Ретаргетирг ВК, как и любой другой ретаргетинг выполняет несколько функций. Это может быть напоминание о бренде, распространение сообщения о скидках и акциях в вашем магазине, попытка вернуть на сайт определенную аудиторию, которая взаимодействовала с определенными страницами вашего веб-ресурса или выполнила определенные условия. Ретаргетинг необходим, чтобы повысить продажи товаров или услуг с сайта. Как настроить ретаргетинг ВК и что для этого понадобится, разберем в этой статье.
Зачем нужен ретаргетинг ВК
Ретаргетинг ВКонтакте нужен для взаимодействия с аудиторией, которая уже знакома с вашим брендом и посещала ваш сайт. Например, у вас есть аудитория из посетителей вашего сайта. Формирование этой аудитории происходит за счет установленного и правильно настроенного пикселя ВКонтакте.
Pixel VK собирает данные с сайта, находит пользователей ВКонтакте на основе этих данных и формирует аудитории. В нашем случае, если мы рассматриваем всех посетителей, нужно произвести соответствующие настройки, чтобы пиксель собирал широкую аудиторию по всем пользователям, которые зашли на ваш сайт и имеют страничку в VK. С помощью ретаргетинга ВК, вы можете обратиться к этим пользователям уже в рамках социальной сети и напомнить о своем предложении, подготовив соответствующие креативы.
Как установить пиксель ретаргетинга Вконтакте
Ретагретинг ВКонтакте можно применить и более гибко. Собрать аудиторию пользователей, которые посещали определённый раздел вашего сайта и подготовить для них персональное предложение. Например, человек посетил раздел «Кофе в зернах» вашего интернет-магазина. Можно догнать его уже в социальной сети и показать специальное предложение, о скидках на зерновой кофе или выгодной акции.
Также ретаргетинг VK можно использовать и для пользователей, совершивших определенные действия на сайте. Если человек собрал корзину, но не оформил покупку, можно напомнить ему об этом, и добавить в предложение скидку, повысив его мотивацию совершить заказ.
Для максимально лояльной аудитории, тех пользователей, которые совершили покупку или оставили заявку, или звонили, в общем, как-то уже полезно взаимодействовали с вашим сайтом, тоже можно подготовить специализированный оффер. Это может быть просто напоминание о бренде с предложением совершить повторную покупку, оповещение о скидках или выгодных условиях на определенный ряд товаров. Такие взаимодействия должны повысить вероятность повторных продаж.
Получается, что ретаргетинг ВК, в целом, может быть весьма полезным инструментом при правильном использовании. Функции его мы разобрали, какие задачи с помощью него можно выполнять также понятно. Далее узнаем, как настроить ретаргетинг ВК, изучив пошаговую инструкцию. Сохраняйте страницу в закладки, чтобы не потерять.
Как настроить ретаргетинг ВК
Чтобы настроить ретаргетинг VK, необходимо иметь для этого установленный на сайте пиксель ВК, который собирает информацию. На основе этого пикселя нужно создать аудитории, которые вы собираетесь ретаргетировать.
Установка пикселя от ВКонтакте на сайт. Пиксель ретаргетинга вконтакте, настройка событий.
В инструкции ниже, Pixel VK установлен и настроен на отслеживание событий на сайте, на основе которых и выполняется сбор аудиторий. Как правильно установить и настроить пиксель ВКонтакте я расскажу в другой статье. А в этой продолжим разбирать, как настроить ретаргетинг ВК.
- Заходим в рекламный кабинет ВКонтакте и переходим во вкладку «Ретаргетинг». Далее направляемся в раздел «Аудитории» и нажимаем «Создать аудиторию».
- Вводим название аудитории. Выбираем в источнике данных «Получить с помощью пикселя». Далее выбираем установленный на сайте пиксель. Если нам нужно создать аудиторию на всех посетителей сайта, выбираем «Все посетители сайта» и указываем период, за который собранные данные для нас актуальны. Например, все посетители за 180 дней.
