Как посмотреть ctr на Ютубе

Тем, что нельзя измерить, нельзя управлять. Поэтому аналитика — важнейший элемент любой рекламной кампании. При этом не потерять и корректно рассчитать данные не всегда просто. Особенно если речь идет о нативных размещениях и интеграциях у блогеров: задачу осложняют различия площадок, форматов, видов отчетов и невозможность отследить некоторые метрики (например, источник подписок). Разберемся, на что и как можно смотреть, чтобы понимать эффективность инфлюенс-маркетинга.

Аналитика помогает оценить успешность той или иной кампании, оптимизировать работу с блогерами и точнее выбирать новых, а также прогнозировать будущие показатели.

Базовый набор статистических данных, которые предоставляют соцсети, удобен для сравнения блогеров между собой: у кого больше охват, то есть количество просмотров, у кого активнее аудитория и больше лайков, шеров, комментариев, сохранений. Некоторые форматы (например, Stories), позволяют увидеть количество переходов по ссылке. Посмотрим, как совместить всё это с реальными цифрами и проанализировать результаты.

Что такое CTR для видео на YouTube? Как повышать этот показатель?

Грамотная аналитика рекламы блогера начинается еще до того, как инфлюенс-кампания запущена — с выбора цели. Это могут быть:

• заявки и продажи;
• новые подписчики и трафик на сайт;
• повышение узнаваемости бренда.

От поставленной цели будут зависеть метрики для оценки результата.

Если ваша цель — заявки и продажи

Первое, что интересует вас в таком случае — собственно количество заявок и продаж, полученных в результате размещения. Есть два способа отследить, кто из клиентов от какого блогера пришел:

1. UTM-метки — это набор параметров, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании и другую информацию. Дайте всем блогерам по ссылке со своей UTM-меткой или по персональному QR-коду с такой меткой — и увидите статистику по каждому в системе аналитики.
2. Промокоды. Пусть каждый блогер делится своим уникальным промокодом на скидку — возможно, именным. Скидка — хороший мотиватор, а еще покупки с промокодом проще отследить. Во-первых, кто-то может прийти не по ссылке блогера, а спустя время напрямую или из других источников — для таких покупателей ссылка с UTM-меткой не сработает. Во-вторых, промокоды можно использовать для продаж на маркетплейсах, где нет системы аналитики, то есть UTM-метки тоже не помогут.

Важно! Не скупитесь на процент скидки: тут чем больше, тем лучше, минимум 15–20%. Пятипроцентный промокод не мотивирует ни купить, ни использовать себя, потому что не обещает большой выгоды.

Зная количество покупок, вы можете посчитать доход, полученный от рекламной кампании и средний чек клиентов, пришедших благодаря интеграции.

Еще одна важная метрика — CPA, стоимость целевого действия, в данном случае — заявки или продажи.

Какой CTR значков ютуб хороший. Стратегия youtube канала. Удержание аудитории на youtube.

CPA можно считать как в целом по каналу, так и по каждому отдельному размещению — при условии, что вы с помощью UTM-меток или промокодов выяснили, сколько целевых действий оно принесло.

Чтобы понять, окупил ли доход вложения, нужен показатель возврата инвестиций ROMI.

Результат больше 100% — показатель того, что вложения в рекламу окупились.

А чтобы сравнить разные интеграции и понять, какой пост у какого блогера лучше «зашел», можно рассчитать CR — конверсию из просмотров в заявки или покупки.

Для своих клиентов eLama оплачивает доступ к нескольким инструментам сквозной аналитики. Они сводят данные с разных рекламных площадок и CRM-систем и формируют отчеты, из которых понятно, какая реклама приносит продажи и клиентов, а какая — сливает бюджет. Мы поможем вам выбрать подходящий для ваших задач сервис, оплатим доступ к нему и поможем настроить, а вы будете экономить до 136 000 ₽ в год

Если ваша цель — подписчики или трафик

Измерить количество посетителей, которые пришли на сайт от блогера, помогут всё те же UTM-метки.

Выяснить количество подписчиков в соцсетях, пришедших от разных блогеров, сложнее. Из соцсетей возможность сгенерировать индивидуальные пригласительные ссылки есть только у Telegram. У нас есть инструкция по тому, как их создавать и использовать.

Если вы набираете аудиторию не в Telegram-канал или не только в него, у вас есть только один способ достоверно измерять эту метрику — планировать интеграции на разное время с промежутком около недели и считать, сколько новичков пришло за это время.

