Как правильно настроить рекламу в ВК

Понятный гайд по настройке рекламы ВКонтакте

Как настроить рекламу ВКонтакте, которая приведет к конверсии? Рассмотрим в этой статье, а еще узнаем, какая реклама пройдет модерацию, как настроить таргетинг и сколько стоит объявление в социальной сети.

Чтобы начать свою первую рекламную кампанию, нужно:

1. Зарегистрироваться и зайти на свою страницу.
2. Выбрать формат рекламы.
3. Настроить таргетинг на вашу ЦА.
4. Определить бюджет рекламной кампании.
5. Запустить объявление.

В социальной сетке можно рекламировать сообщество, админом которого вы являетесь, или запись в нем, игровое приложение и внешний источник. Чтобы вашу рекламную кампанию пропустили, она должна соответствовать правилам. Здесь все стандартно, но коротко пройдемся. Нельзя рекламировать:

• алкоголь, табачные и наркотические изделия;
• оружие;
• азартные игры;
• способы медицинского прерывания беременности;
• политическую агитацию, если это не предвыборная агитация кандидатов в президенты РФ;
• реплики, но с официальными логотипами;
• адалт тематику.

Исключениями являются лекарства, медицинское оборудование, БАД, товары детского питания, финансовые и службы страхования, сайты знакомств. Их можно продвигать, если настроить возрастной маркер и таргетинг 18+ и добавить дисклеймер (предупреждающая надпись из серии «Обязательна консультация специалиста»). Для рекламы вышеперечисленных позиций нужно предоставить администрации сайта документацию.

Настройка рекламы Вконтакте: 3 способа запустить ТАРГЕТ в ВК

Форматы рекламы ВКонтакте

Для запуска доступны несколько видов: текстово-графические блоки и рекламные записи. Первые показываются на стене сообщества и в ленте в следующих форматах:

• Карусель (не более 10 изображений, каждое может иметь отдельную ссылку);
• Запись универсальная (GIF, видео или картинка);
• Запись с кнопкой;
• Сбор заявок (можно настроить сбор нужной вам информации среди ЦА).

Для рекламы сообщества, стороннего сайта или мобильного приложения используют текстово-графические блоки (ТГБ). Это маленькая картинка и пару строчек текста, эти объявления увидят только пользователи десктопа.

Следующий шаг – выбор категории вашего объявления (всего их 30, некоторые содержат подкатегории) и возрастного маркера. Сразу оговоримся: если выставить маркер 18+, то и таргетинг нужно настраивать на совершеннолетних пользователей.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Если правильно настроить таргетированную рекламу, конверсия не заставит себя ждать. ВКонтакте предлагает более 20 различных настроек. Есть два ограничения: можно выбрать не более 100 параметров в пределах одного таргетинга и не более 200 по всем позициям. Если выбрать любой параметр таргетинга, сбоку появится потенциальная аудитория и рекомендуемая цена.

Как правильно настроить таргета вк. Реклама вконтакте.

Но не все пользователи из заявленных каждый день заходят в сеть, поэтому реальное число может отличаться. Для создания рекламы ЦА должна насчитывать минимум 100 человек. Давайте конкретно о каждой настройке.

Гео

Выбирайте конкретную страну, регион или город, также есть возможность ограничить показ рекламы для конкретного города. Помните: одно объявление – только одна страна, но несколько меньших административных единиц. Второй вариант – выбор местности на карте. Вы задаете точку, сервис учитывает местность в радиусе от 500 м до 40 м.

Демография

Здесь все по классике: пол, семейное положение, возраст и день рождения. Последний параметр полезен тем, чья реклама содержит скидки и акции для именинников. Можно отдельно выбрать «Друзей именинника» в разделе «Интересы» Рекламу увидят не все друзья, а только те, с кем человек часто переписывается, чьи посты лайкает и комментирует.

Интересы

Информация для этого таргетинга основывается на сведениях, которые пользователи указывают на своих страницах. Если вы знаете, членами какого сообщества являются ваши потенциальные клиенты, путешествуют ли они, какие сайты посещают, то ВКонтакте предоставляет широкие возможности для правильного попадания в ЦА.

