Анализ таргетированной рекламы отнимает много времени и сил. Единые автоматизированные дашборды помогают освободить десятки часов в месяц. Читайте, как сделать такой для себя или своих клиентов, и внедряйте.
Алёна Борщева
6 июня 2022
Зачем нужен единый дашборд по рекламе в соцсетях
Чтобы проанализировать результаты таргетированных рекламных кампаний, нужно пройти по всем рекламным кабинетам. В каждом настроить нужные срезы, оценить показатели, сравнить кампании между собой и с предыдущими периодами, сделать выводы. А если нужен отчет, то еще и выгрузить данные или снять скриншоты и оформить все в документ. С едиными автоматизированными дашбордами половина этих телодвижений становится не нужна.
Помимо очевидной экономии времени и повышения продуктивности, дашборд позволяет:
- Иметь все данные под рукой в режиме реального времени. Можно держать руку на пульсе и оперативно реагировать на отклонения статистики. Регулировать ставки и бюджет, останавливать объявления, которые тратят деньги и не приносят результат.
- Сравнивать эффективность кампаний в разных соцсетях на одном экране. Так проще увидеть тенденции и закономерности, выявить неэффективные площадки и оптимизировать бюджет.
- Показывать наглядные и информативные отчеты клиентам. Не надо собирать скриншоты и писать комментарии в текстовый документ или каждый месяц загружать данные и настраивать графики в эксельке. Можно один раз собрать отдельную панель с нужными клиенту диаграммами и срезами и дать доступ. Каждый месяц у клиента перед глазами будет понятный отчет со свежими данными. При необходимости его можно дополнить пояснениями или обсудить на созвоне.
Сплошные плюсы. Потратить время все-таки придется и, скорее всего, больше, чем обычно уходит на анализ, но только один раз — чтобы все настроить. А наша инструкция поможет пройти этот путь быстрее и проще.
Как смотреть промопосты конкурентов в ВК таргете (рекламные объявления)
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →
Где собирать дашборд: выбираем инструмент
Если дашборд нужен по какому-то одному рекламному кабинету, и вам подходят шаблонные решения, сделать его можно в пару кликов в сервисе аналитики соцсетей. Например, в DataFan достаточно подключить соцсеть, подождать пару минут, пока загрузятся данные, и дашборд с проработанной структурой готов. Он включает сводную статистику и детализацию по типам конверсий, креативам, посадочным страницам.
Часто этого достаточно. Но бывает, для проекта нужны дополнительные расчеты, графики и срезы или кампании ведутся в нескольких соцсетях сразу. Тогда подойдет инструмент, в котором можно собрать панель данных с нуля или адаптировать готовые шаблоны под свои потребности. Чаще всего для этого используют Google Таблицы, Google Data Studio или Power BI.
Как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook Ads и ВКонтакте
Google Таблицы. Знакомый и привычный инструмент, с которым хотя бы немного работал любой маркетолог или таргетолог. Хорош тем, что не придется разбираться с нуля и будет немного проще. Главный недостаток — на построение графиков и настройку панелей может уйти много времени.
Сервис многофункционален, но то, для чего в том же Google Data Studio есть готовые решения, придется делать руками в несколько этапов. Кроме того, данные здесь хоть и не придется заново выгружать, но обновлять надо будет руками. Зато инструмент абсолютно бесплатный.
Google Data Studio. Сервис визуализации данных, созданный на базе Google Таблиц специально для создания аналитических отчетов. Сами массивы данных здесь спрятаны под капот, а пользователь работает уже с готовыми визуализациями. Если раньше никогда не работали с GDS, может потребоваться время, чтобы разобраться.
Но в итоге на создание одного и того же дашборда времени тут уйдет меньше, чем в электронных таблицах. Платить за сам GDS не нужно, но есть платные коннекторы от сторонних разработчиков, которые нужны, например, чтобы подгрузить в отчет все данные Яндекс.Метрики или подключить CRM.
Power BI. Считается, что этот инструмент ориентирован на более профессиональную аудиторию и более сложные задачи. Интерфейс здесь менее интуитивно понятный, чем в GDS, который похож на Google Таблицы и другие гугловские сервисы. Поэтому освоение и изучение может занять больше времени.
Зато, когда освоитесь, сможете создавать дашборды любой сложности вплоть до полноценной сквозной аналитики. Есть десктопная версия и платный премиум-тариф.
Выбор инструмента зависит от текущих навыков, имеющихся ресурсов и потребностей проекта. Умеете работать с Google Data Studio и хотите быстро собрать дашборд средней сложности — выбирайте его. Нужен большой сложный отчет с данными из кучи источников, а время не поджимает, присмотритесь к Power BI.
Выгружаем данные из соцсетей
Независимо от того, из каких рекламных кабинетов вы собираете статистику и в каком инструменте делаете дашборд, сначала нужно экспортировать данные из источника.
Из любой соцсети данные легко выгружаются вручную, чаще всего в форматах xls и csv. Иногда можно настроить параметры экспорта: выбрать отдельные рекламные кампании и объявления, задать период времени, отобрать нужные метрики. Например, в рекламном кабинете ВКонтакте для этого есть специальный раздел «Статистика».
Результат скачается на компьютер в виде файла, который потом надо будет загрузить в выбранный сервис. Ничего сложного, но данные, выгруженные таким способом, не будут обновляться сами. Нужно каждый раз экспортировать и подгружать в дашборд свежую статистику вручную.
Чтобы сделать обновляемый интерактивный дашборд, лучше настроить автоматический обмен данными. Сделать это можно через специальные сервисы — коннекторы. Например, через DataFan — он умеет выгружать данные из рекламных кабинетов ВКонтакте, Фейсбука, myTarget и TikTok.
Чтобы настроить экспорт статистики, первым делом подключите к DataFan нужные рекламные кабинеты. Авторизуйтесь в сервисе и кликните «Подключить паблик/РК».
Выберите нужный источник и следуйте инструкциям: подключите аккаунт соцсети, к которому привязан рекламный кабинет, выберите сам РК и дождитесь загрузки данных.
На этом все — данные выгружены и будут автоматически обновляться. Подключение одного рекламного кабинета занимает минут 5.
Загружаем данные в дашборд
Если вы выгружали данные вручную, полученный файл нужно загрузить в сервис, в котором вы будете делать дашборд. В каждом инструменте свои алгоритмы:
- В Power BI нужно открыть меню «Получить данные», выбрать способ импорта из файла, найти выгруженный ранее документ и импортировать.
- В Google Таблицах откройте меню «Файл», выберите пункт «Открыть», переключитесь на вкладку «Загрузка» и перетащите документ со статистикой в область.
- Чтобы загрузить данные из файла в Google Data Studio, его нужно сначала открыть в Google Таблицах и уже оттуда подключить к Google Data Studio через официальный коннектор.
Если вы выбрали автоматизацию и настроили экспорт статистики из рекламных кабинетов через DataFan, на этом этапе нужно настроить импорт в нужный сервис.
Для Google Таблиц у DataFan есть специальное дополнение. Для начала установите его. Откройте «Расширения» → «Дополнения» → «Установить дополнение».
Найдите через поиск DataFan, откройте и кликните «Установить».
Google попросить дать разрешение на установку и выбрать аккаунт, к которому будет доступ у дополнения. Выберите и кликните «Разрешить».
Теперь осталось авторизоваться в DataFan, настроить параметры и активировать импорт.
Для обновления данных выгружать их заново и даже заходить в DataFan не нужно. Все можно сделать через панель дополнения в Google Таблицах.
Для Google Data Studio у DataFan тоже есть свой коннектор. Подключение настраивается один раз, далее данные подгружаются автоматически. Настроить можно двумя способами:
- Через DataFan по готовому шаблону. Разверните список коннекторов и выберите Google Data Studio в боковом меню. Найдите подходящий шаблон и кликните «Создать отчет». На предыдущем шаге мы уже подключили рекламные кабинета, поэтому на следующем этапе просто кликаем «Далее», выбираем нужный источник из подключенных и снова нажимаем «Далее» → «Открыть отчет в Google Data Studio».
- Через Google Data Studio с нуля. Зайдите в сервис и начните создание пустого отчета. Система сразу предложит подключить источник. Найдите в списке коннекторов DataFan и кликните на него.
Далее выбираем нужный РК в списке источников и кликаем «Добавить».
В Power BI все немного сложнее. Сначала надо скачать с сайта DataFan и поместить в папку [Documents]Power BI DesktopCustom Connectors файл коннектора. Затем начать стандартную настройку выгрузки данных в десктопной программе, выбрав в списке источников DataFan. Далее нужно пройти авторизацию и выбрать данные для загрузки.
Данные подключены, можно переходить к настройке дашборда.
Собираем дашборд
Сборка дашборда — тема для отдельных подробных инструкций по каждому инструменту. Поэтому здесь мы рассмотрим актуальные для любого из них подходы. Какой выбрать — решайте в зависимости от потребностей и имеющихся ресурсов.
Использовать шаблон. Самый быстрый способ: берем готовый шаблон, подключаем свои данные и получаем дашборд. Минус в том, что шаблон может не в полной мере соответствовать потребностям проекта — не хватает графиков, срезов, показателей. Но если нужно быстро и требования стандартные, это оптимальный вариант.
Для Google Таблиц в галерее подходящих шаблонов нет, но можно поискать те, которыми делились другие специалисты и агентства. В Power BI свои приложения-шаблоны. Например, под анализ таргетированной рекламы можно адаптировать готовый вариант для маркетинга и продаж. А для Google Data Studio есть несколько вариантов для каждого рекламного кабинета в DataFan.
Кастомизировать наиболее подходящий шаблон. Проблема готовых шаблонов еще и в том, что чаще всего они предназначены для визуализации данных из какого-то одного рекламного кабинета. Если нужно собрать на одну панель данные из всех соцсетей, такой вариант не подойдет. Однако в любом сервисе готовый шаблон можно изменить и доработать. Это дольше, чем скопировать и подключить данные, но быстрее, чем собирать с нуля.
Выберите наиболее подходящий шаблон и добавьте в него недостающие элементы — срезы, таблицы, графики, показатели. Например, сделайте блок сводок с ключевыми метриками разных рекламных кабинетов: расход, CPC, стоимость лида, коэффициент и количество конверсий и т. д.
Собрать с чистого листа. Наконец, если время и ресурсы позволяют, в любом сервисе можно собрать уникальный, полностью закрывающий потребности проекта дашборд. Для этого:
- Продумайте структуру: страницы, блоки, конкретные таблицы, графики и срезы.
- Подберите и расположите на панели нужные элементы визуализации: диаграммы, сводки, карты эффективности, сводные таблицы.
- Настройте отображение данных в каждом элементе: какие метрики и в каких форматах нужно визуализировать.
- Оформите визуально: настройте цвета, шрифты и линии, добавьте подписи иконки и заголовки.
Да, придется повозиться, но на выходе вы получите точно такой дашборд, как нужен вам.
Что делать дальше
Радоваться и использовать по назначению 🙂
Откройте доступ клиенту. Во всех рассмотренных инструментах есть такая возможности. Например, в Google Data Studio вы можете:
- расшарить доступ для редактирования или просмотра;
- настроить регулярную рассылку отчета на почту;
- скачать отчет с настроенными периодами и срезами в PDF и отправить клиенту вручную.
Добавьте другие данные. Интерактивный автоматизированны дашборд по таргетированной рекламе можно дополнять, углубляя и детализируя статистику. Например, подключить Яндекс.Метрику и обогатить статистику данными о конверсиях на сайте. Или пойти дальше и собрать простую версию сквозной аналитики с данными из сервисов коллтрекинга, CRM и других источников.
Рассчитайте дополнительные показатели. Стандартных метрик соцсетей может не хватить для глубокого анализа эффективности. Бизнесу интересны стоимость продажи, окупаемость инвестиций, прибыль. Имея в дашборде данные по расходам, конверсиям в продажу, суммам покупок, можно все это посчитать. В Google таблицах для этого есть формулы, в Google Data Studio — вычисляемые показатели.
Анализируйте и делайте выводы. Собственно, ради чего вы все это и затевали — наслаждайтесь понятным и наглядным дашбордом, находите неочевидные взаимосвязи, оптимизируйте кампании на основе данных и повышайте эффективность.
Ищете исполнителя для реализации проекта?
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
Источник: cmsmagazine.ru
Как посмотреть все объявления ЯндексДирект по запросу
Раньше у объявлений Яндекса была ссылка «все объявления», но после введения нового дизайна она пропала.
Где мне теперь смотреть объявления конкурентов?
Вы можете найти все объявления по интересующему вам вопросу на странице поиска
Ещё больше интересного:
SEO в сезонном бизнесе
Почему мы выбираем Drupal?
Нужна ли техническая поддержка сайта и что она включает?
г. Вологда, ул. Ленинградская, 71, оф. 401
- Создание сайтов
- Сайт-визитка от 7 600 р.
- Типовой интернет-магазин от 19 600 р.
- Индивидуальные решения от 70 000 р.
- Контекстная реклама
- SEO-продвижение
- Техническая поддержка + хостинг
- Информационная поддержка
- Переезд на Drupal
- Блог
- Документы
- Инструкции и обучение
Источник: www.synapse-studio.ru
Под прицелом: обзор Publer — сервис для мониторинга рекламных постов ВК, аналитики сообществ и тизерных сетей
Коллеги, перейдем к делу: сегодня под наш чуткий взор попал Publer – сервис для мониторинга рекламных постов ВКонтакте, аналитики сообществ и тизерных сетей.
Поделиться
Но нас в первую очередь интересуют именно сообщества, а то уж слишком много развелось разговоров и нытья, что паблики уже не те, найти что-то путное вообще нереально и, да, жизнь жестока. В общем, арбитражники ничем не отличаются от других людей и также любят жаловаться.
Так или иначе, Publer был запущен в начале 2015 года. Овнер – Сергей Цветаев, который на момент написания обзора был занят собиранием паззла на 1000 деталей. На сегодняшний день он нам обещает 6,3кк постов, 125к сообществ, 123к тизерок и 830к объявлений из таргета. Что ж, посмотрим?
Только нам кажется, что лого Publer тонко имитирует Facebook?
Винда8 очень повлияла на мировоззрение дизайнера личного кабинета. Очень.
Функционал
Когда Publer только начал приобретать известность и Сергей получил микрофон на ЦП, то он сразу сказал, что его сервис будет очень полезен арбитражникам, чтобы отслеживать, в каких группах рекламируют наши любимые офферы и как вообще это делают другие. С тех пор прошло только полгода, но «Паблер» оброс множеством новых функций и фишек. Так что сегодня речь идет о действительно мощном инструменте для любого арбитражника, которому приходится вариться во ВКонтакте и тизерных сетях и искать новые источники профита.
С помощью Publer вы можете следить за рекламными постами в группах ВК, подбирать сообщества для вашей рекламы, отслеживать новые тренды, собирать базы потенциальных клиентов, анализировать конкурентов и искать новые темы для вдохновения.
Вот так мы узнали, что 85% арбитражников Demon Slayer, льют с анимешных пабликов.
Как вы уже поняли, функционал сервиса очень широк и условно его можно поделить на 4 кучи:
работа с тизерками – поиск по рекламным объявлениям ВК, поиск по десктопным и мобильным тизеркам Таргета, поиск объявлений в мобильных приложениях ВК и Таргета. Поиск по ЦА, половозрастной структуре или ссылке. Поиск стабильных тизерок, которые крутятся несколько дней;
работа с тизерными сетями – поиск по заголовкам и описанию тизера, поиск по исходной и конечной ссылке. Топ лендингов и доменов с распределением по сетям и странам.
Разумеется, все это должно повысить эффективность ваших рекламных кампаний, а также сократить расходы и издержки и, если все удачно сложится, помочь лить в глубокий плюс.