А цифра CTR — конверсии из просмотров в трафик — поможет вам понять, насколько целевой охват предоставил вам блогер. Важно отметить, что оффер влияет на CTR непосредственно, так что если показатель низкий, дело может быть и в нем.

Если ваша цель — повышение узнаваемости

Узнаваемость — это достаточно абстрактное понятие. Чтобы перевести ее в конкретные цифры, и то не абсолютные, а относительные, в процентах прироста, можно заказать специализированное исследование Brand Lift.

Есть варианты оценивать эффективность рекламы у блогеров проще и дешевле:

• отслеживать динамику брендовых и целевых поисковых запросов в Wordstat после рекламной кампании;
• фиксировать прирост трафика по брендовым запросам в Яндекс Метрике или Google Analytics;
• изучать отклик в комментариях — активность, тон, наличие возражений и вопросов. Кстати, если комментарии однотипные и немногословные, это может говорить о накрутке.

А из общего количества реакций на один пост можно высчитать средний уровень вовлеченности ERPP, чтобы сравнивать разные посты и блогеров между собой.

Несколько советов для анализа рекламы блогеров

1. Цели кампании можно сочетать. Главное, чтобы они соответствовали стратегическим целям бизнеса, а выведенные из них KPI были конкретными и измеримыми. Не «повысить узнаваемость», а «получить охват не менее 500 000 человек», не «нарастить количество пользователей приложения», а «получить не менее 10 000 новых скачиваний. Так оценивать эффективность инфлюенс-маркетинга будет легче.
2. Если вы общаетесь с блогером напрямую, договоритесь с ним заранее о формате отчетности — это могут быть, например, скриншоты статистики рекламных публикаций или всего аккаунта после их выхода. Статистику постов лучше смотреть примерно через неделю после размещения, Stories — спустя сутки, когда публикация пропадает.
3. Сравнивайте охваты, переходы, количество лайков, шеров, комментариев и другие показатели вашей рекламы у блогера и других постов в его аккаунте — их можно посмотреть, например, с помощью сервиса TGStat. Если ваши цифры заметно выше — это может говорить о накрутке. Больше о способах проверки добросовестности инфлюенсера читайте в наших материалах: гайде по инфлюенс-маркетингу и инструкции по проверке Telegram-блогеров.
4. Пользуйтесь услугами блог-платформ вроде WOWBlogger, где можно запускать инфлюенс-кампании аж на пяти платформах. Кроме экономии времени на поиске и проверке блогеров, а также общении с ними, вы получите аккуратную сводную статистику.

Радующих вам результатов!

eLama , контент-маркетолог

Источник: elama.ru

Getting a Good Click-Through Rate on YouTube: 6 Powerful Tips

Getting a good click-through rate (CTR) on YouTube is a big deal. That helps you solve a major problem, which is getting YouTube to recommend your videos to viewers.

If you’ve been on YouTube for a while, you know the algorithm won’t suggest any old video. It serves valuable content with proven success. Creators who supply such content are likely to get more views and grow their channels.

That’s why you need a good CTR. When YouTube knows you’re getting thousands of clicks, it wants to recommend your content. It’s like creating the perfect resume for your channel.

Plus, your click-through rate helps you identify winning strategies. If your CTR rises when you use a certain thumbnail template, that’s worth knowing. If it drops when you use a new titling format, that’s also something to evaluate.

Want to learn more about getting a good click-through rate? Just keep reading.

What Is Click-Through Rate on YouTube?

According to YouTube, your click-through rate is “how often viewers watched a video after seeing [its] thumbnail.”

Here’s the click-through rate formula: number of clicks / number of impressions x 100 = CTR.

So if 30 people clicked on a video, but 1,000 saw the thumbnail overall, you’d have a click-through rate of 30%.

How to See Your Click-Through Rate In the YouTube Studio

Before you try to increase your CTR, figure out what your current percentage is.

Here’s how to find that number:

1. Log in to YouTube and go to the YouTube Studio (click your profile image and select YouTube Studio).
2. Click Analytics in the left navigation menu.
3. Click the Reach tab.
4. Next, you’ll see a graph showing impressions, impressions click-through rate, views, and unique viewers. Select impressions click-through rate.
5. Adjust the period selector (seven days, one month, three months, one year, or the lifetime of your channel).

