Как посмотреть промопосты конкурентов ВК

Зайдите в сервис PostMonitor, зарегистрируйтесь, затем перейдите во вкладку «Рекламные записи». Далее в поле «Ссылка группы» вставьте ссылку на группу конкурента. Ниже в результатах поиска появятся промо-посты этой группы. Их можно фильтровать и сортировать по различным параметрам.

Вы можете отследить через какие типы рекламных записей чаще всего рекламируется конкурент. Например, если в интересующей вас группе, большинство записей типа Карусель, то значит у него заходит именно этот тип записи. Затем можно посмотреть чем пост может цеплять? Может там скидка 50% на новый товар/услугу.

Или есть какой-то цепляющий текст, или картинка, которая обращает на себя внимание, может какой либо мем, новость — которую сейчас все обсуждают и поэтому пост обращает на себя внимание. В любом случае вы можете использовать креатив и сделать свое рекламное объявление таким же или похожим. Или наоборот, захотите отстроиться от конкурентов.

Упомянутый сервис

Интеграция CRM-систем с рекламными платформами, передача лидов из соцсетей в CRM, CRM-маркетинг, управление ставками, автоматизация таргетированной рекламы, поиск идей для рекламы ВКонтакте.

Как смотреть промопосты конкурентов в ВК таргете (рекламные объявления)

Источник: startpack.ru

Как проанализировать рекламу конкурентов в интернете

Рассказываем по шагам, как самому изучить продвижение других бизнесов.

Воспринимайте анализ как отправную точку для экспериментов и источник вдохновения. Не копируйте подходы точь-в-точь.

Дмитрий Лямкин

Стратег диджитал-агентства Nimax, которое проводит исследования рынков и запускает рекламные кампании для брендов.

Зачем отслеживать рекламу конкурентов в интернете

Информация о том, где и как конкуренты рекламируют свои товары и услуги, поможет продумать или скорректировать вашу стратегию продвижения.

• Определить сильные и слабые стороны вашего предложения.
• Решить, какие товары и услуги стоит продвигать активнее.
• Найти идеи или новые каналы рекламы, спланировать затраты на них.

Для начала выясните, кто ваши конкуренты, и изучите их предложения, сформулируйте, чем они отличаются от вас. После этого можно переходить к анализу.

Например, у вас магазин вечерних платьев, и вы ищите продавцов таких же товаров в своём городе:

1. Обратите внимание на непрямых конкурентов: салоны проката нарядов, магазины и торговые точки с женской одеждой.

1. Сравните ассортимент: вещи от каких брендов продают другие магазины, какие сопутствующие товары к ним предлагают.

1. Посмотрите, есть ли у конкурентов доставка и интернет-магазин — это дополнительные преимущества, которые помогают привлекать клиентов.

Какие сервисы для анализа конкурентов использовать

Найти рекламу конкурента можно вручную или с помощью сервисов, которые собирают подобные данные. Вот подборка самых популярных и простых инструментов. У большинства из них есть бесплатные функции или пробный период — этого хватит для базового анализа.

Как найти промопосты в ленте ВК?

Посещаемость сайтов-конкурентов

Какому бизнесу такой анализ подойдёт: компаниям, клиенты которых оформляют заказы на сайте.

SimilarWeb

Сервис для анализа сайтов, который покажет:

— посещаемость мобильной и десктопной версии сайта;

— каналы, по которым люди приходят на сайт: поисковые системы, реклама, соцсети.

С помощью SimilarWeb можно собрать данные о посещаемости ресурса конкурента, вовлечённости аудитории и каналах, из которых люди приходят на сайт, сравнить эти показатели со своими

PR-CY

Сервис собирает данные из других парсеров. Тут можно увидеть информацию о сайтах с посещаемостью до 5 000 человек в месяц, которые не показывает SimilarWeb.

