Как работает таргетированная реклама Вконтакте

Таргетированная реклама в ВК: 8 ТОП советов по настройке

Таргетированная реклама в ВК – это один из основных способов продвинуть вашу группу без накруток и ботов.

Самое большое преимущество настройки таргета в ВК – это возможность показа рекламы вашей самой-самой целевой аудитории.

Рекламная площадка Вконтакте предлагает множество параметров для поиска ваших потенциальных клиентов. Настройка таргета в ВК – это отличный шанс проявить свою креативность в продвижении, показав рекламу там, где конкуренты не додумались искать свою целевую аудиторию.

Хитрости настроек таргетированной рекламы в ВК рассмотрим в этой статье

Содержание:

1. Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами
2. Таргет в ВК: как это работает на практике
3. Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция
4. Таргетированная реклама в ВК — География
5. Таргетированная реклама в ВК — Демография
6. Таргетированная реклама в ВК — Интересы

Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами

Реклама в социальной сети Вконтакте (ВК) – явление, знакомое каждому активному пользователю. Бывало с вами такое, что перед своим Днем рождения вы видите предложения скидок именинникам, или на вас «вываливается» баннер магазина аксессуаров для телефонов после того, как вы приобрели новую модель Iphone. Конечно, это не магия – так работает таргет в ВК.

Таргетированная реклама Вконтакте 2022. Как настроить рекламу вк? Разбор рекламного кабинета.

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, с индивидуальными настройками показа

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, настроенная по точным характеристикам пользователей, которые должны ее увидеть. Самое простое – это пол, возраст, место жительства. Настройки посложнее – гаджеты, места частых посещений, интересы и пр.

Умение верно настраивать таргет в ВК поможет рекламодателям получить большую конверсию. С помощью верных настроек повышается эффективность промо, сокращаются затраты на нецелевые показы и бесполезные клики

Таргетированная реклама в ВК, также, как и в других социальных сетях, – это хорошая практика продвижения вашего продукта и бренда. Научившись искать целевую аудиторию по ее характеристикам, вы начнете лучше понимать ее потребности, создавать все более успешные промо, создавать наилучшие рекламные тексты, одним словом «цеплять вашу аудиторию за живое»

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

• Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях — везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

Таргет ВКонтакте 2022. Как настроить рекламу в ВК за 10 минут

• Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК. Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

• пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
• он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

• География
• Демография
• Интересы
• Образование и работа
• Ретаргетинг
• Время показа
• Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т.д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим отдельно каждую характеристику

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек таргета в ВК по географии можно показывать рекламу людям, живущих в определенных городах, районах городов, улицах.

Информация берется из анкетных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, как вы будете указывать место (либо одно, либо другое):

• Города и регионы – можно выбрать страну (только одну, либо выбрать «любая»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, остальные города указанной страны не учитываются.
• Выбрать на карте — можно выбрать несколько точек на карте и указать радиус действия от 500 м до 40 км. Также место можно задать, указав широту и долготу.

При выборе на карте вы также можете указать, что это за место для аудитории: регулярно бывает, дом, работа, сейчас находится

Настройка «сейчас находятся» возможна только для показов на мобильных устройствах.

Совет по применению: с помощью настройки «выбрать на карте» можно настроить таргет в ВК на определенные заведения. Например, университеты, поликлиники, родильные дома.

При этом, нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна в местах, где аудитория имеет время на спокойные изучения контента социальных сетей: студенты на лекции, пациенты в очереди, молодые мамы в стационаре.

И напротив, в кинотеатрах и торговых центрах люди вряд ли активно заходят в соц.сети для изучения контента, т.к. их внимание сосредоточено на просмотре фильма или на шоппинге.

Таргетированная реклама в ВК — демография

Настройки демографии включают в себя пол, возраст, день рождения, семейное положение

Совет по применению: если вам подходит разная аудитория, таргетированная реклама в ВК может быть создана в виде нескольких объявлений, разделенных по возрасту: до 14, 15-18, 19-23 и т.п. Для удобства объедините их в одну компанию.

