Как продвигаться психологу в Телеграм

Ведение телеграм-канала психолога Кирилла Каприлянца

Заказчик : психолог Кирилл Каприлянц

Задача : подготовить серию постов для телеграм-канала заказчика.

С помощью постов необходимо было:

• — Продать услуги заказчика.
• — Привлечь новую аудиторию.
• — Повысить узнаваемость заказчика.
• — Показать экспертность заказчика.
• — Раскрыть полезность и важность обращения к психологу.
• — Преподнести в понятном для аудитории полезную для нее информацию.
• — Помочь целевой аудитории найти ответы на свои вопросы.
• — Подчеркнуть необходимость посещения психолога для самореализации и решения своих проблем.

Как создавались посты :

• — Мы исследовали и составили портрет целевой аудитории.
• — Составили рубрики для написания постов.
• — Копирайтер подготовил контент-план с темами будущих постов.
• — Получили от заказчика информацию для написания постов.
• — Перед написанием постов внимательно изучили собранный материал.
• — До написания постов копирайтер изучил тему психологии, заказчика и его подход.
• — Чтобы посты были полезными и уникальным, копирайтер изучил конкурентные блоги и телеграм-каналы.
• — Определили преимущества услуг заказчика над конкурентами и отразили их в постах.
• — Создали серию из 14 постов по утвержденным рубрикам.

Целевая аудитория:

Как создать телеграм канал психологу, консультанту, коучу, эксперту и тренеру?

• — Бизнесмены
• — Руководители среднего и высшего звена
• — Эксперты в какой-либо области
• — Медийные, известные личности, блогеры
• — Инфобизнес, спикеры

Целевое действие:

• — Обратиться на прием к психологу.

Сопутствующие результаты от действий целевой аудитории:

• — Повышение интереса к социальным сетям, благодаря полезной информации от эксперта в виде постов.
• — Увеличение новых клиентов.
• Боли и потребности аудитории:
• — Получить психологическую помощь.
• — Найти себя, свой путь.
• — Выгорание при достижении главных целей .
• — Нет понимания, что многогранная проработка проблем возможна и кто им может в этом помочь.
• — Найти свою уникальность, таланты, навыки, предназначение.
• — Применить найденные таланты и способности.
• — Развиваться в любимом деле, так как текущая работа не приносит удовлетворения
• — Хотят улучшить отношения с партнером.
• — Хотят развиваться и совершенствоваться, но что-то им мешает.
• — Хочется объединения хобби и денег.
• — Найти специалиста, который точно поможет.

Как мы решаем потребности аудитории:

• – Разместили посты с информацией о психологе, его подходе к работе, опыте, навыках.
• – Разместили экспертные посты по темам практической психологии, которые помогают найти ответы на вопросы целевой аудитории.
• – Разместили посты с информацией о клиентах, которые уже прошли сеансы у психолога и получили положительные впечатления.

Перед написанием постов мы выделили следующие рубрики:

Продвижение в Телеграм для коучей, психологов, экспертов

• — Практическая психология.
• — Эмоциональный интеллект, общение, лидерство.
• — Масштаб личности, поиск себя, своего места и талантов, самореализация.
• — Частые вопросы аудитории
• — Продающая рубрика

Почему все-таки Телеграм, или как психологу найти клиентов в 2022

Многие психологи вели свои страницы в Инстаграм. Я была в их числе. Именно с помощью этой соцсети я с нуля построила частную практику. В Инстаграм это было просто: буквально за несколько месяцев можно было полностью закрыть запись на консультации, не имея при этом огромного количества подписчиков.

Но Инстаграм заблокировали.

Да, меня в частности это не коснулось, так как я нахожусь в Европе. Однако большая часть моей аудитории из России. Ее затронула блокировка. В один день больше половины моих читателей не зашли в соцсеть, от этого, конечно, резко упала статистика и моего блога. Вести его дальше было бы уже совсем не эффективно. Плюс, не буду лукавить, на меня повлияла и новая политика Инстаграм.

Я сознательно не хочу больше находиться в соцсети, разрешающей русофобию.

Поэтому из Инстаграм я ушла. Логичный вопрос: что делать дальше? Где теперь искать клиентов?

Я создала канал и в Телеграм, и во ВКонтакте.

Прежде я не просто активно привлекала клиентов через Инстаграм, я и эффективно обучала этому других психологов. Поэтому понимание механизмов развития соцсетей у меня было, есть и никуда не пропадет. А значит, я сразу же стала его применять в новых реалиях.

Спустя 2 недели тестирования я смотрю на результаты и понимаю, что Телеграм показал себя лучше. Аудитории в Телеграм больше, она активнее, теплее, платежеспособнее.

В ВКонтакте перешли все блогеры, стали сразу же активно закупать рекламу, но подписчики-то в большинстве своём перешли в Телеграм. Поэтому в Вк сейчас ситуация следующая: реклама стоит дорого из-за конкуренции, при этом показывается чаще не обычным пользователям, а таким же экспертам. Результаты минимальные и не стоят тех вложений времени.