Без регистрации можно посмотреть примерную посещаемость любого сайта за месяц, географию пользователей и источники трафика

Если вы не смогли получить данные о посещаемости сайта, на это могут быть такие причины:

• Трафика для этой сферы бизнеса мало.
• Конкурент не так много или не так часто взаимодействует с аудиторией через сайт может, у него есть другие способы привлечения клиентов.
• Конкурент только начинает продвигать сайт, поэтому парсеры ещё не накопили о нём информацию.

Интерес к брендам конкурентов

Какому бизнесу такой анализ подойдёт: всем. Сможете понять, как часто название вашей компании ищут в сравнении с компаниями-конкурентами.

Анализируйте запросы, которые люди делают в рамках вашей сферы бизнеса, используйте популярные темы для постов в соцсетях или блога на сайте.

WordStat

Бесплатный инструмент Яндекса для подбора ключевых слов и анализа интереса аудитории к определённым темам. Сервис покажет:

• самые популярные запросы;
• сезонность спроса;
• всплеск запросов с названием бренда конкурента;
• географическую зависимость запросов аудитории.

Ключевые слова — отдельные слова и фразы, которые пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти нужную ему информацию.

Для магазина вечерних платьев Wordstat рекомендует запросы «вечерние платья», «нарядные платья», «купить вечернее платье» и «вечерние платья фото».

Сервис покажет, насколько популярен запрос, который вы указали, и предложит похожие формулировки. Чтобы посмотреть разбивку по регионам или узнать, как интерес аудитории меняется от месяца к месяцу, нажмите «по регионам» или «история запросов» — эти кнопки находятся в поисковой строке Wordstat

Контекстная реклама

Какому бизнесу такой анализ подойдёт: компаниям, которые развивают сайт. Продажа женской одежды — понятная аудитории услуга, которую люди часто ищут в Поиске. База запросов уже сформирована, и вы можете посмотреть, какие формулировки популярны.

Если вы предлагаете инновационные решения, продвигать услуги и анализировать рекламу конкурентов в контексте будет сложнее. Аудитория почти ничего не знает о новом товаре или услуге, а значит, накопленных запросов ещё нет.

Прогноз бюджета в Яндекс Директе

Сервис, который рассчитывает примерные расходы на рекламу в поисковиках и стоимость клика на объявление. Там же можно посмотреть, какие объявления продвигаются по запросу, по которому планируете продвигаться вы.

Прогноз бюджета поможет:

• Узнать стоимость рекламы в конкретном регионе или за конкретный период.
• Подобрать популярные и подходящие ключевые запросы для продвижения.
• Определить, по каким запросам продвигаются конкуренты.

Выберите регион, в котором хотите продвигать объявления, установите период проведения рекламной кампании и валюту оплаты, а затем подберите ключевые фразы. На сайте есть подсказки, которые помогут правильно заполнить поля и рассчитать бюджет

Keys.so

Сервис для поиска сайтов-конкурентов и анализа контекстной рекламы.

Keys.so помогает проанализировать:

• Рекламные объявления и ссылки на посадочные страницы. Например, сможете узнать, куда конкурент ведёт пользователей, которые увидели объявления.
• Ключевые запросы, по которым продвигаются конкуренты.
• Примерный бюджет конкурентов на продвижение объявлений в зависимости от позиции.

Без регистрации можно сделать одну проверку. Для этого введите адрес сайта-конкурента или ключевой запрос на главной странице Keys.so

Реклама в соцсетях

Какому бизнесу такой анализ подойдёт: компаниям, которые развивают соцсети и используют их как один из каналов продаж.

TargetHunter

Сервис помогает отследить рекламу конкурентов в Одноклассниках и ВКонтакте. С помощью TargetHunter вы выясните:

• Кто из конкурентов использует таргетированную рекламу.
• Какие посты продвигают конкуренты.
• На какие сообщества подписаны пользователи, которые ставят лайки конкурентам.
• Какие комментарии пользователи оставляют под постами.

