Как проходят конкурсы в Вконтакте

Цель конкурсов репостов — получить большой охват записи с помощью участников, но как вы заметили из видео, все 3 победителя — страницы, которые созданы специально для конкурсов:

• у них ненастоящие имена
• лента засыпана другими конкурсами
• охват записи всего 5

Чтобы результаты вашего следующего конкурса не были такими катастрофичными, внимательно изучите 7 шагов, которые нужно пройти еще до запуска:

• цель конкурса вк
• виды конкурсов вконтакте
• условия конкурса вк
• что разыгрывать среди участников
• выбираем картинку / видео
• как набрать больше участников
• сервис для определения победителя + эффективный шаблон конкурса

Цель конкурса ВКонтакте

Самая очевидная причина провести конкурс — увеличить количество подписчиков в своей группе, но такая цель не единственная, есть и другие:

1. увеличить активность подписчиков — нет ничего хуже, когда в вашем сообществе несколько тысяч участников и всего пару лайков на записях
2. познакомить аудиторию с нужными разделами — допустим, вам нужно поднять просмотры фотографий или товаров в вашем сообществе
3. продвинуть конкретные продукты — если вы хотите познакомить со своим продуктом большее количество людей
4. воспитать подписчиков — если вы хотите провести конкурс на сайте, то сперва можете подготовить аудиторию группы вк выполнять задания и получать за это призы
5. собрать базу для рассылки — добавьте условия: подписаться на рассылку и сделать репост, а взамен отправляйте бесплатно полезные материалы, например презентацию
6. собрать базу для ретаргетинга — с помощью различных сервисов можно собрать аудиторию для показов рекламы, которые сделали репосты, оставили комментарий или выбрали конкретный вариант в опросе

КАК ПРАВИЛЬНО ПРОВЕСТИ КОНКУРС ВКОНТАКТЕ

Оценка эффективности

После проведения конкурса или розыгрыша, нужно оценить эффективность маркетинговой акции. Посчитать прибыль или количество упоминаний бренда в сети — в зависимости от того, какую цель вы поставили на первом этапе планирования.

Лучший способ оценки эффективности — сравнение результатов. Например, вы провели конкурс репостов. Задача акции — увеличить количество целевых подписчиков в группе.

До конкурса в сообществе было 20 тысяч участников, после — 35 тысяч. Кажется, задача выполнена — подписчиков стало больше. Но не спешите. Подождите несколько недель — число участников станет меньше. Люди, которые вступили в группу только ради приза — отпишутся.

Если из 15 тысяч новой аудитории останется 30-40% — это отличный результат.

Виды конкурсов

Когда вы определились с целью, нужно правильно подобрать вид конкурса, их тоже существует несколько. Каждый вид может различаться по своей механике и сложности реализации, но каждый может сможет найти что-то интересное

Как провести прибыльный конкурс ВКонтакте? Увеличиваем продажи в интернет магазине конкурсами в ВК.

1. случайный выбор победителя — самый распространенный способ, когда с помощью программы определяются победители среди тех, кто выполнил условия конкурса.
2. рейтинг участников — в отличие от первого варианта, победителем становится самый активный подписчик вашего сообщества, который выполнял все ваши задания
3. творческий конкурс — победитель выбирается с помощью жюри за самую лучшую работу, например рисунок / видео и любые другие задания
4. гарантированный приз — участник получает гарантировано подарок за выполненные условия конкурса
5. комбинированный — вы можете соединить 2 и более вида в одном конкурсе

Кейс: 3 года назад мы выводили на рынок новый цветочный бренд, выбрали комбинированный вид конкурса: выбирали одного победителя случайно и гарантировали каждому, кто соберет 25 перепостов, подарок. В итоге, запись собрала 1500 репостов, 2000 лайков и сразу принесла заказы

Как определить победителя?

Творческие конкурсы позволяют выявить счастливчика очевидным образом – вручите приз самому креативному участнику на свой вкус, позвольте выбрать наиболее интересную работу с помощью голосования или просто найдите тот пост, который набрал больше всего лайков.

Вариантов случайного определения победителя всего два.

Специальные сервисы для выбора победителя

Самый простой и быстрый способ – копируем ссылку на пост, вставляем ее в поле на специальном сайте и смотрим на результат. Победитель определяется по:

• тегу – сервис находит запись с максимальным количеством лайков или случайно;
• комментариям или лайкам – пользователь выбирается случайно.

