Как проставить utm метки в ВК

Utm-метки в Google Adwords — что это, зачем применять и как проставить

Utm-метка — это часть URL, которая предназначена для передачи дополнительной информации об источнике трафика в систему аналитики. Инструмент помогает анализировать рекламную кампанию путем сегментации пользователей по источнику трафика, ключевым словам, объявлениям и другим параметрам.

Рассмотрим, как использовать этот инструмент, как правильно проставить метки в Google Adwords и интегрировать их между разными системами аналитики.

Из чего состоит utm-метка

Метки состоят из переменных и _utm-значений. Значение сортирует переданную информацию, а переменная отображается в системе аналитики. Utm, или как их еще называют, ютм/утм-метки, бывают обязательными и опциональными. Первый тип используется всегда, а второй только при необходимости. В строке браузера ютм-метки выглядят так:

example.ru?utm_source=googleutm_campaign=example1».

ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!

Зачем ставить utm-метки в Google Adwords

Если не поставить utm-метки, Google AdWords будет использовать динамические параметры, которые подставляются автоматически. Минус автопометок в том, что они работают только в Google Analytics. Их невозможно зафиксировать с помощью Яндекс.Метрики. Аналогично ситуация обстоит с Яндекс.Директ. Если не ставить метки там, «Метрика» сможет понять переходы из «Директа», но не сможет из «Адвордса».

Поэтому их нужно ставить и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ.

Параметры utm-меток

У utm-меток есть пять параметров. Они позволяют зафиксировать источник перехода, ключевое слово, название рекламной кампании и объявление, которое заинтересовало пользователя.

• utm_source — источник рекламы. Параметр показывает, откуда был совершен переход на сайт. Может иметь значения «Google», «Yandex», «VK», «Facebook»);
• utm_medium — вид рекламы. Имеет значения «banner», «cpm», «cpc», «email». Метка позволяет отслеживать эффективность почтовой рассылки, баннерной, контекстной рекламы;
• utm_campaign — идентификатор (id) или название рекламной кампании.

• utm_content — идентификатор баннера или объявления, по которому осуществлялся переход;
• utm_term — ключевое слово.

В Адвордс можно добавлять собственные параметры к URL с помощью функции ValueTrack. Каждый параметр заключен в фигурные скобки: , , , , и другие. Когда происходит переход по рекламному объявлению, вместо заключенного в скобки слова подставляется специальное значение. Например, для параметра может подставляться символ e (точное соответствие ключевому слову), p (фразовое соответствие) или b (широкое соответствие). В том случае, если у параметра отсутствует значение, в ссылку он не добавляется.

Как добавить UTM-метку в Google Adwords

Чтобы добавить utm-метки в Google Adwords для всех объявлений в конкретной рекламной кампании, откройте раздел «Общая библиотека» и перейдите по пути «Настройки > Изменить > Параметры URL». Здесь можно задать значение шаблону отслеживания, добавить специальные параметры и изменить варианты URL.

Таргет ВКонтакте: UTM метки и расширенные настройки Senler для расчета эффективности рекламы в ВК

Параметры можно настроить вручную или указать следующий шаблон:

Если вы хотите использовать utm-метки только для передачи статистики в Google Analytics из «Адвордса», можно воспользоваться более простым способом. Достаточно связать эти две системы в настройках Google Adwords в разделе «Связанные аккаунты». Преимущества такой интеграции — автоматическая передача данных о расходах из Google AdWords и удобный расчет конверсии прямо в интерфейсе Google Analytics.

При использовании параметров ссылки для рекламы на партнерских площадках Google в КМС, необходимо использовать метку «placement» (определение, с какого сайта произошел переход) вместо «utm_term», поскольку последний параметр обозначает ключевое слово.

Интеграция разных аналитических систем и автоматизация контекстной рекламы

Utm-метки — эффективный, но не самодостаточный инструмент для мониторинга рекламы. Чтобы видеть полную картину, необходимо использовать аналитические системы. Платформа Alytics интегрируется с CRM-системой, коллтрекингом, рекламными площадками, счетчиком Google Analytics и сводит статистику по двум десяткам показателей: продажи, цели, трафик, звонки, вовлеченность и другие.

Информация подается в удобном виде и в одном месте. Пользователю не нужно мониторить статистику на разных площадках. Данные загружаются и синхронизируются автоматически.

Utm-метки в Alytics

Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. Сервис предоставляет двустороннюю интеграцию с Google AdWords и Яндекс.Директ. Это означает, что расходы, цели, рекламные кампании синхронизируются автоматически. При необходимости сервис проставляет параметры URL самостоятельно каждые 30 минут. Присутствует возможность использовать сервисные и собственные метки одновременно.

Систему можно попробовать в тестовом режиме. Alytics предоставляет 7 дней для коллтрекинга и 14 дней для системы сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы бесплатно.

Источник: alytics.ru

UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика

UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать UTM-метки на практике?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

• Эффективность контекстных рекламных кампаний
• Эффективность медийной рекламы
• Эффективность оффлайн рекламы
• Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)
• Переходы из сообщений Email-рассылки

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Directutm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarifhttps://internet-marketolog.com/utm-metki/» target=»_blank»]internet-marketolog.com[/mask_link]

Разметка ссылок UTM-меткой

Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics, Roistat и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.
Например, так с помощью параметра вы можете передать информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе.

• статические — передаваемое значение вы задаете сами, например, utm_source=gmap (utm_term — имя, gmap — статическое значение);
• динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например, term=, где вместо передается ключевая фраза, по которой произошел показ.

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке.

Как добавить параметры в URL

Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт, используя операторы ? и , например: roistat_param1=faslink-1
Имя параметра задайте самостоятельно.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

Из чего состоит ссылка с UTM-меткой

UTM-метка состоит из двух частей:

название параметра utm_source

значения парамера yandex

Обязательно используйте максимум UTM
Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign

Правильная utm метка

Utm метка пример

Генерация utm меток

Utm метки правила

Вставить utm метку

Параметры utm меток

Сделать utm метку

Создать utm метку

utm метки

Яндекс.Директ
VK реклама
Google Ads

UTM-разметка для Яндекс Директ

Utm метки яндекс

utm метки генератор яндекс

Utm метки яндекс директ

Cоздать utm метку яндекс

utm метки директ

поставить utm метки яндекс

Правила utm меток яндекс

Шаблон utm метки яндекс директ

Динамические параметры UTM в Я.Директ

• type1 — Текстово-графические объявления;
• type2 — Реклама мобильных приложений;
• type3 — Динамические объявления;
• type4 — Смарт-баннеры
• type6 — Баннер на поиске

• desktop — десктоп;
• mobile — мобильный телефон;
• tablet — планшет

• аrm — автотаргетинг;
• syn — семантическое соответствие;

• premium — премиум-показы;
• other — блок справа или блок внизу;
• none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• none — при показе на поиске Яндекса.
• При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.

• search — поиск;
• context — сети

UTM-метка для Поиска (динамическая)
?utm_source=yandexutm_campaign=utm_term=
UTM-метка для РСЯ (динамическая)
UTM-метка для Поиск + РСЯ (общая)
UTM-метка для Быстрых ссылок

Быстрая ссылка 1 название>
Быстрая ссылка 2 название>
Быстрая ссылка 3 название>
Быстрая ссылка 4 название>
Быстрая ссылка 5 название>
Быстрая ссылка 6 название>
Быстрая ссылка 7 название>
Быстрая ссылка 8 roistat_param1″ на «param1=fastlink1-«

UTM-метка для Кнопки в РСЯ
Узнать цену — roistat_param1=btn_get-more

UTM-метка для Вконтакте

Динамические параметры рекламы Вконтакте

— идентификатор объявления;
— идентификатор рекламной кампании;
— случайное число;
— название кампании из рекламного кабинета (для форматов рекламная запись с кнопкой, карусель и реклама сайта);
— платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).
Для объявлений динамического ретаргетинга действуют динамические параметры: ,

C оплатой за клики (cpc)
utm_source=vkutm_campaign=utm_content=.
С оплатой за показы (cpm)
utm_source=vkutm_campaign=utm_content=.
Разметка пока отсутствует
Пример неправильной разметки

UTM-метка для Карт

Переход с карты на сайт
Звонок с карты
E-mail с карты

UTM-метка для рекламы Google Ads

Динамические параметры для Гугл рекламы
Только для КМС
Только для ПОИСК
Пример неправильной разметки
Особенности разметку UTM метками рекламы Google Ads

• Не забудьте отключить функцию автоматической пометки чтобы не было расхождения в данных
• Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция)

UTM-метка для рекламы Facebook Ads

Динамические параметры для рекламы в Фейсбук

ad_id=<> id объявления
adset_id=> id группы объявлений
campaign_id=> id кампании
ad_name=> первоначальное название объявления
adset_name=> первоначальное название группы объявлений
campaign_name=> первоначальное название кампании
placement=> название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)
site_source_name=> обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

Источник кампании = utm_source=> или facebook или instagram
Платформа кампании =utm_medium=>
ID кампании =utm_campaign=>
Название кампании =utm_campaign=>
Контект кампании =utm_content=>.>.>.>

Общая разметка динамическая
utm_source=<>.>.>.>.>.>.>.>.>.source->|gid|>|kwid|>

UTM-метка для myTarget

Динамические параметры рекламы myTagret

<> — id рекламодателя;
> — id рекламной кампании;
> — название рекламной кампании;
> — id баннера;
> — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
> — пол пользователя, который сделал переход;
> — возраст пользователя, который сделал переход.
> — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: .
> — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
> — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
> — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
> — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.

cpc.>.>.day->.hour->.>.>.>
С оплатой за показы, cpm (динамическая)
utm_source=mytargetutm_campaign=>.>.>.day->.hour->.>.>.>

UTM-метка Roistat

ВАЖНО: метка Roistat только дополняет основную разметку ссылок UTM-меткой.
Яндекс Диект Поиск и РСЯ
roistat=direct1___roistat_pos=_

Важно: расходы в проект будут загружаться только при разметке на уровне объявления. Разметка на уровне кампании и группы пока не работает

Google Ads Поиск и КМС
roistat=google1____roistat_pos=

Важно: разметка делается на уровне аккаунта

Источник: cashruflow.ru