Как продвигать рекламу в Ютуб

Поисковые системы Google и Yandex снижают объем органического трафика, который потенциально может быть привлечен на сайт из поисковой выдачи.

Среди всех прочих площадок в интернете, YouTube является главным альтернативным источником трафика.

Как не слить бюджет в трубу на YouTube?

Как получать целевой трафик занедорого?

Разберемся с вопросами далее.

Как не слить бюджет в трубу на YouTube?

В социальной сети YouTube сосредоточено большое количество трафика. У рекламодателей есть большой выбор по настройкам.

Если в своем арсенале не иметь ценных рекомендаций по настройке рекламной кампании и/или опыта, то с высокой вероятностью бюджет будет слит в трубу.

Итак, если требуется получить наибольший охват и при этом максимально эффективно использовать ресурсы, то какие настройки рекламной кампании являются наиболее эффективными?

Для начала следует отметить важный нюанс — нет одной универсальной настройки. Для коротких видео эффективными являются одни настройки, для длинных — другие.

Продвижение Ютуб Канала 2023 Гугл Реклама Google Ads Полное Руководство

Поэтому перед продвижением видео сначала следует определиться с длиной ролика, который требуется продвигать.

Итак, есть два понятия: короткий ролик и длинный ролик. Как определен диапазон конкретных значений для таких понятий?

• Короткими видео можно считать все ролики, размер которых составляет до 3 минут 30 секунд. Оптимальной длиной короткого ролика является 60-90 секунд;
• Длинными видео можно считать все ролики, размер которых составляет от 9 минут и больше.

• Для коротких роликов — YouTube In-Stream;
• Для длинных роликов — YouTube Discovery;

Разберемся со всеми вариантами видео.

1 — Как рекламировать прямые эфиры на YouTube?

Для прямых эфиров в YouTube реклама не предусмотрена на системном уровне, но есть один интересный способ с использованием формата In-Stream.

Схема заключается в следующем:

• Следует создать короткий ролик с объявлением про старт онлайн-трансляции. Оптимальная длина ролика — до 1 минуты 30 секунд;
• Ролик следует старгетировать на конкретные места размещения, то есть на конкретные тематические YouTube-каналы;
• В первых 10 секундах ролика следует разместить уведомление о том, что начат прямой эфир;
• В оформлении объявления следует разместить призыв к действию. К примеру: «Перейти»;
• Задать график показа рекламной кампании.

Далее рассмотрим эффективную стратегию для продвижения коротких роликов.

2 — YouTube In-Stream — эффективная настройка для продвижения коротких роликов

Как и где и выводится реклама формата YouTube In-Stream? Если использовать формат In-Stream, то реклама будет выводиться путем прерываний видео, которые смотрит пользователь. Видео может выводиться на таких этапах:

Продвижение видео на YouTube от 0,25 копеек. Настройка Google Ads [Обучение]

• Перед запуском ролика;
• В средине;
• После завершения ролика.

• Реклама с возможностью пропуска. Иными словами, 30 секунд или бесплатно;
• Реклама без возможности пропуска. Длина рекламного ролика должна быть менее 30 секунд.

Рекомендуемый тип рекламы — реклама с возможностью пропуска.

Рекомендуемая оптимальная длина видео — 60-90 секунд.

Максимальная длина — 3 минут 30 секунд.

Для роликов длиннее 3 минут следует поднимать ставку.

Реклама таких роликов может быть дороже в 2 раза и больше.

Если не поднимать бюджет для длинных роликов, то алгоритм YouTube не будет показывать такие ролики.

При использовании формата In-Stream следует ввести определенные ограничения с той целью, чтобы пользователи увидели рекламный ролик, но не воспринимали видео как агрессивную рекламу. Оптимальные значения такие:

• Ограничение частоты показов: не более 5 показов за 1 день. Если у пользователя нет времени на просмотр ролика, то пользователь пропустит рекламу. В данном случае оплата происходить не будет. Если пользователь не посмотрит ролик с пятой попытки, то расход бюджета будет на нуле и показ рекламы для данного пользователя будет прекращен;
• Ограничение частоты просмотров: не более 2 просмотров за 1 день. Ограничение частоты просмотров вводится для того, чтобы заинтересованный пользователь наверняка увидел рекламу.В ряде случаев реклама может быть показана пользователю на фоне, иными словами пользователь может находится не за устройством в момент показа рекламы.

