В ноябре 2021 года в «Телеграме» появилась возможность размещать платную таргетированную рекламу — короткие текстовые сообщения до 160 символов со ссылкой на канал, которые размещаются под основными постами. Для продвижения каких продуктов и проектов подойдет инструмент Telegram Ads, эффективна ли такая реклама и как ее настроить, разберем в этой статье.
Как работает реклама Telegram Ads
Объявления Telegram Ads — вид таргетированной рекламы. Это текстовые сообщения в «Телеграме» до 160 символов, они отмечены рекламной меткой Sponsored. Рекламные сообщения всплывают в открытых телеграм-каналах более чем с 1 000 подписчиков без разрешения администраторов. Такие посты не мешают личным или рабочим перепискам, ведь они не появляются в беседах или групповых чатах. При входе в канал с рекламой пользователь точно не пропустит ее: объявление показывается последним, под всем авторским контентом. Так оно не теряется среди публикаций канала.
Рекламное объявление показывается последним, под всем авторским контентом
В Telegram Ads нет привычного таргетинга по городам, полу, возрасту, интересам и другим типичным таргетинговым параметрам. Здесь можно выбрать тематику и язык контента каналов, в которые попадет объявление, и указать конкретные каналы для размещения. Еще рекламодатель может исключить тематики и определенные каналы. Например, можно специально размещаться у конкурентов и специально не размещаться.
Реклама в Телеграм ADS полный курс. Как настроить таргет рекламу в Telegram? Продвижение Телеграм
Каким проектам и продуктам подойдет продвижение в Telegram Ads
Я веду канал в Telegram. Затрагивает ли меня новая статья в законе о рекламе?
С 1-го сентября 2022 года заработала Единая система учёта рекламы в интернете (единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР). Вносить в неё информацию о своей рекламе обязаны будут сами рекламодатели и рекламораспространители, а также все другие участники рынка (рекламные агентства, рекламные системы). А Роскомнадзор будет проводить сверку этой информации.
Если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то новая статья закона о рекламе на неё не распространяется.
2
Какую информацию там будут собирать?
- Описание объекта рекламирования, идентификатор рекламы (токен), тип рекламы (определяется, например, исходя из стоимости перехода по рекламному объявлению или стоимость показа рекламы);
- сведения о сайтах и приложениях, где была распространена реклама;
- информацию об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах;
- информацию о форме распространения рекламы;
- срок размещения;
- параметры аудитории, например, возраст, пол, географию;
- информацию о договорах, заключенных между рекламодателем и рекламораспространителем и т.д., например, цену, дату и номер договора, номера актов сдачи-приемки и т.д.
Не нужно передавать информацию:
- о собственных товарах, которая распространяется через email-рассылки и push-уведомления;
- о рекламе в онлайн-вещании, если нет разницы с офлайн-вещанием (например, если реклама была распространена в передаче, вышедшей на телеканале и загруженной после этого на YouTube без изменений).
Подробнее о новой статье можно прочитать на сайте Центра защиты прав СМИ.
3
Хорошо, как именно меня касается этот закон?
Новое регулирование коснется всех, кто размещает рекламу в интернете и кто задействован в этом процессе, говорят эксперты. В том числе создатели контекстной, таргетированной и медийной рекламы. Так что если вы один из них — вас это касается.
Блогеры тоже подпадут под действие закона, так как по сути они являются рекламораспространителями.
4
И телеграм-каналы тоже?
Да (впрочем, формально так было и ранее, отмечают юристы «Роскомсвободы»). Но ключевым моментом является разграничение информационного материала от рекламы.
26 октября 2022 года ФАС разъяснила, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена конкретными сообщениями. Информация, доносимая широкому кругу пользователей через телеграм-каналы, подпадает под действие закона о рекламе и требует маркировки
5
То есть репост из другого телеграм-канала не сочтут рекламой? Или рекомендацию читать этот телеграм-канал?
Всё будет зависеть от того, какая информация содержится в этом посте, является она рекламной или нет. Напомним, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопредёленному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Но каждый случай стоит оценивать в индивидуальном порядке, поскольку одно слово может придать тексту рекламную окраску, предупреждает юрист Центра Защиты прав СМИ Екатерина Зубань.
То же касается и рекомендаций: важно, в каком виде они будут. Если вы просто описываете общественно-важное событие и даёте ссылку на телеграм-канал, где можно прочитать про него подробней, рекламой это не считается.
21 ноября 2022 года ФАС уточнила, что к рекламе не относятся:
– справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний);
– обзор нескольких товаров разных производителей, если его основной целью не является продвижение товара на рынке (а вот если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой);
– органичная интеграция (если внимание на товаре в видеоролике акцентируется, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему, интеграция органичной не считается).
6
А что насчёт общедоступных чатов?
Пока ограничений нет, но, если он открытый, в него может вступить каждый без одобрения и в нём размещена реклама, то будут действовать положения закона о рекламе.
26 октября 2022 года ФАС разъяснила, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена конкретными сообщениями. Информация, доносимая широкому кругу пользователей через телеграм-каналы, подпадает под действие закона о рекламе и требует маркировки.
7
Как вносить данные в систему?
Если телеграм-канал распространяет именно рекламный материал, то необходимо регистрировать в ЕРИР, проставлять соответствующие пометки («реклама» и указание на рекламодателя) и получать токен, заключив договор с одним из операторов рекламных данных (ОРД), определённых Роскомнадзором.
8
Так-так, что это за ОРД?
Список ОРД на 17 октября 2022 года следующий:
• «Лаборатория разработки» (Сбер);
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс);
• «ВК Рекламные Технологии» (VK);
• «Первый ОРД» (Вымпелком);
Кроме того, рекламораспространители уже должны указывать пометку «реклама» и рекламодателя и (или) ссылку на рекламодателя в интернете (сайт или соцсеть).
! Обратите внимание, что пометки «на правах рекламы», «спонсорская реклама», «оплачено» и т.д. не подойдут.
9
А как вообще будет отслеживаться реклама? Кто там за мной следит?
Контролирующим органам за соблюдением рекламного законодательства является Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она и проводит мониторинг нарушений. По новой статье пока установлена ответственность и контроль ФАС только за пометку и указания на рекламодателя (не забывайте и об общих положениях о рекламе, которые были и ранее и предусматривают ответственность, например, за достоверность рекламы).
Конечно, человеческих и временных ресурсов службы хватит на то, чтобы выявить каждый факт нарушения, говорит Зубань.
«Это дело случая, и чем заметней будет площадка на которой размещается реклама, тем больше шансов попасть в поле зрение ФАС. Но не стоит забывать и о том, что ФАС обязана рассматривать поступающие обращения граждан и организаций по фактам несоблюдения закона о рекламе. Многие используют этот способ как способ создания неудобств своему конкуренту», — поясняет юрист.
Что касается отчётности, то за её непредоставление и неполучение идентификатора ответственность пока не предусмотрена. За это отвечает Роскомнадзор, и он пообещал, что до марта 2023 года штрафовать за это не будет.
Фиксировать данные о распространение рекламы в интернете будут ОРД. Если окажется, что в Роскомнадзор подали одни данные об объёме рекламы, а по факту они другие, то ОРД должен сообщить об этом в ведомство и тогда возможно привлечение к ответственности.
10
Так, пока меня касаются только метки. И если я их не ставлю, то что?
24 июня 2023 года Президент России подписал закон, согласно которому за распространение в Сети рекламы без идентификатора гражданам грозит административный штраф в размере от 30 до 100 тыс. руб., юрлицам — от 200 до 500 тыс. руб., должностным лицам — от 100 до 200 тыс. руб.
За непредоставление информации о рекламе в федеральный орган исполнительной власти административные штрафы следующие: для граждан — от 10 до 30 тыс. руб., для юрлиц — от 200 до 500 тыс. руб., для должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб.
Поправки в КоАП вступят в силу 1 сентября 2023 года.
Источник: roskomsvoboda.org
Анализ конкурентов в Telegram с помощью сервиса TGStat
В 2022 году началось бурное развитие каналов в Telegram. Большое количество конкурентов в разных тематиках. Как быть в тренде, в каких каналах лучше рекламироваться, на кого из конкурентов стоит обращать внимание?
Чтобы ответить на эти важные вопросы, необходимо провести детальный анализ. Проанализировать динамику конкурентов и выявить актуальные тенденции, вручную будет крайне трудозатратно. А в некоторых моментах, практически не возможно. Поэтому, лучше воспользоваться специализированным бесплатным сервисом, который облегчит эту работу.
В данной статье поговорим о том, как анализировать конкурентов Telegram с помощью сервиса TGStat.
Регистрация в TGStat
Для этого нажимаем «Вход на сайт».
Нажимаем войти через Telegram.
В боте TGStat нажимаем “start”.
Авторизация прошла успешно. Возвращаемся на сайт.
После авторизации у вас будет доступно больше инструментов. В дальнейшем Вы можете создавать свои каналы и работать с ними.
Когда проводим анализ конкурентов
Анализ конкурентов проводится несколько раз:
- Перед началом работы в Телеграм. Мы анализируем конкурентов по нашей тематике. Необходимо выяснить какое количество каналов конкурентов есть, как они работают, какой у них контент, рубрики, какая подача и т.д.
- Перед составлением контент-плана и началом работы с нашим каналом. Анализируем какой контент наиболее популярен у конкурентов, какие они рубрики используют, какой тип и формат контента, смотрим на их подачу. И далее берём какие-то идеи для развития своего канала.
Рекомендуется проводить такой анализ регулярно, например, раз в две недели или раз в месяц. Тогда мы сможем понять, как развиваются конкуренты, выявить закономерности и взять какие-то идеи.
- Третий анализ конкурентов мы проводим, когда собираемся рекламироваться в других каналах. Смотрим на охваты каналов, вовлеченность и т.д.
Анализировать конкурентов мы будем с помощью нескольких инструментов: «Каталог каналов и чатов» и «Рейтинг каналов» или «Рейтинг чатов» и «Рейтинг публикаций».
Анализ конкурентов Telegram
Переходим к анализу конкурентов.
1. Каталог каналов и чатов
Заходим в «Каталог», выбираем «Каталог каналов или чатов».
Либо выбираем нужную категорию на главной странице.
Выбираем категорию, соответствующую тематике вашего бизнеса. Например, “Путешествия”.
Получаем список всех каналов либо чатов по выбранной теме.
Для анализа во вкладке Вы выбираете критерий для анализа, в соответствии с вашей задачей: «Все каналы» или «Все чаты».
В анализе каналов есть два критерия для детального анализа:
По подписчикам
Каналы выстраиваются по подписчикам от большего к меньшему.
Здесь можно оценить емкость и объем рынка данной тематики каналов в телеграм.
В данном случае ситуация меняется. В ТОП попадают каналы с меньшим количеством подписчиков. То есть, их цитируют чаще, чем каналы с большим количеством подписчиков.