Хитрость в том, что показы детям и подросткам на аукционе стоят дешевле, чем взрослому населению. Так вам не придется платить более высокую цену за то, что стоит дешевле.

• День Рождения. Далее есть очень полезная настройка. Если у пользователя на днях День рождения, можно установить: День рождения сегодня, завтра, в течение недели
• Семейное положение: не женат, есть подруга, женат, в гражданском браке, влюблён, всё сложно, в активном поиске.

Совет по применению: настройку помолвлен можно использовать для того, чтобы настроить таргет в ВК для рекламы свадебных товаров и услуг. Также можно использовать данные настройки для персонализации. Например, «Не женат? Загляни на наши холостяцкие автопати!», «Любишь жену? Пригласи ее в наш ресторан на романтический ужин!» и т.п.

Таким образом можно настраивать не таргет на аудиторию, а создавать рекламные объявления под таргет в ВК

Когда вы будете размещать рекламу, вы можете заметить, что все настройки указаны в мужском роде. При выборе пола, настройки автоматически меняются – «есть друг» на «есть подруга» и пр. Если пол не выбирается, можно не обращать внимания на различия, охвачены будут пользователи и с другом, и с подругой.

Совет по применению: активно используйте настройки для именинников, предлагая им специальные предложения по случаю их праздника. Такие предложения всегда воспринимаются более персонализировано и с большим интересом.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК. Кратко и доступно опишем ниже, а пока подсказка:

Совет: хотите погрузиться в таргетинг — наш совет книга Григория Бирюкова «Таргет без воды» Прочитайте отрывок и вы поймете — эта книга всегда должна быть под рукой для закладок и идей. Такие издания «без воды» — редкость в наши дни.

Итак, переходим к группе ТАРГЕТ ПО ИНТЕРЕСАМ

• Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Совет по применению: выбирайте подгруппы и создавайте рекламное объявление, зацепив аудиторию за смежный интерес. Например, «любите мотоциклы – приходите к нам в химчистку, мы бережно очистим ваше байк-снаряжение»

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

• Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

• За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

Совет по применению: таргетированная реклама в ВК может показываться уже работающим с вами клиентам, это будут потерянные показы и деньги. Исключите из показов ваше собственное сообщество, если цель — привлечение новых пользователей

• Активности в сообществах – настройка, похожая на настройку «сообщества», при этом реклама будет показана только тем пользователям, которые недавно совершали какое-либо действие в сообществе – лайки, комментарии, перепосты

Совет по применению: настраивая таргет в ВК по сообществам, отдайте предпочтения настройке «Активность в сообществах». Таким образом вы не потратите рекламный бюджет на тех, для кого тема уже не актуальна: хотела заниматься спортом, но пошла в декрет, реклама спортивных товаров уже не актуальна.

• Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
• Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Совет по применению: не все пользователи указывают в анкетных данных место учебы и работы. Нужно учесть это при сборе целевой аудитории.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

Источник: greatuse.ru

Обзор таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Таргетинг (от англ. target — «цель») — это механизм показа рекламы аудитории, выделенной из общего числа по конкретным целевым параметрам. В различных формах присутствует в контекстной рекламе и социальных сетях. Поговорим о последних.

Несомненные достоинства таргетированной рекламы в соцсетях — огромная аудитория и невысокая стоимость запуска кампании. При грамотной настройке цена за клик может получиться в несколько раз ниже, чем в контекстной рекламе.

Таргетированные объявления — самый популярный вариант размещения рекламы. Мы рассмотрим шесть форматов, которые предлагает «ВКонтакте»: «Карусель», «Универсальная запись», «Запись с кнопкой», «Приложение», «Сообщество» и «Внешний сайт». Все они делятся на две большие группы: рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.

Рекламные записи в новостной ленте

Ваши посты транслируются в ленте новостей пользователя. Основное достоинство — реклама выглядит ненавязчиво и особенно не раздражает. «ВКонтакте» поддерживает определенную частоту показов — один рекламный пост на 25 обычных.

Объявление выглядит как обычный пост и хорошо отображается на всех устройствах. Обычно к такому формату прибегают для анонсирования мероприятий и скидок. Однако подобным образом можно публиковать только записи сообщества.

Существуют определенные ограничения:

Для запуска рекламной кампании важно иметь права администратора сообщества.
Одну запись можно рекламировать только в одном объявлении.
Невозможно публиковать сообщения закрытых групп.

Кроме того, «ВКонтакте» оценивает подобные посты по 10-балльной шкале. Социальная сеть учитывает негативные реакции пользователей (скрытия, жалобы) и позитивные (лайки и репосты). Всего доступно 3 формата объявлений в новостной ленте.

Универсальная запись

Записи могут быть с любыми стандартными вложениями: фотографиями, видео, опросами и т. д. По сути, это обычный пост, его можно создать на странице сообщества.

Также можно создать отдельный пост в рекламном кабинете, тогда ваши пользователи его не увидят.

Главное назначение — привлечение новых подписчиков, A/B-тестирование, эксперименты.

Карусель

«ВКонтакте» предлагает использовать данный вид объявлений для поэтапного рассказа об услуге, а также для комплексных предложений товаров.

Рекламное объявление, которое содержит сразу несколько карточек-ссылок. Их может быть от трех до десяти. В карточки можно добавить короткое описание, название продукта, картинку и кнопку. Также можно указать старую и новые цены.

Пользователя можно сразу отправлять в каталог товаров в группе, при этом использовать utm-метки и вычислять конверсию. Данный способ позволяет использовать группу «ВКонтакте» в качестве альтернативы полноценному интернет-магазину.

Главное назначение — продвижение товаров и услуг.

Запись с кнопкой

Содержит призыв к действию, например, «Вступить», «Перейти»,«Купить» и т. д. Кнопки легко настраиваются и понятны пользователям, это повышает эффективность рекламы.

Можно перейти на сайт, в сообщество соцсети или в приложение. В каждом случае доступен свой набор действий. При наборе телефонного номера возможны варианты: «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Главное назначение — привлечение пользователей в группу и повышение лояльности. Работа с пользователем через сообщество позволит со временем превратить человека в покупателя или адвоката бренда.

Рекламные объявления на страницах сайта

Этот вид объявлений доступен только в десктопной версии сайта. Реклама транслируется слева под меню. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

Для рекламы на странице «ВКонтакте» используются баннеры. К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов объявлений:

Переход на внешний сайт. Здесь можно использовать форматы «Большое изображение» или «Текст и изображение».

Реклама приложения. Здесь больше всего вариантов: «Большое изображение»,«Квадратное изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».

Реклама сообщества. Доступно три формата: «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение».

Требования к форматам

«Продвижение сообщества». Особый формат для рекламы групп «ВКонтакте». Состоит из названия сообщества до 33 символов, числа участников, логотипа или картинки 145×145 px, кнопки.

«Специальный формат» для рекламы приложений. Это целый комплекс объявлений, которые размещаются на странице «Мои Новости» и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление включает квадратную обложку 128×128 px, название приложения до 33 символов, рейтинг и жанр.

«Витрина приложений». Раздел на сайте где пользователи видят новые приложения и достижения друзей в играх.

Подробнее о таргетинге можно прочитать в справочном разделе «ВКонтакте» для рекламодателей.

Реклама «ВКонтакте» имеет два ключевых преимущества. Первое — точность подбора аудитории. Второе — низкий порог вхождения, т.е. для запуска первой кампании достаточно небольшого бюджета.

Как правило, стоимость привлечения пользователя через таргетинг гораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Она сопоставима со стоимостью посетителя из поисковых систем, но при этом схема прозрачнее, а результат вы увидите быстрее.