- Можно создать аудиторию из пользователей, которые посетили конкретные страницы или выполнили определенные действия на сайте. Для этого выбираем правило «Пользователи, посещавшие отдельные страницы», затем ниже задаем условия. Например, указываем URL страницы или выполненное действие. Также указываем период, в течение которого данные актуальны.
- Для примера, я указал событие добавление товара в корзину. Пиксель ВК настраивается на считывание определенных действий на сайте. Этим действиям задаются уникальные имена событий. В нашем примере, добавление товара в корзину имеет имя «addcart». Создавая аудиторию по этому событию, мы будем собирать всех пользователей, которые добавили товар в корзину.
- В итоге, собирая аудитории на основе различных данных, актуальных конкретно для вашего проекта, получится, примерно, вот такой набор.
- Далее нам нужно использовать эти созданные аудитории в рекламных кампаниях. Для этого нужно перейти к созданию новой кампании любого типа и в разделе «Дополнительные параметры» и обратиться к пункту «Аудитории ретаргетинга». Здесь выбираем нужную аудиторию, под которую подготовлены креативы и выполняем все необходимые работы, касающиеся обычной настройки рекламной кампании выбранного формата.
- Для примера, я выбрал аудиторию максимально лояльных пользователей, которые уже совершили необходимые целевые действия на сайте и значатся, как лиды.
- Запуск и дальнейшая работа с рекламными кампаниями уже идет в соответствии с задачами конкретного проекта. А как настроить ретаргетинг ВК мы разобрались.
Заключение по настройке ретаргетинга ВК
Повторим. Чтобы настроить ретаргетинг ВКонтакте, вам понадобится установленный на сайт пиксель. Этот пиксель должен быть правильно настроен на фиксацию нужных событий. На основе этих данных уже настраивается сбор аудиторий под конкретные задачи для проекта. Работа с этими аудиториями происходит после того, как они накопят достаточное количество информации.
С помощью стандартных рекламных инструментов ВКонтакте, происходит работа с этими аудиториями в рекламе нужного формата. Если остались какие-то вопросы, вы можете задать мне их в вотсап.
Также вы можете заказать рекламу ВК полностью под ключ и доверить развитие маркетинговой части своего проекта настоящим профессионалам.
Источник: c-promotion.ru
Как настроить ретаргетинг ВКонтакте по сайту?
Ретаргетинг – это механизм рекламы, с помощью которого рекламные объявления направляются тем пользователям, которые уже успели ранее посетить веб-сайт рекламодателя и просмотреть определенный продукт или услугу. Таким образом мы «догоняем» клиента, который заинтересовался предлагаемым нами продуктом, но так и не совершил покупку.
Аналитика. Время до конверсии.
Перед настройкой ретаргетинга мы советуем сначала проанализировать трафик и конверсии в Google Analytics.
Для этого необходимо зайти в раздел – «Конверсии», затем выбрать «Многоканальные», «Время до конверсии».
Представленный в этом разделе отчет показывает, сколько времени нужно пользователю для принятия решения для выполнения целевого действия (конверсии).
Для начала важно выбрать нужное целевое действие. К примеру, в приведённом ниже примере мы выбрали Цель 4: Аккаунтинг + доступ.
После выбранного целевого действия необходимо указать длину последовательности. Так как нас интересует та аудитория, которая посещала сайт, но не совершила конверсию, мы выбираем сегмент «Длина последовательности больше 1». Это означает, что человек был на сайте больше 1 раза, а потом совершил конверсию. Это и есть необходимая аудитория для ретаргетинга.
После выбора нажимаем – «Применить».
Также в разделе «Время до конверсии» существует возможность настроить «Окно ретроспективного обзора». Что это означает? Мы можем анализировать промежуток времени от первого касания до конверсии. Так, к примеру, можно проследить интервал в 90 или 30 дней. Для B2B мы советуем проводить анализ вплоть до 90 дней, для B2C – 30 дней.
Кроме того, при выборе окна важно также следить за интервалом выбранного периода в правом верхнем углу.
Насчет числа конверсий – мы советуем анализировать тогда, когда у вас собралось более 100 конверсий, у которых было более 2ух касаний.
Итак, мы получаем отчет, где у нас есть «Время до конверсии» с момента первого взаимодействия. Здесь отражены данные на 1ый день, 2ой, 3ий и т.д.
