Все, что может быть не прочитано (а равно и не просмотрено и не прослушано) — будет не прочитано. Это главное препятствие современной перегруженной информационной среды. Любой текст и любой материал для публикации должен быть четко продуманным, спланированным, работать в связке с остальными публикациями и вести к единой цели.
10 263 просмотров
Системность — это слово должно быть главной характеристикой работы с контентом. В случае с социальными сетями такую системообразующую роль выполняет контент-план.
Разбираемся, как составить контент-план и как сделать так, чтобы он работал. А в конце статьи вы сможете скачать бесплатный шаблон контент-плана.
Анастасия Петрова
Head of SMM агентства IC
Что такое контент-план?
Контент-план — это удобный инструмент для планирования публикаций в соцсетях, на сайте или внешних ресурсах, который составляют заранее на определенный период времени. Словом, это регулярно обновляемый документ, содержащий список публикаций на месяц / неделю.
КОНТЕНТ ДЛЯ ВКОНТАКТЕ 2022: основные правила ведения сообществ ВК! Что постить? Как часто?
Некоторые smm-специалисты составляют отдельные контент-планы для каждой из соцсетей, мы же в ICU предпочитаем сводный документ по всему контенту, и составляем его на месяц.
Зачем составлять контент-план?
Есть мнение, что контент-план делает страницу шаблонной и неживой, уничтожает творчество. Это все равно, что считать табличку с графиком работы на дверях ресторана — убийцей хорошего сервиса или творческого начала шеф-повара. Вдруг у ресторана нет плана работать до вечера или шеф-повар готовит только, если муза посетит?
Итак, контент-план решает сразу несколько задач:
- Правильное распределение:
— категорий контента: соотношение познавательного, продающего, развлекательного и вовлекающего
— форматов публикаций: посты с картинкой, видео, статьи, прямые эфиры.
- Страховка от «провисов» и экономия времени: всегда знаете, что публиковать, в каком формате и можете подготовить все заранее.
- Привязка к бизнес-задачам: все публикации распределены так, что логично ведут к реализации бизнес-задач.
- Регулярность: развивает привычку публиковать контент постоянно. Это важно, чтобы напоминать о себе аудитории и поддерживать интерес к продукту/услуге.
- Максимальный охват аудитории: чаще всего сложно охватить одной контент-единицей всю аудиторию сразу. Поэтому темы стоит продумывать для каждого сегмента отдельно и логически выстраивать их в одну линию.
Помимо системности, контент-план даст вам понимание:
- как выстроить общение с аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты
- как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию
- как часто публиковать контент, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю
Потратив несколько часов на составление контент-плана, в будущем вы значительно прибавите себе времени на неспешную чашечку кофе и упорядоченные мысли в голове.
Как составить контент-план?
При составлении контент-плана руководствуйтесь следующими критериями:
- распределение контента по темам
- соответствие аватару аудитории — исходите из того, что интересно вашей ЦА, а не вам
- преследование бизнес-задач — каждый пост и серия публикаций должны служить единой цели — будь то продажа, прогрев, запуск нового продукта, создание доверия.
Не существует единого стандарта оформления контент-плана — это может быть текстовый документ, презентация, таблица и даже MindMap. Тут важно пробовать, чтобы понять какой из них удобнее для вас.
Мы в ICU используем таблицу, в которой отмечены:
- дата выпуска контента
- площадка
- формат контента
- рубрика и тема поста
- предполагаемый визуал (фото/видео или карточки)
- вид контента
- место для комментариев
- строка, где дизайнер вставляет ссылку на уже готовые визуалы
Цветом мы выделяем, какой это вид контента (пост, сторис, статья или анонс кейса), чтобы визуально было проще воспринимать таблицу.
Какой вид контент-плана вы выберете, решать вам. Главное, чтобы его было удобно составлять, легко ориентироваться и чтобы он работал на ваши цели.
Здесь вы можете скачать шаблон контент-плана, используемый в ICU.
5 очень важных советов
Прежде, чем приступить к созданию контент-плана, учитывайте:
- Контент-план ≠ писаный закон. Это «гибкий» документ. Если у вас есть срочная новость или возникла идея поста, которым уж очень хочется поделиться — вперед. Рокировка — это нормально, при этом контент-план остается вашей рабочей схемой. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвет всю стратегию, но отразит для пользователей реальную ситуацию в компании, что очень ценно.
- Время публикации тоже можно сдвинуть. Если по плану нужно выложить пост в понедельник в 14:00, но по каким-то причинам вы не успеваете довести его до идеала к этому времени, лучше доработайте его и опубликуйте во вторник с утра. Один-два дня ничего не решат, а проработанный контент всегда лучше сырого.
- Используйте идеи, приходящие в процессе. Подписчик задал вопрос и вы решили, что это круто раскрыть в посте? Отлично, запишите идею в контент-план на следующий период. Так к моменту составления нового контент-плана у вас уже будет список готовых тем, что облегчит и ускорит работу.
- Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.
- Используйте перекрестный контент. Раскройте тему в посте, дайте отсылку на викторину по теме, проходящую в сторис, а из сторис отправьте читателя посмотреть видео на вашем канале YouTube или полную статью на Дзене.
И главное, помните, что контент-план — это инструмент, призванный облегчить вашу жизнь, а не усложнить ее.
Следите за откликом аудитории на ту или иную публикацию: лайки, реакции, комментарии и их тональность, процент вовлеченности. Тестируйте новое и совершенствуйте то, что хорошо работает — в результате вы сможете создать свой идеальный контент-план.
Источник: vc.ru
Как составить контент-план: полезные советы для начинающих
Привет! Меня зовут Валерия и я работаю копирайтером и администратором аккаунта в Instagram* с 2016 года. За это время я использовала разные виды контент-плана и даже работала без него. Расскажу, зачем нужен этот инструмент и как правильно его оформить.
*Суд признал экстремистской и запретил в России деятельность компании Meta, а также её платформ Facebook и Instagram.
Валерия Максимова
Контент-план — это график публикаций для социальных сетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определённый период.
Для себя я сразу отметила все плюсы контент-плана, но до сих пор сталкиваюсь с заказчиками, которые категорически против графика публикаций.
Они уверены, что не умеют или не хотят жить по расписанию, и считают себя творческими натурами: мысли о темах для контента всегда настигают их в неожиданный момент. Однако если в личном блоге спонтанный подход к созданию контента ещё может сработать, то в коммерческом всё-таки должен быть инструмент, формирующий спрос на продукт.
Зачем составлять контент-план
Грамотное продвижение продукта
Чтобы соцсети, блог или сайт приносили продажи, а не наполнялись контентом по принципу «другие делают, и мы будем», необходимо провести потенциального клиента по определённому пути. Этот путь должен начинаться с подогрева интереса к продукту или бренду, идти через удовлетворение потребностей и желаний, через снятие возражений читателя, — а заканчиваться покупкой.
С контент-планом у автора блога или сайта появляется понимание:
- как выстроить общение с целевой аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты;
- как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию;
- как часто публиковать статьи, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю;
- как создать грамотную рубрикацию, чтобы ничего не забыть и не пропустить.
Экономия времени
Не нужно сидеть и думать над темой статьи, достаточно открыть контент-план и увидеть рубрику, вид контента и тему. Я часто накидываю мысли и структуру текста ещё при составлении плана, поэтому мне не приходится вспоминать, что такого я хотела написать.
С разработанным контент-планом у меня есть возможность написать тексты, подобрать иллюстрации заранее и высвободить время для решения других задач.
Качество
Мне приходилось работать с заказчиками, которые не составляли контент-план. При этом я часто попадала в ситуацию, когда согласование темы и самого текста откладывалось до последнего, а за 15 минут до публикации нужно было написать ну хоть что-то. И эти публикации никогда не срабатывали — не набирали охваты и показы, не продвигали сайты в интернете.
Со временем заказчики понимали необходимость контент-плана. Мы согласовывали темы, тексты, фото, видео заранее, было гораздо больше времени на работу над контентом, что положительно сказывалось на его качестве.
Регулярность
Контент-план помогает развить привычку публиковать статьи регулярно. Это важно: как только публикации перестают быть регулярными, читатели начинают про вас забывать, активность падает у вас и растёт у конкурентов, публикующих статьи постоянно.
Максимальный охват аудитории
Иногда сложно охватить материалами всю аудиторию сразу. Приходится продумывать темы статей для каждой аудитории отдельно и логически выстраивать их в одну линию. Таким образом, у меня уже получается контент-план.
Составление контент-плана отнимает один–два часа, но значительно экономит время в будущем, позволяет эффективно продвигаться в интернете, охватить, вовлечь и привлечь аудиторию по максимуму.
бесплатный курс
Как создавать контент
для бизнеса
Узнать больше
- Посмотрите бесплатный курс и узнаете, как увеличить прибыль компании с помощью контента
- Узнаете, как создавать контент и анализировать его эффективность
- Пять часов погружения в создание эффективного контента
С чего начать составление контент-плана
Литература по планированию, тайм-менеджменту и личностному росту говорит о пользе составления пошагового плана, стратегии в любой жизненной сфере. Большинство людей это понимают, но не могут применять в своей жизни.
Как-то я проводила опрос в своём блоге. Меня интересовало, сколько людей детально планируют свою жизнь, а сколько предпочитают плыть по течению. Из 647 человек, принявших участие в опросе, более 400 ответили, что никакие рекомендации из книг по планированию им так и не удалось применить в жизни. Более того, все эти методики планирования вызывали у них желание всё бросить и отказаться от своих планов.
Именно для этого большинства я собрала несколько рекомендаций по составлению контент-плана ↓
Важно понять, что контент-план не закон, от него можно отступать. Если у вас по плану стоит текст о новой линейке ваших продуктов, но вы только что вернулись с конференции и хотите поделиться мощными инсайтами, вперёд! Про новые продукты расскажете позже, а сейчас можно поделиться с читателями своими эмоциями и новыми знаниями. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвёт всю стратегию продвижения, но положительно скажется на вашем желании вести блог.
Не стоит устанавливать жёсткие дедлайны вроде: «Я напишу текст о способах доставки товара в понедельник и опубликую его в 14:00». Никто не стукнет вас по голове, если вы напишете и опубликуете его во вторник с утра. Если вы понимаете, для чего ведёте блог, зачем пишете статьи на сайт, если у вас составлена стратегия развития вашего продукта или бренда, один–два дня ничего не решат. Главное — не отступать от намеченного списка задач и не доводить всё до жёсткого последнего момента.
Можно создать заметку в телефоне или завести блокнот и заносить туда все идеи и мысли для создания контента. Так как у вас будет список уже готовых тем, контент-план будет создавать гораздо проще.
Лучше всего подстраиваться под своё вдохновение. Если вы понимаете, что находитесь в том состоянии, когда мысли и идеи вас переполняют — самое время писать и творить. Есть вероятность, что вы войдёте в состояние потока и напишете контент на неделю, а то и на целый месяц вперёд. И, наоборот, если для вас мучительно сложно написать даже абзац текста, стоит отложить это дело. Так вы только хуже себе сделаете и отобьёте всё желание вести блог.
Источник: netology.ru
Контент план для группы ВК
Не знаешь о чём писать в группе Вконтакте? Ломаешь голову над тем, где брать контент для постов? Представляю отличный контент-план на 24 дня. Он подойдёт не только для наполнения сообществ ВК, но также будет полезен при ведении аккаунта в Instagram.
День №1
Твоя история становления. Кто ты? Откуда пришёл? Что о тебе никто не знает? Поделись чуточку своей жизнью.
Расскажи свою трансформационную историю. В ней должны быть «качели». Семья, любовь, отношения к жизни. Не будь занудой и не рассказывай только о
своей проф.деятельности.
