самый важный фактор ранжирования ваших видео. Этот показатель должен быть не ниже 25%. Это самый минимум, и это не очень хорошо. Надо стремиться к 60% и в идеале к 100%. Среднее время просмотра в 60% говорит о том, что у вас интересный канал, а 25% – средненький.
Почитать подробнее об этом отчете можно в справке Ютуб – Отчет “Удержание аудитории”.
В этом отчете вы можете посмотреть показатель удержания аудитории для каждого своего видео в отдельности. Необходимо сделать анализ видеороликов с низким показателем удержания аудитории и постараться понять причину, почему люди не смотрят его. Этот отчет помогает в этом. Просто кликните на название видео с низким показателем удержания аудитории, и вы увидите отчет “Абсолютное удержание аудитории” для вашего ролика:
На графике по горизонтальной оси указано время проигрывания ролика, а по вертикальной оси – процент посетителей, которые еще смотрят ваше видео или, если сказать точнее, то здесь мы видим показатель удержания аудитории, а именно – процентное отношение количества просмотров каждого отдельного момента ролика к общему количеству просмотров видео.
Этот график позволяет увидеть, какой процент посетителей покидают ваше видео на той или иной минуте просмотра. Если вы увидите, что посетители вдруг резко и массово начали покидать видео в определенное время ближе к концу видео, то надо посмотреть, в чем там проблема. Например, возможно, вы там разместили рекламную ссылку, и они все резко уходят по ней с канала.
Если посетители массово покидают ваш ролик в начале, то возможно, у вас плохое интро и нужно поменять его. Обычный нормальный график – это когда посетители потихоньку покидают ваше видео. В идеале, когда у вас 100% удержание, график будет параллелен горизонтальной оси. График, приведенный на этой картинке, больше соответствует нормальному среднему видео с уровнем удержания 40%, и если вы посмотрите это видео, то поймете, почему такой невысокий уровень удержания аудитории – дело в том, что там слишком много длинных пауз и видео не очень динамичное.
Есть еще один отчет на второй вкладке, который называется “Относительное удержание аудитории”. Выберите эту вкладку, если вы хотите оценить, насколько сильно ваш ролик удерживает внимание зрителей по сравнению с видео той же длины, опубликованными на других каналах YouTube. Чем выше точка на графике в тот или иной момент, тем больше просмотров набрал ролик по отношению к другим видео на YouTube. И, следовательно, этот момент очень интересен для ваших зрителей. Оцените все пики на этом графике и постарайтесь понять причину такого интереса и повторить этот успех в других своих видео.
Например, на примере моего видео про адаптивный веб-дизайн видно, что с 25 по 50 секунду мое видео намного более интересно пользователям, чем в среднем по Ютубу, а с 50 секунды до 1 минуты 10 секунд – значительно ниже среднего. Если вы посмотрите мое видео в этот момент, то там я молчал. После 1 минуты 10 секунд интерес начал возрастать. Посмотрите мое видео, и вы поймете, что в интервале с наименьшим интересом – я молчал, а когда я начал говорить, то интерес аудитории начал расти. Вывод – не делайте длинных пауз, не молчите в своих видео.
Отчет “Демографические данные”
Отчет “Демографические данные” – показывает возраст, пол и из какой страны ваша аудитория. Вы должны понимать, кто смотрит ваш канал, и учитывать это при создании видео.
Отчет “Источники трафика”
Отчет “Источники трафика” – показывает, из каких источников идет трафик на ваш канал. Это интересная информация, которая нужна для того, чтобы понимать, приносят ли ваши усилия по продвижению канала плоды или нет. Например, если вы продвигаете канал в социальных сетях, то можете здесь посмотреть, успешны ваши усилия или нет. Здесь вы можете увидеть показатель удержания аудитории, пришедшей из разных источников, и если из какого-то источника приходит более заинтересованная аудитория, то направить свои усилия по продвижению именно на него. Если вы хотите получать более подробную информацию о внешних источниках трафика, то вам стоит подключить Гугл Аналитикс.
Заключение
Самые важные отчеты YouTube Analytics, которые ютуберу надо проверять каждые день, – это “Удержание аудитории”, “Время просмотра” и “Данные в реальном времени”.
Источник: wilhard.ru