Анализируя полученные данные, можно сказать, что у нас около 45% аудитории конвертируются в тот же самый день после первого касания. 2ой день – 6%, 3ий – 5%, и затем этот показатель падает. В целом около 56% конвертируются в первые 3 дня. В данном примере самым логичным будет настроить ретаргетинг – к примеру, на 3 дня, на 7 дней. Все же, также важно проводить тестирования по ретаргетингу.
Такие данные отражают время созревания пользователя для возврата обратно на сайт или обдумывания покупки. Эти знания очень полезно использовать для настройки ретаргетинга.
Настройка пикселя в рекламном кабинете ВК.
Теперь переходим к аналитике рекламного кабинета ВК. Здесь кликаем на раздел «Ретаргетинг».
Для сбора аудитории, которая у вас была на сайте, необходимо использовать специальный код – пиксель, который включает в себя единую кодировку, устанавливаемую на всех страницах сайта для сбора пользователей, которые его посещали.
Для того, чтобы создать пиксель, заходим в раздел «Пиксель» в Ретаргетинге и кликаем «Создать…».
Здесь необходимо указать название пикселя, домен, а также выбрать тематику.
С помощью отметки «Тематика» ВКонтакте маркирует пользователей, которые заходят на сайт.
После нажатия кнопки «Создать» получаем код для вставки на сайт. Этот код нужно установить на все страницы сайта между тегами «head» – открывающим и закрывающим. Или попросите вашего веб-мастера добавить данный пиксель.
После того, как мы устанавливаем пиксель на сайт, статус «работает» должен отобразиться.
Настройка Аудитории в рекламном кабинете ВК.
После создания пикселя можем переходить к созданию аудитории. В сущности, пиксель – это только сбор, а в Аудитории уже конкретная настройка на пользователей.
Нажимаем кнопку «Создать аудиторию», называем ее.
В источнике мы выбираем, какой пиксель мы будем использовать. Затем выбираем – правила. Здесь можно выбрать всех пользователей, которые посещали сайт или именно определенные его страницы.
Если мы выбираем именно посещение определённых страниц, то здесь мы можем выбрать, к примеру, тех, кто посещал именно страницу вебинара.
Если, допустим, мы отслеживаем именно посещающих определенную страницу, то выбираем раздел «URL совпадает», здесь указываем ссылку.
По времени – настройка может осуществляться за последние 3 дня, 7 дней и так далее.
При создании аудиторий необходимо помнить, что важно исключать людей, которые уже выполнили у вас целевое действие – регистрация на вебинар, заявка на аккаунтинг и т.д.
Но где мы можем использовать такие группы ретаргетинга?
Выберем в настройке рекламы – Продвижение сообщества.
Здесь есть настройки Аудитории.
Итак, мы сначала выбираем необходимую аудиторию, затем исключаем другую.
Этот шаг позволяет не слить бюджет впустую на тех, кто уже совершал когда-либо целевые действия. Это же правило исключения действует в случае, если необходимо исключить одну аудиторию из другой, к примеру, по временным показателям достижения конверсии.
Кейс по ретаргетингу от HiConversion.
Теперь рассмотрим примеры по ретаргетингу.
Так, в кабинете HiConversion выберем аудитории, затем нажмем на «Аналитику».
Здесь выбираем «Поле объявления», «Таргетинг».
Затем «Выберите поле», «Группы ретагетинга». Нажимаем «Отобразить».
Теперь проанализируем, какие группы ретаргетинга были самыми дешевыми и самыми дорогими. Ранжируем по CPA.
Здесь получается, что для главной страницы будет самая дешевая аудитория. Аудитория за все время на сайте – будет самая дорогая.
Иногда очень сложно предугадать, какая аудитория именно «выстрелит», ведь для этого необходимо тестировать различные способы рекламы своего бизнеса.
В целом, ретаргетинг – это отличная возможность, которая при правильной и логичной настройке позволяет эффективно догнать аудиторию.
Что важно для отличной настройки?
– Ориентироваться на веб-аналитику!
