Как привлекать аудиторию в Телеграм канал

Канал в Телеграм становится must have трендом для мелкого и крупного бизнеса. Почему это так, что дает этот мессенджер предпринимателям, как быстро и эффективно раскрутить корпоративный канал – об этом статья.

Кратко о Telegram

Телеграм – быстроразвивающийся, многофункциональный мессенджер, это нужно учитывать SММ-специалистам и маркетологам, которые только начинают с ним работать. Аудитория – 210 миллионов пользователей, а это уже хороший потенциал для роста бизнеса. Дуров еще в середине 2017 года писал, что ежедневно Telegram увеличивается на 600 тысяч человек. Пользователи – люди от 18 до 45.

Особенности Telegram

Кроме обычных диалогов и чатов для обмена сообщениями, в Телеграм можно хранить любое количество файлов и делиться медиа-контентом. Главное отличие от других мессенджеров – канал, как инструмент коммуникации. Не нужно путать его с группами и микроблогами в соцсетях.

Как раскрутить Телеграм канал бесплатно? 10 способов набора подписчиков

Канал демонстрирует контент подписчикам, есть возможность делать опросы и получать обратную связь, используя дополнительные программные модули.

Вот главные особенности Телеграм:

1. Нет привычной ленты, показывающей самые интересные посты групп, чтобы прочитать новости, нужно заходить на конкретный канал.
2. Маркетологи говорят, что на Телеграм отразился синдром стресса от избытка информации, поэтому здесь меньше фонового шума, нет споров и комментариев, вообще все намного «тише».
3. Выше ценность контента, ведь мало кто будет читать канал, на котором выкладывают хлам. Гораздо больше вовлеченность, а значит эффективнее работает информация.
4. На каналах нет лайков, точнее, чтобы такая возможность появилась, нужно установить бот и добавлять к конкретному посту (записи) специальный функционал.
5. В Telegram все анонимно. Никто не знает имена подписчиков, кроме администратора, поэтому сложнее собирать статистику и изучать целевую аудиторию.
6. Боты Телеграм умеют многое – искать в сети, развлекать, продавать и накручивать подписчиков. По сути – это программный код, который расширяет возможности канала.
7. Пользователи с удовольствием делятся контентом, но виральность (потенциал распространения) ниже чем в Vk или Фейсбуке – это нужно учитывать при продвижении.

Работая с Телеграм, на некоторое время забудьте о сотнях тысяч просмотров, как на Yotube и десятках тысяч подписчиков (Инстаграм). По статистике – 5-7 тысяч для тематических и бизнес-каналов уже превосходный результат, хотя есть развлекательные и новостные ресурсы по 50-100 тысяч.

Чем полезен Телеграм

Прежде чем заняться продвижением, давайте посмотрим какую пользу Telegram может принести делу:

• самое простое – бесплатные телефонные звонки везде, где есть интернет;
• организация корпоративного чата;
• есть версия для настольных компьютеров, а значит удобно пользоваться в офисе;
• поддержка клиентов и ознакомление их с новостями. Это перспективное направление, в любой момент люди смогут узнать все необходимое;
• торговля – некоторые фирмы через Телеграм делают до десяти процентов продаж. Особенно это актуально для тех, у кого товар нацелен на гиков, хипстеров и новаторов;
• есть специальный бот – каталог товаров и услуг, как раз рассчитанный на торговлю;
• ну и самое главное – корпоративный канал, реклама, прокачка бренда и повышение лояльности клиентов. Поговорим об этом подробнее в следующей части.

Telegram для бизнеса

Несколько лет Телеграм позиционировался как чистый мессенджер, поэтому не привлекал внимания бизнеса. Только пару лет назад, когда появились каналы, на него обратили особое внимание. Сейчас он бурно развивается, и есть перспективы – в Телеграм конкуренция еще не так высока, как в Viber, Instagram или Facebook, ниша не заполнена. Это конечно обнадеживает, но есть и свои особенности.

Самое сложное при раскрутке канала – набрать первых подписчиков. Поэтому нужно понять свою целевую аудиторию и ответить на вопрос: для кого работаете? Кроме этого определить: в чем главное преимущество, что особенного сможете дать читателю? Разберитесь, какой контент публиковать, чтобы привлечь подписчиков и принести пользу компании.

