Рекламный кабинет в Одноклассниках появился не так давно. Такая новинка была запущена в 2019 году. До этого заказывать рекламу можно было через сторонние сервисы и биржи. Эта статья будет полезна тем, кто желает продвигаться в этой социальной сети, но имеет ограниченный бюджет, не позволяющий нанять профессионального маркетолога. Тем более это несложно, так как настройка рекламы здесь довольна простая.
Итак, для начала необходимо перейти в рекламный кабинет через раздел «Еще». Слева выберите что вы хотите продвигать — «отдельный пост» или «группу». После этого «создайте публикацию».
Далее нажмите на вкладку «продвинуть публикацию».
Вам будет предоставлено несколько форматов рекламы. Например, вам необходимо прорекламировать ваш сайт. Для этого нажмите на формат «Рекламная ссылка».
Реклама в одноклассниках. Как продвигать посты.
Появится поле, в котором необходимо ввести адрес вашего сайта.
После того как ссылка добавлена, нажмите на вкладку «Поделиться».
Таким образом вы создали рекламную публикацию. Теперь для того чтобы ее рекламировать нажмите на вкладку «Продвинуть публикацию».
Сначала вам предстоит настроить демографию вашей целевой аудитории. Здесь вы выбираете пол, возраст и место проживания. Можно выбирать не только страны, но и отдельные города, или даже районы при помощи «геолокации». Отдельно стоит упомянуть о «расширенных настройках».
В расширенных настройках вы можете выбрать круг интересов ваших клиентов, а также их средний доход. Можно также выбрать показ рекламы только среди подписчиков отдельной группы.
Следующий этап – настройка компании. Выберите название вашей компании, а также сколько дней вы планируете ее проводить. Также вам предстоит выбрать дневной лимит средств для каждого дня рекламы. В расписании показов выберите время. Проверьте внимательно все настройки рекламы и нажмите на вкладку «Создать».
Реклама на Одноклассниках в группах КАК НЕ ПРОГОРЕТЬ на рекламе ???
Когда рекламная компания создана, вы можете пополнить баланс или перейти к ее запуску.
Стоимость таргетированной рекламы в Одноклассниках
Точного ответа на этот вопрос нет, а точнее вам никто этого не скажет. Это зависит от параметров настройки рекламы. Однако вы точно не переплатите больше той суммы, которую указали в бюджете.
Весь результат вы сможете увидеть в статистике показов. Таким образом, уже после первого дня рекламной компании вам будет известно сколько будет стоить определенное количество показов.
Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:
- Нетология — одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование;
- GeekBrains — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии;
- SkillBox — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.
Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.
Источник: www.seostop.ru
Почему сайты показывают вам именно эту рекламу
Те, кто до сих пор не настроил в своих аккаунтах механизмы сбора данных, каждый день идут на неприятные сделки с соцсетями и другими сервисами.
Таргетированная реклама эксплуатирует интересы и потребности пользователей. В этом её главный смысл — показывать объявления именно той аудитории, которая с высокой долей вероятности обратит на них внимание. Чтобы выявлять таких пользователей, поисковые системы и соцсети едва ли не под микроскопом следят за поведением людей. Лайфхакер выяснил, как собираются данные для таргетинга и где они спрятаны.
Как формируется информационное досье
Найти страницу со списком своих предпочтений пользователю сложно или вообще невозможно — например, в соцсети «ВКонтакте» её просто нет. Платформы и поисковые системы неохотно раскрывают механизмы таргетинга. И понятно, почему.
Маркетологи из Гарварда провели исследование : одной группе людей они демонстрировали обычную рекламу, а другой — те же баннеры, но с объяснением причин показа: например, «потому что вы посетили сайт X». У второй группы интерес к покупке оказался на 25% ниже, чем у первой.
Тем не менее в большинстве систем можно узнать, по каким причинам вы попадаете в определённые подборки аудиторий. Предлагаем посмотреть, какое информационное досье на вас составляют сайты и приложения и как они это делают.
Facebook* и Instagram*
Таргетированная реклама в Facebook* по праву считается самой точной. Тонкая настройка аудитории позволяет показывать рекламные посты максимально заинтересованным пользователям. Если вы натыкались на неподходящую для вас рекламу в Instagram*, то, скорее всего, это промах маркетологов, а не ошибка соцсети.
Определение рекламных предпочтений
Откройте свой аккаунт в Facebook* и найдите любой рекламный пост. В правом верхнем углу объявления спрятана небольшая кнопка с выпадающим меню. Кликните на пункт «Почему я это вижу?».
Перед вами откроется окно, информирующее о том, что продавец выбрал вас по возрастному или географическому признаку. Объяснение весьма туманно, и, кажется, добавлено «для галочки», что ещё раз подтверждает нежелание соцсетей раскрывать секреты таргетинга.
Но попробуйте нажать на настройки показа рекламы — откроется весь список интересов, которые соцсеть успела у вас выявить.
