Социальная сеть Вконтакте по-прежнему остается самой популярной в России, а ее аудитория насчитывает миллионы пользователей. Не удивительно, что возможности этой социальной сети активно используют для продвижения бизнеса. Правильно созданная и настроенная таргетированная реклама позволит привлечь больше потенциальных клиентов. Кроме того, создатель объявления сможет сам определить, кому его показывать и сколько денег будет потрачено на рекламу.
Как запустить таргетированную рекламу в ВК
В социальной сети Вконтакте есть два вида рекламы: таргетированная и в сообществах. Первый тип рекламы считается более эффективным, так как позволяет тонко настраивать аудиторию, которой будет показано объявление.
Для запуска рекламы необходимо перейти в соответствующий раздел соцсети. Он есть на страницах всех пользователей и располагается в меню слева. Кликнув на вкладку «Реклама», пользователь попадает на главную страницу.
Далее необходимо:
- Кликнуть на кнопку в правом верхнем углу экрана, чтобы перейти в рекламный кабинет.
- Далее кликают на вкладку «Создать объявление» и приступают к работе.
- Перед внесением настроек обязательно изучают правила модерации, так как вся реклама в соцсети регулируется внутренней рекламной политикой и действующим государственным законодательством.
Как настроить рекламу Вконтакте? Эффективный таргет за 10 минут
Дальнейшие действия требуют внимательности, поэтому их стоит рассмотреть детальнее.
Выбор формата
В первую очередь необходимо выбрать формат рекламного объявления. Он зависит от места размещения объявления: на страницах сайта или в ленте новостей.
Реклама, которая будет размещена в новостной ленте, позволяет быстро увеличить охват, при этом само объявление может даже не быть опубликовано ни в каком сообществе. Существуют такие форматы:
- Карусель. В данном случае к объявлению можно прикрепить до 10 картинок, а под каждой указать ссылку на посадочную страницу.
- Универсальная запись. В нее можно добавить текст, картинку или видео.
- Объявление с кнопкой. Главное отличие этого формата от предыдущего в том, что под ним располагается кнопка с призывом к действию (например, «Купить», «Подробнее» и др.).
Также в новостной ленте можно публиковать рекламу сайта. С ее помощью пользователи будут перенаправлены на конкретный сайт, а объявление не нужно привязывать к какому-либо сообществу в ВК.
Многие пользователи предпочитают универсальный формат, поэтому рассмотрим создание рекламной записи на его примере. Кликнув на кнопку «Создать запись», пользователь переходит к объявлению. Вводят текст, добавляют фото или видео в соответствующие поля, и кликают на кнопку «Сохранить».
Установка параметров
Далее переходят в раздел установки параметров рекламы. Здесь выбирают тематику объявления, устанавливают возрастную маркировку и указывают ссылку на счетчик показов.
Определение целевой аудитории
Еще один важный этап в настройке таргетированной рекламы — определить целевую аудиторию, чтобы объявление было показано только конкретным категориям пользователей. Также целевую аудиторию можно делить на группы, и создавать объявления под потребности и интересы каждой из них.
Кроме того, в настройках ВК есть и другие параметры настройки таргентинга: по географическому или демографическому критерию, работе, образованию или общим интересам. В последнем случае можно выбрать конкретные сообщества, участникам которых и будет показано объявление.
Как настроить таргетинг в ВК
От настроек таргетированной рекламы зависит, увидят ли объявление пользователи конкретной категории. Как правило, в настройках вносят корректировки в географические и демографические показатели.
По региону
В данном случае все очень просто. Во вкладке настроек целевой аудитории отмечают вкладку с городами и регионами, выбирают из выпадающего списка страну, города и регионы.
При необходимости также можно указать города, которые будут исключены из рассылки.
По демографическим показателям
В этой же вкладке настраивают таргетированную рекламу по демографическим показателям. Здесь список настроек более обширный. Можно выбрать мужской, женский или любой пол, указать конкретный возраст или возрастной промежуток.
Также есть и более тонкая настройка, например, по дате рождения (по дате, с отметкой сегодня, завтра или в течение недели). Если есть необходимость, можно указать настройки и по семейному положению.
Как повысить эффективность таргетинга
Чтобы понять, дает ли реклама желаемый результат, необходимо проанализировать рекламную кампанию. Для этого можно установить расширение браузера Pepper.Panel, хотя самое перове объявление можно проверить и без установки расширения. Это поможет понять, насколько реклама эффективная, сколько денег на нее тратят и какие объявления дают больший охват.
