Как правильно сделать рекламу в одноклассниках

Обзор рекламных форматов. Инструкция по настройке кампании.

Одноклассники — перспективная рекламная платформа для малого и среднего бизнеса, где можно найти платежеспособную аудиторию. В соцсети уже запущено более 1 млн рекламных кампаний, и это число будет расти.

В статье рассказываем, кому подходит реклама в Одноклассниках, какие рекламные форматы доступны и как быстро запустить кампанию.

Кому подходит реклама в Одноклассниках

Согласно свежему исследованию Brand Analytics, за последний месяц Одноклассники вошли в тройку лидеров по приросту активной аудитории и объема публикуемого контента. Неудивительно, что интерес российского бизнеса к рекламе в Одноклассниках тоже увеличивается.

Вот цифры, которые подтверждают перспективность этой платформы:

• ОК объединяют 43 миллиона пользователей по всей России.
• Крупнейшие возрастные сегменты — люди в возрасте 25–30 лет (25% аудитории) и 35–44 года (28%). Это наиболее активная и платежеспособная аудитория.
• Большая часть пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств. 64% аудитории заходит в ОК только со смартфонов, еще 20% пользователей используют для этого и мобильные устройства, и десктопы.
• 85% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств на ОС Android.

Совместные исследования Одноклассников и исследовательского центра ResearchMe показали, что среднестатистический пользователь соцсети — это женщины в возрасте 38 лет и мужчины в возрасте 40 лет. 62% пользователей рунета используют соцсети для общения, 54% играют в игры, 49% слушают музыку и 11% используют соцсети для совершения покупок.

Одноклассники: гайд по рекламе для бизнеса. Обзор рекламных форматов. Инструкция по настройке.

Из перечисленного выше делаем вывод, что аудитория ОК достаточно разнообразна по своим интересам, уровню дохода и занятиям. Это позволяет рекламодателям легко найти будущих покупателей среди пользователей этой соцсети. К тому же существенный плюс — более низкая конкуренция, чем во Вконтакте. При этом в Одноклассниках чаще всего рекламируются местный бизнес, а не крупные известные бренды.

Рекламные возможности Одноклассников для малого бизнеса

В рекламном кабинете доступны материалы для тех, кто только начинает работу с платформой:

• бесплатный обучающий видеокурс по рекламе в ОК;
• полезный для развития бизнеса контент;
• кейсы с вдохновляющими примерами того, как разные компании достигли поставленных целей с помощью рекламы в ОК.

Посмотрим, какие рекламные возможности предлагает соцсеть Одноклассники бизнесу.

1. Создание бизнес профиля. В ОК можно продвигать товары, услуги, личный бренд или мероприятия. Для этого надо создать публичную или бизнес-страницу, группу по интересам:

2. Специальные блоки. Это настраиваемые блоки в бизнес профиле, которые делают страницу удобной для посетителей. Сюда относятся две кнопки действий, блок над лентой и меню ссылок для самого важного. Эти блоки добавляются в настройках бизнес профиля в разделе «Инструменты»:

Как запустить рекламу в Одноклассниках? в 2021

3. Карточки товаров. Соцсеть позволяет добавлять карточки товаров и наполнять их всей необходимой информацией. В результате каталог товаров смотрится так же привлекательно, как и в интернет-магазинах.

4. Сбор данных об аудитории. Для этого в ОК можно проводить опросы и предлагать пользователям заполнить анкеты. С помощью анкет можно узнать, как пользователь нашел вашу страницу, на какой товар/услугу обратил внимание, узнать его пол и возраст, место жительство, хобби, семейное положение и т. д.

Также можно выяснить мнение аудитории о товаре, качестве обслуживания, отношении к каким-то новшествам и изменениям.

5. Тестирование разных типов постов. Рекламодатель может создавать разные типы постов и тестировать их эффективность. В том числе: сравнивать охват, действия пользователей и негатив по постам разного типа.