Here’s what the CTR graph looks like. It shows your rate over time, and you can hover over the play buttons to see which videos produced certain rates:

The graph above is from the vidIQ channel. As you can see, our CTR is 5.1% for the last 28 days.

Scrolling down further reveals a chart showing how many impressions we received in that period.

What Is a Good Click-Through Rate?

At one point, YouTube stated that “half of all channels and videos on YouTube have an impressions CTR that can range between 2% and 10%.”

Is your CTR within this range? If so, don’t set wild expectations for yourself. YouTube’s general range for CTR is just extra information; if you’re at 2%, don’t fall in love with idea of reaching 10% anytime soon. Slow and steady improvements will take you where you need to be.

Also, be careful about how you interpret YouTube’s general CTR range. If you’re a small creator getting 100 impressions per video, it only takes a consistent 20 viewers for a 20% click-through rate. Compare that to a large channel with 150,000 impressions and 10,000 views. That’s a 6.6% click-through rate.

No matter what the numbers say, put your CTR into perspective:

• Is your click-through rate high because you don’t have many videos?
• Or is it decreasing because YouTube is showing your content to more viewers? That could mean you have more impressions but fewer clicks as you reach a new audience. New viewers will need more convincing before they click.

How to Get a Good Click-Through Rate

Ready to get more video clicks? Here are six ways to boost your CTR on YouTube:

1. Make sure your channel has enough videos (so YouTube can give you a realistic CTR).
2. Give yourself a “benchmark” based on your current or all-time CTR. This is your starting point from which you’ll slowly increase over time.
3. Create thumbnails people want to click. YouTube is counting thumbnail views as impressions, but getting an actual “click” is important for your CTR. Make the thumbnail simple but interesting, with text that quickly explains the video’s value.
4. Create juicy but relevant titles. Your video’s title is right next to the thumbnail, which gives you another chance to elicit a click. Do some keyword research to add relevant or trending phrases to your title.
5. Write a good video description. Make sure it’s relevant and reinforces the title for search pages; descriptions are highly visible in this area.
6. Make concise videos. In some areas of YouTube, viewers can see the length of a video overlaid on its thumbnail. Imagine a viewer coming to YouTube for a quick answer to one question. Will they click your video if it’s an hour long?

One note about setting a CTR benchmark: how you do that is totally up to you. Our CTR on the vidIQ channel is 5.1% right now. But across the lifetime of our channel, it’s 6%. In that case, we might make 6% our true benchmark – which means we’d need to first meet and then exceed that rate.

A good click-through rate is ideal, but it’s not the only signal YouTube uses to grade your videos. Here’s a handy guide on how YouTube recommends your content to viewers.

Blog Manager at vidIQ

Lydia Sweatt is a writer who loves balancing her article/blog time indoors with a healthy dose of nature. She bikes, hikes, and identifies edible plants along the way.

Related Posts

YouTube Thumbnail Guide: 9 Ways to Boost Click-Through Rate

Monday, December 27, 2021

YouTube Cheat Code Unlocked: How to Track Returning Viewers on Your Channel

Tuesday, March 9, 2021

How to Get More Views on YouTube in 24 Hours

Tuesday, February 2, 2021

Источник: vidiq.com

Отслеживаем эффективность рекламы на Ютубе

Как оценивать эффективность рекламной кампании на Ютубе? Существуют разные параметры. Одни из них специфические, свойственные только для видео, а другие присущи любым видам рекламных материалов. Оценивается как статистика от автоматических сервисов, так и от «живых» опросов, анкетирований, маркетинговых исследований результативности.

В этой статье – об основных факторах и способах оценки эффективности рекламы на видеохостинге Ютуб.

Технические параметры эффективности рекламы на Ютуб. Статистика

1. Показы и клики.

Наиболее существенная информация об эффективности рекламы – это показы и клики. Какие здесь существуют параметры?

Конечно же, наиболее важный фактор. Но не всегда указывает на эффективность. Необходимо соотносить его с другими факторами. Например, количеством переходов на сайт рекламодателя.

Соотношение показов и просмотров.

Параметр указывает на то, сколько зрителей перешли на видео, заинтересовались им, увидев значок ролика в выдаче Ютуб.

Время просмотра.

Указывает, досмотрел ли зритель видео до конца и в целом насколько был заинтересован. Если ролик закрыли при первой же возможности, это указывает на низкую заинтересованность.

Время просмотра и число показов.