Нас же в первую очередь заинтересовало несколько фишек. Во-первых, говорят, что поиск находит даже удаленные рекламные посты. Во-вторых, очень любопытно работает поиск ссылок: можно искать не только анкор, но и редиректы или просто ввести название партнерки, и система сама покажет все причастные к ней урл-шорты. Согласитесь, неплохо.
Ня! Нам больше всех нравится третье. Хотя у второго аватарка кавайнее.
Эти красненькие штучки не способствуют нашему расположению.
Дизайн и интерфейс
Сервис однозначно очень симпатичный. Конечно, после нашей предыдущей недели на Олайке любой сайт покажется симпатичным, но тут и правда придраться не к чему: аккуратная главная страница, гармоничная цветовая гамма, нормальные иконки и шрифты. Конечно, личный кабинет с плиточками на этом фоне улыбает, но так даже веселее. Но, может, все дело в том, что нам просто нравятся цветастые плиточки.
Интерфейс также не оставляет вопросов. Иконочки слева, общая структура страницы и фишки с демо немного напомнили нам Segmento Target, который мы тоже тестировали не так давно – но тут действительно много нового не придумаешь. В целом, сервис понятный и удобный.
Как уже водится в нашей редакции, мы посадили на стул блондинку, которая понятия не имеет об арбитраже, и попросили ее потыкать. Ей понравилось, «что все сразу видно»: в какой бы категории вы ни находились, вам доступно множество смежных данных, и вы сразу можете перейти в другой раздел, чтобы посмотреть все подробности. Подробнее о нашем юзер-экспериенсе ниже.
Много красивых графиков – это всегда хорошо!
Паблер показывает, но выводы должен делать арбитражник.
Тарифы
Как только вы зарегистрировались, вам доступен бесплатный демо-режим. Нет-нет, не пробный период на день, а именно демо-режим. В демо-режиме вы получаете 10 запросов к поиску рекламных постов в сутки, 10 запросов к поиску сообществ, 5 анализов сообществ, до 40 результатов поиска, до 200 юзеров в таргетинг, до 10 постов, пабликов и объявлений в избранное. И, да, экспорт данных недоступен.
Разумеется, так жить и работать просто невозможно. И вот тут-то начинается самое интересное. В свое время мы немало слышали, что Церебро дороговат, но Publer просит ни много ни мало 3к рублей в месяц. Да, весной было 1к, но тогда и возможностей с плюшками у сервиса было гораздо меньше. Разумеется, много это или мало напрямую зависит от ваших текущих оборотов и того, как часто вы будете пользоваться сервисом и насколько верным помощником он вам будет.
Чтобы улучшить вам настроение, отметим, что при оплате в первые 12 часов после регистрации можно сэкономить 450 рублей и пользоваться «Паблером» за 2550 в месяц. А если вы введете промокод «socialhero», то сможете сэкономить еще 40% – и тогда месяц обойдется в 1,8к рублей, а год – всего в 12к!
Советуем почитать — Под прицелом: сервис для подбора целевой аудитории Target Training
Впрочем, сервис то и дело крутит и другие полезные акции. Например, в честь 1 сентября можно было купить доступ на 3 месяца за 3,5к или на полгода по 6к.
Кстати, работает и реферальная программа – если вы притащите 100 друзей по своей реферальной ссылке и они будут пользоваться сервисом, то вы сможете получать 10% с их оплат, то есть по 30к рублей в месяц. Так что поговорка не имей 100 рублей, а имей 100 друзей, как обычно, доказывает свою актуальность.
Вот так выглядят бесплатная и платная версия. То есть наоборот.
Или вот так. Но, котаны, вы уверены, что 20к -52% = 17к?
Резюме
Как мы уже говорили, первое, что сподвигло нас написать обзор Publer – это поиск и аналитика сообществ. Для чистоты эксперимента мы зарегистрировали новый аккаунт, оставили его в демо-режиме и отдали неискушенному лицу. Демо-режим был нужен, потому что именно с ним придется столкнуться каждому новому арбитражнику, а первое впечатление, конечно, самое важное. Особенно, если учесть, что тебе сразу лезут в кошелек.