Как продвигать событие Вконтакте

Подскажем, как эффективно продвигать мероприятия, чтобы потенциальный клиент пришел, увидел и с уверенностью купил билет.

Структура статьи

1. Введение
2. Дизайн для мероприятий
3. Наиболее востребованные посты в нише мероприятий
4. Таргетированная реклама и примеры лучших рекламных объявлений
5. Выводы

Мы живем в эпоху саммитов, конференций, мастер-классов, вебинаров, концертов, творческих встреч, бизнес-завтраков, форумов. Они могут проходить как в онлайн, так и в оффлайн формате. Чтобы получилось выделиться и организовать хорошее мероприятие, понадобится большой объем качественного и разнообразного контента. Для продвижения в интернете идеально подойдет SMM.

Он помогает выстроить качественную взаимосвязь с клиентами, заслужить авторитет на рынке, получить статус эксперта в своей отрасли. Также не стоит забывать про таргетированную рекламу. Она позволит настроить ваши объявления так, чтобы они максимально подпадали под вашу целевую аудиторию. Воспользоваться всеми преимуществами можно только при условии правильного планирования.

Как БЕСПЛАТНО раскрутить ВКонтакте 2022 // 7 способов

Мы поможем вам с составлением качественного и регулярного контента, подберем подходящего для вашего бренда блоггеров, напишем правильные хэштеги, настроим, подберем креативы и проанализируем таргетированную рекламу. Наш кейс ниже покажет, как настроить эффективное продвижение и качественный контент-план.
Комплексное продвижение ниши мероприятий нацелено на то, чтобы рассказать о его преимуществах посещения и мотивировать к участию в нем.

Источник: t4ka.ru

Как кемеровских айтишников собирали на День программиста — кейс по таргетингу в VK

Как запустить рекламную кампанию на небольшую специфическую аудиторию и донести свое сообщение так, чтобы вас услышали? Лайфхаками по настройке таргетинга во ВКонтакте, стратегией продвижения и креативами для объявлений на примере кейса по продвижению мероприятия для программистов делится специалист по таргетированной рекламе Digital-агентства «Атвинта» Кирилл Кизин.

— Напомню, что сам термин «таргетированная реклама» обозначает показ рекламных объявлений, которые привязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основе их поведения или анкетных данных.

И в этом огромном количестве данных важно не заблудиться — найти именно вашу целевую аудиторию и создать именно такие креативы, которые окажутся для нее эффективными.

Я предлагаю разобраться с тем, как это можно сделать, сколько будет стоить и займет времени, поделиться лайфхаками и креативами, которые мы выработали для себя, и, конечно, результатами — на примере продвижения мероприятия для программистов во ВКонтакте.

Алена Мумладзе. Продвижение мероприятий Вконтакте // Как делать промопосты для event 16+

Этот кейс легко масштабируется на любую целевую аудиторию, объединенную хотя бы одним общим признаком, например, если это — люди какой-то определенной профессии.

Исходные данные: Перед сообществом кузбасских ИT-компаний, которое находится в городе Кемерово, стояла задача по продвижению встречи в честь дня программиста.

Компании хотели получить минимум 200 заявок за 2 недели. Аккаунт у мероприятия во ВКонтакте уже был, оно было бесплатным и развлекательным — то есть в принципе за конверсию в регистрацию можно было не беспокоиться, она должна была быть высокой.

Айтишники больше переживали о том, чтобы вообще найти в соцсетях достаточное количество программистов, что не так-то просто сдалать в городе с населением 600 тыс. человек.

Анализ аудитории

Казалось бы — нет никакой проблемы в том, чтобы найти аудиторию программистов — ведь во ВКонтакте есть таргетинг на определенную профессию. Да, но этого мало. Люди могут не указать профессию в профиле или указать по-другому: например, «тимлид». Или вообще написать что-то вроде: «Бог всея разработки». В аудиторию по должности «программист» этот профиль, естественно, не попадет.

Решение в такой ситуации есть. Поэтому перед запуском рекламной кампании важно максимально изучить ЦА и понять, по каким признакам, кроме должности, можно ее идентифицировать. Для этого лучше всего поговорить с любым представителем этой аудитории и узнать, как в случае с программистами, о:

• Формальных особенностях профессиональной среды. Например, при таргетировании на аудиторию программистов стоило учитывать, что для ИТ-компаний представляют интерес не только разработчики, но и сисадмины. А потом можно было узнать, в каких компаниях они могут работать и сколько их вообще в городе/стране/регионе (зависит от того, насколько масштабное мероприятие вы проводите)
• Неформальных особенностях профессиональной среды. Например, понятно, что программисты — люди умные, рассудительные, с системным мышлением, отучившиеся в учебных заведениях с математическим уклоном. Минус для организаторов мероприятия был в том, что их не особенно-то заставишь выйти из дома. Но, поговорив с типичными представителями, можно предположить, что шашлыки, приставка, возможность посетить технологичный офис — это козыри, которые сработают практически наверняка.