Параметр выражает соотношение того, сколько раз ролик был показан и сколько в среднем его смотрели. При большом числе показов и большом времени просмотра можно говорить о достаточной заинтересованности зрителя.

Цена за каждый просмотр.

Средний показатель, по нему оценивают, сколько было потрачено денег на каждый показ объявления в течение 30 секунд или досмотр ролика. Соотнося этот фактор с приведенными выше, можно сделать выводы о величине финансовых затрат и цене привлечения каждого зрителя.

Число кликов.

Напрямую связанный с целевой активностью показатель. Сколько раз нажал будущий клиент на ссылку, столько и заинтересовано реально в рекламном предложении.

Соотношение: сколько раз показано объявление и сколько раз по нему кликнули ( CTR или «click-through-rate»).

CTR – один из важнейших показателей эффективности рекламы, и не только на Ютуб, а для кампании любой формы и на любой площадке.

Показатель рассчитывается в процентах. Существует и формула: число показов, разделенное на число кликов и умноженное на 100. Скажем, реклама была показана 1000 раз, по ней перешли 25 раз. Соответственно, CTR равен 2,5 процентам. Кстати, в среднем это очень неплохой показатель для рекламного объявления.

2. Охват аудитории.

Эта группа факторов дает понять, насколько эффективно была охвачена рекламой целевая аудитория. Он включает следующие показатели.

Уникальные посетители.

Сколько пользователей просмотрели данное объявление. Если пользователь просмотрел объявление более одного раза, он все равно учитывается как одна единица (то есть именно уникальная).

Соотношение уникальных посетителей и числа показов каждому зрителю.

Фактор позволяет узнать, сколько раз объявление показывали одному и тому же пользователю.

Этот раздел статистики эффективности включает и другие критерии оценки. О них можно узнать в специальных разделах баз знаний Google или других рекламных сетей.

3. Квартиль, процент просмотра видео

Указывает, сколько зрителей просмотрели определенную часть ролика. Показатель эффективности выражается в процентах: 25, 50, 75 и 100 процентов соответственно.

4. Конверсия.

Конверсия – это «идол» для рекламщика, цель, ради которой и затевалась вся работа. В широком смысле конверсия – это «превращение» трафика в деньги. Соответственно, чем больший доход получен от рекламы, тем выше ее конверсия.

Если говорить более узко, то конверсия – это соотношение общего числа посетителей ресурса к тому, сколько из них совершили заказ. Или произвели другое целевое действие: подписку, комментарий, заполнение анкеты и т.п.

Сравнивая уровень конверсии от разных рекламных каналов: Ютуб, ЯндексДирект, Гугл и т.п., можно выявить, насколько эффективны затраты на рекламу Ютуб или выше отдача от других. Или, возможно, есть смысл увеличить присутствие именно в видеорекламе.

Медийные показатели эффективности Ютуб-рекламы

Эта группа показателей связана с маркетингом. Она также может быть выражена в точных цифрах, однако требует более сложных механизмов сбора информации: мониторинга СМИ, опросов и т.п.

« BrandLift ».

Позволяет узнать, насколько увеличилась узнаваемость бренда в целом после проведения рекламной кампании. Здесь используют непосредственную работу с аудиторией. Исследование проводят так. Группу потребителей делят на две части. Одной показывают рекламный ролик, другой – нет.

Затем проводят тесты на узнаваемость бренда.

Чтобы рассчитать показатель, используют такую формулу. Из числа узнавших бренд из первой группы (смотревших рекламу) вычитают число узнавших бренд из второй группы (ролик не смотревших).

Медийный охват.

Позволяет определить, через какие каналы потребитель получает рекламное воздействие. Если говорить о рекламе на Ютуб, то он показывает, на каких устройствах смотрят ролики. В данном случае определяется, сколько уникальных просмотров совершил один и тот же зритель на каждом устройстве. Позволяет выявить наиболее перспективные форматы рекламы и предпочитаемые для ее трансляции каналы.

Существуют и другие группы критериев оценки эффективности. Так, бизнес-параметры учитывают окупаемость инвестиций в рекламу как соотношение прибыли и затрат на размещение публикаций. Сюда относится также стоимость привлечения каждого клиента (как отношение затрат на рекламу и количества полученных благодаря ей новых клиентов). Все это позволяет принимать решения относительно тактики и стратегии дальнейших рекламных кампаний фирмы.

Источник: rognowsky.ru