Как продвигать личную страницу в ВК

ВКонтакте для продвижения: обзор возможностей и инструментов

Все возможности для продвижения товаров и услуг во ВКонтакте, настройка таргетинга, выбор формата объявления и способа оплаты — в материале.

Социальная сеть ВКонтакте — одно из нескольких мест присутствия бренда в интернете иканал для привлечения аудитории. Медийный охват соцсети составляет 86% населения РФ от 12 до 44 лет. Ежемесячная аудитория ВКонтакте достигает 90 млн человек. Ежедневно пользователи ставят 1 млрд лайков и отправляют 5 млрд сообщений. В этом материале сделаем обзор инструментов продвижения бизнеса в этой социальной сети.

Бесплатные возможности

1. Добавить аватар, название и информацию о бренде. Подробнеездесь;
2. Создать витрину продуктов — рассказать о том, что продаете;
3. Подключить приложения.

Сервис дает возможность взаимодействовать с пользователем в личных сообщениях. Инструмент организует работу с клиентами и может заменить телефонные звонки, SMS-рассылки и онлайн-консультантов. Кнопка отправки сообщения сообщества доступна на десктопах и смартфонах пользователей.

Реклама личной страницы ВКонтакте. Реклама поста с личной страницы ВКонтакте.

В сообщениях остается доступной вся история диалога, что дает возможность выстраивать долгое общение, допродажи и кросс-продажи. Общаясь с пользователем, компания может прикреплять изображения, видео, аудио, документы и местоположение. Счетчик новых сообщений сообщества отображается на ее главной странице. Инструмент бесплатный и доступен для всех администраторов и редакторов.Товары

С их помощью бренды могут информировать о разнообразии товаров и услуг, поддерживать актуальность информации и повышать осведомленность среди потенциальных клиентов. Инструмент доступен в любом сообществе ВКонтакте бесплатно, реализована поддержка по API.

Приложения

Приложения сообществ могут стимулировать целевые действия посетителей на странице сообщества. Например, покупку, запись на консультацию или бронирование. Среди приложений есть тесты и анкеты для сбора обратной связи.

Группы и публичные страницы могут разрабатывать собственные приложения или использовать уже готовые от других разработчиков.

Платное продвижение

Рост числа подписчиков в сообществе не должен быть основной целью продвижения во ВКонтакте. Сообщество — лишь место, где будут собираться потенциальные клиенты. Бренду важно продавать товары или услуги.

Продвижение записей сообщества

Формат обеспечивает медийный эффект и поддерживает все настройки таргетинга. Вы можете показать своим потенциальным клиентам любую запись, опубликованную в сообществе. Она будет отображаться в ленте пользователей вашей целевой аудитории среди других постов друзей и сообществ.

Продвигаемая запись ничем не отличается от обычного поста и может содержать до 10 вложений (иллюстрации, видео, опрос). Статистику по продвижению можно получать в режиме реального времени.

Комплексное Продвижение Страницы Вконтакте Пиар Личной Страницы VK Раскрутить ВК 2021 Быстро

Чтобы запустить продвижение записи, нужно создать рекламную публикацию от имени сообщества и настроить таргетинг на целевую аудиторию, и пользователи будут видеть рекламную запись в своей ленте новостей.

Скрытые рекламные записи

Этот формат похож на предыдущий с той разницей, что пост создается в рекламном кабинете от имени сообщества и не публикуется на стене. Также он поддерживает настройки таргетинга. Формат подходит для A/B-тестирования креативов, параллельных экспериментов с разными настройками, привлечения в сообщество новой аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

Кнопка в рекламной записи — это инструмент генерации трафика. Кнопка заметна и содержит призыв к действию. Она ведет на конкретную страницу (сообщество или сайт), указанную рекламодателем. Текст на кнопке можно подобрать в зависимости от задачи рекламы.

Контент бренда адаптируется специально под рекламный формат. Доступны все таргетинги и ретаргетинг. Рекламные записи с кнопкой отображаются на всех устройствах. Можно подключить внешний трекинг статистики (например, adriver, weborama).

Текстово-графические объявления

Это рекламные объявления, которые показываются пользователям в левой части страниц и в новостной ленте. Они обычно состоят из заголовка и изображения и могут содержать короткое текстовое описание. Есть два основных формата рекламы: изображения и текст и большое изображение. Они подходят для рекламы сообществ, приложений, видеозаписей и внешних сайтов.

Продвижение сообществ

В этом формате объявлений есть кнопка «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду» для групп, публичных страниц и мероприятий соответственно. Когда пользователь нажимает на кнопку, он вступает в сообщество.

Спецформат для рекламы сообществ

Объявления такого формата размещаются в специальном блоке рекомендаций на странице«Мои Новости»между обновлениями друзей и сообществ.

Соцсеть установила высокие стандарты по оформлению и ведению сообществ для прохождения модерации.

Форматы для рекламы приложений

Спецформат — это комплекс рекламных объявлений, которые размещаются в блоке «Рекомендуемые» на странице Каталога приложений и на странице «Мои Новости» между обновлениями друзей и сообществ.

ВКонтакте предъявляет высокие требования к приложениям и серьезно модерирует такую рекламу.

Еще один формат для рекламыприложений— это объявления с квадратным изображением и кнопкой «Играть» (для игр) или «Запустить» (для приложений), призывающая пользователя к действию.

Настройки таргетинга

Во ВКонтакте доступны более 20 видов таргетинга — от географии до поведения пользователей. Стандартный таргетинг основан на информации, которую пользователь разместил на своей странице: пол, возраст, место жительства, семейное положение, наличие детей и интересы. Знание увлечений аудитории позволяет таргетироваться на определенные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Таргетинг во Вконтакте работает на всех устройствах пользователя.

Поведенческий таргетинг

Позволяет показывать рекламу пользователям, подбирая их в зависимости от их поведения. Здесь учитывается активность в новостной ленте, сообществах и внешних сайтах и взаимодействие с объявлениями. Поведенческий таргетинг выделяет более 40 категорий интересов. Данные о составе аудитории и ее интересах актуализируются каждую неделю.

Геотаргетинг

Геолокационная реклама показывается в заданном радиусе вокруг определенного местоположения. Поэтому такой будет полезен для офлайн-бизнеса, у которого есть точки продаж. Рекламодатель выбирает точку на карте, вокруг которой выстраивается минимальный радиус действия. Можно задать радиус от 500 м до 100 км, а также выбрать несколько мест для одного объявления.

Эта реклама показывается тем, кто живет, учится, работает, часто бывает или находится в выбранном месте в данный момент времени.

Ретаргетинг по пикселю

Этот формат аналогичный ретаргетингу и ремаркетингу в партнерских сетях Яндекса и Google. Только в этом случае реклама показывается в социальной сети.

Чтобы работать с ретаргетингом во ВКонтакте нужно установить единый пиксель на весь сайт. Пиксель собирает из посетителей сайта аудиторию тех, кто зарегистрирован во ВКонтакте, и потом показывает повторную рекламу. Далее можно сегментировать посетителей по разделам сайта, которые они посетили.

Рекламодатель может сделать выгодное предложение для потенциальных клиентов: например, предоставить бесплатную доставку.

Ретаргетинг по CRM

Во ВКонтакте доступен ретаргетинг по собственной базе данных рекламодателя. Чтобы создать аудиторию из уже знакомых пользователей, в рекламный кабинет нужно загрузить базу данных, которая содержит адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей ВКонтакте. Система сопоставит эти данные с информацией профиля, и рекламодатель сможет таргетировать рекламное объявление на целевую аудиторию. Таким образом, бренд сможет напомнить о себе тем пользователям, которые уже являются клиентами, но перестали покупать товары или услуги или должны совершить покупку в ближайшее время. Например, автосервис может снова предложить техобслуживание через полгода.

Похожие аудитории

Поиск похожих аудитории (look-alike) — еще один вид таргетинга во ВКонтакте. Этот формат работает с любым источником (пиксель или из CRM). Есть несколько настроек для сбора аудитории: более широкая аудитория или более высокая точность. Рекомендуемый объем исходной аудитории — от 1000 пользователей.

