SЕО -оптимизация — это бесплатный и реально работающий способ продвижения карточки и ее показа в топе выдачи . Правильно и грамотно составленное описание покажет ваш товар первым как внутренним системам популярных площадок , так и поисковым роботам Яндекс и Гугл .
Стоит один раз грамотно настроить оптимизацию карточки , и это будет долго и постоянно работать, привлекать дополнительный трафик вашему бренду , повышать объемы продаж и помогать вам зарабатывать.
Что же такое SЕО
Говоря умным языком, это поисковая оптимизация карточки товара по конкретному набору ключевых слов. Для каждого наименования будет свой список слов, семантическое ядро.
Например, если покупатель забивает в поисковый запрос «Платье трикотажное с длинным рукавом в садик для девочки», то роботы Вайлдберриз начинают бегать по всем листингам и карточкам и показывают именно ту, в которой присутствует максимальное количество слов-совпадений из запроса.
Ключевые слова – теги в группах на Одноклассниках
Поэтому продавцу важно так оформить карточку, чтобы системы нашли ее из тысяч аналогичных и показали потенциальному покупателю хотя бы на первой странице выдачи.
Где взять набор ключевых запросов
Можно обратиться к S ЕО специалистам, и они составят ядро из нужных для продвижения продукции слов. Но их услуги стоят недешево и для начинающего продавца, не имеющего достаточно средств для мощного стартапа , такой способ не всегда подходит.
На сайте Moneyplace .io можно легко и быстро это сделать самостоятельно. Для этого в строку поиска нужно ввести наименование товара, и портал сам выдаст список слов, которые покупатели чаще всего вбивают, когда ищут подобный товар.
Чем выше значение в столбце «Товары», тем более высокочастотными они являются.
Обязательно нужно обратить внимание на показатели продаж , на то, по каким покупательским запросам больше всего продано товаров, как по объемам, так и по среднему чеку.
Все, набор слов есть, дальше их нужно правильно вставить в текст.
В названии товара можно использовать не более 100 символов, ключевые слова добавлять через слэш — «/», без сокращений и непонятных аббревиатур. При этом нельзя просто перечислить ключевики через запятую, использовать близкие синонимы или повторяющиеся слова.
За это популярный маркетплейс недавно начал штрафовать продавцов, блокируя их и снимая с показа.
Для лучшего ранжирования эффективно использовать как высокочастотные запросы для большего охвата, так и низкочастотные для отстройки от конкурентов и для попадания в разные категории.
Например, если в поисковой выдаче ВБ «Платье для девочки» выпадает более 40 тыс. карточек, то, по словам «Трикотажное платье для девочки» — уже 12 тысяч, а по «Трикотажное платье для девочки с длинным рукавом» — 4.5. Если еще добавить низкочастотный запрос — «повседневное», то Вайлдберриз выдаст всего 2.6 тыс. показов.
Ключевые слова группы в Одноклассниках
То есть конкурировать придется с меньшим количеством товаров, но по более точным запросам, а это в разы увеличивает вероятность покупки вашего продукта.
Значит, нужно так продумать заголовок, чтобы в него попал низкочастотный запрос с точным вхождением высокочастотного.
Для попадания в большее количество категорий можно написать через слэш , например, «теплое платье в садик», «для девочки на праздник». Тогда ваше платье будет показываться по нескольким категориям, а это приносит дополнительный трафик, посещаемость страницы и конверсию.
Описание товарных карточек
Хорошее описание должно быть полным, понятным, хорошо читаться, разбит на абзацы, нести максимально полезную и главное, соответствующую действительности информацию для покупателя, описывать выгоды и преимущества для клиента, отвечать на его вопросы и закрывать возражения.
Описание должно быть уникальным. То есть, нельзя просто взять и скопировать у кого-либо понравившееся описание, потому что, во-первых, вас заблокируют за плагиат, а во-вторых, система будет все равно показывать то описание, которое было написано первым.
Уникальность текста можно проверить на сайтах Text .ru, Advego . com , Glvrd .ru, она должна быть не менее 90%, а максимальное количество символов — 1000 знаков.
В него должно входить достаточное равномерно разбросанных по тексту низкочастотных точечных ключевых фраз и LSI слов.
LSI -слова создают общий образ вашего товара. В случае с платьем, это «детский сад», «на каждый день», «для праздника», «нарядное», «трикотажное», «теплое» и т.д.
Но не надо весь текст составлять только из ключевых слов, иначе получится переспам и перенасыщение ими, а алгоритмы маркетплейса это видят и банят продавца.
Характеристики
Все характеристики и дополнительные параметры должны точно соответствовать товару и описывать его.
Размеры, состав, вес, комплектация, срок годности, ограничения по возрасту при использовании, вид упаковки — все должно быть расписано подробно и четко.
Отзывы
Конечно, отзывы не так зависят от продавца, как сама карточка, но если потенциальный клиент использует в ней такие слова, например, как « бесплатная доставка » , «быстро», «недорого», «хорошее качество», это очень хорошо ее ранжирует. Если потребитель не употребил таких слов, то это можно сделать в ответах на отзывы.
Количество хороших отзывов тоже влияет на показы, повышает их, а негативных — снижает.
Нет однозначных алгоритмов продвижения вашей продукции на Вайлдберриз или Озоне. Как заполнить карточку чтобы она приносила продажи, покажет только практика, анализ успеха и стратегии продаж конкурентов, разные способы продвижения.
Пробуйте, экспериментируйте и будет вам SEO- счастье.
Источник: moneyplace.io
Роль ключевых запросов в продвижении сайта
197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23
Для SEO-продвижения ключевые слова играют важную роль. Но нужно знать, как их подобрать и как использовать, чтобы оказаться в ТОП выдачи поисковой системы — то есть на первой странице результатов поиска. Рассмотрим, как же с ними работать.
Поисковый робот (специальная программа, которая сканирует все страницы на всех сайтах в интернете и заносит их в базу данных) определяет тематику текста по словам и словосочетаниям. Их называют ключевыми словами. Показываются в поисковой выдаче те страницы, в которых слова (семантика) максимально соответствуют запросу.
Надо вам купить букет цветов в Пензе, вы открываете Google или Яндекс и пишете: «Купить (или заказать) букет цветов Пенза». И система сразу выдаёт вам множество предложений, включая контекстную рекламу. Вы не увидите в поиске сайтов, которые предлагают кальяны в Пензе или пиццу навынос. Потому что тексты «заточены» под определённый поисковый запрос, в данном случае «купить букет Пенза».
Какие ключевые запросы бывают
Их несколько видов:
- Конкретные (точные). Например, «Samsung Galaxy 6» или «Спортмастер».
- Конверсионные (продающие). Например, «купить кроссовки Adidas 38 размер».
- Информационные. «Что такое ключевые запросы».
- Навигационные (ГЕО) — «Заказать пластиковые окна в Москве».
Ключевые запросы могут быть высокочастотные (часто запрашиваемые), средне- и низкочастотные, а также высококонкурентные (по данной тематике много конкурентов), средне- и низкоконкурентные.
Так, «купить телефон» — это высокочастотный запрос (его часто запрашивают).
«Телефоны Мейзу в интернет-магазине» — это среднечастотный (конкретный бренд ищут реже), а «Стоимость телефона мейзу в Коломне» — это низкочастотный ключ (так точно запрашивают реже всего).
По высокочастотным (ВЧ) и высококонкурентным (ВК) запросам продвигаться сложнее, потому что ТОП выдачи уже заняли лидеры в отрасли. Если у вас молодой сайт, то начать продвижение лучше со среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов.
Главное правило: один ВЧ запрос — один текст. Не пытайтесь в одной статье сразу продать и букет в Пензе и ромашки на день рождения тёще, не выйдет. Страница будет показана в выдаче только по одному ключевому запросу.
В статье должны быть не только высокочастотные (ВЧ) ключи, но и средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Примерно, на 1000 символов 1 ВЧ ключ, 1-2 СЧ/НЧ и так называемые хвосты — синонимы и слова, которые относятся к тематике. Например, ВЧ ключ — «купить пластиковые окна». Вы работаете в Белгороде, поэтому продвигаетесь по своему региону. СЧ ключ — это «пластиковые окна компании», а НЧ — «пластиковые окна Белгород в компании три окна». Хвосты: установить, заказать, портфолио, отзывы, производитель, гарантия и т. д.
Инструменты для сбора семантического ядра
Все ключи и хвосты будут видны в семантическом ядре (СЯ). Есть специальные программы, которые помогают автоматизировать процесс сбора СЯ.
Key Collektor
Программа за несколько минут соберёт практически идеальное семантическое ядро для вашего сайта. Статистика собирается из Яндекс.Вордстат, Google AdWords (оценивает популярность фраз в течение года), Яндекс.Директ, MegaIndex (программ статистики и анализа работы сайта).
Пример сбора ключевых слов в Key Collektor
В Key Collektor много функций, которые помогут вам собрать правильную семантику. Как правильно использовать сервис для настройки под свои задачи, мы расскажем в следующих статьях. Программа платная, но она стоит своих денег.
Google AdWords
Помогает в сборе семантики и анализе статистики. С её помощью вы легко соберёте основные ключевые запросы и оцените их эффективность. Для использования софта сначала нужно завести аккаунт на Google AdWords (это бесплатно).
- собирает ключевые слова;
- группирует их по тематике и частотности;
- дает примерную оценку эффективности каждого запроса;
- прогнозирует трафик;
- собирает статистику по запросам и трендам.
Яндекс.Вордстат
Про популярный бесплатный сервис для сбора ключевых слов — мы уже рассказывали о нём в этой статье. Это самый простой способ получить информацию о запросах, которые ищут пользователи. Минус — анализ довольно поверхностный. Яндекс.Вордстат нужно использовать для первичного сбора статистики, а более детально прорабатывать в том же Key Collektor.
Как узнать, под какие запросы писать тексты
Ответ на этот вопрос даёт семантическое ядро (СЯ) вашего сайта. Мы уже разбирали подробно, что это и как влияет правильно собранная семантика на продвижение сайта. Теперь немного углубимся в тему и выясним, как правильно пользоваться СЯ. Ошибки могут привести к ненужным проблемам, самая малая из которых — это показ сайта на 48 странице поисковой выдачи. Поэтому прочтите внимательно, как обращаться с семантикой, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.
Неправильно подобранное СЯ — нецелевой трафик! Будьте внимательны!
Куда вписывать ключевые слова
Ключевые запросы должны присутствовать в мета-тегах, адресах страниц (URL) и каждом тексте на вашем сайте: в статьях в блоге, в разделах, в описаниях товаров, в новостях и др. В разделах и категориях слова о том, что можно выбрать и купить, в описаниях — обязательно наименование товара и его характеристики, в блоге — по теме вашей статьи.
Например, у вас интернет-магазин обуви. Одна из категорий в магазине — мужская обувь. В тексте для этого раздела вы будете использовать КС «мужская обувь», «мужская обувь купить», «интернет-магазин мужской обуви» и т. д. В описании товара вы уже укажете «мужская обувь», бренд, тип. А в статье для блога на тему «Как выбрать мужскую зимнюю обувь» будете продвигать запросы «мужская зимняя обувь» или «Какую мужскую зимнюю обувь выбрать».
Как правильно вписывать запросы в текст
Сейчас поисковики стали «умнее» и уже не требуют точного вхождения слов. Ключевые запросы можно склонять, разбавлять другими словами и использовать синонимы — робот всё равно поймет, о чём текст, и покажет его в результатах выдачи.
Корявые словосочетания в тексте вроде «купить валенки Оренбург оптом дёшево» автоматически понизят рейтинг статьи в выдаче (новый алгоритм Яндекса «Баден-Баден» это гарантирует). Так что используйте запросы в читабельном виде.
Примеры:
На неудачный запрос «Заказать тамада свадьба Пермь» в выдаче появляются сайты, релевантные запросу.