Во вкладке «Анализ» → «Промопосты» вставьте ссылку на сообщество конкурента, выберите период анализа и дождитесь результатов

Перейдите по ссылкам на посадочные страницы — это сайты с информацией о товарах и услугах, на которые конкурент ведёт пользователей.

Оцените рекламу в связке — посмотрите, как развивается предложение конкурента. То есть, какие бонусы он предлагает, на каких преимуществах делает акцент, как собирает контакты аудитории.

Обратите внимание на UTM-метки — это кусочек URL-адреса страницы, который используют в ссылках для отслеживания источников переходов на сайт. Иногда в ссылках можно разглядеть подход к сегментации аудитории, например, обозначения ios, retarget, female.

Обычная ссылка на каталог товаров:
http://naryadno.ru/catalog

Ссылка с UTM-метками:
http://naryadno.ry/catalog/?utm_source=vkutm_campaign=mob_sale

По этой ссылке можно предположить, что конкурент ведёт аудиторию с помощью рекламы ВКонтакте на январскую акцию и выбирает только тех людей, которые пользуются мобильными устройствами.

Пошаговая инструкция: как провести анализ продвижения конкурентов

Когда будете искать рекламу конкурентов, делайте скриншоты экрана, записывайте интересные идеи и недостатки бизнесов. Удобнее всего сохранять результаты вашего поиска в таблицу — так сможете структурировать информацию и возвращаться к ней.

Пример простой таблицы с основной информацией о продвижении конкурентов. В интернете вы найдёте и другие шаблоны для анализа конкурентов. Выберите самый удобный и адаптируйте его под себя

Шаг 1. Составьте список конкурентов

Откройте поиск Яндекса, укажите нужный регион, введите ключевой запрос и посмотрите на рекламную выдачу. В Поиске можно настроить выдачу на коммерческие предложения — выбрать только тех, кто использует платное продвижение.

Введите запрос, нажмите на значок расширенного поиска и укажите нужный регион. Прокрутите страницу вниз, чтобы найти опцию «Показать только коммерческие предложения»

Для анализа возьмите три-четыре непрямых конкурента, например из смежной ниши или из другого города.

Если вы продаёте вечерние платья, посмотрите, как продвигаются салоны проката праздничной одежды. Если работаете в Уфе, изучите продвижение московских компаний. Найдёте новые идеи и подходы для отстройки от прямых конкурентов в своем регионе.

Шаг 2. Воспользуйтесь SimilarWeb или PR-CY

Сервисы покажут примерную посещаемость сайтов и похожие сайты. За счёт них сможете расширить список конкурентов, например, добавить тех, кого не было в рекламной выдаче в Поиске.

Шаг 3. Посмотрите сайты конкурентов

• Как конкурент рассказывает о товарах — что и за какую цену продаёт, на каких преимуществах делает акцент, как показывает продукт, какие фото использует.
• Есть ли на сайте лид-магниты — предложения поделиться адресом электронной почты в обмен на бонус, например скидку. Чтобы посмотреть, как конкурент доводит аудиторию до покупки, оставьте личный контакт или подпишитесь на рассылку.
• Проводит ли конкурент промоакции — какие скидки и спецпредложения есть на сайте.

Время от времени открывайте сайты и сервисы Яндекса, например Погоду и Новости: подмечайте рекламу конкурентов, которая догоняет вас после посещения их сайтов. Так поймёте, как они возвращают аудиторию к себе.

Шаг 4. Оцените контекстную рекламу конкурентов

Соберите ключевые запросы, по которым продвигаются конкуренты, и изучите рекламные объявления. Воспользуйтесь Keys.so и прогнозом бюджета в Яндекс Директе.

Шаг 5. Просмотрите соцсети

Зафиксируйте, какие форматы контента, картинки и фотографии используют конкуренты, о чём рассказывают подписчикам. Затем найдите промопосты через TargetHunter: снова оцените контент, сделайте скриншоты объявлений, обратите внимание на UTM-метки.