Образование

Этот параметр позволяет еще точнее настроить вашу рекламу. Например, если хотите прорекламировать свою лекцию или курс в каком-то университете, то с помощью этого параметра объявление увидит нужная аудитория.

Дополнительные настройки таргетинга ВКонтакте

Под этой категорией скрываются ретаргетинг, настройки браузера, устройства и операционной системы. Ретаргетинг позволяет повысить число конверсий, ведь объявление показывается тем пользователям, которые уже как-то «наследили» на вашем сайте. Как настроить ретаргетинг? Разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или, если у вас есть готовый список контактов потенциальных клиентов, загрузить его в рекламный кабинет ВКонтакте.

Также сеть предлагает рекламодателям настроить динамический ретаргетинг. Это более персонализированная настройка, ведь каждому пользователю будет показываться объявление на основе тех товаров, которыми он интересовался.

Если вы рекламируете приложение под конкретную операционную систему, укажите ее в настройках таргетинга. вы сами выбираете, в какое время и на какой площадке ваша реклама будет показываться.

Стоимость рекламы ВКонтакте

Доступно два варианта:

• CPC (min – 5 рублей для рекламной записи, для ТГБ – 6 рублей);
• CPM (min – 30 рублей за рекламную запись, для ТГБ – 1,20 рублей).

Какую модель оплаты лучше выбрать? Для модели CPC аукцион будет учитывать показатель CTR. Что это значит? Сначала аукцион проводится по среднему показателю CTR, где-то спустя час рассчитывается CTR вашего объявления и назначается рекомендованная ставка за переходы. Среднее значение CTR ВКонтакте для записи в новостной ленте составляет приблизительно 1 %, для тизеров – 0,3 %.

Смело выбирайте CPM, если уверены, что максимально точно настроили таргетинг. Чтобы определить оптимальное значение показов, повышайте и понижайте ставку. Получается, что стоимость конкретно клика может быть выше или ниже, чем в модели CPC. Стоимость выбранного действия на сайте определяется по принципу аукциона первой цены. То есть вы будете платить столько, сколько сами указали.

Итого, получаем две формулы расчета бюджета:

• Бюджет = CPM / 1000 * количество показов.
• Бюджет = CPC * количество кликов.

Минимальная сумма для запуска РК – 500 рублей, пополнить бюджет можно:

• кредитными карточками Maestro, Visa, МИР, MasterCard;
• системами PayPal, Яндекс.Деньги, QIWI Wallet, WebMoney;
• через терминалы самообслуживания Московского кредитного банка, QIWI Complay, Кассира.Нет, Элекснет, Лидер.

Пару слов скажем о рекомендованной ставке в виде интервала. Если выбрать нижнее значение, реклама охватит 70 % аудитории, верхнее – 90 %. Как определяется рекомендованная ставка? ВКонтакте учитывает количество активных рекламодателей, которые нацелились на ту же целевую аудиторию. Чем выше ставка, тем больше показов получит объявление.

Если сильно ее занизить, реклама будет реже показываться, можно слить бюджет. Однако рекомендованная цена ВКонтакте сильно завышена, советуем для первого раза или на время тестов ставить 30 % от указанной суммы.

Чтобы контролировать бюджет РК, установите лимиты. Есть дневные и общие. Что это значит? Если сумма, затраченная на объявление, достигает общего лимита, показ прекращается, то есть вы не уходите в минус. Дневной лимит, как понятно из названия, имеет схожий принцип, только действует 24 часа.

В заключение

Если в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте вы не сильны или не знаете, как тестировать запущенные объявления, можно воспользоваться сервисами автоматизации таргетированной рекламы, обзор которых мы уже делали.

Но можно научиться таргетировать рекламу и не сливать бюджет. Проверенный способ – подсмотреть настройки конкурентов. Сделать это можно с помощью нашего сервиса. AdMobiSpy парсит тизерную, двойную рекламу, карусели и видео, запущенные как из кабинета ВКонтакте, так и с myTarget.

Успешной всем модерации и профитных рекламных кампаний.

Источник: blog.admobispy.com

Как настроить рекламу «ВКонтакте»?

По итогам первого квартала 2021 г. ежедневная аудитория «ВКонтакте» выросла на 5,9% до 48 млн человек год к году. Ежедневно пользователями социальной сети становились 47% россиян. Ежемесячное число пользователей достигло 73 млн.

Кроме внушительной аудитории «ВКонтакте» предоставляет бизнесу удобные и гибкие инструменты для запуска рекламы. При правильной настройке кампании вам удастся получить желаемый охват и продажи.

Способы продвижения

Реклама в сообществах на маркет-платформе — покупка мест для размещения рекламных постов в крупных пабликах и профилях.

Кому подойдет: рекламодателям, которым нужно охватить подписчиков тематического сообщества. Особенно актуально для узконишевого бизнеса, например, ручная роспись обуви.

Таргетированная реклама — эффективный формат, который позволяет настроить показ объявлений конкретной аудитории, используя десятки параметров.

Кому подойдет: практически всем рекламодателям, включая владельцев локального бизнеса и компаний, предлагающих постоянные акции/скидки. Таргетинг отлично работает для ниш, где возможны импульсивные покупки.

Кратко о таргете

Допустим, вы занимаетесь изготовлением деревянных игрушек для детей в Екатеринбурге. Вы создали паблик, наполняете его классными фотографиями и цепляющими текстами.

Закупив рекламу в крупных сообществах, вы получаете охваты, а вот продажи почему-то по нулям. В чем причина?

Во-первых, не все подписчики сообщества имеют детей. А еще оказалось, что среди них практически нет жителей Екатеринбурга, а некоторые из потенциальных клиентов с удовольствием посмотрели и пощупали бы ваши работы в живую.

Делаем вывод: нужно транслировать рекламу целевой аудитории, то есть использовать таргетинг.

Пошаговый запуск таргетированной рекламы

Условно разделим работу на 6 этапов:

• создание объявления;
• настройка объявления;
• настройка времени показа;
• настройка рекламной кампании;
• настройка цены;
• настройка размещения.

Теперь рассмотрим шаги на примере.

Создание объявления

Откройте Рекламный кабинет или нажимайте «Реклама» в левом меню своей личной страницы в соцсети.

Выбор цели

Система запросит выбрать цель. В каждом блоке под знаком вопроса есть краткое описание.

• Выберите «Показы рекламного объявления», если вам нужно получить максимум трансляций рекламы, чтобы продвигать сайт, сообщество, торвары, услуги, мобильные приложения и т.д.
• Выберите «Продвижение товаров или услуг в сообществе», если планируете рекламировать товары/услуги. Объявление будет транслироваться пользователям, которые вероятнее всего перейдут по рекламе.
• Выберите «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие», чтобы объявление было показано тем, кто вероятнее всего вступит в паблик или станет участником мероприятия.

Остановлю свой выбор на «Переходы по рекламе».

Выбор формата

От формата зависит внешний вид и содержимое объявления.

• Карусель — до 10 карточек, каждая из которых может содержать изображения, заголовок, цену, ссылку.
• Универсальная запись — одно-два изображения, анимация или видео.
• Реклама личной страницы — ссылка на рекламируемую страницу или ее запись.
• Запись с кнопкой — изображения или видео, дополненные кнопкой с призывом к действию.
• Реклама сайта — заголовок, лого, описание, крупное изображение и ссылка на ресурс.
• Мобильное приложение — реклама приложений для iOS или Android.

Дополнительные форматы транслируются пользователю в левой части десктопной версии соцсети под основным меню, а также отображаются на страницах сайтов-партнеров.

Выбираю «Запись с кнопкой». По запросу системы добавляю ссылку на сообщество.

Дальше заполняете содержимое рекламного поста. Текст кнопки можно менять.

Нажимаю «Создать». На этом визуальная и текстовая часть объявления завершена. Переходим к его настройкам.

Настройка рекламного объявления

Здесь я могла бы написать, что для запуска рекламной кампании у вас должен быть портрет целевой аудитории. Нет, пора уходить от бесполезных шаблонов.

