Как правильно составить контент план для Ютуб

На самом деле подготовка контент-плана – увлекательнейшее занятие. Редакторам повезло, ведь на какой еще работе можно без зазрения совести лазить по форумам и соцсетям, смотреть блоги и ролики на YouTube, вдохновляться красивыми картинками и смешными мемами.

Если вы с этим не согласны и каждый раз страдаете, когда приходится составлять очередной контент-план – надеемся, что к концу статьи поменяете свое мнение. Потому что узнаете о лайфхаках, которые помогут превратить работу в развлечение.

О чем рассказываем в статье:

• кратко о том, зачем нужен блог;
• почему без контен-плана никуда;
• про нюансы, которые важно держать в голове;
• о шагах по разработке контент-плана.

Зачем вести блог мастерам маникюра, продавцам подшипников и производителям питьевой воды

Блог нужен независимо от того, чем именно вы занимаетесь – он есть даже у такого простого и привычного продукта, как пищевая сода. Самое главное, четко понимать, о чем писать и каким образом подавать информацию, чтобы потенциальным клиентам было интересно, полезно и немного весело.

Как составить контент-план для YouTube-канала?

Итак, блог поможет решить сразу две задачи:

Привлечь трафик на сайт

Задействуйте ключевые слова, которым не нашлось места на других страницах сайта – например, «как почистить кроссовки содой», «рецепт морковного пирога» или «можно ли стирать одноразовую медицинскую маску». Есть только одно но – как вы понимаете, используемые запросы должны быть связаны с вашей продукцией или услугами. В противном случае привлечете на сайт нецелевой трафик.

Повысить авторитет компании

Пишите хорошие экспертные материалы и публикуйте их в блоге. Все ради того, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов и партнеров. Таким нехитрым образом продемонстрируете собственную авторитетность в выбранной сфере деятельности – люди будут понимать, что вы разбираетесь в вопросе и без проблем сумеете им помочь. А значит к вам можно смело обращаться.

Обе задачи приведут к достижению важнейшей бизнес-цели – увеличению прибыли. Конечно же, для этого придется потрудиться, однако при грамотном подходе работа даст приятный результат. Подробнее о ведении блога мы рассказывали здесь.

Почему без контент-плана вести блог бессмысленно

Давайте отвлечемся и немного пофилософствуем. Очевидный факт – чтобы прийти куда-либо, нужно прежде всего двигаться. Если вы знаете только адрес и не имеете каких-либо подручных инструментов по типу навигатора или карты – скорее всего, станете блуждать долго и далеко не факт, что в результате доберетесь до цели. Однако если у вас под рукой будет маршрутный лист, то окажетесь на месте максимально быстро.

Так вот к чему все размышления? В случае с блогом маршрутный лист это и есть контент-план – с ним вы доберетесь из точки А в Б гораздо скорее, чем без него. Иначе говоря: быстрее достигнете намеченной цели.

СОСТАВЛЯЕМ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ YOUTUBE — КАНАЛА С НУЛЯ! Зачем он нужен и как поможет в продвижении?

Кроме того, у контент-плана есть еще три важных функции:

• Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. В процессе ведения блога можно отследить, какие именно рубрики, темы и посты вызывают неподдельный интерес. Соответственно, на основании данной информации подготовить контент-план на следующий месяц для того, чтобы активности и трафика было еще больше.
• Информационное преимущество в сравнении с другими блогами. При создании контент-плана придется перелопатить кучу блогов конкурентов. Но не ради простого заимствования идей, а для того, чтобы сделать свой проект самым крутым. Например, у Васи есть статья «ТОП-5 легких десертов с курагой», а вы пойдите дальше – подготовьте более объемный и подробный материал на тему «25 десертов с курагой, которые с легкостью сделает каждый». Если судить по заголовку, ваша публикация определенно интереснее – значит выше вероятность, что именно ее и захотят прочитать пользователи, которые будут искать десерты с курагой. Главное не обманывайте их, рассказывайте о действительно двадцати пяти легких рецептах.
• Рост трафика, а как следствие – прибыли. При планировании придется немного побыть SEOшником – подбирать ключевые слова, прописывать теги и оптимизировать материалы. Но это окупится – чем тщательнее проработаете данные нюансы, тем выше ваши статьи станут располагаться в результатах поисковой выдачи. Значит люди будут чаще их видеть и переходить на ваш сайт. А чем лучше трафик, тем большее количество человек станет вашими потенциальными клиентами.