6. Точное нацеливание рекламы на целевую аудиторию. Рекламу можно таргетировать с учетом пола и возраста пользователей, места жительства, семейного положения, интересов, привычек, сферы деятельности, уровня дохода.

7. Таргетинг на свои аудитории. В 2021 году в рекламном кабинете ОК появилась возможность запускать кампании с ретаргетингом. Теперь кампании можно таргетировать на конкретных пользователей Одноклассников или на клиентов, чьи мобильные номера есть в базе.

8. Настройка навигации в группе. В бизнес группах можно настроить меню и разместить там информацию об оплате, примеры работ, ссылки на каталог и в приложение. Для удобства ссылки отображаются в виде кнопок, дизайн которых легко настроить самостоятельно.

9. Возможности для видеозвонков и видеотрансляций. Рекламодатель может приглашать по ссылке пользователей в групповой или частный видеозвонок. Во время видеозвонка можно выходить в прямой эфир, транслировать экран и записывать эфир. Видеотрансляции используют для демонстрации товаров и услуг, проведения мастер-классов и уроков.

Одноклассники не уступают ВК по возможностям для бизнеса. Как создать онлайн-магазин в ВКонтакте и какие возможности предлагает эта соцсеть, читайте в нашем пошаговом гайде.

Рекламные форматы в Одноклассниках

В ОК можно рекламировать товары и услуги, личный профиль и профиль бизнес сообщества. При этом доступны различные рекламные форматы — от рекламной публикации до Pre-roll в видеороликах. Это позволяет бизнесу выбрать наиболее оптимальный для своих потребностей вариант.

Вот такие форматы доступны в Одноклассниках.

1. Промопосты. Это рекламные публикации в ленте постов. Представляют собой фото с текстом, видеоролик или карусель изображений/карточек товара. С их помощью можно рекламировать отдельные посты, бизнес-группы в Одноклассниках и сайты.

Вот пример промопоста от банка Тинькофф. В посте кратко сформулировано УТП, а клик по ссылке переводит на целевую страницу, где пользователь сможет детальнее ознакомиться со всеми условиями предложения:

2. Рекламные баннеры. Графические блоки, которые могут содержать изображение, текст, статичные и анимированные изображения, видео. Клик по баннеру переводит пользователя на сайт рекламодателя. В Одноклассниках чаще всего используются статичные креативы.

Баннеры могут быть двух размеров: 240×400 или 90×75 pcs. В примере ниже можно увидеть сразу два маленьких баннера с предложениями от разных рекламодателей. Эти баннеры пользователь видит на свой странице справа в верхнем углу:

3. Pre-roll. Это короткие видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видеоконтента. При клике по ролику или всплывающим ссылкам пользователь попадает на сайт компании.

Например, известный российский бренд косметики запустил видеорекламу новой линейки парфюмерии. Видео позволяет создать привлекательную картинку для аудитории и повысить заинтересованность в новом продукте:

4. Брендирование. Сюда относятся конкурсы, опросы и различные игры. Это имиджевая реклама, которая позволяет сформировать определенные ассоциации о бренде у целевой аудитории.

В примере ниже известный блогер разместила на своей странице условия акции от отечественного производителя продуктов питания. В ходе мероприятия активные участники могут получить денежные призы.

Советы по созданию креативов

Эффективность рекламной кампании зависит от нескольких факторов — грамотно выбранный рекламный формат, точные настройки таргетинга и запоминающиеся креативы. Расскажем, на что делать упор при подборе изображений для рекламы.

1. Упор на яркие креативы. Лента Одноклассников отличается от других соцсетей броскими изображениями, разнообразием шрифтов, обилием «гифок». Чтобы не потеряться среди других постов, реклама должна быть яркой, красочной, привлекающей к себе внимание и вдохновляющей на покупки.

2. Выгодные предложения. Скидки, акции, бесплатные консультации — вот что привлечет внимание новых клиентов и напомнит о существовании вашей компании постоянным покупателям.

