Как правильно написать рекламный пост в Телеграмме

Как правильно написать рекламный пост в Телеграм канал? Как за счет грамотных рекламных постов набирать подписчиков в Telegram по 9 рублей:

▶ Какие бывают схемы создания рекламных постов для посевов в Телеграм
▶ Как создать первый рекламный пост для набора подписчиков в Телеграм канал
▶ Рекомендации по созданию рекламных постов
▶ Какие программы вам помогут написать рекламный пост для закупки рекламы в Telegram канал

Участие в клубе и обучение iMaSchool https://imaschool.ru/club

0:00 — Вступление
1:13 — Технические моменты в рекламных постах Телеграм
3:29 — Главное правило построения рекламного поста для закупки рекламы в Телеграм
4:08 — Примеры заголовков для написания рекламных постов
5:00 — Схема построения и создания рекламного поста для закупки
5:30 — Пример создания рекламного поста для Телеграм канала
6:05 — На каком сайте лучше создавать текст рекламного поста для набора подписчиков в Телеграм
8:24 — Как сделать ссылку приглашение в посте для аналитики

✍️ Создаем рекламный пост правильно | Заработок в телеграмме, как написать рекламный пост в телеграм

9:08 — Как вшить ссылку в текст рекламного поста
9:25 — Как выделить жирным шрифтом заголовок рекламного поста в Телеграм
10:25 — Рекомендации по созданию рекламных постов в Телеграм

Как написать рекламный пост в Телеграм:

Источник: maksbond.ru

Ищем новых клиентов: как правильно запустить рекламную кампанию в Телеграм

Телеграм любят за отсутствие визуальной перегрузки, удобную организацию каналов и простоту. Его выбирают пользователи, равнодушные к лайкам и визуальным завлекалочкам. За 2020 год Telegram увеличил аудиторию в 11 раз, и это не предел.

В практике SF.RU уже есть кейсы, когда за 8–10 месяцев Телеграм становился одним из основных источников новых клиентов наравне с другими performance-каналами. Руководитель digital-проектов SF.RU Татьяна Таганова рассказала, как расширить воронку продаж и за семь шагов запустить рекламу в Телеграме.

Стоит ли «лезть в телегу»: преимущества и особенности продвижения в Телеграм

В Телеграме нет ленты, а алгоритм не подсовывает контент или рекламу. Поэтому может показаться, что продвигать продукт в нем сложнее. На самом деле, преимуществ у него много, а когда разберетесь с особенностями, станет понятно, как действовать.

Плюсы продвижения в Телеграм

• Это новая точка коммуникации с аудиторией — через Телеграм вы «дотянетесь» до тех, кто не сидит в развлекательных соцсетях типа Вконтакте
• Аудитория мессенджера готова читать и лояльна к информации. Здесь много нишевых блогеров, узкоспециальных каналов и сообществ, и именно за экспертным контентом приходят мыслящие посетители.
• Через профильные сообщества и блогеров можно обратиться напрямую к узкой аудитории, минуя промежуточные площадки.
• В Телеграме силен принцип нативности: доверие к каналу или лидеру мнений переносится на ваш проект. Вы получаете теплые лиды, которые конвертируются лучше, чем в других соцсетях.
• Цена лида сопоставима с таргетированной рекламой в других соцсетях — за счет всего перечисленного выше.

Три особенности Телеграма

1. Активная конкуренция.

Вместе с ростом аудитории, приходят и рекламодатели. Платного контента становится больше, даже в узких тематиках. Чтобы опередить конкурентов, нужно много работать.

Для крупных проектов необходимо выделять и обучать специалиста внутри компании, чтобы он занимался подбором площадок в Телеграм и размещением платного контента. Второй вариант — искать агентство, которое будет вести проект и добиваться поставленных вами KPI (как это делаем мы в SF.RU).

Чтобы преуспеть в Телеграме, нужно постоянно искать новые каналы и тематики для прогрева аудитории. Если постоянно размещаться в одних и тех же каналах в больших объемах, читатели сочтут вас навязчивыми и перестанут реагировать.

