Рано или поздно перед каждым интернет маркетологом или бизнесменом встаёт необходимость отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Google AdWords или таргетинга Вконтакте. Ситуация усложняется тем что среднестатистическая кампания в Директе состоит более чем из 1000 объявлений. Как узнать какое из всех этих объявлений даёт результат, а какое нет? Именно для этой цели и были придуманы UTM метки.
UTM метки позволяют добавлять к вашим url дополнительные данные, которые в последствии используются для построения отсчётов во всех популярных сервисах веб-аналитики. Это означает, что вы сможете получить статистику не просто по рекламным каналам, но и по отдельно взятым объявлениям и баннерам. Максимум полезной статистики метки дадут, если у вас на сайте настроены цели, как настроить цели читайте в этой статье.
Создание UTM меток
UTM метка состоит из следующих элементов:
utm_source – источник рекламной кампании, т.е. сайт на котором размещена реклама. Примеры: vk, google, yandex. При анализе статистики позволяет понять источник трафика.
Как использовать UTM метки с ВК-лендингом? | BotHelp
utm_medium – тип рекламной кампании. Пример: cpc (оплата за клики), banner (баннерная реклама) или email (почтовая рассылка).
utm_campaign – название рекламной кампании. Пример: banner_s_kotikami, banner_s_devyshkoi.
utm_term – ключевое слово объявления. Обычно используется для контекстной рекламы, в нём указываются ключевые слова по которым показывается объявление. Этот параметр не обязательный.
utm_content – указывается чтобы различать объявление, это может быть полезно если вы проводите а/б тест ваших объявлений. Этот параметр также не обязательный.
Создавать url в ручную с дополнительными параметрами может быть достаточно сложно и рутинно. Лучше используйте для этого специальные сервисы. Например, вы можете использовать наш компоновщик UTM меток.
Использование UTM меток
Давайте рассмотрим простой пример. Предположим у нас есть сайт на который мы собираемся купить рекламные посты в нескольких сообществах Вконтакте. Нам важно знать какое из сообществ принесёт больше заказов, чтобы и дальше покупать у него рекламу.
Изначально адрес страницы на которую мы будем направлять трафик выглядит так:
Адрес этой же страницы, но с дополнительными параметрами будет выглядеть так:
http://site.ru/tovar.html?utm_source=vkutm_campaign=pablik_1
Зачем нужны UTM-метки и как их добавить в ссылку?
В последние 1.5-2 года всё больше и больше людей осознают, что без качественной веб-аналитики продвинуть сайт/провести удачную рекламную кампанию довольно сложно Поэтому будет как раз кстати подробно рассказать про UTM-метки — что это такое и как их использовать.
Думаю, в дополнение к этой статье будет ещё 2. Во второй рассмотрим анализ данных по утм-меткам, а последний пост будет особо полезен начинающим арбитражникам. Ну а пока — теория.
Что такое UTM-метки и как их установить в URL?
Собственно, это и есть метки. Технически они представляют из себя обычные GET-параметры (это то, что записывается после ? и utm_medium =cpc utm_content =103104105.
Т.е. к адресу страницы мы можем приписать пары «метка=значение». Причём значение можно указать произвольно — так, как нам удобнее. Всё очень просто.
Для примера выше в метке указаны:
- utm_source — источник трафика, здесь это таргетированная реклама в ВК;
- utm_medium — способ получения трафика, в данном случае я отметил его как «cpc» — оплата за клики (cost per click);
- utm_campaign — название рекламной кампании;
- utm_content — в эту метку я занёс номер рекламного объявления.
Таким образом, анализируя посещаемость сайта, можно будет узнать:
- какой источник трафика оказался наиболее эффективным;
- какой способ рекламы выгоднее: оплата за клики или оплата за что-то другое (например, cpm — за показы);
- какая рекламная кампания в целом была эффективнее;
- какое рекламное объявление в этой кампании было наилучшим.
UTM-меток существует довольно много, некоторые из них перечислены здесь. Но лично мне вообще хватает 3-х штук (иногда можно и одной обойтись, когда не нужна особо подробная аналитика).
Почему именно «UTM_»?
Вообще, URL-адрес разметить можно как угодно, без всяких там «утм», например:
Это ваш сайт и вы вольны делать с ним всё, что хотите. Потом можно будет любым средством аналитики поизучать URL-адреса, однако преимущество именно UTM-меток в том , что популярные средства веб-аналитики автоматически строят «деревья» и фильтры для посещений по адресам, содержащим эти метки.
Иначе говоря, системы веб-аналитики обучены понимать именно такую разметку в URL-адресах.
Кстати, если вам интересна история возникновения всего этого, посмотрите информацию от Google.
Как использовать UTM-метки?
Тут ничего сложного. Всё зависит от способа привлечения трафика и того, чем вы занимаетесь.
Рекламные кампании в контекстной рекламе
Не забываем размечать Хотя для Яндекс.Директа и Google AdWords тут можно использовать собственные метки (они это всегда предлагают делать при создании кампании).
Рекламные кампании в социальных и тизерных сетях…
…и вообще, где угодно, с оплатой за клики и показы.
Тут также очень удобно всё «пометить». Кроме того, многие тизерные сети предлагают автоматическую расстановку UTM-меток. Вот, например, как это выглядит в Advertlink.ru:
Пример установки UTM-меток в тизерной сети Advertlink.ru
ВКонтакте, к сожалению, такого нет. А вот в target.mail.ru этот момент продумали:
Передача меток в target.mail.ru
Email-рассылки
Это почему-то мало кто использует. Хотя так просто к ссылке в письме приписать utm_source=email ), то первую метку надо писать, начиная со знака вопроса (иначе — со знака utm_medium=cpc… (для статического адреса)
http://site.ru/?page=123 utm_medium=cpc… (для динамического)
UTM МЕТКИ что это и как пользоваться, простым языком. Как сделать UTM метку
- Самое неочевидное: не создадут ли URL-адреса с метками дубли страниц?
Часто так и бывает, поэтому следует предусмотреть это,
- отредактировав файл Robots.txt
- или добавив определённым образом мета-тег robots.
В общем, UTM-метка — вещь определённо полезная. И если ранее вы не помечали каналы переходов посетителей, то делайте это теперь и повышайте свою эффективность взаимодействия с трафиком
Источник: web-ru.net
Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий
