Тег title играет решающую роль в оптимизации страниц сайта, и состоит он из ключевых фраз/слов которые являются своеобразным маячком для поисковых роботов. Именно по ключевым фразам и словам, роботы будут находить страницы сайта, и определять какое место в поисковой выдаче заслуживает та или иная страница веб-ресурса.
Поэтому здесь очень важно грамотно составить мета тег title, а также заголовок к статье, в который обязательно должны входить ключевые фразы/слова из title.
Содержание скрыть
Принцип составления title
В первую очередь обязательно нужно составленное семантическое ядро для всего сайта в целом и для каждой страницы в отдельности. Данное ядро должно быть разбито по группам (категориям), другими словами ядро должно быть кластеризовано. Далее в рамках каждого ядра страниц необходимо прописать мета теги title для этих же страниц.
Ключевые слова группы в Одноклассниках
Здесь главное запомнить принципиальное правило: Тайтл составляется под продвигаемую страницу на основе уже имеющейся правильно подобранной группы запросов (ядра статьи), а не от выдуманных от себя непонятных фраз и слов.
Другими словами в него должны входить фразы/слова исключительно из кластера (ядра) статьи.
К примеру, имеется главный запрос статьи – «Купить новогодние игрушки» и ядро статьи, состоящее из следующих ключей: новогодние игрушки, новогодние игрушки купить, купить, новогодние игрушки цена, новогодние игрушки Москва купить. Все эти запросы нужно гармонично объединить в одну читабельную фразу – Купить новогодние игрушки в Москве по цене от 200 руб. Данная фраза и будет тайтлом продвигаемой статьи.
Внимание. Главный запрос «Купить новогодние игрушки» в обязательном порядке должен располагаться в самом начале тайтла, так как он имеет максимальную частотность относительно остальных фраз тайтла.
Примечание. Чем дальше удалена фраза от начала тайтла, тем она менее релевантная, т.е. эти слова уже будут иметь меньший вес и значимость.
Критерии, которые нужно соблюдать при написании title
1. Задействовать все ключевые слова, имеющиеся в кластере (ядре статьи).
2. Тайтл должен быть уникальным, поэтому в конце title необходимо добавить название сайта, бренда или компании.
3. Если сайт региональный, то в title обязательно нужно прописать соответствующее название города.
4. Рекомендовано использовать цифры в title, они привлекают и несут четкую конкретику, что благотворно влияет на кликабельность.
Чего нельзя допускать при составлении title
1. Title не должен быть идентичен заголовку h1 (желательно).
3. Нельзя в тайтле перечислять подряд поодиночке ключевые слова через запятую, например: новогодние игрушки, цена, купить, недорого, Москва и.т.д.
4. Запрещено в title прописывать вопросительный, восклицательный знаки, точку.
Какие бывают типы ключевых слов — что нужно о них знать
Выбор правильных ключевых слов для веб-сайта и для конкретных статей очень важен в случае позиционирования веб-сайта в поисковых системах.
Есть несколько типов ключевых слов:
- Бренд — эти ключевые слова относятся к названию бренда или компании, которые вводятся в поисковой системе, когда пользователь не полностью знает название веб-сайта. Если название компании уникально, очень высока вероятность того, что веб-сайт будет отображаться на первых позициях в обычных результатах.
- Общие ключевые слова — эти ключевые слова относятся к конкретным услугам или продуктам; относятся к широкому кругу поисковых запросов; это описание товара или услуги, состоящее из 1-2 слов, например: «спортивная обувь», «установка межкомнатных дверей».
- Ключевые фразы с длинным хвостом, так называемые «Длинный хвост» — это ключевые слова, состоящие из большего количества слов, которые более подробно описывают наши продукты или услуги.
Благодаря размещению таких слоганов мы можем привлечь клиента, которого заинтересует конкретный товар или услуга, например: «Зеленая спортивная обувь на толстой подошве». - Ключевые слова отрасли — это ключевые фразы, описывающие данную отрасль или область, например: ИТ. После ввода такого ключевого слова в поисковую систему Google мы получаем веб-сайты, форумы или тематические блоги, посвященные исключительно этой теме.
Ключевые слова — мета-ключевые слова
С помощью тегов ключевых слов операторы веб-сайтов могут определять ключевые слова для поисковых программ (например, Google). Вводя информацию о ключевых словах, поисковая система будет отображать веб-страницы, соответствующие запросу в его результатах.
HTML-страницы, содержащие релевантные поисковые запросы в мета теге ключевого слова, с большей вероятностью будут просматриваться пользователями.
Тег ключевого слова когда-то был одним из самых важных мета-тегов SEO, потому что примитивные поисковые системы использовали его как важную функцию в рейтинге поисковых систем. Однако из-за огромного потенциала для манипулирования этим элементом в настоящее время он игнорируется факторами ранжирования Google и других поисковых систем (например, Bing). На данный момент важность этих мета тегов для SEO-оптимизации близка к нулю.
Несмотря на то, что ключевые слова мало влияют на рейтинг обычного веб-поиска, неправильное использование мета тегов HTML может негативно повлиять на ваш рейтинг. Крайне важно проявлять осторожность при выборе наборов ключевых слов, не забывая избегать злоупотребления ключевыми словами и использования нерелевантных ключевых слов.
Поскольку локальные сценарии поиска и поисковые системы иногда используют информацию, хранящуюся в мета тегах ключевых слов, рекомендуется, чтобы администраторы веб-сайтов использовали только релевантные ключевые слова. Отдельные ключевые слова в мета тегах могут быть разделены запятой, а фраза ключевого слова может состоять из нескольких элементов.
Подведем итог: в наше время, правильно составленный title имеет важную роль для продвижения и позиционирования продвигаемого сайта. При помощи этого тега мы рассказываем о чем идет речь в тексте.
А ключевые слова в тексте должны присутствовать естественно — текст мы пишем так, чтобы раскрыть тему заголовка и удовлетворить потребности пользователей.
Источник: galank.ru
Ключевые слова Гугл: грамотная подборка на практике
Приветствую вас на блоге! Как вы уже поняли из заголовка, сегодня речь пойдет про ключевые слова Гугл, а именно, как правильно их подбирать.
Хотели бы вы, чтобы люди самостоятельно смогли найти Вас в поисковике?
Для этого необходимо войти хотя бы в ТОП 30, а лучше в 10-ку ТОПовых сайтов. Но, если на Вашем веб-ресурсе «ключи» были внедрены неграмотно, ждать каких-то плодотворных результатов просто нет смысла!
Данная статья детально рассказывает о том, как правильно подобрать ключевые слова Гугл, посредством которых вы сможете попасть на лидирующие ТОПовые позиции.
Итак, начнем разбираться в деталях…
Как подбирать ключевые слова Гугл для продвижения
1 Этап. Составление перечня наиболее важных и «свежих» тем, напрямую связанных с вашей деятельностью
Напишите минимальное количество тем, которые, по вашему мнению, актуальны для вашей ниши, и посредством которых можно выйти в 10-ку ТОПовой выдачи Google. Данные манипуляции позволят вам выявить ключевые запросы, которые максимально приближены к вашей теме.
Предположите, что вы находитесь на месте тех пользователей, которые в какой-то момент могут стать заказчиками ваших услуг (клиентами).
Как вы думаете, в какой тематике они бы вас искали в Google?
Прим. — Вы психолог.
Тематиками вашей отрасли являются: стрессоустойчивость, предрасположенность, воздействие на оппонента, взаимоотношение с партнером, воспитание ребенка и пр.
Вы поняли, о чем я?
2 Этап. Подбор подходящих «ключей» к своей тематической группе
Настал момент подобрать наиболее часто употребляемые поисковые фразы, которые в большинстве случаев ищет ваша целевая аудитория.
Теперь возвратимся к разговору о психологе. Необходимо осознавать, что человек — существо, абсолютно не рвущееся искать специалиста при возникших проблемах. Он старается сам найти пути её решения.
Например, такая тематика, как «воспитание ребенка».
Предположите сами, какие темы могут волновать людей? Чтобы они желали найти в поисковике?
Ниже приведен лишь краткий перечень актуальных ключевых фраз по данной теме:
- Как воспитывать дочь;
- Как угомонить малыша;
- Как научить кроху засыпать в детской кроватке;
- Как перерасти подростковый период;
- Как оградить сына от влияния «улиц» и пр.
Но это не полный список поисковых запросов.
Смысл данного этапа заключается в том, чтобы вытащить из головы те фразы, которые могут вписывать в поисковик ваши, скорее всего, будущие клиенты.
После того как данный перечень составлен, нужно его максимально сузить (чуть дальше), так как данные запросы через чур обширны.
Если у вас уже давно есть сайт, то для ранжирования можно использовать информацию из веб-аналитики. Для начала просмотрите органический трафик. Благодаря каким фразам люди находят и посещают ваш Интернет-ресурс?
Не разбираетесь в этом сами?