Перед следующим шагом обязательно изучите нашу статью Jobs to be Done: что такое теория работ.

Базовые настройки: география, возраст и пол

Указывайте минимальную возрастную маркировку. Однозначно 18+, потому что это коммерческое объявление. Да и не стоит тратить ресурсы на показы несовершеннолетней аудитории.

При настройке географии для офлайн-бизнеса подойдет опция «Выбрать на карте». Учитывая масштабы проекта и расположение склада, указывайте города и регионы. Задайте остальные параметры ЦА.

При каждой корректировке система будет автоматически подсчитывать целевую аудиторию — цифра выводится справа.

Интересы

В моем случае у владельцев питомцев могут быть совершенно разные интересы. Обратите внимание, что большинство пользователей социальной сети не заполняют свои интересы, или информация в профиле давно стала неактуальной. В такой ситуации добавляйте исключения.

Например, мне не нужно показывать рекламу уже подписавшимся пользователям.

Ключевые фразы

Осторожно используйте таргетинг по ключевым фразам. Он может существенно сузить выборку аудитории.

Как правило, он используется для поиска аудитории с уже сформированным спросом, например, недвижимость, финансы, мебель, магазины одежды. Также инструмент интересен тем, кто продвигает мастер-классы.

Образование и работа

В большинстве случаев эти настройки лучше пропустить. Чтобы иметь в доме красивого пушистика совсем необязательно иметь высшее или профильное образование. Я этот блок точно пропускаю.

Если продукт или услуга предполагает обязательное наличие конкретного образования или специфических навыков, тогда с этими настройками можно экспериментировать.

Дополнительные параметры

Уделите внимание этому блоку. Здесь настраивается ретаргетинг, с помощью которого удастся транслировать рекламу определенным пользователям.

Например, у вас есть большая база клиентов, некоторые из которых давно ничего не заказывали. С помощью ретаргетинга можно запустить рекламу с выгодным предложением для этих пользователей, чтобы они снова сделали покупку.

Аудитория ретаргетинга создается несколькими способами:

• По файлу — загрузите файл с e-mail адресами, телефонами, ID страниц клиентов или с идентификаторами мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). Если в социальной сети найдутся пользователи по этим данным, им можно будет транслировать рекламу.
• По пикселю — разместите пиксель «ВКонтакте» на сайте и ведите автоматический учет всех пользователей. Если они зарегистрированы в соцсети в момент просмотра сайта, тогда им можно транслировать рекламу.
• По взаимодействующим с рекламой — собирайте базу пользователей, которые реагировали на вашу рекламу (лайкали, репостили, смотрели видео), чтобы потом показать им объявление с выгодным предложением или скидкой.

Настройка времени показа

Учитывайте рабочие часы, чтобы клиент при переходе по рекламе получил положительный опыт взаимодействия с компанией.

Настройка рекламной кампании

На этом шаге выберите, в какую кампанию будет включено объявление.

Напомню, что в июне запущена «Оптимизация бюджета кампании». Алгоритм сам распределяет финансы между объявлениями, чтобы рекламодатель получил максимальное количество переходов по объявлению.

Настройка цены

Настройка цены вручную доступна для целей «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе». В правой части экрана происходит подсчет прогнозируемых показателей.

Для остальных целей предоставляется «Автоматическое управление ценой», при котором задается лимит на день и ограничения.

Настройка размещения

У вас есть 2 варианта:

• автоматический выбор мест размещения;

На этом работа заканчивается. Нажимайте «Создать объявление», после чего оно отправится на модерацию.

Вывод

При грамотной настройке таргетированной рекламы «ВКонтакте» удастся получить хорошие результаты в виде повышения узнаваемости бренда, вступлений в сообщества, получения заявок и так далее. Но работа требует знаний, навыков и обязательно опыта.

Поэтому рекомендую тестировать разные форматы рекламы для продвижения одной группы товаров или услуг. Транслируйте объявления не широкой аудитории, а той, которая может заинтересоваться вашим продуктом. Иначе сольете бюджеты. Дальше работайте с аналитикой: отбирайте эффективные объявления и отсеивайте не результативные.

Источник: quokka.media