Здесь же можно найти рекламодателей, загрузивших ваши контакты в Facebook* при настройке таргетинга. Компании активно используют эту возможность, чтобы не стрелять из пушки по воробьям, а показывать свои предложения только тем клиентам, которые знакомы с их продуктами. Поэтому соцсеть позволяет рекламодателям целыми списками загружать в систему номера телефонов и электронные адреса пользователей.
Facebook* знает вашу модель телефона, какие сервисы и приложения используете, к каким местам и городам проявляете интерес, чем увлекаетесь и какой у вас образ жизни. Данные из WhatsApp и Instagram*, разумеется, идут туда же.
Социальная сеть также получает информацию о ваших действиях на сайтах и в приложениях партнёров Facebook*. Например, если вы посещаете интернет-страницы по теме туризма, то вам может демонстрироваться реклама гостиничных акций. Это возможно, если разработчики сайтов и приложений используют технологии интеграции с Facebook*, а также инструменты аналитики.
Если вы поставите лайк, например, ресторану, который посетили на выходных, то система будет рекламировать его вашим друзьям с пометкой «Нравится Ивану Иванову». Задумайтесь: точно ли вашим друзьям, коллегам и руководителям нужно знать, что вы интересуетесь, допустим, темой планирования беременности или эмиграции в другое государство?
Такие настройки стоят у пользователей по умолчанию. В этом же интерфейсе вы можете запретить Facebook* собирать данные о вашей активности за пределами продуктов компании и рекламировать друзьям ваши лайки различным сообществам.
Агент Facebook* в мобильных приложениях
В коде многих мобильных приложений присутствует SDK — библиотеки систем аналитики и социальных сетей. Они помогают разработчикам отслеживать события в приложениях: установки, активность пользователей, время нахождения в программе и многое другое. Кроме того, SDK расширяет возможности рекламы.
К примеру, установив официальный SDK Facebook*, разработчики могут рекламировать свои продукты по популярной и очень выгодной модели «Плата за установку». Нетрудно догадаться, что такой код присутствует в большинстве приложений, которые дают рекламу в Facebook* и Instagram*.
Происходит это так: когда пользователь устанавливает и открывает приложение, SDK автоматически сообщает аналитической платформе об этом. События могут быть разными — зависит от настроек и задач.
Вообще, Facebook* SDK фиксирует данные об установках, активациях, вовлечённости. Однако социальную сеть неоднократно обвиняли в том, что она собирает в приложениях и более личную информацию. Журналисты американского издания The Wall Street Journal провели расследование и выявили, что Facebook* собирает из приложений данные о здоровье пользователя — его весе, давлении, статусе овуляции. Согласитесь, об этом в соцсетях никто писать не будет. Но обладая такими данными, можно показывать более эффективную рекламу.
Пиксели Facebook* на сайтах
Случалось ли с вами такое, что, посетив интернет-магазин, вы практически сразу начинаете получать его рекламу? Дело в том, что в коде сайта притаился ещё один агент Facebook* — пиксель. Эти данные применяются при динамическом ретаргетинге.
Его смысл в том, чтобы воспользоваться незакрытой потребностью клиента. Допустим, он посетил сайт, ознакомился с продуктом, но не совершил целевое действие. Впрочем, реклама может вас преследовать и после покупки — всё зависит от настроек кампании.
Ретаргетинг помогает рекламодателю напоминать о себе, чтобы получать высокие конверсии за счёт «прогретой» аудитории. Ведь данные о том, что вы разглядывали в интернет-магазине именно эти кроссовки, куда точнее характеризуют ваши потребительские желания, чем информация о возрасте и поле.
Кстати, технологию пикселей используют и другие социальные сети — «Вконтакте», «Одноклассники».
Google и YouTube
Google следит не только за действиями пользователей, но и за их перемещениями. Геолокация опять же нужна для показа рекламы. Посмотреть свою историю местоположений можно по этой ссылке. Там же есть кнопка для отключения отслеживания.
Корпорация Google готова делиться с пользователями информацией о собранных рекламных предпочтениях. Найдите на любом сайте баннер Google или включите видео на YouTube, а затем нажмите на едва заметную кнопку i. Вы увидите причины показа рекламы, а также настройку рекламных предпочтений, где записаны все данные и интересы пользователя. У вас есть право отключить персонализацию рекламы.
Полный список отслеживаемых действий можно увидеть по этой ссылке — там хранятся все ваши поисковые запросы, голосовые команды, поиск на YouTube, перемещения по миру.
«Вебвизор» и «Яндекс.Метрика»
Это продукты компании «Яндекс», способные собирать данные об аудитории сайтов и снимать в формате видео действия пользователя на веб-страницах. С помощью «Вебвизора» компании могут легко посмотреть, что посетители сайтов делают на каждой странице, в каком месте кликают, где задерживают своё внимание.
Выглядит вполне безобидно, потому что действия не персонализированы, то есть владельцы веб-ресурсов не могут определить, кто именно зашёл к ним в гости. Всё, что они могут о вас узнать, — город, операционную систему, браузер, тип устройства. Исходя из снятых действий, потом разработчики, к примеру, ставят кнопки «Купить» там, где люди чаще всего водят мышкой.