Вам остается проверить, соблюдал ли участник все правила (некоторые сайты делают это автоматически, иногда приходится проверять вручную).

Например, попробуйте сервисы Giveaways и Lizaonair. Последний имеет премиум-версию, с помощью которой можно автоматически проверить наличие репоста в сторис и соблюдение других правил.

Рандомайзеры

Генератор случайных чисел (рандомайзер) – старый метод, используемый в интернете с момента появления первых конкурсов. Участники получают персональные числа, а выигрышный номер определяет само приложение.

Как присваивать номера? Вы можете попросить фолловеров оставлять комментарий с порядковым номером (а потом проверить правильность, отсортировав комментарии по дате) или писать его читателям в Директ, когда вам приходит сообщение об отметке.

К слову, порядковый номер указывать необязательно – предложите выбрать «счастливое» число в диапазоне от 1 до 100. Выгрузив комментарии с помощью Insta Comments или любого подобного сайта, просто найдите счастливчика с помощью поиска по таблице Excel. Главное, чтобы числа не повторялись – обязательно упомяните об этом в описании конкурса.

Сайтов с опцией генерации случайных цифр несколько: я лично успела опробовать You to Gift, Randomus, RandStuff. Все они достаточно примитивны, но это даже плюс.

Чтобы вас не обвинили в «подтасовке» результатов, обязательно сделайте запись экрана при подведении итогов. Для повышения лояльности ведите прямой эфир.

Какие условия конкурса выбрать

Вернемся снова к первому пункту, какую цель вы обозначили?

Как проходят конкурсы в вконтакте

• Комплексный SMM
• Таргетированная реклама
• SMM-стратегия
• Контекстная реклама
• Корпоративное обучение

11 советов по проведению конкурсов в ВК

Если вы занимаетесь продвижением в ВК и не проводите конкурсы, вы многое упускаете. Это отличный способ активизировать подписчиков, привлечь новых и вообще обратить внимание окружающих на свой продукт. Если же вы конкурсы проводите, то наверняка уже столкнулись с парой дюжин граблей: от реакции подписчиков на условия до алгоритмов ВКонтакте.

Чтобы грабли били не так больно, мы подготовили для вас советы, исходя из практического опыта агентства.

Совет №1. Приз должен быть самодостаточным и интересным.

Часто в качестве подарка победителю владельцы сообществ предлагают солидную или не очень скидку на свой продукт. Это ошибка. Пользователь, возможно, не собирался ничего у вас покупать, а вы предлагаете ему потратиться. Рад чего же он старался? Негатив, отписка и потеря лояльности.

Вы больше никогда не увидите этого подписчика у себя, за ним же могут разочароваться и уйти все остальные.

Нет, конкурс призван оставить после завершения как можно более приятное послевкусие, ради которого все вступившие подписчики согласятся остаться с вами и читать ваш контент. А чтобы они вступили, нужен подходящий приз. Например, полностью бесплатная услуга или товар победителю. С призами не стоит жадничать, хотя и вгонять себя в убыток тоже. Балансируйте.

Совет №2. Приз должен иметь отношение к бренду.

Новенький планшет, конечно, заманит в вашу группу подписчиков, но какой в нём толк, если вы производите корма для домашних животных? Не забывайте, ради чего существует ваше коммерческое сообщество – вы продвигаете свой продукт. Конкурс нужен не ради конкурса, а чтобы привлечь именно вашу целевую аудиторию и обратить внимание на ваш продукт. Поэтому лучше всего разыгрывать то, что вы производите.

Левые призы приведу к вам чужую аудиторию, и она тут же покинет вас, когда получит или не получит желаемое, и уж точно не принесёт вам в дальнейшем продаж.

Совет №3. Выделяйте несколько победителей.

Такой подход сделает конкурс привлекательней, потому что у участников больше надежд на победу. Пусть главный приз один, но обязательно поощрите утешительными подарками второе, третье, пятое, десятое места – сколько захотите. Это мотивирует подписчиков остаться с вами и участвовать в следующих розыгрышах.

Совет №4. Эмоджи в умеренном количестве.

В стремлении сделать пост ярким и обратить на него внимание иногда вставляют слишком много эмоджи. Перебор всегда вреден: и визуально перегружает текст, и раздражает читателей, и не даёт промотировать пост, потому ВК следит за количеством эмоджи. Ставьте не больше 6 штук. Имейте в виду, что эмоджи – это не только рожицы, но и галочки, «пальчики» и знаки.

Советы №5. Конкурс длительностью не больше двух недель.

Можно, конечно, и три недели, и месяц, но это не так эффективно. Когда времени много, люди часто откладывают участие, а потом забывают. Если же задать на сбор участников меньше недели, то можно собрать слишком мало, и тогда провал. Нельзя искусственно продлевать конкурс, иначе аудитория почувствует себя обманутой. Подводите итоги тогда, когда изначально заявили, даже если собралось мало участников.

Совет №6. Не просите делать репост, если можете обойтись без него.

Это условие очень любят выставлять обязательным в конкурсе и даже лишают победителя приза, если репост не был выполнен или закреплён. Понятно, что таким образом владелец сообщества хочет получить много охвата и аудитории, но эта технология уже не так хороша, как раньше. Во-первых, репосты дают намного меньше охвата, чем раньше, алгоритмы соцсетей поменялись.

Во-вторых, отношение пользователей к репостам изменилось. Они уже не спешат копировать себе всё подряд, а тщательно следят за контентом на своих стенах. Репост в условиях может отпугнуть от участия.

Лучше просите подписаться на сообщество и поставить лайк – это не так болезненно. Опционально можно просить включиться и в рассылку.

Совет №7. Призоловов – вон!

Это пользователи, которые часто и аккаунты создают специально ради таких конкурсов. Вся их стена – это ежедневные репосты. Таких людей не интересует ни ваш продукт, ни ваш контент, они хотят приз, каким бы тот ни был. Нет смысла привлекать к себе призоловов, они не ваша целевая аудитория.

Как отвадить: установите условие, что к участию допускаются те подписчики, у которых на стене не больше трёх актуальных розыгрышей. При определении победителя проверьте его страницу и не отдавайте победу призолову, даже если его выбрал всемогущий рандом. Как определить призолова быстро: нередко они прописывают перед репостом дату розыгрыша.

Совет №8. Проверьте текст поста с конкурсом на ошибки сразу.

Опечатки закрадываются и больно бьют по репутации, когда пост с ошибкой висит долго и на виду, а посты с конкурсами именно такие. По истечении суток отредактировать пост уже не получится. Обидно, если туда закрадётся неверная буква.

Совет №9. Проводите розыгрыш публично.

Это вызовет у пользователей больше доверия к вам. Прикрепляйте к посту с итогами видеозапись, где вы выбираете победителя, проверяете условия и отсекаете призоловов. А ещё лучше сделать это всё в прямом эфире.

Совет №10. Закрепите пост с конкурсом.

Очевидный совет, но кто-то может забыть. Если у вас уже есть закреп, придётся его пока убрать. Конкурс временный, он пройдёт, закреп вернёте.

Совет №11. Промотируйте пост с конкурсом.

Если вы решили привлечь участников через таргет, выбирайте продвижение уже созданной записи. Ни в коем случае не копируйте текст конкурса в рекламное объявление, это будет уже другой пост, а не тот, что у вас в группе, и все реакции с таргета останутся на объявлении. Из-за этого при подведении итогов вы потеряете этих людей. Неприятно будет всем. Чтобы сменить аудиторию для рекламы конкурса, делайте это в настройках внутри объявления с оригинальной записью.

Вот такие советы. Всех удачных и продуктивных конкурсов.

Источник: smmrepublic.ru

Как проходят конкурсы в вконтакте

• Социальные сети
• 24-02-2020, 16:58

Как провести конкурсы в соцсетях Вконтакте, Фейсбуке, Одноклассниках, не нарушая правила. Что нужно учитывать, когда вы готовитесь запустить их в социальных сетях, как это сделать безопасно, а также что будет, если этими правилами пренебречь.

Вам нужно время, чтобы подготовить не только контент, сколько информацию, которая заинтересует целевую аудиторию. Ну и сделать так, чтобы не нарушить законодательство, а также не получить блокировку со стороны Вконтакте, Фейсбука или Одноклассников и заработать в соцсетях.

Например, действующие два закона о рекламе и о лотереях предполагают различные штрафы вплоть до 800 000 руб для юридических лиц. Но вопрос не в сумме штрафов, а о том, как их избежать и одновременно достичь свою основную цель – привлечь внимание целевой аудитории и провести конкурс в соцсетях. И сделать это так, чтобы интерес со стороны ЦА был таким, чтобы она запустила «сарафанное радио».