Когда были моменты, что всё плохо. И когда было очень хорошо? Когда это было? Кто был рядом или кого не было?
Если соцсеть Вконтакте – закрепи этот пост. Новые люди будут с тобой знакомиться и резонировать через него. Пост сложный. Для его написания у меня есть для тебя видео-урок:
Посмотри видео и напиши о себе.
День №2
«А что если?…» Продолжи эту фразу. Дай своим читателям пищу для мозгов, пусть подумают вместе с тобой в комментариях.
Например, «А что если, инопланетяне реальны?)))» Подставь своё. Больше креатива и фантазии!
День №3
«Я никогда это не пойму…». Что есть в жизни или в людях, что ты не готов принимать? Развей тему. Выскажись. Добавь эмоций в пост.
Порассуждай.
День №4
«Когда мне было [ваш вариант], со мной случилось невероятное…» А сколько было тебе лет, когда с тобой приключилась какая-то история, которая тебе сильно врезалась в память. Напиши эту историю. Она пугающая? Или наоборот это история успеха? Расскажи о ней, люди ждут!
День №5
Хватит развлекать людей. Расскажи им над чем ты сейчас работаешь. Ты ведь эксперт. Что-то делаешь, придумываешь, сталкиваешься с разными ситуациями. Вот и расскажи вкратце, что у тебя сейчас происходит в твоей деятельности.
Хорошо, если пост подтолкнет людей на такую мысль – “Блин, круто, хочу его услугу (консультацию)”.
День №6
Помнишь, что 1 раз в неделю выходит один пост “полезняк”? Не забывай. Сегодня его можно выложить. Постарайся на славу. Поставь задачу, каждый четверг, например – пост “полезняк”.
Кстати, не хочешь писать? Проведи ЛАЙВ трансляцию на эту тему. Чередуй, не грузи людей только текстовым контентом. Показывай свою экспертность в видео.
Один раз в месяц можешь делать дайджест своих полезных постов или когда наберется штук 10. Просто новый пост и 10 ссылок на все твои полезные публикации. Проси людей делиться этим дайджестом.
День №7
Надоело писать? Выйди на улицу. Найди красивый ракурс или кафе. Сделай селфи и напиши что-то в твоём духе. Отдохни
День №8
Твоя победа, какая она была? Расскажи про свою самую большую победу. Или победу, которая тебе сильно запомнилась. Про любую. Можешь даже рассказать историю школьную, когда ты победил в беге или в плаванье.
Вспомни и расскажи.
День №9
Похоливарим? Давай чуточку встряхнём твою стену комментариями. Сегодня тема – ради споров. О чем можно поспорить?
Ну например, «Вегетарианство – образ жизни или дуристика?» Расскажи своё мнение о какой-то спорной теме. Можешь принять чёткую позицию, а можешь умолчать. Просто порассуждай.
Задача – получить комменты к посту. Много. Разных. Не всех согласных. Не бойся не согласных.
Значит нам с ними не по пути. Привлекай тех, кто ближе к тебе.
День №10
«А вы знали, что я не всегда был …?» Есть ведь у тебя и прошлая жизнь. Ты не всегда был психологом/коучем/целителем/юристом. Расскажи о своей первой работе. Первом опыте.
Если есть фотка с места события – супер. Покажи это.
День №11
Что ты сейчас смотришь/читаешь? Расскажи об этом. Что захватывает, что нет. Найди единомышленников. Расскажи о своём отдыхе с книгой/фильмом.
День №12
Любишь хвастаться? А это делать нужно! Хотя бы 2-3 раза в месяц.
Нарежь отзывы и кейсы своих клиентов. Выкладывай их периодически. Показывай, что у тебя «за закрытой дверью» твоих программ. Делись этим.
Отзывы, лучше скриншоты – сопровождать небольшим текстом, аля – «А мы с Васей вот что получили на моей консультации, а ведь ситуация была…»
ДЕЛИСЬ кейсами, не забывай про это.
День №13
Размести свою “крутецкую” фотку. Можно студийную, можно селфи. Сделай качественно. Просто фотка и ничего больше.