Разбираться в целевой аудитории – означает понимать ее боли и потребности. Отталкиваясь от этого, можно создать ценный контент, какого нет у конкурентов. Как результат – много подписчиков и рост бренда. Это основа контент-маркетинга и мы еще будем об этом говорить

Работа с каналом в Телеграм

Создать Телеграм-канал легко, это происходит в пару кликов. Придумайте запоминающееся название, связанное с компанией, добавьте фирменный логотип в оформление, заполните профиль и контакты.

Вот пример оригинально выполненного канала по маркетингу в Телеграм. Несмотря на то, что ресурс молодой, у него более пяти тысяч подписчиков.

Нашли свой жанр – рассказывать весело о серьезных вещах. Такой подход позволяет быстро продвигаться. Информационный контент упакован в шутливую эпатажную форму, а значит кроме того, что учит, еще и развлекает. Думаю, здесь потенциал огромен. На будущее можно сделать отложенный постинг в Telegram с помощью бота.

Создав свой канал, напишите и разместите десяток или два качественных тематических постов и переходите к продвижению.

Первичная раскрутка в Телеграм

Девиз раскрутки – используй все что под рукою…

Почему бы не подписать сотрудников своей компании? Таким образом можно получить некоторое количество читателей и канал уже не будет пустовать.

Пригласите партнеров по бизнесу, коллег и друзей. Даже если они и не относятся напрямую к целевой аудитории, это будет неплохим заделом на будущее. У общительных людей в личных контактах сотни имен, так пусть они станут стартовой базой для развития.

Тут важно чтобы новые подписчики, которые уже непосредственно относятся к вашим потенциальным клиентам, видели, что молодой канал развивается, а значит представляет определенную ценность.

Хорошее решение оповестить клиентов компании через почту или смс-рассылку. Важно – покажите им, что размещаете в Телеграм ценный контент, создайте хороший анонс и многие подпишутся. Можно также воспользоваться парсером Телеграм чатов и каналов.

Есть немного рискованный способ – принудительное подключение контактов из телефонной книги. Сделать это несложно – в меню канала нажимаем «добавить участников» и все. Но будьте готовы к тому, что не все поймут и одобрят.

Бесплатная реклама в соцсетях и на собственном сайте

Если есть раскрученные группы в социальных сетях, рекомендуем регулярно рекламировать там канал Телеграм.

Подготовьте контент, которого нет в группе и разместите привлекательный анонс с ссылкой. Хорошо если читатели группы и сотрудники сделают перепосты, это поднимет новость в ленте и охват расширится. Если группа большая, этот способ продвижения может стать очень действенным.

Также имеет смысл размещать ссылку на свой канал Телеграм в комментариях к постам на тематических сайтах и в профессиональных группах. Выделите полдня, посетите несколько десятков групп, почитайте посты, напишите комментарии. Тут важно правильно упаковать ссылку и сделать грамотную подводку, чтобы ее не сочли спамом.

Важное условие – контент, через который привлекаете подписчиков из соцсетей, должен быть действительно актуальным.

Договоры о сотрудничестве в Телеграм

ВП (взаимный пиар) достаточно эффективный инструмент: вы рекламируете – вас рекламируют. Свяжитесь с администраторами других каналов, сопоставимых по тематике и числу подписчиков, договоритесь о партнерстве и растите вместе.

Важный момент – чем с большим количеством каналов удастся подружиться, тем больше подписчиков сможете привлечь.

Публикуйте рекламу на дружественных ресурсах регулярно, чтобы обеспечить постоянный приток новых подписчиков.

Часть 2

Платная реклама

Платная реклама на каналах Телеграм – довольно эффективный способ продвижения, если есть две вещи:

1. Рекламный бюджет.
2. Хороший контент.

Прежде чем заказывать рекламу, ознакомьтесь с площадкой, посмотрите какая там вовлеченность, какой контент, сколько просмотров набирают посты. Важно чтобы канал подходил тематически, это влияет на то, будут ли посетители читать ваши тексты и соответственно, подписываться.

Практика показывает, что лучше всего работает реклама в своей отрасли. Целевая аудитория там более теплая, материал будет соответствовать потребностям. Тут важно заинтересовать человека тем, что предлагаете. Хороший текст – это то, что вы просто обязаны дать читателю в Telegram, иначе – деньги на ветер.

Нужно рассчитывать, что подписчик в среднем обойдется примерно в 5-6 руб. Хотя на трендовых каналах стоимость может вырасти до 20-60 руб.

Продвижение через каталоги

В интернете работают специальные каталоги, в которых можно размещать рекламу и описание каналов. Вот некоторые из них:

telegrambots.info; add-groups.com/telegram/; 100wmz.com; Uztelegram.com; telegram-plus.ru; Telegram-club.ru; telegram.tabledo.com; 50bots.com; Uztelegram.com; add-groups.com/telegram/

Особое внимание обратите на сайт tlgrm.ru – это крупный ресурс, где можно написать о себе и найти партнеров для продвижения в отрасли.

Кроме этого, в самом Telegram работают внутренние каталоги:

В мессенджере это выглядит вот так:

Кроме бесплатных, существуют и платные каталоги Телеграм. Принцип работы с ними мало чем отличается от платной рекламы на каналах, договариваетесь, платите и размещаете информацию о себе.

Важно – напишите яркий, информативный заголовок, чтобы вас заметили.

Используйте все доступные способы продвижения и это принесет хороший результат.

Платная реклама в Google, Yandex и соцсетях

Продвигать канал Telegram через контекстную или таргетированную рекламу достаточно затратно, и не факт, что эффективно. Маркетологи, которые тестировали этот метод пишут, что получается мало и дорого. Целевая аудитория редко обращает внимание на нее, да и чтобы подписаться – нужно переходить из браузера в Телеграм – а это дополнительные действия и время.

По статистике Google 75 % пользователей не готовы ждать, если сайт загружается дольше 8 секунд, а, чтобы потратить лишние полминуты, человек действительно должен быть мотивирован и заинтересован.

Биржи, покупка оферов и ботов – подписчиков

Покупка подписчиков на биржах – имитация жизнедеятельности. Через две-три недели большинство отпишутся, если, конечно, не принадлежат к нужной целевой аудитории. Этот метод может сработать на каком-то этапе, но всерьез на него рассчитывать не стоит. Гораздо лучше, когда люди подключаются согласно интересам.

То же относится и к ботам-оферам. Подключение «исскуственных» подписчиков обойдется от 1 до 5 руб. за штуку. Пользы от таких читателей немного – только создание массовки.

Статистика канала в Телеграм

Статистика – основа интернет-маркетинга. Рекомендую в самом начале продвижения подключить бота для выдачи данных. Простой способ – зайти на сайт https://tgstat.ru/, скачать и установить бот.

В Телеграм он выглядит вот так:

А далее просто пишем ему сообщение с адресом интересующего нас канала и получаем информацию:

Внизу справа мы видим кнопку «Перейти в TGStat», это ссылка на сайт, где мы узнаем массу интересного:

• графики изменения числа подписчиков;
• охваты постов;
• количество публикаций;
• репосты и упоминания канала.

Это уже сильно напоминает привычные соцсети – реальная информация, с которой можно работать.

Количество подписчиков показывает, как эффективно администратор продвигает канал, охват постов необходим для того, чтобы узнать, как заходит контент, а репосты и упоминания – расскажут о популярности материала и о том, где, как и когда админы рекламировали канал:

Заключение

В конце статьи хочу дать несколько простых рекомендаций, которые сделают продвижение канал в Телеграм более эффективным:

• создавайте полезный контент, только он делает канал ценным;
• не забывайте про картинки, пользователи любят изображения, по статистике они набирают наибольшее количество просмотров;
• не прерывайте ведение канала – постоянство работает на вас, а вот при паузах значительное количество людей отписываются;
• десктопный Телеграм дает возможность публиковать текст и картинку в одном посте;
• не выкладывайте материал поздно вечером или ночью, это сокращает просмотры;
• экспериментируйте с контентом, анализируйте просмотры;
• рассчитывайте не на быстрый результат, а на планомерную, систематическую работу;
• вовлекайте аудиторию при помощи опросов.

Надеюсь, эта статья поможет продвинуть ваш канал в Телеграм и принесет пользу бизнесу.

Источник: vlada-rykova.com

Полная инструкция о том, как коучу начать продвижение в Telegram

В Instaграмную эпоху все было понятно. Вот тебе один хорошо работающий канал, полезно и красиво его веди, вкладывайся в рекламу и будет тебе счастье. А сейчас, что за ярмарка площадок? С одной стороны, возникает вопрос – зачем нам столько? С другой стороны, очевидно – чем больше каналов охватываешь, тем больше должно быть тебя видно!

Но не все так просто. Каждая площадка «заточена» под определенную аудиторию и разные цели.

Брокколи уже разобрался с продвижением в ВК. Теперь принялись исследовать Telegram и вопрос, нужно ли коучам здесь продвигаться. Мы спросили мнение коуча и эксперта по продвижению – Софьи Булгаковой, и попросили дать лайфхаки.

Зачем еще идти и в ТГ?

Здесь работает тот же принцип устойчивости, как и с вложением инвестиций – диверсификация. Если все яйца будут в одной корзине, то может получиться так же, как и с Нельзяграмом в этот раз. Нам всем ярко показали, как буквально за сутки можно лишиться значительной части аудитории, которая собиралась годами с вложением большого количества сил, а часто и средств. Если вы работаете только через один канал продвижения, риски неизбежны.

«Запасной аэродром» в виде Telegram, который одновременно наш эксперт вела до всех событий, позволил ей сохранить больший контакт с аудиторией и, конечно, сильно не потерять в доходе. После блокировки соцсети, к которой все привыкли, по информации РБК, аудитория Telegram в России резко стала расти и сейчас насчитывает больше 45 млн человек.

Рассказываем как обойти технические ограничения ТГ

Telegram – технически не соцсеть, а мессенджер. Это первое, что вводит в ступор. Потому что непонятно, как из всего этого сделать ту понятную и привычную страницу, которая была.

Преимущества ТГ, которых нет на других каналах

★ Нет никакой «умной ленты», поэтому пользователи сами выбирают, какие каналы читать. Ранжирование происходит только по времени публикаций.
★ Есть функция «закрепить канал». Можно поместить на самый верх до 5 избранных каналов или чатов.
★ Создание папок с каналами. Можно отсортировать все каналы и чаты по отдельным папкам.
★ Telegram не требует от вас ежедневного участия. Здесь не нужно ежедневно снимать сторис. Если вы постоянно мучаетесь вопросом «что сегодня выкладывать» и любите тексты, Telegram – прекрасный выбор.
★ Разнообразный формат контента – фото, видео, лайф-видео в формате «кругляшков», тексты, статьи, аудио и проведение трансляций.
★ Отложенный постинг, если нужно выложить пост в определенное время. Чтобы ей воспользоваться нужно подготовить текст и зажать значок отправки, указав нужное время публикации.
★ И очень подробная статистика! Если зайти в настройки канала и нажать на «еще», можно будет увидеть максимально подробную статистику аккаунта со всеми графиками, а статистика по каждому отдельному посту доступна при долгом нажатии на него.

Какая здесь аудитория?

Осознанная и вдумчивая. Люди, которые здесь давно, привыкли читать хорошие длинные тексты. С удовольствием потребляют полезный контент. По-нашему мнению, эта площадка просто прекрасно подходит для специалистов с твердой экспертностью.

Однако минус в том, в Telegram платное продвижение дороже, чем там, где мы привыкли продвигаться, а также в ВК или TikTok. Но на этой площадке размер блога и количество подписчиков имеет меньшее значение, а процент отписок ниже.

В каком формате коучу лучше вести ТГ? Канал, Группа, Чат-бот

Идеальный формат для экспертов – это канал с возможностью комментирования.
Для этого нужно создать канал и лучше сразу делать его публичным, чтобы его можно было найти по поиску. В настройках выбрать пункт «обсуждение» и, в открывшемся меню, создать чат.

Как продавать в Telegram?

Опускаем обязательный пункт о сформированном продукте. Будем считать, что он у вас есть и вы его понятно описали для своей аудитории. Мы выяснили, что продавать в ТГ удобно, если строить продажи на цепочке «прогревающих» сообщений – это может быть серия постов и кейсов или «вечный прогрев», когда весь ваш контент постоянно продает за вас.

Чем отличается продвижение в Telegram?

Оно не сильно отличается от других площадок.
Как и везде, есть бесплатные и платные способы продвижения. Бесплатные способы и органический рост работают отлично – проверено нашим экспертом – в ее канале почти 1,5 тысячи человек, и все они пришли без вложений на рекламу и с минимальными временными затратами.

Как продвигаться в ТГ бесплатно?

✔ Перевод аудитории из других соцсетей
✔ Репосты ваших постов. Когда подписчики пересылают друзьям или делятся ссылкой у себя на канале. Только проверьте настройки конфиденциальности канала – нужно, чтобы эта опция была доступна.
✔ Взаимный пиар с другими каналами. Раньше его делали перекрестно в паре, сейчас можно объединиться с несколькими авторами каналов и составить список со ссылками и описанием друг друга.
✔ Анонсы в постах, сторис и Reels, чтобы и на других площадках увидели, что у вас теперь есть канал ТГ

Первые подписчики могут прийти в канал из основного блога, а дальше он может расти за счет полезного и актуального контента, и репостов. Нужно продумывать, как ваши посты будут выходить за рамки только вашего канала, чтобы набирать больше просмотров, чем количество людей, которые подписаны на ваш канал.

Какие есть платные опции для продвижения

Пока реклама от самого Telegram недоступна для обычных пользователей, но есть лайфхак: можно использовать таргетированную рекламу в ВК или ТIkTok с прямой ссылкой на ваш канал. И, конечно, можно покупать рекламу на других более крупных каналах.

На самом ли деле люди читают такое большое количество каналов в Telegram?

А у вас как? Вы тоже чей-то подписчик. Какие каналы вы читаете на самом деле, по какому критерию вы отбираете, что смотреть, а каких авторов ставите на беззвучку?

Конечно, когда все массово начали создавать каналы, конкуренция на площадке выросла. Но это означает и то, что так же выросло и количество аудитории, и что есть спрос. Конкуренция состоит во времени читателя и интересности и полезности контента, который вы даете. Не нужно привлекать людей в панике и страхе остаться незамеченным, как это произошло в конце марта. Двигайтесь спокойно через качественный контент.

О чем коучу говорить в Телеграм?

Наш эксперт считает, что платформа очень подходит для коучей и помогающих практиков. Здесь вы не ограничены 15 секундами или 2200 символами, можно рассказывать о коучинге и кейсах, сколько вашей душе угодно, и доносить ценность работы с вами в разных форматах, проводить демо-сессии или интересные рубрики в трансляциях.

Также Telegram не урезает охваты и не имеет никаких ограничений при публикации ссылок, поэтому если вы любите делиться полезными и вдохновляющими видео с YouTube, обзорами книг, инсайтами из обучений – вам точно стоит завести свой канал.

А вообще, это отличный запрос на коуч-сессию! При выборе площадки и тем контента исходите из понимания ваших личных предпочтений и интересов и своей целевой аудитории. Площадку в первую очередь стоит выбирать «по любви». Насколько лично вам нравится эта платформа? Есть ли там ваша целевая аудитория?

Чем вы хотите делиться?

С чего начать? 4 напутственных совета

#1 Определите для себя 2-4 ключевые рубрики – сюжетные линии, которые вы будете вести на канале. Цельтесь в вирусный экспертный контент. Что сейчас важно для многих? Например, это могут быть темы продвижения и эмиграции, и как в этом может помочь коучинг.

#2 Лучше писать меньше, но качественнее. Сами себя вспомните, что вы чувствуете, когда сыпется по 5-7 коротких сообщений подряд. Хочется просто выключить уведомления и перестать читать, или даже отписаться.

#3 Определить дни для публикации, например, 2-3 раза в неделю и планировать посты заранее, а лайф-контент публиковать ситуативно.

#4 Периодически узнавайте, что интересно конкретно вашей аудитории. Иногда то, что интересно вам или вы считаете, что это может быть увлекательно для других, их вообще не вдохновляет. Обратная связь – это мощный ресурс.

#5 Не замирайте. Создавайте контент регулярно. Подумайте, что еще может поддержать вас в том, чтобы начать заниматься своим продвижением регулярно, потому что именно регулярность приносит результаты.

Над статьей работали:
Идея темы и экспертное мнение — Софьи Булгаковой, коуча-аппликанта PCC ICF, эксперта в области продвижения, 1500 подписчиков в ТГ за 3,5 месяца с нуля
Текст пишущего коуча — Анастасии Блум, коуча ACC ICF
Редакция — Дарьи Фасеевой, шеф-редактора
Дизайн иллюстрации — Али Румянцевой

Источник: broccoli.media

Забота — это важно: 8 лайфхаков как вести в Телеграм-канал и удержать подписчиков

По данным Sensor Tower, Telegram входит в топ-5 приложений мира по количеству скачиваний. На момент написания статьи в этом мессенджере насчитывается 462 000 каналов и 42 400 чатов, а его суммарная аудитория составляет более 2 млрд пользователей. В основном Телеграм устанавливают для обмена сообщениями, просмотра новостей и развлекательного контента, но всё большую популярность набирает тема поиска работы. Тамара Федорова, админ канала «Вакансии и стажировки от MyResume», рассказала бизнес-блогу Экзитерра, как команде проекта MyResume удается поддерживать лояльность аудитории и бороться с сомнительными рекрутерами.

Ведение Телеграм-канала с «нуля»: задаём позиционирование и формат

Телеграм-канал с вакансиями и стажировками наша команда запустила в начале 2022 года. Сразу решили, что выбирать очень узкую нишу, как и постить всё подряд, мы не будем. Сделали ставку на два момента: зарплата и востребованные сферы. Публикуем объявления о поиске работы в IT, digital и media, но только с оплатой от 80 000 ₽ за фултайм.

Telegram — самое популярное место для поиска работы среди IT-специалистов. В профильных каналах ищут вакансии 47% российских айтишников (по данным GeekBrains).

Сейчас на наш канал подписано больше 4000 пользователей. Это хороший показатель, учитывая, что направление специфическое: отписка здесь не всегда плохой сигнал, возможно, человек нашел постоянную работу, и тема трудоустройства для него уже не актуальна. По крайней мере, мы в это очень верим 🙂 Каждый подписчик дорог, когда ты развиваешь свой телеграм-канал с нуля.

И дорог не в плане затрат на его привлечение, мы крайне редко покупаем рекламу на других площадках и в основном продвигаемся бесплатными методами. Здесь речь о благодарности человеку за то, что он нашел время и решил к нам присоединиться. Для нашей команды это важно, и со своей стороны мы тоже стараемся проявлять заботу по отношению к подписчикам. Наша целевая аудитория — это специалисты, ищущие работу, и HR-менеджеры, которым нужно срочно закрыть вакансии. Дальше я расскажу, что мы делаем для удержания подписчиков из обеих групп.

Как правильно вести телеграм-канал: 8 секретов, которые сработали

Ведем телеграм-канал: 2 бонуса для HR-ов

• Все бесплатно и прозрачно. Мы не берем денег за публикацию вакансий в Телеграм-канале и без проблем оставляем UTM-метки в ссылке для отклика. Это помогает нам расширить пул объявлений и обеспечивает постоянный поток заявок от работодателей. Больше предложений — выше вероятность, что наши подписчики быстрее найдут работу.
• Помогаем в продвижении личного бренда. HR-менеджерам, с которыми у нас сложились прочные деловые отношения, мы предлагаем поучаствовать в совместных активностях. Например, при подготовке статей на внешние ресурсы нам часто нужны комментарии экспертов из сферы управления персоналом. Что мы делаем: договариваемся с HR-ом об интервью, записываем, готовим основную часть материала, дополняем его ответами спикера и отправляем в редакцию выбранного издания.

А как вы ведете ТГ-канал?

Аудитория Телеграм, как и количество каналов, растет в геометрической прогрессии. Привлечь пользователей, значит, сделать только полдела. Гораздо сложнее их удержать. Надеюсь, что какие-то из перечисленных мною способов по раскрутке ТГ-канала, привлечению и удержанию подписчиков будут полезны вам в работе. Буду признательна, если в комментариях вы поделитесь своим опытом.

Источник: exiterra.com