В Телеграм люди идут легко и охотно, реклама там стоит дешевле и только зарождается. Как результат: из своего канала в Телеграм я получаю новые заявки каждый (!) день. А теперь, внимание, количество подписчиков на моём канале всего 215 человек.

Что вам поможет в развитии своего канала? Во-первых, четкое позиционирование и понимание своей целевой аудитории (спойлер: «женщины и мужчины с 20 до 40» – это никак не про понимание своей ЦА), выстроенная продуктовая линейка и воронка продаж, а также грамотное вовлечение и взаимодействие с аудиторией, сочетание экспертного и личного контента.

А если вы цените своё время, не хотите тратить его на набивание шишек, а хотите воспользоваться уже отработанными знаниями и алгоритмами, приходите на индивидуальные консультации для психологов. Я поделюсь всем своим опытом и знаниями, помогу на каждом этапе развития в Телеграм и позволю увидеть первые результаты в ближайшее время.

Источник: www.b17.ru

Кейс Telegram ADS: запуск с канала психолога на 48 млн с ROI более 1000%

А это почти 50 млн рублей с аудитории, которая пришла только с Telegram ADS.

Привет. На связи Григорий Грайвер из SibLead, CEO и ведущий маркетолог агентства, которое уже более 5 лет занимается Digital-маркетингом и одним из первых стало тестировать размещение рекламы в Telegram ADS для продвижения онлайн-проектов. Совокупно мы освоили в Telegram ADS уже более 15 млн рублей за 3,5 месяца и попробовали новый инструмент в 11 различных направлениях и более 20 проектах.

Наша зона ответственности

К проекту мы подключились в августе и выполняли консалтинг по стратегии в Telegram канале и отвечали за весь трафик, который велся на запуск.

https://t. me/belovainnapsy — канал от Инны Беловой, психолога с 19-летним стажем, который на своем канале делится профессиональными советами и разборами для женщин на острую тему – «Измены». Через глубокое понимание болей аудитории и твердую экспертность, автор создает очень качественный и востребованный контент, который вирально разлетается по другим каналам в Telegram. Инна продает свои курсы, в которых помогает женщинам в сложных ситуациях в отношениях, и уже помогла тысячам женщин по всему миру.

На момент старта работы в канале было около 20000 подписчиков, которые были приведены в канал «переливом» с другой соц. сети в феврале, и на которых уже совершался запуск.

Задачи и цели:

Основной задачей было подготовить канал к приему холодной аудитории, упаковать его под полное соответствие правилам размещения рекламы в Telegram ADS и окончательно сформировать стратегию, в которой необходимо было максимально эффективно провести новых подписчиков по воронке до этапа продаж, где уже далее в полную силу подключается команда эксперта на завершающий этап запуска.

Подготовка к запуску трафика:

1. Формат контента.

Контент в канале велся идеально для подписчиков с другой соц. сети и во многом напоминал формат блога, где было много видео / вертикального контента / информации про личную жизнь и периодические ответы на вопросы от подписчиков. По сути — это был канал, просто дублирующий контент известной многим соц. сети. Однако для «посадки» новой холодной аудитории в Telegram работают другие правила.

На первичном стратегическом созвоне был дан исчерпывающий перечень рекомендаций по «переформатированию» подачи контента в блоге и упаковке, для того чтобы у нашей команды по трафику была возможность обеспечить лучший результат.

Вы можете самостоятельно отследить насколько поменялся формат и подача контента, немного изучив канал в период с июля по текущее время.

2. Приведение канала к соответствию требованиям по правилам Telegram ADS Platform

Telegram ADS очень ответственно подходит к выбору рекламодателей, которых допускает до размещения, и у платформы так же есть перечень требований, которые необходимо соблюдать. Вплоть до того, что мы подготовили документацию, подтверждающую квалификацию Инны Беловой как дипломированного психолога. Вместе с командой, задействованной в проекте, мы проконтролировали, что контент по редактуре, смыслам, обращениям к аудитории полностью соответствует правилам размещения, только после этого приступили к прохождению модерации.

3. Разработка стратегии по работе с аудиторией

Уже из нашего опыта взаимодействия с площадкой мы знаем, что есть определенный паттерн поведения у аудитории в Telegram, и была подготовлена корректировка текущей стратегии по вовлечению аудитории для внедрения в проект.

Ключевые моменты, которые учитывала стратегия:

— Время пиковой активности подписчика – до 3 недель. После этого канал часто улетает в “мьют”, из которого вернуть подписчика достаточно непросто.

— Люди в Telegram не любят большое количество ежедневных постов – это также провоцирует отписки и выключение уведомлений.

— Люди далеко не всегда чувствуют за текстом личность эксперта. Однако, приходят в первую очередь на экспертизу.

— Необходимо было дать людям объективную причину не выключать уведомления в канале как можно дольше, чтобы «прогреться» и проникнуться доверием к эксперту.

— В каждой тематике, в зависимости от сильных сторон эксперта в плане подач контента, могут лучше или хуже заходить те или иные форматы, которые необходимо корректировать по ходу продвижения, опираясь на обратную связь от аудитории.

4. Запуск трафика: