Иван Барченков, коммерческий директор MediaNation, рассказал о том, как бесплатный инструмент от YouTube поможет выкрутиться, если нет бюджета для профессионального видео-продакшна.
MediaNation
26 мая 2021
Рост онлайн-видеорекламы продолжается уже несколько лет подряд, даже в периоды кризиса. Тем не менее, некоторые организации сократили рекламные бюджеты на видеокампании или вовсе отказались от их проведения в самоизоляцию в связи с высокими расходами на видеопродакшн. Мы готовы развеять миф о дороговизне видеорекламы и доказать, что создать рекламный ролик можно практически без бюджета.
Почему мы считаем, что отказ от видеорекламы — не лучшее решение в кризис?
Видеореклама — самый вовлекающий формат, который лучше всего захватывает внимание аудитории. Независимо от экономических условий, всем компаниям необходимо повышать узнаваемость бренда, если они хотят укрепить свое положение на рынке в долгосрочной перспективе.
Таким образом, отказываясь от проведения видеокампаний, вы рискуете потерять рост узнаваемости и запоминаемости вашего бренда.
Как запустить рекламу на ютуб за 3 минуты! Реклама на YouTube через GoogleAds! Продвижение видео
Но что делать, если вы не можете позволить себе профессиональный видео-продакшн? Мы в MediaNation нашли решение этой проблемы и хотим рассказать, как можно создать рекламный ролик абсолютно бесплатно (если не брать в расчет зарплату вашего маркетолога).
Монтируем видео для YouTube без лишних затрат
В своей работе мы используем бесплатный инструмент YouTube Video Builder. Ролики, созданные в этом конструкторе, конечно, не будут претендовать на Каннские львы, но со своими основными задачами, — информирование, повышение узнаваемости и запоминаемости — справятся.
Видеоконструктор YouTube Video Builder существует довольно давно. Он доступен любому рекламодателю, зарегистрированному на видеохостинге. Все, что вам нужно для создания видео — существующие материалы (изображения, текст и логотипы), которые вы, возможно, уже использовали в медийной рекламе.
Как мы создали серию рекламных видео в YouTube Video Builder и не потратили ни копейки
Недавно мы использовали YouTube Video Builder при создании рекламных видео для крупнейшего российского производителя ювелирных изделий «Адамас». Видеореклама стала частью комплексной digital-кампании, которая помогла увеличить число ежедневных посетителей офлайн-магазинов на 5 000 человек.
По результатам Brand Lift, такая видеореклама в YouTube оказала сильное влияние на запоминаемость бренда у пользователей.
Также выросли показатели эффективности:
- узнаваемость бренда — 4,85%;
- покупательское намерение — 10,61%.
Как видите, даже такой незамысловатый креатив достигает поставленных целей, и при ограниченном бюджете им не пренебрегает и крупная компания.
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →
Как пользоваться видеоконструктором YouTube?
Создать видеорекламу в YouTube Video Builder можно всего за пять шагов:
Определитесь со стратегией и ключевыми сообщениями
Начните со стратегии и месседжей. Четко сформулируйте ответы на следующие вопросы:
- Какую цель вы желаете достичь?
- Какое сообщение хотите передать?
- Какую аудиторию пытаетесь охватить?
- Какую проблему хотите решить?
Не забудьте также прописать призыв к действию.
Определитесь с материалами
Соберите все существующие имиджевые материалы, такие как изображения и логотипы. Можете взять фото- и видеоматериалы из медийных кампаний, если когда-либо их запускали.
Убедитесь, что изображения корректно отображаются, а надписи хорошо читаются. Не накладывайте логотипы, текст и иконки друг на друга. Как правило, в таких объявлениях лучше всего подходят простые изображения, поэтому не стоит увлекаться фильтрами или другими формами творческого выражения.
Выберите макет, шрифт, цвета и музыку
Одна из самых интересных особенностей конструктора видеорекламы YouTube — это то, что вы можете выбирать из множества шаблонов, шрифтов, цветов и музыки. Почти все, что вам нужно, уже встроено в видеоконструктор.
Разные шаблоны предназначены для различных целей, например представление бренда, продвижение товаров или запуск рекламных акций.
Каждый шаблон имеет установленную продолжительность. Большинство из них длятся от 15 до 16 секунд, хотя есть и пара шестисекундных вариантов для формата Bumper Ads (объявления-заставки).
В конструкторе также есть вкладка с раскадровкой, которая поможет вам выстроить план вашего объявления.
Как создавать рекламный видеоролик в YouTube Video Builder — интуитивно понятно: вам нужно последовательно переходить от одного к другому из семи предложенных разделов в видеоконструкторе и наполнять их собственным контентом — изображениями и текстом.
В конструкторе вы можете выбрать один из представленных шрифтов и цветов, а также добавить музыку из встроенной библиотеки, чтобы не переживать, не нарушаете ли вы авторские права.
Загрузите видео на YouTube
После того, как вы загрузили рекламные материалы и выбрали шаблон, можете объединить все материалы в один рекламный ролик, а при необходимости просмотреть или отредактировать видео. Когда вы будете довольны результатом, выложите видео на канал.
Запустите видеокампанию
Последний шаг — начните использовать ваше новое видео в рекламных видеокампаниях.
Секретная формула Google для создания лучших видеокреативов
Если вы хотите улучшить свое видеообъявление, необходимо также соблюдать некоторые правила. При желании их все можно реализовать в YouTube Video Builder.
В MediaNation мы пользуемся четырьмя правилами создания рекламных роликов для YouTube, которые помогут запустить эффективные креативы.
Они основаны на формуле ABCD:
- Attract — привлечение внимания
- Brand — презентация бренда
- Connect — взаимодействие с пользователями
- Direct — обращение к зрителю
Советуем и вам воспользоваться нашей практикой создания роликов для получения лучших результатов:
Привлечение внимания
В digital-эпоху человек может пропустить видео или переключиться на что-то поинтереснее. Поэтому важно привлечь внимание зрителя с первых секунд.
Спросите себя: «Есть ли в моем ролике что-то цепляющее сразу?» Если нет — придумайте и разместите это в самом начале ролика: так вы сможете привлечь внимание зрителей.
Презентация бренда
Продвигайте бренд ненавязчиво и естественно. Интеграция бренда в видео будет разной в зависимости от целей.
Многие компании чрезмерно используют логотипы в первые пять секунд, когда пользователь не может закрыть видеообъявление, например, в охватном формате TrueView In-Stream. Так бренды стремятся лучше запомниться зрителю. Но это ошибка: такое видео только вызовет раздражение пользователя и закрепит негативную ассоциацию с брендом. Вместо этого, чтобы повысить запоминаемость, мы рекомендуем подать рекламу максимально естественно, как вариант, показав товар в действии.
Чем дольше зритель смотрит рекламный ролик, тем выше узнаваемость и готовность к покупке. Если вы хотите повысить эти показатели, не размещайте бренд в первые секунды, а начните рассказывать историю, чтобы зритель успел заинтересоваться сюжетом.
Взаимодействие с пользователем
Пользователь уже обратил внимание на ролик, и теперь важно продлить его заинтересованность. Есть несколько способов сделать так, чтобы ваш посыл был услышан: общайтесь со зрителями, рассказывайте истории и вызывайте эмоциональный отклик, добавляйте юмор и подходящую музыку.
Юмор
Юмор и эмоциональный отклик повышают запоминаемость рекламы. Это позволяет увеличить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда. Изучайте инсайты покупателей, используйте шутки из фильмов и сериалов, добавляйте в ваше видео мемы и смешные фото, если они подходят бренду и его позиционированию. Если нет, попробуйте вызвать эмоциональный отклик или интригу: например задайте провокационный вопрос в начале и дайте ответ на него в конце видео.
Аудиоряд
Слова и звуки помогают передать ключевые идеи рекламного сообщения бренда. Пользователи, которые смотрят видео со звуком на мобильных устройствах, почти в два раза чаще узнают бренд и в три раза чаще вспоминают его, чем другие зрители.
Темп
Стремительное развитие сюжета помогает удерживать внимание зрителей, особенно на мобильных устройствах. Быстрая смена кадров увлекает зрителя, который успевает быстро обработать информацию на маленьком экране и не заставляет скучать на одной сцене.
Обращение к зрителю
Прямой призыв к действию повышает эффективность рекламы. Будьте искренними и прямо скажите зрителям, каких действий вы от них ожидаете: посетить сайт, посмотреть ещё одно видео или подписаться на канал?
Для YouTube-аудитории это выглядит естественно, поскольку видеоблогеры в конце ролика часто просят своих зрителей поставить лайк и подписаться на канал. Поддерживать контакт со зрителями помогают возможности YouTube: подсказки, конечные заставки и оверлеи с призывом к действию.
Совет: экспериментируйте с соотношением сторон
Используйте вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств. По данным Google, более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на смартфоны и планшеты. Вертикальные видео удобнее всего смотреть на смартфонах, не переворачивая их в горизонтальное положение.
Чтобы видеообъявления хорошо выглядели на разных устройствах, создайте несколько видео с разным соотношением сторон:
- горизонтальные, с соотношением сторон 16:9;
- вертикальные, с соотношением сторон 9:16.
