Как проверить рекламу свою Вконтакте

Чтобы понять, как дать результат клиенту, нужно понимать по каким причинам этого результата может не быть:

291 просмотров

▶не ваша целевая аудитория

▶плохой текст (копирайтинг в вк- это база, без сильных текстов никуда)

▶странный крео, который отталкивает (в вк не нужны дизайнерские крео, не нужно пыхтеть над созданием шедевров в фотошопе, здесь нужна простота или даже обычная фотка, здесь решают именно тексты)

Как исправить? Делать тесты, много тестов!

1этап тестов (крео)

1)нужно взять 5 крео разных, один текст и одну аудиторию.

2)далее тестируем эти крео, откручиваем примерно по 100-200₽ и смотрим какой крео дал результат лучше, его и берем на следующий этап теста. (если несколько крео дали одинаковый результат, берите оба)

2этап тестов (текст)

1)берём этот крео и запускаем на 5 разных текстов на ту же аудиторию, что запускали в первом этапе.Так мы протестируем все тексты и найдём лучший. Тоже откручиваем по 100-200₽.

КАК ПОДСМОТРЕТЬ РЕКЛАМУ КОНКУРЕНТОВ ВО ВКОНТАКТЕ

2)так же, как и в предыдущем этапе, выбираем лучший текст и несём его с собой в третий этап.

‼Всё это мы делаем в одной рекламной кампании, то есть в ней у вас тестируются тексты и крео.

3этап тестов (аудитории)

1)берём 5 аудиторий (одну из них мы уже брали на первом этапе, берём её же снова) и под каждую создаём отдельную рекламную кампанию, это нужно для того, чтобы не запутаться и оценить точный результат.

2)далее запускаем на каждую аудиторию наш лучший крео и лучший текст,откручиваем 100-200₽, смотрим результат.

3)самую лучшую связку крутим до 10-15 кликов, если хорошо идёт, то крутим дальше эту связку, пока не выгорит аудитория.

4этап тестов

Оставшиеся крео, тексты, аудитории миксуйте друг с другом и тоже смотрите на результат после открутки 100-200₽.

После таких тестов, вы не сможете не найти рабочую связку. Поймёте, что хорошо заходит и можно будет подключать похожие тексты и крео, а затем масштабировать)

В среднем, я закладываю 3000₽ на тесты, но сейчас всё очень индивидуально из-за глюков автоставок и открутки бюджета.

Также, тестовый бюджет зависит от ниши, сами понимаете, если у вас, допустим, ниша кап.ремонт, где средний лид выходит по 1500-3к, то бюджет 3к — это не совсем удачное решение

Я за 2 месяца провела около 25 тестов, работала именно по этой схеме и ВСЕГДА находится рабочая связка.

Затем в силу вступает масштабирование связок и как следствие, увеличение количества результатов от рекламы

p.s. Работая на ручной ставке, выбирайте такую цену, чтобы охват был не меньше 50% аудитории.

Источник: vc.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте: тестирование эффективности

Как посмотреть рекламу конкурентов Вконтакте | Как спарсить сообщества в Вк?

Для чего необходимо тестировать эффективность рекламных объявлений ВКонтакте? Ключевая причина – грамотное, экономное и эффективное расходование рекламного бюджета, проще говоря – больше целевых заявок за меньшие деньги. Сегодня мы доступно, для новичков, опишем моменты, на которые нужно обращать внимание, настраивая тест объявлений VK.

Параметры эффективности рекламы VK

Ключевые параметры, которые чаще всего отслеживают менеджеры по таргетированной рекламе, продвигая товары и услуги в VK:

Количество уникальных пользователей, посмотревших рекламу

Количество раз, которое пользователи увидели рекламу

Количество показов рекламы 1 пользователю за время рекламной кампании

Сумма всех просмотров, в т.ч. повторных

Переход по рекламному объявлению

Заявка с рекламы, контакты пользователя

Соотношение числа лидов к общему числу посещений

Соотношение количество кликов к числу показов

Средняя стоимость перехода по рекламе

Средняя стоимость 1000 показов рекламы

Средняя стоимость конверсии

Жалобы, скрытия рекламы и др.

Переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу

Лучший способ понять эффективность каждого отдельно взятого рекламного объявления – тестировать сразу несколько рекламных объявлений. Как запустить рекламную кампанию и пройти модерацию в VK мы подробно описали в статье «Модерация ВКонтакте: все, что важно знать при запуске таргета» .

Тестировать объявления нужно, чтобы выявить наиболее эффективные сочетания текстов/изображений/настроек и не допустить слива рекламного бюджета. Некоторые трафик-менеджеры сразу запускают объявления без теста, на свой страх и риск.

Что именно тестируем?

• формат объявлений,
• типы объявлений,
• заголовки,
• тексты-описания,
• картинки,
• аудитории, время показа и способы оплаты.

Грамотно проведенный А/Б-тест , или Split-тестирование поможет ответить на вопрос «какой?»:

• вариант рекламы эффективен?
• текст лучше подходит к визуальной части (изображению)?
• параметр рекламного объявления будет иметь больший отклик среди потенциальных клиентов?