Уникальные таргетинги

Во ВКонтакте можно создавать таргетинги через опросы и настроить рекламную кампанию через ретаргетинг по базе на людей, проголосовавших за тот или иной вариант. С помощью ответов пользователей можно делать для них максимально персонализированные предложения. Трафик по таким объявлениям обычно выше и качественнее.

ВКонтакте позволяет настраивать довольно точный и узкий таргетинг в рекламных кампаниях. Пользователи могут создавать новые таргетинги, которых еще нет в интерфейсе. Целевая аудитория объявления должна составлять не менее 100 человек.

Способы оплаты

Во ВКонтакте для выбора показа объявления действует аукцион. Он предполагает, что чем больше рекламодатель готов платить за показ его рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление. Есть две модели оплаты: за показы и за клики.

Заключение

Таргетированная реклама направлена на привлечение новых клиентов, на первичный спрос, знакомство пользователя с продуктом. Также реклама во ВКонтакте может быть полезна для офлайн-бизнеса, потому что повышает доверие к бренду потенциальных клиентов компании.

А 23 мая на бесплатном вебинаре «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Яндекс.Метрики» мы познакомим с задачами веб-аналитики, научим устанавливать и настраивать Метрику 2.0 и расскажем о новых возможностях сервиса.

Источник: spark.ru

Как продвинуть личный бренд ВКонтакте: общая стратегия

Так как тема становится все более актуальной, решил поделиться с читателями блога LPgenerator пошаговой инструкцией по продвижению личного бренда ВКонтакте.

В данном материале я не буду расписывать, для чего вам нужен личный бренд в социальных сетях (думаю, многие об этом догадываются) и повторять банальные мысли о том, что для эффективного продвижения нужно быть настоящим профессионалом в своей нише.

И последний нюанс. Эта методика подходит именно для бизнеса, для создания личного бренда в социальных сетях. Если вы музыкант или человек других творческих профессий, то вам понадобятся иные механизмы.

Содержание

Шаг 1. Свое сообщество

Первый шаг, который вам нужно сделать, — это завести свое сообщество и, естественно, личную страницу. Без этого у вас не будет системы, стратегии продвижения бренда интернете, и вы упустите многие возможности, которые предлагает социальная сеть ВКонтакте.

Например, если работать только через личную страницу, у вас не будет возможности использовать таргетированную рекламу (во всяком случае, пока).

Есть несколько вариантов позиционирования сообщества в случае продвижения личного бренда в социальных сетях:

• Позиционирование по интересам. В этом случае вы объединяете людей вокруг ниши, а не собственной персоны. Набираете в сообщество участников, а потом работаете с этой аудиторией. Типичные примеры: «Четкие пошаговые», «Обучение таргетированной рекламе», «Кейсы Плохого Сммщика».
• Личный блог. Здесь вы сразу говорите о том, что это ваш персональный блог. Люди, пришедшие сюда, понимают, что контент создается именно вами. Типичные примеры: «Записки Екатерины Безымянной», «СPA KING», «Арбитраж трафика by Mozart», «Андрей Парабеллум».
• Необычные решения. Тренд последнего времени и один из самых интересных методов продвижения группы вконтакте — это паблики-цели. Аяз Шабудинов запустил первый такой паблик под названием «Цель: 30 миллионов за год». Другой нестандартный вариант — паблик вашей книги. Например: «Маркетинг в социальных сетях».

Шаг 2. Написание контента

На следующем этапе вам нужно приступить к созданию уникального контента. Нужен он для того, чтобы доказать всем окружающим вашу компетентность в выбранной сфере.

Без контента не стоит даже начинать самостоятельное продвижение группы вконтакте: ничего не получится. Варианты контента могут быть следующими:

• Брендированные экспертные статьи;
• Кейсы (удачные и неудачные), результаты;
• Эксперименты;
• Видеоуроки: конкретные инструкции, теория, технические вещи;
• Вброс задач для мозгового штурма;
• Задачки на сообразительность.