День №14
“Где ложь?” Это пост игра. Напиши о себе 9 фактов и одну ложь. Пусть люди в комментах угадывают.
Через 24 часа напиши в комментариях правильный ответ. Подумай, как интереснее подать эти факты, чтобы каждый казался ложью.
День №15
Расскажи о своём хобби. Спроси у людей, какое хобби у них? Расскажи почему тебе нравится это хобби, что тебя увлекает в нём. Постарайся рассказать о своё увлечении интересно – даже если это просто просмотр ДОМ 2
День №16
У тебя есть семья? Муж, жена или ребёнок?
Поведай что-то о них, признайся им в любви. Напиши, что-то хорошее о своей семье. Можешь без фото, если стесняешься – но лучше показать фото.
День №17
«А у всех так-же как и у меня ?» Подставь что-то своё, чтобы людям было интересно вступить в дискуссию с тобой. Например: «А у всех болит голова во время дождя или только у меня?».
Просто размышления. Просто задай такую тему.
День №18
Помнишь – пост “полезняк” тоже нужен. Не забывай людям показывать и рассказывать кто ты и
чем занимаешься.
НЕ продавай тут ничего и не приглашай никуда. Просто напиши что-то полезное в своей теме и манере.
День №19
“Мои первые деньги”. Помнишь как это было? Вот напиши об этом.
Когда ты впервые получил зарплату или просто немного денег, например, за продажу конфет в школе. Расскажи про свой первый опыт заработка.
День №20
Ты много читаешь или смотришь фильмы?
Сделай подборку, свою любимую подборку книг или фильмов. Штук 5-10 должно хватить.
Только дай не просто названия, а сделай краткий, но интересный абзац с описанием. Помоги людям скоротать вечер за литературой или толковым фильмом.
День №21
Хочешь, чтобы тебя уважали и считали экспертом? Публикуй истории клиентов. Отлично, если это будет сопровождаться скриншотом переписки с клиентом. По типу: «БЫЛО» и «СТАЛО».
Нечего размещать?. Работай над тем, чтобы историй было больше. Отзывы о консультациях, мини услугах, продукте.
День №22
Есть эксперты с которыми ты дружишь в соцсетях, может в смежных темах? Договорись с одним, а лучше с двумя-тремя о гостевом посте на их стене.
Какая идея? Ты пишешь “полезняк”, они размещают его у себя от своего имени – но с ссылкой на тебя.
ВАЖНО! Это не должен быть репост. Это твой текст опубликован у кого-то, у кого есть твоя аудитория. Так вты можешь сделать перекрестный пиар. Ты пишешь у него, а он у тебя.
Какой должен быть пост? Какая-то широкая проблема или спорная тема – и ты как эксперт можешь об этом что-то рассказать.
День №23
Ты уже “показал свои зубы”? Если нет, то самое время – их показать.
Здесь нужен пост «гнев». Что тебя прямо выводит из себя? Только давай договоримся – мы не пытаемся тут нравится всем вокруг. Злишься на эту ситуацию? Говори о ней прямо!
Люди уважают тех, кто готов “пойти против всех” и показать своё мнение, отличающееся от других.
Например, что бесит меня? Молодые «миллионеры» в штанишках, которые обучают тому, о чём сами недавно прочитали в книгах. И я пишу об этом.
А что бесит, злит – тебя? Выплесни эмоции. Оторвись по-полной программе. Увидишь – много сторонников объявится. И несогласных тоже Бей по эмоциям.
День №24
«Где ты облажался?». Люди не любят идеальных. Потому что все мы ошибаемся.
Напиши пост – где ты ошибся, где был в твоей жизни провал? Возможно это в твоей нише, возможно просто в жизни. Покажи свою неидеальность.
Например, я признался, что потерпел неудачу с клиентом. Рассказал почему. Признался что из-за меня. Стало у меня меньше клиентов? Нет, их стало больше.
Потому что я честный.
Источник: mmanual.biz