«Вебвизор» в связке с «Яндекс.Метрикой» помогают компаниям сегментировать свою аудиторию, чтобы в дальнейшем показывать рекламу тем людям, которые уже посещали сайт, рассматривали определённые страницы, кликали на конкретные товары. Для системы каждый пользователь — это набор идентификаторов, по которым она определяет поведение и некоторые социально-демографические признаки (пол, возраст, интересы, география). Данные обезличены, и никто не знает, что это именно вы посещали сайт, но реклама этой компании до вас, скорее всего, доберётся.
Системы мобильной аналитики
Многие системы мобильной аналитики, как и Facebook*, имеют свои SDK. И рекламодатели их также активно используют, чтобы самостоятельно формировать целевую аудиторию. Маркетологи сопоставляют данные из разных источников и таким образом создают более-менее понятный портрет пользователя.
Благодаря системам аналитики они могут определить ваш город, возраст, модель смартфона, пол, оператора, время нахождения в программе. Не хватает только фото, но до этого техника ещё не дошла. Всё это тоже используется для выявления аудиторий и настройки рекламы.
Рядовой пользователь никогда не узнает, что в приложении на его смартфоне есть какие-то библиотеки, интеграция с соцсетями и различными базами данных, пока не научится читать пользовательские соглашения.
Зачем собираются данные и где они хранятся
На основе предпочтений и интересов строится вся таргетированная реклама. Вы вправе удалить информацию и запретить некоторым системам следить за вашими интересами, но от самой рекламы никуда не денетесь. Просто она станет рандомной, потому что при показе не будут учитываться ваши предпочтения.
Часто ваши контактные данные сливают рекламодатели, у которых вы зарегистрированы. Они загружают свои базы в системы таргетинга, чтобы собрать лояльную аудиторию.
С одной стороны, пользователям неприятно понимать, что каждый их шаг в Сети где-то записывается и хранится, с другой — вы получаете рекламу, которая соответствует вашим интересам. Для сравнения вспомните телевидение: ролики про таблетки от молочницы и дышащие прокладки смотрит 48-летний Валентин, а 15-летняя Тамара в перерывах между любимыми программами слушает про чудодейственные свойства препаратов для мужчин.
Многие переживают, что такие корпорации, как Facebook*, подслушивают наши разговоры и потом показывают подходящую рекламу. В социальной сети зарегистрировано более 2 миллиардов аккаунтов. Представьте, сколько нужно электричества и какой мощности должны быть серверы, чтобы хранить записи разговоров трети населения всей планеты? Издание Wired подсчитало , что для прослушки пользователей только в США социальная сеть получала бы по 20 петабайт информации в день, когда общий объём данных Facebook* — всего 300 петабайт.
Да и зачем это компании, если пользователи и так оставляют довольно отчётливый информационный след в соцсетях: лайкают, задерживаются на определённых публикациях, делают репосты.
Как заблокировать рекламу
- Сначала нужно ограничить исходящий трафик. В любом браузере перейдите в настройки, выберите пункт «Приватность» (может называться также «Безопасность» или «Конфиденциальность») и включите запрет на отслеживание данных.
- Посетите настройки в своём Google-аккаунте и запретите системе собирать историю поисковых запросов, местоположений, голосового управления и просмотров видео на YouTube.
- Почистите свои предпочтения, которые успел зафиксировать Facebook*. Удалите интересы и рекламодателей, запретите соцсети использовать личные данные и обмениваться информацией о вас с другими сайтами и приложениями.
- Если навязчивые объявления по-прежнему будут появляться в ленте, то нажимайте «Скрыть рекламу от…». Предложения данного рекламодателя больше не будут вас беспокоить.
- Используйте плагины-блокировщики в браузерах. Они не только прекращают показ рекламы, но и не разрешают компаниям отслеживать действия пользователя онлайн.
Источник: lifehacker.ru
В «Одноклассниках» появится возможность создавать шоу
«Одноклассники» расширили функционал для блогеров. В социальной сети появится возможность создавать шоу на безвозмездной основе, причём помощь в этом деле окажут профессиональные продюсеры, сценаристы и дистрибьютеры, а за их услуги не придётся платить.
Источник изображения: pxhere.com
Принять участие в конкурсе позволят всем блогерам, у которых ко времени подачи заявки будет в «Одноклассниках» собственная группа. Приём прошений продлится до 15 августа. Премьера шоу победителей состоится в конце нынешнего года. Руководство «Одноклассников» мечтает запустить в Сети эксклюзивные проекты. Авторам предоставят возможность взаимодействия с настоящими мастерами.
Не исключено, интересный контент привлечёт внимание рекламодателей и на нём удастся заработать.
В «Одноклассниках» создадут судейскую бригаду для оценки идей блогеров. Выбирать будут самые интересные предложения. В состав жюри войдут сотрудники компаний, занимающихся созданием контента. Для подачи заявки потребуется описать идею и назвать расходы на реализацию задумки. Программа должна не противоречить наиболее популярным тематикам в Сети.
Затем судьи выберут финалистов. Победителей назовут до конца третьего квартала.
Источник: actualnews.org