Как продвинуть Ютуб канал на дзене

Есть ли потенциал для бизнеса в органическом Яндекс.Дзен, какому бизнесу полезно вести канал на площадке и как работает алгоритм Дзена — читайте в статье.

Последнее обновление: 22 февраля 2023 года
Время прочтения: 12 минут

О чем статья?

• Канал на Дзене: какому бизнесу полезен, а какому нет?
• Какие форматы доступны на Дзене?
• Плюсы и минусы ведения бизнес-канала.
• Экономика ведения бизнес-канала.
• Когда ведение канала целесообразно?

Для кого эта статья?

• Для специалистов по продвижению.
• Для маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Материал подготовлен на основе выступления Тимура Угулава, эксперта по обучению Яндекс.Дзен и совладельца ГК «Медиасфера» в рамках конференции Optimization-2021. Видеозапись выступления можно купить по ссылке, скачать презентацию доклада — здесь.

Яндекс.Дзен входит в десятку крупнейших площадок Рунета. По данным Яндекс.Радар средняя месячная аудитория платформы — 50 млн пользователей, в пике — 65 млн. Это огромная цифра, учитывая, что многие посетители действительно читают материал, а не просто пролистывают ленту. Ежедневная аудитория составляет 21 миллион человек, а средний показатель времени пребывания — 45 минут. И в последнее время эти цифры только растут.

Как РАСКРУТИТЬ ДЗЕН канал. Такого БЛОГЕРЫ не рассказывают

В 2021 году на конференции «Дзен-среда» представители Яндекс.Дзен показали динамику роста площадки: количество рекламодателей за первое полугодие 2021 года выросло более чем в 2 раза по сравнению со всем 2020 годом.

Казалось бы, любому бизнесу будет полезен канал на Дзене, но это не совсем так. Тимур Угулава рассказал, какому бизнесу выгодно вести свой канал на площадке и как работает органический алгоритм Яндекс.Дзена.

Тимур Угулава начинал как автор канала на Яндекс.Дзен в 2018 году, изучил площадку изнутри и сейчас является сертифицированным экспертом по обучению и популяризатором Яндекс.Дзен, а также совладельцем ГК «Медиасфера», одного из восьми сертифицированных агентств по Яндекс.Дзен в России.

Канал на Дзене: какому бизнесу полезен, а какому нет?

Данные Яндекса, приведенные выше, говорят о том, что Яндекс.Дзен — перспективная платформа для бизнеса и продвижения его услуг.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Действительно, если речь идет о коммерческих публикациях и количестве рекламодателей в рекламных кабинетах — там все хорошо, наблюдается рост, рекламодателей много, коммерческое направление развивается. Но для продвижения на Дзене нужен и органический трафик. Что касается органической части, отвечу честно: органика будет работать только для некоторого процента компаний. Чтобы разобраться, какому бизнесу нужно заходить на Дзен, нужно понять устройство органической части площадки».

Как набрать первых 100 подписчиков на канал в ДЗЕН

Когда Яндекс.Дзен только вышел на рынок, у него была своя фишка, которая отличала его от остальных платформ и соцсетей — работа алгоритма по принципу автороцентричности. То есть алгоритм анализировал контент и искал среди посетителей тех, кому этот контент будет интересен. Задача автора включала создание интересного материала, задача площадки — поиск аудитории под него и создание для пользователя ленты с релевантным контентом.

В отличии от соцсетей, где автор контента должен сначала накопить базу подписчиков, чтобы получить охваты, в Дзене роль подписочной ленты минимальна, а роль рекомендательной ленты — значительно важнее. Несмотря на то, что параметр «подписчики» в Яндекс.Дзене безусловно есть и влияние этого параметра, скорее всего, будет расти в дальнейшем, максимальные охваты на данный момент дает именно рекомендательная лента.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Как это работает? Например, у вас есть канал с 15 или 1,5 тысячами подписчиков — неважно, а месячная уникальная аудитория, которая хотя бы раз соприкоснулись с вашим контентом — 1,5 миллиона. То есть в десятки, а иногда в сотни раз больше, чем количество подписчиков. Так происходит благодаря рекомендательной ленте».

С одной стороны, такой принцип работы алгоритма площадки позволяет быстро набрать большие охваты за счет качественного контента. С другой стороны, бизнесу важно не просто получить один контакт с пользователем (этого можно добиться при помощи других инструментов), а сформировать ядро внутри целевой аудитории на своем канале, чтобы дальше коммуницировать с ней на постоянной основе — знакомить с продуктом, подогревать к совершению целевого действия и так далее. А сделать это в Дзене не так просто, потому что это ядро не выражено.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Не так давно я проводил интервью с одним из топовых блогеров Дзена Александром Дементьевым (канал «Популярная наука» ). Он рассказывал, что заходит в метрику из месяца в месяц, чтобы посмотреть долю новой аудитории — это примерно 40% (часть приходит, часть уходит). То есть с ядром действительно сложно, оно очень быстро и часто обновляется».

Какому бизнесу полезен канал на Дзене?

Можно назвать несколько бизнес-сфер, для которых Яндекс.Дзен действительно будет полезен:

• СМИ и медиа — эти бизнес-сферы всегда были на Дзене и успешно продвигаются до сих пор,
• компании с собственным блогом — такой бизнес сможет реализовать свой потенциал на площадке,
• федеральные крупные бренды — на Дзене присутствует аудитория для данного бизнеса, с который можно взаимодействовать,
• нишевый бизнес с узкой аудиторией — узкую аудиторию действительно можно находить с помощью алгоритма, но площадка не подойдет компаниям, привязанным к геолокации (особенно, если это не Москва или Санкт-Петербург), так как на уровне органики геолокацию никак нельзя таргетировать (таргетирование доступно только в рекламном кабинете или через бонусные показы),
• сервисы — если у сервисов нет привязки к геолокации,
• образовательные проекты — успешно продвигаются на Яндекс.Дзене,
• специалисты, продвигающие свой бренд — эффективно продвигать компанию от лица одного сотрудника, который расскажет о бренде из своего опыта.

Какие форматы доступны на Дзене?

В последние полтора года большой акцент делается на мультиформатность. Из текстовых и графических форматов на Дзене есть:

• статьи — посты в виде текстов,
• галереи — фотографии с подписями, которые можно листать,
• посты — «живут» всего сутки и показываются только подписчикам, но это временное ограничение, дальше они будут развиваться.

Галереи и посты приближены к социальным сетям, а статьи — уникальный формат Дзена.

Видеоформат тоже имеет несколько вариантов:

• горизонтальное видео — как на Youtube,
• вертикальный формат — короткие ролики длительностью до минуты, которые стали трендом в Сети, «заходят» и на Дзене,
• трансляции или стримы — запущены достаточно давно, но работаю пока не идеально: требуется дополнительный софт, не работают на android.

Основных форматов шесть, иногда появляются различные экспериментальные форматы, например, сторис. Каждый бизнес может найти для себя тот формат, в котором ему комфортно создавать контент. Но бОльшую часть аудитории привлекают все же видео и статьи.

Плюсы и минусы ведения бизнес-канала

Плюсы

1. Дополнительный охват среди целевой аудитории. Доля дополнительного охвата довольно большая, кроме того, можно использовать различные рекламные инструменты для вовлечения большего количества аудитории.
2. Получение обратной связи от потенциальных клиентов. Можно интегрировать в статьи виджеты из Яндекс.Форм и проводить различные опросы и интервью, это отлично работает.
3. Рост лояльности через персональный бренд. Развивайте лояльность через внимание к персоне.
4. Сбор аудитории пикселем Я.Аудитория. Можно поставить на каждую статью пиксель Я.Аудитории и «собирать» тех, кто посмотрел запись и не дочитал до конца, и запускать инструмент ретаргетинга или ремаркетинга. Далее это можно интегрировать в общую рекламную стратегию.
5. Трафик на сайт. Как правило, обращений на сайт с Яндекс.Дзена не очень много, но определенный процент читателей все же попадет в эту категорию.

Минусы

1. Нестабильность результатов и отсутствие накопительного эффекта. Самый главный минус, поскольку у Дзена действительно нет накопительного эффекта. Как только вы перестаете публиковать контент — получаете просадку по охвату. Публиковать нужно все время. Роль подписочной ленты небольшая, кроме того, подписчики не являются ключевым движущим фактором.
2. Сложность в производстве контента. Создание и видео, и текста — трудоемкий процесс. Создавать креативы нужно регулярно, с той же периодичностью, что и посты для соцсетей, а написать текст для поста и текст для Дзена (около 3500-400 знаков) — разная ресурсоемкость.
3. Иногда — экономическая нецелесообразность. В некоторых случаях бизнес приходит к выводу, что ведение канала на Дзене и затраты на создание контента отнимают намного больше ресурсов (временным и денежных), чем компания получает на выходе.
4. Практически нет заметного трафика и прямых продаж. Канал находится на верхнем уровне воронки продаж, где бизнес только знакомит пользователя с брендом.
5. Необходимость встраивать канал в digital-стратегию. Это не совсем минус, скорее, сложность для бизнеса, так как этим нужно заниматься, затрачивать большое количество как материального, так и человеческого ресурса.

Экономика ведения бизнес-канала

Рассмотрим на примере формата статей: средний показатель из просмотров в дочитывания — 70%, а вот из дочитываний в переходы на сайт — всего лишь 1%. У популярных блогеров с набитой рукой этот показатель может быть выше, у бизнес-каналов — ниже.

Почему так происходит? Во-первых, в органике нет «scroll-to-site» — бесшовного перехода на сайт. Можно оставить только ссылку. Во-вторых, рекламные посты и заметки плохо воспринимаются, поэтому создавать только их нельзя, нужен развлекательный и другой контент, а конверсия с них еще хуже.

Пример в цифрах:

1. Чтобы получить 100 тысяч просмотров для «нулевого» канала, нужно на протяжении трех месяцев публиковать по 4-5 качественных, интересных статей в неделю.
2. Стоимость такого количества текстов составит примерно 100 000 рублей. И речь не об агентствах, а об обычных копирайтерах.
3. К концу третьего месяца получается 700 переходов при стоимости одного в 143 рубля (только на третий месяц). Это вообще невыгодно с точки зрения трафика. Тот же самый трафик можно получать в рекламном кабинете в 3-4 раза ниже. При этом аудитория будет более релевантна.

Именно поэтому большинство рекламодателей — в рекламном кабинете и нативной рекламе.

Источник: www.ashmanov.com

Как продвинуть канал в Яндекс.Дзене

Вы делаете качественный контент, постите его в Яндекс.Дзене, а вас не читают. В статье рассказываем, что и как делать, чтобы ваш канал в Дзене стал популярным.

Подготовка канала к продвижению

Развитие канала в Дзене начинается не с публикации первой статьи, а с подготовительных работ. Нужно проанализировать конкурентов, изучить интересы аудитории, оформить канал и настроить аналитику. Это базовые работы, с которых лучше всего начинать.

Анализ конкурентов

• Оценить объем аудитории в нише.
• Посмотреть, какой контент заходит, а какой нет.
• Оценить уровень конкуренции.
• Найти сильные и слабые стороны, чтобы сделать лучше.

Найти конкурентов можно двумя способами:

1. На поиске Google или Яндекса. Введите поисковый запрос «Яндекс.Дзен + *ваша ниша*». Посмотрите ссылки на каналы на первых двух страницах выдачи.

2. В поиске Яндекс.Дзена. Введите тематику канала в строку поиска в Яндекс.Дзене. Перейдите на вкладку «Каналы» — там вы найдете каналы конкурентов, которые публикуют контент схожей тематики. Кликните на «Интересы», чтобы посмотреть посты по запросу.

Выберите ближайших конкурентов и проанализируйте:

• Сколько существует канал.
• Как часто выходят публикации.
• Какие форматы контента задействованы.
• Как подобраны темы постов и видео.
• Количество подписчиков и объем аудитории.
• Количество дочитываний и среднее время прочтения.

Все это поможет определиться с подходом к ведению своего канала и в начале понимать, к каким цифрам стремиться в статистике.

Изучение интересов аудитории

На Яндекс.Дзене публикуется только уникальный контент. Но уникальный контент не принесет просмотров и дочитываний, если он никому не интересен. Поэтому при составлении контент-плана учитывайте интересы целевой аудитории и выбирайте темы для публикаций исходя из этих интересов.

Где можно посмотреть, чем интересуется аудитория:

• В комментариях к постам на каналах конкурентов.
• На тематических форумах.
• В соцсетях и на YouTube.

Например, тематика вашего канала — недвижимость. Вы мониторите каналы своих конкурентов в поиске новых тем и видите, что под статьей о выборе жилья на вторичном рынке читатели обсуждают площадки для размещения объявлений о продаже недвижимости. Вот и актуальная тема для вашей аудитории: «Где продавать недвижимость: 10 сайтов объявлений».

Мониторинг перечисленных источников требует времени. Но на выходе вы получите готовый контент-план на несколько месяцев вперед.

Оформление канала

По оформлению канала посетитель должен понять его тематику.

Что делать перед публикацией поста:

• Загрузите обложку и аватар.
• Напишите информацию о канале.
• Разместите ссылки на другие площадки (если они есть).
• Заполните контактную информацию.

Для оформления канала перейдите в редактор и кликните «Настроить канал» на панели справа.

Слева откроется окно редактирования информации о канале.

В окне редактирования:

• Загрузите обложку канала — изображение с рекомендованным размером 1920х1080.
• Добавьте аватар — размер 200х200.
• Впишите название канала.
• Сделайте описание — расскажите, кто вы, о чем ваш канал и зачем на него подписываться.
• Добавьте ссылки на страницы в соцсетях.

В разделе «Контактная информация» укажите номер телефона и подтвердите его через проверочный код. Рядом вы найдете поле для контактного адреса электронной почты — того, на который зарегистрирован канал.

В разделе «Дополнительно» укажите сайт, если он у вас есть.

Подключение счетчика Яндекс.Метрики

В Яндекс.Дзене есть встроенная статистика, но ее возможности ограничены — система показывает просмотры, дочитывания, общее время просмотра, CTR в ленте и другие показатели, которые характерны для этой платформы.

В Дзене нет статистики по общей посещаемости, источникам трафика, показателю отказов. Для их отслеживания нужна Яндекс.Метрика.

Для подключения счетчика Яндекс.Метрики кликните «Настроить канал». Если у вас уже есть счетчик для канала, в самом низу раздела «Дополнительно» кликните «Подключить Метрику» и вставьте номер счетчика в появившееся поле.

Если счетчика нет, зайдите в Яндекс.Метрику и создайте его. В поле «Адрес сайта» укажите адрес канала на Яндекс.Дзене. Затем скопируйте номер, вернитесь в настройки канала и привяжите счетчик.

Работа над каналом

После подготовки канала можно приступать к продвижению. Для повышения популярности канала используйте все возможности Яндекс.Дзена: подключите RSS-ленту, работайте над увеличением Кармы, тестируйте разные форматы публикаций.

Подключение RSS-ленты

Этот пункт актуален только для тех, у кого есть сайт с регулярно выходящими на нем публикациями, который отвечает требованиям Яндекса по посещаемости и качеству материалов. И только если вы хотите транслировать посты с сайта напрямую в ленте Яндекс.Дзена.

Вот пример перехода с публикации в ленте Дзена на сайт:

Требования к сайту для подключения RSS-ленты:

• Контент сайта соответствует требованиям Дзена к качеству и содержанию материалов — нельзя дублировать и заимствовать контент, размещать кликбейтные заголовки, рекламировать запрещенные товары и услуги (алкоголь, сигареты, лекарства, азартные игры).
• Собственная аудитория сайта — от 10 тыс. уникальных пользователей в день (за вычетом переходов по рекламным объявлениям). Такой показатель посещаемости должен регистрироваться минимум месяц до начала работы с Дзеном.
• Заголовки на карточке публикаций совпадают с заголовками на сайте.
• На сайте не должно быть рекламы, которая мешает чтению.

Если сайт соответствует требованиям, добавьте его в настройках канала (раздел «Дополнительно»).

Дождитесь, пока сайт пройдет модерацию и привяжите его к каналу.

Только после выполнения этих действий создайте и разметьте RSS-ленту.

Если у вас уже есть размеченная RSS-лента, например, для Яндекс.Новостей, она не подойдет — в Дзене другой набор обязательных атрибутов.

Увеличение Кармы

Карма — инструмент Яндекс.Дзена, который оценивает качество канала по пяти параметрам.

• Оригинальность темы и текста.
• Качество контента.
• Вовлеченность аудитории.
• Развитие канала.
• Влиятельность.

По каждому параметру можно получить до 20 баллов. Максимальная Карма — 100 баллов.

Напрямую Карма не влияет на показы, просмотры и дочитывания. Но если Карма набирает 70 баллов, то канал получает бонусные показы. Их можно использовать для дополнительного продвижения публикаций.

После публикации первых нескольких постов карма рассчитается автоматически и потом будет обновляться каждую неделю.

Регулярные публикации

Официальная справка рекомендует регулярно публиковать статьи:

Сколько это «регулярно», Яндекс не сообщает. Популярные каналы обычно публикуют контент не реже 3-4 раз в неделю.

Как придерживаться графика публикации статей:

• Готовьте контент-план на месяц вперед.
• Напишите несколько статей до того, как начать публиковать их — чтобы был запас.
• Пополняйте копилку тем и пишите регулярно, чтобы не произошло так, что запас иссяк и постить нечего.

Не забывайте о качестве публикаций — это должны быть интересные и полезные материалы, которые легко и приятно читать. Не пишите на запрещенные тематики, не публикуйте дублированный и заимствованный контент. Стоит внимательно изучить все требования в официальной справке, чтобы не допускать ошибок.

Цепляющие заголовки

Пишите цепляющие заголовки — так вы увеличите CTR, просмотры, дочитывания и общее время просмотра.

Поскольку на Дзен люди приходят развлекаться и отдыхать, скучные заголовки «из учебника» не подойдут. Даже если вы публикуете полезный обучающий контент, преподносить его лучше легко.

Проанализировав и обобщив опыт успешных каналов, можно выделить такие критерии хороших заголовков для Дзена:

• Конкретика и уникальность. Неудачно: «Как выбрать коляску для ребенка». Лучше: «20 лучших бюджетных моделей детских колясок».
• Ощутимая выгода и/или польза. Неудачно: «Диета при гастрите». Лучше: «Как питаться, чтобы вылечить гастрит».
• Обращение к целевой аудитории. Неудачно: «Выбираем кроссовки для бега». Лучше: «Любите бегать? Подсказываю, как выбрать беговые кроссовки на века».
• Подчеркивание личного опыта. Неудачно: «Как сэкономить деньги». Удачно: «Как я сократил расходы на 50%: 10 жизненных лайфхаков».
• Взывание к любопытству. Неудачно: «1 минута — вот сколько человек может продержаться без воздуха». Лучше: «Эксперимент показал, сколько человек может не дышать».

В попытках составить цепляющий заголовок, важно не скатиться в кликбейт. Грань очень тонка, а за последний наказывают ограничением показов.

Оформление постов

У Яндекс.Дзена простой и лаконичный визуальный редактор. Поэтому размещение публикации не занимает много времени.

Рекомендации по оформлению статей:

• Структурируйте материал — делите его на абзацы, добавляйте заголовки H2 и H3.
• Используйте списки.
• Добавляйте иллюстрации — свои или чужие, но не забывайте про авторское право.
• Добавляйте обложки, которые привлекают внимание и соответствуют тематике материала.

Для размещения публикации откройте редактор — кликните «+» → «Статья».

Введите заголовок и добавьте текст статьи. Его можно скопировать из текстового документа вместе с иллюстрациями — все встанет на свои места.

Проверьте заголовки внутри поста, подписи к картинкам, ссылки, списки и цитаты. Кликните «Опубликовать».

На последнем этапе проверьте заголовок, добавьте описание и теги, выберите обложку, если картинок в статье несколько.

Разные форматы публикаций

В Яндекс.Дзене доступны три формата публикаций: статьи, видео длиной до 60 минут и галереи. Последние появились совсем недавно. Создавать их пока можно только через мобильное приложение, а просматривать — и на десктопах. В формате галереи, удобно делать пошаговые инструкции с фото.

Три причины использовать все доступные форматы публикаций:

• Так вы избежите однообразия и сможете понять, какой контент больше нравится именно вашей аудитории. Если увидите, что пользователи больше смотрят видео, сместите фокус в сторону этого контента, и наоборот.
• Разные форматы на платформе работают по-разному — статьи получают больше показов, а видео лучше досматриваются и вовлекают аудиторию.
• Алгоритмы Дзена все время меняются, поэтому периодически отдельные форматы буквально «выстреливают». Когда-то так было с видео — добавив этот формат, можно было за месяц увеличить аудиторию вдвое.

Вот как выглядит лента канала, который использует все форматы:

SEO-оптимизация

Каналы и статьи с Дзена хорошо индексируются и показываются в результатах поиска Яндекса и Google. Используйте это для получения дополнительного трафика.

Как оптимизировать канал:

• Подбирайте темы для статей среди поисковых запросов в Яндекс.Вордстате.
• Оптимизируйте статьи и описания видеороликов под поиск.
• Следите за трафиком из поисковых систем и наращивайте его.

Контакт с читателями

Канал на Яндекс.Дзене существует не в вакууме — вокруг него формируется комьюнити: появляются подписчики и постоянные читатели, комментарии под статьями. Все это показывает алгоритмам, что ваш контент интересен и нужен людям, и платформа начинает давать больше трафика.

Поэтому коммуникация с читателями не менее важна, чем регулярные публикации или поисковая оптимизация.

Вот что можно сделать, чтобы формировать и увеличивать комьюнити:

• Предлагайте читателям подписаться на канал, если статья им понравилась, а тема интересна.
• Призывайте делиться своим мнением в комментариях.
• Отвечайте на комментарии, чтобы показать, что вы живой человек.
• Старайтесь поддерживать и наращивать дискуссии, чтобы читателям было интересно, а алгоритмы видели длинные ветки комментариев под вашими статьями.

Дистрибуция контента

Даже актуальный контент может не найти своего читателя без грамотной дистрибуции. Перелинковка постов, репосты в соцсетях, реклама, размещение виджета Яндекс.Дзена на сайте — все это привлечет аудиторию на канал.

Перелинковка постов

Размещайте в статьях ссылки на другие материалы по теме. Так вы увеличите просмотры и дочитывания публикаций.

Работает это просто. Вы пишете статью о выращивании кактусов в домашних условиях. А у вас на канале еще есть публикации о видах кактусов и выращивании орхидей. Предложите посетителям почитать о них. Или проще — привести в конце список статей по теме, которые также могут быть интересны читателю.

Пользователь увидит ссылку и перейдет на следующий пост. В результате число посетителей, дочитывания и общее время просмотра материалов вырастет.

Репосты в соцсетях

Социальные сети — еще один источник аудитории для канала на Яндекс.Дзен. Превью статьи с анонсом, который показывает выгоду или разжигает любопытство, может привлечь внимание и побудить пользователя прочитать материал.

Пример анонса статьи с Яндекс.Дзена в соцсетях:

Вот, например, где можно репостить материалы с канала:

• На личных страницах и аккаунтах. Если они раскручены и имеют активную целевую аудиторию, это может дать хороший результат.
• В своих группах и на публичных страницах, если такие есть.
• В чужих тематических группах и блогах — бесплатно, за деньги или по бартеру.

Репосты в соцсетях увеличивают Карму канала. Один из ее показателей — влиятельность — рассчитывается как раз на основе репостов в соцсетях и упоминаний в других источниках.

Взаимный постинг

Получить аудиторию для своих публикаций можно и на сторонних каналах, договорившись с их владельцами разместить ссылки в статьях.

Как это работает:

1. Находите каналы на схожую тематику.
2. Договариваетесь с их владельцами об обмене ссылками.
3. Размещаете в своих публикациях ссылки на сторонние статьи, а владельцы других каналов публикуют ваши.

Если владелец канала заинтересован в развитии и ваша посещаемость и объем аудитории примерно одинаковы, это может быть полезно обоим каналам.

Виджеты

Если у вас есть сайт или блог с хорошей посещаемостью, добавьте на его страницы виджет с лентой Яндекс.Дзена. Так вы прорекламируете свой канал читателям и получите больше точек контакта.

Допустим, вы ведете блог о рукоделии и канал на Яндекс.Дзене примерно на ту же тему, но публикуете там разные материалы. Блог существует давно и имеет стабильный трафик, а канал создан недавно и только начинает набирать показы. Вы можете добавить на страницы статей виджет, в котором будут автоматически отображаться превью нескольких публикаций с канала.

Выглядеть это может так с той разницей, что в виджете будут отображаться только публикации с вашего канала:

Поговорим о платном продвижении в Яндекс.Дзене. Это не самый популярный метод для новых каналов, так как требует вложений (минимальная сумма пополнения рекламного кабинета — 75 000 руб.).

Но если вы уже применили бесплатные методы продвижения, набрали аудиторию, собрали первую статистику и увидели, что платное продвижение канала целесообразно и окупится, можно и нужно задействовать этот метод. Так вы ускорите рост посещаемости.

В Яндекс.Дзене можно продвигать существующие материалы и создавать новые публикации специально под рекламу. Если цель кампании — продвижение канала, имеет смысл выбрать для рекламы одну из уже существующих статей, которые хорошо зашли в органике — получили много показов, дочитывания и высокий для вашего канала CTR в ленте.

Как настроить рекламную кампанию в Дзене:

• Выберите тип кампании: «Статьи: охват», «Статьи: вовлечение», «Видео: внешние переходы», «Видео: досмотры», «Видео: охват».
• Укажите название и дату старта.
• Задайте параметры аудитории: возраст, регион, пол, устройства.
• Установите цену за дочитывания (досмотр, переход — в зависимости от типа кампании), лимит на день и на всю кампанию.

Добавьте публикацию или ролик, которые планируете продвигать. Дзен рекомендует добавлять по 3–5 разных заголовков и обложек к каждой рекламируемой публикации и использовать их в разных сочетаниях между собой. Так вы протестируете и найдете варианты, которые работают лучше всего.

Что важно запомнить

Развитие канала в Яндекс.Дзене требует времени. Мы рекомендуем поэтапно подходить к его продвижению:

• Подготовьте канал к размещению публикации. Сделайте его удобным и интересным для читателей.
• Регулярно публикуйте контент, экспериментируйте с разными форматами постов, привлекайте на канал посетителей с сайта и т. д.
• Развивайте дистрибуцию контента: не забывайте про постинг в соцсетях, перелинковку, рекламу и другие способы продвижения.

