Телеграм-канал можно создать за пару кликов, а вот найти аудиторию – не так просто. В отличие от соцсетей, в мессенджере без рекламы контент никто не увидит. В статье расскажем, как привлекать трафик на канал бесплатными и платными способами.
Как изменился Телеграм в 2022 году
Он резко вырос как по количеству пользователей, так и по числу каналов от брендов и компаний. С февраля 2022 года в Телеграм начала мигрировать аудитория из России. После блокировки Инстаграма* сервис Telegram Analytics зафиксировал более 40 млн новых подписок на каналы за несколько дней.
По итогам исследований Brand Analytics, мессенджер стал наиболее активным среди авторов за последние месяцы — рост составил более 20 %. Аудитория стала проводить больше времени, просматривая контент. Это подтверждает статистика Mediascope — среднее количество минут в день увеличилось с 5 до 12. Доля мессенджера в общем трафике растет — если ранее он уступал WatsApp, то с февраля начал занимать более 60 %. Количество пользователей с весны увеличилось в 2 раза — в мессенджер заходит более 40 млн человек. Телеграм растет, привлекает внимание, и все больше компаний и блогеров заводят там свои каналы.
КАК НАБРАТЬ ПОДПИСЧИКОВ В ТЕЛЕГРАМ КАНАЛЕ / СПОСОБЫ РАЗВИТИЕ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛА
Как бесплатно развивать телеграм-канал
В мессенджере нет умной ленты и алгоритмов ранжирования. Без вливаний денег в рекламу развивать канал трудно, но собрать первую тысячи подписчиков возможно.
Делать ссылки в соцмедиа и выпускать посты
Трафик в Телеграм можно привлекать через внешние площадки — свои страницы и группы в соцсетях, сайты и блоги. Чем больше у вас развитых ресурсов — тем выше шанс привлечь новых подписчиков на канал. Пример: для своего телегра-канала я разместил пост на личной странице ВКонтакте.
Охват поста — 151 человек, число новых подписчиков — 7. Итоговая конверсия — 4,6 %. С личного сайта — 1 переход при 33 визитах в месяц. По внутренней статистики Телеграма регистраций нет, итоговая конверсия — 0 %. При таком малом трафике на сайт сложно делать выводы, но на канал заходят. Значит, можно предположить, что при увеличении трафика на сайт есть шанс, что кто-то будет конвертироваться в подписчиков.
Ссылки на канал нужно поставить везде, где только можно
- На личных страницах в соцсетях.
- В сообществах и группах, в которых вы являетесь админом.
- Ставить в постах и публикациях.
- На личном сайте или в блоге.
- В Яндекс.Дзене.
Если вы публикуете посты у себя на странице в соцсетях, можете проверять эффективность ссылок:
- Проверьте внутреннюю статистику источника перехода: сколько было совершено кликов по ссылке. Если доступа нет или он невозможен — ориентируйтесь на дату.
- Сверьтесь с внутренней статистикой телеграм-канала. Посмотрите, сколько было просмотров и подписок по параметру URL в выбранный день.
Как я набрал 1000 подписчиков в Telegram. Подробно рассказываю, как привлечь подписчиков в Телеграм
Например, 7 мая был один новый подписчик по ссылкам и один просмотр — это хороший, но редкий показатель. Обычно конверсия из просмотра в подписку составляет 20–40 %
Устраивать взаимный пиар
Обмен рекламными постами между админами каналов. Трудозатратный способ — подходящие по тематике и количеству аудитории каналы нужно сначала найти, а потом — договориться с каждым админом о размещении. Если у вас хороший канал без ставок на спорт, анекдотов и другого сомнительного контента, большинство администраторов согласятся обменятся постами или сделать репост.
- Составить список в гугл-таблицах из 20–30 каналов со смежной тематикой и похожим размером аудитории.
- Написать администраторам с предложением о взаимопиаре.
- Договориться о размещении, поставить в таблице даты для замера.
- Отследить эффективные размещения.
Не все каналы принесут подписчиков, как и не все админы ответят на ваши запросы. Гугл-таблица поможет контролировать работу в этом направлении — в будущем вы можете повторно обратиться к удачным площадкам.
Таблица поможет понять, какие каналы оказались лучше по соотношению охвата к переходам
- Запускать рекламу лучше в разные дни, чтобы видеть, какие каналы дали подписчиков, а какие — нет.
- При следующем запуске взаимного пиара обратитесь к проверенным площадкам снова, разбавив их списком новых мест для ВП.
- Каталоги: Telegros, Каналы Telegram, All-Catalog Telegram.
- Сервисы аналитики: TGStat, Telemetr.
- Группы ВКонтакте: Telegram Взаимопиар.
- Чаты в Телеграме: TG_PR, piar_telegram, vp_telegram.
Запускать розыгрыши и конкурсы
Вам нужно только выбрать приз и сообщить о проведении конкурса. После проведения конкурса возможен отток аудитории, но это не критично: если в соцсетях такое поведение аудитории может привести к пессимизации страницы, то в Телеграме умной ленты нет — поэтому все будет окей.
- Определится с призом. Это может быть бесплатная услуга, скидка или какой-то физический товар.
- Создать конкурсный пост с обязательным условием репоста.
- Выбрать победителя. Можно через сервисы генерации рандомных чисел или ботов.
- Через «Гугл Формы» — сделайте заполнение анкеты обязательным условием участия конкурса.
- Через комментарии — попросите подписчиков поставить номера в комментариях к конкурсному посту.
- Через бота — добавляете его на канал и создаете конкурсный пост с кнопкой «Принять участие». Боты для конкурсов: Voter, Tegive.
Использовать альтернативные варианты бесплатного трафика
- Переливание трафика. При наличии раскрученной страницы в других соцсетях или блога на YouTube можно периодически напоминать аудитории о телеграм-канале и так наращивать число подписчиков.
- Выпуск статей на профильных ресурсах. Информационные ресурсы (VC.ru, Spark.ru, DTF.ru, Naked Science) поддерживают публикацию бесплатных статей в общую ленту. Добавив ссылку на телеграм-канал, вы сможете получать новых подписчиков оттуда.
- Прямые эфиры и комментарии. Вариант для специалистов и экспертов. Любое выступление в онлайне или офлайне можно сопровождать ссылкой на телеграм-канал. На площадках Pressfeed и Deadline.media можно получать запросы от СМИ и медиа на комментарии — публикуйте при условии размещения ссылки на телеграм-канал.
Как развивать телеграм-канал, если есть бюджет
Преимущество рекламных посевов в том, что вы получаете целевых подписчиков практически сразу. Но это требует рекламного бюджета. Сумма определяется индивидуально, автор статьи вкладывал от 1 тысячи в месяц в таргет и покупку рекламы у других телеграм-каналов.
Покупать размещения на телеграм-каналах
- Лично обращаться к администраторам телеграм-каналов и договариваться о цене. Поиск может занять много времени, плюс не у всех каналов есть ссылки на контактное лицо. Найти их можно в каталогах: Tgram,Telegram club.
- Использовать площадки-реселлеры, которые предлагают купить рекламу в каталоге телеграм-каналов. Например, Telega.in. Такие сервисы берут комиссию от рекламного бюджета — иногда до 30 %.
Вы можете написать рекламный пост или попросить репостнуть контент с канала. Последнее обычно стоит дешевле. Чтобы выбрать канал для рекламы, смотрите на следующие показатели:
- Среднее количество охватов постов. Это показатель реального числа подписчиков. Смотрите, как они набираются в динамике — подпишитесь на интересующий канал и проверяйте динамику в течение 10–20 минут после выхода.
- Кого и как часто рекламирует автор канала. Если администратор часто размещает рекламу самого разного толка, то ему плевать на свою аудиторию, и, скорее всего, она уже давно разбежалась. Реклама в таком канале может стоить дешево, но вряд ли даст положительный эффект. Посмотреть рекламируемые каналы можно в сервисах TGStat и Telemetr.
Сервисы помогут проанализировать каналы в Телеграме и выбрать наиболее подходящие по цене и прогнозируемому эффекту
- Размещение на время: чем меньше часов в ленте — тем ниже цена.
- Размещение по количеству просмотров: рекламный пост удаляют при достижении оговоренного числа.
- Закрепление поста: обычно самая дорогая опция, когда рекламный пост крепят над лентой.
Берите самый дешевый способ размещения и замеряйте эффективность — это позволит не растратить бюджет на неподходящие каналы. Вы можете торговаться, но при условии, что можете обосновать более низкое предложение — цена за охваты слишком высокая, у вас ограничен бюджет или вы не можете рисковать крупной суммой, не зная, какой будет эффект.
Запускать внешний таргет
Рекламируете не сайт, а ссылку на телеграм-канал через рекламные инструменты других соцсетей: ВКонтакте или Одноклассники. Проблема метода в том, что воронка получается многошаговой, а пользователи зачастую плохо конвертируются в подписчиков.
Подписчик через внешний таргет может обойтись очень дорого
Отслеживать переходы по ссылкам можно с помощью создания уникальных UTM-меток прямо внутри Телеграма. Для этого зайдите на канал, откройте «Редактировать профиль», нажмите «Тип канала» и выберите «Управление приглашениями». Создайте ссылку и используйте ее в таргете.
Сокращенные ссылки выглядят не очень привлекательно, поэтому лучше их прятать за кнопку
Во ВКонтакте есть 2 способа запустить таргетированную рекламу на телеграм-канал:
- На внешнюю ссылку. Тип «Реклама сайта». Максимальный объем текста в объявлении — 90 знаков.
- На пост от сообщества. Пост может быть каким угодно, но в нем нельзя использовать эмодзи. Отображаются первые 90 символов.
Возможные виды постов для рекламы телеграм-канала в соцсетях
Когда вы запускаете рекламу, важно сохранять темп выхода контента. В этом поможет сервис автопостинга SMMplanner. Он пригодится не только для публикации отложенных постов в Телеграме, но и для публикации параллельных постов ВКонтакте. В SMMplanner есть полноценный редактор постов и уникальная особенность, которой нет в Телеграме — создание отложенных опросов.
Создание поста в Телеграм через SMMplanner
Деталь: большинство администраторов тоже делают отложенные посты, но вы можете попробовать не ставить выход контента на ровное время — 22:00 или 13:30. Лучше выбирать естественные часы — 22:03 или 13:37. Тогда в общей ленте каналов ваши публикации будут подниматься чуть выше.
Использовать альтернативные источники трафика
Запуск рекламных объявлений на других площадках, например, на TGStat. Можно добавить заголовок, картинку, кнопку и описание до 67 знаков. Рекламный блок будет отображаться на главной странице. Минимальный бюджет — 1 000 рублей, за эти деньги охват будет примерно 20 тысяч. При запуске рекламы здесь следует помнить, что основная аудитория — админы других телеграм-каналов и SMM-щики.
Пришедшие подписчики могут быть нецелевыми.
Рекламный блок размещен на главной странице сервиса
В заключение
Эффективность телеграм-канала часто измеряют количеством подписчиков, но все зависит от ваших целей — если вы собираетесь продавать рекламу, для вас важна большая и широкая аудитория. Если цель — продвигать бренд и компанию, лучше не гнаться за цифрами, а получить максимально релевантных подписчиков.
В любом случае привлекать людей придется постоянно. Чем крупнее канал, тем чаще обновляется аудитория: тысячи подписок и отписок в день — это нормальное явление.
Сравнение динамики изменения аудитории на телеграм-каналах: первый — СТС, второй — ТНТ
Это связано с тем, что физически следить за сотней телеграм-каналов сложно — люди регулярно чистят список подписок. Поэтому продвижение в Телеграме — это не только развитие канала, но и его поддержка — без привлечения трафика аудитория может не только перестать расти, но и вообще будет падать.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Источник: spark.ru
Как раскрутить канал и заработать в Телеграм: 10 проверенных способов
Вы создали канал в Telegram, пишите интересные публикации на экспертные темы. Но подписчиков нет, и вы задаетесь вопросом: а можно ли заработать в Телеграм? Смело отвечаем: да.
Как продвигать Telegram-канал?
Telega.in — лучшая биржа каналов с безопасной сделкой. Выбери каналы со статистикой и сделай массовую закупку постов. От 10 рублей!
Taplike — покупка активностей в ваш канал: подписчики, просмотры. Подготовь канал к продвижению. 100% гарантия безопасности от сервиса. От 10 рублей!
Click.ru — запуск официальной рекламы Telegram Ads (от €3000/месяц).
Представьте: аудитория Telegram в России больше 10 миллионов человек (по данным Mediscope). А каналы даже с количеством подписчиков до 10 тысяч получают за рекламную публикацию до 5000 рублей.
Telegram — качественная и постоянно прогрессирующая площадка для небольших блогов. Знаете, о чем писать и как общаться с аудиторией? Тогда время узнать, как продвигать блог. Ниже мы рассмотрим топ-10 способов раскрутить канал Telegram.
Добавление канала в бесплатные каталоги
Самый первый и простой шаг, который должен сделать каждый владелец канала. Добавьте себя в каталоги и биржи блогеров. В дальнейшем регулярно проверяйте позиции, статистику и цену за пост. В каталогах ищут каналы рекламные агентства и начинающие блогеры. На их рекламе и можно заработать в Телеграм. Топ бесплатных каталогов, в которых нужно разместиться в первую очередь:
- Epicstars — крупная рекламная площадка, объединяющая блогеров и рекламодателей. Отображает количество подписчиков, тематику и уровень вовлечения. Укажите цену на рекламу и готовность к размещениям на бартерной основе.
- Telegram Analytics — каталог каналов со статистикой. Доступен выбор тематики и страны.
- https://tlgrm.ru — каталог с поиском по тематикам и ключевым словам. Есть функция «Инкубатор», где можно раз в 12 часов разместить рекламу канала на сайте.
- https://telegrator.ru — биржа с удобным поисковиком. Расширенный каталог тематик и поиск по ключевым словам. Можно вывести канал в топ списка, но уже за дополнительную плату.
- https://tgram.ru/ — сайт с базой каналов, разделенной по тематикам. Дополнительно привлекает людей за счет базы стикеров и платформы для локализации.
- https://teleg.run/CatalogTelegram — канал с каталогом в Telegram.
Еще немного полезных площадок для размещения своего канала:
- https://add-groups.com/telegram/
- https://telegram-club.ru/
- https://protelegram.ru/
- https://ru.telegram-store.com
- https://tgrm.su/
- https://teleg.run/channels_catalogs
Размещение канала в каталоге — обязательный, но пассивный метод раскрутки. Чтобы действительно продвинуть блог и в дальнейшем заработать в Телеграм, перейдем к активным действиям.
Пиар-телеграм канала через Instagram
Раскрутить канал можно через рекламу на своих площадках в социальных сетях. Так, блогеры привлекают своих подписчиков из Instagram в канал. В Telegram они рассказывают то, чего нет в основном блоге. Публикуют ссылки на любимые товары, показывают переписки или пишут сообщения «без фильтров».
Если же вы не блогер, рассказать о своем канале в Telegram все равно можно и нужно — так вы получите первую аудиторию. А еще — попросить сделать публикации о канале у друзей и знакомых с аудиторией. Привлечь подписчиков поможет магнит — бесплатный товар, книга или чек-лист, доступны в канале.
Рекламные посевы
Первых подписчиков мы получили. Но если в ваших социальных сетях мало друзей, то и канал не вырастет. Разместите рекламу на других каналах похожих тематик. Тщательно изучить статистику и контент, с которым можно публиковать рекламу, помогут биржи.
Telega.in
Биржа, которая тщательно отбирает площадки для размещения рекламы. Создатели утверждают, что в каналах каталога нет ботов, ведь они регулярно следят за статистикой. Большой выбор тематик, удобный поиск, фильтр по участникам и цене. Даже без регистрации можно посмотреть стоимость размещения и узнать, сколько можно заработать в телеграм.
Epicstars
Мы уже писали о нем выше, но ресурс подходит и для блогеров, и рекламодателей. Отберите площадки по тематике, количеству подписчиков, уровню вовлеченности и даже городу проживания блогера. Выберите только новые блоги и договоритесь с ними о взаимном пиаре.
Buzz.im
Еще одна удобная биржа с хорошей навигацией и статистикой. Кроме просмотров и вовлеченности показывает уровень прироста. А еще доступен просмотр только тех каналов, которые готовы на взаимный пиар.
В рекламном посеве важен и канал размещения, и контент. Перед публикацией рекламы убедитесь, что блог готов к новым подписчикам. Готов закрепленный пост с информацией о вас, о чем вы пишете. Уже написаны интересные публикации разного характера.
Изучите контент каждой площадки перед размещением рекламы. Подготовьте нативный пост, не пишите продающие и рекламные тексты «в лоб».
AdGram (сервис закрылся)
AdGram — автоматизированная биржа рекламы в Telegram. Покупайте рекламу или монетизируйте свою аудиторию. Цена за рекламу заметно варьируется от тематики. Например, если ваш канал посвящен «крипте», вы сможете заработать в почти в 10 раз больше, нежели на «юморе». В AdGram также есть реферальная программа — привлекайте новых пользователей и получайте за это вознаграждение.
Гарантии тоже имеются — реклама не будет удалена раньше времени, а деньги за размещение гарантированно поступят на счёт.
Создание вирусного бота
Сложный, но эффективный вариант, как продвинуть канал в Telegram. Создайте бота, который будет общаться с подписчиками, выдавать им интересные и бесплатные материалы.
Один из лучших примеров вирусных ботов — God, Not Bot. За пару дней в игру о жизни племени сыграло более 10 тысяч человек. А создателем игры стал Григорий Бакунов, владелец канала Addmeto, где уже более 40 тысяч подписчиков.
Читайте нашу статью про создание ботов — с помощью конструкторов это сможет сделать каждый!
Пиар на YouTube-каналах
Аудитория блогеров на Youtube в России в разы больше той, что подписана в Telegram. Подберите блогеров, которые делают совместные видео, интервью и интеграции. Убедитесь, что аудитория блогера подходит для канала. А дальше — договоритесь о сотрудничестве.
Если у вас мало подписчиков, за появление в небольшом блоге придется заплатить от 10 000 рублей. Большие и вовлеченные каналы оценивают рекламу минимум в 50 000 рублей.
Самый эффективный метод интеграции — рассказ о вас и блоге в видео. Нативная рекомендация от блогера или интервью с вами. Под видео блогер размещает ссылку на канал с призывом подписаться.
Создание закрыток — закрытых телеграм-пабликов с платным доступом
Подойдет для небольших ниш, если вам нужно собрать в одном месте узкую экспертную аудиторию
Так, интернет-магазин брендовой элитной одежды themarket раскрутился в Telegram. С помощью invitemebot создано экспертное сообщество, объединяющее продавцов, покупателей и лидеров мнений. Они общаются, обмениваются информацией и получают промокоды на скидку в themarket. Доступ в клуб стоит недорого — от 99 рублей.