Шаг 3. Консультирование

После того как вы наберете первую массу участников, можете начать помогать им своими советами и консультациями. Один из главных секретов продвижения групп Вконтакте — это вовремя оказанная помощь. Ведь чтобы получить что-то, нужно сначала отдать нечто равноценное. При этом консультировать вы можете не только у себя в сообществе, но и в других тематических группах вашей ниши.

По факту консультирование можно условно разделить на два основных направления: разбор проектов участников и ответы на конкретные вопросы. Все это может происходить как на стене сообщества в комментариях, так и в специально созданных темах/обсуждениях.

Один из приемов при консультировании — это купить закрепленную тему в обсуждениях в какой-нибудь близкой к вам тематической группе или даже предложить свою услугу бесплатно. Например, вы ветеринар и хотите продвинуть свой личный бренд. В таком случае можете договориться о бесплатных консультациях в группах про животных или интернет-магазинах зоотоваров. Но все же проще организовать платное продвижение бренда в интернете. Пример того, как это выглядело, когда я продвигал услуги семейного юриста:

Шаг 4. События

Очень важный элемент стратегии продвижения группы вконтакте — живые выступления в разных форматах перед аудиторией. Люди всегда больше доверяют тому, с кем вступили в «живую» связь.

Поэтому, если вы разбираетесь в нише, то вам следует запускать бесплатные и платные семинары, вебинары и тренинги, а также участвовать в максимальном количестве профильных конференций. Естественно, строго запрещается давать на таких выступлениях слабый контент, иначе вы сделаете только хуже.

Помимо обучающих мероприятий, вы можете использовать всяческие нестандартные решения. Например, прямая live-линия с ответами на вопросы, как это делал Павел Гуров, или приглашение на вечеринку в честь своего дня рождения, по примеру Алены Ленской.

После проведения событий не забывайте делать фотоотчеты и собирайте отзывы. Это дополнительные социальные доказательства вашей экспертности.

Шаг 5. «Засветка»

Еще один важный этап — так называемая «засветка». Вас должны знать во всех тематических группах. Вы должны регулярно появляться там в комментариях, вступать в дискуссии, спорить, высказывать свое особое мнение. Помимо общения в группах, хорошо работает «засветка» у лидеров мнений. Они по определению привлекают максимум внимания к своей персоне.

Важная часть плана продвижения группы Вконтакте — составить список самых популярных людей в нише и периодически комментировать их публикации.

Естественно, комментарии должны быть осмысленными и полезными. Лидеры мнений на то и лидеры, что быстро вычисляют «некачественный контент» и понимают, с кем имеют дело.

Следующий вариант работы — спор с экспертами. Во многих нишах есть вопросы, допускающие множество разных точек зрения. Вы можете написать статью, где оспариваете точку зрения лидеров мнений. При этом обязательно зовите оппонента в тред через упоминания. Если статья состоит из качественных аргументов, дискуссия может получиться весьма увлекательной.

Неплохо работает и похвала эксперта, одобрение его работы или кейсов. Например, когда я проводил семинар в Питере по таргетированной рекламе, меня репостнули мои коллеги, и я написал об этом на своей странице:

Вы можете использовать троллинг и провокации. Некоторые строят на этом все свое продвижение. Но здесь очень много рисков: слишком просто испортить себе репутацию.

Шаг 6. Написание качественной книги по вашей теме

Книга до сих пор является самым крутым способом продвижения личного бренда. Особенно бумажная, которая продается в магазинах. Только есть один важный нюанс: это должна быть действительно качественная книга.

Про этот этап продвижения у нас любят рассуждать многие инфо-бизнесмены. В их сознании теплится мысль, что само наличие книги автоматически делает из вас эксперта. Однако это все от лукавого. Экспертом вас делает качественный контент, рабочая и применимая информация. На озоне лежит куча книг, которые прочли и забыли тысячи человек.

Их авторов никто не знает.

При написании книги всегда стоит вопрос: работать с издательством или продвигать самому pdf-версию. С моей точки зрения, работа с издательством эффективнее, если оно известное. У издательств большая сеть распространения, да и pdf-версия вовсю распространяется в обычных интернет-магазинах. С точки зрения заработка, книга вообще не имеет смысла. Она пишется не для этого.