Пример поисковой выдачи на нечитабельный запрос
Поэтому совершенно не нужно вставлять запросы в точности так, как их вбивают в строку поиска пользователи — пишите текст по-человечески.
Вот так можно из кривых ключевых запросов составить вполне читабельные предложения.
Источник: umi.ru
Как использовать ключевые слова
Сайты и материалы на них ищутся поисковыми роботами по ключевым словам и словосочетаниям. Расскажем, как использовать ключевые слова для лучшей индексации страниц вашего-сайта поисковыми системами.
База ключевых слов
Создавая интернет-магазин, для начала просмотрите сайты конкурентов для понимания основных разделов. Разбивайте товары по категориям, объему, количеству, сезонам или датам.
Разделы и категории на сайте клиентов дадут вам представление, что вы можете использовать
Составление семантического ядра
Первым делом сформируйте семантическое ядро сайта: под каждый раздел подберите ключевики под базовые запросы, используя Планировщик ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат. Затем его необходимо дополнить синонимами, фразами из поисковых подсказок и нижней части выдачи, а также фразами, доступными в сервисе статистики. Также можно использовать ключевые слова, подсмотренные у конкурентов через сервисы наподобие Advego и Keys.so.
Планировщик ключевых слов Google
Лишние слова и фразы
Следующим шагом убираем нерелевантные ключи: запросы-перевертыши, отличающиеся только порядком слов, фразы, содержащие упоминания о конкурентах, товарах и регионах, не соответствующих ассортименту и географии работы магазина, слова с опечатками и орфографическими ошибками.
В каких частях страницы ставить ключи
Ключевые слова и фразы надо правильно распределить с учетом принципов индексации поисковых роботов.
Важнейшим с точки зрения индексации местом для ключей является мета-тэг title. В нем лучше прописывать приоритетные запросы, укладываясь в 60 символов с пробелами. Если упоминаете в заголовке страницы название интернет-магазина, его лучше отделить вертикальной чертой.
Мета-тэг description практически не влияет на позицию страницы в поисковой выдаче, но его данные используются при формировании сниппетов. Лучше вместить в него краткое описание вашей деятельности и ассортимента товаров и услуг.
Мета-тэг keywords на заре существования поисковиков сильно влиял на позиции сайтов, но сейчас это потеряло значение, так что его можно не заполнять.
Основной текст страницы должен располагаться в ее центральной части. Современные поисковые системы умеют оценивать читаемость текста: контент, «напичканный» ключами в ущерб стилистике и грамотности речи – уже прошлый век.
Мета-тэги title и description
Подзаголовки (h2, h3 и т.д.) раскрывают тему страницы. В интернет-магазине они служат для того чтобы обратить внимание покупателя на отличительные черты и особенности товаров. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы они включали ключевые слова.
Заголовки h1 и h2 на странице сайта
Описания товаров и тексты на страницахи подразделах сайта должны быть уникальными. Исключение – случаи, когда обеспечить уникальность трудно без потери смысла (указание технических характеристик однотипных товаров, цитаты из законов и других официальных документов). Время от времени заменяйте частотные ключевые слова и фразы синонимами.
Ключи в описании изображений (тэги alt и title) стоит использовать тогда, когда они подходят по смыслу и описывают то, что пользователь видит на картинке. Такие описания должны быть максимально краткими: достаточно одного ключевого слова или фразы.
Также стоит оптимизировать тексты внутренних ссылок сайта, чтобы они содержали ключи. Тексты ссылок не должны противоречить контенту страниц, на которые осуществляется переход. Также на сайте не должно быть множества ссылок с совпадающим текстом, а ключевые словосочетания лучше разбавить дополнительными словами так, чтобы это выглядело естественно с точки зрения русского языка.
Как и любой инструмент продвижения, ключевые слова и фразы нужно использовать с умом, если вы решили создать интернет-магазин и привлечь как можно больше посетителей на сайт. Каждый элемент должен быть оправдан по смыслу, а текст – хорошо читаться и людьми, и поисковыми машинами.
Источник: www.advantshop.net