Источник: quasa.io

Яндекс.Дзен как новый источник трафика

Привет! Вчера многие профильные СМИ написали о запуске Яндексом своеобразной блог-платформы на базе Яндекс.Дзен.

Используем Yandex Zen для получения трафика

Любой желающий может создать канал в Яндекс.Дзене и начать публиковать туда статьи и обзоры. Я тут же решил протестить данный источник трафика (а в будущем возможно и заработка) и опубликовал статью, хотя планировал это сделать 1 июня.

Учитывая, что по данным Яндекса проект Дзен приводит на новостные ресурсы больше людей, чем любая из социальных сетей, эксперимент с публикациями туда может не плохо выстрелить.

Однако, так в теории, а вот что из этого вышло на самом деле:

Прошло меньше суток, но всё равно результат прямо скажем – херовый.

Прям из разряда мемов – ожидание/реальность

Кто-нибудь ещё тестил сервис? У какого какие результаты?

P.S. Кстати, стоит отметить убогий интерфейс и ещё более убогий редактор для статей.

Как создать канал в Яндекс.Дзен?

Судя по количеству вопросов, которые падают ко мне на почту всех интересует, как создать канал в Яндекс.Дзен и какова его польза для SEO. Обо всём по порядку.

Итак, чтобы запустить свой канал в новой блог-платформе от Яндекса необходимо:

1. Пройти по ссылке и зарегистрироваться.
2. Собственно после этого вы попадёте на свой канал в Дзене.
3. Там будет 3 инструкции, в которых рассказывается как публиковать статьи, как зарабатывать на Яндекс.Дзен и что не разрешается публиковать.

Ниже скриншот, который показывает как выглядит личный кабинет в Zen.

Как я писал выше, интерфейс, конечно, ужасный Выходец из 90-х я бы даже сказал.

Как добавить и оформить статью?

Для того, чтобы запостить статью в Дзене необходимо нажать на убогий зелёный плюсик, после чего появится не менее убогий визуальный редактор

Чтобы добавить форматирование тексту необходимо выделить часть текста, который будет оформляться после чего вылезет меню с тегами.

Чтобы добавить картинку нужно перейти на следующую строку и кликнуть по иконке – Фотоаппарат.

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Какую тематику выбрать для канала?

Как не сложно догадаться наиболее популярная тематика в Яндекс.Дзене – это новости, т.е. если у вас СМИ, то создание канала в данном сервисе может привести достаточно целевого трафика.

В случае же если у вас профильный сайт/блог, например, как у меня, то результаты скорее всего будут похожими на мои, т.е. очень не очень.

В комментариях к этому посту уже написали способы, как обмануть систему и постить профильные статьи под видом новостных статей, но я лично такими методами пользоваться не планирую, но на заметку взял

Как Яндекс.Дзен может помочь SEO?

Я стараюсь охватывать максимальное количество альтернативных источников (альтернативных органическому трафику из поисковых систем) для привлечения трафика на блог, поэтому как только появилась информация о запуске новой блог-платформы от Яндекса я поспешил создать свой канал – Vysokoff.ru.

На данный момент помимо поисковых систем блог имеет:

• закладочный трафик;
• социальные сети;
• трафик от крауд-маркетинга;
• профильные ридеры;
• и вот теперь надеюсь на трафик из Яндекс.Дзен.

Чем больше разных источников трафика тем лучше это влияет на SEO. Есть несколько положительных сторон разных источников:

1. Диверсификация – если сайт вдруг перестанет нравитьсяпоисковикам вы не потеряете трафик полностью.
2. Положительное влияние на SEO. Любой альтернативный источник трафика говорит поисковым системам, что сайт полезный для пользователей раз они добавляют его в закладки, о нём пишут в социальных сетях, на него оставляют ссылки на форумах и в комментариях. Всё это улучшает социальные и поведенческие факторы ранжирования, а значит хорошо влияет на SEO. Не исключением является и Яндекс.Дзен – мало того, что это сервис самого его величества Яндекса, так ещё и дополнительный трафик, ссылки, расшары в социальных сетях и как итог плюс для SEO и продвижения.

Лайфак напоследок

И последнее, каналам по умолчанию присваиваются длинные некрасивые адреса, состоящие из последовательности букв и цифр. Все ведь мы хотим иметь звучное название канала, которое можно продиктовать другу/маме/собаке?

Так вот, чтобы изменить URL канала в Яндекс.Дзен нужно написать в тех. поддержку вот здесь.

Я написал и застолбил себе имя – Vysokoff, вот пришёл ответ:

К слову, сейчас канал имеет вот такой УРЛ – https://zen.yandex.ru/media/id/592d41c08e557de2f707bf80 ну жесть же ж?

Можно ли добавлять копипаст в Дзен-канал? И можно ли копировать статьи с сайта?

Такой вопрос я задал в техническую поддержку Яндекс.Дзен и на моё удивление получил вот такой ответ:

Т.е. если вы поставите ссылку на свой сайт или блог в дескрипшене канала, а также сделаете ссылку с самого сайта на свой Дзен-канал, то в таком случае можно будет копировать статьи с сайта и не бояться фильтра за неуникальный контент.

Я добавил вот так в Дзене:

А на сайте вы можете увидеть в сайдбаре ссылку.

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru и телеграм-канала t.me/vysokoffru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года. Эксперт в темах: «Маркетинг», «Предпринимательство», «Финансы и инвестирование» на Яндекс.Кью. Автор и преподаватель курсов «Капитализация знаний» и «Комплексное продвижение сайта в поисковых системах» в GeekBrains.

