Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:
- Релевантность интересам пользователя
- Ставка рекламодателя
- Показатели CTR и CR
- eCPM
- Формат объявления
- Установленные таргетинги и ограничения по кампании
Как выбрать ставку
eCPM объявления зависит от ставки. Благодаря высокой ставке myTarget покажет ваше объявление более дорогой аудитории. Если вы правильно определили свою целевую аудиторию, вы получите высокую конверсию.
Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваша рекламная кампания показывает оптимальный результат.
Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе
CTR — показатель кликабельности объявления. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных: поэтому мы рекомендуем тестировать объявления и отбирать наиболее эффективные по CTR.
Аукцион и оптимизация таргетированной рекламы во ВКонтакте: что это такое?
Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.
Что такое еСРМ и как его рассчитать
eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Все аукционы myTarget работают по eCPM.
Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:
- показы (CPM) — eCPM = CPM
- клики (CPC) — eCPM = CPC x CTR x 1000.
- установки мобильных приложений (CPI) — eCPM = CPI х CTR х CR х 1000
Как eCPM влияет на аудиторию
eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.
- Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
- Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.
Источник: target.my.com
Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте?
У нас есть 24 ответов на вопрос Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.
Содержание
- Как работает Таргетированная реклама в ВК?
- Как работает аукцион в рекламе?
- Что такое аукцион ВКонтакте?
- Как настроить таргет в ВК эффективно?
- Какой бюджет ставить на рекламу ВК?
- Что такое аукцион таргетинг?
- Как работает аукцион?
- Сколько стоит 1 клик в ВК?
- Сколько денег нужно на таргет ВК?
- Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте? Ответы пользователей
- Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте? Видео-ответы
Отвечает Дамир Ивлев
Управление ставками ВКонтакте | Сервис Eresh | Новый аукцион ВК
ВКонтакте работает так называемый аукцион первой цены – при победе в аукционе, вы заплатите за размещение ту цену, которую указали. Что происходит дальше? В .
Как работает Таргетированная реклама в ВК?
Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ.
Как работает аукцион в рекламе?
Аукцион — это торги, во время которых покупатели могут только повышать цену, которую они готовы заплатить за товар. В результате товар продается по максимально возможной цене. В рекламных системах Яндекс и Google при выборе, какое объявление будет показано и насколько высоко, тоже используется аукцион.
Что такое аукцион ВКонтакте?
Аукцион рекламы ВКонтакте работает по принципу первой цены. Победителем становится участник с самой высокой ставкой — и именно эта ставка является ценой, которая подлежит списанию с баланса. Алгоритм аукциона: Пользователь загрузил страницу ВКонтакте.
Как настроить таргет в ВК эффективно?
Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.
Какой бюджет ставить на рекламу ВК?
Ставить лучше автоматическую ставку, то есть дневной бюджет. Можно начинать со 100 рублей в день. Если вы работаете с очень узкими аудиториями — тогда можно попробовать за показы, поскольку на небольших охватах автомат иногда завышает ставку.
Что такое аукцион таргетинг?
Аукцион myTarget — это платформа автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Аукцион myTarget работает по модели eCPM. Вы можете оплачивать рекламу за показы, клики и CPI. Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования.
Как работает аукцион?
Общим для всех аукционов принципом является принцип состязательности между потенциальными покупателями. В процессе состязания между покупателями за право приобрести товар выявляется победитель аукциона. Победителем аукциона признаётся лицо, выигравшее аукцион в соответствии с его правилами.
Сколько стоит 1 клик в ВК?
При оплате за клики на самом деле цены начинаются от 10-15 руб./клик. А если будете ставить минимальную, то показов будет мало. ВК хочет больше зарабатывать и тормозя показы вынуждает вас повышать цену за клик. Также большую роль играет конкуренция.
Сколько денег нужно на таргет ВК?
Начать размещение можно, пополнив счет всего на 500 рублей или более. Однако, запустить рекламную кампанию можно и с бюджетом 100 рублей. Чем больше выделенный рекламный бюджет, тем больше аудитории вы сможете охватить и тем больше отдачи получить от рекламы.
Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте? Ответы пользователей
Отвечает Федор Николаев
Аукцион рекламы ВКонтакте работает по принципу первой цены. Победителем становится участник с самой высокой ставкой — и именно эта ставка .
Отвечает Ника Шайдуллина
Во ВКонтакте работает аукцион первой цены. Это значит, что вы заплатите именно ту сумму, что укажете в ставке. Даже если она будет значительно .
Отвечает Сильвестр Баженов
Главная › FAQ по рекламе › Уроки по таргетированной рекламе › Аукцион ВК. Основы, принципы, механизмы. Урок 14. Аукцион ВК. Основы, .
Отвечает Рамиль Герлиц
Как работает аукцион ВКонтакте . Принцип простой: чем выше сделали ставку, тем больше шансов, что ваша реклама победит в аукционе и будет .
Отвечает Юлия Фаляхова
Закупка таргетированной рекламы ВКонтакте работает на основе аукциона. Это означает, что каждый рекламодатель сам выбирает цену, .
Отвечает Миша Молчанов
Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются . Как работает таргетинг . Объявления ранжируются по принципу аукциона.
Отвечает Антон Кузьмин
Закупка таргетированной рекламы ВКонтакте работает на основе аукциона. Это означает, что каждый рекламодатель сам выбирает цену, которую он готов платить за .
Отвечает Юрий Дектярев
Как новичку настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте . Реклама во ВКонтакте работает по принципу аукциона.
Отвечает Дарья Щука
Стоимость клика или показа таргетированной рекламы ВКонтакте . Как работает аукцион . Что влияет на цену рекламы на аукционе.
Как работает аукцион таргетированной рекламы Вконтакте? Видео-ответы
Управление ставками ВКонтакте | Сервис Eresh | Новый аукцион ВК
Как выбирать ставку при новом аукционе Вконтакте? Как эффективно тратить бюджет? Об этом в новом видел .
Аукцион и оптимизация таргетированной рекламы во ВКонтакте: что это такое?
Закупка таргетированной рекламы ВКонтакте работает на основе аукциона. Это означает, что каждый рекламодатель .
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Как настроить таргет в вк. Реклама ВКонтакте
Привет, сегодня поговорим про таргетированную рекламу во ВКонтакте, как настроить рекламу в вк в 2022 году.
ВК НЕ ОТКРУЧИВАЕТ ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ! ЧТО ДЕЛАТЬ?
. реклама vk, таргетированная реклама вк, таргетинг вконтакте, таргет реклама вк, сколько стоит реклама вк, не работает .
Аукцион ВК. Основы, принципы, механизмы. Урок 14.
Как работает аукцион ВК? Из чего складывается CTR? В данном видео уроке вы узнаете, от чего зависит ставка и как .
Источник: querybase.ru
Гайд Вконтакте (#6). Таргетированная реклама
В этом гайде мы постарались максимально подробно рассказать о различных возможностях сервиса Вконтакте, которые вы можете применять уже сейчас, после ее прочтения.
О рекламе Вконтакте
Таргетированная реклама в ВКонтакте — это «официальный» способ продвижения вашего сообщества, который предоставляет сама социальная сеть. Вы пишете рекламное объявление (картинка + текст) и Вконтакте показывает его выбранной Вами по определенным параметрам аудитории. Так как ВКонтакте имеет большое количество данных о каждом пользователе, настроить показы вашей рекламы можно именно на тех людей, которые максимально заинтересованы в вашем предложении.
Виды рекламы
Существует 2 основных типа таргетированной рекламы Вконтакте – это баннерная реклама, которую видно только в десктопной версии, слева от новостной ленты. И самый новый и популярный сейчас формат «промопостов», которые появляются в новостной ленте, как обычные сообщения и доступны как в мобильной, так и в компьютерной версии.
Возможности и стоимость рекламы
Вести реклама может как на страницу вашей группы, так и на внешний сайт. Оплата осуществляется либо по модели CPC (cost per click) переход по вашему рекламному объявлению, либо по модели CPM (cost per mille) за 1000 показов.
Стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте складывается из двух факторов — конкуренции за выбранную аудиторию и такого параметра, как кликабельность вашего объявления, выраженной как CTR (количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов). Чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость перехода. Если вы выбираете оплату за 1000 показов, то работает принцип аукциона: чем больше ставите цену, тем чаще ваше объявление показывается.
Первое преимущество — очень гибкие настройки. Сейчас в рекламном кабинете существует более 20 разных параметров, по которым можно искать целевую аудиторию, и их количество постоянно растет. Есть интересные нестандартные настройки, например, показ объявлений тем, у кого в течение недели будет день рождения. Выбор по параметрам позволяет точно настраивать рекламные объявления и не палить из «пушки по воробьям».