Для просмотра эффективности рекламы просто переходят во вкладку статистики. Меняя настройки и показатели, пользователь сможет быстро повысить эффективность таргетинга. Еще один отличный вариант — изучить особенности успешных рекламных компаний конкурентов и адаптировать их решения к особенностям своей компании.
Источник: soft-ok.net
Пошаговая инструкция по настройке таргетинга ВКонтакте
В основе таргетированной рекламы лежит механизм, который выявляет целевую аудиторию из наблюдений за их интересами, поведением в соцсетях. Т.к. многие компании используют похожие алгоритмы настройки рекламы, необходимо создать неповторимое рекламное объявление, которое выделится на фоне информационного шума и зацепит пользователей.
В данной статье мы рассмотрим особенности настройки таргетированной рекламы ВКонтакте. Расскажем о правильном алгоритме.
Преимущества использования таргетинга
Почему таргетинг набирает популярность? У этого вида рекламы есть отличительные преимущества перед остальными видами рекламы.
1. Реклама направлена только на целевую аудиторию
Люди не тратят лишние деньги на показы пользователям, которым реклама заведомо не интересна.
2. Повышение конверсии сайта
Увидев интересное объявление в соцсетях, пользователь переходит по ссылке на сайт. Тут клиент подробнее знакомится с продуктом и оставляет заявку.
3. Улучшение продвижения сайта в поисковых сетях
С помощью таргетинга можно повысить популярность и трафик не только группы ВКонтакте, но и других источников, например, сайта. Чем больше посещаемость сайта, тем больше шансов продвинуть его в ТОП поиска.
Настройка правильной таргетированной рекламы Вконтакте
Алгоритм настройки таргетинга
Первый шаг – завести онлайн-кабинет рекламы ВКонтакте. Необходимо найти в левой панели меню раздел “Реклама” и создать там новый кабинет, либо воспользоваться автоматическим.
Затем нужно создать рекламное объявление, которое позволит выбрать аудиторию для показа. Вконтакте предлагает разные форматы рекламы. При создании можно выбрать:
- карусель
- универсальную запись
- запись в ленте
- запись с кнопкой
В рекламном кабинете ВКонтакте можно рекламировать приложения, группы или внешние ресурсы.
Затем нужно определиться с форматом объявления. Социальная сеть предлагает три решения:
- Изображение и текст,
- Большое изображение,
- Продвижение сообществ.
Как создать громкий заголовок, который будет цеплять?
Как рассчитать бюджет для таргетинга в ВКонтакте
Для получения наилучшего результата рекламной кампании в Вконтакте, нужно на начальном этапе продумывать бюджетную составляющую.
Опасно думать, что бюджет сложится сам в процессе настройки рекламы. Результат такой деятельности плачевный – реклама съедает большой бюджет при малой эффективности.
Важно понимать, что на бюджет влияют определенные факторы, главные из которых представлены ниже:
- Цена и качественная составляющая товара
- Конкурентные ставки
- Сезонность товара и его востребованность на рынке
Рассмотрим ниже основные виды расходной составляющей рекламы, которые используются при настройки таргетинга:
- 1.5 — 2 тыс. рублей. Это минимальный размер оплаты таргетинга в Вконтакте. Такая цена позволяет определить цену клика.
- 3 — 5 тыс. рублей. Такой бюджет подходит тем, кто планирует получить первые заявки и покупки. Но на нем не получится проверить все сегменты продаж.
- 10 — 15 тыс. рублей. Данный бюджет уже подходит для проведения маленькой, но качественной рекламной акции. Множество клиентов приходит к таргетологам именно с таким объемом денег для настройки рекламы в Вконтакте.
- 20 — 30 тыс. рублей – это минимальный размер оплаты таргетированной рекламы на месячный промежуток.
Теперь поговорим об основных вопросах, возникающих при настройке рекламы.
Вопросы при настройке таргетинга
Что такое CPM или CPC?
CPC переводится с английского как стоимость за клик – cost per click. Цена, которую платит клиент за клик по объявлению. Также как и на рекламу, на CPC влияет множество факторов, в основе которых лежит качество рекламы и показатель эффективности.
Наравне с CPC существует CPM, который расшифровывается как cost per miles. Дословно переводится как цена за тысячу. Цена в таком случае устанавливает за тысячу показов рекламы.
Как распознать свою целевую аудиторию?
Целевая аудитория – это тот круг лиц, на которых направлена реклама и деятельность компании. Целевая аудитория заинтересована в той информации, которую они получают из рекламных объявлений. Товар, который рекламируется, удовлетворяет потребности этих пользователей.