Например, медицинский центр рекламирует услуги мануального терапевта и предлагает скидки до 50% на первый прием и дальнейшие скидки на лечение:

3. Ставка на успех и эффективность. Покажите, чем ваша услуга или товар лучше остальных — полезный состав, сжатый срок достижения результатов, выгодные цены, удобное месторасположение, комплексный подход в обслуживании, гарантия возврата средств и т. д.

4. Покажите конечный результат. Лучшее доказательство эффективности вашего продукта — это конечный результат. Покажите изменения в лучшую сторону (здесь хорошо работает формат до/после).

5. Учитывайте интересы своих пользователей. Не забывайте таргетироваться на интересы пользователей и предлагать им именно то, что они ищут в соцсетях.

Большое значение имеет не только подобранная картинка, но и текст, который на ней размещен. У каждой соцсети свои требования. Подробнее об этом читайте здесь.

Как запустить рекламную кампанию: пошаговая инструкция
Создаем и настраиваем бизнес-группу

Владельцы личной страницы в ОК могут рекламировать только свои посты. Для этого им надо просто перейти в «Рекламный кабинет» и создать пост.

Для рекламы товаров и услуг в ОК нужна бизнес-страница. Покажем, как ее создать и настроить на примере интернет-магазина бижутерии из бисера.

Для ее создания в главном меню переходим в «Группы»:

Источник: vc.ru

Таргетированная реклама в «Одноклассниках»: как ее настроить и нужно ли

Популярность соцсетей растет с каждым годом во всем мире. Согласно данным исследования WeAreSocial в январе 2020 года в мире насчитывалось 3,80 миллиарда пользователей социальных сетей, аудитория соцмедиа выросла на 9% по сравнению с 2019 годом.

Россия — не исключение. Так, согласно исследованию Mediascope, в России соцсетями ежедневно пользуется 30, 9 млн человек.

Поэтому соцсети выгодно использовать для рекламы: любой представитель бизнеса сможет найти там свою аудиторию. И если про Facebook, Instagram и «ВКонтакте» мы уже не раз писали, то «Одноклассники» несправедливо обходили стороной. Сегодня поговорим о том, как настроить рекламу в «Одноклассниках» и стоит ли.

Почему «Одноклассники» достойны внимания: разрушаем мифы

У этой соцсети неоднозначная репутация. Насчет «Одноклассников» много стереотипов, которые заставляют бизнес отказываться от рекламы в соцсети. И зря. Вот в чем чаще всего обвиняют «Одноклассники».

Миф 1: «Одноклассники» скорее мертвы, чем живы

А вот и нет! По данным Mediascope на ноябрь 2019 года, месячная аудитория «Одноклассников» в категории 0+ в России составляет 12,326 млн человек.

К тому же, в «Одноклассники» заходят не только пользователи из России и стран СНГ. Согласно внутренним данным соцсети за 2018 год, среди пользователей соцсети также есть жители Германии, Франции, Великобритании и других стран.

По ежемесячному охвату «Одноклассники» отстают от Instagram и «ВКонтакте», зато опережают Facebook.

Так что если кто-то скажет вам, что «Одноклассники» остались в далеком 2007-м, не верьте. Аудитория этой соцсети немалая, наверняка там есть и ваши потенциальные клиенты.

Миф 2: соцсеть для бабушек

И снова мимо. Основной пласт аудитории — пользователи в возрасте от 26-35 лет.

Да, здесь большой процент пользователей 35+ и даже 45+, но кто сказал, что это плохо? Старшее поколение осваивает интернет, вчерашние школьники становятся взрослыми, так что взросление аудитории в соцсетях — закономерность. Так, Instagram, который считается молодежной соцсетью, тоже популярен среди россиян старше 35 лет.