Задайте вопрос специалистам, работающим в вашей организации или компании: какого рода проблемы, волнуют клиентов, которые к вам обращаются? Они просто обязаны это знать.
3 Этап. Проведение анализа поисковых запросов
Пребывая в сомнениях, какие именно фразы пользователи вбивают в строку «поиск», необходимо самому ввести хотя бы одно слово в Google поисковик, вследствие чего откроется окно с подсказками.
Далее спуститесь вниз странички, где высветились результаты поиска, и вы найдете там аналогичные запросы, которые попутно просматривают пользователи. Данные ключевые фразы смогут выявить и иные актуальные «ключи».
В качестве бонуса можете взять себе на заметку следующее: необходимо выбирать несколько поисковых вариантов запроса и просматривать подсказки уже на них.
4 Этап. Внимательное изучение комбинаций «головы» и длинного «хвоста» запросов в каждой тематике
Что я имею ввиду? Секунду внимания и станет все понятно.
Под «головой» подразумевается от одного до трех кратких слов общего характера.
Под «хвостом» следует подразумевать «ключи», состоящие из трех и более слов.
Необходимо исследовать «голову» запроса в едином тандеме с «хвостом». На выходе получится стратегически грамотно составленный «ключ». Он будет оптимально сбалансирован с долгоиграющими целями и плодотворной результативностью.
Спросите: «Почему я так думаю?» Ответ лежит на поверхности.
В большинстве случаев «голова» является запросом, который наиболее часто вбивается в поисковую строку. Конкурентная борьба в данном случае здесь максимально выражена, вследствие чего подняться в ТОП так гораздо проблематичнее, чем с нескончаемым «хвостом» ключевиков.
Как вы думаете, даже не проводя детального поискового анализа, по какому из двух предложенных вариантов «ключей» ниже, проще выйти в лучшие сайты выдачи?
Полагаете, что №2 в данном случае лидирует? Вы верно подметили.
Естественно, «голова» запроса может предоставить вам высочайший потенциал трафика. Но, «живой» трафик вы сможете получить лишь от ключевой фразы с длинным «хвостом».
Спросите: «Почему так получается?»
Человек, ищущий нечто определенное, больше нацелен на выбор товара либо услуги, чем тот, который пытается найти что-то более глобальное.
Надеюсь, вы будете солидарны со мной, что вероятность того, что пользователь, ищущий слово «блог», желает найти информацию о том, как грамотно написать продающий контент, гораздо ниже.
5 Этап. Просмотр фраз, использующихся для продвижения вашими конкурентами
Если конкурент пользуется определенными инструментами для продвижения, это вовсе не означает, что вы обязаны его копировать. Также обстоит дело и с ключевыми фразами. Определенный запрос способен продвинуть сайт вашего «соперника», но не всегда он способен аналогично повлиять на ваш веб-ресурс.
Но есть одно НО!
Фразы, по которым они стараются продвигаться, позволяют оценить правильность выбора ваших «ключей».
В том случае, когда основные конкуренты активно стремятся продвинуться по каким-то определенным запросам, которые включены в ваш перечень, то и вам стоит повышать рейтинг в данном направлении. Но, когда некоторые ключи ими не востребованы, это можно использовать в свою пользу, так как таким способом вы возьмете себе свободную часть рынка.
Таким образом вы получите практически моментальный результат, а также сможете сработать «на перспективное будущее», ставя перед собой более глобальные SEO — цели.
Как выявить, по каким запросам стремятся продвинуться ваши «соперники»?
Для этого записал специальное видео:
6 Этап. Использование планировщика ключевых фраз Google AdWords, чтобы уменьшить список
Наконец-то, теперь вы можете сами найти правильные сочетания поисковых слов. Необходимо удалить те, которые малоэффективны для вашей деятельности. Для этого заходим в Планировщик ключевых фраз Google AdWords (в создании объявления нет необходимости, лишь нужно настроить учетную запись) и Google Trends .
Здесь вы сможете узнать, как часто пользователь запрашивает ту или иную фразу.
Поисковые запросы, где очень мало (либо много) запросов поиска, не нужны.
Но не стоит сразу вычеркивать их из перечня. Для начала необходимо исследовать динамику востребованности данных «ключей» в Google Trends.
Возможно, вы заметите, какие фразы нужно применить сегодня, а какие лишь после того, как начнете «пожинать» первые плоды. Либо, если у вас достаточно высокочастотный запрос, вы сможете найти пути его сужения.
У вас все получилось!
Примите мои искренние поздравления! Теперь у вас на руках есть грамотно составленный перечень «ключей».
Один раз в трехмесячный интервал (но можно и почаще) его стоит пересматривать, так как с ростом позиций вы сможете вводить в свой перечень «свежие» ключевые фразы для последующего продвижения. Таким образом вы не только надежно закрепите и улучшите свои позиции на сегодня, но и прощупаете варианты возможного роста «на завтра».
Удачного продвижения и безоблачных перспектив развития!
Надеюсь эта статья была для вас полезной.
Не забудьте поделиться её с друзьями, если они тоже занимаются продвижением бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO
Источник: artemmazur.ru
SEO-оптимизация карточек товаров на Wildberries: инструкция +примеры
SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries помогает продвигать товар в поисковой выдаче и повышать продажи. Для выхода в ТОП на маркетплейсе важны процент выкупа, рейтинг продавца, скорость доставки и работа с отзывами. SEO используют как эффективный дополнительный инструмент продвижения.
Расскажем, для чего нужно собирать релевантные ключевые слова, как их правильно использовать. Покажем на примерах, как составлять названия и описания товаров, заполнять характеристики.
Реклама: 2VtzqvEDHis
Что такое SEO-продвижение на Wildberries и чем отличается от обычной поисковой оптимизации
SEO в широком смысле – это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Комплекс работ, чтобы вывести ресурс в ТОП поиска, увеличить трафик и повысить доход от сайта. SEO-оптимизация включает: составление семантического ядра, сегментацию ключевых слов и запросов, создание контента, перелинковку страниц, адаптацию под мобильную версию, внешнее ссылочное продвижение.
Задача SEO-оптимизации карточки товара на ВБ – выход в ТОП внутреннего поиска на маркетплейсе. Далее рассказываем из каких этапов состоит этот процесс и что делать на каждом из них.
SEO-оптимизация карточек товаров на Вайлдберриз
SEO-оптимизацию карточек товаров начинают с анализа статистики поисковых запросов по товару. Затем составляют список ключевых слов. Выбирают наиболее релевантные, пишут заголовки и текст описания с использованием нужных ключей. Важно составить название и описание товара так, чтобы карточка хорошо ранжировалась поисковым алгоритмом WB и не была переспамлена.
Сбор ключевых слов
Ключевые слова и фразы – это поисковые запросы покупателей, по которым ваш товар находят на маркетплейсе. Чтобы оптимизировать карточку, нужно использовать релевантные ключевики в названии, характеристиках и описании. Для этого собирают семантическое ядро – массив ключевых слов и фраз, которые соответствуют свойствам товара.
Начните с подбора базовых существительных. Определите слова, которые обозначают категорию вашего товара. Помните, что не все покупатели знают, как правильно называется вещь. Например, мужской лонгслив ищут также как «кофта», «свитшот», «поло», «толстовка». Подберите к базовым словам «хвосты» – прилагательные и второстепенные существительные, которые характеризуют товар подробнее.
Собирать ключевые слова и анализировать статистику запросов можно через Яндекс Вордстат, с помощью инструментов WB или в специальных сервисах аналитики. Далее расскажем подробно о каждом способе.
Обращайте внимание на частотность ключевых слов:
- высокочастотные (ВЧ) – категория и основные характеристики товара. Покупатели используют их наиболее часто, поэтому продвигаться по ним в поиске WB сложнее из-за высокой конкуренции. Примеры: «сумка женская», «пижама детская».
- среднечастотные (СЧ) – популярные поисковые фразы, которые содержат уточняющие слова. Примеры: «сумка женская из искусственной кожи», «пижама детская в клетку».
- низкочастотные (НЧ) – поисковые запросы с точными свойствами товара. Примеры: «сумка женская из искусственной кожи через плечо», «пижама детская в клетку красная».
Используйте в карточках ключевые слова разной частотности. По низкочастотным запросам ваш товар увидят покупатели, которые точно знают, что ищут. Высокочастотные и среднечастотные помогут охватить широкую целевую аудиторию.
Перед тем, как начинать подбор ключевых слов, создайте Google Таблицу и вносите туда все подобранные запросы.
Как подобрать ключевые слова на Яндекс Вордстат? В поисковой строке введите ключевое слово. Результаты располагаются в порядке убывания частотности запросов.
Вордстат собирает статистику по поиску в Яндексе, но она полезна для оптимизации карточек товаров. Алгоритмы поисковых систем индексируют страницы маркетплейсов. Если пользователь ищет товар в Яндексе, в результаты поиска попадут и предложения с WB.