У YouTube In-Stream значение оптимального показателя эффективности находится на достаточно высоком уровне. Низкой эффективностью считаются те значения, которые ниже 20%.

3 — YouTube Discovery — эффективная настройка для продвижения длинных роликов

Где выводится реклама? Если использовать формат YouTube Discovery, то реклама будет выводиться так:

• На странице просматриваемого видео, над списком рекомендуемых;
• В поисковой выдаче YouTube.

• В отличие от In-Stream, в Discovery цена просмотр учитывается сразу после открытия ролика;
• Еще к недостаткам YouTube Discovery следует отнести то, что для длинных видео следует задавать более высокую ставку за просмотр. Данный формат дороже;
• У YouTube Discovery значительно меньше значение оптимального показателя эффективности рекламной кампании. Низкой эффективностью считаются те значения, которые ниже 2%.

Для повышения эффективности YouTube Discovery следует создавать:

• Кликабельные заголовки;
• Привлекательные постеры.

Доступ к базе сниппетов открыт через приложение — Анализ сниппетов.

Собрав наиболее эффективные заголовки для своего видео можно повысить кликабельность и в результате увеличить количество переходов на видео.

Еще к эффективным форматам можно отнести формат рекламной кампании по ключевым фразам.

Реклама видео в YouTube по ключевым фразам

Реклама по ключевым фразам в YouTube отличается от рекламы по ключевым фразам в поисковой выдаче Google.

Под ключевыми фразами в YouTube имеются ввиду не те фразы, которые пользователи вводят в поисковой выдачи YouTube, а те фразы, которые размещены на страницах сайта YouTube рядом с видео: в заголовках и описании к видео.

При использовании такого формата рекламных кампаний следует задать так называемые минус-слова.

Список из минус-слов необходим для того, чтобы исключить из рекламной кампании нерелевантные страницы.

Если ключевые слова можно добавлять лишь на уровне группы объявлений, то минус слова можно добавлять на двух уровнях.

Итак, минус-слова можно задавать на таких уровнях:

• Рекламная кампания;
• Группа объявлений.

Вопросы и ответы

Сколько стоит реклама на YouTube?

Любые инвестиции в маркетинг должны быть экономически обоснованы. Соответственно, следует сразу разобраться с затратной частью на рекламу.

В каждом случае затраты будут отличаться, так как сумма на рекламу зависит от множества факторов. Например:

• Вид рекламной кампании;
• Длина видео;
• Качество содержания видео;
• Регион;
• Конкуренция в нише.

• YouTube In-Stream — 0.26 рубль за показ, 0.1 гривны за просмотр от 30 секунд;
• YouTube Discovery — 0.8 рублей за показ, 0.3 гривны за показ.

Как посчитать эффективность рекламы?

Метрика для расчета эффективности рекламы называется возврат на инвестиции в маркетинг.

В отчетах обычно прописывается как Return on Marketing Investment (ROMI).

Формула расчета простая, выглядит так:

ROMI = (Валовая прибыль — Затраты на маркетинг)/Затраты на маркетинг*100%

Если связать канал YouTube и аккаунт Google Ads, то станет доступно больше статистических данных.

Как еще увеличить эффективность рекламной кампании?

Сначала следует задать правильные настройки.

Далее провести тюнинг. Например:

Какие еще бывают форматы реклама на YouTube?

В YouTube есть множество разных форматов рекламы, к примеру так называемые объявления-заставки.

Плюсы для рекламодателя:

• Реклама отображается на весь экран;
• Такую рекламу нельзя пропустить.

• Реклама может длиться лишь 6 секунд;
• К выводу такой формат доступен только на мобильных устройствах.

Почему среди всех социальных сетей рассматривается именно YouTube?

Среди всех социальных сетей YouTube является наиболее интересной площадкой по причине высокой посещаемости.

В России социальная сеть YouTube по посещаемости обгоняет даже Yandex. Выше YouTube находятся только сайты Google и VK.

В Украине социальная сеть YouTube сайт занимает второе место, следуя сразу после Google.

Итак, YouTube обладает огромным количеством трафика.

На больших объемах трафика становится возможным проводить оптимизацию рекламных кампаний.