– Оптимизируемся через HiConversion!
И получаем классную рекламную кампанию по сайту, основанную на рекламном механизме ретаргетинга.
Источник: hiconversion.ru
Настройка ретаргетинга ВКонтакте с помощью пикселя
Далеко не все визиты пользователей на сайт приводят к конверсии. Как повысить конверсию и напомнить о себе потенциальному клиенту? Для этого можно вернуть пользователя на сайт с помощью ретаргетинга. Эту функцию поддерживают самые популярные соцсети: ВКонтакте и Facebook. Рассказываем, как настроить ретаргетинг ВКонтакте с помощью пикселя.
Пиксель – это специальный код, который устанавливается на сайт. Информация о пользователях собирается, и может быть использована как метод таргетинга рекламы ВКонтакте. Таким образом, можно показывать рекламу более «Тёплой» аудитории.
Шаг 1: Настройка пикселя ВКонтакте
Зайдите в рекламный кабинет https://vk.com/ads Выберите раздел Ретаргетинг. 
Выберите раздел «Пиксели», нажимайте «Создать Пиксель». 
Заполните все строки в открывшемся окне настройки Пикселя: название, домен, тематика сайта. 
Скопируйте сгенерированный код, и добавьте его в код сайта между тегами и . 
Спустя некоторое время после установки зайдите на сайт и удостоверьтесь, что пиксель установлен и работает корректно 
Шаг 2: Настройка аудитории
Для того, чтобы применить базу, собранную с помощью пикселя, необходимо создать Аудиторию, которую можно будет использовать в качестве таргетинга. Для этого:
- Зайдите в раздел Ретаргетинг
- Выберите подраздел Аудитории
- Нажмите «Создать аудиторию» (рис.6)
Для создания аудитории по всем посетителям сайта, выбираем соответствующее правило и конкретизируем срок, за который будет собираться аудитория: от 7 дней до 2 лет. Таким образом можно сегментировать на более «горячих» и более «холодных» пользователей.
Также можно собирать пользователей, посещавших определенный раздел сайта или выполнивших целевое действие.
Для этого нужно выбрать правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы» и в качестве параметра указать URL страницы или событие, связанное с целевым действием.
После создания Аудитории, нужно убедиться в том, что она работает и собирается, и можно приступать к созданию Рекламной кампании.
ВАЖНО! Аудитория начнет работать только после того, как в ней наберется более 100 человек (это важно понимать в случае отсутствия трафика на сайте или при его небольшом количестве). В таком случае, система выдаст ошибку, которая пропадет по мере набора аудитории нужного объема.
Шаг 3: Запуск ретаргетинга
Собранную аудиторию теперь можно использовать в качестве таргетинга для рекламной кампании. В данной статье опустим подробное создание объявлений, сконцентрировашись ретаргетинге в точки зрения настроек.
В разделе Дополнительные параметры необходимо выбрать в Аудиториях ретаргетинга нужную аудиторию.
Получаем данные об охвате целевой аудитории и рекомендации по цене.
Запускаем рекламу – и ваши объявления показываются тем, кто побывал на Вашем сайте и после этого зашёл в социальную сеть ВКонтакте.
ВКонтакте поддерживает следующие виды ретаргетинга:
- На основе пикселя (аудитория посетителей сайта)
- Динамический ретаргетинг (подходит для интернет-магазинов). Настраивается с помощью фида, позволяет показывать посетителям сайта объявления с товарами, которые были просмотрены во время сеанса в интернет-магазине
- Ретаргетинг на аудиторию, которая возаимодействовала с Вашей рекламой: (действия, лайки, переходы, репост, подписка, скрытие записей и др.).
Аудиторию можно настраивать как таргетинг, так и в качестве исключения (например, исключить тех, кто скрыл записи сообщества) - Ретаргетинг по файлу. Загружайте файл с базой клиентов (телефоны или email) и показывайте им рекламу
- Похожая аудитория. На основе любой аудитории с охватом более 300 пользователей можно создать аудиторию Look-alike. Это позволит расширить охват и найти аудиторию новую потенциально «тёплую» аудиторию
Источник: web-optimizator.com