Если специалист не смог правильно определить целевую аудиторию, то это может стать проблемой для продвижения и угрозой для бизнеса.
Аудитория делится на несколько видов:
- Первое деление – основная и косвенная
Именно члены основной целевой аудитории – это инициаторы действия. Это приоритетная целевая группа.
Например, человек продает необычную красивую канцелярию для девочек. Маленькие девочки – это основная целевая аудитория, а их родители – это косвенная, так как таргетинг реклама Вконтакте направлена именно на привлечение внимания девочек. Родители не заинтересованы яркой канцелярией, однако по просьбе дочки купят ее. - Второе деление – широкая целевая аудитория и узкая
Какая именно у вас аудитория можно понять по продукту, который вы хотите продать. Так, у продавцов кофе – широкая целевая аудитория, а у продавца украшения из редкого вида топаза – узкая, так как в нем мало кто заинтересован. - В2В и В2С
Это зависит от реализуемой продукции. Например, тушь для ресниц – это сегмент В2С, так как создается коммерческая связь между продавцом и конечным покупателем. Это товар личного использования. А сегмент В2В, если близко к тематике косметики – это оптовая закупка упаковки для флаконов с тушью.
Этапы сбора целевой аудитории для таргетинга
- Получить данные о целевой аудитории можно с помощью запуска анкет, опросов или проведения интервью.
- Можно также найти информацию на тематических форумах или группах в социальных сетях. Для настройки таргетированной рекламы ВКонтакте можно зайти в группы возможных конкурентов, чтобы проанализировать их целевую аудиторию.
- Затем следует один из самых важных шагов в определении целевой аудитории – создание портрета предполагаемого клиента.
Для этого нужно:
- Максимально точно и внимательно подобрать наиболее подходящих под потребности клиентов компании;
- Найти проблему потенциального клиента и решить ее;
- Проработать выгоды для клиента;
- Найти способы мотивировать человека совершить покупку;
- Выяснить, какие каналы продвижения наиболее эффективны для появившейся целевой аудитории.
Возраст и пол вы также настроите в рекламном кабинете после определения целевой аудитории. Это могут быть молодые женщины от 21 до 45, которые покупают детские принадлежности, или мужчины от 30 до 50, которым понадобились дорогие швейцарские часы.
“Семейное положение” лучше не затрагивать, так оно необъективно отсеивает людей. Многие пользователи преднамеренно ставят неправдивое СП. С таргетингом образования или учебы также надо быть аккуратным. Люди не всегда указывают организации, в которых они работа или учатся по личным соображениям.
Анализ таргетированной рекламы
После настройки рекламы важно провести анализ ее эффективности и выявить проблемы, которые мешают лучшему продвижению. Для анализа используются показатели:
- охват целевой аудитории;
- количество человек, подписавшихся на сообщество;
- количество взаимодействий;
- объем продаж;
- стоимость тысячи показов;
- цена одного клика.
Также важно сравнивать объем продаж до начала рекламной кампании ВКонтакте и после. В какую сторону сдвинулось и какие объемы. При анализе надо обращать больше внимания на количество и объем купленной продукции, а не на цену одного клика или тысячи показов.
Для создания качественной таргетированной рекламы всегда нужно следовать плану и немного импровизировать. Существует некий алгоритм, который сможет структурировать действия по настройке таргетированной рекламы в Вконтакте.
Примерный план действий:
- Понять, кому ваш продукт интересен, чтобы верно определить целевую аудиторию;
- Рассчитать стоимость показов. Хорошо, если вы знаете средний чек покупки;
- Обязательно указать, почему ваш продукт может быть интересен клиенту, найти его преимущества перед продукцией конкурента;
- Затем надо создать рекламный кабинет Вконтакте и действовать по алгоритму, описанному выше.
Создание таргетированной рекламы Вконтакте – это несложный процесс, который может освоить даже новичок. Однако надо знать подводные камни и хитрости, чтобы сделать по-настоящему эффективную рекламу. Следуйте инструкции и у вас все получится.
Источник: crystal-digital.ru
Как настроить правильный таргетинг ВКонтакте
На сегодняшний день в Вконтакте проводят время не только подростки. С расширением возможностей настроек социальной сети растет и количество взрослой платежеспособной аудитории.
Каждому пользователю показывается наиболее интересная именно ему реклама. Настройку рекламы на аудиторию, наиболее вероятно интересующуюся вашим товаром и услугой называют таргетингом в Вконтакте.