Миф 3: в «Одноклассниках» нельзя ничего продать

Опровержение этого пункта вытекает из предыдущего. Аудитория «Одноклассников» — взрослые, платежеспособные люди, а значит, им можно и нужно продавать. Если говорить о более возрастном сегменте (50-60 лет), с этими людьми тоже можно успешно работать, если знать правильный подход. К тому же, малый процент несовершеннолетних пользователей позволяет практически отсечь неплатежеспособную аудиторию.

Миф 4: в «Одноклассниках» мало инструментов для рекламы и они непонятные

Здесь тоже можно поспорить. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны все популярные таргетинги, форматы и инструментов, регулярно выпускаются новинки. Так, в 2019 году появились:

1. Рекламный кабинет для запуска кампаний прямо через соцсеть.
2. «СуперГео» — возможность настраивать геотаргетинг с радиусом от 500 м до 10 км в рекламном кабинете соцсети.
3. Формат Playable Ads для продвижения мобильных игр и приложений.
4. Поддержка вертикальных мобильных видео в рекламе.

Вывод: рекламу в «Одноклассниках» не стоит обходить стороной. Обязательно попробуйте настроить кампании для своего бизнеса, а как это сделать, расскажем в следующем параграфе.

Настройка рекламы в «Одноклассниках»

Всего есть два способа настроить рекламу: через myTarget и непосредственно через «Одноклассники» с помощью встроенного кабинета. В myTarget больше функций и возможностей. Зато в кабинете соцсети гораздо проще настройки — разберется даже тот, кто никогда не запускал рекламу. К томе же оттуда можно запустить кампанию с минимальным бюджетом 400 рублей.

Начнем со способа попроще.

Через рекламный кабинет в «Одноклассниках»

Зайдите в профиль в «Одноклассниках» и выберите пункт «Реклама» под аватаром.

Выберите, что хотите рекламировать: товар или заметку. Мы выберем товары.

Заполните карточку товара: добавьте название, цену, фотографию, адрес торговой точки, способ доставки, если есть.

Сохраните карточку и нажмите «Продвинуть», чтобы начать рекламировать пост.

В «Одноклассниках» доступны таргетинги по демографическим данным, географии, интересам и уровню дохода.

• Как проводить анализ аудитории и продукта перед запуском рекламы
• Зачем и как изучать целевую аудиторию продукта

Также нужно указать название кампании, общий и дневной бюджет, задать время и график показа. Когда все заполните, нажмите кнопку «Создать». После этого, если на балансе достаточно средств, объявление отправится на модерацию.

Теперь рассмотрим более сложный способ настройки.

Через myTarget

На главной странице myTarget нажмите «Запустить рекламу», затем авторизуйтесь.

Если вы не запускали прежде рекламу в myTarget, нажмите на пункт «Создайте рекламную кампанию».

Если уже запускали, выберите клиента, затем во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию».

Шаг 1. Отметьте цель кампании и укажите ссылку на сайт или приложение.

Шаг 2. Настройте таргетинг. Помимо тех вариантов, которые есть в кабинете соцсети, в myTarget также можно использовать контекстный таргетинг, пользовательские сегменты, множество поведенческих и социальных характеристик (семейное положение, род занятий и т. д.), установить возрастное ограничение (0+, 12+, 18+ и т. д.) и настроить A/Б-тест с помощью встроенного инструмента.

Шаг 3. Настройте расписание показов. Специалисты не рекомендуют отключать показы ночью или в выходные. Это стоит делать только в случае, если вы не можете обработать заявку в это время. Также задайте время начала и окончания показов. Например, вам нужно провести акцию, которая действительно только в период с 12 по 24 февраля.

Если не указать дату начала показов, они начнутся сразу после прохождения модерации.

Шаг 4. Выберите модель оплаты. В myTarget доступны следующие модели:

• CPC — оплата за клик;
• CPM — оплата за тысячу показов;
• CPI — оплата за установки приложений;
• CPA — оплата за действие, сейчас доступны только просмотры видео;
• oCPM — оплата за показы рекламы мобильного приложения с оптимизацией по установкам. В отличие от CPI, применима не только к статичным форматам рекламы, но и к карусели и видеорекламе.

Шаг 5. Далее выберите подходящую аукционную стратегию:

1. Максимальное число кликов или показов — действует аукцион второй цены. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов.
2. Фиксированная ставка — используется аукцион первой цены, оплата только по выбранной ставке вне зависимости от конкурентной ситуации.
3. Минимальный расход — действует аукцион второй цены, назначается максимально допустимая ставка. Если позволяет конкуренция, рекламодатель участвует в аукционе с минимально возможной ставкой.

Подробнее о выборе стратегии читайте в нашем материале.

Шаг 6. Установите ограничение бюджета и выберите тип распределения бюджета: равномерное или ускоренное.

Шаг 8. Выберите рекламный формат и площадки. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны следующие форматы:

1. Карусель.
2. Мультиформат.
3. Баннер.
4. Тизер.
5. Квадратное видео.
6. Горизонтальное видео.
7. Супервидео.
8. Преролл.
9. Аудиоролик.
10. Playable Ads.
11. Рекомендованная статья (тизер).
12. Видеобаннеры в витрине игр «Одноклассников».
13. Кроссплатформенный видеопост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте».
14. Посты в «Одноклассниках».
15. Видеопосты в «Одноклассниках».
16. Посты с Lead Ads в «Одноклассниках».
17. Посты с Canvas в «Одноклассниках».

Список форматов в зависимости от целей кампании будет меняться. После выбора формата вы сможете указать, показывать рекламу только на мобильных, только на десктопах или на всех типах площадок. Эта возможность доступна не для всех форматов. Например, тизер можно разместить только на десктопах.

Все форматы, кроме тех, что предназначены специально для «Одноклассников» (например, посты с Canvas) помимо этой соцсети будут показываться и в других проектах Mail.ru Group. Плейсменты можно посмотреть в окне выбора площадок сверху. Здесь же можно отредактировать плейсменты (например, отключить рекламную сеть), но оставить только «Одноклассники» и убрать остальные соцсети нельзя.

Шаг 9. Если необходимо, выполните детальную настройку мобильных устройств. Здесь можно указать тип устройства (смартфон, планшет), марку и канал доступа в интернет. Но помните, что это сузит аудиторию рекламы.

Шаг 10. Выполните дополнительные настройки. В этом разделе можно добавить UTM-метки, аудит-пиксель, а также включить или выключить учет офлайн-конверсий. В зависимости от цели настройки могут меняться.

Шаг 11. Создание объявления. Добавьте заголовок, текст объявления, загрузите изображения или видео, укажите при необходимости юридическую информацию и выберите текст кнопки. Настройки могут незначительно меняться в зависимости от выбранного формата. Если настраиваете аудиорекламу, необходимо только загрузить аудиофайл.

Об особенностях модерации в myTarget читайте в материале.

Шаг 12. Установите ставку. Ориентируйтесь на то значение, которое рекомендует сама система myTarget в соответствии с вашими настройками.

Вы видите шкалу, разделенную на три зоны. Если ползунок в красной зоне, значит вы установили слишком низкую ставку и вероятность показа минимально. Желтая зона — показ наравне с конкурентами, а зеленая обеспечивает максимальную вероятность выигрыша в аукционе.

Также не забывайте в процессе настройки кампании следить за прогнозом слева. Он показывает охват аудитории, рекомендуемую ставку и ожидаемое количество аудитории за семь дней. Чтобы проанализировать график зависимости охвата от ставки, кликните на кнопку диаграммы прогноза внизу слева от шкалы.

Когда все готово, нажмите «Создать кампанию». Объявления отправятся на модерацию. После успешного прохождения модерации начнутся показы, если вы не указали другую дату начала.

Дальше ваша задача — следить за показателями, анализировать эффективность продвижения и оптимизировать рекламу.

Запускайте успешные рекламные кампании в «Одноклассниках» и привлекайте новых клиентов.

Источник: ppc.world

Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить

Социальную сеть «Одноклассники» ошибочно считают устаревшей, а рекламу товаров в ней — неэффективной. Однако платформа развивается. На это указывает отчет соцсети: с марта 2022 года рост регистраций превысил 66%, а число восстановлений профилей — 36%. Активная аудитория хорошо воспринимает рекламу продукции, которая ей подходит. Рассказываем, что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, кому она подходит, сколько стоит, как настроить кампанию.

Кому подходит реклама в Одноклассниках

• Люди в возрасте 25–30 и 35–44 лет — на них приходится 25% и 28% аудитории Одноклассников соответственно.
• Пользователи, которые посещают сайты с мобильных устройств. 64% аудитории открывает ОК со смартфонов, 20% используют и мобильные телефоны, и компьютеры.
• Пользователи с устройствами на ОС Android. На них приходится 85% аудитории соцсети.

Аудитория ОК очень разнообразна, поэтому площадка подходит для продвижения разных товаров и услуг. Здесь часто рекламируют локальный бизнес и небольшие, недавно появившиеся компании, а также товары для женщин — одежду, косметику, аксессуары, изделия для детей.

Преимущества

✔️ Широкий выбор рекламных инструментов. Доступны кабинет со встроенной статистикой, таргетинг, баннеры, приложения, промопосты, карточки товаров, pre-roll. Также можно создать рассылку или подключить чат-бота.

✔️ Популярность соцсети. Эксперты Brand Analytics провели исследование , согласно которому Одноклассники занимают третье место по объему публикаций после ВКонтакте и Telegram.

✔️ Точный геотаргетинг. 64% пользователей посещают соцсеть с мобильных устройств, поэтому вы можете предложить зайти в ваш магазин или салон красоты тем, кто часто находится рядом с местом расположения бизнеса. Для этого в настройках рекламного кабинета выберите точку на карте и укажите радиус показа объявления.

✔️ Высокая конкурентоспособность. Разработчики соцсети создали рекламный кабинет только в 2019 году. Его используют гораздо меньше компаний в отличие от, например, маркетинговых инструментов ВКонтакте.

✔️ Невысокая стоимость рекламы. Из-за того, что нет большой конкуренции за показы объявлений, стоимость рекламы в Одноклассниках ниже, чем в ВК.

Виды рекламы в Одноклассниках

Реклама в ОК бывает бесплатной и платной. По месту размещения выделяют таргетинг и объявления в группах на основе личной договоренности.

Бесплатная

Чтобы разместить бесплатную рекламу в ОК:

1. Создайте одну или несколько фейковых страниц в соцсети. Также аккаунты можно недорого купить в специальных сервисах, например, на сайте AccsMarket .
2. Добавьте потенциальных покупателей в друзья с этих профилей. Если они одобрят заявки, пригласите их вступить в группу. Еще в Одноклассниках можно отправлять подарки при запросе в друзья. Таким образом вы эффективнее привлечете подписчиков.

Платная в группах

Размещение объявлений в других сообществах имеет два преимущества:

• в этих группах уже есть ваша целевая аудитория;
• не нужно тратить время на рассылку приглашений участникам сообщества.

Есть два варианта размещения рекламы в группах:

• Договоренность напрямую с владельцами групп в Одноклассниках. Для этого выберите сообщество с вашей тематикой, напишите администратору и попросите разместить пост о вашем бизнесе взамен на подарок или деньги.
• Биржи рекламы, например, Bidfox.ru. Размещение рекламы в Одноклассниках через биржу обойдется, в среднем, на 15–20% дороже, чем первый вариант. Однако вы избежите риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ. Еще один плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждой группе.

Схема настройки рекламы в ОК через биржу:

1. Выберите интересующий паблик.
2. Отправьте образец объявления на модерацию.
3. Выберите дату публикации после одобрения записи.
4. Пополните рекламный счет. Деньги будут зарезервированы на счете рекламодателя и поступят только после показа рекламы.
5. Получите статистику взаимодействия аудитории в Одноклассниках с объявлением.

Платная таргетированная

Основные виды таргетированной рекламы в ОК:

• Баннеры. Их размещают в правой колонке страницы. Доступны два размера: большой (240×400 px) и маленький (90×75 px). Это затратный способ, учитывая феномен баннерной слепоты.
• Промопосты. Публикация отображается у пользователя в ленте новостей без привязки к какой-либо группе и с пометкой «реклама». Можно использовать текст, фото и видео.
• Pre-roll. Небольшое рекламное видео до 30 секунд, которое пользователи просматривают перед запуском выбранного видеоролика в Одноклассниках. Оно должно быть ярким и динамичным, ведь у рекламодателя есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Брендирование. Самый дорогостоящий формат. Сюда входят конкурсы, игры, опросы и все, что относят к имиджевой рекламе. Поскольку брендирование напрямую не подталкивает к решению о покупке, метод лучше не использовать начинающему бизнесу, а отложить до момента наступления широкой известности и больших рекламных бюджетов.

Как разместить и настроить

С настройкой рекламы в этой соцсети справится даже начинающий рекламодатель. Также можно посмотреть обучающее видео .

Анализ ЦА

Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках разработали специальный сервис ОКТаргет . Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее подходящие вашему продукту. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач. Можно выбрать один из платных тарифов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.

Регистрация аккаунта

Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget . Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит соцсеть ОК. Это можно сделать через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.

Также создать рекламный кабинет можно без регистрации в MyTarget. Для этого кликните по ссылке «Реклама» в левом меню страницы в Одноклассниках.

Коллтрекинг Calltouch собирает данные из CRM и рекламных сервисов Facebook, Яндекс.Директ, MyTarget, Google Ads. Маркетолог сможет построить воронку продаж от показов объявлений до окупаемости и выяснить, какие кампании приносят звонки клиентов.

Коллтрекинг Calltouch
Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает

• Коллтрекинг точно определяет
  источник звонка с сайта
• Прослушивайте звонки в удобном журнале

Создание объявления

На странице рекламного кабинета в Одноклассниках нажмите на «Продвинуть публикацию». Создайте пост и выберите цель будущего объявления:

• рекламная публикация — получить просмотры, классы и комментарии;
• подписки или дружбы — увеличить количество участников или друзей на странице;
• переходы на сайт — получить больше посетителей;
• продвижение игр из Одноклассников — увеличить количество играющих пользователей;
• продвижение товара из ОК — увеличить продажи;
• карусель ссылок — разместить несколько ссылок на сайт, группу, профиль или товары.

Настройка аудитории

При настройке рекламного объявления в Одноклассниках укажите следующие параметры аудитории:

• пол;
• возраст;
• личный доход пользователей (ниже среднего, средний, выше среднего, высокий, премиум);
• интересы (авто, бизнес, игры, здоровье, красота и прочие).

Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для продвижения продукта, иначе аудитория может быть слишком узкой.

Настройка региона показа

Рекламу настраивают для жителей региона или города.

Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление увидят люди, которые часто бывают в определенном месте, то есть в пределах выбранного радиуса. Эту опцию выбирают, например, чтобы предложить бизнес-ланч по акции сотрудникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живет рядом.

Время показа рекламы

Социальная сеть предлагает несколько опций:

• Круглосуточно. Идет в настройках по умолчанию
• Только в выходные или будние дни. Вариант показа рекламы в выходные дни выбирают, если менеджеры готовы обрабатывать заявки только в субботу и воскресенье. Показ объявлений в будние дни подходит, если ваш товар связан с работой (офисная мебель, техника, спецодежда и прочее) и к вам чаще обращаются к рабочие часы.
• По расписанию. Рекламодатель указывает конкретные часы показа объявления, например, с 9:00 до 12:00 ежедневно.

Цена и охват аудитории

В рекламном кабинете есть функция автоматического управления ценой. При ее активации платформа сама рассчитает стоимость эффективного показа объявления.

Выберите способ оплаты:

• CPM (Cost Per Millenium) — цена за 1000 показов. Помогает получить максимальный охват.
• CPC (Cost Per Click) — стоимость одного перехода. Позволяет увеличить трафик на сайт или в сообщество.

Как правильно отслеживать трафик

Чтобы понять, откуда приходят посетители на вашу группу в Одноклассниках, установите на страницу счетчик аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрику.

Инструкция по подключению счетчика на сайт в Яндекс.Метрике :

1. Зайдите в свою учетную запись Яндекса.
2. Нажмите на кнопку «Добавьте счетчик».
3. Укажите название счетчика и ссылку на страницу в Одноклассниках.
4. Примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.
5. Скопируйте код в HTML-код сайта.

Теперь в отчете Яндекс.Метрики вы сможете отслеживать источники трафика. Например, увидите, что пользователи заходят на вашу страницу из поисковой системы, с рекламных объявлений или по ссылкам из соцсетей.

Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Как повысить эффективность

Чтобы повысить эффективность таргетированной рекламы в Одноклассниках, регулярно анализируйте статистику в рекламном кабинете соцсети. Это необходимо для того, чтобы вовремя принять меры (отредактировать объявление) и не потратить маркетинговый бюджет.

Откройте вкладку «Еще» на продвигаемой странице и нажмите на кнопку «Статистика». Оцените результаты продвижения по следующим параметрам:

• Обзор. Основные показатели (охват, обратная связь, вовлеченность, коэффициент вовлеченности), прирост и отток участников.
• Пользователи. Прирост и отток участников, охват по источникам и платформам, вовлеченность и обратная связь.
• Действия. Отрисовки контента, посещения группы, обратная связь, публикации и фото, негативные действия, ссылки, видео и музыка.
• Аудитория. Распределение по полу и возрасту, активные пользователи, переходы.
• Публикации. Количество совершенных действий с контентом, охват.
• Видео. Число просмотров, обратная связь.
• Товары. Охват по карточкам товаров.

Заключение

• Рекламный кабинет в Одноклассниках — эффективный инструмент для продвижения бизнеса. Соцсеть пользуется популярностью у людей обоих полов и разных возрастов и предоставляет множество возможностей для запуска рекламы.
• Площадка особенно актуальна для локального и начинающего бизнеса. В ОК продвигают «женские» товары: одежду, аксессуары, продукцию для детей.
• Чтобы запустить кампанию, проанализируйте ЦА, создайте объявление, настройте аудиторию, выберите время показа рекламы, укажите цену и охват пользователей.
• Для отслеживания трафика установите на страницу в Одноклассниках счетчик Яндекс.Метрики. Регулярно изучайте встроенную статистику в рекламном кабинете, чтобы вносить изменения в кампанию и повышать ее эффективность.

Заключение
Если ваш товар рассчитан на женщин от 35 лет или возрастную аудиторию обоих полов, может распространяться во всех регионах и предполагает средний уровень достатка у покупателей, к Одноклассникам стоит присмотреться поближе. Эта социальная сеть предоставляет разнообразные возможности для рекламы, по вполне бюджетным ценам.
Найти информацию, как разместить рекламу в Одноклассниках, не составит труда. Платформа MyTarget проста в использовании интуитивно понятна. К тому же существует множество обучающих материалов.
Таргетинг в Одноклассниках располагает функционалом для тонкой и точной настройки требуемых параметров. А также множеством форматов взаимодействия с аудиторией: от традиционных баннеров до модной, но не для всех эффективной имиджевой рекламы. Лучший способ проверить подойдёт ли он для конкретного товара — настроить небольшую рекламную кампанию и оценить результат.

Источник: www.calltouch.ru