Затем следует наметить несколько гипотез, которые должны превратиться в настройки рекламного кабинета.

Настройки таргетинга

Для настройки таргетинга указали следующее:

• По должности — программист и программист-стажер. Нужно иметь в виду, что тех, кто указывает свою должность (по крайней мере, в этой соцсети), — мало, но это не значит, что нужно про эту аудиторию забыть

• По образованию — прикладная информатика, фундаментальная информатика, автоматизированная обработка информации и т.д. В большинстве случаев образование может быть прямым индикатором профессии — это тоже нужно учитывать
• По группам для программистов — Habr, Типичный программист, Библиотека программиста и т.д.
• Геотаргетинг по интересующей локации (в данном случае Кемерово) с интересом к концертам и мероприятиям. Просто выбираем город и подходящий интерес. Но так как в данном примере мы берем любителей концертов и мероприятий, нужно с помощью объявлений фильтровать аудиторию. Поэтому делаем ретаргетинг по собранной базе. Вот настройки ретаргетинга для сохранения аудитории:

Отдельно нужно собрать всех, кто совершил позитивные действия, увидев рекламу, и то же самое сделать с негативной частью: чтобы потом «негатив» исключать, а положительную часть «догонять» и мотивировать совершить целевое действие. Но тут важно обратить внимание на один нюанс. Он касается события: «Посмотрели запись». Его мы не используем, потому что даже если пользователь всмотрелся в объявление, прочитал его и в итоге просто пошел дальше — это не наш человек.

Однако если достаточно бюджета и времени, есть смысл отдельно собирать аудиторию по этому событию и потом развивать в ней интерес к мероприятию.

• По интересу — ПО и Игры. Обратите внимание на околоцелевые интересы, свойственные выбранной ЦА (их тоже можно уточнить на этапе знакомства с представителями интересующей вас группы)
• По базе контактов. Например, после загрузки в рекламный кабинет около 300 email-адресов программистов, которые имелись у ИТ-компаний, ВК нашел по этим контактам не менее сотни профилей. К сожалению, это означало только то, что эту аудиторию нельзя использовать — она слишком мала и даже создать look-a-like, то есть похожую аудиторию на ее основе, тоже не выйдет.

Лайфхак: в таком случае можно смешать эту базу с любой другой, добавить в таргетинг в кампаниях и потом настройками в кабинете отсечь ненужную часть.

Стратегия

Обычно продвижение мероприятий строится по следующему принципу — «льем» трафик на вовлеченность, собираем базу заинтересованных, затем доводим ее до покупки ретаргетингом. Но это требует времени, поэтому для продвижения дня программиста эта стратегия не подходила — до мероприятия оставалось меньше двух недель.

«Утеплять» аудиторию некогда, да и нет особого смысла, ведь мероприятие бесплатное. Главным было — показаться на глаза именно целевым пользователям, с обоснованным расчетом на то, что желающие прийти среди них найдутся. Итак, задача — получить быстро достаточный охват и при этом отфильтровать из него именно программистов. Как это сделать?

Самое простое решение — обращаться к ЦА в текстах объявлений: «Программист? Приходи».

Вот несколько примеров таких объявлений:

1. Короткие. С небольшим текстом, ведущие на TimePad (сервис про события, который помогает организаторам упростить свою работу: собрать больше участников, продать больше билетов, если событие платное) — для тех, кого не надо просить дважды.

Что-то вот в таком духе тоже сработает:

2. Длинные. Это посты с перечислением преимуществ, которые подогревают менее горячую аудиторию. Должны работать так: прочитал — понял, что будет интересно — принял решение — зарегистрировался. Выглядеть такие объявления могут вот так:

В объявлениях старайтесь передать настроение будущего праздника, преподнесите все возможные достоинства — что будет ярко, интересно, позитивно. В данном случае компании-организаторы намеренно подчеркнуто демонстрируют, что мероприятие — неофициальное, что это неформальная встреча друзей, возможность познакомиться и расслабиться. Для динамичности можно использовать гифки — и таким образом сказать аудитории: смотри, тут люди не просто угрюмо стоят. Будет настоящий движ!:)

Нюансы

1. Фильтрующие объявления. В вашем рекламном кабинете есть такой инструмент, как фильтрующие объявления. В них можно использовать специализированный контент, который поймет только ЦА. Например, приглашение на праздник, зашифрованное в виде кода.

Такие приемы прекрасно срабатывают, если вы хотите выделиться в ленте, и работают как триггер для ЦА.

Будь то программисты, маркетологи, бухгалтеры или пекари — у каждого есть свои триггеры, с которыми нужно работать. Подумайте, какую профессиональную особенность вы можете использовать, чтобы говорить с вашей аудиторией на одном языке. Как минимум — изучите профессиональные термины и жаргон.

Вот такие объявления «для избранных» получились у айтишников:

А это объявление с кодом, который айтишники видят на работе ежедневно:

Нажмите, чтобы увеличить изображение

Кстати, здесь специально допущены ошибки — с расчетом на то, что внимательный программист не только заметит их, но и захочет прокомментировать. Так и вышло:

Главное — оперативно реагировать на такие комментарии и отвечать позитивно.

Такие приемы, как правило, дают дополнительный охват: посты начинает видеть больше людей, в том числе друзья комментирущего программиста. Среди которых наверняка попадется человек с такой же специальностью.

2. Фотографии. Визуал — самая важная часть поста. Мозг так устроен, что сначала реагирует на картинку, а потом уже на текст. Поэтому поиску хороших фото мы уделяем много внимания.

Представим, что мы поступили бы как среднестатистический ленивый SMM-щик: «Нужны фотки для постов? Окей, Google».

Как много программистов узнают здесь себя? Это картинки, которые все видели на сотне сайтов, с безликими персонажами, не вызывающими эмоций.

К чему я клоню? Нет фотографий? Сделайте! Для этого не нужно много времени или денег. Пусть фотографии будут не лучшего ракурса или качества. Это все равно будет выгоднее смотреться в ленте, чем заезженный cток.

Ключевой фактор для отбора визуала — правильное настроение, эмоции, которое оно передает.

Результаты

По итогам мероприятия обязательно соберите общую статистику кампании. По мероприятию для программистов она выглядела вот так:

• Потрачено за две недели — 10 000 росс. руб. (около $ 150)
• Охват — 42 440 пользователей
• Общее количество переходов — 1061
• Средняя стоимость перехода — 9.42 росс. руб. (около $ 0,14)
• Средний CTR (click-through rate — или, проще говоря, «кликабельность») — 1,5%, при том, что хорошим результатом считается 2%
• Количество заявок — 243, что на 43 заявки превышает ожидаемую цифру
• Стоимость заявки — 41 росс. руб. (около $ 0,65)

Эти цифры только подтверждают то, что грамотный таргетинг в сочетании с креативным подходом к рекламным объявлениям может давать быстрый и превосходящий ожидания эффект даже в том случае, если вам нужно привлечь внимание узкой, специфической аудитории.

Ключевую роль, на наш взгляд, в схожих кейсах играет как можно более детальное изучение интересов аудитории на этапе подготовки кампании.

• Проверили, как работает сегментация: кейс о продвижении в VK
• Денег нет, ниша перегрета — что делать? Кейс о том, как заставить контекстную рекламу работать

Источник: probusiness.io

Как подготовить мероприятие к продвижению во ВКонтакте: чеклист из 14 простых пунктов

Продвижение мероприятия во ВКонтакте начинается не с запуска рекламы, а с подготовки сообщества. Ошибки в оформлении могут помешать собрать людей. Встреча — тот же лендинг, она должна не просто информировать, а продавать.

Мы сделали чек-лист для подготовки к продвижению мероприятия. С ним вы не допустите ошибок и сможете делегировать процесс подготовки.

1. Решите, как будете собирать аудиторию и принимать заявки

Решите, куда вести пользователей и как принимать заявки.

Когда есть группа в соцсетях — хватит любого приложения для приема заявок. Самое, пожалуй, популярное — это страница на TimePad. Для нее используйте соответствующее приложение.

Так участники смогут оставить заявку и купить билет, при этом все будет отображено в кабинете TimePad.

2. Определитесь с названием и позиционированием

Чтобы мероприятие воспринималось как бренд, нужно позиционирование. Поэтому сделайте название ярким и запоминающимся.

Особенно, когда мероприятие проходит впервые и вас не знают. Тем более — если есть желание проводить его регулярно. Яркое название поможет привлечь людей повторно.