Социальные сети — полноценный канал привлечения пользователей и внимания к бренду. А таргетированная реклама — это мощный и гибкий инструмент, который позволяет эффективно рекламировать товары и услуги.

Источник: www.uplab.ru

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: как настроить?

Таргетированная реклама «ВКонтакте» является эффективным каналом продвижения товаров и услуг. Такой механизм дает возможность сегментировать клиентов, чтобы показать продукт лишь заинтересованным в нем.

Таргетинг в «ВКонтакте»

Таргетинг представляет собой сложный рекламный механизм, который позволяет из всей аудитории сайта отсеять незаинтересованных в услуге или товаре пользователей и отобрать лишь тех юзеров, которые удовлетворяют критериям. Примером таргетированной рекламы «ВКонтакте» может выступать объявление о продаже косметики. Оно появляется c левой страницы сайта под панелью пользователя и состоит из названия и картинки, в некоторых случаях рекламодатель может добавлять описание.

Таргетинг может быть прямым и косвенным. Первый фокусируется на выборе целевой группы, которая проявляет прямой интерес к товарам или услугам. Целевой группой косвенного таргетинга выступаю те пользователи, которые являются целевой аудиторией для связанных с рекламируем видом товаров и услуг.

Основные понятия

Начиная рассказ о том, как создать таргетированную рекламу «ВКонтакте», надо пояснить основные аббревиатуры, которые необходимы в работе.

СРС – стоимость одного перехода по объявлению. СРМ – стоимость одной тысячи показов одного рекламного объявления. CTR – эффективность объявления; рассчитывается как соотношение числа просмотров к количеству переходов по нему.

Охват – показатель, отображающий количество уникальных юзеров «ВКонтакте», которым было показано объявление. В настройках рекламы можно выбрать, чтобы одному и тому же пользователю реклама не показывалась более 100 раз. Переходы – количество переходов по объявлению, сделанное пользователями социальной сети. Если человек перешел по ссылке, объявление на его странице больше не будет отображаться.

Причины популярности таргетинга в социальной сети

«ВКонтакте» является самой популярной соцсетью в странах СНГ. Среднестатистический пользователь проводит онлайн примерно более трех часов в сутки. Почти 90% всех пользователей хоть один раз в месяц заходят на свою страницу в социальной сети.

Пятая часть всех пользователей интернета использует «ВКонтакте» в качестве первоисточника при поиске определенной информации. Ошибочно считать пользователей «ВКонтакте» плохой целевой аудиторией.

Несмотря на то что в российской социально сети намного больше детей, чем в «Фейсбуке», платежеспособные пользователи в «ВКонтакте» тоже существуют. Это могут подтвердить разработчики популярных приложений (к примеру, ProFootball), в которые некоторые любители футбола вкладывают сотни тысяч рублей.

Что можно продвигать, используя таргетинг в «ВКонтакте»?

Опыт множества рекламодателей показывает, что нет смысла таргетировать рекламу во «ВКонтакте», которая предполагает реализацию товаров стоимостью более 10 тысяч рублей. Конверсия товаров стоимость выше 10 тысяч рублей заметно ниже и реализуется такой продукт с большими сложностями.

Второй момент, который необходимо учитывать при таргетировании, — это тот факт, что следует продавать лишь товары и услуги широкого потребления. Не стоит рекламировать товары и услуги, если у них нет фан-группы, сообщества или публичной страницы в «ВКонтакте».

Отличие таргетинга от других рекламных механизмов

Таргетированная реклама выгодно отличается от контекстной и от медиарекламы. Контекстная реклама предполагает привязку объявлений к поисковым запросам пользователя или к его недавним интересам. К примеру, юзер «ВКонтакте» может один раз написать в поисковике «рыбалка», и рекламные баннеры, связанные с рыбалкой, будут преследовать его на каждой странице социальной сети. Таргетированная реклама же зависит от тех данных, которые известны о пользователе «ВКонтакте», т. е. его пола, возраста, страны и города проживания, образования и т. д. Все эти данные пользователь сам указывает на личной странице. Рекламодателю остается просто настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте».

Как и контекстная, медиареклама тоже уступает в эффективности таргетингу. Медиабаннеры отображаются всей аудитории, среди которой целевая группа занимает небольшую долю. Сразу же хочется сравнить с рекламой на телевидении, где о порошках вынуждены смотреть все, даже не заинтересованные в их покупке люди. Таргетированная реклама дает возможность отсеять всех незаинтересованных пользователей и сделать процесс размещения объявлений более эффективным и менее затратным.

Надо заметить, что контекстная реклама тоже обладает преимуществом перед таргетингом. Пользователи социальной сети заходят на свою страницу не для того, чтобы приобрести какой-либо товар. В случае же с контекстной рекламой юзер является потенциальным клиентом и вероятность того, что объявление его заинтересует, гораздо выше. В качестве примера можно привести покупку сумки.

Если пользователь написал в поиске «купить сумку», это значит, что у него есть потребность в ней. Поэтому он готов приобрести ее, пускай и не на первом сайте из посещенных. Пользователь может даже не состоять ни в одном сообществе о сумках, однако объявление он увидит. В случае с таргетированной рекламой «ВКонтакте» пользователь увидит объявление, даже если у него нет желание покупать сумку, а просто потому, что он состоял в группе о них и по своим данным попал в один из сегментов таргетинга.

Как сделать таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Для того чтобы воспользоваться всеми прелестями рекламы в социальной сети, необходимо создать рекламный кабинет. Внизу страницы можно перейти в раздел «Реклама». В открывшимся окне пользователю будет представлено на выбор три типа предоставляемых сайтом:

• таргетированная реклама;
• для бизнеса;
• специальные проекты.

При открытии раздела «Таргетированная реклама» на экран будут выведены все особенности данного типа продвижения. Ознакомившись с текстом, надо выбрать продукт продвижения. Это может быть сообщество, запись в нем, внешний веб-сайт или приложение. После этого следует заполнить все поля — и можно запустить таргетированную рекламу «ВКонтакте». Как и любой вид рекламы, таргетинг в ВК требует вложения денежных средств для оплаты размещения объявления.

Настройка рекламы

Следующий пункт называется «Настройка целевой аудитории». Сегментация пользователей проводится по следующим параметрам:

1. География.
2. Демография.
3. Интересы.
4. Образование и работа.
5. Дополнительные параметры.

В подпункте «География» надо выбрать регион, пользователям из которого будет показана таргетированная реклама «ВКонтакте». Можно выбрать локацию на карте или ввести данные самостоятельно. Следует указать страну и город. Также можно выбрать исключение, т. е. города, пользователям из которых объявления не будут показаны.

Параметр «Демография» дает возможность сегментировать целевую группу по возрасту, полу, дате рождения и семейному положению. В интересах можно выбрать сообщество «ВКонтакте», участникам которого будет показано объявление.

Также в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» можно выбрать образование целевой группы и должность, а в дополнительных параметрах рекламодатель выбирает, для владельцев каких устройств, операционных систем и интернет-браузеров будут отображаться баннеры.

Последний раздел в настройках позволяет выбрать способ оплаты, рекламную площадку и стоимость показа / перехода. Рекламной площадкой может выступать сама социальная сеть «ВКонтакте» и сайты-партнеры, если способом оплаты выбирается «Оплата за переходы». В том случае, когда рекламодатель выбирает «Оплату за показы», в качестве площадки может выступать только «ВКонтакте».

Эффективность таргетинга

Каждый продавец пытается таргетировать рекламу «ВКонтакте» таким образом, чтобы она давала как можно больший фидбек. Для начала надо понять, подходит ли бизнесу реклама в социальной сети в принципе. Следует определить, есть ли в ВК целевая аудитория и насколько она велика.