Перед тем, как проводить A/B-тест, необходимо продумать несколько вариантов рекламного объявления. При планировании рекламной кампании в бюджет необходимо закладывать средства, которые будут потрачены на тестирование, мы рекомендуем закладывать на тест 3-5% от вашего рекламного бюджета, в дорогих нишах процент может быть ощутимо выше.

Допустим, у вас имеется 4 оригинальных изображения и 3 оригинальных оффера, чтобы протестировать все возможные сочетания, придется сгенерировать 12 объявлений, но на практике 3-5 вариантов на тест достаточно. Тест проводится с одними и теми же настройками таргетинга на горячую аудиторию.

Анализ результатов тестирования рекламной кампании VK

С равнив все объявления, выбираем объявление с наибольшим показателем CTR, который рассчитывается для каждого рекламного объявления, это и будет лучший вариант для вашей рекламной кампании. Второй показатель, за которым следим – низкие негативные реакции на рекламные записи. Удачные объявления обязательно анализируем, применяем рабочие связки в других рекламных кампаниях.

Источник: convertmonster.ru

Как тестировать объявления Вконтакте?

Привет, сегодня [я] расскажу, как тестировать правильно, и какие вообще варианты этого тестирования бывают. Об этом сказано крайне мало и если перерыть интернет — количество статей о тестировании объявлений (или как говорят арбитражники — тизеров) вк можно посчитать по пальцам одной руки фрезеровщика.

Общие понятия

Что мы тестируем? Очевидно — картинку, заголовок, текст объявления (в формате 90х65) и, конечно же, ЦА (целевую аудиторию). Ее так же нужно тестировать. Если аудитории смежные и не сильно отличаются (мужчины, которые едят роллы и женщины. Возраст 24-27 и 27-30), то они входят в этот тест.

В противном случае — им подойдут свои отдельные объявления, заголовки и тд.

Я выделил для себя 3 метода тестирования объявлений:

1. Последовательный;
2. Параллельный;
3. Обратный;

Последовательный

Берем одну 3 заголовка / 1 картинку/ 1 текст / 1 ЦА.

Выбираем лучший заголовок. Идем вниз на уровень.

1 заголовок / 3 картинки / 1 текст / 1 ЦА.

Дальше думаю понятно.

Плюсы: Это дешевле. 3+3+3+3=12. При тесте в 100 рублей — 1200 руб.

Минусы: Не точно. Уникальные комбинации из заголовка и картинки, которые по отдельности не работают — могут дать вместе резонанс и выдать результат выше, чем «лидеры» этого метода.

Подходит для крайне ограниченных бюджетов.

Параллельный

Каждый элемент комбинируется с каждым. Это даст максимальную точность. Бюджет же 3х3х3х3=81. При том же тесте в 100р получается 2700. Солиднее.

А если объявлений 10?

Плюсы: Максимально прозрачный и точный метод.

Минусы: В чистом виде на большие объемы вариантов не применим. Допустим на 6 заголовков, 15 картинок и 6 ЦА при тесте в 100р (формат — Большое изображение) получается 6х6х15х100=54 000 рублей. Оно того не стоит.

Обратный

Мы берем абсолютно разные объявления с разными картинками, изображениями и только дополнительным тестом выясняем, что же сработало.

Абсолютно разные объявления, в которые вы влили весь свой креатив дадут на выходе разные результаты. И самое удачное из них берется, делится на составляющие. Тестируется последовательным методом заголовок с другими изображениями, текст, картинка, ЦА. Так мы получаем набор самых успешных характеристик.

Далее используем как победителя первого теста, так и новые объявления, показавшие лучший результат.

Плюсы: мы получаем не просто лучшее объявление, знаем точно, что в нем дает хороший результат. Этот метод точнее последовательного.

Второй + Это дешевизна на уровне последовательного метода.

Третий + Скорость. После первого теста у вас уже есть лидер, на которого можно откручивать часть бюджета, дожидаясь второго теста.

Минусы: Опять же потеря синергии некоторых вариантов второго метода. Возможно у объявления номер 2 заголовок ужасный при отличном фото.

Я лично использую все 3 метода в зависимости от целей кампании. Не было сказано ни слова о тестировании форматов объявлений, тестировании времени показа объявлений, делении ЦА на подсегменты и других переменных. Выбор метода зависит от скорости, с которой нужно запустить проект, бюджета и цели теста.

Что важно знать при тестировании объявлении в таргетинге ВК?

• Объявления выгорают. Поэтому сразу ищите достойный номер 2, 3 и 4.
• При тесте и включении всех объявлений они откручиваются по очереди. Чаще всего самое первое объявление показывает CTR чуть лучше, чем должно т.к. ЦА первый раз видит вашу рекламу. Для чистоты эксперимента в разные дни или по разным ЦА начинаю открутку с разных объявлений.
• Никто не отменял рандом. Прогоните ваши объявления по разным ЦА начиная с разных каждый раз — это даст максимально точную картину.
• ОЧЕНЬ ВАЖНО! Начинайте тест с форматов объявлений и ЦА, и только потом принимайтесь оттачивать само объявление. Вы поймете, что на разных форматах результат отличается в разы. Не тратьте время на тестирование в неэффективных форматах (для вашей тематики).

Источник: partnerkin.com