С двух тиражей книги «Продвижения бизнеса ВКонтакте» я заработал что-то около 60 тысяч рублей.

Если вы регулярно пишете статьи, то написать книгу очень просто. Надо просто их правильно скомпоновать и систематизировать.

Шаг 7. Ведение личной страницы

Люди очень любят смотреть за кулисы, «подглядывать» за лидерами мнений, им интересна их личная жизнь и быт. Ещё один совет по продвижению группы Вконтакте — приступить к более осмысленному ведению личной страницы на этапе, когда вы наберете некоторую популярность.

Можно и сразу исходить из этих принципов, просто вначале у вас будет мало читателей. Понятно, что личная сфера — очень тонкий момент. Некоторые известные люди не впускают туда вообще никого. Вы можете поступить аналогичным образом, но в целом эта технология работает. О чем вы можете писать:

• Личная жизнь: дети, семья, как проводите время вместе. Или наоборот — почему не женаты;
• Что вас мотивирует, как устроен ваш рабочий день;
• Взгляд за кулисы каких-то событий, встреч;
• Фото из поездок;
• Ваши наблюдения про социальную жизнь;
• Особое мнение по различным отраслевым вопросам.

Шаг 8. Реклама

Слово «реклама» здесь, конечно, в какой-то степени условно. Потому что все шаги продвижения личного бренда — это его реклама, но с некоторыми инструментами можно работать гораздо активнее.

• Таргетированная реклама вашей группы, конкретных статей и событий. Инструмент платный, но он того стоит. Рекламируя свои статьи и события, не забывайте ставить на картинку свою фотографию. Это очень хорошо работает на узнавание.
• Посев видео, статей или кейсов в тематические группы через предложенные новости. Можно это делать как за деньги, так и бесплатно. Тематическим группам часто не хватает хорошего контента, поэтому можно разместить многие материалы за просто так.
• Белый френдинг, то есть добавление в друзья лояльной к вам аудитории. Стоит делать после консультации, помощи в личных сообщениях, после положительной коммуникации на стене, после лайков и репостов ваших материалов или комментариев.

Шаг 9. Личные связи

Когда у вас появится пул первых лояльных к вам людей, постарайтесь познакомиться с ними лично. Белый френдинг — это хорошо, но реальный френдинг в 100 раз круче. Именно лояльные, «живые» друзья запускают сарафан и рекомендуют вас, если, конечно, вы с ними не переругались.

Подсказывайте им темы, встречайтесь по пятницам в барах, помогайте советами, вписывайте на события со скидками или вообще бесплатно. Потом это окупится сторицей: нет ничего лучше личных связей.

Шаг. 10. Закрытые чаты и сообщества

Если в вашей нише есть закрытые чаты и сообщества для избранных, обязательно постарайтесь туда попасть. Не потому, что это круто, престижно и повышает ваш статус, а потому, что там очень часто сидят реальные спецы и максимально осознанная аудитория. Вход в такие сообщества либо платный, либо по личной рекомендации. Такой подход отсекает халявщиков и случайных людей. Лично мне такие чаты дали очень много по-настоящему крутых знакомств.

Если в этих сообществах вы будете давать качественные советы, то постепенно вас начнут рекомендовать профессионалы, а это одно из важнейших условий продвижения личного бренда.

Конечно же, личный бренд необходимо продвигать не только ВКонтакте. Есть и другие приемы, которые следует использовать. Но если мы говорим именно про эту социальную сеть, то в целом продвижение самого себя укладывается в озвученные 10 шагов. Главное их пройти.

Высоких вам конверсий!

Автор этого поста:

Дмитрий Румянцев, автор книги «Продвижение бизнеса ВКонтакте», которая с января 2014 входит в TOP 3 самых популярных книг в разделе интернет-маркетинга

• Создатель и ведущий сообществ ВК «Интернет-маркетинг от А до Я»
• Совладелец культового петербургского клуба «Книги и Кофе»
• Директор по маркетингу в компании TopWay group

Источник: lpgenerator.ru