Как собрать ключевые слова с помощью Wildberries? Можно воспользоваться общим поиском и личным кабинетом продавца.
— Подсказки в поисковой строке – введите базовое существительное и посмотрите варианты популярных запросов.
— Блок «с этим товаром искали» – откройте карточку товара нужной категории, пролистайте вниз, выберите релевантные варианты запросов.
— Карточки конкурентов – посмотрите, какие ключевые слова используют в заголовках и описаниях продавцы из ТОП поисковой выдачи.
— Фильтры поиска – выберите характеристики товара, которые можно использовать как ключевые запросы. Для одежды это может быть материал, покрой, фасон, модель. Например, ключевые слова для мужского свитера: «свитер мужской кашемир», «свитер мужской оверсайз».
— Вкладка «Аналитика» в личном кабинете продавца – введите ключевое слово в строку поиска, выберите период. Чтобы скачать подборку в формате Excel, нажмите «Выгрузить отчет».
Как использовать сервисы аналитики для подбора ключевых слов? Сервисы аналитики для маркетплейсов помогают выполнить SEO-оптимизацию карточек товаров. Можно заказать услугу под ключ или подобрать популярные поисковые запросы самостоятельно. Например, в сервисе MarketPapa есть функция «Подбор запросов».
Поля карточки имеют разный вес при ранжировании товаров в поисковой выдаче. Важнее всего для успешного продвижения подобрать правильный заголовок. Релевантные ключевые слова нужно использовать также в описании, характеристиках и ответах на комментарии покупателей.
Название товара
С точки зрения SEO, название товара – это title страницы, а значит один из ключевых параметров оптимизации. В заголовке карточки нужно использовать ВЧ ключевые слова. Дополнить можно СЧ и НЧ запросами, если они точно характеризуют продукт.
С августа 2022 года максимальная длина названия товара на WB – всего 40 символов. Поэтому нужно использовать пространство рационально. Не повторяйте ключевики, не используйте слешы, запятые, по возможности исключите предлоги и союзы.
Внимательно отнеситесь к релевантности ключевых слов в названии. Не стоит использовать высокочастотные запросы для похожих товаров. Если вы продаете женские сумки для офиса, не включайте в заголовок слова «клатч» или «сумка-шоппер». Несоответствие товара запросам покупателей снижает позиции в поиске.
Текст описания
В описание можно включать СЧ и НЧ запросы, чтобы расширить семантику. То есть использовать дополнительные фразы из семантического ядра. Это позволит увеличить количество показов карточки и улучшить позиции в выдаче.
Описание должно легко читаться, быть осмысленным, информативным и полезным. Важно заинтересовать покупателя, ответить на распространенные возражения, подсветить преимущества продукта, а не просто вставить в текст ключи. Переспам может привести к бану карточки. Сравним два примера.
В первом случае описание перенасыщено ключевыми фразами. При этом они противоречат друг другу: один продукт не может обладать всеми характеристиками одновременно. Такой текст бесполезен: не раскрывает свойства товара и не мотивирует к покупке.
Второй текст содержит ключи разной частотности. Описание не переспамлено, раскрывает преимущества товара, показывает варианты использования.
Чтобы улучшить читабельность описания товара в карточках, используйте сервисы для копирайтеров:
- Главред – поможет сделать текст информативным, лаконичным и легким для восприятия. Укажет слова, которые можно удалить без потери смысла.
- Text.ru – проверит уникальность и процент заспамленности текста.
Характеристики
Характеристики товара нужно заполнять подробно. Это второе по важности после заголовка поле для ранжирования в поиске. Здесь можно использовать ключевые слова средней и низкой частотности. Впишите ключи в «Назначение» или «Особенности модели».
Заполните также «Назначение подарка» и «Повод». Так вы расширите количество категорий, куда попадает товар.
Заключение
SEO-оптимизация карточек товаров на Вайлдберриз работает при условии, что у продавца высокий процент выкупа и рейтинг, хорошие отзывы, товар есть в наличии.
Помните, что SEO – это не разовое мероприятие, а постоянный процесс. Нужно постоянно анализировать поисковые запросы, отбирать частотные ключевые слова и вносить изменения в карточки. Поможет статистика поисковиков, внутренний поиск маркетплейса и сервисы аналитики.
Полезные ссылки:
- Стоит ли накручивать выкупы и отзывы на Вайлдберриз?
- Как стать продавцом на Wildberries
- Что продавать на Wildberries?
- Как запустить рекламу на Вайлдберриз
Реклама: 2VtzqvZucsD
Источник: postium.ru