Что делать с выводами

Соберите интересные находки и подумайте, какие из них будут полезны для вас. Разделите их на три группы:

1. Решения, которые можно адаптировать и использовать прямо сейчас.
2. Варианты для отстройки от конкурентов.
3. Копилка идей на будущее. Ничего не удаляйте.

Адаптируйте и используйте
Если конкурент продвигается в соцсетях и выделяет деньги на таргетинг, значит, и вам этот рекламный инструмент может подойти. Проверьте, какой результат получите вы.

Отстраивайтесь
Оцените подход конкурента к графике: если он не заморачивается с иллюстрациями, попробуйте сделать шаг в сторону усложнения. Например, сделайте объявления с живыми и качественными фотографиями.

Не стремитесь точь-в-точь копировать стратегию других — результат в любом случае не будет идентичным. На продажи влияют разные факторы: от скорости загрузки сайта до количества торговых точек в городе.

Ищите свой подход: адаптируйте приёмы конкурентов под себя, тестируйте идеи и делайте выводы из результатов.

Источник: business.yandex

Реклама конкурентов: сервисы отслеживания и анализа рекламы конкурентов

Настройка рекламной кампании должна проводится на основе анализа рынка, в том числе на основе рекламы конкурентов. Если же запустить рекламу без анализа, то к высокой результативности придется идти методом «проб и ошибок»: после пробного размещения рекламы оценить эффективность, принять решение о дальнейшем сотрудничестве с площадками, изменить текст объявлений, рекламные креативы и т.п.

Такие эксперименты «съедают» значительную часть бюджета и требуют времени. А что если изучить и использовать опыт конкурентов, которые уже заплатили своими бюджетами за ошибки и вышли на эффективные способы рекламы? Ведь есть конкуренты, работающие в одной нише с вами и которые уже решили те же проблемы. Если «подглядеть» за их лучшими рекламными решениями, то можно сэкономить время и деньги. Рассмотрим в данной статье онлайн-сервисы, которые помогают профессиональным маркетологам (нам 😉 перенять опыт конкурентов и начать давать результативную рекламу с первой попытки.

Телеметр — анализ рекламы конкурентов в Телеграм, YouTube, ВКонтакте, TikTok и Pikabu

Из «обычного мессенджера» пару-тройку лет назад Телеграмм стремительно превратился в одну из самых популярных площадок, каналы на которой ведут топовые блогеры с десятками тысяч подписчиков. Прямая реклама в тг-каналах обладает несомненными преимуществами: целевая аудитория собрана в одном месте, можно с высокой точностью предсказать количество просмотров, высокий уровень лояльности — доверие подписчиков к автору канала невольно переносится и на публикуемую рекламу.

При этом каждая новая публикация — кажется лотереей: «слабенький» канал приносит продажи, а «дорогой» выстреливает вхолостую. Снизить риски поможет сервис Телеметр. Он позволяет отслеживать рекламные посты по заданным ключевым словам. Это может быть название, адрес сайта или тг-канал конкурента, либо название профильной услуги.

Более того, Телеметр ведет статистику по двум миллионам русскоязычных тг-каналов, поэтому может оценить эффективность каждого рекламного размещения — посчитать прирост подписчиков рекламируемого канала после размещения рекламы (т.е. сравнить количество подписчиков ДО и ПОСЛЕ публикации). Такая информация — на вес золота для маркетолога. Помимо Телеграмм, сервис позволяет отслеживать рекламу в YouTube, ВКонтакте, TikTok и Pikabu.

SpyWords — анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ: какие поисковые запросы используют конкуренты?