Что такое «таргетированная реклама» Вконтакте
Не так давно с левой стороны страницы Контакта стали появляться две-три небольших публикации рекламного характера. Выглядят они как картинки с названием и небольшим описанием. Если изучить их внимательнее, вы заметите, что они зачастую совпадают с географическим положением пользователя, подходят ему по возрасту, полу и интересам.
При показе объявления, выбор аудитории происходит не хаотично, а целенаправленно. За то, какому пользователю больше подойдет показ той или иной публикации, отвечает настройка таргетинга. Что это такое?
«Target» в переводе с английского означает «цель». Рекламный инструмент, позволяющий из большого количества пользователей выбрать аудиторию, наиболее удовлетворяющую рекламодателя. Работает он по принципу отсеивания неинтересных клиентов и тех, кого вряд ли заинтересует продукт. Использование таргетинга позволяет в значительной степени сэкономить свой бюджет, ведь рекламу видит меньше пользователей.
На сегодняшний день таргетинг — быстрый способ продвижения своей страницы или товарного сайта. Контакт имеет достаточно большую базу сведений о пользователях, откуда он черпает информацию и выбирает кому показать рекламу.
Таргетинг в Вконтакте отличается от других видов рекламы следующим.
- Запуск объявления отличается от баннерной и тизерной рекламы своей избирательностью. Обычно, на сотню показов публикаций в социальной сети откликов приходит намного больше, чем демонстрация медиапродукта всем подряд, в том числе, пользователям, которым это неинтересно.
- Отличий от контекстной рекламы несколько. Хотя избирательный характер является их общей чертой, функционируют эти виды продвижения товаров и сайтов по-разному.
Во-первых, выбор пользователей Вконтакте происходит по другой схеме. Контекстные объявления делают привязку к последним запросам пользователя в поисковой системе. Происходит подбор соответственной публикации и отправляется на нужный ID. Таргетинговая реклама же демонстрируется пользователям исходя из информации, записанной у них на странице.
Во-вторых, отличается степень готовности пользователя купить товар и заказать услугу. То есть, контекстная реклама показана тем, кто уже заинтересовался продуктом. Вконтакте люди приходят общаться, поэтому при запуске своего объявления, нужно понимать, что пользователя нужно еще увлечь предлагаемыми услугами.
Исходя из вышеизложенного, нужно сделать вывод, что таргетинг подходит не всем.
Целесообразно рекламировать те продукты, которые человек покупает спонтанно, не переживая, что потратит слишком много денег. Для этого создаются лендинг пейджи – страницы, торгующие товаром. Другая стратегия – подогрев интереса пользователя в группах Вконтакте. Оба инструмента должны быть грамотно созданными, учитывая все правила продаж и привлечения клиента.
Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?
Слева под лентой объявлений есть раздел «Реклама», в нем необходимо выбрать инструмент создания объявления.
Первый шаг – выбор формата публикации. Сразу необходимо раскрыть секрет, что наиболее работающий из них – большое изображение. Главное, удачно подобрать картинку и заголовок. Есть и другие форматы, наиболее приемлемые для рекламирования продукта.
Сразу необходимо сказать, что рекламные объявления Вконтакте проходят модерацию. Поэтому нужно поработать над созданием оригинальной публикации, не нарушающей основные правила.
Основные требования запрещают:
- ошибки в тексте заголовка и описания, а также нецензурные выражения;
- использование конкретного возраста и имен;
- заголовки для таргетированной рекламы, состоящие только из заглавных букв;
- использование контактных данных;
- ссылки на другие социальные сети;
- пропаганду алкоголя, табачных изделий и товаров для взрослых;
- использование символики конкурентов;
- имитирование интерфейса Контакта.
Чтобы сделать объявление по всем правилам, соблюдайте требования:
- выбор высококачественного изображения;
- текст не должен закрывать картинку более, чем наполовину;
- тематика объявления должна совпадать со страницей, на которую осуществляется переход;
- для деятельности, требующей лицензии, все разрешения должны быть в наличии;
- соблюдение политики конфиденциальности сайта.
Когда картинка, заголовок и описание готовы, нужно правильно настроить рекламу. Применение таргета поможет создать по-настоящему работающий механизм продвижения товара, сайта и услуги. При правильном подходе, объявление начнет работать уже в ближайшее время.
Target в социальной сети предлагает несколько вариантов выбора целевой аудитории.
- По географическому принципу. В отличие от контекстной рекламы, где для получения информации используется IP, геотаргетинг Вконтакте берет сведения о пользователе с его страницы. Чтобы не ошибиться в адресате, данные отправляются на дополнительную проверку.