Таким образом, контент-план поможет вам вести блог более осмысленно и эффективно. Однако не торопитесь кидаться в омут с головой – перед его составлением следует узнать о нескольких важных моментах. Тогда толк от вашей работы будет.

Что нужно держать в голове, когда подготавливаешь контент-план

Помните – любой контент должен быть тематически связан с той продукцией либо услугами, которые вы предлагаете. Например, снимать опасения, раскрывать суть и детализировать. Тогда есть вероятность, что посетители превратятся в покупателей.

Но для успеха лишь этого недостаточно. Перед подготовкой плана следует обязательно поработать над контент-стратегией – общей концепцией блога. Она поможет разложить все по полочкам – станете четко понимать, что именно и насколько регулярно публиковать материалы для завоевания сердечек пользователей.

Отсутствие стратегии и детальной проработки является одной из главных ошибок при ведении блога. Ведь не понимая, зачем нужен блог и какую функцию он выполняет, вы сами собьетесь с пути и запутаете пользователей.

Помимо выбора направления, стратегия пригодится при подготовке контент-плана

1. Всегда опирайтесь на свою целевую аудиторию. Независимо от того, про какой продукт или услугу вы пишете, тема должна вызывать интерес у целевой аудитории. Потому что если станете размещать нечто, не находящее отклика в душе читателей – никакого трафика, а тем более клиентов, не получите.
2. Не пишите о банальном – статьи типа «Преимущества корейской косметики», «Достоинства и недостатки кафельной плитки», «Как выбрать строительную компанию» вряд ли зайдут. Ведь это очевидные вещи, читать про которые совершенно не интересно. Ищите идеи на форумах и в соцсетах, заглядывайте на сайты конкурентов, адаптируйте инфоповоды под свой блог, а когда случается совершенный затык – пользуйтесь этими подсказками.
3. Проверяйте, какие публикации находят больший отклик, а какие не заходят вовсе. На основании чего корректируйте контент-план.
4. Помните о разнообразии. Не фокусируйтесь на чем-то одном, а используйте всевозможные типы контента – краткие статьи и лонгриды, обзоры, инструкции, кейсы, инфографику, тесты и прочие материалы (подробнее про них рассказываем чуть ниже).
5. Пишите просто и доступно. Учитывайте, что часть вашей целевой аудитории – не эксперты, им будет трудно лавировать среди моря терминов и профессионализмов. Поэтому пишите так, чтобы каждому было понятно. Как правильно редактировать тексты, мы рассказывали тут и тут.
6. Не забывайте об УТП. Учитывайте, что ваш блог должен отличаться от конкурентов – иметь какую-то особенную черту, которая делает его уникальным. Например, нашей фишкой является публикация бесплатных и доступных материалов, инструкций и чек-листов – причем все это можно скачать и применить на практике. Для вдохновения почитайте статью про УТП – возможно идея придет.

После выяснения всех нюансов можно переходить к главному – узнавать, как правильно составить контент-план для сайта либо социальных сетей.

Как создать контент-план: пошаговое руководство

Подготовку удобнее всего разбить на пять этапов:

1. Выбор рубрик и типа постов. В первую очередь определитесь, какие рубрику будут в блоге. Можно пойти по простому пути – взять за основу услуги, которые вы оказываете. Именно так сделали мы. Пример рубрик в блоге 1PSПример рубрик Т–Ж Количество рубрик может быть любым – не переживайте, что их слишком много или мало. Ведь в дальнейшем никто не запрещает их редактировать. Как только выберите темы, уделите внимание типам постов. Есть следующие варианты:
2. пошаговые руководства – «Как составить теги title и description», «Как зарегистрировать договор дарения», «Как снять гель-лак самостоятельно»;
3. разборы проблемных тем – «Какие компании могут рассчитывать на господдержку во время пандемии», «Пять финансовых ошибок в кризис: как их избежать», «Коронавирус разбушевался: как выжить бизнесу в кризис»;
4. сравнения инструментов или услуг – «В чем лучше выпекать бисквит: сравниваем формы из разных материалов», «Куда вложить 100 000 рублей: доллары, инвестиции или вклад», «Какой шампунь сделает волосы объемными: обзор 5 вариантов»;
5. кейсы – «Результаты SERM-сопровождения за 1,5 года», «Каркасный дом площадью 150 м² за 3 месяца и 1 700 000 рублей», «Из брюнетки в блондинку за 1 окрашивание»;
6. видеоуроки – «Как сварить заварной крем: 3 способа», «Как почистить белые кроссовки с помощью соды», «Какой образ выбрать для прогулочной фотосессии»;
7. аналитика – «Дневник трат: бариста из Санкт-Петербурга без работы», «Бумажная экономия: насколько сократятся расходы, если перейти на электронный документооборот», «Что выгоднее: покупка квартиры в новостройке или на вторичном рынке»;
8. интервью – «8 вопросов специалистам контент-маркетинга в честь 8 Марта», «Штраф за прогулку и охота за мылом: как в мире переживают пандемию», «12 SEO-экспертов о продвижении сайта, ошибках и работах на аутсорсинг»;
9. актуальные новости – «Брифинг по восстановлению туристической отрасли: самое главное в тезисах», «Собрания жильцов ТСЖ разрешили проводить онлайн», «ВКонтакте превращает обычные ссылки Aliexpress в партнерские».

Опять же не бойтесь экспериментов – попробуйте различные типы постов, а затем примерно через полгода проводите анализ, избавляйтесь от аутсайдеров и оставляйте любимчиков публики.

Поиск тем. Наверное то, что беспокоит редакторов больше всего: когда вдохновение исчезает в неизвестном направлении, трудно придумать, о чем же таком еще написать. Поэтому щедро делимся лайфками, где искать идеи:

Мозговой штурм – соберитесь с коллегами или друзьями и начните накидывать мысли. Записывайте даже то, что кажется полнейшим бредом – порой его удается перелопатить и превратить в конфетку.

Просмотр форумов – там настоящий кладезь информации. Тематические порталы позволят увидеть, какие вопросы беспокоят ваших потенциальных клиентов. Например, если найдете вопрос про расчет поликарбоната на теплицу – напишите об этом хорошую экспертную статью. Помимо форумов, обращайте внимание на группы в соцсетях.

Обзор блогов конкурентов – только не с целью слепо украсть идеи, а ради грамотного заимствования. Смотрите, о чем пишут, и делайте еще лучше, используйте технику небоскреба: вместо «ТОП-5 неприхотливых растений для квартиры» подготовьте материал «ТОП-25 красивых и неприхотливых горшечных растений для дома». Тогда он получится уникальным технически и по смыслу.

Подсказки Яндекса – введите какую-либо пришедшую в голову фразу, а я поисковик ее продолжит. Вы увидите, что именно ищут люди – найдутся идеи далеко не для одной статьи.

Яндекс.Вордстат – введите запрос, который собираетесь использовать в публикации, а затем посмотрите на колонку «Что искали со словом». Если что-то заинтересует, берите в качестве идеи.

Анализ комментариев в блоге – обязательно проверяете, что пишут пользователи. Кто-то может попросить освятить тот или иной вопрос – будьте щедрыми, не игнорируйте такие запросы.

Фильтрация тем. Уверены, что перечисленные лайфхаки помогли собрать несчетное количество тем, которых хватит на полгода, а то и больше. Но нужно понимать, что далеко не все они достойны вашего блога, поэтому необходима фильтрация. Выберите лучшие темы по следующим критериям:

уровень заинтересованности читателей;

соответствие формату блога (в помощь контент-стратегия);

степень вашей осведомленности о специфике темы.

