Скорее всего здесь и объяснять то нечего. Пересечение аудитории между двумя каналами это показатель, который обозначает сколько человек одновременно есть на Вашем канале и на канале, который мы проверяем. Чем выше этот показатель, тем хуже будет результат от рекламы или ВП.
Как узнать пересечение?
Раньше мы выкручивались как могли и смотрели пересечение приблизительно, интуитивно и очень грубо с помощью таких сервисов как tgstat.ru и telemetr.me.
Как мы это делали? Мы заходили в канал и смотрели где этот канал рекламировался, сравнивали с нашим списком каналов и если они были очень похожи то старались не брать в таких каналах рекламу.
Сегодня же, к нам в чат принесли бот, который считает пересечение, время жизни подписчика на канале, количество удалённых аккаунтов и многое другое.
Так, начнём с того, что доступ к боту ограничен, он только по приглашению, да и то приглашение высылается каждому админу своё. Поэтому если вы хотите потестировать этот бот, напишите нам, мы вышлем вам приглашение.
Как найти целевые аудитории ВКонтакте. Ищем сообщества и собираем целевую аудиторию ВКонтакте
Меню
- «Посчитать пересечение» собственно главная функция бота. Нажимаем на кнопку, пишем каналы и через 10-15 минут получаем результат. Важно: Вы должны быть админом первого канала, который вы указываете, бот должен быть админом (даже с минимальными правами) в обеих каналах, админ второго канала должен подтвердить проверку. Без этого увы пересечения не узнать.
- «Баланс». На старте Вы получаете 10 поинтов, за каждую проверку с Вас списывают один поинт, за каждого приглашённого начисляют один.
- «Пригласить». Собственно кнопка, которая генерирует ссылку-приглашение. Не забываем — на одного человека работает одна ссылка.
Результат проверки
Вот какое пересечение получили. И действительно, это вполне реально, так как оба эти канала рекламировались один во втором и наоборот.
Далее бот рассматривает аудиторию каждого канала более подробно:
- «Получено подписчиков» — это информация о том, сколько удалось проанализировать от общей аудитории. Пока нет никаких данных о механике бота, но мы узнаем и Вам расскажем.
- «Удалённых аккаунтов» — показатель количества «мёртвых страничек» у вас на канале, довольно полезная цифра, при покупке рекламы.
- «Telegram боты» — количество ботов, в админах канала, это разнообразные боты обратной связи, отложенного постинга, статистики, бирж и прочие боты, которые ежедневно помогают администраторам.
- Раздел «Подписчики, которые заходили последний раз» покажет Вам как часто заходят в Telegram ваши подписчики или подписчики тестируемого канала. От этого показателя можно отталкиваться при выборе времени размещения поста, размещать его на 24 часа, на 7 дней или на месяц.
- «Время жизни пользователя на канале» тоже довольно интересная информация. Именно по ней можно судить о лояльности аудитории. Ведь люди, которые подписаны на канал уже полгода и больше довольно заинтересованы каналом и читают его, в отличии от тех кто заходит на один день, пролистывает посты и уходит. Лояльная аудитория лучше реагирует на посты и рекомендации автора канала, поэтому такая реклама работает намного лучше.
Выводы
- Если пересечение аудитории между двумя каналами более 50% — задумайтесь над тем стоит ли Вам брать там рекламу.
- Пока механика бота неизвестна, но мы разузнаем
- Получить доступ к боту можно, написав нам.
Ну в принципе пока всё, если есть вопросы — спрашивайте.
Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте по конкурентам c помощью сервиса Target Hunter.
Хороших выходных и не забываем рассказывать друзьям о Zapusk
Источник: dzen.ru
Почему у вас не получилось в ВК?
После блокировки соц сетей Мета, все еще запрещенной в РФ организации, владельцы аккаунтов Instagram* попробовали покорить рекламу во ВКонтакте. У многих ничего не получилось. Но прежде чем хоронить рекламный канал, давайте посмотрим, какие распространенные ошибки делают при переходе в новую сеть.