Формирование групп поддержки под продукты
Подходит, если вы продаете товар или услугу, и хотите раскрутиться в Telegram. Например, проводите обучение или создайте чат с куратором в мессенджере.
Помимо того, что подписчики сразу получат обратную связь в виде дополнительной услуги, им же можно далее продать другие услуги. Привести на подписку на канал или предложить присоединиться к чату выпускников с лидерами мнений.
Реклама в Яндекс.Дзен
Сервис Яндекс.Дзен ежедневно посещают 11 миллионов человек, а нативная реклама размещается у человека в браузере. Напишите интересную статью, с помощью рекламы покажите ее аудитории по заданным параметрам. Выберите пол, возраст, город и интересы.
В статье или авторской карточке разместите напишите о канале Telegram. Укажите, что там публикуется еще больше интересной информации. Некоторые блогеры регулярно дублируют посты в Дзен. Ведь, в отличие от Telegram, там можно оставлять комментарии к материалам.
Позиционирование себя как эксперта
Используйте профессию, знания в определенной области или даже семью. Сравните:
- просто канал о книгах или блог Книжный лис от колумниста Glamour;
- канал о ночной жизни Санкт-Петербурга или блог плачу на техно от диджея и продюсера;
- очередной блог о косметике или Твой личный косметолог с 12-летним опытом работы.
Рассказывайте о себе и своих знаниях, даже если ведете канал на условиях анонимности. Хорошее позиционирование и качественный контент сработают намного лучше, чем просто реклама.
Накрутка подписчиков
Подойдет только для начальной стадии, если у вас нет стартового числа подписчиков перед размещением рекламы. Выбирайте только те биржи, где зарегистрированы и заказчики, и исполнители. Так, живые люди подпишутся на канал, а не боты.
Помните: это все еще не ваша аудитория, они не заинтересованы в продукте или блоге. Не накручивайте много людей, так вы только испортите статистику.
Подведем итог. Telegram — площадка с десятками вариантов раскрутить блог. Заработать в телеграм может каждый, но будьте готовы вложить время и деньги, подготовить интересный контент и статьи. Площадок в мессенджере — сотни и тысячи. Продвигая блог, вы столкнетесь с конкуренцией, некачественной рекламой и ботами.
Но изучив рынок, раскрутите канал Телеграм и получите хороший заработок.
Источник: gruzdevv.ru
Как создать и раскрутить Telegram-канал: 7 советов для правильного старта
Что писать и на какую тему? Как назвать канал? Какую аватарку выбрать? Советы от спикера Skillbox и авторов популярных каналов.
Иллюстрация: Kroshka-nastya / Freepik / Annie для Skillbox Media
Герман Хватков
Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.
Telegram — самый популярный мессенджер в России. В 2021 году он был установлен у 52% российских пользователей, а в марте 2022 года на него пришлось 63% всего трафика мессенджеров в стране. На втором месте — предыдущий лидер рынка WhatsApp с показателем 32%. Оборот рынка рекламы в Telegram в 2021 году превысил 14 млрд рублей.
Стартовать в Telegram сложно. Skillbox запустил серию антикризисных вебинаров, посвящённых продвижению в 2022 году. 29 марта прошёл вебинар «Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте?». Его провела директор по маркетингу, основатель Smart Team, Sprinter, экс-директор по маркетингу в «Скобеев и партнёры» Ильяна Левина.
Посмотреть вебинар целиком можно здесь. Мы собрали базовые рекомендации для тех, кто планирует продвигать в Telegram бизнес или монетизировать канал.
Как выбрать тему, на которую будете писать
Первое, что нужно сделать, — определиться с целью Telegram-канала. Бизнес обычно развивает бренд — работает над лояльностью пользователей. Иногда компании создают канал в Telegram как площадку для продаж. Что касается авторов, то они могут вести в нём экспертный блог и продавать онлайн-курсы, зарабатывать на полезном или развлекательном контенте через монетизацию.
Выберите свою цель — это поможет определить, на какую тему писать и какие форматы контента использовать.
После проработки цели выберите тему. Ниже небольшой чек-лист, который в этом поможет. Тема должна быть:
-
Понятной. У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней что-то новое. Без этого есть риск, что ваш контент не будет уникальным. Если вам не нравится искать темы для постов, вы быстро устанете и перестанете вести канал.
Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе Telemetr. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.
Как выбрать название и описание
По данным TGStat, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.
Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, «Кабачковая икра по акции», «Беспощадный пиарщик» или канал про светскую жизнь «Антиглянец».
Вот несколько важных признаков хорошего названия:
- Имеет цепляющие слова и формулировки.
- Отражает нишу.
- Содержит ключевое слово, которое относится к теме.
- Не превышает 20–25 знаков.
Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал — она обычно дублирует его название.
Описание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.
«Банальности лучше оставить для „ВКонтакте“ и „Одноклассников“. В Telegram работает креатив. Но он должен быть понятным и остроумным не только для вас, но и для целевой аудитории. Эти два условия — и есть формула хорошего названия.
Что касается описания, в нём важно прописать причину, почему человеку стоит на вас подписаться. Стоит использовать УТП — то, что есть только на вашем канале и ни у кого больше. Если УТП нет, можно ограничиться лаконичным описанием с точными формулировками»
Антон,
Редактор, автор канала о текстах «Пиши Касука»
Какую аватарку установить, чтобы привлечь внимание пользователей
Владельцы каналов экспериментируют с аватарками. Некоторые отрисовывают название канала, другие заказывают профессиональные иллюстрации или помещают на обложку своё фото. Здесь можно тестировать разные идеи. Главное — сделать аватарку запоминающейся, чтобы вас легко узнавали в ленте.
Вот базовые рекомендации:
- Аватарка должна быть понятной.
- Желательно, чтобы она соответствовала теме.
- Если на картинке портрет, лицо должно быть хорошо видно.
- Приветствуются контрастные цвета.
- Форма изображения — квадрат.
- Размер — не менее 300×300 px, не более 1280×1280 px.
Посмотрите вебинары Skillbox об антикризисном продвижении в 2022 году. На них рассказывают о перспективах digital-маркетинга, способах сохранить клиентов в кризис, запуске рекламы во «ВКонтакте», продвижении в myTarget и «Дзене».
Какой контент публиковать на канале
Поговорим о форматах, контент-плане и заголовках.
В Telegram, как и на любых других площадках, есть разные форматы публикаций. Некоторые каналы — например, новостные или с мемами — используют только один формат. Другие смешивают форматы: дают полезный экспертный контент, разбавляют его юмором и опросами среди подписчиков.
Вот какие форматы обычно используют в Telegram:
- новости;
- чек-листы;
- подборки (дайджесты);
- инструкции,
- лайфхаки;
- размышления;
- аналитика;
- развлекательный контент — например, мемы.
Используйте повторяющиеся рубрики — так подписчики будут ждать выхода новых постов и следить за вашим каналом.
Стоит ли использовать контент-план? Есть ниши, в которых составить его почти невозможно, — например, новостные каналы. Во всех остальных лучше заранее готовить расписание выхода публикаций.
С контент-планом вам не придётся каждый раз придумывать тему для публикации — вы сэкономите время. Кроме того, контент-план дисциплинирует: это своего рода задачи, которые нельзя игнорировать.
В постах важны цепляющие заголовки. Это повышает вероятность, что люди нажмут на уведомление и прочитают ваш пост до конца. Чтобы заголовки цепляли, делайте их полезными или провокационными. Ещё лучше — и полезными, и провокационными одновременно.