C чего начать проведение конкурса в соцсетях

Cначала разместите правила проведения открытом доступе: проще всего это сделать в Гуглодоке. Затем прикрепите ссылку на эти правила там, где люди смогут увидеть эту информацию.

Точно пропишите правила выбора победителя: для этого он может поставить нужный хэштег, подписаться на сообщество, поставить лайк и сделать репост к себе на стену, либо все это вместе и так далее.

При этом действия должны быть достаточно просты для самих пользователей, не нужно придумывать ничего лишнего. Максимум – снять тематический видеоролик и рассказать о том, как он пользуется услугами или купленным товаром. Но это если, действительно, он будет мотивирован призом.

При этом стоимость приза в материальном эквиваленте должна быть не выше 4000 рублей. Поскольку в данном случае вступает в действие налоговое законодательство, а это 35% к стоимости. Вы можете оплатить это сами, как организатор конкурса, либо победитель, но во втором случае нужно будет известить участников об этом в правилах.

Пойдут ли на это люди? Всё зависит от того, насколько им нужен данный продукт или услуга. Призом может быть внушительная скидка или подписка на какие-либо услуги.

Аккаунты для проведения конкурса в соцсетях

Важно указать, чтобы аккаунты, которые принимают участие в конкурсе в соцсетях, были живыми и не закрытыми, поскольку очень многие в ВК, ФБ и ОД зарабатывают призы. То есть фактически являются пустыми, фейковыми или бессмысленными для того, кто проводит конкурсы. Причем таких аккаунтов огромное количество.

Если вам нужно просто прокачать свою страницу или группу, то это можно проигнорировать, но если вы так прокачиваете свой бренд в надежде получить стабильную целевую аудиторию, как потенциальных клиентов в будущем, обязательно учитывайте этот момент.

Необходимо указать точное описание приза, условия его получения, в том числе стоимость отправки в определенный регион. Берете ли вы на себя отправку, или ее должен будет оплатить непосредственно победитель.

Также укажите географию для участников один город, список городов, определенная страна или весь мир. Даже если вы хотите провести конкурс только для Москвы, то укажите в правилах, что принимать участие в нем могут только аккаунты с привязкой к Москве, как бы абсурдно это ни звучало.

Во всех случаях подбирайте не просто призы общей тематики, а наиболее релеватные данной конкретной аудитории в соответствии с их интересами. Благодаря этому вовлеченность будет намного выше.

Как провести конкурс Вконтакте

Все значимые правила, как провести конкурсы Вконтакте, указаны на скринах ниже.

Как провести конкурс в Фейсбуке

Аналогично по конкурсам Фейсбука.

Как провести конкурс в Одноклассниках

Правила в самой соцсети минимальны.

В последнем случае нужен отдельный лендинг со сбором данных участников, которые потом будут использоваться для целевых рассылок.

Как провести конкурс в Инстаграм

В ходе этого мероприятия вы сможете быстро нарастить базу подписчиков своего профиля, улучшить лояльность аудитории и повысить рост продаж своего основного продукта или услуги.

1. Описание приза или призов.

2. Что должен сделать пользователь для участия в конкурсе в соцсети.

3. Дата и время окончания.

4. Как выбирается победитель.

5. Ограничения на участие: пол, возраст, гео и так далее.

В описании конкурса надо указать, что он проходит без одобрения Instagram, дабы его не блокнули.

Советую также не проводить конкурс в Инстаграме да и в любой другой соцсети, в котором участники могут накрутить показатели.

Как выбрать победителей в конкурсах в соцсетях

Рандомайзеров – много, часть из них бесплатные в списке ниже.

При проведении конкурса вы можете указать, каким именно вы будете пользоваться для определения победителя.

• GetViral – Инстаграм, Вконтакте, Ютуб

• Fanpage Karma – Фейсбук

• ВконкурсОК – Вконтакте, Одноклассники

• Lizaonair – Инстаграм, Ютуб, Вконтакте

• Приложение ВК «Конкурсы» – Вконтакте

• Приложение ВК «Рандомайзер» – Вконтакте

• YouTube Randomizer – Ютуб

Источник: partnerskie-programmy.net