Также необходимо выбирать качественные изображения при создании объявления, интересные заголовки и описания. Следует не забывать упоминать о возможных акциях. Это тоже сыграет положительную роль в привлечении покупателей. При оформлении баннера не стоит забывать о том, на кого он рассчитан. Но за слишком панибратское обращение к аудитории модерация социальной сети может заблокировать объявление.

Следующий шаг в создании эффективной таргетированной рекламы «ВКонтакте» заключается в правильном сегментировании пользователей. «Парни из России возрастом от 20 до 40 лет» – это не совсем хороший способ сегментации. Бывают ситуации, когда такого разделения хватает, однако в большинстве случаев необходимо сегментировать аудиторию на меньшие части.

Оптимизация рекламы

Существует несколько рекомендаций при создании таргетированной рекламы. Во-первых, стоимость 1000 показов следует снизить на 30%. При таком понижении цены рекламодатель практически не заметит снижения параметра CTR. А если уменьшить стоимость тысячи показов раза в 3, то объявления будут часто показываться одним и тем же юзерам, что значительно занизит CTR.

В настройках рекламы необходимо сразу же отсечь пользователей, которые посещают ВК с мобильного телефона или планшета. Это связано с тем, что с мобильного браузера сложно заметить рекламу. В настройках надо выбрать сегментирование именно по браузеру, а не по типу устройства, поскольку, если выбрать только тех, кто посещает сайт с компьютера, из сегмента пропадут потенциальные клиенты, которые используют мобильные телефоны в качестве модемов.

Не стоит забывать и об исключениях. Настройки рекламы дают возможность убрать из целевой группы некоторые города. Если товар не популярен в каком-то месте, то лучше убрать этот регион из показа, что позволит повысить конверсию.

Следует создать несколько тестовых объявлений с одной и той же картинкой, но разными заголовками и описаниями. Это позволит увидеть, какое объявление дает самый большой эффект. Нужно оставить несколько хороших объявлений, чтобы иметь возможность их менять, поскольку со временем реклама теряет свою эффективность.

Для повышения CTR необходимо придумывать описание и заголовок, в которых был бы призыв к действию. Большое внимание надо уделять изображению, поскольку пользователи соцсети в первую очередь смотрят на картинку, а не на текст под ней. Потому они должны быть яркими и цепляющими. Можно сделать акцент на конкурентном преимуществе товара или услуги, так как это может стать дополнительным стимулом для покупателя перейти по ссылке.

Отзывы

Многие пользователи не понимают, как работает таргетированная реклама «ВКонтакте». Большинство юзеров считает, что реклама, которая появляется в социальной сети, не приносит никакого эффекта и лишь раздражает посетителей сайта.

Разработчики ввели объявления, которые дают возможность таргетировать премиум-сегмент. Представители компании заявили, что новый подход позволяет показывать рекламные объявления владельцам дорогих гаджетов.

Специализированные агентства провели анализ, в ходе которого выяснилось, что показатели конверсий остались на прежнем уровне. Однако цена за 1 клик выросла в 3 раза, а стоимость 1000 показов – в 4 раза. Именно этот факт стал главной причиной негативных отзывов о таргетированной рекламе «ВКонтакте».

Проблемы таргетинга в социальной сети

Вторая проблема — еще более серьезная. Пользователь может идеально подходить под сегмент таргетинга, однако ему объявление не будет показано. Это связано с тем, что в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» надо указывать страну проживания потенциального клиента, а VPN меняет IP-адрес.

Сейчас большие проблемы испытывают продавцы, ориентированные на украинских пользователей. В связи с указом президента Украины украинские провайдеры были вынуждены заблокировать доступ к социальной сети «ВКонтакте». Обойти блокировку можно с помощью VPN. Теперь все население Украины «сидит» «ВКонтакте» с канадских, американских, сингапурских и других IP-адресов, а рекламу, ориентированную на жителей Украины, они не видят.