Ещё один совет: если ваш канал в Telegram создан недавно, закрепите в ленте вводный пост-рассказ. Это нужно, чтобы напомнить человеку, зачем он сюда пришёл и почему на вас точно стоит подписаться. Правило здесь такое же, как и в описании канала, — нужно раскрыть его тему и прописать пользу для подписчика.
В какое время выкладывать посты
Говорят, что развлекательный контент лучше читают во второй половине дня, а информационный — в первой. Лучше не верить этому на слово, а проверить для себя. Протестируйте разное время публикаций и найдите диапазон, когда охваты будут максимально высокими.
Важный лайфхак: если пользуетесь автопостингом, лучше не ставить «круглое» время, например 12:00 или 20:00, — публикацию могут перекрыть посты других каналов. Лучше немного изменить время: 12:08, 20:17 и так далее.
Как повышать вовлечённость пользователей
Для повышения вовлечённости в Telegram можно использовать реакции, комментарии и ботов.
Также можно открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.
Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти здесь.
«Общение с клиентом и подписчиком — ключ к успешному бизнесу в Telegram. Я рекомендую FleepBot. Он сохраняет всю историю переписки с клиентами и подписчиками — её не придётся искать среди сотен чатов. Плюс в нём можно настроить рассылку по всей базе контактов, сохранённых в боте. Это удобно, если вы запустили акцию на товар или рекламу в своём канале или хотите рассказать клиентам о расширении ассортимента. Те, кто общается с вами через чат‑бот, — самые ценные подписчики и клиенты»
Павлу,
CEO сети Telegram-каналов Chipolino Co
Перелив трафика из других соцсетей — распространённый приём. Им пользуются инфлюенсеры, компании и даже обычные пользователи. Будет плюсом, если вы не просто оставите ссылку на свой канал в соцсетях, но и тоже дадите лид-магнит. Это может быть полезный чек-лист, гайд или просто пост с интересной историей о вас или вашем бизнесе.
Репосты — важная точка роста в Telegram. Они помогают бесплатно набирать подписчиков. Чаще всего репостят новости и полезный контент — ими делятся и администраторы в своих каналах, и обычные подписчики — со своими друзьями.
Также подойдут публикации, которые помогают пользователям проявить себя через репост. Например, размышления могут репостить, чтобы показать, что согласны с вашей точкой зрения. Мемы — чтобы показать своё чувство юмора. Делайте контент, который захотят сохранить на память или показать знакомым.
Взаимопиар — обычный репост или взаимная реклама по бартеру. Подходит для каналов, которые имеют приблизительно одинаковые охваты и смежные темы. Находите таких же новичков — и договариваетесь с ними о размещении постов.
PR в чатах и комментариях на других площадках лучше использовать нативно. Ищите подходящие темы и давайте людям пользу — например, напишите что-то по теме публикации и расскажите, что разбирали её подробнее на своём канале. Так вероятность того, что люди подпишутся на вас, будет выше.
«Будущее определённо за Telegram. Только в конце февраля мы получили несколько десятков запросов на помощь в продвижении Telegram-каналов. Сюда придут буквально все: сфера услуг, банки, будут развиваться тематические каналы, селебрити и блогеры начнут продавать рекламу. Наш совет: создавайте в Telegram уникальный контент.
Найдите уникальный формат и не постите эти материалы в другие соцсети. Это действительно работает. Наш проект MDK стал одним из самых больших развлекательных Telegram-каналов именно за счёт этого».
Мария Вылегжанина,
управляющий директор MDK Creative Agency
Другие материалы Skillbox Media для маркетологов
- Руководство: как оценить эффективность пиара в СМИ
- Статья о ботах и накрутках: есть ли от них польза и что делать с «мёртвой» аудиторией
- Разбор формул продающего текста: как заставить их работать
- Руководство по стратегии компании в соцсетях: что это и как её составить
- Интервью с карьерным консультантом: реально ли маркетологу сейчас найти работу в Европе
Источник: skillbox.ru