Для удобства можно сделать вот такую табличку:

Вопрос	Да	Нет
Тема интересна читателям	Берем в работу	Откладываем на будущее либо корректируем тему
Тема подходит под формат блога	Развиваем тему	Удаляем либо откладываем
Тема понятна, хорошо в ней ориентируюсь	Пишем статью	Откладываем до тех пор, пока не приобретем нужные компетенции

Обязательно раз в 2–3 месяца возвращайтесь к списку тем – возможно через какое-то время отвергнутые сейчас идеи станут актуальными.

• рубрика;
• тип публикации;
• ключевые слова;
• дедлайн;
• дата публикации;
• время, если это контент-план для соцсетей.

Показываем, как сделать контент-план в виде таблички:

Делимся секретом: для удобства мы помечаем опубликованные статьи зеленым, принятые и еще неразмещенные – желтым. Так все становится еще нагляднее.

Вывод

На этом все. Надеемся, что теперь вам стало понятнее, как составить контент-план на месяц или любой другой срок. Если остались вопросы – не стесняйтесь, задавайте их в комментариях. Будем только рады.

Напоследок поделимся еще одним профессиональным секретом. Чтобы блог был успешным, над ним должны работать минимум четыре человека: генерирующий идеи редактор, подбирающий ключевые слова SEO-специалист, пишущие трудяги-копирайтеры. Потому что это огромный пласт задач, с которыми не справится кто-то один.

Если вдруг вы захотите развить собственный проект, но пока без команды – обращайтесь к нам. Поможем со сбором семантики, подготовкой и размещением текстов, поисковым продвижением.

25

Источник: 1ps.ru

Как написать сценарий для видео на YouTube: пошаговая инструкция

Раскрутка канала на YouTube – дело сложное и трудоемкое. Чтобы ваши усилия давали результат, и видео собирали просмотры, никогда не начинайте снимать без сценария!

В этой статье расскажем, почему сценарий так важен, как создать интересный сюжет для ролика и что еще нужно учесть при подготовке к съемке.

Реклама: 2Vtzqx55Q5m

Подготовка к созданию сценария

Хороший сценарий – залог качественного контента. Поэтому, прежде чем начинать писать, нужно проработать несколько важных моментов. Далее рассказываем подробно, как готовиться к созданию сценария.

Выберите тему. Чтобы ролик откликнулся зрителям, нужно затронуть актуальные вопросы, зацепить боли аудитории. При этом видео должно вписываться в общую тематику канала. Изучите популярные запросы в Яндекс Вордстат, почитайте новости вашей ниши, посмотрите раздел «В тренде» на YouTube. Еще вариант: напрямую спросить у подписчиков, какие темы их интересуют.

Сформулируйте задачу. Ответьте на вопрос, как видео должно повлиять на зрителя. Например, во время просмотра человек захочет купить товар, разберется в проблеме, получит новые знания или навыки, просто посмеется.

Определитесь с форматом. Популярные форматы на YouTube: обзоры, новости, интервью, видеоуроки, распаковки, документалки. Выберите подходящий для вашей темы. Также определитесь, как будете снимать – с лицом или без лица. То есть будет ли в кадре блогер или только видеоряд.

Подберите примеры. Посмотрите ролики других авторов по теме. Референсы помогут вдохновиться и найти интересные идеи. При этом не стоит копировать чужой контент или подачу, чтобы не потерять доверие подписчиков.

Работайте с источниками. Особенно актуально, если создаете познавательный контент или новости. Подберите надежные источники информации, пообщайтесь с экспертами, сделайте фактчекинг.

Выберите локацию. Продумайте, где будете снимать видео: в студии, дома, на улице или в популярных местах города. Можно менять локации – это поможет удержать внимание зрителей.

Составьте тезисный план. Запишите кратко основные мысли, которые хотите донести в ролике. Так будет легче разрабатывать сценарий, вы ничего не забудете и не потеряете ценные идеи.

Насколько подробным должен быть сценарий, зависит от сложности темы и формата видео. Например, в блоге о путешествиях можно импровизировать. А для новостей фондовой биржи лучше расписать ролик буквально по предложениям. В следующем разделе расскажем, как создавать сценарии для любых видео.