Есть ли бесплатные способы продвижения видео на YouTube?

Да. Продвигать видео на YouTube можно бесплатно. В данном случае трудовые затраты будут намного больше.

Как именно продвигать видео на бесплатной основе? К примеру, можно создавать такие видео, которые бы попадали в список рекомендованных.

Каким свойствами должны обладать такие видео читайте в материале на блоге MegaIndex по ссылке далее — Как привлекать трафик в YouTube? Как получать больше просмотров и попасть в рекомендованные видео?.

Выводы

Итак, поисковые системы снижают объем органического трафика, который можно привлечь на сайт. YouTube является главным альтернативным источником трафика.

Выше рассмотрены наиболее эффективные настройки для рекламы и продвижения видео.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме нововведений в поисковой выдаче Google по ссылке далее — Стало известно как изменится формат поисковой выдачи в Google в 2020 году.

• Выберите нужный формат видео для рекламы на YouTube в зависимости от длины ролика: In-Stream или Discovery;
• В рекламных целях при продвижении коротких роликов следует использовать формат In-Stream. Посредством In-Stream следует рекламировать короткие ролики, длиной от 60 до 90 секунд. Ставка за просмотр будет минимальной;
• Для длинных видео следует использовать формат Discovery. Под длинными роликами имеются ввиду видео длинной от 9 минут. Ставка за просмотр будет выше. Оплата проводится сразу после клика на баннер.

Еще для формата In-Stream следует выбрать ограничение частоту просмотров: не более 5 показов за 1 день.

Для продвижения онлайн-трансляций на YouTube следует использовать формат In-Stream и описанную выше схему с созданием призыва к действию.

Следует отметить интересный и приятный факт — при успешных рекламных кампаниях значимо возрастает значение и органических, то есть бесплатных просмотров.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему альтернативных источников трафика по ссылке далее — Что делать поисковым оптимизаторам, когда поисковая система уменьшает количество органического трафика.

Что лучше для охвата? In-Stream является наиболее эффективным форматом для продвижения коротких роликов, и позволяет получить наибольший охват. Данный формат используют Wix и многие другие известные компании.

Списание денег происходит лишь в случае, если пользователь просмотрел более 30 секунд.

Использование данного формата показывает высокую эффективность в части метрики коэффициента взаимодействий. Например:

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме рекламы видео в YouTube? Быть может на основе собственного опыта вы предложите еще и другие сценарии, которые показали эффективность на практике?

Источник: ru.megaindex.com

Продвижение видео и канала на YouTube

Рассказывает
Владимир Посевин Руководитель направления видео и медийной рекламы

Ежемесячно крупнейший в мире видеохостинг YouTube привлекает 9 миллиардов активных пользователей. Причем каждый день веб-сайт посещают более 30 миллионов человек. Бренды, блогеры, общественники и простые обыватели активно создают собственные каналы на ютубе: одни это делают для поиска лояльной аудитории, другие — заработать денег или получить популярность. Но вне зависимости от цели, каждый канал требует качественного оформления и серьезного внимания к продвижению.

• Что такое продвижение видео/канала на YouTube
• Плюсы и минусы продвижения видео на YouTube
• Факторы ранжирования видео
• Советы по оптимизации видео на Ютуб
• Внешняя привлекательность канала
• SEO-оптимизация
• Поиск аудитории (реклама)
• Реклама в Google Ads
• Сотрудничество с блогерами
• Кросс-промоушн

Что такое продвижение видео/канала на YouTube

Продвижение на YouTube — это совокупность действий, направленных на увеличение основных факторов ранжирования канала или видео в хостинге, его рейтинга. На их положение влияют количество и продолжительность просмотров, соотношение лайков и дизлайков, число подписчиков, комментариев, качество контента, входящие ссылки и другие.

Плюсы и минусы продвижения видео на YouTube

• Многомиллионная площадка под размещение рекламы;
• Интеграция видеороликов из YouTube с Google (хостинг является их собственностью) и их отображение при запросах в поисковой сети;
• Взаимодействие с целевой аудиторией;
• Наличие бесплатных способов продвижения;
• Возможность отслеживания результатов кампаний.