Если ваш проект действует на территории конкретного города (например, ресторан в Ростове-на-Дону), таргетированная реклама ВКонтакте будет для вас главным способом продвижения. А также, если у вас узкая тематическая ниша.
Второе преимущество — это полностью «белый» метод продвижения. Почти все другие способы привлечения подписчиков внутри соцсети в той или иной степени являются неофициальными и в любой момент могут быть перекрыты.
Третье преимущество — возможность быстрого запуска: ваша реклама может быть запущена буквально в течение часа. Положили деньги на счет, составили объявление, прошли модерацию и начинаете получать переходы.
Основным недостатком, пожалуй, является только высокая стоимость перехода. В Питере и Москве она может достигать 30–50 рублей. Особенно, если аудитория самая популярная среди большинства рекламодателей – женщины и мужчины, возраста 25-35 лет. Ситуация полегче, если Вы работаете с регионами России и странами ближнего зарубежья — там цена перехода несколько ниже из-за отсутствия конкуренции. Еще практика показывает, что переход стоит дешевле, если ваша основная целевая аудитория моложе 18 лет.
Но всегда важно помнить, что ваша цель — итоговые конверсии на сайте или в группе, а не дешевые клики. Аукцион в ВК построен таким образом, что при выставлении самой низкой ставки CPM/CPC вы получаете охват самой низкокачественной аудитории, которая не вовлечена в контент. Поднимая ставку, вы увеличиваете вовлечение и таким обазом, приближаясь к максимальной рекомендуемой стомиость CPM/CPC находите свою оптимальную ставку, чтобы получать конверсии по желаемой стоимости.
Сервисы для сбора аудитории Вконтакте
Сам Вконтакте обладает большим набором критериев для сегментации и сбора аудитории. Но существуют специальные сервисы, которые обладают большими возможностями. Их мы сейчас и рассмотрим.
Один из самых популярных сервисов, который у многих на слуху – Церебро
http://церебро.рф Этот сервис позволяет собирать аудиторию по большему числу параметров, а также из большего количества мест – из мероприятий, со стен сообществ и даже из постов. Он платный и имеет несколько тарифов.
Еще один похожий сервис – Pepper Ninja — http://pepper.ninja
Преимущества: возможность сбора базы ретаргетинга для работы с целевой аудиторией не только во Вконтакте, но и в Facebook. В целом функциональность схожа с Церебро Таргет. Выгодно отличается тем, что имеет облачный сервис, все задачи выполняет даже при выключенном компьютере, имеет удобную очередь и работает на iPad и iPhone.
Много функций и фильтров с понятным описанием работы, из которых следует выделить сбор целевой аудитории из Facebook и сканирование виджетов социальных сетей на сайтах.
- Аудитория сообществ
- Пересекающаяся аудитория 2х и более сообществ
- Аудитория друзей и подписчиков определенного пользователя
- Аудитория конкретного поста
- Аудитория обсуждений определенной группы
- Сканер виджетов на сайтах
- Поиск по записям на стене
- Поиск аудитории во Вконтакте
Следующим таким сервисом является Segmento-Target, его можно считать полнофункциональным аналогом Церебро Таргет, но за меньшие деньги. Стоимость его использования начинается от 350 рублей в месяц.
Имеет все необходимые функции для анализа аудитории и сбора баз ретаргетинга, и ничем не уступает Церебро, к тому же имеет более красивый и удобный интерфейс.
Кроме «ВКонтакте», работает еще и с Instagram. Умеет искать группы, активную аудиторию, подписчиков сообществ, друзей пользователей, а также анализировать данные.
Эти сервисы помогут Вам найти максимально релевантную аудиторию для Ваших продуктов и услуг и настроить правильную рекламу для каждого сегмента аудитории, чтобы получить максимальные конверсии. Рекомендуем к использованию.
Заключение
В этом гайде мы постарались максимально подробно рассказать о различных возможностях сервиса Вконтакте, которые вы можете применять уже сейчас, после ее прочтения. Надеемся, что для вас этот материал стал полезным и теперь вы понимаете, что данную социальную сеть можно и нужно использовать для продвижения себя, своих товаров и услуг.
- Гайд Вконтакте (#2). С чего начать бизнес ВКонтакте
- Гайд Вконтакте (#4). Продвижение сообщества
- Гайд Вконтакте (#5). Сервисы для работы с Вконтакте
- Гайд Вконтакте (#7). 22 совета по продвижению группы Вконтакте
Оцените пост:
5,00 (2)
Источник: ru.epicstars.com