Топовые блогеры умеют сочетать работу по сценарию с импровизацией – авторские комментарии Сергея Минаева усиливают сюжет, и даже часовые ролики зрители досматривают до конца

Как писать сценарий для видео на YouTube

Существуют разные подходы к написанию сценариев. Если снимаете гайд, мастер-класс или видеоинструкцию, просто опишите процесс по шагам. Для других роликов профессиональные сценаристы рекомендуют использовать схему, которая работает в книгах и кино.

Этапы создания сценария по классическим принципам драматургии:

1. Начало/завязка – внимание зрителя нужно зацепить в первые 30 секунд. Поэтому в начале нужно кратко рассказать о чем ролик, обозначить проблему или пообещать пользу. Некоторые блогеры используют превью – нарезку на 10–30 секунд из самых интересных эпизодов ролика.

Пример удачной завязки: блогер обещает поделиться рецептом идеальных сырников, зритель сразу видит пользу

2. Основная часть/кульминация – собственно развитие сюжета. В этой части нужно полностью раскрыть тему: рассказать историю, показать решение проблемы, дать ответ на вопрос. Алгоритмы YouTube лучше ранжируют длинные ролики, поэтому желательно делать основную часть продолжительностью не менее 10 минут.

Зрителю должно быть удобно воспринимать текст на слух, поэтому не используйте сложные конструкции. Формулируйте предложения содержательно, но понятно.

3. Выводы/развязка – в конце подведите итоги, еще раз кратко перечислите основные мысли. Попросите зрителей ставить лайки, подписываться и комментировать ролик. Также можно сделать анонс следующих видео на канале или призвать аудиторию присоединиться к вам на других площадках. Например, упомянуть свой Телеграм-канал или группу ВКонтакте.

Кроме классической схемы из трех частей, можно использовать и другие приемы для создания сценария. Например, колесо Хармона – читайте далее, чтобы узнать, как работает этот метод.

Что такое круг Хармона

Круг или колесо Хармона – это принцип создания историй, который придумал автор сериала «Рик и Морти» Дэн Хармон. Метод представляет любой сценарий в виде круга из восьми частей, где каждый сектор отражает один этап на пути героя.

Названия секторов круга переводят на русский язык по-разному, но суть этапов сохраняется

1. Обычная жизнь – зрители знакомятся с главным героем, его жизнью и окружающими обстоятельствами. Персонаж находится в зоне комфорта.

Пример: в первой части «Матрицы» Томас Андерсон днем работает в офисе, а ночью становится хакером Нео.

2. Появление проблемы – герой хочет или вынужден что-то изменить в своей жизни. Для этого ему придется покинуть зону комфорта.

Пример: Нео знакомится с Тринити и получает приглашение на встречу с Морфеусом.

3. Первый шаг – персонаж оказывается в непривычных условиях и начинает путь к цели.

Пример: Нео выбирает красную таблетку и узнает, что окружающий мир – иллюзия, а человечество поработили машины.

4. Поиск или адаптация – герой ищет способы решить проблему или победить антагониста. Также он чему-то учится и осваивается в новом мире.

Пример: Нео присоединяется к Тринити, Морфеусу и другим участникам сопротивления.

5. Цель близка – герой подходит к желаемой цели. Кажется, проблема почти решена и персонаж успешно справится с задачей.

Пример: Морфеус верит, что Нео – избранный и может спасти мир.

6. Главное испытание – этот этап также называют «плата за успех». На пути героя появляются новые препятствия или он понимает, что выбрал неверную цель.

Пример: Сайфер предает друзей, агенты матрицы захватывают Морфеуса, Смит убивает Нео.

7. Возвращение – персонаж находит другое решение проблемы, получает помощь извне или вообще понимает, что цель ему не нужна.

Пример: Нео возвращается к жизни, потому что верит в свое предназначение.

8. Изменение – герой получил опыт, закалился в испытаниях и изменился. Теперь он действительно побеждает.

Пример: Нео собирается рассказать людям правду о матрице.