Понравилась статья?
Рекомендуем статьи по теме

Привет, коллеги! Я в ярости! 30 августа я получил письмо от Яндекса о том, что .

Итак, сегодня тема: каким образом можно находить не проиндексированные страницы, и собственно проиндексировать их тем .

Друзья, сейчас я напишу вам о SEO такоЭ от чего всё ваше представление о нём .

Костя Ответить

Привет, Артём!
Если из 2021 года посмотреть – стоит или нет копировать на дзен контент? Просто для проектов, которыми занимался для кого-то – всегда рекомендовал. А вот для собственного – даже и не знаю. Как по мне – практической пользы нет, если только нет цели сам канал монетизировать. Как на твой взгляд?

Заранее спасибо!

8 апреля 2021
Артём Высоков Ответить

Я бы не рекомендовал сейчас копировать туда топовые статьи, которые приносят трафик, а вот всякие новости можно. С монетизации копейки будут капать и это если удастся вывести канал на монету. А так с точки зрения SEO можно копировать “не нужные” статьи туда и ставить ссылку на оригинал.

9 апреля 2021
Павел Ответить

Артём привет
-ты только новые статьи дублируешь в дзен? или перенес все старые тоже?
-как постишь сразу туда и туда или сначала на сайт и ждешь пару дней.
-Как с трафиком на одни и теже статьи – кто больше собирает из поиска?

19 февраля 2020
Артём Высоков Ответить

Привет, Павел. Только НЕ значимые статьи, которые не затачивал под SEO для поискового трафика.
Переношу через 3-4 недели после того как опубликовал в блоге.
Перестал публиковать SEO-оптимизированные статьи из блога в Дзен, потому что 2 штуки стали ранжироваться выше, чем оригинал, а мне такое счастье не нужно Так что аккуратнее с дублирование контента в Дзен, туда можно добавлять только не особо важные статьи.

19 февраля 2020
Павел Гречко Ответить

понятно, спасибо.
Я так и нашел этот пост. Сначала идёт твой канал дзена – потом в низу болтается блог.

19 февраля 2020
Артём Высоков Ответить
Да, Яндекс своим проектам предпочтение отдаёт…
19 февраля 2020
Надежда Ответить

Канал должен быть посвящен одной тематике?
11 августа 2018
Артём Высоков Ответить

Да, необходимо придерживаться тематичности. В Карме в разделе Качество публикаций даже есть такой пункт:
Дочитывания
Тематичность
Оригинальность

13 августа 2018
Mika Ответить

Если я хочу несколько каналов, то нужно несколько профилей в яндексе иметь? Не понял, как второй канал добавить..

13 февраля 2018
Артём Высоков Ответить
В Яндекс Дзене можно только один канал на один аккаунт вешать.
13 февраля 2018
Дюшес Ответить
Брехня! Сколько хошь каналов столько и открываешь
18 апреля 2018
Артём Высоков Ответить

На одну почту только один канал.
29 апреля 2018
Артем Ответить
Да вот начал рекламировать канал новый но не как не могу из под фильтра теперь выйти
27 января 2018
Артём Высоков Ответить
Что за фильтр?

5 февраля 2018
“Дзенчик дня” Ответить

Привет! У меня пока что такая статистика самого читаемого поста
6,69 тыс. показов в ленте
1 тыс. просмотров
858 дочитываний Много или мало для начала?

24 января 2018
Артём Высоков Ответить
Сложно судить, нужно ведь понимать что за тематика, как давно существует блог и прочее.
5 февраля 2018
GreyOFF Ответить

Я пока в самом начале, зарегистрирован около одного месяца, публикую статьи под нужды человеку, люди читают по чуть чуть) Все равно трафик идет. Пока прям по максимуму пишу, стараюсь, потом когда трафик будет приличный, буду 2-3 статьи в недельку давать. Не реклама конечно, вот канал, можешь админ удалить даже ссылку на канал, просто хочу показать какой наплыв идет, я считаю, что ново созданный канал, а трафик уже идет, обычно раскачка при публикации статьи идет около 2-3 месяцев, пока поисковики проиндексируют и т.д. Вообщем вот канал: zen.yandex.ru/id/5a3479e1830905d1b76035aa , по крайней мере я считаю, что трафик нормальный идет.

10 января 2018
Артём Высоков Ответить
Да, такие тематики хорошо стреляют в Дзене.
18 января 2018
александр Ответить

пишу бред тематика дом 2 итд,за неделю на 7ми статьях вышел на монетизацию,в теч следующей заработал 3к,сам в шоке

8 января 2018
Аза Ответить

Канал — это персональная платформа для издателей и авторов. Автором может стать любой пользователь Яндекса. Достаточно просто создать канал в Дзене и начать размещать в нем свои публикации. Иметь свой сайт при этом необязательно.

5 января 2018
Рустам Ответить

Если я правильно понял, вы завели блог на Дзене, чтобы делать туда анонсы? Одинаковый текст в статье на Дзене и у вас на блоге. Так получается уникальность будет меньше? Или я что то не понял?

22 ноября 2017
Артём Высоков Ответить

Я экспериментировал и отправлял туда как полноценный текст, так и анонс. Лично у меня и в том и другом варианте не особо много переходов, но я всё же считаю, что если отправлять полный текст в Яндекс.Дзен, то это поможет больше зарабатывать именно в самом Дзене.
Насчёт уникальности я лично не парюсь, в Интернете и так все всё растаскивают, а тут сервис-то от самого Яндекса, да и ссылки обратные стоят, так что всё ок.