Сейчас в Телеграме нет ограничений по частоте публикаций, типам сообщений, нет прямых или косвенных запретов на продвижение определенных продуктов. Но и таргетированная реклама пока только в планах (если верить анонсам основателя мессенджера). Поэтому пока оптимальный способ платного продвижения — это рекламные посты в тематических чатах или каналах.

Инструкция, как запустить рекламу в Телеграме за 7 шагов

Начинать стоит, как и в любой digital-стратегии продвижения — с аудитории и конкурентов. На старте нужно поделить клиентов на сегменты: по полу, возрасту, интересам, потребностям. А потом подбирать для каждой группы потенциально интересные типы каналов — узконишевые и общие.

Шаг 1. Собрать карту таргетов

Изучите данные аналитики сайта и составьте портрет вашей целевой аудитории. Карта таргетов поможет зафиксировать интересные вашей ЦА тематики, выбрать подходящие жанры и форматы коммуникации, определить приоритетность каналов. Так вы поймете, где и на что ловить целевую аудиторию.

Здесь указываются все сегменты нашей аудитории и их интересы, чем подробнее — тем лучше!

Шаг 2. Составить список тематик

На основе карты выпишите, какие тематики выбрать для продвижения в Телеграме. Сосредоточьтесь прежде всего на тех, где ожидаете более высокую долю целевой аудитории. Вторые по важности — широкоохватные, дающие максимум тематической информации. Чтобы ничего не терять и не путаться, соответствие сегментов и каналов нужно наглядно фиксировать в табличке или интеллект-карте.

Шаг 3. Посмотреть на конкурентов

Проанализируйте Телеграм-маркетинг конкурентов. Посчитайте не только количество, но и качество того, что они делают. Если вы ведете аудиторию в свой Телеграм-канал, анализ конкурентов покажет, сколько просмотров и подписчиков можно получить после размещения. Если ключевое действие — переход на внешнюю посадочную, опыт конкурентов покажет, насколько та или иная тема интересна читателям.

Важно обратить внимание, есть ли у конкурентов прямая реклама продукта, и если есть — в каком контексте и формате она подается

Шаг 4. Составить список каналов для продвижения

Если у вас нет времени, чтобы выписывать каналы самим, мы подготовили практические советы, как закупать рекламу: сравнили работу с биражми и агентствами. Если же вы планируете вести поиск лично, есть три способа:

• Вручную через окно поиска в мессенджере по ключевым словам и тематикам из карты таргетов.

Можно использовать уже готовые подборки каналов, которые находятся в Сети по соответствующим запросам (например, «самые популярные телеграм-каналы про экономику»).

Внимание: не всегда название канала соответствует его содержанию. Проверяйте, чему на самом деле посвящен канал.

• Через агрегаторы или при помощи специальных сервисов, например, https://telemetr.me/ или https://tgstat.ru/ .

Если бюджет ограничен, используйте бесплатные версии сервисов — функций хватит для базового анализа. Расширить возможности и перейти на платный тариф можно при более глубоком погружении в Телеграм. Например, Telemetr показывает подробные данные по каждому Телеграм-каналу вплоть до процента вовлеченности и ежедневного прироста подписчиков.

Как выбрать Телеграм канал для платного продвижения

Для базовой оценки канала достаточно оценить наполнение площадки, аудиторию и её вовлеченность. Но при регулярной работе с большими для вас бюджетами углубленный подход к запуску снизит риски и повысит шансы на эффективную коммуникацию.

Чтобы проанализировать Телеграм-каналы, специалисты смотрят:

1. Соответствует ли канал тематике и описанию.
2. Сколько подписчиков и соответствует ли аудитория целевым группам из карты таргетов.
3. Какой тип контента — информационный, развлекательный, познавательный и другие.
4. Сколько просмотров: суточные показатели и среднее число на пост.
5. Какой ER канала — показатель отношения просмотров на пост к общему числу подписчиков канала. Чем выше ER, тем больше вовлеченность.
6. Каков прирост подписчиков за сегодня, вчера, неделю и месяц. Как они были привлечены — с других каналов, из внешних источников или самотеком.
7. С кем сотрудничает канал и какие результаты это даёт — сомнительные партнеры нежелательны.
8. Как часто упоминается в других каналах Телеграма и на внешних площадках (Youtube, ВКонтакте). Хорошо, если на канал ссылаются авторитетные источники с хорошей репутацией.

Сервисы Telemetr и Tgstat помечают красной меткой каналы, непригодные для сотрудничества, подозреваемые в накрутках и привлечении ботов. Но ее отсутствие — не гарантия на 100% хорошей репутации. Администраторы каналов порой обводят вокруг пальца даже аналитические службы сервисов. Вот почему нужно изучать не только показатели по каждому пункту в отдельности, но и их взаимосвязь.

Пример: посетители подписываются в дни конкурсов и уходят после подведения итогов — нужно внимательно изучить канал. Он мог привлечь аудиторию легким способом для увеличения чека, и эта аудитория быстро покинет площадку. Но бывает и наоборот: это живые читатели, которым интересен полезный контент, но канал публикует его неравномерно.

Когда не стоит использовать канал для продвижения

1. Есть связь с ботами: из них состоит аудитория, канал закупает рекламу у ботоводов, или рекламирует их на канале.
2. Количество подписчиков убывает. Стойкая отрицательная динамика — это показатель проблем.
3. На канале много рекламы. Это утомляет читателя и снижает доверие, отдачу от площадки будет сложно спрогнозировать.
4. Есть подозрительный контент: 18+, кликбейт, сомнительный заработок типа онлайн-казино или методов, не одобряемых УК РФ.
5. Подписчики оставляют много негативных комментариев к платным постам. Скорее всего, не получите переходов.
6. Долгое время нет новых постов. Контент должен публиковаться не реже раза в неделю. Интервалы длиннее допустимы только для узкоспециализированных авторских каналов, где аудитория нормально воспринимает долгие перерывы.
7. Авторы публикуют исключительно развлекательный контент. У постов с мемами и котиками традиционно много просмотров, но низкая вовлеченность и удержание.
8. Администраторы используют шантаж и манипуляции. Плохой фундамент для продуктивного сотрудничества.

Шаг 5. Выяснить условия сотрудничества

Когда список перспективных площадок готов, нужно составить итоговую смету и план работ. Начинающие рекламодатели обычно смотрят на базовые моменты: цена поста, длительность его размещения, отзывы рекламодателей. Но есть не менее важные вопросы, например, отстройка от конкурентов. Если ваш пост выходит рядом с постом конкурента, эффект почти наверняка будет ниже ожидаемого.

Чтобы этого избежать, с администраторами площадки нужно связаться заранее: обсудить свободные даты и условия сотрудничества. Начинать лучше с базовых данных — и вносить их в таблицу вместе с указанием контактных лиц и форм оплаты. При необходимости выход постов приурочивается к определенной дате (мероприятия, акции).

Основа сметы: что спросить у администратора канала

• Цена одного поста и серии публикаций, будет ли скидка за серию постов?
• Сколько дней и часов будет висеть пост? Чаще всего пост размещается на 1–2 суток.
• Самые эффективные дни и время для размещения. Уместно запросить скрин из внутренней статистики сообщества, показывающий, в какое время посты набирают максимум просмотров.
• Могут ли администраторы написать текст сами?
• Размещаются ли до или после нас конкуренты?
• Можно ли ставить utm-метки — без нее вы не сможете определить, из какого именно канала приходят лиды. Пример utm-метки в Телеграме: https://algocapital.ru/conference_registration/?utm_source=telegramu. .

Шаг 6. Построить медиаплан и написать тексты

• бюджет — сколько вы готовы потратить;
• охват — хотите ли вы задействовать максимум каналов вплоть до небольших узконишевых или сосредоточиться на популярных и крупных;
• CPM — стоимость за тысячу просмотров. Для каждой ниши есть определенный средний показатель. Узнав его, вы поймете, насколько адекватна стоимость постов.

Внесите в медиаплан данные обо всех каналах, условиях размещения, стоимости постов. Так у вас перед глазами будет не только информационная сводка, но и взаимосвязи между расходами и рекламными действиями. Для последующего анализа в таблице должны быть данные о размещениях: сколько посетителей, клиентов, заказов пришло с того или иного канала.

Один из вариантов, как может выглядеть медиаплан. Оформление может быть любым, главное — прописать критично важные пункты

Опирайтесь на коммуникационную стратегию, когда будете писать посты для каждой группы пользователей. Оптимально использовать 3–4 разных типа и жанра: от интерактива до чек-листов. У вас должно быть пространство для маневра, если посты не покажут должной эффективности.

Учитывайте и данные анализа конкурентов, например, форматы, которые набрали больше всего комментариев. Отмечайте типичные для площадки жанры, которые еще не использовались для рекламы ваших продуктов, и тестируйте в дальнейшем. Либо предлагайте разные продукты в рамках стратегии. При размещении на одной и той же площадке выдерживайте определенные интервалы между публикациями, чтобы аудитория успевала обновиться.

После утверждения медиаплана оплачивайте публикации. Обязательно убедитесь, что администратор канала получил деньги и забронировал нужную дату и время. Отмечайте подтверждения в медиаплане.

Шаг 7. Провести предстартовые проверки

Заранее отправьте администраторам каналов тексты и креативы, согласуйте форматирование постов. После этого запросите скрины отложенных публикаций. В них будут обозначены дата и время размещения.

При подготовке кампании нужно держать в голове гигабайты информации и постоянно проверять, всё ли продумано и сделано. Чтобы держать процесс под контролем, используйте наш чек-лист. Мы прописали все шаги для старта рекламы: от важных базовых вопросов до мелких практических деталей.

Результаты

Первые данные о количестве просмотров и реакциях (в первую очередь о переходах), можно анализировать через 3–4 дня. Если ссылки в рекламных постах ведут на внешнюю посадочную, проверьте данные Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Уделите особое внимание к происходящему в первую неделю. У вас еще есть возможность изменить формат, увеличить интервал между ними или, наоборот, разместить дополнительный пост. Вносите в медиаплан данные о просмотрах, реакциях и переходах. Так вы сможете отследить не только расходы, но и общую эффективность. При запуске большого количества кампаний лучше всего автоматизировать процесс сбора данных и настроить выгрузку в удобные формы отчета.

На что стоит смотреть в системах веб-аналитики:

• Охваты.
• Переходы по UTM-меткам.
• Число лидов.
• Стоимость — просмотра, лида, регистрации, покупки.

Количество переходов показывает, какие гипотезы оправдались, а какие не сработали. При подсчете и распределении лидов мы видим каналы и тематики, дающие максимум новых пользователей. А стоимость касаний и целевых действий — ключевые показатели при оценке эффективности всей кампании в целом.

По итогам анализа Телеграм вполне может оказаться одним из самых перспективных рекламных каналов с более низкой стоимостью лида, чем у других источников платного трафика.

Пользуйтесь этим алгоритмом из семи шагов, чтобы начать получать лиды из Телеграма, или обратитесь за консультацией к нам. Оставьте заявку, и мы рассчитаем стоимость вашей рекламной кампании в Телеграме.

Источник: sf.ru

Как написать рекламный пост в Telegram

Telegram — один из самых перспективных каналов для продвижения на 2022 год. За последний год аудитория мессенджера увеличилась до 700 млн пользователей. А это значит, что в Telegram можно найти множество потенциальных покупателей. Разбираемся, как написать крутой рекламный пост и привлечь новых клиентов.

Особенности постинга в Telegram

То, как будет выглядеть пост, зависит от платформы. Поэтому важно помнить, что Telegram — мессенджер, а не соцсеть. Так что записи, которые вы планируете выложить, будут похожи не на посты, а на сообщения. Однако текст можно оформить, используя курсив, жирный шрифт, анимированные эмодзи и другие фишки. Еще одно отличие Telegram — картинки.

Прикрепленное изображение будет размещено над текстом, а не под ним, как в некоторых соцсетях. А ещё Telegram — это в первую очередь мессенджер, поэтому здесь нет умной ленты и пользователи просматривают каждый канал или бот по отдельности.

С чего начать?

Составьте портрет ЦА

Постарайтесь проанализировать не только пол, возраст и семейное положение покупателя, но и особенности его взаимоотношения с продуктом. Также полезно знать, что ваши клиенты считают важным, когда и как они потребляют информацию, чего боятся, а что считают смешным. Для того чтобы разобраться в предпочтениях клиентов, можно просегментировать аудиторию или взглянуть на опросы покупателей. Вообще, можно использовать любые методы, главное — опираться на факты, а не додумывать.

Проанализируйте свой продукт

Чтобы это сделать, ответьте на несколько вопросов:

• В чем польза для целевой аудитории?
• Какие боли клиентов может закрыть этот товар?
• В чем отличие от конкурентов?

Возможно, вы уже многое узнали о продукте во время других рекламных кампаний. Если это так — подумайте над тем, как представить преимущества товара в Telegram. Для этого нужно взглянуть на аудиторию, которая пользуется этим мессенджером. Может быть, клиенты оттуда отличаются от ваших покупателей из других социальных сетей.

Посмотрите, что там у конкурентов

Взгляните на то, где размещают рекламу конкуренты. Посмотреть это можно в отчётах сервиса TGStat . Чтобы сделать удачный пост, проанализируйте чужие ошибки, а хорошие идеи возьмите на заметку.

Выберите тип объявления

То, как будет выглядеть объявление, зависит от вашей задачи. Возможно, вам нужно рассказать целевой аудитории о новом продукте, прогреть пользователей или получить заявки на продажи. Все идеи, касающиеся подачи рекламы, лучше структурировать и распределить по этапам воронки. Так вы сможете проверить то, насколько выбранный вариант удачен.

Как выбрать Telegram-канал для размещения?

В Telegram рекламу можно размещать в каналах чатах и ботах. Если вы хотите выбрать площадку близкую по тематике вашей ЦА и при этом видеть количество просмотров и статистику — выбирайте продвижение в каналах. Для тех, кому важно, чтобы реклама попала в личные сообщения, подойдет бот. В этом случае потенциальные клиенты не пропустят ваше объявление.

Если вы хотите купить рекламу, но бюджет ограничен, то объявление можно разместить в чатах. Место для рекламы можно искать вручную. Для этого нужно вбить в поиск Telegram ключевые слова (например, тематику и город) и выбирать из выдачи подходящие площадки. Но если вы хотите сэкономить время, то можно воспользоваться каталогами бирж. Подойдет, например, Telega.in : в ее каталоге — около 8000 каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков.

Следующий шаг — общение с админами. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать подходящую площадку:

• Запросите у админа статистику канала и информацию о его аудитории.
• Обсудите требования к рекламному посту. Так вы сможете соотнести их условия с вашими пожеланиями.
• Уточните, какие посты аудитория больше любит и на какие темы реагирует активнее.
• Изучите tone-of-voice канала и стиль общения его авторов с читателями.

Как написать пост?

Перед тем, как написать пост, подумайте, что именно вы продвигаете и куда ведете пользователя (на сайт или в другой канал)? Многое зависит от автора канала: некоторые из них придумывают интеграции сами. У этого есть плюс: ваше объявление будет выглядеть максимально естественно. Но написать хороший пост можно и самостоятельно.

Большинство объявлений относится к одной из четырёх групп: продающие, пробники контента, алгоритмы действий и нативные. Чтобы пост получился крутым, нужно всего лишь соблюдать их особенности и структуру.

Продающий текст

Это развернутое рекламное объявление. Его структура универсальна: вступление + аргументация + призыв к действию.

Чтобы заголовок получился цепляющим, попробуйте:

• Задать вопрос
• Озвучить тезис или сформулировать проблему
• Рассказать целевой аудитории о себе
• Привести интересный или необычный факт
• PAD: проблема, агитация, дискредитация (но не принижение конкурентов, а работа с главными возражениями клиента). PmPHS: боль еще больше болей, надежда, решение.

Основная часть

Здесь нужно рассказать пользователю, зачем ему нужен тот или иной продукт. Для того чтобы звучать убедительно, воспользуйтесь одной из этих схем:

• AIDA: внимание, интерес, желание, действие. Этот метод используется в рекламе «Никоретте», но его можно адаптировать под любой продукт и площадку: Внимание: «Когда бросаешь курить, есть особенно тяжелые моменты острой тяги» — акцент на основной боли потребителя. Далее следует интерес: «Спрей Никоретте активируется за 60 секунд для борьбы с желанием закурить» — потребитель узнает, какая проблема будет решена. Желание: «Бросайте курить сразу или постепенно. Попробуйте новый фруктово-мятный вкус», а обращение «Спрашивайте в аптеках города» — действие.
• PAD: проблема, агитация, дискредитация (но не принижение конкурентов, а работа с главными возражениями клиента).
• PmPHS: боль еще больше болей, надежда, решение.

Пробник контента

Этот формат подойдет для тех, кто занимается продвижением других каналов или информационных ресурсов. Наполнение поста — краткое описание того, что увидит пользователь, перейдя по ссылке. Описание можно сопроводить примером, это может быть видео (как в лаем примере) или фото обзор. Еще один вариант: составить для читателя мини-альманах с навигацией по содержанию канала или ресурса.

Алгоритм действий

Это последовательность шагов, которые должен совершить пользователь. Например, вы можете расписать сценарий пользования продуктом или рассказать, как именно он поможет читателям.

Нативная публикация в стиле канала

В этом случае автор канала часто пишет пост самостоятельно. Позвольте ему оформить рекламу так, как он ее видит. Но перед этим важно проговорить с ним основные моменты:

• Каковы цели поста и предпочтительная реакция на него.
• О чем обязательно нужно сказать.
• Какие слова упомянуть.
• От чего точно воздержаться.

Пост может не содержать конкретный оффер или призыв к действию. Если вы нацелены на охваты и повышение узнаваемости, то это особенно актуально. Главное — дать человеку понять, кто вы и чего хотите, чтобы он остановился, а не продолжил скролить ленту.

Как сделать пост еще лучше

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваше объявление ещё круче:

1. Пишите короче. Людям не нравятся затянутые тексты с большим количеством воды. Постарайтесь уместить основную мысль в 1–2 маленьких абзацах. Писать лучше короткими предложениями без причастных и деепричастных оборотов.
2. Больше конкретики. Чтобы показать все выгоды от продукта, добавляйте практической инфы, ссылайтесь на понятные ситуации, приводите примеры из жизни.
3. Используйте списки. Стена текста отпугнет читателей, поэтому информацию лучше разделить по пунктам. Вы можете использовать не только маркированные списки, но и выделять главное с помощью эмодзи.
4. Цифрывсегда работают на отлично. Расскажите о количестве выполненных заказов или о числе наград и сертификатов. Конкретика всегда лучше абстрактных слов.
5. Используйте повелительное наклонение . Это поможет подтолкнуть читателя к целевому действию. Например, добавьте в конце поста фразы в духе «Переходите по указанной ссылке и получите больше информации».
6. Добавьте отсылки . Можете сослаться на актуальные темы, события и даже мемы.

Как оформить пост?

Длина

Оптимальная длина рекламного сообщения — 500 символов.

Оформление

В Telegram вы можете выделять текст, создать список или, например, спрятать часть поста под спойлер. Но помните, что с оформлением лучше не перебарщивать. Используйте его, чтобы акцентировать внимание на структуре.

Ссылки

Ссылку можно вставить в текст поста (гиперссылка) или указать ее напрямую. Первый вариант выглядит эстетичнее, а второй – практичнее. Чтобы перейти по гиперссылке, нужно подтвердить, что ты действительно хочешь её открыть.

Иллюстрации

Не добавляйте в пост случайные картинки, лучше выбрать качественное изображение, которое раскрывало бы смысл сообщения. Если автор канала не использует в своих постах иллюстрации, то ваше объявление лучше оставить текстовым: такое яркое пятно только отпугнет читателей. Попробуйте экспериментировать с изображениями. В одном канале вы можете прикрепить схему, а в другом — мем. Так вы узнаете, какой из вариантов работает лучше.

Вывод

Чтобы написать рекламный пост в Telegram, важно выбрать подходящий формат объявления. Если вы будете следовать их особенностями и структуре, то сможете с лёгкостью привлечь нужную аудиторию.

Главное — не забывать о правильном оформлении и подаче.

То, что нравится пользователям, далеко не всегда нравится площадкам, где вы размещаете рекламу. Юзер хочет крутить слоты, а ФБ* — бороться за ментальное и финансовое благополучие народа. Чтобы избежать потери трафика и массовой смерти собственных нервных клеток, арбитражники прибегают к «серым» методам рекламы — подробнее о клоакинге читайте в нашем материале!

Источник: zorbasmedia.ru