1482 просмотров
Миф об отсутствии аудитории
Многие даже не добираются до стадии теста, потому что уверены: во ВКонтакте нет их премиальной, крутой, уникальной аудитории. Но на самом деле у VK c Instagram* довольно большое пересечение аудитории — порядка 70-80%. И даже при работающем IG*, люди нет-нет, да и заходили во ВКонтакте.
Источник: Mediascope, март 2019,Россия (города 100K+, 12—64 лет), desktop +mobile, млн человек)
Аудитория, использующая соцсеть через VPN, конечно, есть, но как видно из графиков публикации контента, часть аудитории все-таки с платформы уходит. Но пока не запрещено размещать рекламу у инфлюенсеров, авторы с платформы полностью не уйдут и около половины аудитории останется.
«Пересечение аудитории — это хорошо, но наша наверняка находится в этих 20%». Да, действительно может оказаться так, но лучше это проверить. Например, у одного из наших клиентов – интернет-магазина украшений — при загрузке базы покупателей из 12000 загруженных адресов и телефонов распознано 8000 пользователей, что составляет 66%.
Для сравнения в Facebook*, если распознано 30%, это уже очень хорошо. Поэтому ваша аудитория очень вероятно тут есть. При этом часть людей действительно осталась исключительно в Instagram*. Тут без тестов не угадаешь. Это не самая распространенная причина, почему ваша активность не смогла принести результат.
Особенности потребления контента
Важный момент, который вы могли не учесть, это разница в потреблении контента и особенности алгоритмов выдачи. Во ВКонтакте преобладает формат ленты, в отличии от сторис в IG*. Истории же в VK не получили широкого распространения, поэтому там примелькаться вряд ли получится. А из-за обилия постов в ленте и небольшого времени, которое в ней проводит аудитория, органический охват в сравнении с ныне запрещенными сетями вас очень огорчит. Поэтому, если раньше вы вели пользователей в профиль и прогревали их с помощью контента, сейчас в ВК добиться вовлечения сложнее.
Выходом могут быть рассылки сообщений через официальные сервисы. Порядка 25-65% сообщений в зависимости от продукта и мастерства маркетолога читаются. Плюс вы напоминаете о себе в сообщениях. Даже без прочтения бренд мелькает перед пользователем.
Из минусов — пользователь все-таки должен на вас подписаться. Не только на сообщество, но и на рассылку. Подробнее о рассылках можете почитать в справке ВК.
Неправильно настроенная реклама
Можно допустить две распространенные ошибки с настройкой аудиторий:
1. Слишком узкая аудитория. Если вам необходим объем более 10 лидов в месяц и вы оплачиваете работу специалистов, вам не сделают погоды базы в 10 тыс и меньше человек. Эти аудитории очень быстро закончатся. Чтобы выходить на десятки и тысячи лидов, нужно работать с аудиториями в 100 тыс человек и добиваться хороших показателей на них.
Мы видим большой объем аудитории и невысокую стоимость клика — это значит, что мы сможем долго использовать рекламу без выгорания аудитории. Причем такие цифры получаются при оплате рекламы за показы. На аудиториях порядка 1000-10000 человек можно добиться более высоких показателей CTR (кликабельности), но аудитория заканчивается быстро.
2. Слишком широкая аудитория + оплата за клики. Когда вы показываете рекламу на сотни тысяч и миллионы человек платя за клики, вы в итоге все равно проиграете в стоимости хорошей рекламе под показы. Это происходит из-за устройства аукциона:
- если в рекламе за показы вы платите больше, вы обычно получаете более качественную аудиторию;
- если платите за клики, вам просто придется повышать стоимость клика из-за того, что плохая аудитория из показа никуда не денется.
При повышенном спросе на рекламу сейчас, вы будет переплачивать, и не увидите клики по 11 рублей (как на скриншотах выше), при этом еще и качество аудитории будет ниже, поскольку есть случайные кликкеры, под которых оптимизируется алгоритм.
Аналитика данных в рекламных системах
В Facebook* мы могли почти всю аналитику вести в кабинете, в ВК все еще нет удобной настройки конверсий и они с багами отображаются в кабинете. Также ВКонтакте хуже и по алгоритму, и по качеству трафика, поэтому оценивать качество аудитории стоит через сторонние сервисы веб-аналитики.
Пример выгрузки данных в таблицу
Чтобы учитывать все показатели, удобнее делать выгрузку данных из кабинета и веб-аналитики. Дальше качество трафика можно оценивать, например, по сессиям и активности пользователей, чтобы быть уверенными, что приводим нужных людей, даже если конверсий нет. В Метрике мы используем параметры: сессии больше одной минуты и активность выше единицы.
Игнорирование ретаргетинга
В IG* мы могли обойтись алгоритмами и их подстройкой, в ВК — все на нас. Если не получится работать с ретаргетингом и греть аудиторию, вас разочарует этот канал. Поэтому на одном из проектов мы сейчас тратим месяц только на выстраивание работы с аудиторией ретаргетинга, чтобы сделать окончательный вывод о канале.
В ВК действительно может не оказаться вашей аудитории, но прежде, чем отказываться от канала, убедитесь, что вы проработали его на славу, тем более сейчас. И проверьте вашу команду на подход в работе с этим рекламным каналом.
Если хотите отдельную статью про ретаргетинг или MyTarget, пишите в комментариях.
Если вам нужна помощь с трафиком или закупкой рекламы у блогеров – обращайтесь. Сейчас мы делаем скидки и меняем форматы работы, чтобы помочь выживать бизнесу. Можете писать напрямую нашему СЕО в Telegram или заполнить бриф на сайте.
Также подписывайтесь на канал в Telegram.
* — продукты Мета, запрещенной в РФ организации.
Источник: vc.ru
Пересечение аудитории разных сообществ Вконтакте
Не так давно встала задача – прорекламировать одного клиента в Вконтакте.
Если с официальной рекламой все понятно, то c рекламой в сообществах возникли вопросы.
Сообщества – обычно тематические “клубы по интересам”, на которые пользователи подписываются добровольно. Сообщества публикуют новости, которые пользователи видят в своей ленте.
Часто с администраторами сообществ можно договориться на размещение своей рекламы.
Рассматривая Омскую аудиторию я выделил три сообщества и связался с их администраторами.
Итак, посмотрим на количество подписчиков:
Ого, это если сложить получается целых 83 222 человека может увидеть нашу рекламу!
Какой охват! Какие перспективы! И стоит сущие копейки. (Не будем сейчас про тексты, время размещения рекламы и т.д.)
Но не нужно быть гением и знать про круги Эйлера – Венна, чтобы понимать что один человек может быть подписан на несколько сообществ.
Вот этот вопрос я и решил прояснить для себя. Просто стало интересно.
Как понять, насколько сильно пересечение аудиторий?
Воспользуемся встроенной функцией Вконтакте для оценки аудитории.
Когда мы начинаем размещать рекламу, мы можем ввести интересующие нас параметры и увидеть, сколько человек им соответствует.
Выберем “Омск, старше 18лет” (Да, да, кто-то не указал город, кто-то неправильно указал возраст – оставим это на совести Вконтатке)
Почти пол миллиона человек.
Добавим сюда первое сообщество и…
Мы видим что фильтр по возрасту и городу почти в 2 раза уменьшил количество людей (с 38 248 до 16 826 чел).
Теперь путем нехитрых манипуляций – добавлением и удалением сообществ мы получаем следующую картину:
Уж простите, запариваться с точными соотношениями площадей было лень, сделал на глаз.
Итак, если мы разместим рекламу сразу в 3х группах, то мы охватим 36 400 человек (Омск, старше 18 лет)
Что занимательно, пересечение у групп не такое и сильное – около 600 чел состоят сразу в трех. А в любых двух – около 2000 чел.
Таким образом размещение рекламы в тройке лидеров можно считать разумным правильным.
А вот что касается групп поменьше – проделав нехитрые действия можно посмотреть, до скольки новых пользователей мы сможем дотянуться через них, и сколько нам это будет стоить.
P.S. Если честно, я думал что пересечение будет более сильным. Приятно удивлен.
P.P.S. – Когда я говорю о охвате в 36 400 чел, это не значит что все они увидят вашу рекламу. Человек может быть зарегистрирован, а уже год как умер не заходит в интернет.
Рубрика: Исследования, Новости Запись имеет метки: Вконтакте
Об авторе
Источник: olegostaev.ru