• Трудоемкий этап запуска и раскрутки канала;
• Постоянная генерация идей для создания качественного контента и удовлетворения запросов подписчиков;
• Необходимость наличия опыта при запуске видеорекламы в Google Ads.

Факторы ранжирования видео

Создание качественного контента требует больших денежных, временных и психологических затрат. Но не менее серьезная работа ожидает авторов при сопровождении Ютуб-канала.

На положение видеороликов в поисковой ленте влияет масса факторов.

SEO-оптимизация
Ключевые слова и фразы необходимо использовать для обеспечения высоких позиций в поисковых системах. «Ключи» указываются в названии, описании и тегах к видеоролику, в описании к каналу.

Перелинковка ссылок в социальных сетях
Прикрепление ссылок социальных сетей способствуют увеличению конверсии.

Входящие ссылки
Упоминание видео или ссылок на любых сторонних ресурсах способствует увеличению позиций ролика.

Число и продолжительность просмотров
Просмотры — основные показатели, оценивающие успех видео.

Количество подписчиков на канал, добавление в избранное
Высокие показатели дают сигнал системе о том, что видео интересно пользователям и его можно поднимать в рейтинге поисковой ленты.

Соотношение лайков и дизлайков
Большое число дизлайков понизит позиции видео в рейтинге поиска.

Комментарии
Большое количество комментариев свидетельствует о высокой вовлеченности аудитории, что положительно влияет на результаты поиска.

Добавление подсказок в видео
Эту функция позволят не только добавить информативности видео, но и привлечь трафик. Подсказки всплывают тизером в указанное при настройках время и, самое главное, они кликабельны.

Конечные заставки
Заставка появляется в конце ролика на 5-20 секунд и позволяет рекомендовать пользователям другие ролики, призывать подписаться на канал или совершать иные действия.

Разбивка по плейлистам
В ответ на поисковые запросы Ютуб может выдать пользователям не только видео, но и плейлисты. Поэтому их подборке необходимо уделить особое внимание. К тому же, плейлисты упрощают навигацию по каналу.

Трейлер канала
Трейлер встречает новых гостей на вашем канале. Он воспроизводится автоматически, когда его посещают неподписанные пользователи. Причем трейлер проигрывается без рекламы (при отсутствии в нем чужого контента).

Оформление канала
К каждому каналу следует относиться как к собственному бренду. Поэтому у него должен быть собственный логотип и стиль. Это поможет привлечь гостей и сделать канал узнаваемым.

Публичный доступ видео
При продвижении канала в параметры доступа указываем только «Открытый доступ»

Пользователи вправе пожаловаться на видео, что отрицательно скажется на раскрутке канала. Чаще всего жалобы поступают на видео, не соответствующие правилам безопасности Ютуба.

Советы по оптимизации видео на Ютуб

• Внешняя привлекательность канала
• SEO-оптимизация
• Реклама

Внешняя привлекательность канала

При переходе на канал пользователь должен увидеть:

• запоминаемость;
• тематическая ассоциативность;
• читабельность.

Чтобы зрители запомнили название канала, сделайте на нем акцент в ролике — произносите его. И обязательно предложите подписаться на канал и поставить лайк под видео.

Логотип канала

Эмблема позволит пользователям идентифицировать канал и в последующем его упростить поиск в списке подписок.

Информативную шапку канала
Ютуб оснастил шапку полезными инструментами, а именно активными ссылками на социальные сети и сайт. Это позволяет пригласить пользователей со страниц ютуба на другие официальные источники.

Кроме того, дополнительную конверсию можно получить, указав в шапке контактные данные.

Трейлер
Трейлер — это видеоролик, который автоматически воспроизводится на главной странице канала, когда на нее заходит неподписанный пользователь. В нем необходимо лаконично рассказать о ценности страницы, ее пользе для зрителя. В завершении короткого ролика напомните гостям подписаться на канал.

Обложка видеоролика
Если канал является предметом извлечения прибыли (напрямую или косвенно), то оставлять автоматически сгенерированную ютубом обложку, мягко говоря, не рекомендуется. Превью требует тщательной проработки и профессионального оформления. Но в условиях ограниченного бюджета сформировать обложку можно в сервисе Canva.com.

Привлекательные лэйауты главной страницы
Ряды всплывших превью видеороликов играют большую роль в формировании мнения о канале. Поэтому на верхних позициях закрепляем наиболее популярные плейлисты.