Заключение

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – эффективный механизм продвижения товаров и услуг с помощью самой популярной социальной сети. Она дает возможность качественно сегментировать аудиторию, выделяя целевую группу пользователей.

Минусом такой рекламы является тот факт, что один и тот же пользователь может видеть объявление до 100 раз. Он перестает делать переходы, что приводит к повышению стоимости показов и снижению показателя CTR.

Также пользователь ВК видит только три рекламных объявления на странице. Чтобы увидеть остальные, надо нажать «Все объявления». Делать этого 99% юзеров, конечно же, не будет. Реклама показывается по принципу аукциона: кто больше платит за клик или 1000 показов, того объявление и будет отображаться в первую очередь. Это еще один минус таргетинга «ВКонтакте».

Однако плюсы такого механизма с лихвой покрывают его минусы.

Источник: www.syl.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте

С целью рассказать о своих товарах и услугах многие рекламодатели приходят в соцсети. И это вполне понятно, потому что сегодня практически каждый имеет свой аккаунт в такой, например, сети, как ВКонтакте. Через соцсети легко вступить в контакт с нужными людьми, среди есть которых есть множество ваших потенциальных покупателей.

Как это сделать?

Если вы не хотите привлекать рекламные агентства и платить им большие деньги, то один из перспективных способов – таргетированная реклама.

Суть таргетированной рекламы

По своей сути такая реклама близка к конекстной и тизерной.

При контекстной рекламе система обращает внимание на то, что ищет пользователь, и исходя из этого предлагает ему те или иные объявления.

Тизерная реклама подразумевает показ пользователю картинок (баннеров) и заголовков, которые предлагают перейти на определённый ресурс.

Таргетированная реклама – контекстная (по её содержанию) и тизерная (по её форме). Но есть дополнительная особенность: такая реклама учитывает все те данные, которые пользователь указал о себе, заполнив разделы в социальной сети.

Главное преимущество таргетированной рекламы ВКонтакте – возможность провести точную и тонкую настройку того, кому именно будет показываться объявление. Если это сделать правильно, можно добиться потрясающих результатов. И наоборот.

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Используя таргетированную рекламу, вы получаете следующие преимущества:

• Есть возможность показа рекламного объявления очень узкому кругу лиц. Позволяет сэкономить огромные деньги, по сравнению с показом всем подряд.
• Можно нацеливаться на клиентов ваших конкурентов и «оттягивать» их себе.
• Внешняя простота настройки и высокая скорость тестирования и отклика.
• Возможность оформить визуальное объявление – с картинкой и текстом.

Но у таргетированной рекламы есть и минусы:

• Небольшой уровень мотивации для перехода по ссылке. Ведь человек, который видит такую рекламу, не изъявлял желания что-то купить, он просто зашёл в социальную сеть.
• Конверсия по этой причине намного меньше.
• Невозможность рекламировать отдельные виды товаров и услуг, запрещённых модератором (алкоголь, табачные изделия).
• Подходит не всем.

Последний пункт требует того, чтобы остановиться на нём подробно, иначе есть риск слить бюджет впустую. Как понять, подходит вам таргетированная реклама или нет?

Кому стоит использовать таргетированную рекламу

Общий посыл такой: таргетированная реклама вам подойдёт, если вы ищете более или менее узкую группу людей, и ваше предложение тоже не для всех.

Чем более узкая группа ЦА, тем сильнее таргетированная реклама.

Например: вы продаёте оборудование для лабораторных опытов, и ваша ЦА – кандидаты и доктора наук по физике. В этом случае таргетированная реклама будет очень эффективной, а вот раздача листовок у метро ничего не даст, потому что процент попаданий по целевой аудитории при таком способе невероятно низкий.

Если же ваша целевая аудитория «все женщины» (лак для волос) или «все мужчины» (бритва), или «люди со средним доходом», то таргетированная реклама не будет эффективной.