Вертикальные видео особенно пригодятся, если вам предстоит продвигать мобильные приложения. В YouTube Video Builder вы можете присмотреть парочку вертикальных шаблонов. Вот как они выглядят на мобильном устройстве:
В дополнение к предложенным советам помните, что YouTube предлагает широкое поле для экспериментов с сервисами создания видео, а также не бойтесь тестировать креативы, таргетинги и другие настройки кампании, чтобы находить их наилучшие сочетания. Как видите, развивать бренд можно даже с ограниченным бюджетом, а бесплатные сервисы могут оказаться весьма полезными инструментами для маркетолога.
Ищете исполнителя для реализации проекта?
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
Источник: cmsmagazine.ru
Все о рекламе на Ютубе
ВидеохостингYouTube – всемирно известная площадка для размещения различных видеоматериалов, пользующаяся огромным спросом у блогеров, обычных зрителей и рекламодателей. Успех данного портала у бизнесменов всех сфер деятельности колоссален. Ведь правильная реклама на Ютуб позволяет быстро продвинуть товар, повысить узнаваемость бренда, торговой марки и просто получить ощутимый доход. Узнайте из статьи все о рекламных инструментах видеохостинга, как сделать, как разместить материал. А также о видах рекламирования, возможностях и суммах заработка.
Ключ к популярности рекламы на канале Ютуб
Размещение рекламы напортале YouTube – это ключик к успеху. Стандартные способы повышения популярности продукции и услуг давно стали аутсайдерами. Видеохостинг же наоборот приобрел популярность у маркетологов. Ведь огромная часть целевой аудитории просматривает видео именно на данном сайте. Свыше 40 миллионов русскоязычного населения мира охотно посещают данный ресурс. На этом веб-проекте присутствуют не только инструменты для просмотра фильмов, программ, роликов, хранения полезной информации. Здесь также имеется масса опций для продвижения спецпроектов блогеров, а также размещения рекламных объявлений и привлечения новых покупателей. Не удивительно, что этот ресурс очень востребован рекламодателями. Каждый, кто выбирает рекламу на Ютубе становиться обладателем ряда плюсов:
- Возможностью создать канал коммуникации с целевыми потребителями. Продемонстрировать конкурентные преимущества продукта посредствам видеодемонстрации.
- Механизмом для результативного воздействия на потребителей. При помощи рекламирования на канале можно корректно сформироватьтаргетинг (по ключевым словам, социальным и демографическим критериям).
- Инструментами для отслеживания результативности рекламной деятельности. Каждый аккаунт содержит информацию о количестве просмотров материала, расходах и бюджете. Персональный аккаунта YouTube содержит аналитику посещений.
Виды рекламы на Ютубе
- Медийные сообщения. Стандартно размещаются с правой стороны видео. Имеют вид обычного баннера. Демонстрируют высокую эффективность в привлечении потенциальных покупателей.
- In-VideoOverlay. Узкие полосы графических или текстовых объявлений. Размещаются в нижней части экрана.
- In-Stream. Видеореклама транслирующая в начале или конце видео на Ютубе. Имеет низкий уровень конверсии. Длительность ее не превышает 30 секунд. Считается эффективной в продвижении бренда. Часто перенаправляет пользователя на целевую страницу продающего сайта.
- In-Display. Видеообъявления нового формата. В них отсутствуют текс или изображения. Присутствует лишь видеоконтент. Такие объявления стандартно размещаются с правой стороны результатов поиска или вверху. Для создания подобных рекламных проспектов следует иметь активную запись пользователя.
Как создать рекламу для Ютуба
Контекстная реклама на YouTube размещается двумя способами: с помощью Google AdWords и системы DoubleClick. Посредствам первого сервиса возможно размещение баннера или обычного текстового сообщения. Для этого следует создать личный аккаунт. Только он позволит сформировать новую рекламную кампанию. Выбрать ее тип и подтип. Придумать имя рекламному проекту.
Установить бюджет. Создать портрет целевых потребителей. Сформировать охват. Настроить рекламирование продукта наGoogle AdWordsможно через использование ключевиков, ранжирования тем, демографии местности. Выбор тематики в данной системе проводиться во вкладке «Темы».
Помимо контекстной рекламы, имеющей вид объявлений, на видеохостинге можно подключить продвижение своих видеороликов отдельно или на канале стороннего лица. Для этих целей используется все тот же Гугл Эдвордс. Его следует связать с аккаунтом. Для этого открывается «менеджер видео», выбирается вкладка «Канал». Жмется клавиша «Дополнительно». Далее аккаунты связываются.
После манипуляции появляется всплывающее окно. Проводятся манипуляции в соответствии с инструкцией. Активируется клавиша «Далее». Происходит связывание канала на Ютубе и Google AdWords. Мост для размещения рекламы готов.
Можно создавать рекламный инструмент во вкладке «Кампании».
Как вставить рекламу в видео на YouTube
- запись ролика для размещения на площадке;
- загрузку полученного материала на свой канал;
- настройку рекламной кампании;
- фиксирование дневного бюджета;
- определение места проведения рекламирования;
- указание местоположения целевой аудитории;
- определение устройств для просмотра ролика;
- дополнительные настройки времени и даты;
- формирование группы видеообъявлений;
- указание суммы, которую можно заплатить за каждый просмотр;
- настройка таргетинга;
- привязка аккаунта к каналу на Ютубе.
Бездействие обязательно приведет к минимизации кликов по рекламе. Помните, популярность следует поддерживать. Иначе легко захлебнуться в волне успеха.
Можно ли заработать на рекламе в Ютубе?
Часто настроить рекламу на YouTube пытаются не только граждане, заинтересованные в привлечении новой клиентской базы, но и обычные пользователи. Эту категорию людей влекут «золотые горы» которые, по их мнению, зарабатываются на виртуальных рекламных проектах. Давайте рассмотрим возможет ли заработок на видеохостинге. Без сомнения, да.
Только для этого следует прямо сейчас начинать работать. Легкий старт и приличное вознаграждение в будущем может обеспечить личный развивающийся канал со стабильно пополняющимся контентом. Наивным гражданам даже в такой комплектации не стоит рассчитывать на получение огромных доходов прямо сейчас.
Прибыль придет, если обладатель канала будет плодотворно работать на протяжении 365 дней. За такой срок можно увеличить прибыльность предприятия в 10 раз. Естественно, с помощью партнерской программы Google AdSense.
Сколько можно заработать за рекламу на Ютубе?
- страны трансляции видео;
- числа просмотров;
- партнерской программы;
- демографических параметров.
Сколько стоит рекламирование на Ютубе?
Стоимость рекламных инструментов на видеохостинге различна. Зависит цена от вида рекламы. Обычные сообщения заставки оплачиваются за показы. По этим же критериям рассчитывается ценовая политика формата In-Stream. VideoDiscovery оплачиваются за клики. Стоимость всех инструментов формируется на основании аукционной модели.
Победитель аукциона получает возможность крутить свои ролики до окончания бюджетных средств. Естественно, он предлагает самую высокую цену за возможность получить огромное количество потенциальных приобретателей.
Можно ли дать рекламу на видео бесплатно?
- Размещение ссылки на видео на стене «ВКонтакте». Контент такого рода должен быть качественным и интересным. Только в таком случае им заинтересуются друзья. Распространят запись на своих страницах. Реклама станет вирусной благодаря переходам из соцсети.
- Расположение видео с ссылкой в «Моем Мире». Детище компании Mail.ru пользуется успехом у огромного количества пользователей. Они-то и продвинут продукт совершенно бесплатно.
- Взаимная подписка. Эта процедура предусматривает подписку на чужой канал и ответный визит с подпиской на вашем. В качестве настройки взаимной связи выступают комментарии под популярными роликами. Этот метод не требует особых усилий и денежных вложений. Главное его продвигать планомерно на протяжении месяца.
Источник: neurocrm.ru
Как разместить рекламу на youtube
Реклама на youtube – один из самых просматриваемых видов интернет-рекламы. Ютуб набирает огромную популярность и в последнее время его смотрят больше, чем телевизор. Какова цена при размещении объявления на этом сервисе? Что для этого нужно и как добиться максимального результата? Здесь вы найдете все ответы.
Виды рекламы на youtube
Реклама, которая размещает партнерская программа ютуб оплачивается в зависимости от количества просмотров. Существует несколько типов объявлений, которые появятся в видео после активации функции монетизации или подключения к медиасети. На 2016 год существует 4 типа рекламы на ютубе:
- Медийная реклама (баннерная) – представляет собой маленькое окно, которое отображается на всех страницах, кроме главной. Находится справой стороны списка видео и рекомендаций. Отключить её нельзя, она будет добавлена сразу после монетизации канала.
- Оверлей In-Video – это маленькие, прозрачные объявления в нижней части экрана. Показываются они зачастую через 15 секунд ролика и пользователь самостоятельно может её убрать, нажав на крестик. Приносит стабильный, хороший доход. Её можно включать и выключать когда угодно.
- Видео (TrueView In-Stream) – Это видеоролик в начале или в конце видео. Его, как правило, можно пропустить через 5 секунд после просмотра. Рекламодатель платит лишь в том случае, когда реклама просмотрена более 30 секунд. Ограничений на длительность ролика нет.
- In-Stream – Такие видеоролики вставляются вначале, середине или в конце вашего видео. Их нельзя пропустить и длятся они 15-25 секунд. Чтобы зритель продолжил просмотр ему необходимо посмотреть сначала эту вставку. Это влияет на снижение просмотров ролика, но реклама эффективная в финансовом плане. Стоимость такого объявления рассчитывается по просмотрам за тысячу человек и является самым прибыльным, по сравнению с другими.
Как правильно выбрать рекламу
Как купить рекламу на youtube и не ошибиться с выбором? Вы хотите привлечь людей на свой канал, но боитесь отдавать большие деньги за сомнительный доход? Если вы правильно подберете целевую аудиторию, подходящих блоггеров и закажете отдельный ролик про вас, приток аудитории будет гарантирован.
Целевая аудитория – определитесь с вашей аудиторией и обратитесь за рекламой к человеку, чья аудитория близка к вашему контенту. То есть, если вы снимаете обзоры на игры или играете в них, не стоит заказывать рекламу у блоггеров которые делают макияж. Неважно сколько людей их смотрит, если интересы аудитории не совпадают, ваши усилия будут напрасны.
Правильная реклама – можно заказать как отдельный ролик от блоггера с вашим участием, так и маленькую вставку о вашем продукте в начале или в конце. Стоимость на это сильно разнится, требуется заранее определиться на сколько хватит вашего бюджета. Может, вам легче заказать 5 маленьких вставок на разных каналах, чем отдельный ролик на одном?
Эффективность интернет-рекламы напрямую зависит от её подачи, поэтому требуется уделить должное внимание самому блоггеру. Сколько людей он сможет привлечь? Посмотрите, как рекламирует этот человек и подумайте, хочется ли вам перейти по ссылке или зайти на чужой канал по его рекомендациям? Если нет – это не принесет зрителей или клиентов, а деньги будут потрачены впустую.
- Реклама у популярных блоггеров – эту рекламу увидят миллионы людей, поэтому она является самой дорогой, но в то же время самой эффективной рекламой на youtube. У каждого блоггера-миллионника есть своя цена, стоимость одного отдельного ролика колеблется от 50 до 100 тысяч рублей. Маленькие вставки с объявлением вашего продукта в начале или в конце видео намного меньше, от 10-15 тысяч.
- Но также есть скрытый пиар за который не придется платить большие деньги. К такому относится комментирование вашего ролика, добавление его в «интересные» или простой лайк. Фанаты заинтересуются вами, увидев, что их кумир поставил лайк или оставил комментарий новичку. Стоит такое намного меньше, но и эффективного притока от этого ждать не стоит. Прайс составляет от 1 тысячи рублей.
Эти советы помогут вам правильно распределить свой бюджет и принесут максимальную выгоду от рекламы. После ознакомления и изучения этих пунктов, пришло время узнать как всё-таки связаться с блоггером.
Как заказать рекламу на youtube
Теперь следует разобраться с размещением объявления на ютуб, как собственно связаться с блоггером? С менее популярным блоггером обычно связываются напрямую, через почту или в социальных сетях. А у популярных блогеров-миллионников есть свои представители, которые занимаются рекламой. Для размещения своей рекламы следует обращаться именно к ним. Это делается также просто в описании ролика обычно оставляют почту для рекламных предложений или группу в соц. сетях.
Ютуб – огромная сеть и поверьте у популярных блоггеров большая очередь на покупку рекламы начиная от простых каналов, заканчивая новостными сайтами и даже телевидением.
Почему могут отказать в рекламе?
Любой уважающий себя блоггер не будет портить себе репутацию сомнительными предложениями. Несмотря на то, сколько вы заплатите. Если вы будете рекламировать открытое мошенничество многие просто откажутся размещать это на своем канале.
Но есть блоггеры чья репутация построена на этом и также те, кому нужны большие деньги и не против слегка очернить свое имя. Рекламируя даже плохой продукт, договориться с блоггером возможно и главное – это ваша цена за рекламу. В таком случае цена должна быть намного выше, чем за обычную рекламу. Сколько вы готовы заплатить? Нужно предложить цену, от которой точно не откажутся.
Добиться результата на ютубе может каждый, главное, сколько времени и денег вы готовы на это потратить. Реклама на ютубе один из лучших способов набрать аудиторию, так же как и заработать на ней. Грамотная реклама принесет широкую популярность, вашей задачей является удержать её.
Источник: ontask.ru