SEO-оптимизация

Все действия, направленные на продвижение видео, сводится к улучшению факторов ранжирования. SEO-оптимизация позволяет путем применения ключевых слов повлиять на позицию видео при поисковых запросах или выводить его в ленте схожих по тематике роликов.

Название
Название ролика обязательно должно содержать ключевое слово. Подобрать оптимальный заголовок помогут сервисы Wordstat.yandex от Яндекса и Google Ads от Google.

Название видеоролика должно отражать наиболее актуальную проблему пользователей, их желания и ожидания.

После спада волны зрителей можно попробовать “оживить” ролик, сменив название на более сдержанное.

Оптимальная длина заголовка 40-50 символов (с учетом пробелов).

Вся дополнительная информация дается в описании видео после нажатия команды “еще…”.

Однако главное преимущество описания — это поле для SEO. Блок вмещает до 2 000 символов. Вставляйте ключевые слова (но без ущерба восприятия текста), ссылки на сайт, на участников ролика — все это будет индексироваться системой и влиять на вывод при поиске.

Чтобы ссылка в описании была активна, перед адресом необходимо добавлять “https://”

Теги — это ключевые слова для обозначения темы, категории, специфики видео. Они не требуют оригинальности. В качестве тегов желательно указывать наиболее часто упоминающиеся запросы при поиске ролика. Это увеличит вероятность попадания видео в список “Похожие видео”.

“Ключи” можно подобрать, используя ранее указанные сервисы (Wordstat.yandex и Google Ads), или пользоваться сформированными предложениями самого Ютуба.

1. Основное облако — набор тегов, которые описывают суть канала. Они применяется к каждому видео, которое публикуется на канале
2. Категорийное облако – теги, которые разрабатывается под каждую выборку роликов (плейлист). Например, отдельный набор для видеообзоров, отдельный — для блогов и т.д.
3. Уникальное облако – теги, разработанные под каждое конкретно взятое видео. Должны содержать в себе часть слов из названия определенного ролика.

Не следует использовать теги узкой направленности. Рекомендованное количество тегов 20-25 (до 240 символов).

При настройке тегов следует обратить внимание на графу с дополнительными настройками. Для того, чтобы Ютуб предлагал ваш контент в подборке схожих видео, в рекомендациях отметьте галочкой на “Показывать в списке рекомендованных каналов”.

Поиск аудитории (реклама)

Главная задача продвижения канала или видеоролика — охватить как можно больше пользователей. Реклама в этом случае является эффективным способом, но в сравнении с предыдущими предложениями требует больших умений и практики.

• Размещение на сторонних сайтах или страницах в социальных сетях
• Реклама в Google Ads
• Сотрудничество с блогерами

Размещение на сторонних сайтах или страницах в социальных сетях

Как оптимизировать видео и продвигать канал на Ютуб?

Приветствую читателей своего блога! Мы продолжаем серию статей про Youtube и сегодня рассмотрим вопрос оптимизации и продвижения канала на Ютуб. В обзоре будут приведены основные способы привлечения новых пользователей и подписчиков.

Прошу прощения, что новые статьи выходят так редко, — это лето! Прошедшую неделю я провела в вологодской деревне вдали от цивилизации.

Сначала покажу пару фоток из прекрасной вологодской глубинки, где мне посчастливилось отдыхать душой целую неделю. Это место подарило мне столько покоя и наслаждения.

Кругом тишь и благодать, люди почти не встречаются, мы бродили по лесам, изобилующим грибами и ягодами (их там невероятно много), купались в чистейших озерах, сплавлялись по реке на лодке, где встретили белку, переплывающую реку! От чистоты воздуха кружилась голова. Каждый день парное молоко и домашний творог, свежесорванные овощи. Идеальное место для оздоровления тела и души.

Как правильно оптимизировать видеоканал на Ютуб?

Продвижение канала в Ютуб осуществляется по схожей схеме с тем, как мы продвигаем свой блог. Т.е. вначале мы занимаемся внутренней оптимизацией сайта и каждой страницы, а затем переходим к улучшению внешних факторов (ссылочная масса, поведенческие факторы и т.д.). В данном случае в качестве отдельной страницы будет выступать каждый ролик, а сайтом будет служить наш канал.