Примеры продуктов, для которых таргетированная реклама подойдёт:

1. Одежда и обувь;
2. Электроника;
3. Кафе и рестораны, ночные клубы;
4. Деловые тренинги;
5. Дополнительное образование.

А для рекламы этих услуг и товаров такая реклама совсем не подойдёт:

• Алкоголь и другие запрещённые к рекламе товары.
• Строительные услуги (их не ищут в соцсетях).
• Предметы первой необходимости (слишком широкая ЦА).

Если вы выбираете узкую группу, то таргетированная реклама помогает вам «забрать» одного человека из 100, 1000, 10 000 – и пройти мимо остальных, экономя бюджет.

Если вы выбираете широкую группу, то по факту показ идёт почти всем подряд, в итоге вы сливаете большие деньги, потому что стоимость у таргетированной рекламы выше, чем у «всеохватной».

Как правильно запустить таргетированную рекламу

Прежде чем воспользоваться такой разновидностью рекламы, потребуется сделать следующее:

1. Подобрать картинку и текст объявления;
2. Сделать выборку своей целевой аудитории.

И то и другое выглядит простым, но на самом деле таковым не является.

Картинка и текст

При создании собственно объявления (картинки и текста) следует учитывать правила системы и специфику вашего предложения.

Правилами системы запрещаются:

Помимо этого, нужно сделать выбор графической и текстовой части с учётом целевой аудитории.

Для ночных клубов, например, будут уместны заманивающие фото с мероприятий и эмоциональные заголовки по типу «Приходи к нам классно отдохнуть».

Для страхования потребуется изображение, передающее идею солидности, и текст, указывающий не реальные выгоды: например, «Выплаты в день обращения».

Подбор целевой аудитории

«Клиентами нашей компании по установке пластиковых окон являются мужчины и женщины от 20 до 60 лет, желающие установить пластиковые окна». Вроде как правильная фраза, но она АБСОЛЮТНО не помогает выделить реальную ЦА! По крайней мере, к таргетированной рекламе с таким подходом прибегать точно не стоит.

Нужно как следует подумать!

Например: нас интересует мужчины с доходом выше среднего. Однако никто не будет указывать свой доход у себя на странице. Поэтому смотрим на косвенные признаки: например, на интересы. Если мужчина 2-3 раза за год ездил за границу, если он покупает дорогой алкоголь, часы и авто, то у него явно хороший доход, и это наша ЦА.

Таргетированная реклама позволяет выбрать:

• Возраст;
• Пол;
• Геолокацию (Люблино, Самара, Ростовская область);
• Хобби;
• Семейное положение;
• Учебное заведение.

Не факт, что вы угадаете и то и другое (ЦА и картинку с текстом) с первого раза, это нормально. Вместо того, чтобы тратить, условно говоря, миллион рублей на одну рекламную кампанию, стоит разбить его на сто частей и делать небольшие рекламные кампании с десятитысячным бюджетом.

Обязательно учитывайте, какую концепцию вы закладывали в вашу кампанию, анализируйте результаты и делайте выводы, которые будете учитывать в дальнейшем!

Клики или показы?

ВК предлагает платить либо за каждый клик, либо за каждую тысячу показов. Что эффективнее? Нужно тестировать. Но в целом, при относительно широкой ЦА лучше платить за клики. За показы стоит платить, когда у вас очень узкая ЦА.

Рекламировать таким образом можно внешний сайт, либо сообщество ВК, либо отдельную запись, либо приложение. Большинство компаний выбирают свой сайт, а если его нет, то сообщество ВК (группу, паблик).

Минимальный бюджет составляет 500 рублей, и это очень подходит тем, кто не имеет миллионных оборотов, а работает сам на себя или является владельцем «микробизнеса» (собственноручный пошив мягких игрушек, услуги маникюра и так далее).

При заказе такой рекламы не требуется дополнительно платить специалистам, а грамотная настройка таргетированной рекламы поможет получить хороший результат и новых клиентов.

Источник: digitalnews.ru