Вот несколько примеров:

А статус мы используем чтобы донести:

• дополнительную информацию по мероприятию
• где купить билеты
• дату проведения
• как регистрироваться

3. Расскажите подробно о мероприятии

Описываем событие: что за мероприятие, для кого, когда, где и что там будет. Важно донести информацию, которой могло не хватить в рекламных объявлениях.

• Также нужно дать ссылку на сайт, добавить номер телефона, если есть.
• Указать дату мероприятия и адрес.
• Если мероприятие предполагает участников с других городов — предложите схему проезда.
• Когда событие длится 2 дня или больше — посоветуйте отели, где можно остановиться. В идеале со скидкой для всех иногородних участников.
• А также порекомендуйте проверенные кафе, рестораны и другие заведения, где участники смогут собраться и пообщаться.

4. Добавьте кнопку целевого действия

Чтобы участники сразу могли перейти на сайт и зарегистрироваться.

Включите кнопку, добавьте ссылку, подберите нужное название для кнопки и готово.

5. Подберите аватар встречи

Если хотите только изображение, то подойдет логотип.

Но если используете текст, он должен быть читабелен. Так нельзя:

6. Добавьте обложку

Главная обложка отображается на всех платформах: десктопной и мобильной. Причем на мобильной версии происходит автоматическая подстройка под размер экрана.

Так обложка отображается на десктоп-экране

А в мобильном приложении часть обложки не видно

Не забудьте проверить корректность отображения на обоих устройствах. Если об этом забыть, то на мобильных окажется, что обрезана важная часть изображения или текст видно не полностью. Например, вот так:

Чтобы избежать такого, сделайте дополнительно живую обложку:

Добавляем видео или фотографии. Получаем группу, которая выглядит хорошо на любом устройстве.

Вот наш пример с видео. Не забывайте — живую обложку видно только с мобильного

7. Закрепите пост с важной информацией

Закрепленная запись — удобный способ дать важную информацию первым постом. Например, объяснить участникам, как зарегистироваться.

8. Добавьте обсуждения

Обязательный набор выглядит так:

1. Вопрос-ответ

Даем площадку для обсуждений и открытых вопросов. Здесь можно работать с проблемами и “болью” аудитории. Это же дает готовые ответы на вопросы, а значит не придется отвечать на одно и тоже.

2. Отзывы

Участники мероприятия смогут обменяться впечатлениями, рассказать кому что понравилось и т.д. После мероприятия у вас будут готовые отзывы, которые помогут в следующий раз работать с аудиторией.

Отзывы — способ убеждать фактами, а не рекламными постами. Но пользователи редко их оставляют сами, нужно просить.

3. Как добраться

Формат обсуждения поможет иногородним участникам, которые не только найдут попутчиков, но и начнут знакомиться до мероприятия. Также можно предложить вариант трансфера.

9. Разместите быстрые ссылки на связанные ресурсы

Добавляем ссылку на сайт, где можно зарегистрироваться/купить билет. Также можно дать ссылки на аккаунты мероприятия в других соцсетях.

10. Укажите контактных лиц

Пишем подробно, чтобы участникам было понятно кому и какой задать вопрос.

11. Разместите фотографии для формирования доверия

Если мероприятие проводится не впервые, покажите как было круто в прошлый раз. Когда мероприятие новое — можно использовать ваши фотографии с похожих мероприятий.

12. Регулярно публикуйте новости о подготовке

В контент-план включаем посты на следующие темы:

• о мероприятии
• в чем польза для участника
• кто организатор
• о процессе подготовки
• партнерах
• спикерах

Так мы развеиваем сомнения будущих участников и поддерживаем интерес у тех, кто решил пойти.

13. Дайте возможность написать в сообщество

Не все готовы писать задавать вопросы публично в соцсетях. Например, писать с предложением сотрудничества удобнее в личку сообщества. Включите такую функцию в настройках.

14. Откройте комментарии для постов

Желательно открыть стену. Так участники смогут оставлять комментарии и общаться друг с другом или организаторами. Конечно, не забывайте заходить туда и модерировать.

Если начнет мучать спам — включите фильтр по ключевым словам.

Встреча готова. Можно добавить и еще что-нибудь на ваш вкус, но базовые моменты учтены. Правильно настроенная реклама теперь должна принести эффект.

Проверяем за 5 минут

Перед запуском пройдитесь по чек-листу со всеми пунктами.
Посмотрите полный чек-лист и скачайте его себе.

Источник: atwinta.ru