23 ноября 2017
Аноним Ответить
а вы сами пишете.,/?или копируете откуда нибудь.
15 ноября 2017
Артём Высоков Ответить
Где именно? В этот блог сам пишу, конечно.
16 ноября 2017
Анастасия Ответить
Скажите, а как поменять имя в ссылке?

Вместо цифр и букв поставить обозначение бренда?
14 августа 2017
Артём Высоков Ответить

Здравствуйте, так я же написал в конце статьи как) Написать в тех.поддержку нужно вот ссылка http://yandex.ru/support/zen/publishers/authorization.html

14 августа 2017
Михаил Ответить

Из яндекс дзена нормально трафик притянул на сайт svadebnoeatelie.ru, написал статью с заооловком “невидимое свадебное платье, или материалы будущего”

3 мая 2018
Flector Ответить
RSS для Яндекс Дзена для WordPress сайтов – https://ru.wordpress.org/plugins/rss-for-yandex-zen/
5 августа 2017
Артём Высоков Ответить
Спасибо, установил, буду тестить!
7 августа 2017

Андрей Ответить
Завел канал, небольшой трафик есть. Но небольшой)))
15 июля 2017
Артём Высоков Ответить

А вот у меня с трафиком оттуда беда… От тематики зависит насколько я понял
21 июля 2017
вадим Ответить
Так ты что то заработал?
5 июля 2017
Артём Высоков Ответить

Нет пока, как источник дохода Дзен не рассматривал ещё.
21 июля 2017
seoonly.ru Ответить
Так бесит меня эта штука в я-браузере)
31 мая 2017
Скрудж Ответить

Я читаю Дзен почти каждый день) Соглашусь с Гномом – привлекают как раз кликбэйтные заголовки, и их почему-то не банят. Типа “как русским отрезали головы в чечне” или “7 признаков нищеброда”.

31 мая 2017
Артём Высоков Ответить

То что привлекают – это да, а вот то что это противоречит политики партии это другое)
Почему не банят хз, видимо пока не научились эффективно выявлять такие заголовки. Фейсбук вот тоже не давно только начал наказывать за кликбэйтные заголовки, и у него не всегда эффективно получается бороться.

1 июня 2017
Гном Ответить

Я бы мимикрировал анонсами под новости яши. Там стата в анализатор предпочтений собирается под посещенные страницы, а народ новости один хрен читает. Типа такого.
“Пенсии не будет — оптимизируй время прямо сейчас”
“Мчс не предупредило об урагане, потому что не оптимизировала свое время”

31 мая 2017
Артём Высоков Ответить

А там в правилах есть – кликбейтные заголовки запрещены, вот выдержка из правил: Кликбэйт Способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя.

31 мая 2017
Гном Ответить

Ну, таки кто мешает в первые 500 статьи букв дать “Дзену” то, шо он хочет? Это же чистый ситуационно-новостной траф для блогеров и сми. “Я тут прочитал про пенсии…блала-бла…и понял, что пришло время охуительных историй про оптимизацию и модернизацию, а также поллюцию и революцию”

31 мая 2017
Артём Высоков Ответить

А ну как вариант, вот только я всё-таки против таких манипуляций) Заинтересованность пропадёт у человека и читать перестанет, закроет страницу – испортит поведенческие.

31 мая 2017
Гном Ответить

Ну, тут сложно на 2-х стульях усидеть. Но можно.
Хотя я глянул анонсы по ИТ — вполне так парни шпилят. Ибо первой при выборе стоит новостная подборка из всяких там РБК, АиФ и так далее, поэтому чтобы соснуть трафика и из этой(главной!) тематики стоит шевельнуть извилиной. Текст канала по свежему материалу, как я понял, в анонсах всего недельку висит. Потом уже можно перепилить под чистый поиск. Геморройно, конечно

31 мая 2017

• Telegram-канал
• Youtube-канал
• Канал в Яндекс.Дзен

• Результаты продвижения в 2022 году
• Результаты продвижения в 2021 году
• Результаты продвижения в 2020 году
• Результаты продвижения в 2019 году
• Результаты продвижения в 2018 году
• Результаты продвижения в 2017 году
• Результаты продвижения в 2016 году

Новые посты

• Проверяем индексацию и загоняем в индекс связкой Rush Analytics и телеграм-бот
• Накрутка активности в аккаунте. Как сделать это безопасно?
• Обзор сервиса PROXYS.IO
• #9.1 – Что такое уровни ссылок Tier2 и Tier3 и как их строить?
• Что такое запросный индекс сайта?
• Кластер с какой совокупной частотностью не стоит выписывать?
• Обзор WordPress-плагина AI WP Writer на основе CHAT GPТ для генерации статей
• Покупать ли ссылки для информационных сайтов?
• Что делать, когда на один кластер статьи приходится 100+ ключей?
• Как узнать конкурентов своего сайта?

Монетизация сайта

• PRnews
• RTBsape
• PRPosting
• Collaborator
• Vysokoff Links
• Sape
• Miralniks
• WebArtex
• PR.Sape
• Blogun
• Rotapost
• GoGetLinks
• Seowizard

Полезные сервисы

• ETXT.RU – лучшая биржа контента

Популярные темы:
Лучшие статьи блога

• Как составить семантическое ядро для сайта?
• Расширение семантического ядра

Источник: vysokoff.ru