Раскадровка – для чего нужна и как сделать

Когда сценарий будет готов, можно приступать к раскадровке. Это последовательность кадров, которая визуально раскрывает сюжет видео. Распишите таймлайн ролика – поделите его на части по несколько минут и определите, что будет в кадре в каждый момент. Нужно продумать все – от положения ведущего до визуального оформления.

Что учесть при раскадровке:

• Один кадр – одна мысль – соотнесите кадры с основными этапами сценария, чтобы зрители лучше воспринимали информацию. Например, если снимаете ролик о приготовлении торта, в первом кадре расскажите о подготовке продуктов, во втором – покажите выпечку коржей, в третьем – как сделать крем.
• Эффекты монтажа – продумайте, на каких моментах будут склейки кадров, какими визуальными эффектами можно оживить и дополнить видео.
• Смена локаций – подберите подходящее место съемки каждого кадра. Например, подводку для исторических видео можно снять на фоне старинных зданий или прямо в той локации, где происходили события. А сам ролик записывать в студии.
• Позиция ведущего – выберите, как блогер должен выглядеть в кадре. Будет ли это «говорящая голова» или stand-up, статичная поза за столом или прогулка по улице.
• Перебивки – сделайте футажи, подберите мемы или кадры из популярных фильмов, которые можно вставить в ролик. Такие врезки не дают зрителям заскучать и помогают удержать внимание.
• Титры – дополните кадры анимированными титрами. В них можно вынести информацию, которую зрителям стоит запомнить.

Грамотная раскадровка придает сценарию динамику и ощущение завершенности. Поэтому не забывайте об этом этапе подготовки видео.

Заключение

Чтобы написать хороший сценарий, блогер должен понимать, для кого он снимает ролик и чего хочет добиться. Поэтому сначала нужно выбрать тему и формат, изучить аудиторию и сформулировать задачу видео. Затем составить тезисный план, подобрать источники и примеры.

При создании сценария можно использовать разные методы: например, колесо Хармона или универсальную схему из трех частей. Перед началом съемки обязательно сделайте раскадровку: распишите таймлайн, продумайте локации, подберите эффекты монтажа.

Полезные ссылки:

• Как создать обложку видео на YouTube
• Схема выхода в рекомендации на Ютубе
• Как стать популярным на Ютубе

Источник: postium.ru

Как правильно составить контент план для ютуб

Поговорим о планировании?
Лично мне без него очень сложно и в жизни, и в Инстаграме.

Свой контент в аккаунте https://instagram.com/dmanelova я обязательно планирую заранее! Иначе блог бы умер, ведь тратить каждый день n часов на его наполнение — для меня непозволительная роскошь.

Как это, планировать? Что такое контент-план?

Все просто: у меня есть определенный график публикаций, сторис и прямых эфиров (это он и есть, контент-план). Составив его сразу на месяц, я точно знаю, какой пост выкладываю завтра и какую сторис снимаю через неделю.

Для меня это экономия времени, четкое осознание информационной стратегии и высвобождение ресурсов для решения приоритетных задач. А еще красиво получается!

Не открою Америку, сказав, что контент-план нужен всем коммерческим аккаунтам в Инстаграм. Если лайфстайл-блогеру он желателен, то интернет-магазину или экспертному блогу — необходим как воздух.

В чем вы выиграете, если напишите контент-план для вашего Инстаграм?

Аккаунт, в котором придерживаются контент-плана, заметен сразу: посты гармонично соседствуют друг с другом, нет бесконечного «купите у нас», пустых публикаций без текста, читать такой блог любопытно.

Ваш аккаунт будет заметно выделяться из тысяч блогов конкурентов, потому что про контент-план слышали многие, а сделать его удается не всем. Если вы уже пытались, и поняли, что это вам не под силу, то загляните сюда http://bright-mind.ru/agency#products, и мы вам поможем.

Что происходит, когда вашим подписчикам у вас в профиле любопытно? Они стараются не пропустить ни одного поста, ставят лайки, оставляют комментарии, и у вас растет вовлеченность аудитории. Ваш экспертный блог становится незанудным, на ваш обучающий курс хотят записаться заранее (любопытно же!), покупатели вашего магазина становятся лояльнее и приходят повторно.

Вы высвободите временной ресурс и силы для выполнения оперативных задач.

Вы не будете держать в голове часть информации, не упустите из виду важные идеи и будете генерировать максимально полезный контент.

Где делать контент-план?

А вот это абсолютно не важно. Можно на листочке, если вам так удобнее, можно в старом добром Excel или даже Word, а можно в специальных программах планировщиках вроде smmplanner. Главное, чтобы с пользой.

Как правильно составить контент-план?

Для начала правильно оцените свои силы: сколько постов вы можете «осилить» ежедневно? А дальше все зависит от ниши.

Если у вас интернет-магазин одежды, обуви, украшений, то 2-3 поста в день могут отлично сработать на продажи. При этом я рекомендую ориентироваться на ежедневный постинг. А если хочется устроить себе отдых, то проанализируйте активность своей аудитории, выберете самый неактивный день, и отдыхайте себе на здоровье!

Если у вас экспертный блог, то для того, чтобы вас не забыли и с интересом следили за каждым вашим постом, достаточно 3-4 публикаций в неделю.

Планируем не только посты, но и сторис, прямые эфиры, IGTV.

Теперь распишите все публикации на месяц и поделите контент на 3 вида:

Тот, который рассказывает про ваши товары/услуги, вызывая желание их купить, содержит Call To Action и часто, но не всегда, цену продукта.

Развлекательный / Вовлекающий

Для того, чтобы вашему подписчику было интересно в аккаунте, хотелось прокомментировать пост или поучаствовать в ваших активностях. Такой контент повышает доверие и лояльность подписчиков к вашему продукту в целом и к вам лично в частности.

Экспертный

Содержит максимум пользы, ваших знаний и поддерживает/повышает ваш уровень экспертности в глазах подписчиков.

У вас не может быть каши из всех трех видов в одном посте!

Пример продающего поста

Пример вовлекающего поста

Пример экспертного поста

Увидели разницу?

В продающем посте лучше использовать личное фото или фото продукта, шаблон менее предпочтителен. Есть Call to Action — регистрируйтесь по ссылке в шапке профиля; есть подробное описание услуги.

В вовлекающем — холиварная или просто интересная тема (это важно!) и вопрос, который так и манит подумать и что-то ответить: «Как часто вы испытываете чувство вины за то, что не проводите достаточно времени с детьми?» (мамская боль).

Ну, а экспертный «подогрет» хлестким заголовком, с таким вовлеченность выше.
Если теперь все стало понятно, то ловите усредненную формулу контента:

10-15% продающих постов
30-40% экспертных
30-50% вовлекающих и развлекательных.

Почему столько? Инстаграм — все же развлекательная сеть!

Я пишу именно в среднем, ведь и тут все зависит от ниши, а также от индивидуальных особенностей аудитории. У вас может быть как полностью развлекательный блог, в котором отдыхают, так и полностью экспертный, которому доверяют и используют как своего рода энциклопедию.

В ходе планирования внедряйте рубрики, создавайте цепочки постов, плавно приводящих к продажам, добавляйте публикации, развивающие ваш личный или бизнес-бренд. Благодаря продуманному гармоничному контенту вовлеченность в аккаунте растет, а вы считаете поступления доходов.

Когда план составлен, можно писать посты, сторис и тезисы для эфиров. Сторис — в основном работают на развлечение и вовлечение, хотя продающие сторис в период действия акции или промо-компании — сегодня уже обязательны. Прямые эфиры подразумевают в большей степени экспертный контент.

Кстати, не стоит забывать и о гармоничности визуального ряда аккаунта. В идеале должен быть визуальный контент-план. Планирование можно осуществлять, например, в Unum.

Ну что, элементарно? Или думаете, на кого бы переложить всю эту работу? Так не думайте- знайте: на нас. Специалисты агентства Bright-Mind помогут вам с контент- планированием и любыми другими вопросами по продвижению в Инстаграм.

Источник: bright-mind.ru