SpyWords заточен на работу с Яндекс.Директ. Анализ конкурентов позволит найти наиболее эффективные, продающие запросы, и снизит расходы на эксперименты. Сервис показывает сайты, рекламирующиеся в Директ, и прогноз цены клика по заданному поисковому запросу. Но это не самая ценная информация (в схожем виде ее можно получить и непосредственно в панели управления Директа). Куда интереснее «кликнуть» по сайту-конкуренту и увидеть следующие данные:

• Количество уникальных конкурентов в Директе.
• Бюджет на контекстную рекламу.
• Конкретные запросы, по которым идет реклама.
• Текст рекламных объявлений по каждому запросу.

Последние два пункта дают море информации для анализа, позволяют «отстроиться» от конкурента, дать более интересное предложение и т.д.

Медиалогия — сервис мониторинга соцсетей

Медиалогия мониторит социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники и некоторые другие, включая «вражеские». Мониторинг социальных сетей осуществляется по ключевым фразам.

Медиалогия — современный мультифункциональный онлайн-сервис, наделенный искусственным интеллектом. Имеет платный функционал.

Прежде всего, впечатляет список социальных сетей, доступных для анализа — см. изображение.

Сервис мониторит более 900 миллионов аккаунтов в Facebook*, Телеграмм, ВКонтакте, Инстаграм*, Ютуб* и др. Десятки фильтров, автоматические отчеты, сбор отзывов и т.д.

Есть эксклюзивные «фишки», например определение тональности публикации (позитивная или негативная) — для этого используются алгоритмы нейронных сетей.

Всем этим можно пользоваться как вручную через панель инструментов сервиса, так и с помощью API, т.е. написав дополнительное программное обеспечение для собственных нужд.

TargetHunter — нализ аудиториисообществ ВКонтакте: посмотрите рекламу конкурентов в ВК

Очень мощный инструмент для анализа аудитории социальной сети ВКонтакте. TargetHunter — парсер, позволяющий отфильтровать ID профилей пользователей по огромному числу параметров. Не пугайтесь слова «парсер» — речь идет не о спаме, а о более тонких настройках рекламы в ВК.

Стандартные настройки таргетинга ВКонтакте позволяют фильтровать аудиторию по возрасту, полу, городу проживания и некоторым другим параметрам. Но это достаточно грубые способы оценки.

TurgetHunter найдет для вас пользователей по:

• Ключевой фразе, которая встречается в интересах, должности, месте работы, статусе и т.д.
• Родному городу (не путать с текущим проживанием).
• Школе, ВУЗу, учебному заведению.
• + еще несколько десятков параметров.

При анализе сообществ ТаргетХантер отберет активных пользователей, которые часто появляются в сети, лайкают и репостят информацию, отсеет боты и неактивные аккаунты. Можно сделать пересечение или объединение нескольких сообществ. Еще одна интересная «фишка» — получить список людей, недавно вступивших в ту или иную группу.

Недавно вступивший пользователь почти всегда живо интересуется темой. Будь это группа про рыбалку или изучение языков программирования, новичок активно ищет информацию и полезные предложения. При этом «старые» пользователи могли уже утратить интерес или решить свои проблемы, но по инерции остаются подписчиками сообщества. Бывают и вовсе «одноразовые» группы, например, «Свадьба» или «Ремонт». Свежевступившие участники — это «горячие» лиды, готовые к покупкам, а через несколько месяцев предложения их уже не заинтересуют.

Итогом парсинга станет список ID ВКонтакте, которые можно загрузить в рекламный кабинет. Теперь показывать рекламу можно только данной сверхцелевой аудитории, что обеспечит максимально высокую конверсию.

Знаете другие сервисы мониторинга или представляете такой продукт — напишите в редакцию об этом и мы дополним статью!

Как заказать контекстную рекламу с высокой точностью?

Наши директологи держат «руку на пульсе» современных технологий и помогут настроить контекстную рекламу с максимальной эффективностью.

• анализ конкурентов
• аудит рекламы
• Директ
• конверсия
• контекстная реклама
• социальные сети
• таргетинг
• таргетированная реклама

Источник: exiterra.ru