Основными информативными базами специалистов Вконтакте являются полный список населенных пунктов и стран мира, а также перечень высших заведений и кафедр.
Преимуществом использования геотаргетинга Вконтакте является то, что, черпая сведения со страницы пользователя, система определяет его наиболее любимые и часто посещаемые места. Таким образом, если человек отправится в командировку, он даже оттуда увидит объявление о торговом центре в своем городе.
Настраивайте геотаргетинг предельно конкретно, вплоть до улицы и дома. С помощью данных со страниц пользователей, в целевую аудиторию не попадут случайные люди.
- Настройка по демографическому принципу: пол, возраст аудитории. Кроме этого, существует дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения пользователя.
- Таргетинг по группам ВК. Поиск людей по сообществам и интересам – отличная возможность прорекламировать свой продукт.
Во-первых, если это узкая категория товаров, то она будет показана конкретной категории пользователей. Например, продавая футболки рок-групп, желательно выбрать соответствующую аудиторию, остальным людям вряд ли продукция будет интересна.
Во-вторых, target Вконтакте нацелена так, чтобы реклама показывалась не всем, исключив ненужные сообщества из поиска. Таким образом, вы скроете от пользователей конкурентов свои объявления. Или наоборот – показать свой более качественный и дешевый продукт только им.
- Социальная сеть позволяет искать аудиторию также по приложениям и сайтам, где происходила авторизация через социальную сеть. Как и в случае с группами, включена возможность исключить неинтересных пользователей.
Показ рекламы путешественникам – тем, кто за год заходит на сайт минимум из двух разных стран.
- Ретаргетинг – настройка инструмента показа объявлений людям, уже знакомым с товаром и заходившим на сайт или страницу рекламодателя.
Когда все настройки выбраны верно, остается пополнить счет и отправить объявление на проверку модераторам. Когда реклама будет запущена, станет доступен анализ и отслеживание статистики охвата, показов и количества переходов. Если настойки выбраны неправильно, их можно в любой момент изменить.
Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте
Таргетированная реклама ВК имеет два варианта оплаты: за количество переходов и за количество показов.
Настройка способа ценообразования происходит в процессе создания объявления, изменить в дальнейшем его нельзя.
Как и на многих, на бирже Вконтакте действует система аукциона, то есть, чем больше готов отдать денег рекламодатель за демонстрацию своего объявления, тем шансы на показ у него выше.
Если таргет нескольких рекламодателей нацелен на одного пользователя, очередность отображения публикации на его странице будет зависеть от заявленной цены. Сперва показываются более дорогостоящие объявления. При варианте оплаты лишь за переходы, сравнивается не только установленная цена, но и CTR рекламы (популярность объявления, рассчитанная как соотношение кликов к показам).
При выборе настроек таргетинга, система анализирует введенные данные и предлагает рекомендованную стоимость. Вконтакте сравнивает подобные объявления и количество охваченных пользователей и формируется диапазон цен. Конечно, для большей эффективности, лучше выбрать стоимость повыше.
Средняя цена за 1 000 показов в Вконтакте – 6-10 рублей. Так как при этом показывается и количество аудитории, охваченной таргетом, не рекомендуется выбирать менее 20 000 человек, так как объявление будет крутиться на одних и тех же страницах.
Еще один нюанс – при настройках показов, выберите пункт – не более ста показов на одного. Эти правила помогут объявление продвинуть значительно быстрее.
Обычно цена за переходы получается в несколько раз выше, чем за показы. Не рекомендуется ставить цену за 1 клик менее рубля, но и завышать стоимость слишком сильно не стоит. Такую систему оплаты желательно применять при большом охвате аудитории (если она превышает миллион, то платить лучше лишь тем, кто заинтересовался объявлением), для проверки своих гипотез или, когда необходимо быстро раскрутить продукт.
Правильный выбор настроек, способа оплаты и анализ динамики активности пользователей, помогут продвинуть практически любой товар в социальной сети.
Таргетированная реклама – действительно работающий инструмент. С его помощью можно с большей точностью выбрать потенциальных клиентов, чем в случае с контекстной рекламой. Также появляется вероятность привлечь аудиторию конкурентов или исключить агрессивно настроенных пользователей из списка показов.
Широкие возможности Вконтакте позволяют грамотно подойти к выбору настроек и привлечь необходимых пользователей. Не забывайте о качестве рекламируемого продукта или сайта, так как, каким бы не было объявление эффективным, повышения продаж можно добиться только при условии, что предлагаемый товар является конкурентоспособным.
Источник: reklamaplanet.ru